CourseBurg - ПРО ИЗВ О ДС Т В ЕН Н ЫХ ПРА К Т …...поисковых запросов среди жителей Jоссии. Iредмет обсуждения

ИССЛЕДОВАНИЕ:ПОТРЕБНОСТИ РОССИЯН

В СТАЖИРОВКАХ ИПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРАКТИКАХ

Аннотация

В исследовании представлены обработанные результаты данных

поисковых запросов среди жителей России. Предмет обсуждения -

стажировки и практика, которые обычно проходят студенты. Цель сбора

данных — выявление основных тенденций и потребностей среди

студентов по поиску стажировок и практик. В ходе исследования были

использованы графики, диаграммы и таблицы, позволяющие наиболее

полно отобразить полученные данные.

Ключевые слова

Courseburg, стажировка, практика, студенты, сезонность запросов,

целевая аудитория, производственная практика.

Потребности Россиян в стажировках и производственных практиках

Couseburg.ru: Лучшие курсы вашего города

1

О компании CourseBurg

CourseBurg — сервис для выбора курсов дополнительного

образования по расположению, рейтингам, отзывам и цене. Мы

работаем для того, чтобы ученики находили качественное образование,

а хорошие преподаватели тратили меньше времени и сил на поиск

учеников.

Мы не просто каталог курсов от разных организаторов. За этим стоит

нечто большее: новые профессии для людей̆ и изменение жизненного

пути для многих.

На данный момент мы помогли более чем 7 000 человек освоить

новую профессию или получить дополнительные знания в самых разных

сферах. Сейчас у нас представлено более 800 курсов различных

тематик. Мы расширяемся, помогая людям заниматься тем, чем им

действительно хочется.

На настоящий̆ момент мы работаем в Москве, Санкт-Петербурге и

Нижнем Новгороде. Если вы хотите помочь нам расширить географию

сервиса — присоединяетесь!

Об исследователях

«Стажировка и практика – это отличная возможность для человека

прокачать свои навыки и знания. Особенно полезными они будут для

студентов и выпускников, которые, как часто бывает, окончив ВУЗ, не

знают, что им делать дальше и куда идти работать.

Кроме того, стажировка и практика позволяют заранее понять

студентам, действительно ли они занимаются тем, чем хотят. Благодаря

стажировкам и практикам у них появляется видение и более четкое

представление своей профессии.

Особое внимание следует уделять стажировкам. Стажировки не

обязательны в отличие от практики, поэтому не все студенты ищут и

проходят стажировки. Обычно целеустремленные и ответственные

студенты задаются вопросом о своем будущем.

https://courseburg.ru/



2

Именно поэтому стажировка – это также возможность для

работодателя найти потенциального и ценного сотрудника, которого

можно было бы обучить под себя.

Наше исследование будет полезно компаниям, которые собираются

организовывать стажировки, или тем, которые еще сомневается в том,

стоит ли их организовывать вообще.

Данное исследование позволит лучше понять, как именно люди

совершают запросы, кто является основной целевой аудиторией и в

какое время года наблюдается повышенный спрос на стажировки.

Надеюсь, наше исследование будет полезно для Вас!

Приятного чтения!»

Кострова Анна Андреевна,

аналитик CourseBurg.




3

Оглавление

Введение 4

Описание и методология исследования 6

Результаты и обсуждение данных 8

Нужны ли стажировка и практика людям? 10

Социально-демографические данные 12

География распределения запросов 14

Стажировка 14

Производственная практика 18

Практика студент 20

Сезонность запросов 22

Стажировка 22

Производственная практика 24

Практика студент 25

Соотношение исследуемых запросов 27

Заключение 28




4

Введение

Увеличившийся в последние годы разрыв между потребностями

работодателей в квалифицированных молодых кадрах и низкой

практической подготовкой выпускников вузов ставит перед последними

дополнительные задачи по развитию практических навыков еще на

этапе обучения. Согласно аналитическому опросу ВЦИОМ, проведенному в 2016 году,

порядка 91% работодателей оценивают практическую подготовку

выпускников как низкую. Выпускники же, в свою очередь, озабочены возрастающей

конкуренцией за рабочие места среди соискателей без опыта работы, и

заинтересованы в повышении своей квалификации и профессиональной

ценности для работодателя. Повысить их можно за счет прохождения

практики или стажировки. Кроме того, стажировка — это не просто способ получить опыт и

попрактиковаться в профессии, но и возможность понять, действительно

ли тебе подходит та специальность, по которой ты обучаешься в ВУЗе

или на курсах повышения квалификации. Стажировка также может помочь почувствовать профессию изнутри и

определиться с вектором как дополнительного обучения, так и с новой

специальностью, которую человек может захотеть получить. Соответственно, стажировка как способ профессионального развития

может быть востребована не только среди студентов вузов, но и среди

представителей старшего поколения, которые желают сменить свою

профессию или задумываются о расширении сферы своего

профессиональной деятельности. Важно различать понятие практики и стажировки. Практика

подразумевает под собой обязательное прохождение дополнительного

обучения по профилю для повышения навыков и квалификации

выпускника.




5

Стажировка, наоборот, предполагает наличие индивидуального

желания у человека получать дополнительный профессиональный опыт

и приобретать навыки в новых для себя профессиональных областях.

Также, стажировка может быть оплачиваемой, в отличие от практики,

которая не подразумевает никакой оплаты. В этом исследовании мы решили создать портрет потенциального

стажера, определить сезонность и региональную востребованность

поиска стажировки и практики.




6

Описание и методология исследования

Цель исследования

Цель данного исследования - выявление основных тенденций среди

студентов по поиску стажировок и практик, а также создание

структурированного и доступного описания полученных результатов для

дальнейшего использования этой информации компаниями

Задачи исследования

1. Определить половозрастные группы населения, которые чаще

других формируют запросы на тему стажировок в поисковых

сервисах.

2. Определить сезонность поисковых запросов на тему стажировок и

практики.

3. Определить региональную востребованность стажировок и

практик.

4. Определить приоритетность поиска стажировок, практики и работы

для разных групп населения.

Методы и методология

Аналитическим отделом компании CourseBurg было проведено

количественное исследование, основанное на результатах запросов

людей в поисковых системах. В ходе сбора данных и их анализа

использовались статистические инструменты от Яндекс (Wordstat) и

Mail.ru.

Запросы были обработаны с помощью широкого семантического

анализа и синонимов. Для определения востребованности и

актуальности запросов среди жителей разных городов был использован

критерий “Региональная популярность”1.

1 «Региональная популярность» - это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю

всех показов результатов поиска, приходящихся на этот регион. (Wordstat, Яндекс, 2019)




7

Для получения более достоверных результатов, по совету отдела

СЕО и работы с семантикой, все собранные данные были умножены на

коэффициент 2,8. Данную процедуру необходимо осуществлять из-за

низкой популярности Яндекса на мобильных платформах.




8

Результаты и обсуждение данных

В ходе исследования, проведенного нашим аналитическим

отделом, и по итогам анализа данных был выявлен ряд тенденций среди

людей, ищущих стажировку или практику. Полученные результаты:

1. Основная возрастная группа, интересующаяся поиском

стажировки и практики — это молодые люди в возрасте от 19 до 25

лет. Также эти запросы пользуются популярностью у людей в

возрасте от 35-49 лет. Скорее всего — это родители студентов.

2. 73% поисковых запросов на эту тему совершаются женщинами, в

то время как мужчинами - 27%. Распределение можно объяснить

большей ответственностью о своем будущем женщин и тем, что

запросы могут совершать матери молодых людей.

3. Больше всего запросов по поводу стажировок приходится на

Москву и Санкт-Петербург. Количество запросов от жителей

Москвы составляет 48% от общего числа запросов.

4. Активнее всего стажировки ищу в октябре и марте. Именно в это

время появляется информация о новых наборах на стажировки. К

тому же, в марте можно найти стажировки на лето.

5. По сравнению с 2016 годом к концу 2019 года количество

поисковых запросов увеличилось в 1,5 раза. Эти данные

свидетельствуют о том, что, потребность в стажировках у людей

растет с каждым годом.

6. Высокий спрос на практику наблюдается в июне. Практика — это

обязательное получение опыта, продиктованное правилами ВУЗа.

Обычно практику проходят 1-2 раза в год и чаще всего ее удобно

пройти именно летом.




9




10

Нужны ли стажировка и практика людям?

Для начала мы решили определить существует ли проблема поиска

стажировок и практики в нашем обществе. На Рисунке 1 представлены

данные за 2016-2019 года в месяц по нескольким запросам:

“Стажировка”, “Практика студент”, “Производственная практика”.

Рис. 1. Соотношение среднего количества запросов среди населения

по запросам “Стажировка”, “Практика студент”, “Производственная

практика” в месяц (в процентах)

Первое место среди запросов занимает “Стажировка” - 538 107

запросов. Такие запросы как “Производственная практика” и “Практика

студент” менее популярны “Стажировки” в 3-4 раза. “Производственную

практику” ищут 339 450 раз в месяц, а “Практика студент” - 219 472 раз. Процентное соотношение запросов распределено следующим

образом: 59% - “Стажировка”, 24% - “Производственная практика”, 17% -

“Практика студент”. Что еще раз наиболее ярко демонстрирует большую

востребованность “Стажировки” по сравнению с практикой.




11

Возможно, такое распределение данных связано с:

1. Более высоким осознанием ценности стажировок

2. Возможностью подбора гибкого графика и лояльных условий по

сотрудничеству с компанией

3. Более простыми условиями приема на стажировку, чем на

работу

4. Получением дополнительного опыта и обучения

5. Большинство стажировок сейчас оплачиваются, таким образом,

студенты могут частично закрыть свою потребность в

финансовых средствах

Малая популярность запросов, связанных с практикой, можно

объяснить тем, что данная процедура обязательна и чаще всего студент

может практиковаться в компаниях-партнерах ВУЗов. Именно поэтому

самостоятельный поиск практики не столь актуален. Кроме того, в ВУЗах существует возможность договориться с

администрацией о записи стажировки в качестве практики. Если же

сравнивать пользу прохождения стажировки и практики, то у первого она

будет выше.




12

Социально-демографические данные

Для того, чтобы выяснить целевую аудиторию обратимся к

следующему графику. На нем представлено распределение запросов по

поиску “Стажировка” и “Практика” среди населения по возрасту и полу.

Рис. 2. Распределение запросов по полу и возрасту среди населения

(в процентах)

Следует отметить, что подобные запросы среди детей младше 13

лет не распространены и, возможно, запрос совершался братом/сестрой

или родителями. Для возрастной группы 13-18 лет запрос скорее

актуален для молодых людей в возрасте от 16 до 18 лет. Большинство запросов совершаются людьми в возрасте от 19 до 25

лет. Разрыв между запросами, которые совершаются мужчинами и

женщинами в этой возрастной категории - невысок. Таким образом,

вопрос прохождения стажировки или практики актуален для людей в

этом возрасте вне зависимости от пола. Далее по количеству запросов идут люди в возрасте от 26 до 34 лет

и от 35 до 49 лет. Скорее всего это родители учащихся или, возможно,

преподаватели, работники центров развития карьеры. Здесь уже




13

наблюдается деление по полу - женщины чаще ищут стажировки или

практики. В целом, большинство запросов совершается женщинами. Их

процент от числа общих запросов составляет 73%, в то время как

мужчины занимают лишь 27%.

Рис. 3. Соотношение количества запросов в зависимости от пола

(в процентах)




14

География распределения запросов

При оценке любой аудитории важно понимать, где географически

расположены ее составляющие. В приведенных ниже таблицах

представлены результаты запросов по словам “Стажировка”, “Практика

студент”, “Производственная практика”.

Стажировка

В таблице 1 представлены данные о показах в месяцах по такому

запросу как “Стажировка”.

Город Показы в год Региональный

индекс

Москва 1 145 203 128%

Санкт-Петербург 389 757 113%

Краснодар 124 205 84%

Нижний Новгород 121 360 74%

Екатеринбург 112 504 98%

Самара 96 466 88%

Новосибирск 95 967 80%

Казань 74 631 126%

Ростов-на-Дону 66 662 80%

Уфа 61 345 98%

Красноярск 56 423 114%

Ярославль 22 324 185%

Таблица 1. Среднее количество запросов в год по слову

“Стажировка” по городам




15

Как мы можем заметить, большинство запросов приходятся на

Москву и Санкт-Петербург (Табл. 1), что неудивительно, так как

население этих городов превышает численность населения других

городов России. Возможно, это также связано с наличием крупных

компаний и ВУЗов в этих городах. Кроме того, компании стремятся расширить возможности для

студентов и потенциальных работников. Поэтому они организуют

стажировки не только в Москве и Санкт-Петербурге и распространяют

информацию о них в Социальных сетях, на своих сайтах. Однако таких примеров пока немного, так как офисы компаний

чаще всего есть только в Москве. Этот факт в том числе влияет на

количество запросов в разных городах. В целом, большинство городов, попадающих в двенадцать городов

с наибольшими показателями по запросам «Стажировка», являются

городами-миллионниками и привлекают людей из близлежащих более

мелких городов. Также мы использовали такой показатель как региональная

популярность. Региональная популярность позволяет оценить,

насколько данный запрос популярен среди населения конкретного

региона. Если значение больше 100%, то в данном регионе интерес -

повышен, если менее 100% — понижен. Таким образом, города с повышенным интересом это: Ярославль

(185%), Москва (128%), Казань (126%), Красноярск (114%) и Санкт-

Петербург (113%). В остальных городах наблюдается пониженный

интерес к стажировкам (рис. 4)




16

Рис.4. Популярность запроса «Стажировка»

в городах России Востребованность стажировки в таких городах как Москва и Санкт-

Петербург легко объяснима. В Москве и Санкт-Петербурге расположено

много ВУЗов разных направленностей. Кроме того, именно в эти города

съезжаются люди из областей, которым тоже могут быть нужны

стажировки. Казань - столица полуавтономной Республики Татарстан. Здесь

также находятся привлекательные для местной молодежи ВУЗы. Сами

жители Татарстана склонны оставаться на “Родине” из-за своей

культуры. Кроме того, Казань привлекательна для жителей таких

городов, как Ижевск и Екатеринбург. Красноярск является одним из крупнейших городов России и на

территории Восточной и Западной Сибири. Красноярск является

крупным экономическим, культурным и образовательным центром, что

однозначно притягивает людей с этого региона страны. Самый большой спрос среди населения на стажировки по

“Региональной популярности” приходится на Ярославль. Ярославль

находится недалеко от Москвы и Санкт-Петербурга. Возможно, часть

Популярность запроса

“Стаж ировк а” в городах России

Москва

Санкт - Петербург

Новосибирск

Екатеринбург

Нижний Новгород

Самара

Краснодар

Ростов-на-Дону

Уфа

Ярославль

Казань

185%

128%

126%

113%

98%

98%

88%

84%

80%

80%

74%

114%Красноярск




17

людей рассматривают варианты прохождения стажировки именно в этих

городах, что приводит к повышенному интересу.




18

Производственная практика


запросу как “Производственная практика”.

Город Показы в год Региональная

популярность

Москва 493 685 58%





Казань 122 685 162%


Уфа 109 995 142%


Самара 101 153 90%



Таблица 2. Среднее количество запросов в год по словосочетанию

“Производственная практика” по городам

Большая часть показов по запросу “Производственная практика”

также приходится на Москву и Санкт-Петербург. Разница в количестве

запросов достаточно небольшая, если сравнивать с показателями по

запросу “Стажировка”. Верхние позиции, как и в запросах со стажировками, занимают

города-миллионники. Однако здесь мы можем наблюдать резкий и

сильный сдвиг по востребованности данного запроса среди населения

других городов.




19

Так, городами, в которых интерес к практике повышен являются:

Казань (162%), Уфа (142%), Екатеринбург (130%), Красноярск (121%),

Краснодар (113%), Ростов-на-Дону (112%), Нижний Новгород (110%),

Новосибирск (106%) и Ярославль (102%) (рис. 5)

Рис. 5. Популярность запроса «Производственная практика»

в городах России При этом в Москве и Санкт-Петербурге региональная популярность

достаточно низкая - 58% и 64%. Возможно, это связано с тем, что в

большинстве Московских и Петербургских ВУЗах практика включена в

план и проводится автоматически в ведущих компаниях России. Кроме того, такая тенденция может быть вызвана большей

распространенностью технических ВУЗов и колледжей в остальных

городах. Также, наличие заводов или градообразующих предприятий

могут влиять на такое распределение спроса среди населения России.




20

Практика студент


запросу как “Практика студент”.

Город Показы в год Региональная

популярность

Москва 380 288 74%





Уфа 74 186 197%


Казань 60 561 149%


Самара 54 138 102%



Таблица 3. Среднее количество запросов в год по словосочетанию

“Практика студент” по городам

По запросу “Практика студент” большинство показов все также

приходится на Москву и Санкт-Петербург. Однако здесь количество

показов в других городах незначительно ниже по сравнению с Москвой

и Санкт-Петербургом. Если в предыдущем запросе количество показов в Москве

превышало остальные показы больше чем в 12 раз (за исключением

Санкт-Петербурга и Екатеринбурга), то по этому запросу количество

показов в Москве больше показов в других городах всего в 6 раз и более.




21

По региональной популярности, наибольший интерес к практике

наблюдается в таких городах как: Уфа (197%), Казань (149%),

Екатеринбург (124%), Красноярск (118%), Краснодар (107%) и Самара

(102%). При этом в Москве и Санкт-Петербурге этот показатель ниже

100% - 74% и 66% соответственно (рис. 6).

Рис. 6. Популярность запроса «Практика студент»

в городах России




22

Сезонность запросов

В этом разделе изучается то, в какие промежутки времени

потребность людей в стажировках и практике возрастает. Далее

представлены данные, отображающие ситуацию на период декабрь

2016 - октябрь 2019 гг.

Стажировка

На Рисунке 5 представлено распределение запросов по поиску

“Стажировки” по месяцам в период с 2016 по октябрь 2019 года.

Рис. 7. Изменения сезонности запросов по слову “Стажировка”

в 2016-2019 гг.

Как можно заметить, в период с 2016 по 2019 гг. есть два месяца, в

которые стабильно наблюдается спрос на стажировки — это октябрь и

март. При этом количество запросов в октябре больше на 15%, чем в

марте.

В целом, в течение трех лет наблюдалось увеличение

заинтересованности и потребности людей в стажировках. За три года

количество запросов выросло больше чем в 1,5 раз.




23

Актуальность стажировок в октябре можно объяснить началом

нового учебного года. В это время студенты, которые понимают, что

нужно получать опыт, стремятся найти себе занятие. Компании, в свою

очередь, часто выкладывают в это время новые предложения и

вакансии. Тоже самое можно сказать и про март. Именно в марте открывается

набор на различные стажировки, которые в дальнейшем студенты будут

проходить в летний период.




24

Производственная практика

Следующий график отражает количество запросов по

словосочетанию “Производственная практика” в месяц с 2016 по октябрь

2019 года.

Рис. 8. Количество запросов по словосочетанию “Производственная

практика” в месяц в 2016-2019 гг.

Запросы по “Производственной практике” распределяются

примерно также, как и запросы по “Практике студент”. Большинство

запросов совершается в Июне. Количество запросов с 2016 по 2019 гг.

уменьшилось на 6%.




25

Практика студент

Следующий график отражает тенденции по поиску практики среди

студентов. Данные представлены в период с декабря 2016 - октябрь

2019 гг.

Рис. 9. Количество запросов по словосочетанию “Практика студент” в

месяц в 2016-2019 гг.

За оба года наблюдается одна и та же тенденция по поиску практики

- именно в мае-июне студенты начинают искать место, где можно было

бы пройти практику. Такое распределение можно объяснить тем, что во

многих ВУЗах и колледжах предусмотрено прохождение летней

практики.

Кроме того, в летний период, особенно в конце второго-третьего

курса студентам сообщают о необходимости прохождения практики на

следующий год. В связи с чем они еще с лета начинают искать практику

на осень и зиму.

В среднем количество запросов по словосочетанию “Практика

студент” уменьшилась с 2016 по 2019 гг. на 12%. Такое небольшой

процент изменений вызван тем, что практика обычно включена в




26

учебный план студента и приблизительно одно и то же количество

студентов проходит практику каждый год.

Неравномерное распределение запросов и убывающая линия

спроса вызваны тем, что практика обычно проводится летом и в

остальное время, чаще всего, студенту не нужно ее проходить.




27

Соотношение исследуемых запросов

Для того чтобы сравнить популярность и сезонность по всем трем

запросам (“Стажировка”, “Практика студент”, “Производственная

практика”) рассмотрим следующий график (Рис. 8).

Рис. 10. Количество запросов “Стажировка”, “Производственная

практика”, “Практика студент” в месяц в 2016-2019 гг.

На представленном графике четко видна разница в количестве

запросов. Особенно ярко это выражено для летнего периода. При этом

сезонность запросов, связанных с практикой, совпадает. Пиками

остаются летние месяцы и начало осени.

Сезонность запросов о “Стажировке” в сравнении с запросами о

“Практике” демонстрирует более стабильный характер. Здесь не

наблюдается резких спадов по запросам. Запрос относительно актуален

в течение года.

Благодаря этому, по суммарному количеству запрос о “Стажировке”

превышает остальные запросы.




28

Заключение

Как показало наше исследование проблема поиска стажировки и

практики на данный момент актуальна среди населения России.

Количество запросов по поиску стажировки с каждым годом растет,

причем достаточно быстро относительно роста количества запросов по

поиску практики. Основные категории людей, которые ищут стажировку и практику, —

это люди в возрасте от 19 до 25 лет и люди в возрасте от 26 до 34 лет.

Именно в этот возрастной диапазон попадают учащиеся и выпускники

ВУЗов, которым необходимо набираться опыта и практиковаться в

своем деле. В целом, женщины ищут стажировки и практику чаще, чем мужчины.

По нашим данным от числа общих запросов, запросы, сделанные

женщинами, занимают 73%, в то время как мужские запросы занимают

27%. Такая разница запросов может объясняться не только большей

ответственностью девушек и их осведомленностью о необходимости

получения опыта, но и тем фактом, что до четверти поисковых запросы

могут совершать родители студентов, в частности, матери. Поиск стажировки и практики наиболее востребован в Москве и

Санкт-Петербурге. Далее в основном идут города-миллионники.

Количество поисковых запросов по “Стажировке”, “Производственной

практике”, “Практике студент” не слишком разняться, за исключением

Москвы и Санкт-Петербурга. В среднем количество запросов по “Стажировке” в больших городах

России составляет примерно 100 - 110 тыс. запросов в год. Показатели

по “Производственной практике” колеблются в этом же диапазоне,

однако по общему количеству значительно ниже запросов по

“Стажировке”

Запрос “Практика студент” менее востребован среди населения по

сравнению со “Стажировкой” и “Производственной практикой”. В

среднем количество запросов равно 70-80 тыс. в год.




29

Количество запросов о “Стажировке” растет с каждым годом. На

данный момент по сравнению с 2016 годом показатель увеличился в 1,5

раз. Чего нельзя сказать о запросах “Производственная практика” и

“Практика студент”. Количество запросов о “Производственной практике”

уменьшилось на 6%.




30

Коллектив авторов

Анна Кострова

Аналитик CourseBurg

Александр Альхов

CEO CourseBurg

Татьяна Медведева

Community Manager в CourseBurg

Наталия Маньковская

Директор по маркетингу CourseBurg

Полина Кеник

Редактор CourseBurg News


Documents

CourseBurg - ПРО ИЗВ О ДС Т В ЕН Н ЫХ ПРА К Т …...поисковых запросов среди жителей Jоссии. Iредмет обсуждения