Tillämpad svenska

Copy writingAtt skriva reklam

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Vad gör en copywriter?Tillsammans med en art director (AD) kreativt ansvarig för en reklamkampanjSkriver all textAnsvarar för all dokumentation under projektets gångGör research (undersökningar/faktainsamling)

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Hur ska en copywriter vara?LyhördNyfikenModigHa kärlek till språketKunna lösa problemHa talang för att skrivaVara ödmjuk

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Hur ska en copywriter vara?ProffsigAllmänbildadPrestigelösKunna samarbetaStresståligKunna skilja på egna och kundens intressenKunna behålla fokus på uppdragetNoggrann med dead line

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Vad skriver en copywriter?Annonser (en eller i serier)BroschyrerAffischer och utomhusreklamHemsidorText till förpackningarInstruktionerKundbrevDirektreklam (DR)

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Vad skriver en copywriter?Manus till radioreklamManus till tv-reklamManus till andra filmerInterna dokumentManus till marknadschefen/vd:nPressmeddelandenProjektdokumentation och presentationer…..och allt annat som dyker upp.

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Vad krävs för att skriva på uppdrag av någon annan?Prestigelöshet

Kunna ta kritikTro på sig själv

Vara lagom envis

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Ursprunget till reklamKommer från latinets ”reclamare”

”ideligen utropa”Gjordes på de gamla marknadsplatserna och i gatuhörnen

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Utropa – och sedan sälja!Suada var övertalningens gudinna i gamla Rom

Övertyga med argument

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Tidningspojkarna ropade ut senaste nyttÖverrösta och övertygaHöras i brusetI dag har i löpsedlar

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Bäst lyckas du om du riktar dig till en enda personPersonligt brevNågon du känner Den osynlige läsaren

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Sämst lyckas du om du riktar dig till ”alla”Tar udden av budskapetUrvattnat och tråkigtIntetsägande och ointressant

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Överraska, roa och beröraFånga uppmärksamhetenVäcka känslorSkapa nyfikenhet

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Research: Lära känna din målgrupp!Ta reda på så mycket som möjligt hur den känner, tänker, tycker och reagerarSe till behov, drömmar och rädslor

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Research: Lär känna din uppdragsgivare!Ta reda så mycket som möjligt om företagets bakgrund, värderingar, mål, vision och arbetssättSe till framgångar och misslyckanden

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Unique selling propositionVad är det som gör att produkten eller företaget skiljer sig från konkurrenterna?Tips: Formulera budskapet i en enda mening.

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Du ska sälja lösningen till ”problemet”Goodyear säljer inte däck utan att visa att de är

trafiksäkraUtan vita tänder så säljs inte Colgate

Vad vore Red Bull utan energikick?God sömn hänger ihop med Hästens sängar

Säkerhet är förknippat med Volvo

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Du måste hitta en stark idé!Skapa uppmärksamhet (öppna ögon och fantasi)Gemensam nämnareKan vara en metaforSkapa en ”snackis” – en produkt eller idé som det talas omDet svåra vara okomplicerat, gärna enkelt. Ge möjlighet för mottagaren att känna sig lite smart

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Bästa idéarbetet sker genom samarbete2-4 personerPrestigelöshetTänk på att idéer föder idéerSnacka. Prata i mun på varandra.Notera. Skriv upp – både bra och dåliga förslag

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Testa dig själv!Försök att tänka nytt!Testa. Testa på nyttFörkasta. Släng.Tänk till och om igen.Ett ständigt tagande och givande

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Kan du lära dig skriva copytexter?JA! Men det krävs träning, nyfikenhet och fantasi!Träna! Träna! Och träna igen!Men utnyttja också vedertagna grepp och idéer. Du behöver inte uppfinna hjulet tvågånger!

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Testa din idéFormulera olika varianter på rubrikerFormulera idén i en mening eller ett ord.

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• ExempelLantmännen Lantbruk säljer djurfoder till böndernaNu vill företaget få nya kunder genom en lite annorlunda kampanjIdén: Raggarrundan

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Bild, form och text ska göra jobbet tillsammans!Komplettera varandraSkapa motvikt

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Ytterligare ett exempelLantmännen Foder har många produktnyheter och vill nu skapa större uppmärksamhet för dem på ett litet annorlunda sättVår idé: Festivalyra hos Lantmännen

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Formen talar till andraSinnen är intellektetFånga inGe stämning och känslaTrycksakens heminredningObs! Text kan vara en bild

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Tillämpad svenska

• Mustaschkampen• Cancerfonden vill få svenska folket att engagera sig i kam pen mot

prostatacancer. Det gör vi genom insamlingskampanjen Mus taschkampen. Under maj månad pågår kampanjen som kretsar kring en tävli ng om ett av de manligaste attributen – mustaschen.

• 13 MARS 2009•• Vad händer på Mustaschkampen just nu?• Varför driver Cancerfonden Mustaschkampen?

• Prostatacancer är den vanligaste cancerformen i Sverige

• Kunskapen om sjukdomen måste öka

• Forskningen behöver mer pengar

• Nyckelord: • insamling , Mustaschkampen

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• I kampen mot prostatacancer vandrar Robert Aschberg och Gert Fylking från Ystad till Haparanda på 100 dagar. Syftet med den 180 mil långa vandringen är att uppmärksammaSveriges vanligaste cancerform, spridainformation om frågan och samla in pengar till kampen mot prostatacancer. Projektet är ettsamarbete mellan Cancerfonden, StrixTelevision, TV8, RIX FM och Aftonbladet. Varjesöndag kl. 19.00 sammanfattas veckanshändelser i en direktsänd talkshow på TV8

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• http://www.mustaschkampen.se/ystadhaparanda/

Start!Kl 09:00. Dagen startade som föregående slutade... med att vandra.

Pigga och glada har vi nyligen börjat dagens etapp. Till Stintorphade en trevlig skara tagit sig för att följa med en bit på färden.

För er som är i närheten så kommer vi anlända till Söderköping runt 16:00 idag. Kom gärna ner och säg hej

Tillämpad svenska

• Skapa en egen trendUndvik att härma andraSök nya vägar

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Skriv kort!Det är svårt och kan kännas jobbigtDåligt samvete för att du inte kan säga allt du vet.Kunden vill säga allt på en och samma gång

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Eller du kan också skriva långt…Svårt, mycket svårtKrävs en extremt intressant textDu har mycket att berätta – men undvik att göra det på en gång.

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• En bra text är lättläst och flyter fram…Du ska hitta rätt nivå för läsarenGå rakt på sak!Ta bort onödigheter. Bli inte pratigVar försiktig med adjektiv och superlativerUndvik i möjligaste mån facktermer

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Vilket språk ska du använda?Ska det vara säljande?Informativt?Vilket användningsområde handlar det om?Målgruppen?Vad är syftet med budskapet? Kampanjen? Informationen?

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• En bra rubrik berättar något”SEB-chefen behåller all bonus”

• En överskrift är passiv”SEB-chefens bonus”

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Skriv en rubrik nu – hitta på något

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Fler tips Läs din text högt för dig självLåt någon annan läsa din textSov på saken. Lägg undan texten en tid och återgå till den efter ett tag.Skriv om – om nödvändigt.

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• Och nu blir det mer reklam….

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Tillämpad svenska

Tillämpad svenska

Tillämpad svenska

Tillämpad svenska

Tillämpad svenska

Tillämpad svenska

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Tillämpad svenska

Tillämpad svenska

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Tillämpad svenska

• http://www.reklam.se/node/2151Sveriges reklamförbundRadioreklam

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

• FilmreklamMarriage/Björn Borghttp://guldagget.se/2009/?b=1554

Gary Bergqvist

Tillämpad svenska

Tillämpad svenska

Tillämpad svenska