16 Fevereiro de 2012 www.briefing.pt

Passeio Público

Coração de leão

Foi um dos obreiros da Expo 98 e durante três anos vendeu a imagem de Portugal em Espanha. Regressou ao País para trabalhar no marketing territorial do programa Polis e desde 2005 que dirige a comunicação do grupo Parque Expo. João Sebastião, 40 anos, confessa-se um marketeer de corpo e alma mas com um redobrado interesse pela comunicação. Tem um sonho: trabalhar a marca Sporting

mentam a licenciatura em Ges-tão de Marketing, certificam a sua disponibilidade para apren-der, confirmada pela decisão de, em junho próximo, ir para Harvard, durante as férias, fazer um curso de marketing digital e media.João Paulo Sebastião, lisboe-ta do bairro de Alvalade, foi um “jovem que inicialmente se de-

dicou às lides do Direito”, conta o próprio. Conseguiu ir até ao terceiro ano mas acabaria por se desinteressar do curso pois aquele não era o seu destino. Apresentou então a candidatura para fazer parte da delegação portuguesa que iria represen-tar o País na Expo 92, realizada em Sevilha. Foi aí que conheceu Vasco Graça Moura e António

Entre 1993 e 1998 a sua função foi a de gestor de produto na direção de marketing da Parque Expo 98 SA

Os três Moleskines são um tes-temunho de organização e mé-todo. O seu à vontade a falar de produto, marketing, protocolo e comunicação empresarial mos-tra uma sólida experiência de 20 anos nestas disciplinas. Os mes-trados em Marketing e Comuni-cação Estratégica, do ISCTE, e Universidade Nova de Lisboa, respetivamente, e que comple-

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Mega Ferreira, que viriam a estar na génese da Expo 98, que de-correu em Lisboa.Durante os seis meses da ex-posição foi o relações públicas do pavilhão de Portugal. Nessa altura já sentia o apelo pela co-municação e pelo marketing. Esta atração tinha alguma razão de ser. Porquê? João explica: “Sempre fui uma pessoa muito observadora e ainda hoje sou. Dedico muito tempo a observar as coisas que me rodeiam. É preciso muitas vezes parar para perceber qual o melhor caminho a seguir. Ainda estava a estudar e lembro-me que tinha prazer em circular por entre as pessoas – sentir o pulsar das coisas”.A sua ligação à Expo 98 “come-çou” precisamente na exposição

espanhola. É que, nas suas fun-ções em Sevilha, recebeu uma missão portuguesa, chefiada por Mega Ferreira e João Paulo Ve-lez, que integrava os comissários internacionais que iam escolher entre Lisboa e Toronto para orga-nizar a edição de 1998. Quando a visita terminou, Mega Ferreira disse ao jovem Sebastião que, se Lisboa fosse a escolhida, gostaria de trabalhar com ele. Uma promessa que viria a ser cumprida em 1993 quando João recebeu uma chamada de Mega Ferreira para se juntar à “meia dúzia de pessoas” que estavam a montar o projeto.Entre 1993 e 1998 a sua função foi a de gestor de produto na di-reção de marketing da Parque Expo 98 SA. Desenvolveu e coor-

A fazer um programa de rádio na Coreia, em 1993 Num evento corporate do Grupo Parque Expo Com António Costa na inauguração do novo edifício do Oceanário de Lisboa

denou atividades promocionais dirigidas ao público português e espanhol. Alguns exemplos: de-senvolvimento do conceito Lojas Expo´98, coordenação de patro-cínios das atividades desportivas de carácter promocional; criação e desenvolvimento de um road--show que percorreu cerca de 60 cidades em Espanha e nas prin-cipais capitais europeias. Após o fim da Expo 98, rumou a Madrid para mais um desafio: promover a imagem de Portu-gal no mercado espanhol. Eram essas as suas funções na dele-gação de Madrid do então ICEP, hoje AICEP. Coordenou campa-nhas de marketing e comunica-ção, organizou eventos promo-cionais, seminários e workshops e coordenou campanhas de

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Após o fim da Expo 98, rumou a Madrid para mais um desafio: promover a imagem de Portugal no mercado espanhol

18 Fevereiro de 2012 www.briefing.pt

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publicidade. Esteve em terras espanholas de 1998 a 2000. Regressou a Portugal para de-sempenhar as funções de diretor executivo da Associação Nacio-nal das Regiões de Turismo e consultor na área de gestão de projetos de comunicação peri-férica na Região de Turismo do Algarve.Em 2001, o desafio chamou-se marketing territorial. O programa Polis – que serviu para requa-lificar várias áreas urbanas em Portugal - estava a dar os pri-meiro passos e João Sebastião foi o seu diretor de marketing e comunicação. Foi responsável pelos planos de marketing e co-municação institucional das So-ciedade Polis de Viana do Cas-telo, Gaia, Matosinhos, Coimbra, Viseu, Leiria, Castelo Branco, Cacém, Costa da Caparica e Al-bufeira. Tornar o programa numa “causa das populações” foi uma das suas principais missões.O “regresso” à Expo 98 ocorreu em 2005, quando foi convidado para ser diretor de comunicação da Parque Expo, que incluía o Oceanário de Lisboa, a Parque Expo, o Pavilhão Atlântico e a Marina Parque das Nações. Faz questão de relembrar que suce-deu a duas pessoas que admira: João Paulo Velez e Luís Pinheiro de Almeida. Teve a seu cargo a comunicação de todas as em-presas do grupo Parque Expo, que, entretanto, e devido à na-tureza específica dos seus negó-cios, se foram autonomizando. Ao mesmo tempo que exercia as suas funções profissionais, João Sebastião nunca deixou de de-senvolver uma atividade de con-sultoria nas áreas de marketing, marketing digital, gestão de pro-jetos e comunicação estratégica nem abdicou da sua formação. Formado em Gestão de Marke-ting pelo IPAM, a “melhor escola do marketing do País”, afirma, fez ainda dois mestrados: Ges-tão de Marcas, no ISCTE, e Ciên-cias da Comunicação – Comuni-cação Estratégica, na Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, da Universidade Nova de Lisboa. “Na área da Comunicação e Mar- keting é vital estar adaptado às tendências e evoluções e por

isso a formação ao longo da vida é uma necessidade”, diz.Com o anunciado fim da Parque Expo – o Governo pretende que a empresa acabe em 2013 – João Sebastião tem de lidar com um desafio completamente novo que é o de gerir a comunicação de uma empresa que vai cessar a sua atividade. A missão é difícil mas a sua receita é simples: pro-fundo respeito pela instituição e pela sua história e saber que a comunicação interna tem um papel fundamental. Sobre o seu futuro tem a certeza que estará ligado à comunicação e marke-

João Paulo Sebastião, lisboeta do bairro de Alvalade, foi um “jovem que inicialmente se dedicou às lides do Direito”, conta o próprio

ting de “marcas emocionais” e, sem disfarçar a sua filiação clu-bística, considera que um gran-de desafio seria trabalhar a mar-ca Sporting.Das muitas histórias de 20 anos de vida profissional ligada a áre-as tão entusiasmantes como o marketing e a comunicação, João recorda uma estadia na Co-reia do Sul, em 1993, quando já trabalhava para a Expo 98. Por-tugal participou, naquele país, numa exposição igual à Expo e ele e outro colega foram desta-cados para terras coreanas para montar o pavilhão português. “Na altura deveriam existir qua-tro portugueses no país”, recor-da. O choque cultural foi enorme mas a “curiosidade aguça o en-genho” e por isso, quando pre-cisavam de comunicar com os coreanos, o principal recurso era a mímica. Os dois portugueses faziam de tudo, desde encontrar soluções para colocar o vinho no pavilhão português até progra-mas de rádio. “Os portugueses têm formas de ultrapassar as di-ficuldades que são únicas”, diz.Marketeer de “génese e perso-nalidade”, o diretor de comuni-cação da Parque Expo define-se como alguém que olha sempre para o produto e a melhor forma de criar mais-valias. Nos últimos tempos confessa que a comu-nicação também lhe começou a despertar um maior interesse. Organizado – é um homem de gadgets mas não prescinde dos seus três cadernos Moleskines – escreve tudo o que pode e tem como lema de vida “não deixes para amanhã aquilo que podes fazer hoje”.Determinado, sempre em movi-mento, tem a certeza de que se o dia tivesse 48 horas ele as usa-ria. Mas todo este frenesim não o impede de conciliar a vida pro-fissional com a pessoal. Pai de três crianças de tenra idade, o seu hobbie resume-se hoje a ser especialista em banhos, papas e fraldas. Vão longe os tempos AC (antes das crianças…) em que passava a vida em aviões e algures na Europa a promover a Expo 98 ou no triângulo Lisboa, Madrid, Algarve, quando estava do AICEP.

O “regresso” à Expo 98 ocorreu em 2005, quando foi convidado para ser diretor de comunicação da Parque Expo, que incluía o Oceanário de Lisboa, a Parque Expo, o Pavilhão Atlântico e a Marina Parque das Nações. Faz questão de relembrar que sucedeu a duas pessoas que admira: João Paulo Velez e Luís Pinheiro de Almeida