1

รายงานวจย

เรอง

แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชง

นเวศนอยางยงยน ในประเทศไทย

CREATIVE TOURIST APPROACHES FOR ECOTOURISM BUSINESS

SUSTAINABLE DEVELOPMENT IN THAILAND

โดย

ผศ.ดร. ลกษณาวด บญยะศรนนท

การวจยครงนไดรบเงนทนการวจยจากมหาวทยาลยราชพฤกษ

ปการศกษา 2557

2

ชอโครงการวจย: แนวทางการทองเทยวอยางสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน ในประเทศไทย

ชอผท าวจย: ผศ.ดร.ลกษณาวด บญยะศรนนท

ปทท าการวจย: 2557

บทคดยอ

การศกษาวจยในครงน มวตถประสงคเพอ (1) การจดกลมหรอลดจ านวนตวแปรหลกการทองเทยว

อยางยงยน (2) ศกษาความสมพนธปจจยการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยวในประเทศไทยตอหลกการ

ทองเทยวอยางยงยน (3) ศกษาความสมพนธปจจยแนวทางการทองเทยวอยางสรางสรรคตอหลกการทองเทยว

อยางยงยน มการสมภาษณเชงลก และใชกลมตวอยาง 400 คน สถตทใชวเคราะหขอมล ไดแก สถตเชง

พรรณาและสถตเชงอนมาน เชน การจดกลมหรอลดจ านวนตวแปรดวยการท า Data Reduction

ผลการวจยพบวาอทธพลขององคประกอบเชงยนยนของปจจยแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

และปจจยหลกการทองเทยวอยางยงยน สามารถลดจ านวนปจจยทสอดคลองกบขอมลเชงประจกษจาก 20

ปจจยเหลอเพยง 9 ปจจย ไดแก การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม ความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรม

นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ การเขาใจ

อยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑทองถนมประสบการณจรง การจดจ าและประทบใจ การ

อนรกษและใชทรพยากรอยางพอด การลดการใชทเกนจ าเปนและการลดของเสย การมสวนรวมของชมชน

ทองถน และการประสานความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ ปจจยการปฎบตของผอยในทองถน

ทองเทยวในประเทศไทยโดยสวนใหญไมมความสมพนธตอหลกการทองเทยวอยางยงยน ปจจยแนวทางการ

ทองเทยวอยางสรางสรรคไมมความสมพนธตอหลกการทองเทยวอยางยงยน นกทองเทยวเชงนเวศนใหความ

ชนชอบในสถานททองเทยวทางธรรมชาตทางทะเลเปนอนดบท 1 รองลงมาคอ ภเขา การใหความส าคญกบ

แนวทางการทองเทยวอยางสรางสรรคเพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน พบวานกทองเทยวให

ความส าคญมากทสด ในประเดนการจดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ หลกการทองเทยวอยางยงยนเพอพฒนาธรกจ

การทองเทยวเชงนเวศน คอการอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยวใน

ดานตางๆ เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน พบวา คอการชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว

ซงปจจยดงกลาวมเกณฑอยในระดบมาก

ค าส าคญ การทองเทยวอยางสรางสรรค, การทองเทยวเชงนเวศน, การทองเทยวอยางยงยน

3

Research Title: CREATIVE TOURIST APPROACHES FOR ECOTOURISM BUSINESS

SUSTAINABLE DEVELOPMENT IN THAILAND

Researcher: Asst. Prof. Dr. Luxanawadee Boonyasirinun

Year: 2014

ABSTRACT

The objectives of this research are to do confirmatory variables using data reduction factor Sustainable tourism, to study the relationship between the practice of local people in Thailand and the principles of sustainable tourism, and to study the relationship between the factors related to creative tourism and the principles of sustainable tourism. Four hundred tourists have been sampling, including a deep interview from experts. The frequency, percentage, arithmetic mean, standard deviation, factor analysis, t-test, ANOVA, and correlation have been used for statistics analysis.

The results have been shown that the principle of sustainable tourism factors and creative tourism can be reduced from 20 to 9 such as culture sharing, culture understanding, the ability to create their own journey, community products and process understanding, impression, resource sustainability, reducing over-consumption and waste, involving local communities, and consulting stakeholders and the public. The practice of local people in Thailand and the factors related to creative tourism have no relationship with principles of sustainable tourism. The ecological tourism prefers marine traveling and mountain visiting, respectively. In the factor of creative tourism order to sustainable development, some factors are considered important such as impression and understanding. For the important principle of sustainable tourism, conservation and use of resource wisely. For the practice of local people, cleanliness is considered important.

For the depth interviews, the experts suggest to promote the tourists to aware of the important of resources and creative tourist for sustainable development.

Key Words Creative Tourist, ECO-Tourism, Sustainable Tourism

4

กตกรรมประกาศ

งานวจยเรองแนวทางการทองเทยวอยางสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศนอยาง

ยงยน ในประเทศไทยในครงน ส าเรจลลวงไปไดอยางด ดวยการสนบสนนทนการวจยจากมหาวทยาลยราช

พฤกษ จงขอขอบพระคณทานผบรหารเปนอยางยง ขอขอบคณคณะกรรมการวจยของมหาวทยาลย ทให

ค าแนะน า ในการปรบขอเสนอโครงสรางการวจย ขอขอบคณผทรงคณวฒทกทานทใหขอเสนอแนะ ค าปรกษา

เพอปรบปรงแกไขงานวจย ขอขอบคณผประสานงานในการเกบขอมล ผทรงคณวฒทไดใหท าการสมภาษณ

พอ.ดร. นาฬกอตภค แสงสนท และดร. ประเสรฐ สอนสถาพรกล และผตอบแบบสอบถามทกทานทใหขอมล

ทเปนประโยชน ตลอดจนขอขอบคณผเกยวของทมสวนท าใหงานวจยครงนส าเรจลลวงไปไดดวยด ผวจยหวง

วางานวจยครงนจะเปนประโยชนในการพฒนาและน าไปประยกตใชดานการมสวนรวมในความรบผดชอบตอ

สงคมของธรกจและการศกษาวจยตอไป

ผศ.ดร.ลกษณาวด บญยะศรนนท

25 พฤษภาคม 2559

5

สารบญ

หนา

บทคดยอภาษาไทย

บทคคดยอภาษาองกฤษ

กตตกรรมประกาศ

สารบญ

สารบญตาราง

สารบญภาพ

บทท 1 บทน า

1.1 ความเปนมาและความส าคญของปญหา 1

1.2 วตถประสงคของการวจย 4

1.3 สมมตฐานการวจย 4

1.4 ประโยชนของงานวจย 4

1.5 นยามศพทเฉพาะ 5

1.6 ขอบเขตของการวจย 6

1.7 ระเบยบวธวจย 6

1.8 กรอบแนวคดของการวจย 8

1.9 ระยะเวลาและแผนในการท าวจย 9

สารบญ (ตอ)

6

หนา

บทท 2 แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ

2.1 แนวคดและทฤษฎเกยวกบการทองเทยว 10

2.2 แนวคดและทฤษฎการทองเทยวอยางยงยน 23

2.3 แนวคดและทฤษฎการทองเทยวเชงสรางสรรค 33

2.4 แนวคดและทฤษฎการมสวนรวมของชมชน 38

2.5 แนวคดและทฤษฎการทองเทยวเชงนเวศ 42

2.6 แนวคดและทฤษฎการตลาดสเขยว 52

2.7 งานวจยทเกยวทของ 59

บทท 3 ระเบยบวธวจย

3.1 ประชากรและกลมตวอยาง 65

3.2 ตวแปรทใชในการวจย 66

3.3 เครองมอทใชในการวจย 67

3.4 การสรางและตรวจสอบเครองมอ 68

3.5 การเกบรวบรวมขอมล 68

3.6 การวเคราะหขอมล 68

3.7 สถตทใชในการวเคราะหขอมล 69

บทท 4 ผลการวจย

4.1 สวนท 1 ผลการสมภาษณผทรงคณวฒ 71

สารบญ (ตอ)

7

หนา

4.2 สวนท 2 ผลการวเคราะหขอมลผตอบแบบสอบถาม 81

4.3 สวนท 3 ผลการทดสอบสมมตฐาน 88

4.4 สวนท 4 ขอเสนอแนะจากผตอบแบบสอบถาม 141

บทท 5 สรปผล อภปรายผล และขอเสนอแนะ

5.1 สรปผลการวจย 145

5.2 อภปรายผลการวจย 154

5.3 ขอเสนอแนะการวจยครงน 163

5.4 ขอเสนอแนะการวจยครงตอไป 164

บรรณานกรม 167

ประวตผวจย 176

ภาคผนวก

ภาคผนวก ก แบบสอบถาม

ภาคผนวก ข คาความเทยง

ภาคผนวก ค คาความเชอมน

สารบญตาราง

8

ตารางท หนา

2.1 หลกการทองเทยวอยางยงยน 29

4.1 ความถและรอยละจ าแนกตามการท างาน 81

4.11 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานตามความคดเหนเกยวกบแนวทาง

การทองเทยวอยางสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน 86

4.14 ผลการวเคราะหตวแปรองคประกอบเชงยนของปจจยแนวทางการทองเทยว

อยางสรางสรรคและตวแปรองคประกอบเชงยนของปจจยหลกการทองเทยว

อยางยงยน เพอการพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน 88

4.17 การท างาน* แนวทางการทองเทยวอยางสรางสรรค 94

4.28 การท างาน* หลกการทองเทยวอยางยงยน 105

4.39 การท างาน* การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว 116

4.50 หลกการทองเทยวอยางยงยน* แนวทางการทองเทยวอยางสรางสรรค 130

9

สารบญภาพ

ภาพท หนา

1.1 กรอบแนวคดในการวจย 8

4.2 ตวแปรองคประกอบเชงยนของปจจยแนวทางการทองเทยวอยางสรางสรรคและ

ตวแปรองคประกอบเชงยนของปจจยหลกการทองเทยวอยางยงยน เพอการ

พฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน ทสอดคลองกบขอมลเชงประจกษ 91

1

บทท 1

บทน า

1.1 ความเปนมาและความส าคญของปญหา การทองเทยวเปนเรองทมประวตความเปนมาทยาวนาน และไดมการพฒนาการออกเปนหลากหลาย

รปแบบเรอยมาตามการเปลยนแปลงของสงคมโลก อาทเชน การทองเทยวเชงนเวศน การทองเทยวเชงวฒนธรรม การทองเทยวแบบวถชมชน การทองเทยวเชงเกษตร การทองเทยวเพอการพาณชย ซงคงเปนเรองทปฎเสธไมไดวาการทองเทยวเปนปจจยทมอทธพลประการหนงทเสรมสรางคณภาพชวตของมนษยใหดขน สรางดลยภาพของการด าเนนชวตใหเกดความสข ความผอนคลาย และกอเกดก าลงกาย ก าลงใจ และก าลงความคดไดเปนอยางด อยางไรกตามรปแบบการทองเทยวในแบบตางๆ กอใหเกดผลดทางเศรษฐกจ สงคม ไดเปนอยางมาก แตในขณะเดยวกนกอาจกอใหเกดผลกระทบตอเรองตางๆ ไดเชนเดยวกน ดงนนการรปแบบการพฒนาการทองเทยวทจะกอใหเกดความยงยนในการพฒนาการดานตางๆ ซงควรทจะตองไดรบการมสวนรวมทงดานความคดเหน และความรวมมอ ในการพฒนาการในดานตางๆ จากหลายภาคสวนจงจะท าใหเกดความราบรนในทศทางเดยวกนของการพฒนาทยงยนได

การทองเทยวเชงสรางสรรคเปนรปแบบการเดนทางทองเทยวแนวใหม ทใหความส าคญกบ

ความสมพนธ กบความผกพนธของนกทองเทยว และแหลงทองเทยว ชมชน ใหสนใจเขาไปเรยนร และมสวน

รวมในพนททองเทยว ตามแหลงทองเทยวตามธรรมชาต ซงผทอยในทองถนการทองเทยวจ าเปนตองมการ

บรหารจดการ น าเสนอ และเผยแพรกจกรรมตางๆ ในรปแบบการทองเทยวเชงสรางสรรค ใหแกผทมา

ทองเทยว

การอนรกษสงแวดลอมในระดบสากล เรมตนตวตงแตกอตง UNEP ในพ.ศ. 2516 และเพมขนมากหลงการประชม Earth Summit ทเมอง Rio de Janeiro พ.ศ. 2535 ผลกดนประเทศในการพฒนาทยงยน (Sustainable Development) โดยม 2 หวขอส าคญ คอ เผยแพรสงเสรมธรกจทเปนมตรตอสงแวดลอม (Green Business) และ การพฒนาอยางตอเนอง ซงการด าเนนการดงกลาวจะยงประโยชนอยางเอกอนนตตอธรกจ สงคม และสงแวดลอม ในปจจบนจงเหนไดจากหลายๆ ประเทศไดตระหนกถงความส าคญดงกลาว จงกอเกดนโยบาย กฎหมาย กฎ ระเบยบ ขอบงคบ และแนวทางปฎบตตางๆ อกมากมาย เพอเปนแรงผลกดน และสงเสรมองคกรทงภาครฐและเอกชน ใหเขาสการเปนองคกรทเปนมตรตอสงแวดลอม โดยเฉพาะอยางยงองคกรธรกจทมการด าเนนการทสงผลกระทบในดานลบตอสงคมและสงแวดลอมอยางมาก ดงนนแนวทางการพฒนาธรกจเพอเขาสธรกจทเปนมตรตอสงแวดลอมอยางยงยน จงแนวคดทมมมมองทหลากหลาย อาทเชน ดร.พพฒน ยอดพฤตการ ไดมมมมองทสามารถสรปไดวา ในเรองธรกจทเปน

2

มตรตอสงแวดลอมดวยการพฒนาทยงยน เปนการมองอยางองครวม คอ การพฒนาในเรองของผลตภณฑ กระบวนการทสอดรบกบสงแวดลอม และการสรางแรงจงใจการด าเนนธรกจอยางยงยนในปจจบน จะตองประกอบดวยการค านงถงการเจรญเตบโตทางธรกจและการด าเนนธรกจทเปนมตรตอสงแวดลอมไปพรอมๆ กน (Growth & Green) และรศ.ดร.อดศร อศรางกร ณ อยธยา (2550) ไดกลาวถงการบรหารจดการอยางยงยน (Sustainability from work) หมายถงการพฒนาทตอบสนองความตองการของปจจบน โดยไมท าใหเกดปญหาในอนาคต เปนการพฒนาทตองเชอมโยงและสมพนธโดยค านงถงองคประกอบ 3 ดาน คอ เศรษฐกจ สงคม และสงแวดลอม ซงมปจจยทจะท าใหองคกรเขาส “ธรกจสเขยว” ไดดงนคอ กระแสของโลกาภวฒนนวตกรรม เทคโนโลยททนสมย ขอตกลงทางการคาใหม วงจรชวตผลตภณฑ การผลตตามมาตราฐานสากล ภาวะการแขงขนทรนแรง การหาแหลงผลตสนคาทคมคากบการลงทน อกทง จากแนวคดในหนงสอ Green Ocean สรปไดวาผทจะด าเนนพฒนาใหเปนไปไดตามแนวทางดงกลาวไดในเบองตน คอ คนและการจดการระบบ การด าเนนตามแนวทางการธรกจสแนวคดการด าเนนธรกจเพอสงแวดลอมอยางยงยนจะกอใหเกดประโยชนในหลายดาน อาทเชน ผบรโภคไดรบสนคาและบรการคณภาพสงทเปนมตรตอสงแวดลอม และประหยดคาใชจายในระยะยาว สงคมและสงแวดลอมไดรบการใสใจ ควบคม ดแล ฟนฟ และลดผลกระทบทอาจเกดขนในอนาคต เกดแนวทางการพฒนาปรบปรง นวตกรรมกระบวนการผลต เครองจกร เทคโนโลย ผลตภณฑทไมสงผลกระทบตอสงแวดลอม มความปลอดภยทงตอผใชและสงแวดลอม และท าใหธรกจและสงคมด ารงอย และเตบโตไปดวยกนอยางยงยน เปนตน

ดงนนในงานวจยในครงนผวจยจงมความสนใจทจะศกษาใน 3 ประเดนตอไปน คอ 1. เ พอจดกล ม

หรอลดจ านวนตวแปรหลกการทองเทยวอยางยงยน 2. เพอศกษาความสมพนธปจจยการปฎบตของผอย

ในทองถนทองเทยวในประเทศไทย ตอหลกการทองเทยวอยางยงยน 3.เพอศกษาความสมพนธปจจยแนว

ทางการทองเทยวเชงสรางสรรค ตอหลกการทองเทยว อยางยงยน เพอเปนแนวทางใหบคคล ชมชน ธรกจ

ตระหนกรถงความส าคญของแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน

อยางยงยนในประเทศไทย และไดใชเปนแนวทางการพฒนาธรกจของตนเอง ใหเขาสการปฏบตทเหมาะสม

ตอไป ซงผวจยไดน าแนวคดการท าการวจยเชงปรมาณและเชงคณภาพมาใชในการวจย เพอลดจดบกพรองของ

การวจยแตละประเภทลง และใหไดผลงานวจยทมรปแบบสมบรณ และสามารถตอบปญหาของการวจยในครง

นใหไดละเอยดทดยงขน อกทงจะมการศกษา แนวคด ทฤษฎ และงานวจยตางๆ ทเกยวของเพอใชประกอบ

เปนพนฐานการศกษาวจยเรอง แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน

อยางยงยนในประเทศไทย โดยเปนสวนประกอบของ การมสวนรวมในความรบผดชอบตอสงคมของธรกจ

(Corporate Social Responsibility (CSR)) ซงเปนสงททกองคกรควรใหความส าคญ ซงมหลกการและ

เหตผลทด จงไดถกบรรจเปนแนวปฏบตทผนวกเขากบการด าเนนธรกจใหมความเจรญเตบโตทางผลก าไร

3

และค านงถงการด าเนนการทเปนมตรตอสงแวดลอมไปพรอมๆ กน เพอมงไปทการสรางใหองคกรใหเกดความ

ยงยนของการด าเนนธรกจตอไป

1.2 วตถประสงคของการวจย 1. เพอจดกลมหรอลดจ านวนตวแปรหลกการทองเทยวอยางยงยน 2. เพอศกษาความสมพนธปจจยการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยวในประเทศไทย ตอ

หลกการทองเทยวอยางยงยน

3. เพอศกษาความสมพนธปจจยแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค ตอหลกการทองเทยว อยางยงยน

1.3 สมมตฐานการวจย สมมตฐานท 1 คณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรคและหลกการทองเทยวอยางยงยนสามารถจด

กลมหรอลดจ านวนตวแปรดวยการท า Data Reduction

สมมตฐานท 2 ขอมลทวไปไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

สมมตฐานท 3 ขอมลทวไปไมมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

สมมตฐานท 4 ขอมลทวไปไมมผลตอการปฎบตของผอยในทองถน

สมมตฐานท 5หลกการทองเทยวอยางยงยนไมมความสมพนธกบแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

สมมตฐานท 6 หลกการทองเทยวอยางยงยนไมมความสมพนธกบการปฎบตของผอยในทองถน

1.4 ประโยชนของงานวจย 1. เปนขอมลเกยวกบปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวไทยทไปทองเทยวในแหลงทองเทยว

ตามธรรมชาตในประเทศไทย หลกการทองเทยวอยางยงยน การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

การทองเทยวเชงสรางสรรค เพอน าไปพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน ในประเทศไทย

4

2. การศกษาความสมพนธของปจจยตางๆ การจดกลมหรอลดจ านวนตวแปร เพอพฒนาธรกจการ

ทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน ในประเทศไทย แลวน าขอมลทไดมาใชเปนแนวทางการประยกตพฒนาเปน

นโยบายปฎบตการตอไป

3. น ามาประยกตใชในการประชาสมพนธเผยแพรขอมลขาวสาร และสรางแรงจงใจในการสงเสรมผลกดน แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน ในประเทศไทย

4. เปนแนวทางการประเมน ตรวจสอบ และควบคมการปฎบตการแหลงทองเทยวทางธรรมชาต ตอไปใหมนโยบาย แนวทาง การปฏบตการทมรปแบบชดเจนตอแนวทางการพฒนาการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยนในประเทศไทย ใหมรปแบบทเปนทตองการของสงคม เกดประโยชนอยางแทจรงตามหลกการ

5. การน าขอมลทไดมาเผยแพรเพอเปนแนวทางการวางแผนพฒนา และปรบปรงมาตรฐานดานการวจย และงานสรางสรรคโครงการวชาการหรอการปฎบตการ เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยนในประเทศไทย ทจะกอเกดอรรถประโยชนทแทจรงตอธรกจ สงคม และสงแวดลอมตอไป

1.5 นยามศพทเฉพาะ การทองเทยวเชงสรางสรรค (CreativeTourism) หมายถง เปนรปแบบการเดนทางทองเทยวแนวใหม ทมความ

ลกซง ใหความส าคญกบความสมพนธ กบความผกพนของนกทองเทยว กบแหลงทองเทยว ชมชน ใหสนใจเขาไป

เรยนร และมสวนรวม ในพนททองเทยวนนๆ ของแหลงทองเทยวตามธรรมชาต

การทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน (Sustainable Ecotourism) หมายถง การพฒนาการทองเทยวทสนองตอบ

ตอความตองการของคนในรนปจจบน โดยไมกระทบกระเทอนความสามารถของคนรนใหมตอไป ในการทจะ

สนองตอบความตองการของตนเอง โดยยดหลกการความยตธรรมในสงคมระหวางชนรนปจจบนกบชนรนตอไป

และความยตธรรมระหวางชนรนเดยวกน ดวยการค านงถงประโยชนของประชาชนเปนใหญ เพอเนนการ

พฒนาการทองเทยวทสมดลและผสมผสานทงการพฒนาดานจตใจ ดานสงคม และดานเศรษฐกจ

1.6 ขอบเขตการวจย

1. ขอบเขตดานเนอหา ไดแก ศกษาเฉพาะปจจยสวนบคคลของนกทองเทยว ปจจยทเปน

แนวทางการพฒนาการทองเทยวเชงสรางสรรคในแหลงทองเทยวตามธรรมชาต และการปฏบตของผอยใน

ทองถนทองเทยว

5

2. ขอบเขตดานประชากร ไดแก นกทองเทยวชาวไทยทไปทองเทยวในแหลงทองเทยวตาม

ธรรมชาตในประเทศไทย จากสถตนกทองเทยวทเขาไปในเขตอทยานแหงชาต ปงบประมาณ 2556 อทยาน

แหงชาตทงหมด 147 อทยานแหงชาต ป 2556 นกทองเทยวทงหมด 11,275,874 คน แยกเปนคนไทย

9,832,956 คน ชาวตางประเทศ 1,442,918 คน เลอกกลมตวอยางคอ นกทองเทยวทไปเทยวอทยานแหงชาต

2 แหง จากอทยานแหงชาตทางบก 1 แหง และอทยานแหงชาตทางทะเล 1 แหง จากอทยานแหงชาตทเปนท

นยมจาก 10 อนดบ คอ อทยานฯ เขาใหญ จ.นครราชสมา และอทยานฯ เขาแหลมหญา-หมเกาะเสมด แหงละ

200 คน (ส านกอทยานแหงชาต, 2556, ออนไลน)

3. ขอบเขตดานระยะเวลา ตงแต วนท 31 พฤษภาคม 2558 ถง 31 พฤษภาคม 2559

4. ขอบเขตดานพนท อทยานแหงชาต 2 แหง จากอทยานแหงชาตทางบก 1 แหง และ

อทยานแหงชาตทางทะเล 1 แหง จากอทยานแหงชาตทเปนทนยมจาก 10 อนดบ คอ อทยานฯ เขาใหญ จ.

นครราชสมา และอทยานฯ หาดนพรตนธารา หมเกาะพพ

1.7 ระเบยบวธวจย ประชากรและกลมตวอยาง

การวจยเชงคณภาพ การสมภาษณเชงลกผทรงคณวฒเกยวกบการทองเทยว 2 ทาน

ไดแก ผอ านวยการองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน และผอ านวยการส านก

อทยานแหงชาต หรอผแทน

การวจยเชงปรมาณ นกทองเทยวชาวไทยทไปทองเทยวในแหลงทองเทยวในอทยาน

แหงชาตในประเทศไทย จากสถตนกทองเทยวทเขาไปในเขตอทยานแหงชาต ปงบประมาณ 2556 อทยาน

แหงชาตทงหมด 147 อทยานแหงชาต ป 2556 นกทองเทยวทงหมด 11,275,874 คน แยกเปนคนไทย

9,832,956 คน ชาวตางประเทศ 1,442,918 คน ซงใชวธการสมตวอยางแบบหลายขน โดยใชกลมตวอยาง คอ

นกทองเทยวทไปเทยวในอทยานแหงชาตทไดรบความนยมสงสด คอ อทยานแหงชาตทางบก คอ อทยานแหงชาต

เขาใหญ และอทยานแหงชาตทางทะเล คออทยานแหงชาตหาดนพรตนธารา หมเกาะพพ จาก 10 อนดบยอด

นยม โดยท าการแจกแบบสอบถาม ก าหนดขนาดตวอยางตามสตรของทาโร ยามาเน ทระดบความเชอมนรอยละ

95 โดยประมาณประชากรเปนจ านวนอนนตซงจะไดกลมตวอยางทประมาณ 400 ราย แยกเปนแหงละ 200 คน

(ฝายนวตกรรมสารสนเทศอทยานแหงชาตและพนทคมครอง. (2556). สถตนกทองเทยวทเขาไปใน

เขตอทยานแหงชาต. คนเมอ วนท 10 ตลาคม 2557, จาก npdatabase@dnp.g)

6

เครองมอในการวจย

การวจยในครงนใชการวจยเชงคณภาพ และการวจยเชงปรมาณ

การวจยเชงคณภาพ ใชการสมภาษณเชงลกกบผทรงคณวฒ โดยผวจยจะท าการสมภาษณดวย

ตนเอง คอ ผอ านวยการองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน(องคการมหาชน)และ

ผอ านวยการสวนอทยานแหงชาต หรอผแทน

การวจยเชงปรมาณ เครองมอทใชในการเกบขอมล คอ

แบบสอบถามส าหรบนกทองเทยวในอทยานแหงชาต โดยท าการสมภาษณขนตนแบบมโครงสรางกบ

ผทรงคณวฒ แลวน าความรทไดมาพฒนาแบบสอบถาม กลมตวอยาง คอ นกทองเทยวจ านวนประมาณ

400 ราย ซงผวจยไดจากการทบทวนวรรณกรรม และการสมภาษณขนตน จากนนน าไปใหผทรงคณวฒ

ตรวจสอบ และวดคาความเชอมน โดยแบบสอบถามแบงออกเปน 5 สวน ดงน

สวนท 1 ค าถามเกยวกบปจจยสวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม

สวนท 2 ค าถามเกยวกบหลกการทองเทยวอยางยงยน

สวนท 3 ค าถามเกยวกบคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค

สวนท 4 ค าถามเกยวกบการปฏบตของผอยในทองถนทองเทยว

สวนท 5 ขอเสนอแนะ 1.8 กรอบแนวคดในการวจย

7

ภาพท 1.1 กรอบแนวคดในการวจย

1.9 ระยะเวลาและแผนในการวจย

ขอมลทวไป

- ประเภทของอทยาน - ระยะเวลาการทองเทยว - คาใชจายในการทองเทยว - รปแบบการทองเทยว - จ านวนผรวมทองเทยว

การปฏบตของผอยในทองถนทองเทยว

- แสดงความเปนมตร - เออเฟอเผอแผตามสมควร - ชวยเหลอเทาทจะชวยได - ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว - สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน - งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร - ซอตรงตอนกทองเทยว - ไมเซาซ รบกวนกอความร าคาญเพอขายของ - ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว - ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว

คณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค

- ผทองเทยวและเจาของบานมความผกพนระหวางกน

- การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม - มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของ

พนททองเทยว - ประสบการณจากการมสวนรวม - มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน –

สงตอประสบการณ - เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม - นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการ

สรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ

- ความจรงแททงในกระบวนการการผลตและผลตภณฑ, ประสบการณจรง

- จดจ าประทบใจ/ เขาใจ - การทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง

หลกการทองเทยวอยางยงยน

- การอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด - การลดทรพยากรทเกนความจ าเปนและการ

ลดของเสย - การรกษาและสงเสรมความหลากหลายของ

ทรพยากรธรรมชาต - การประสานการพฒนาการทองเทยว - การทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน - การมสวนรวมของชมชนทองถน - การประสานความรวมมอะหวางสวนงานท

เกยวของ - การฝกอบรมบคลากร โดยสอดแทรกแนวคด

และวธปฎบตในการพฒนาแบบยงยน - การใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบ

นกทองเทยว โดยมงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต

- การวจยและตดตามผล

8

กจกรรม

ม.ค.

58

เม.ย.

58

พ.ค.

58

ม.ย.

58

ก.ค.

58

ส.ค.

58

ก.ย.

58

ต.ค.

58

พ.ย.-

ธ.ค.58

ม.

ค.-ม

.ค 5

9

เม.ย.

59

พ.ค.

59

1.ก าหนดปญหาและจดท าแบบเสนอโครงการวจย

2.ขออนมตแบบเสนอโครงการวจย ทบทวนวรรณกรรม

3. สรางเครองมอในการวจย

4. เกบขอมลภาคสนาม

5. ลงรหสขอมล

6. วเคราะหและประมวลผลขอมล

7.จดพมพรายงานวจยฉบบสมบรณ

8. น าเสนอผลการวจย

9.สงรปเลมรายงานวจยฉบบสมบรณ

9

บทท 2

แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ

ในการศกษาครงน ผวจยจะไดศกษา คนควาจากเอกสารและงานวจยทเกยวของ ซงไดเสนอแนวคด

และทฤษฎ ดงน

2.1 แนวคดเกยวกบการทองเทยว

การเดนทางทองเทยวนน นบเปนกจกรรมตามธรรมชาตของมนษยทมมาแตโบราณ แตเดมจะเปน

เพยงผลพลอยไดจากการแสวงบญ หรอเพอตดตอคาขาย เยยมญาต การศกษา สขภาพอนามย เหตผลทาง

การเมอง และแสวงหาแหลงเกษตรกรมทอดมสมบรณ โดยมหลกฐานปรากฎทางประวตศาสตรในครงแรก

เกดขนเมอประมาณ 4,000 ป มาแลว โดยมจารกขอความไวทผนงวหาร Del el Bahari ทเมอง Luxor ไดเลา

เรองการประพาสเมอง Punt (สนนษฐานวาเปนประเทศโรมาเนยในปจจบน) โดย Hatshepsut แหงอยปต

Anderson (อางถงใน รตนภม ศรวชยมล, 2539) กลาววา รางการของมนษยทกคนมพลงความอยาก

ผจญภยทเรยกวา พลงยลซส ซงจะเปนการกระตนใหมนษยทกคนตองออกเดนทางกตาม แตนนไมอาจท าให

มนษยเกดความยอทอในการเดนทางเพอการทองเทยวได ซงการเดนทางทองเทยวนนนบเปนสงส าคญส าหรบ

มนษย เพราะการทองเทยวเปนประสบการณของชวต ทจะชวยใหมนษยทแตกตางกนทางดานเชอชาต ศาสนา

ขนบธรรมเนยม ประเพณ และวฒนธรรม ไดมโอกาสรจกสรางความเขาใจซงกนและกน นอกจากนนยงเปน

การเดนทางเพอหลกเลยงจากสงทเคยปฏบตในชวตประจ าวนอนท าใหมนษยรสกเบอหนาย และเกด

ความเครยดได จงเปนเรองทชวยใหมนษยสามารถด ารงชวตอยไดโดยปราศจากความเครยด มนษยจง

ปรารถนาทจะออกเดนทางไปทองเทยวในสถานทแปลกใหมอยเสมอ

10

2.1.1 ความหมายของการทองเทยว

Harris and Joy (1996: 154) ไดใหความหมายของการทองเทยววามาจากหลายจดมงหมาย คอ

1. เปนการทองเทยวระยะสนทมหลายจดมงหมาย ซงเปนการทประชาชนไดเดนทางเคลอนยายจากทอยอาศย

ประจ าเพอธรกจเพอการพกผอนหยอนใจชวงวนหยดงานเยยมเพอนและญาต

2. เปนการทองเทยวระยะสนในชวงทมเวลาวางเปนการพกคางแรมเพยงหนงคน เพอพกผอนหยอนใจเปนหลก

3. เปนกจกรรมทางดานอตสาหกรรม เปนการเดนทางไปรวมกนเพอธรกจ และมการเตรยมสนคาและบรการ

ส าหรบธรกจ ความเพลดเพลน และเปนกจกรรมยามวางทไดหางไกลจากสงแวดลอมทบาน

4. เปนปรากฏการณทรวมเขาดวยกน โดยเปนความสมพนธทเกดขนระหวางนกทองเทยว นกธรกจ คณะผ

ตอนรบระดบรฐบาล ผตอนรบในชมชน เพอการตอนรบและรบรองส าหรบผมาเยอน

5. เปนการศกษาในพนท เปนทไดหางไกลจากทอยประจ า เพอแสวงหาสงทตอบสนองความตองการและจะ

สงผลถงคณลกษณะทางกายภาพ เศรษฐกจ และสงแวดลอม

2.1.2 การทองเทยวของประเทศไทย

มงสรรพ ขาวสะอาด (2540) ไดการวเคราะหสถานการณ และแนวโนมการทองเทยววา การทองเทยว

เปนอตสาหกรรมทส าคญของหลายๆ ประเทส และมการเตบโตขนอยางสม าเสมอ และตอเนอง โดยระยะหลง

มการจดการทเปนระบบมากขน และพฒนาเปนอตสาหกรรมขนาดใหญ ซงเปนผลจากความกาวหนาทาง

เทคโนโลย และการคมนาคม ซงรวมถงการเผยแพรขอมลทางสถานททองเทยวตางๆ นอกจากนขอจ ากดซง

เปนอปสรรคส าคญตอการทองเทยว เชน ความตงเครยดทางการเมองไดผอนคลายลง มผลใหการทองเทยว

ขยายตวมากขน

รปแบบการทองเทยวของมอรเร (Morley ‘s Model of Tourism); (Ross, F.G., 1998; p.6)แสดง

ใหเหนสวนประกอบทส าคญ 2 สวนของการทองเทยว ทมความสมพนธซงกนและกน คอ นกทองเทยว และ

การทองเทยว ซงการทจะเลอกเดนทางทองเทยว หรอ พกอาศย เลอกทจะไปสถานทหนงทใด ภมประเทศ ท

พก และสงอ านวยความสะดวกตางๆ นนเปนปจจยทส าคญตอการตดสนใจในการทองเทยว และ

11

นอกเหนอจากนนยงมสวนประกอบอนๆ อกทเขามามผลกระทบ หรอมบทบาทตอการตดสนใจในการ

ทองเทยว เชน รฐบาล สงคม เศรษฐกจ และลกษณะของประชาชนในทองถน

ความรบผดชอบตอสงแวดลอมของตลาดการทองเทยวของวกท (Environmentally Responsible

Marketing of Tourism) Wight, P. (1994) p.46 ; เสนอมมมองในการใหความส าคญในการใหความรวมมอ

ในพนท และผลกระทบทจะตามมา โดยกลมผคาก าไรจะเปนกลมองคกรทใหความรวมมอคอนขางนอย และม

ผลกระทบตามมาทคอนขางมากกวา กลมทไมคาก าไร โดยไดน าเสนอการจดแบงกลมของรปแบบการ

ทองเทยวเชงอนรกษของผเสนอขาย แรงจงใจ และผลกระทบ ดงน

2.1.3 ธรกจทองเทยวในปจจบน โดย สวรณสญ โสภณศร (2554) มแนวคดวา

การทองเทยว ถอไดวาเปนยทธศาสตรทส าคญในการสรางความเจรญทางเศรษฐกจและสงคมใหแก

ประเทศ ไมวาจะเปนประเทศทพฒนาแลว หรอก าลงพฒนา ตางกใหความสนใจกบการสงเสรมและพฒนาการ

ทองเทยวธรกจทองเทยวเปนธรกจทใหบรการในดานตางๆ แกนกทองเทยว ตงแตนกทองเทยวตดสนใจ

เดนทางออกจากภมล าเนา และมธรกจทเกยวของหลายดาน ดงน คอ

ธรกจขนสง ไดแก การขนสงทางอากาศ การขนสงทางบก การขนสงทางน า

ธรกจทพก ไดแก รสอรท สปาเพอสขภาพ โรงแรมออลสวท โรงแรมส าหรบพกระยะยาว เบดแอนดเบรกฟาสท

โรงแรมบตค โรงแรมจว

ธรกจอาหาร ไดแก รานอาหารฟาสทฟด รานอาหารเฉพาะทาง รานอาหารชนด รานอาหารแบบธม

ธรกจน าเทยว ไดแก ทวรแบบอสระ ทวรแบบไมมผน าเทยว ทวรแบบมผน าเทยว ทวรแบบมผน าเทยวสวนตว

ธรกจขายสนคาทระลก ไดแก สนคาอปโภคบรโภคทมในทองถนนนๆ

2.1.4 การทองเทยวของประเทศไทย

12

มงสรรพ ขาวสะอาด (2540) ไดการวเคราะหสถานการณ และแนวโนมการทองเทยววา การทองเทยว

เปนอตสาหกรรมทส าคญของหลายๆ ประเทศ และมการเตบโตขนอยางสม าเสมอ และตอเนอง โดยระยะหลง

มการจดการทเปนระบบมากขน และพฒนาเปนอตสาหกรรมขนาดใหญ ซงเปนผลจากความกาวหนาทาง

เทคโนโลย และการคมนาคม ซงรวมถงการเผยแพรขอมลทางสถานททองเทยวตางๆ นอกจากนขอจ ากดซง

เปนอปสรรคส าคญตอการทองเทยว เชน ความตงเครยดทางการเมองไดผอนคลายลง มผลใหการทองเทยว

ขยายตวมากขน

รปแบบการทองเทยวของมอรเร (Morley ‘s Model of Tourism); (Ross, F.G., 1998; p.6) แสดง

ใหเหนสวนประกอบทส าคญ 2 สวนของการทองเทยว ทมความสมพนธซงกนและกน คอ นกทองเทยว และ

การทองเทยว ซงการทจะเลอกเดนทางทองเทยว หรอ พกอาศย เลอกทจะไปสถานทหนงทใด ภมประเทศ ท

พก และสงอ านวยความสะดวกตางๆ นนเปนปจจยทส าคญตอการตดสนใจในการทองเทยว และ

นอกเหนอจากนนยงมสวนประกอบอนๆ อกทเขามามผลกระทบ หรอมบทบาทตอการตดสนใจในการ

ทองเทยว เชน รฐบาล สงคม เศรษฐกจ และลกษณะของประชาชนในทองถน

ความรบผดชอบตอสงแวดลอมของตลาดการทองเทยว ของวกท (Environmentally Responsible

Marketing of Tourism) Wight, P. (1994) p.46; เสนอมมมองในการใหความส าคญในการใหความรวมมอ

ในพนท และผลกระทบทจะตามมา โดยกลมผคาก าไรจะเปนกลมองคกรทใหความรวมมอคอนขางนอย และม

ผลกระทบตามมาทคอนขางมากกวา กลมทไมคาก าไร โดยไดน าเสนอการจดแบงกลมของรปแบบการ

ทองเทยวเชงอนรกษของผเสนอขาย แรงจงใจ และผลกระทบ ซงแรงจงใจเพอหวงผลก าไรมความเกยวของกบ

พนท ซงจะกอใหเกดผลกระทบเชงลบ ดงน

1. การขายการทองเทยวเชงนเวศน (ผลก าไร ขายความความเปนธรรมชาต ไมตระหนกถงหรอไมใสใจ

ในผลกระทบ)

2. การรบผดชอบตอการทองเทยวและการตลาด (ผลก าไร ขายความความเปนธรรมชาต ตระหนกถง

ผลกระทบ และพยายามใสใจทจะดแลในคงเดม)

3. การชวยเหลอในพนทและจดตงกลมอนรกษ (ผลก าไร ขายความความเปนธรรมชาต ดแลในคงเดม

บรจาค ประกอบกจกรรมรวมกนโดยไมหวงผลก าไร)

13

4. การบรการการทองเทยว (การบรการสมาชก แหลงของเงนทน)

5. การอนรกษและรกษา (การอนรกษ การศกษา มลนธ)

6. การใชวทยาศาสตรและการวจย (การศกษาและการวจย)

2.1.5 ปจจยของการทองเทยว (วรรณา วงษวานช, 2539) แบงไดเปน 3 ประเภท ดงน

1) สงดงดดใจทางการทองเทยว (Attraction) หมายถง สงทสามารถดงดดหรอโนมนาวใจใหเกดความสนใจ

ปรารถนาทจะไปทองเทยวยงแหลงทองเทยว พนททนกทองเทยวไปเยอนจะตองเปนพนททมสงดงดดใจ

ทางการทองเทยวเปนส าคญ ในแหลงทองเทยวจะมจดทเปนสงดงดดใจทางการทองเทยว

จดหนงหรอหลายจดกได ถามสงดงดดใจทางการทองเทยวหลายจด แหลงทองเทยวนนจะมนกทองเทยวและ

สนใจนยมเดนทางมาทองเทยวกนมาก

2) สงอ านวยความสะดวก (Facility) หมายถง สงตางๆทรองรบการเดนทางทองเทยวเพอท าใหการเดนทาง

ทองเทยวเปนไปไดดวยความสะดวกสบายทส าคญมากทสดคอ เรองทพกแรมไมวาจะเปนทพกในรปแบบ

โรงแรม รสอรท บงกะโล เกสทเฮาส สงส าคญอนดบรองลงมา คอ การบรโภคจงตองมรานอาหารบรการ

ส าหรบนกทองเทยว ตลอดจนขาวสารขอมลเพอการเดนทางไวบรการนกทองเทยว

3) การเขาถงได (Accessibility) หมายถง การไปถงแหลงทองเทยวนนได คอ ตองมการคมนาคมขนสง

นกทองเทยวไปยงแหลงทองเทยวนนอยางสะดวก

2.1.6 สงดงดดใจทางการทองเทยว (อรนช ศลปมณพนธ,2547) แบงออกเปน 2 ประเภทใหญๆ คอ

1) สงดงดดใจทางการทองเทยวทธรรมชาตใหมา (Natural Attraction Factors) คอ ความงามตามธรรมชาต

ทสามารถดงดดใหคนไปเยอนหรอไปเทยวในพนทนน เชน หาดทรายทสวยงาม สภาพปา และชวตสตวปา เปน

ตน

2) สงดงดดใจทางการทองเทยวทมนษยสรางขน (Historical and Cultural Attraction Factors) เปนสงท

มนษยสรางขนแลวสามารถดงดดใจใหมนษยไปเยอนหรอไปทองเทยวยงพนทนน เชน สงกอสรางทเปน

14

สถาปตยกรรม ไดแก วด วง เมองโบราณ เปนตน วถชวตจากการกระท าของคน เชน ตลาดน า กเปนสงดงดด

ใจทางการทองเทยวทมนษยท าใหเกดขนมา รวมทงกจกรรมตางๆ ทคนเราสรางขนมา เชน การแขงกฬา การ

แสดง การจดเทศกาล เชน งานเทศกาลอาหาร งานเทศกาลผลไม เปนตน

ปจจยในการเลอกสถานททองเทยวของแตละบคคลยอมมความแตกตางกนไปตามความพง

พอใจหรอความตองการทจะไดรบจาการไปทองเทยว โดยทบางคนตองการไปทองเทยวธรรมชาตอยางเดยวแต

บางคนอาจจะตองการความสะดวกสบายในเรองของทพกหรออาหาร เปนตน

การทองเทยวจงเปนกระบวนการทางสงคมและเศรษฐกจทมองคประกอบหลก 3 ดาน คอ ทรพยากรแหลง

ทองเทยว (Tourism Resource) บรการทองเทยว (Tourism Service) และการตลาด

การทองเทยว (Tourism Market of Tourist) แตองคประกอบยอยๆทมความสมพนธกน เปนเหตและผลซง

กนและกน ความแตกตางของแตละรปแบบการทองเทยวจงอยทความแตกตางในองคประกอบยอยและ

ความสมพนธทเกดขนนนเอง ทงน การทองเทยวจงเปนปรากฏการณของมนษยทสรางปฏสมพนธเชงบวกกบ

สภาพแวดลอมทงทเปนธรรมชาตและวฒนธรรมในการเดนทาง

ไปทองเทยวแตละสถานทยอมมจดหมายของการเดนทางไปทองเทยวทตางกน

(http://masterplan.andamanecotourism.com/)

2.1.7 แนวคดเกยวกบการศกษาพฤตกรรมการทองเทยว

นกทองเทยว มค าจ ากดความหลากหลาย แตลวนมรากฐานมาจากแนวคดเรองมตของ

บทบาทนกทองเทยว (The dimension of the tourist role; Cohen (1974)) วาจะตองเปนบคคลทมการ

เดนทางในลกษระเฉพาะในดานตางๆ เชน ระยะเวลา ระยะทาง ความสมครใจ และวตถประสงคในการ

เดนทาง โดยแนวโนมของพฤตกรรมทเปลยนไปนจะน าไปสการปรบตวของธรกจเพอตอบสนองความตองการ

ของนกทองเทยวใหดขนได พฤตกรรมในปจจบน สรปได ดงน

1. แสวงหาการบรการทสะดวกรวดเรว คอ ชวตทเรงรบมากขนจงท าใหนกทองเทยวมแนวโนมทจะมองหา

ธรกจทองเทยวทสามารถใหบรการทสะดวกรวดเรวไดมากขน (Hudson , 2008)

15

2. เทยวบอยขนดวยระยะเวลาทสนลง คอ ปจจบนความเครยดของคนมมากขน ท าใหความตองการพกผอน

เพมขนดวย เพอหลกหนความเครยดในชวตประจ าวน ดงนนการปรบมาเทยวระยะสนในชวงวนหยด แทนการ

ทจะรอไปเทยวระยะยาวเพยงปละครงเหมอนในอดต (Raza, 2004)

3. มความหวงใยสขภาพมากขน คอ การหวงใยสขภาพมากขนท าใหเกดการเลอกใชบรการในธรกจทสามารถ

ตอบสนองความตองการดานสขภาพไดดวย (Hudson, 2008)

4. มความรบผดชอบตอสงแวดลอมมากขน คอ การตระหนกถงความจ าเปนในทตองชวยกนรกษาสงแวดลอม

จงท าใหแสวงหาสนคาและบรการทธรกจค านงถงการประกอบการทสงผลกระทบตอสงแวดลอมและสงคมนอย

ทสด (Hudson, 2008)

5. ความตองการบรการทมรปแบบเฉพาะบคคล คอ นกทองเทยวแตละคนมความตองการทไมเหมอนกน จง

มองหาธรกจทองเทยวทสามารถปรบเปลยนการบรการใหเขากบความตองการของพวกเขาใหมากทสด

(Hudson, 2008)

2.1.8 การจดแบงกลมของนกทองเทยว แบงได ดงน

1. นกทองเทยวเชงนเวศ หมายถง การทองเทยวอยางมความรบผดชอบในแหลงธรรมชาตทมเอกลกษณ

เฉพาะถน และแหลงวฒนธรรมทเกยวเนองกบระบบนเวศ โดยมกระบวนการเรยนรรวมกนของผทเกยวของ

ภายใตการจดการสงแวดลอมและการทองเทยวอยางมสวนรวมของทองถน เพอมงเนนใหเกดจตส านกตอการ

รกษาระบบนเวศอยางยงยน (การทองเทยวแหงประเทศไทย. 2554) แรงจงใจหลกของนกทองเทยว คอ การ

ไดมโอกาสไปชมความงามตามธรรมชาตของพช สตว และชมชนทองถน (Swarbrooke & Horner 1999)

2. นกทองเทยวเชงผจญภย ก าลงเปนทไดรบความนยม โดยเฉพาะอยางยงนกทองเทยวทแสวงหา

ประสบการณทแปลกใหมและทาทาย (Bentley, Cater & Page 2009)

3. นกทองเทยวกลมครก คอนกทองเทยวทอาจเปนกลมครก มาแสวงหาความโรแมนตกเปนส าคญ และม

ความเงยบสงบปราศจากการรบกวนจากบคคลอน มแนวโนมทจะทองเทยวนาน และพรอมจายระหวางการ

ทองเทยวมากกวาแบบอนถง 3 เทา (Swarbrooke & Horner 1999)

16

4. นกทองเทยวกลมครอบครว คอนกทองเทยวทเดนทางมาทงครอบครว สวนใหญจะใหความส าคญกบความ

ตองการของลกๆ ในการตดสนใจทองเทยวในทหนงทใด (Thornton, Shaw & Williams 1997)

5. นกทองเทยวแบบสะพายเป คอ การสงเกตทสมภาระของนกทองเทยวในการเลอกใชเป แทนทจะเปน

กระเปาลาก จะมความพรอมในทกสถานะการณ มการวางแผนการทองเทยวดวยตวเอง สวนใหญเปนการ

ทองเทยวระยะยาว มการเดนทางไปหลายแหง โดยไมไดก าหนดอยางเครงครดวาจะท ากจกรรมอะไร เมอไร

อยางไร (Maoz, 2006)

6. นกทองเทยวเพอดมกน การทองเทยวแบบนเพงเกดขนในชวงศตวรรษท 19 เปนการนยมจากผหลงไหล

เรองอาหารการกนตางๆ (Hall & Sharples, 2008)

7. นกทองเทยวเพอถายภาพ คอ เลอกเดนทางโดยค านงถงการถายภาพเปนส าคญเพอเกบภาพความ

ประทบใจ หรอเรองราวทสนใจเปนพเศษ ซงสงเกตไดวาจะพบกลองทมคณภาพสง (Palmer & Lester,

2005)

8. นกทองเทยวเพอตามรอยภาพยนตร การชมละครหรอภาพยนตรมอทธพลตอนกทองเทยว สงผลตอสงผล

ตอการเดนทางไปยงสถานทตางๆ ตามทปรากฎ (Iwashita, 2008)

9. นกทองเทยวบนเรอส าราญ เนองจากมสงอ านวยความสะดวกครบครนเหมอนอยในโรงแรม นกทองเทยวท

อายมากจะใชระยะเวลายาวนานบนเรอ นกทองเทยวอายนอยจะใชระยะเวลาสนเปนสวนใหญ (Mancini,

2000)

10. นกทองเทยวเชงโศกนาฎกรรม อาจมาเยยมเยอนในททตนเองหรอคนใกลชดประสบกบโศกนาฎกรรม

หรอมาในททเคยรบทราบเรองราวทสะเทอนใจ (Weaver & Lawton, 2006)

2.1.9 ความเสยงทอาจเกดกบนกทองเทยว (Reisinger and Mavodo, 2005) ใหความเหนเรอง

(อางถงในสวณส โสภณศร (2554) น.73) เชน

- ความเสยงดานอาชญากรรม เชน อาจถกปลน ขมขน หรอถกฆา

- ความเสยงดานวฒนธรรม เชน ความเขาใจผดในภาษาทสอสาร และการปรบตว

- ความเสยงดานการเงน เชน อาจรสกวาการบรการไมคมคาเงนทเสยไป

17

- ความเสยงดานสขภาพ เชนอาจเจบปวยในระหวางเดนทาง

- ความเสยงดานการเมอง เชน เขาไปอยในสถานการณความขดแยงทางการเมอง

- ความเสยงดานสงคม เชน การทองเทยวทเลอกอาจไมยอมรบจากผทมาดวย

- ความเสยงดานการกอการราย เชน อาจตกอยในสถานะการณการกอการราย

- ความเสยงดานกายภาพ เชน อาจเกดการบาดเจบในขณะทองเทยว

2.1.10 ล าดบประเทศและจ านวนนกทองเทยวทนกทองเทยวนยมเดนทางไปเทยวมากทสด

ล าดบท 1 ประเทศฝรงเศส 75,100,000 คน

ล าดบท 2 ประเทศสเปน 53,600,000 คน

ล าดบท 3 ประเทศสหรฐอเมรกา 46,100,000 คน

ล าดบท 4 ประเทศจน 41,800,000 คน

ล าดบท 5 ประเทศอตาล 37,100,000 คน

ล าดบท 6 ประเทศองกฤษ 27,800,000 คน

ล าดบท 7 ประเทศฮองกง 21,800,000 คน

ล าดบท 8 ประเทศเมกซโก 20,600,000 คน

ล าดบท 9 ประเทศเยอรมน 20,100,000 คน

ล าดบท 10 ประเทศออสเตรย 19,400,000 คน

ล าดบท 28 ประเทศไทย 11,650,000 คน

ทมา: องคกรการทองเทยวโลก (WTO) (สนต เออจงประสทธ,2549)

18

เมองทมนกทองเทยวมากทสดในป 2015 ตามการคาดการณของมาสเตอรการด 10 อนดบแรก

อโคโนมกไทมส/ซเอนเอน - เมองตางๆ ของเอเชยยงคงครองความโดดเดนในดชนสดยอดเมองจดหมาย

ปลายทางของโลกจากการจดของมาสเตอรการด ดวยตด 1 ใน 10 อนดบทไดรบความนยม ถง 5 เมอง โดย

“กรงเทพฯมหานคร” ยงไดเปนอนดบท 2 ของโลก และอนดบ 1 ของเอเชยไวไดอกครง

ผลการส ารวจสดยอดจดหมายปลายทางของโลกประจ าป 2015 ของมาสเตอรการด (MasterCard

Global Destination Cities Index) ซงจดอนดบตามจ านวนนกทองเทยวตางชาตทเดนทางมาเยอนและพก

คางคน รวมถงใชจายขามพรมแดนตามเมองตางๆ 132 แหงทวโลก เพอคาดการณจ านวนและการเตบโตของ

นกทองเทยวในเมองนนๆ พบวา กรงเทพมหานคร ตดอนดบ 2 ของโลก และอนดบ 1 ของเอเชย ตามจ านวน

นกทองเทยวทเดนทางมาเยอนและพกคางคน ดวยจ านวน 18.24 ลานคน เพมขนรอยละ 8 จากปกอนหนา

1. ลอนดอน นกทองเทยว 18.82 ลานคน

2. กรงเทพมหานคร นกทองเทยว 18.24 ลานคน

3. ปารส นกทองเทยว 16.06 ลานคน

4. ดไบ นกทองเทยว 14.26 ลานคน

5. อสตนบล นกทองเทยว 12.56 ลานคน

6. นวยอรก นกทองเทยว 12.27 ลานคน

7. สงคโปร นกทองเทยว 11.88 ลานคน

8. กวลาลมเปอร นกทองเทยว 11.12 ลานคน

9. โซล นกทองเทยว 10.35 ลานคน

10. ฮองกง นกทองเทยว 8.66 ลานคน

ทมา: ASTV ผจดการออนไลน ไทยรงอนดบ 2 ของโลก เมองนกทองเทยวมากสดป 2015 (4 มถนายน 2558)

ซงจะเหนไดวาการทองเทยวในประเทศไทยยงคงไดรบความนยมสงอยมาก ดงนนในการด าเนน

กจกรรมตางๆ ของแตละประเภทของการทองเทยวควรทจะตระหนกถงความส าคญ สงเสรม สนนสนน

19

รวมมอ ในทกภาคสวนและธรกจควรน าองคความรในเรองตางๆ มาพฒนาปรบปรงธรกจใหมศกยภาพในการ

แขงขนใหดขน

2.1.11 แหลงทองเทยวประเภทกจกรรมทองเทยว

เปนกจกรรมทมนษยสรางขนเพอจงใจใหนกทองเทยวเกดความตองการในการเดนทางเขารวม

กจกรรมนน และอยยาวนานขน จงท าใหกจกรรมทองเทยวมมากมายหลากหลายประเภท ดงตอไปน คอ

1. ใหความรและประสบการณ เชน พกผอนชมธรรมชาต ศกษาธรรมชาต ถายภาพธรรมชาต ดนก ชมปะการง

2. ใหความบนเทง เชน สวนสนก อทยานแนวคด สวนหยอม สวนสตว

3. การกฬา เชน เขามาเลนกฬา ฝกซอมกฬา เขามาชมกฬา การฟนฟสขภาพ

2.1.12 แนวคดการพฒนาแหลงทองเทยว

ศนยวจยปาไม มหาวทยาลยเกษตรศาสตร. (2538) เสนอแนวคดการพฒนาแหลงทองเทยวควร

มงเนนงานอยางตอเนองในการปรบปรงและเสรมแตงแหลงทองเทยวจากสภาพเดมไปสสภาพใหมทดขน

เหมาะสมกบความตองการของนกทองเทยว ในขณะเดยวกนกตองอนรกษแหลงทองเทยวควบคกนไปดวย ซง

สามารถสรปได 8 ขนตอนดงน คอ

ขนตอนท 1 ส ารวจแหลงทองเทยว วามแหลงทองเทยวประเภทใดอยบาง มากนอยเพยงใด โดย

ส ารวจตรวจสอบ ศกษา คนควา จดท ารายชอแยกตามประเภท

ขนตอนท 2 จดแบงเขตพนทในแหลงทองเทยว (Zoning) จดแบงตามความส าคญของระบบนเวศและ

กจกรรมทยอมรบได เพอควบคมกจกรรมของแตละพนทใหเหมาะสมสอดคลองกบแหลงทองเทยวและการใช

ประโยชน ซงสามารถจดแบงเปน 8 เขตพนท คอ

1. เขตพนทบรการขอมลการทองเทยว

2. เขตพนทบรการธรกจทองเทยว

20

3. เขตพนทนนทนาการเพอการทองเทยว

4. เขตพนทสงแวดลอมธรรมชาต

5. เขตพนทประวตศาสตร

6. เขตพนทหวงหาม

7. เขตพนทกจกรรมพเศษ

8. เขตพนทกนชนหรอปองกน

ขนตอนท 3 การก าหนดสงอ านวยความสะดวกทางการทองเทยวในแตละเขตพนท เปนการสรางเสรม

สงอ านวยความสะดวกในการทองเทยวใหเหมาะสม มการปรบปรงพนทใหใชประโยชนมากขน และรกษา

สภาพแวดลอมใหดมากขน

ขนตอนท 4 การจดกจกรรมทองเทยวแบบยงยนเสรมในแหลงทองเทยวทงธรรมชาตและ

วฒนธรรม เพอใหนกทองเทยวรบความรและความเพลดเพลนเพมมากขน โดยจ ากดจ านวนนกทองเทยวตอ

กจกรรมไมใหกระทบตอแหลงทองเทยว

ขนตอนท 5 การประเมนขดความสามารถรองรบนกทองเทยวของแตละเขตพนทในแหลง

ทองเทยว เปนการประเมนขดความสามารถรองรบ (Carrying Capacity) ในแตละเขตพนท เพอน ามาก าหนด

จ ากด ควบคมสงตางๆ ปองกนปญหาความแออด และการท าลายแหลงทองเทยว

ขนตอนท 6 การใหการศกษาถงผลกระทบของการพฒนาแหลงทองเทยวตอสงแวดลอมใหแก

เจาหนาท เจาของแหลงทองเทยว ชมชน ผประกอบธรกจ ในการศกษาท าความเขาใจในการพฒนา เพอใหเกด

จตส านกในการอนรกษสงแวดลอมในแหลงทองเทยว

ขนตอนท 7 จดใหมขอมลเกยวกบแหลงทองเทยวทนกทองเทยวควรร เชน ประวตของแหลง

ทองเทยว จดทองเทยวทนาสนใจ กจกรรม บรการทมให และการปฏบตตนในแหลงทองเทยว ซงอาจจดตง

เปนศนยขอมลนกทองเทยว (Tourist Information Center)

21

ขนตอนท 8 จดหางบประมาณในแหลงทองเทยวใหเพยงพอ ทง คน เงน วสด มาพฒนา

แหลงทองเทยวใหยงยน ซงตองใชงบประมาณเปนจ านวนมาก ซงอาจเกบคาเขาชมเพอน ามาเปนรายได

พฒนาแหลงทองเทยวได (เอกสารการสอนชดวชาการจดการทรพยากรการทองเทยว. 32464 หนวยท 9- 15.

มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช)

2.1.13 การสรางภาพลกษณของแหลงทองเทยว (มงสรรพ ขาวสอาด (2553))

1. ภาพลกษณเกยวของกบกายภาพ

2. ภาพลกษณเกยวของกบวฒนธรรมและประวตศาสตร

3. ภาพลกษณเกยวของกบเศรษฐกจ

4. ภาพลกษณเกยวของกบสงกอสราง

5. ภาพลกษณเกยวของกบพชพนธและสตว

2.1.14 ขอพงระวงในการสรางภาพลกษณของแหลงทองเทยว

1. จะตองท าใหนกทองเทยวรจกแหลงทองเทยวและรสกประทบใจในแหลงทองเทยว

2. จะตองสรางใหกบจตใจนกทองเทยวเปนส าคญ โดยใหนกทองเทยวประทบใจในภาพลกษณของแหลง

ทองเทยว

3. การสรางภาพลกษณของแหลงทองเทยวนนไมใชอยทจะสรางแหลงทองเทยวใหแตกตางจากทมอย แตตอง

เปนการเปลยนแปลงความนกคดในจตใจของนกทองเทยวใหสอดคลองกบแหลงทองเทยวทมอย

4. จะตองพยายามเปลยนสวนลกของหวใจนกทองเทยวใหตรงกบภาพลกษณทตองการสรางขน

5. จะตองใกลเคยงกบความเปนจรง และความเปนจรงนควรอยในจตใจทนกทองเทยวคาดหวงเอาไวกอน

22

2.1.15 สาเหตแหงความเสอมโทรมของแหลงทองเทยว มสาเหตทส าคญ 6 ดาน คอ

1. ดานจ านวนนกทองเทยว หากมมากเกนขดความสามารถในการรองรบของพนท จะเกดปญหาตามมาอก

หลายประการ

2. ดานสาธารณปโภค มการขยายตวของแหลงทองเทยวไมทนกบความตองการของชมชนและนกทองเทยว

3. ดานกายภาพ หากมการจดผงทไมเหมาะสมกบสภาพแวดลอมของแหลงทองเทยว มการบกรก ท าลาย

สภาพภมทศน มทศนอจาดทางสถาปตยกรรมทแปลกปลอม สภาพการเขาถงพนท และความทรดโทรมของ

อาคารสถานท

4. ดานสงแวดลอม ขาดระบบการจดการและการควบคมสงทกอใหเกดมลภาวะของแหลงทองเทยว

5. ดานการบรหารจดการ ยงไมมระบบบรหารจดการแหลงทองเทยวอยางมคณภาพขาดแผนงานและ

งบประมาณ ในการพฒนา จดการ และบ ารงรกษา

6. ดานธรกจเอกชน การขยายตวของธรกจเออกชนทใหบรการนกทองเทยวกอใหเกดผลกระทบตอสภาพและ

ทศนยภาพของแหลงทองเทยว

2.1.16 วธอนรกษแหลงทองเทยว มวธทส าคญ 4 วธ คอ

1. การสงวน (Preservation) เปนการเกบรกษาไวไมใหมการใชประโยชนทางตรงทท าใหตองสญเสยแหลง

ทองเทยว แตอาจอนโลมใหใชประโยชนทางออมโดยไมสรางความเสยหายใหแกแหลงทองเทยว เชน การเขา

ไปศกษาวจย

2. การปองกน (Prevention) ปองกนไมใหแหลงทองเทยวถกบกรก ท าลาย หรอรบกวนสรางความเสยหาย

ท าไดทงเชงกายภาพ เชนลอมรว ตดปายเตอน หรอเชงนามธรรมเชน การประชาสมพนธ การใหศกษาหา

ความรสรางความเขาใจ

23

3. การฟนฟ (Rehabilitation) เปนการสรางเสรมแหลงทองเทยวทเสอมสภาพ ใหกลบคนสภาพดงเดมหรอ

ใกลเคยง หากเปนวฒนธรรมกใหมการฟนฟเสรมสรางเอกลกษณใหมการสบทอดคงอยตอไป

4. การบรหารจดการ (Management) ด าเนนการภายใตการวางแผนตามนโยบายการบรหารจดการแหลง

ทองเทยวนนๆ ซงสามารถน ามาเปนเครองมอในการอนรกษและพฒนาแหลงทองเทยวไดในเวลาเดยวกน

2.1.17 การก าหนดต าแหนงทางการตลาดของแหลงทองเทยว มดงน

1. ก าหนดตามคณสมบต ตามลกษณะ หรอประโยชน

2. ก าหนดตามคณภาพ

3. ตามการใช

4. ตามผใช

5. ตามระดบขน

6. ตามคแขงขน

7. ตามสญลกษณ

2.1.18 ผลกระทบจากการทองเทยว

Moscardo (2008) ไดศกษากรณศกษาเกยวกบผลกระทบของการทองเทยว จากประเทศตางๆ 90

ประเทศ ซงระบถงผลกระทบในแงลบทเกดจากการพฒนาการทองเทยวในภาพรวมสามารถแยกได 5 หวขอ

คอ

1. การเกดการท าลายสงแวดลอม

2. เกดการขดแยง

3. ผลกระทบทางวฒนธรรม

24

4. ผลกระทบตอชวตประจ าวนของชมชน

5. ความคาดหวงทวาการทองเทยวจะน าผลประโยชนมาสชมชนนนไมเปนไปตามความคาดหวง

2.1.19 หลกจรยธรรมทพงปฎบตในการด าเนนธรกจโรงแรมและทองเทยว (ถตรตน พมพาภรณ,

2557) แยกเปน 2 ประเดน คอ ความรบผดชอบของนกธรกจตอสงคม และความรบผดชอบของนกธรกจตอ

ลกคา

1.ความรบผดชอบของนกธรกจตอสงคม

1.1 มการดแลธรกจทด โดยมระบบบรหารจดการทมประสทธภาพโปรงใสตรวจสอบได

1.2 การประกอบธรกจดวยความเปนธรรม เคารพสทธมนษยชน และปฎบตตอแรงงานอยางเปนธรรม

มความรบผดชอบตอผบรโภค

1.3 ควรมในการประกอบธรกจทดแลรกษาสงแวดลอม

1.4 ไมประกอบธรกจอนเปนการสรางความเสอมเสยใหกบสงคมและประเทศชาต

1.5 มกจกรรมทสะทอนตอความรบผดชอบตอสงคมและสงแวดลอม

1.6 ปฎบตหนาทดวยความซอสตยสจรต ตลอดจนด าเนนการใดๆ ดวยความบรสทธใจ

2. ความรบผดชอบของนกธรกจตอลกคา

2.1 รกษาขอมลของลกคาอยางเครงครด

2.2. มความซอสตยกบลกคาในการใหบรการ

2.3 มความเปนธรรมในนโยบายการขายสนคาหรอบรการ

2.4 สรางนโยบายทเปนธรรมในการปฏบตงาน

2.5 พยายามหาวธในการลดตนทนการผลตสนคาหรอบรการโดยรกษามาตราฐานคณภาพ

2.6 เปดเผยขอมลเกยวกบสนคาและบรการอยางครบถวน ถกตอง และไมบดเบอน

25

สนตชย เออจงประสทธ (2549) ใหแนวคดเกยวกบ การบรหารการทองเทยวเชงกลยทธ วาการวางกล

ยทธการทองเทยวมอยางตอเนองหลงจากวกฤตเศรษฐกจป 2540 เนองจากเหนเปนนโยบายทส าคญในการ

กระตน และขบเคลอน ในการสรางรายได จงมการออกโครงการรณรงคตางๆ ขนมากมายไดแก Visit

Thailand Year, Thailand the Gateway to Indochina, Amazing Thailand, Unseen Thailand,

Thailand Unforgettable, and Thailand Grand Invitation จากทผานมาจะเหนไดวาพฤตกรรมการ

ทองเทยวเปลยนไป เทคโนโลยสารสนเทศมผลตออตสาหกรรมการทองเทยวมากขนและมสวนส าคญในการ

ชวยขยายตลาด เชน ระบบComputer Reservation System(CRS) on-line, E-Service: E- ticketing อก

ทงการเกดขนของสายการบนตนทนต า (Low Cost Airlines) ท าใหพฒนาการตลาดทองเทยวดขนมาก

โดยเฉพาะเปนรปแบบการขนสงทสะดวกรวดเรว ประหยด และมประสทธภาพ

2.2 แนวคดการทองเทยวอยางยงยน

การทองเทยวอยางยงยน หมายถง การทองเทยวกลมใหญหรอกลมเลกทมการจดการอยางดเยยม

เพราะสามารถด ารงไวซงทรพยากรทองเทยวใหมความดงดดใจอยางไมเสอมคลาย และธรกจทองเทยวมการ

ปรบปรงคณภาพใหไดผลก าไรอยางเปนธรรม โดยมนกทองเทยวเขามาเยยมเยอนสม าเสมออยางเพยงพอ แตม

ผลกระทบตอสงแวดลอมมากทสดและยนยาว มลกษณะส าคญ

6 ประการ คอ (บญเลศ จตตงวฒนา, 2542)

1. เปนการทองเทยวในแหลงทองเทยวทกประเภท ทกแหง

2. เปนการทองเทยวทเนนคณคา และเอกลกษณของแตละแหลงทองเทยว

3. เปนการทองเทยวทรบผดชอบตอทรพยากรการทองเทยวและสงแวดลอม

4. เปนการทองเทยวทใหนกทองเทยวไดรบความรและประสบการณเกยวของกบธรรมชาตและวฒนธรรม

5. เปนการทองเทยวทใหผลตอบแทนแกผประกอบธรกจทองเทยวอยางยนยาว

6.เปนการทองเทยวทใหผลประโยชนตอชมชนทองถน และคนผลประโยชนกลบสทรพยากรทองเทยว และ

สงแวดลอมของทองถน

26

การทองเทยวอยางยงยน UNWTO ไดก าหนดหลกจรรยาบรรณการทองเทยวโลก (The Global

Code of Ethics for Tourism) ม 10 หลกการ

1. การทองเทยวสรางความเขาใจและความนบถอรวมกนระหวางคนและสงคม

2. การทองเทยวเปนหนทางทจะบรรลความมงหมายเฉพาะบคคลและโดยรวม

3. การทองเทยวและปจจยของการพฒนาทยงยน

4. การทองเทยวในบทบาทของผใชและผสงเสรมมรดกทางวฒนธรรมของมนษยชาต

5. การทองเทยว คอ กจกรรมทมประโยชนตอประเทศ และชมชนเจาของบาน

6. ภาระหนาทของผมสวนไดสวนเสยในการพฒนาการทองเทยว

7. สทธการทองเทยว

8. เสรภาพการทองเทยว

9. สทธของคนงานและผประกอบการในอตสาหกรรมทองเทยว

10. การน าหลกจรรยาบรรณการทองเทยวโลกออกใชงาน

Chambers (1997) เสนอวาเพอพฒนาศกยภาพการทองเทยวของไทย จงมความจ าเปนทจะตอง

เตรยมบคลากร นอกจากนมหาวทยาลยในประเทศ ควรจะมบทบาทส าคญในการกระตนการพฒนายทธวธการ

ทองเทยวทเหมาะสม เพอความยงยนของการทองเทยว ควรสงเสรมใหชมชนในพนทเขาไปมสวนรวมในการ

ตดสนใจเกยวกบการพฒนาการทองเทยว และการน าไปประยกตใช ในขณะทหนวยงานหลกดานการทองเทยว

ควรมความคดรเรมในการพฒนาอยางตอเนอง โดยค านงถงผลกระทบของการทองเทยวทจะมตอทรพยากร

มนษยและสงแวดลอม สวนหนงของปญหา คอ รฐบาลในหลายๆ ยค มความสนใจเกยวกบการทองเทยวเพยง

ในระยะสน เพอแกปญหาทางเศรษฐกจเทานน ดงนนการทองเทยวจงอาจถกแทนทดวยการจดตงโรงงาน

อตสาหกรรมเหมอนในประเทศทก าลงพฒนา แตมสงทนาภมใจทมแนวโนมวาในอนาคตการทองเทยวจะน ามา

ซงการเพมผลก าไรในภายหลงตอจากอตสาหกรรม

27

นาฬกอตภค แสงสนท ผอ านวยการองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน

(องคการมหาชน) หรอ อพท. ไดใหมมมองในการ เสวนาการบรหารจดการการทองเทยวอยางยงยน ไดเสนอ

มมมองวา คนสวนใหญจะสนใจแตการทองเทยวเชงธรกจ แตละเลยการทองเทยวโดยค านงถงสงแวดลอม ซง

ควรทจะค านงถงรวมกน ทงเรองทางธรกจ สงคม และสงแวดลอม การจะด าเนนงานควรม ขอสรปการจดการ

(Management Solution) ใหชดเจนวาจะท าหรอไม อยางไรซงควรฟงเสยงจากประชาชนในทองถนดวย และ

ตองศกษาเรองผลกระทบตอสงแวดลอม (Environment Impact Assessment) จากทเคยท ามากอนแลวดวย

(รายการสยามสาระ. (2513). เสวนาการบรหารจดการการทองเทยวอยางยงยน. 28/3/13)

นาฬกอตภค แสงสนท ผอ านวยการองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน

(องคการมหาชน) หรอ อพท. ไดใหมมมองในการบรหารงานการทองเทยว ไดยดหลกอทธบาท 4 (ฉนทะ วรยะ

จตตะ วมงสา) ผปฎบตงานตองมาจากความชอบ หนวยงานควรมตวชวดทชดเจน เปนรปธรรม นกทองเทยวท

เขามาเพมขนแตการใชเงนนอยลง และแหลงทองเทยวเสอมโทรมลง ซงควรชกชวนเพอเพมนกทองเทยว

คณภาพใหมากขน อยนานขน ใชจายมากขน และค านงในการรกษาสงแวดลอมใหมากขน หลกการท างานท

ควรมคอ รเรม รวดเรว เรงรด เรยนร ดเปาหมายเปนหลก จะแสวงหาประสานความรวมมออยางไร การเลอก

คนท างานใหเหมาะกบงาน ใหคนท างานอยางมความสข แลวจะสงผลถงการสงมอบงานทมเนอหางานท

สมบรณใหกบองคกร การน าระบบสารสนเทศมาใช ใหความส าคญกบการบรการ การทองเทยวเชงสรางสรรค

(Creative Tourism) แหลงทองเทยวตองมเรองราว ท าใหเหนคณคาของคนทเดนในพนท ไมใชแคมาถายรป

แลวจบ การอนรกษและพฒนาไปดวยกนได อยามองวาเปนคนละดานกน

พระราชกฤษฎกาการจดตงองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน

(องคการมหาชน) พ.ศ .2546 มาตราท 1-51 (http://www.kodmhai.com/m8/New/N4.html)

ภมพลอดลยเดช ป.ร. ใหไว ณ วนท 24 พฤษภาคม พ.ศ. 2546 เปนปท 58 ในรชกาลปจจบน

พระบาทสมเดจพระปรมนทรมหาภมพลอดลยเดช มพระบรมราชโองการโปรดเกลาฯ ใหประกาศวาโดยทเปน

การสมควรจดตงองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยนขนเปนองคการมหาชนตาม

28

กฎหมายวาดวยองคการมหาชนอาศยอ านาจตามความใน มาตรา 221 ของรฐธรรมนญแหงราชอาณาจกรไทย

และ มาตรา 5 แหงพระราชบญญต องคการมหาชน พ.ศ.2542 จงทรงพระกรณาโปรดเกลาฯใหตราพระราช

กฤษฎกาขนไวดงตอไปนมาตรา1พระราชกฤษฎกานเรยกวา "พระราชกฤษฎกา จดตงองคการบรหารการ

พฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน(องคการมหาชน)พ.ศ.2546"

มาตรา 2 [1]พระราชกฤษฎกานใหใชบงคบตงแตวนถดจากวนประกาศในราชกจจานเบกษา เปนตนไป

มาตรา 3 ในพระราชกฤษฎกาน

"การทองเทยวอยางยงยน" หมายความวา การจดการรปแบบการทองเทยวเพอตอบสนองความจ าเปน

ทางเศรษฐกจ สงคม วฒนธรรม และสนทรยภาพ โดยค านงถงการใชทรพยากรทมคณคาอยางสมเหตสมผล

และสามารถรกษาเอกลกษณของธรรมชาต วฒนธรรม เพอการใชประโยชนอยางยงยน

"แหลงทองเทยว" หมายความวา แหลงทองเทยวทางธรรมชาต แหลงทองเทยวทางโบราณสถาน แหลง

ทองเทยวทางศลปวฒนธรรม และแหลงทองเทยวทมนษยสรางขน

"ชมชนทองถน" หมายความวา กลมคนทอยรวมกนโดยไดตงถนฐานและสบทอดวฒนธรรมรวมกนมาอยาง

ตอเนอง เปนระบบ และมแบบแผนแนนอนในทองถนใดทองถนหนง

"การบรหารการพฒนา" หมายความวา การก าหนดนโยบายและแผนยทธศาสตร การด าเนนการ การ

ประสานงาน การก ากบดแล และการตดตามประเมนผลใหเปนไปตามวตถประสงคขององคการ

"พนทพเศษ" หมายความวา พนท เขต หรอแหลงทองเทยวทคณะกรรมการก าหนดและประกาศใหเปนพนท

พเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน

"ส านกงานพนทพเศษ" หมายความวา ส านกงานบรหารการพฒนาการทองเทยวอยางยงยนในพนทพเศษ

"องคการ" หมายความวา องคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน

"คณะกรรมการ" หมายความวา คณะกรรมการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน

"ผอ านวยการ" หมายความวา ผอ านวยการองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการ

ทองเทยวอยางยงยน

"เจาหนาท" หมายความวา เจาหนาทองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยว

29

อยางยงยน

"ลกจาง" หมายความวา ลกจางองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยว

อยางยงยน

"รฐมนตร"หมายความวารฐมนตรผรกษาการตามพระราชกฤษฎกาน

มาตรา 4 ใหนายกรฐมนตรรกษาการตามพระราชกฤษฎกาน

นาฬกอตภค แสงสนท (2556) กลาวถง พนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน ไดแก เกาะชาง

พทยาและพนทเชอมโยง สโขทย ศรสชชนารย ก าแพงเพชร เลย เมองเกานาน เมองโบราณอทอง โดย ไทยรฐ

ออนไลน 1 พ.ย. 2556 05:45 (http://www.thairath.co.th/content/379751)

เพอชวยกนยดอายแหลงทองเทยวและวถชวตชมชนใหยงยนมากขน พ.อ.ดร.นาฬกอตภค แสงสนท

ผอ านวยการองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน (องคการมหาชน) หรอ อพท.

ไดจดเสวนาเผยแพรแนวความคดเรองการทองเทยวแบบยงยนใหแพรหลายมากขน ผอ.อพท.กลาววา แนวคด

ของการทองเทยวแบบยงยนจะเกดได ตองมความรวมมอกนของทกฝายทเกยวของกบการทองเทยว ทง

ผประกอบการ ชมชน และตวนกทองเทยวเอง ทตองมแนวคดและจตส านก ตลอดจนลงมอกระท าเพอให

เกดผล ดวยการสงเสรมสนบสนนใน 3 เรองทเกยวของกนคอ เศรษฐกจ สงคม และสงแวดลอม ภายใตการ

บรหารจดการใหทงสามสวนอยรวมกนอยางสมดล จงจะท าใหการทองเทยวไทยซงเปนรายไดหลกๆของ

ประเทศอยตอไปไดอยางยงยน ในสวนของ อพท.ไดรเรม “การทองเทยวเชงสรางสรรค” ทนกทองเทยวจะได

เรยนรท าความเขาใจถงจตวญญาณของพนท ผานประสบการณและไดสมผสวฒนธรรมการด ารงชวตของ

ชมชนอยางลกซง และมสวนเสรมสรางความเขมแขงใหกบชมชนไปพรอมๆกน (ทซดซฟนทองเทยวเมองนาน

โดยไทยรฐออนไลน 26 พ.ค. 2557 (06:45)

http://www.thairath.co.th/content/425173)

นาฬกอตภค แสงสนท (2555) ผอ านวยการองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยว

อยางยงยน (องคการมหาชน) หรอ อพท. เปดเผยวา อพท.โดยส านกงานพนทพเศษเมองเกานาน ไดลงนาม

30

ความรวมมอ (MOU) กบศนยสรางสรรคงานออกแบบ (Thailand Creative & Design Center) หรอทซดซ

จดอบรมเจาหนาทพนทพเศษเมองเกานาน ชมชน สถานประกอบการและภาคทเกยวของมอบองคความรดาน

การวางแผน และการจดการอนจะกอใหเกดสนคาและบรการทางการทองเทยวในรปแบบใหมๆ ทตรงตอความ

ตองการของนกทองเทยว กอใหเกดการสรางมลคาเพมทางเศรษฐกจทมาจากการพฒนาการทองเทยวของแต

ละชมชน โดยเนนความเปนอตลกษณของชมชนนนๆ “ภายใตความรวมมอกบทซดซน ผเขารวมรบการอบรม

จะไดรบองคความรดานวธการ เทคนค การรวมคดรวมวางแผน ในรปของการจดท าเวรกชอป ซงจะน ามาซง

การปรบปรงพฒนาประสทธภาพของสนคาและบรการทางการทองเทยวในพนทพเศษเมองเกานาน และการท

ทซดซเลอกด าเนนการรวมกบพนทพเศษเมองเกานานเปนโครงการน ารอง เพราะเหนถงความโดดเดนดาน

ศลปวฒนธรรมและธรรมชาตทชดเจนมขนาดพนทพอเหมาะ หากเหนผลดกจะน าโมเดลนไปปรบใชในพนท

พเศษอนๆ ของ อพท.ตอไป”.

รฐ-เอกชนหนนภาคกรนทวรซม อพท.สบชองอาสาเปนดานหนา โดย ไทยรฐออนไลน 7 ก.ย. 2555 05:30

(http://www.thairath.co.th/content/289239)

นาฬกอตภค แสงสนท (2557) ผอ านวยการองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยว

อยางยงยน (องคการมหาชน) กลาวในการสมมนาเรอง “ความตระหนกและการมสวนรวมของผประกอบการ

และชมชนเปนปจจยส าคญของการทองเทยวสเขยว” ระหวางการสมมนาอนาคตประเทศไทยบนเสนทางส

เขยว ซงจดโดยส านกงานคณะกรรมการพฒนาการเศรษฐกจและสงคมแหงชาต วา 3 ภาคทส าคญระดบ

ทองถนทจะน าไปสการทองเทยวสเขยวและสรางสรรค คอ ชมชน ผประกอบการ และองคกรปกครองสวน

ทองถน ทจะตองขบเคลอนไปดวยกน เชน ชมชนตองมบทบาทตระหนกในความส าคญของทองถนถอเปน

ฟนเฟองชนใน กอนทจะผลกดนออกมาสผประกอบการทเปนฟนเฟองชนนอก ขณะทองคกรปกครองสวน

ทองถนกควรจะเขาไปมบทบาทดวยเชนกน ส าหรบ อพท.เองจะเนนประสานภาคทกภาคสวนเพอใหเกดการ

ทองเทยวอยางยงยน ดวยแนวทาง “โค-ครเอชน” รวมคด วางแผน ปฏบต รบผดชอบ และรวมรบประโยชน

โดย อพท.จะเขาไปท างานเปนหนสวนการพฒนาในพนทตางๆ ในลกษณะ “คอนดกเตอร” สการทองเทยวส

เขยวหรอทองเทยวอยางยงยน เชน แกไขปญหาการใชทรพยากรฟมเฟอย ชวยวางแนวทางรกษา

ทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม และชวยสรางแบรนดชมชนในพนทพเศษในความรบผดชอบ 7 แหง เชนท

สโขทย “ฮสตอรคอล ทาวน” หมเกาะชาง เปนโลวคารบอน เดสตเนชน เปนตน และ อกกพล พฤกษะวน ท

ปรกษาระดบ 11 การทองเทยวแหงประเทศไทย (ททท.) กลาววา ทผานมา ททท.มการมอบรางวลให 62

31

ชมชน ไดรบการคดเลอกเปนชมชนดเดนจาก ททท. และ ททท.เองมโครงการใหความรทงชมชนและ

ผประกอบการ หรอเทรนนง เดอะเทรนเนอร และมพนทน ารองการจดการดานสเขยวใน 4 พนท คอ เชยงคาน

นาน ปาย สมย เพอเปนตนแบบการทองเทยวสเขยวดวย ( http://www.dasta.or.th/)

32

ตารางท 2.1 หลกการการทองเทยวอยางยงยน

ทมา: หลกการทองเทยวอยางยงยน (http:kanchanapisek.or.th/kp6/book27/chapter3)

2.2.1 หลกการการทองเทยวแบบยงยน มหลกการดงน (อษาวด พลพพฒน, 2545)

1. การอนรกษและการใชทรพยากรอยางพอด (Using Resource Sustainable) ทงในสวนทเปน

ทรพยากรธรรมชาต สงคม และวฒนธรรมเปนสงส าคญและเนนการท าธรกจในระยะยาว

2. การลดการบรโภคทเกนความจ าเปนและการลดของเสย (Reducing Over-consumption and

Waste) จะชวยลดคาใชจายในการท านบ ารงสงแวดลอมทถกท าลายในระยะยาว และเปนการเพมคณภาพของ

การทองเทยวดวย

แรงจงใจ

ความเกยวของกบพนท

ผลกระทบเชงลบ

หวงผลก าไร การขายการทองเทยวเชงนเวศน (ผลก าไร ขายความความเปนธรรมชาต ไมตระหนกถงหรอไมใสใจในผลกระทบ)

การรบผดชอบตอการทองเทยวและการตลาด (ผลก าไร ขายความความเปนธรรมชาต ตระหนกถงผลกระทบ และพยายามใสใจทจะดแลในคงเดม)

การชวยเหลอในพนทและจดตงกลมอนรกษ (ผลก าไร ขายความความเปนธรรมชาต ดแลในคงเดม บรจาค ประกอบกจกรรมรวมกนโดยไมหวงผลก าไร)

ไมหวงผลก าไร การบรการการทองเทยว (การบรการสมาชก แหลงของเงนทน)

การอนรกษและรกษา (การอนรกษ การศกษา มลนธ)

การใชวทยาศาสตรและการวจย (การศกษาและการวจย)

นอย มาก

นอย

อย

มาก

33

3. การรกษาและสงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต (Maintaining Diversity) สงคม

และวฒนธรรม จะชวยขยายฐานของอตสาหกรรมการทองเทยวในอนาคต

4. การประสานการพฒนาการทองเทยว (Integrating Tourism into Planning) เขากบกรอบแผน

กลยทธการพฒนาแหงชาต การพฒนาทองถน และการประเมนผลกระทบสงแวดลอม จะชวยขยายศกยภาพ

การทองเทยว

5. การทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน (Supporting Local Economic) โดยค านงถงราคา

และพฒนาคณคาของสงแวดลอมไว ไมเพยงแตท าใหเกดการประหยด แตยงปองกนสงแวดลอมไมใหถกท าลาย

อกดวย

6. เนนการมสวนรวมของชมชนทองถน (Involving Local Communities) ในดานการจดการ

ผลตอบแทนของประชาชน และสงแวดลอมเพอชวยยกระดบคณภาพชวตและการจดการการทองเทยว

7. การประสานความรวมมอระหวางผประกอบการ ประชาชนทองถน องคกรและสถาบนทเกยวของ

(Consulting Stakeholders and the Public) เพอลดขอขดแยงและรวมแกปญหา

8. เปนการฝกอบรมบคลากร (Training Staff ) โดยสอดแทรกแนวคดและวธปฏบตในการพฒนาแบบ

ยงยนแกบคลากรทองถนทกๆระดบ เพอยกระดบการบรการการทองเทยว

9. ขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยว โดยมงสรางความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต สงคม

และวฒนธรรมทเปนแหลงทองเทยว (Marketing Tourism Responsibly) อกทงเปนการชวยยกระดบความ

พงพอใจของนกทองเทยวอกทางหนง

10. การวจยและตดตามผล (Undertaking Research) เพอตรวจสอบประสทธภาพในการ

ด าเนนงาน รวมทงปญหาและอปสรรคตางๆ เพอน าไปสแนวทางการแกไขทเปนประโยชนตอผเกยวของทก

ฝาย

2.2.2 การพฒนาแหลงทองเทยวอยางยงยน

Murphy (1985) ไดมการเขยนและตพมพหนงสอเรอง Tourism: A Community

34

Approach ซงถอเปนการเรมตนทส าคญของแนวคดเรองการมสวนรวมในการพฒนาการทองเทยว และเปน

แนวทางปฏบตทกลาวถงกนมากในการพฒนาการทองเทยวแบบยงยนเรองของประโยชนทจะกระจายสชมชน

อยางแทจรง เนนในเรองการเขามามสวนรวมและมสวนในการตดสนใจ กระบวนการนมความส าคญทจะตองม

การขบเคลอนอยอยางสม าเสมอ และจะท าใหการเตบโตหรอการเปลยนแปลงทการทองเทยวจะน ามาสชมชน

ใหด าเนนไปในทศทางทดชมชนเองกพอใจ เรองนถอเปนเรองทมความส าคญของการพฒนาการทองเทยวไปส

ความยงยน เปนแนวคดของการจดการการทองเทยว ซงเปนทยอมรบกนอยางกวางขวางในปจจบน

การสงเสรมการทองเทยวมใชแคมงเนนการโฆษณาประชาสมพนธ การขาย เพอเปาหมายการ

ขยายตลาดอยางรวดเรวเทานน แตหากการบ ารงรกษาแหลงทองเทยวใหมคณภาพและอยไดอยางยงยน จะ

กอใหเกดผลเสยตอสภาพแวดลอมของแหลงทองเทยวอยางยง ดงนนจงควรสนใจเรองการพฒนาอยางยงยน

เพอสรางสมดลใหเกดขนกบการทองเทยวดวย ซงจะตองมแนวคดการพฒนาอยางยงยนอยในทกระดบ ทงใน

สวนกายภาพและสวนทเปนนามธรรมดวย ซงอาจกลาวไดวา การพฒนาการทองเทยวอยางยงยน คอ การ

รกษาและเสรมสรางใหทรพยากรทองเทยวทางธรรมชาต และวฒนธรรมอยในสภาพทด คงความสวยงาม คง

คณคาแกทองถนตลอดไป อนจะกอประโยชนใหเกดประโยชนแกคนหมมากในระยะยาวทงนจ าเปนตองม

นโยบายก าหนดไว และน าสแนวทางการปฎบตอยางจรงจงและตอเนอง คอ

1. รกษาสภาพแวดลอมแหลงทองเทยวใหคงความสมบรณมากทสด

2. รกษาความสะอาดในแหลงทองเทยวและสถานทสาธารณะใหถกสขลกษณะ

3. ชวยกนสงเสรมรกษาและฟนฟศลปะวฒนธรรม ขนบธรรมเนยมประเพณทเปนเอกลกษณ

4. ขโมย ไมท าลาย รอถอน บกรก เขตพนทโบราณสถานหรอพนทของราชการ

5. ปรบปรง สงเสรมสงสาธารณปโภคในบรเวณแหลงทองเทยวใหเหมาะสม

การบรหารจดการธรกจทพกแรมจะส าเรจไดจ าเปนตองค านงถงตวแปรส าคญ 3 ประการ คอ

1. ฤดกาล (Seasonality) บางชวงเวลามคนมาบรการมาก บางชวงเวลามาใชบรการนอย อทธพลจากตวแปร

นจะเหน

35

2. การวางแผนก าลงคน (Manpower Planning) ธรกจทพกแรมเปนธรกจทใชก าลงคนมาก ในแหลง

ทองเทยวทมผลกระทบจากตวแปรเรองฤดกาลทองเทยว ตองเตรยมแผนการจางงานชวคราวไมใชจางประจ า

ทงหมด

3. เสยหายไดงาย (Perishability) หองพกแรมทใหบรการจะมคาใชจายทกวนแมไมมผเขาพก ดงนนคา

สญเสยเกดขนเปนคาใชจายทเจาของธรกจตองรบภาระทกวน

มาตราฐานโรงแรมเปนระบบทประกนคณภาพเพอสรางความพงใจระหวางลกคากบโรงแรมท

พก ในระดบความทนกทองเทยวตองการตามราคาทเหมาะสมกบสภาพความเปนจรง การบรการจะเปนไป

ตามราคาทลกคาไดจายคาทพกตามระดบดาวของโรงแรมทปรากฏ และในขณะเดยวกนลกคาจะไมสามารถ

เรยกรองการบรการทเกนกวาระดบมาตราฐานโรงแรมทคนจายเงนซอ เพอใหการจดมาตราฐานโรงแรมมการ

น าไปใช ใหทวถง สามารถท าได 2 วธ คอ

1. ออกเปนกฏหมายบงคบ คอ เมอโรงแรมจะเปดกจการจะตองใหทางราชการตรวจรบมาตราฐานและขอขน

ทะเบยนด าเนนกจการ ซงจะท าใหการจดมาตราฐานเปนไปไดอยางทวถงและรวดเรว สวนมากประเทศทใช

วธการน คอ จน เวยดนาม ยโรป

2. ขอความรวมมอจากผประกอบกจการโรงแรม

ซงในแตละระดบมาตราฐานมเกณฑพจารณาอย 3 ดาน

1. มาตราฐานการกอสรางและสงอ านวยความสะดวก

2. มาตราฐานการบ ารงรกษา

3. มาตราฐานคณภาพการบรการ

2.2.3 การพฒนาธรกจทองเทยวอยางยงยน

บญเลศ ตงจตวฒนา และเพญศร ศรค าภา (2557) การขยายตวของการทองเทยวมผลท าใหเกดการ

ขยายตวในการลงทนธรกจทองเทยวในหลายๆ ดาน เชน การลงทนธรกจทพก ของทระลก น าเทยว มคคเทศน

36

โดยมแนวคดรวมของผประกอบธรกจการทองเทยวทกประเภทในการพฒนาธรกจทองเทยวอยางยงยน 16

ประการ คอ

ประการท 1 จะตองมจตส านก ศกษาใหเขาใจถงผลกระทบของธรกจตอสงแวดลอม พรอมทงให

ความรแกพนกงาน

ประการท 2 จะตองไมเปลยนแปลงภมทศนทจะท าใหเกดการพงทลายของดนและน าเปลยนทศทาง

ประการท 3 ตองไมปดกนหรอลกล าพนทสาธารณะ

ประการท 4 การออกแบบอาคารสถานทตองกลมกลนกบธรรมชาตและบรรยากาศโดยรอบ

ประการท 5 ตองไมประดบอาคารสถานทดวยชนสวนสตวปาหรอสตวทะเล

ประการท 6 ตองไมใชวตถโบราณหรอวตถมงคลมาตกแตงสถานท

ประการท 7 ไมน าสตวปาหรอสตวทะเลมาเลยงเพอดงดดการบรการ

ประการท 8 ตองลดขยะและลดมลพษลง

ประการท 9 ตองหารทางน าขยะมาใชใหม

ประการท 10 ตองไมใชสารทเปนตวท าลายชนบรรยากาศและน า

ประการท 11 ตองหาวธประหยดน าและไฟ

ประการท 12 ตองใหคนในทองถนมสวนรวม

ประการท 13 ตองใหความเคารพตอประชาชนและสภาพแวดลอม

ประการท 14 ตองจดโครงการสงเสรมสงแวดลอม

ประการท 15 ตองพยายามรณรงคใหหนกทองเทยวมสวนรวมชวยอนรกษสงแวดลอม

ประการท 16 ตองตดตามผลกระทบจากผลประกอบการธรกจของตนตอสงแวดลอมเสมอ

2.2.4 ปจจยในการพฒนาธรกจทองเทยวอยางยงยน ม 7 ปจจย คอ

37

1. นวตกรรม 2. เทคโนโลย 3. กฎ กฎหมาย 4. การเลอกคนดมความรความสามารถมารวมงาน 5. พฒนากระบวนการผลตและการท างานใหยงยน 6. วางแผนสบทอกดกจการ 7. ขยายกจการไปในตางประเทศ

2.3 การทองเทยวเชงสรางสรรค (Creative Tourism)

Crispin Raymond and Greg Richards, (2000) ใหความหมาย การทองเทยวเชงสรางสรรค

(Creative Tourism) วา เปนการทองเทยวซงมอบโอกาสใหกบผเดนทางในการพฒนาศกยภาพ การ

สรางสรรคของตน ผานการมสวนรวมในกจกรรม การเรยนร ดวยประสบการณจรง ทเปนไปตาม

ลกษณะเฉพาะของพนทเปาหมายทไดทองเทยว

Richards and Raymond (2000:18) ไดใหนยาม "การทองเทยวเชงสรางสรรค " (Definition of

'Creative Tourism') วา เปนการใหโอกาสนกทองเทยวผมาเยอนไดพฒนาการสรางสรรคศกยภาพ ได

ตระหนกรถงการปฏบตทมปฏสมพนธกนในทองถนนนๆ และไดเรยนรจากประสบการณซงเปนลกษณะของ

เปาหมายในวนหยดพกผอนในททเขาเขามา

การทองเทยวเชงสรางสรรค (Creative Tourism) (Santa Fe International Conference on

Creative Tourism, 2008) เปนการทองเทยวทมงไปสความผกพนและประสบการณ อนแทจรง ซงไดมาจาก

การเขาไปมสวนรวมในการเรยนรดานศลปะ มรดกทางวฒนธรรม หรอคณลกษณะเฉพาะของพนท

การทองเทยวเชงสรางสรรค (Creative Tourism) (นาฬกอตภค แสงสนท, 2556) ใหแนวคดไววา

เปนการทองเทยวทสมพนธกบประวตศาสตร ศลปวฒนธรรม วถชมชน และเอกลกษณสถานท โดย

นกทองเทยวไดเรยนรเพอสรางประสบการณตรงรวมกบเจาของวฒนธรรม และมโอกาสไดใชชวตรวมกนกบ

เจาของสถานท และเปนการสรางมลคาเพมใหกบประวตศาสตร ศลปวฒนธรรม วถชมชน และเอกลกษณของ

สถานท ไมใชกจกรรมทเนนรายไดของชมชน แตเปนกจกรรมทเนนคณคาของชมชนเทานน

38

David Weaver and Laura Lawton (2006) ไดใหแนวคดเกยวกบการทองเทยวเชงสรางสรรควา

การทองเทยวคลายกบขบวนการ มการปฎบต ซงจะมผลตามมาเกดขนจาก การปฎสมพนธระหวาง

นกทองเทยว รฐบาล ชมชน สถานศกษา และองคกรตางๆ ของประเทศนนๆ ในกระบวนการของผลกระทบ

จากการเดนทาง ทพก การจดการ และผมาเยอน ผเกยวของในระบบการทองเทยว อาท ชมชนทองถน รฐบาล

องคกรการทองเทยว NGOs สถาบนทางการศกษา จะตองมสอสารกนเปนลกษณะการศกษาแบบเครอขาย ทง

เรองภมประเทศ ประวตศาสตร กฏหมาย นเวศนวทยา สงคมวทยา จตวทยา การจดการธรกจ มานษยวทยา

การตลาด เกษตรกรรม การเมอง และเศรษฐศาสตร การชวดของการพฒนา หลายสถาบนทางการทองเทยว

ยงคงยดพนฐานทคานยม คลายกบการดวา ภมประเทศและเศรษฐกจ แตการเพมขนของการจดแบงสรร

สงเสรมตามสดสวนของทองถน เชอมโยงและขนอยกบจ านวนนกทองเทยวในแตละพนท นคอผลสรปสดทาย

ของการพฒนาอยางมนยส าคญ ซงเปนผลกระทบบนพนททเหนไดอยางชดเจน และกอใหเกดผลของการ

เปลยนแปลงทางการทองเทยวซงเปนทยอมรบอยางเปนทางการ และสบเนองไปยงโครงสรางอนๆ คลายกบ

เปนการบนทกไดวานคอกระบวนการทส าคญของบทบาทในการสรางสรรค ซงถกวพากยวจารณอยาง

กวางขวางโดยผเชยวชาญทางการทองเทยวถงความจ าเปนทจะไปใหถงความกาวหนาโดยมการยดเปนระเบยบ

วนยพฒนาตอเรองดงกลาว

2.3.1 จดเรมตนของ “การทองเทยวเชงสรางสรรค” (The Origin of ‘Creative Tourism’)

(http://creativetourism.circlecamp.com/index.php?page=aboutus)

การทองเทยวเชงสรางสรรค (Creative Tourism) ถอไดวาเปนกระบวนทศน (New Travel

Paradigm) และทศทางใหมของการทองเทยวในปจจบน จากการทองเทยวแบบเดมในยคแรก ๆ ทใหความ

สนใจกบการพกผอน หยอนใจ (Sun-Sea-Sex Tourism) มาสการเดนทางทองเทยวในยคทสอง ทใหความ

สนใจกบวฒนธรรม (Cultural Tourism) และใสใจกบผลกระทบดานสงแวดลอมและความยงยนของชมชนใน

พนททองเทยว (Sustainable Tourism) และยคทสาม ในกระแสการทองเทยวทเรยกวาการทองเทยวเชง

สรางสรรค (Creative Tourism) ซงกลาวไดวาเปนรปแบบหนงของการทองเทยวทางวฒนธรรมทค านงถง

ความยงยนเปนส าคญ โดยเนนย าถงความผกพน (Engaged) ของนกทองเทยว (ผมาเยอน-Visitor-Guest) กบ

ผถกทองเทยว (เจาบาน-Host) ประสบการณแท/ปฏบตการจรงทมาจากการเรยนรในพนททองเทยว (Active

Participation) และเปนผลใหเกดความจดจ า-ประทบใจอยางลกซง ในพนทของการทองเทยว

(Understanding Specific Cultural of the Place)

39

ตอมาในป พ.ศ.2544 (ค.ศ.2001) องคการการศกษาวทยาศาสตรและวฒนธรรมแหงสหประชาชาต

(UNESCO) มความตกลงวาดวยความหลากหลายทางวฒนธรรม (The UNESCO Universal Declaration of

Cultural Diversity) เพอยอมรบใหมการก าหนดมาตรฐานนานาชาตเพอใชเปนเครองมอส าหรบการพทกษ

รกษาและสงเสรมความหลากหลายทางวฒนธรรมและการสนทนาระหวางวฒนธรรม โดยในปตอมา UNESCO

ไดรเรมโครงการพนธมตรระดบโลกเพอความหลากหลายทางวฒนธรรม (Global Alliance for Cultural

Diversity) เพอใหการแลกเปลยนเรยนรระหวางวฒนธรรมไดเกดขนจรงตามวตถประสงคทตงไว

ป พ.ศ.2547 (ค.ศ.2004) เพอด าเนนการสนบสนนนโยบายสงเสรมความหลากหลายทางวฒนธรรม

ของโลก UNESCO จงเสนอโครงการ “เครอขายเมองสรางสรรค” (The Creative Cities Network) เพอ

สงเสรมการพฒนาดานอตสาหกรรมสรางสรรค (Creative Industries) ทจะน าไปสรปแบบใหมของความ

รวมมอในระดบนานาชาต ในภาคประชาชน เอกชน สาธารณะและประชาคม

เครอขายเมองสรางสรรคของยเนสโก มทงหมด 7 กลม เมองหนงเมองใดทจะเขารวมเปนเมอง

สรางสรรค (Creative City) ภายใตการประกาศรบรองโดยยเนสโกจะตองเลอกเสนอตนเองไดเพยงประเภท

เดยวเทานนจากกลมตาง ๆ ไดแก 1) วรรณกรรม (Literature) 2) งานหตถกรรมและศลปะพนบาน (Crafts

and Folk art) 3) งานออกแบบ (Design) 4) ดนตร (Music) 5) อาหาร (Gastronomy) 6) ภาพยนตร

(Cinema) 7) สอศลปะ (Media Arts)

ในโครงการเครอขายเมองสรางสรรคของ UNESCO นอกจากจะมเปาหมายทจะสนบสนนความ

รวมมอระหวางทองถนเพอการพฒนาในระดบนานาชาตและเพอตงหลกตอบรบกบผลกระทบในระดบโลกโดย

ความพยายามทจะเชอมโยงเมองตาง ๆ เขาดวยกนแลว ยงไดกลาวถงความเปนไปไดในการสรางการทองเทยว

รปแบบใหม (Creating New Tourism Opportunities) ทนกทองเทยวจะสามารถรบและเขาเปนสวนหนง

ของวฒนธรรมเมองนน ๆ ทงวฒนธรรมในลกษณะทจบตองไดและทเปนนามธรรม (Tangible and

Intangible Cultural) โดยผานประสบการณของนกทองเทยวเอง โครงการเครอขายเมองสรางสรรคและการ

ทองเทยวแนวใหมของ UNESCO จงเนนถงความผกพน (Engaged) ความจรงแทผานประสบการณ

(Authentic Experience) ซงเปนการสงเสรมกจกรรมทจะท าใหนกทองเทยวมความเขาใจอยางลกซงใน

ลกษณะทางวฒนธรรมของเมองทไปเยอน (active understanding of the specific cultural features of

a place)

40

2.3.2 คณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค (Properties of Creative Tourism)

นาฬกอตภค แสงสนท (2556) ผอ านวยการองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยว

อยางยงยน (องคการมหาชน) หรอ อพท. ไดก าหนดนโยบายและแนวทางการปฏบตงานเกยวกบ "การ

ทองเทยวเชงสรางสรรค (Creative Tourism)" วาหมายถง "การทองเทยวทสมพนธกบประวตศาสตร

ศลปวฒนธรรม วถชมชนและเอกลกษณสถานท โดยนกทองเทยวไดเรยนรเพอสรางประสบการณตรงรวมกบ

เจาของวฒนธรรม และมโอกาสไดใชชวตรวมกนกบเจาของสถานท และเปนการสรางมลคาเพมใหกบ

ประวตศาสตร ศลปวฒนธรรม วถชมชนและเอกลกษณของสถานทไมใชกจกรรมทเนนรายไดของชมชน แต

เปนกจกรรมทเนนคณคาของชมชนเทานน" โดยใหหลการของคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค ดงน

คอ

1. ผทองเทยวและเจาของบานมความผกพนระหวางกน (Each engaging the other)

2. การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม (Cross - cultural engagement/ Cultural experience)

3. มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว (Spirit of place/ deep meaning/

understanding of the specific cultural of the place)

4. ประสบการณจากการมสวนรวม (Hands - on experience)

5. มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน - สงตอประสบการณ (Exchange information/

transformation and transformative experiences)

6. เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม (More participate than observe)

7. นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ (Co -

creating tourism experience)

8. ความจรงแททงในกระบวนการการผลตและผลตภณฑ, ประสบการณจรง (Authentic both process and

product/ genuine experience)

9. จดจ าประทบใจ, เขาใจ (Memorable/ I hear and I forget, I see and I remember, I do and I

understand)

10. การทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง (Traitor - made approach)

41

2.3.3 หลกการทองเทยวเชงสรางสรรค (Principle of Creative Tourism)

1. เปนความคดสรางสรรคทไมไดเลยนแบบใคร เปนตนแบบอยางแทจรง (Originality) มความแทดงเดม

(Authenticity)

2. มจนตนการ (Imagination) จรรโลงใจ (Inspiration)

3. มองคความร (Knowledge) มศลปะ (Art) และมกลนไอทองถน

4. เกดจากการฉลาดคด (Ingenuity) กลายเปนประดษฐกรรม (Inventiveness)

5. เปนทรพยสนทางปญญา (Intellectual Assets)

2.3.4 ประเภทการทองเทยวเชงสรางสรรค

1. มรดกทางวฒนธรรม (Cultural Heritage)

2. ศลปะ (Arts)

3. วถชวต (Lifestyles)

4. สอ (Media)

5. การตอบสนองความตองการของลกคา (Functional Creation)

2.3.5 ปจจยทสงเสรมใหเกดการทองเทยว ม 2 ประการ คอ

1. สภาพเออตอการทองเทยว เปนเงอนไขทจะท าใหผคนสามารถเดนทางทองเทยวได ไดแก เวลา และรายได

2. แรงจงใจเพอการทองเทยว เปนแรงกระตนทท าใหเกดการทองเทยว ทส าคญ คอการจดใหมสงอ านวยความ

สะดวกทเหมาะสมตางๆ

42

ภรวจน เดชอม (2556) ไดใหมมมองเรอง การพฒนาการทองเทยวเชงสรางสรรค: กรอบแนวคดส

แนวทางปฏบตส าหรบประเทศไทย จาก วารสารม.ศลปากร ปท 33 ฉบบท 2 ก.ค.- ธ.ค. 2556

ในสงคมโลกปจจบน การทองเทยวเชงสรางสรรคถอเปนกระบวนทศนใหมทางการทองเทยวทหลาย

ประเทศทวโลกใหการยอมรบและก าหนดใหเปนแนวทางในการพฒนาอตสาหกรรมทองเทยวของตน การ

ทองเทยวเชงสรางสรรคเปนผลลพธของการเปลยนแปลงลกษณะการทองเทยวทมเงอนไขผลกดนจากสอง

ปจจยพนฐานส าคญ ไดแก 1) กระแสโลกาภวฒน ผนวกกบพลงความคดสรางสรรคในการสรางมตความแปลก

ใหมทสามารถดงดดนกทองเทยว และ 2) การเปลยนแปลงดานโครงสรางและพฤตกรรมนกทองเทยวในเชง

สงคมวทยา บทความนจงมวตถประสงคหลกเพอสรางความรความเขาใจเกยวกบแนวคดการทองเทยวเชง

สรางสรรค โดยมใจความส าคญอยทการอธบายนยามความหมาย ขอบเขต คณลกษณะของนกทองเทยว แกน

แท และองคประกอบทจ าเปนส าหรบการพฒนาการทองเทยวเชงสรางสรรค ทงน บทความนไดเนนการ

วเคราะหเชงลกของสถานการณการทองเทยวในปจจบนและความเปนไปไดในการปรบเปลยนกระบวนทศน

การทองเทยวใหมเปนการทองเทยวเชงสรางสรรค โดยผเขยนไดเสนอแนวทางการพฒนาการทองเทยวเชง

สรางสรรคทสอดคลองกบบรบท

การทองเทยวไทยอยางเปนรปธรรม ประกอบดวยกระบวนการพฒนา 5 ขนตอน ไดแก 1) การคนหาอตลกษณ

และท าความเขาใจคณคาของวฒนธรรม 2) การสรางความโดดเดนและความแตกตาง

3) การหยงรความตองการของตลาดในเชงลก 4) การเสรมสรางคณคาใหกบผลตภณฑการทองเทยว และ 5)

การปรบเปลยนกลวธในการพฒนาตลาด

(http://www.tci-thaijo.org/index.php/sujthai/issue/view/1979)

2.4 แนวคดการมสวนรวมของชมชน

Oakley (1984) ไดกลาววา แนวทางจากระดบลางเกยวของอยางยงกบแนวคดการมสวนรวมของ

ประชาชนซงเปนสงทขาดหาย (Missing ingredient) กระบวนการพฒนาการมสวนรวมของชมชน

Cohen and Uphoff (1981) ไดใหความหมายการมสวนรวมของชมชนวาสมาชกของชมชนตองเขา

มามสวนเกยวของใน 4 มต ไดแก

43

(1) การมสวนรวมการตดสนใจวาควรท า อะไรและท าอยางไร

(2) การมสวนรวมเสยสละในการพฒนารวมทงลงมอปฏบตตามทไดตดสนใจ

(3) การมสวนรวมในการแบงปนผลประโยชนทเกดขนนจากการด าเนนงาน

(4) การมสวนรวมในการประเมนผลโครงการ

โดยสรางโอกาสใหสมาชกทกคนของชมชน ไดเขามามสวนรวมชวยเหลอและเขามาม

อทธพลตอกระบวนการดา เนนกจกรรมในการพฒนารวมถงไดรบผลประโยชนจากการพฒนนนอยางเสมอภาค

Tosun & Timothy (2003) ไดเสนอเหตผล 7 ประการ ทควรใหชมชนมามสวนรวมในการ

จดการการทองเทยว คอ

1. เปนองคประกอบทส าคญในการด าเนนการวางแผน และตงกลยทธทางการทองเทยว

2. น าสการพฒนาการทองเทยวอยางยงยนในหลายๆ ทาง

3. ท าใหเพมพนความพงพอใจของนกทองเทยว

4. ชวยใหนกวางแผนทางการทองเทยวตดสนใจหรอวางแผนทางการทองเทยวไดงายขน

5. ท าใหเกดการกระจายผลประโยชนทางการทองเทยวไดงายขน

6. ชวยใหความตองการของชมชนส าเรจได

7. ท าใหเกดกระบวนการทางประชาธปไตยอยางแทจรงในแหลงทองเทยวนนๆ

องคการการทองเทยวโลก (UNWTO) ไดมการออกหนงสอเกยวกบสทธทชมชนพงมตอ

การมสวนรวมหรอมสวนไดสวนเสยจากการทองเทยวทเกดในชมชน (Host communities ; Global code of

ethics for tourism) อยางเปนลายลกษณอกษรและเปนทยอมรบกนในระดบนานาชาต โดยสรปไดวา

44

- ชมชนตองมสวนรวมในกจกรรมการทองเทยว และรบผลประโยชนอยางเทาเทยมทงดานเศรษฐกจ สงคม

วฒนธรรม

- การทองเทยวตองชวยยกระดบของมาตราชวตชมชน และสนองตอความตองการในการวางแผนดานการ

ทองเทยว

- หากเกดปญหาขนชมชนตองไดรบความเอาใจใส และยตธรรม

- ผเชยวชาญดานการทองเทยว นกลงทน และรฐบาลควรใสใจผลกระทบ ตอชมชนในการวางแผนพฒนาการ

ทองเทยว (WTO, http:// www.world-tourism.org/)

ไพบลย วฒศรธรรม (2550) ไดกลาวไวในการสมมนาระดบชาตเรอง ปาชมชน: กระบวนการเรยนรใน

การจดการทรพยากรอยางมสวนรวมของสงคม ในวนท 9-10 สงหาคม พ.ศ. 2550 ณ

มหาวทยาลยเกษตรศาสตร วา ปจจยและเงอนไขทส าคญทจะเปดโอกาสใหคนในสงคมมาเกยวพนกน มปฎ

สมพนธตอกน ซงถอไดวาเปนการเรยนรประชาธปไตยในภาคปฏบตรวมกน โดยจะตองมการพจารณา

ความสมพนธนนอยางตอเนอง และเมอเกดการมสวนรวมแลว จะตองมการขยายการมสวนรวมนนสกลมคน

ตางๆ ในสงคมทกวางขน ซงปจจบนสงคมเปนสงคมทซบซอนมากขน การขยายการมสวนนรวมนจงตองท า

อยางตอเนอง ในปจจบนทเปนยคโลกไรพรมแดน การเขามาของคานยมและวฒนธรรมจากภายนอกเปนปจจย

ส าคญทจะท าใหการจดการทรพยากรรวมกนยากขน การทจะสามารถด าเนนชวต และรวมกนจดการ

ทรพยากรไดอยางมนคงในสถานการณเชนน แนวคด “เศรษฐกจพอเพยง” จะเปนทางออกหนงในการจดการ

ทรพยากรรวมกนโดยมแนวทางหลก 3 แนวทาง คอ

1. พฒนาการเรยนรและการจดการความรรวมกนและขยายวงกวางสสงคมกลมตางๆ

2. พฒนาเครอขายโดยเปนการขบเคลอนเครอขายอยางเปนกระบวนการ เปนระบบกวางขวางมากขนและม

คณภาพสงขน

3. การพฒนานโยบายสนบสนนทเหมาะสม สอดคลองในระดบตางๆ ทงในทองถน จงหวด ภมภาค และ

ระดบชาต

45

สมศกด สขวงศ และสมหญง สนทรวงษ (2551). ไดกลาวเกยวกบปาชมชน: กระบวนการเรยนรใน

การจดการทรพยากรอยางมสวนรวมของสงคมไทย ทกรงเทพฯ ณ ศนยฝกอบรมวนศาสตรชมชนแหงภมภาค

เอเชยแปซฟก มหาวทยาลยเกษตรศาสตร วา ภาคธรกจตองมการด าเนนธรกจในกรอบความรบผดชอบตอ

สงคมและสงแวดลอม มเปาหมายเพอใหคนอยรวมกนอยางมความสข โดยใชหลกการ CSR เปนแนวทางของ

องคกรและขยายเครอขาย สงเสรมใหชมชนเรยนรทจะพงตนเองและท าใหสงแวดลอมยงยนดวยหลกการใช

ปรชญาเศรษฐกจพอเพยง โดยตองมการพฒนากลไกเชอมโยงระบบ การสนบสนนจากภาคเอกชนใหสามารถ

สนบสนนชมชนทองถน และองคกรเครอขายตางๆ ทท างานดานการจดการทรพยากรไดอยางเปนรปธรรมและ

ขยายวงกวางขน ซงจะท าใหเกดการจดการทรพยากรรวมกนขยายวงกวางในระดบประเทศตอไป

(การทองเทยวแหงประเทศไทย (2544). ค าศพทในอตสาหกรรมการทองเทยว. กรงเทพฯ: การทองเทยวแหง

ประเทศไทย.)

2.4.1 การพฒนาสการทองเทยวชมชนอยางยงยน (สดารตน แสงจ านงค. (2558))

โดยมพนฐานการพฒนาการทองเทยวใหส าเรจกคอ ตองม 5 A’s กอนในเบองตน คอ

1. Attitude คอ ทศนคตของคนในชมชน

2. Access คอ การเขาถง

3. Accommodation คอ สถานทพก

4. Attractions คอ สงดงดดทนาสนใจส าหรบการทองเทยว

5. Advertising คอ การโฆษณาประชาสมพนธ

2.4.2 การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว (วมล จโรจพนธ, 2548) มหลกการหลายประการ

ดงน

1. แสดงความเปนมตร 2. เออเฟอเผอแผตามสมควร

46

3. ชวยเหลอเทาทจะชวยได 4. ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว 5. สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน 6. งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร 7. ซอตรงตอนกทองเทยว 8. ไมเซาซ รบกวนกอความร าคาญเพอขายของ 9. ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว 10. ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว

ซงหลกการตางๆ ดงกลาวนจะสงเสรมการทองเทยวไดเชงสรางสรรค และสงผลถงการทองเทยวท

ยงยนไดตอไป

2.4.3 ผทอยในชมชนทองเทยวหรอการทองเทยวชมชน พมพระว โรจนรงสตย (2553) มแนวคดวา

การมสวนรวมของชมชนและผทเกยวของ ในการทจะด าเนนการพฒนา หรอจดการการทองเทยว

การมสวนรวมของคนในชมชนนนเปนสงส าคญ ในการเขามามสวนรวมในรปแบบใดรปแบบหนง ดวยการท า

ใหการทองเทยวนนเขมแขงเนองจากเกดเครอขาย และรวมคด ไมวาจะเกดผลกระทบในลกษณะใดในระหวาง

ด าเนนงาน คนในชมชนกจะรวมกนคด และแกไขปญหา รวมกบภาคสวนอนๆ ในแนวคดการพฒนาการ

ทองเทยวแบบยงยน ดงนนการทองเทยวชมชนถอเปนเครองมอในการจดการการทองเทยวทส าคญ ซงการ

พฒนาการทองเทยวจะส าเรจไมไดหากขาดการรวมพฒนาจากชมชน อยางจรงจงของผซงสามารถสอสาร

วฒนธรรมของตนใหแกนกทองเทยวไดอยางจรงจง และสม าเสมอ ซงจะท าใหการเตบโตหรอการเปลยนแปลง

ทการทองเทยวจะน ามาสชมชนด าเนนไปในทศทางทด ทชมชนเองกพอใจ

47

2.5 แนวคดของการทองเทยวเชงนเวศ

สมศกด สขวงศ (2540) ในคณะนนด ารงต าแหนงคณบดคณะวนศาสตร ไดกลาวในหวขอสมมนา

“สองทศวรรษแหงการพฒนาองคความรในการจดการปาอยางมสวนรวมในสงคมไทย”

มหาวทยาลยเกษตรศาสตร รวมกบผเชยวชาญมหาวทยาลยเยล ซงเปนมหาวทยาลยแหงแรกในอเมรกาทท า

เรองการปาไมเพอสงคม (Social Forest) มารวมรางหลกสตรวนศาสตรชมชนเปนทแรกแหงเอเชย ในป พ.ศ.

2529 โดยมแนวคดดงน คอ ปจจบน ไดมความพยายามสรางการดแลจดการปาแบบ Active ไมใชแบบ

Passive อยางทเคยเปน โดยมตนแบบทไมเนนปาชมชนรปแบบเดยว แตจะขยายผลสระดบ Landscape

และค านงถงสงมชวตอนๆ มากขน เชน ปลา สตวตางๆ และค านงถงสภาพแวดลอมในระดบโลกมากขน ภาค

ธรกจกบความรบผดชอบตอสงคมในการสนบสนนการจดการและตดตามทรพยากรอยางมสวนรวมหลกการ

ด าเนนธรกจทค านงถงผลกระทบตอสงคมและสงแวดลอม (CSR)

วเชยร เจษฏากานต (2556) ไดใหแนวคดเกยวกบ Corporate Social Responsibility (CSR)

หมายถง การด าเนนกจกรรมภายในและภายนอกองคกรทค านงถงผลกระทบตอสงคมทงในระดบใกลและ

ระดบไกล ดวยการใชทรพยากรทมอยในองคกรหรอทรพยากรจากภายนอกองคกรในอนทจะท าใหอยรวมกน

ในสงคมไดอยางเปนปกตสข ค าวากจกรรมในทนหมายถง การคด การพด และการกระท าทควบคมตงแตการ

วางแผน การตดสนใจ การสอสาร ประชาสมพนธ การบรหารจดการ และการด าเนนงานขององคกร ไดแก

องคประกอบภายในองคกร : ผถอหน ผบรหาร และพนกงาน

สงคมในระดบใกล : ลกคาคคา ครอบครวพนกงาน ชมชนทองคกรตงอยสงแวดลอมรอบขาง

สงคมในระดบไกล : ประชาชนทวไป คแขงทางธรกจ

แนวคดและทฤษฎทางธรกจในอดตทไดรบการปลกฝงและถายทอดสองคกรใหญ โดยมงหวงการ

พฒนาใหเปนองคกรท “เกง” เพยงอยางเดยว ไดแก การใชทฤษฏ SWOT, Boston Matrix, Five Forces

และ Diamond Model ส าหรบสรางความไดเปรยบในการแขงขน แตแนวคด CSR จะมงเนนทการพฒนา

องคกรใหเปนองคกรท “ด” คอ ด าเนนกจกรรมโดยค านงถงผลกระทบตอสงคม ดวยถอเปนการพฒนาท

ยงยน ไมเกดผลกระทบทางลบกบภาคสวนใด และไดรบผลประโยชนรวมกนในทกภาคสวนของสงคม

48

ความแตกตางของ CSR เทยม และ CSR แท สามารถพจารณาไดจาก

1. ประโยชนของกจกรรมทไดรบวาตกกบสงคมหรอองคกรมากกวากน

2. CSR แท ตองเกดจากการอสสาหรอสมครใจยนด

3. CSR แท ตองน าไปสการอยรวมกนในสงคมไดอยางปกตสข

การประยกตใช CSR ในบคคลและองคกร

คน: ตองมคณภาพ จรยธรรม เพอเปนคนดของสงคม

องคกร: ตองด าเนนงานอยางมความรบผดชอบตอสงคม

รฐบาล: ตองบรหารประเทศบนพนฐานเพอความเจรญรงเรองและสงบสขของประเทศโดยยดประโยชนของสว

รวมเปนหลก

ประโยชนของ CSR ม 2 รปแบบ คอ

1. ประโยชนเชงรปธรรม: สรางรายไดและสวนแบงตลาดเพมขน ลดรายจายของกจกรรม

สามารถสรางวฒนธรรมทดใหกบองคกร

2. ประโยชนเชงนามธรรม: เสรมภาพลกษณองคกรใหดขน ดงกองทนตางๆ เขามารวม

ลงทนมากขน การวางต าแหนงตราผลตภณฑ

บญเลศ จตตงวฒนา. (2549). ใหแนวคดการพฒนาและการอนรกษแหลงทองเทยว ดงน คอ

การวางแผนพฒนาแหลงทองเทยวจะตองมรการปลกฝงจตส านกใหผเกยวของทกฝาย

ชวยกนอนรกษแหลงทองเทยวใหคงความสวยงาม และมคณคาแกทองถน และคงไวซงเอกลกษณดงเดม

พรอมทงปรบปรงเสรมสราง พฒนาพนทใหเกดประโยชนสงสด เกดผลกระทบนอยทสด ซงจะสงผลถง

ประเทศ เพอใหเกดความยงยนตอไป

49

การทองเทยวแหงประเทศไทย (ททท.) ไดน าการทองเทยวเชงนเวศ (Ecotourism) มาใชอยางเปน

ทางการ ใน พ.ศ. 2541 ซงเปนค าทเกดขนใหมในอตสาหกรรมการทองเทยว หมายถงการทองเทยวทเนนใน

ดานสงแวดลอมอนเปนทอยอาศยของสงมชวตตางๆ ทงพช สตว และมนษย นอกจากนยงมค าอนเชน การ

ทองเทยวสเขยว (Green tourism)

50

2.5.1 ความหมายของการทองเทยวเชงนเวศ ไดมผใหความหมายของการทองเทยวเชงนเวศ ดงน

องคการสงแวดลอมแหงสหประชาชาต (United Nations Environment Programme - UNEP)

สมาคมการทองเทยวเชงนเวศ (Ecotourism Society) และองคการ การทองเทยวโลก (World Tourism

Organi- zation) ใหค านยามวา "การทองเทยวทไมเปนการรบกวนลกษณะทางธรรมชาต มงหวงในดาน

การศกษา มความพอใจตอทศนยภาพ พชพรรณ และสตวตามธรรมชาต มความเขาใจตอวฒนธรรม ประวต

ความเปนมาของสงแวดลอมทางธรรมชาต โดยไมเปนการรบกวนตอระบบนเวศ ในขณะเดยวกนกสรางโอกาส

ทางเศรษฐกจ ทจะท า ใหเกดการอนรกษตอทรพยากรของประชากร ในทองถน" (สมาล เทพสวรรณ, 2544:

39)

ดร. ราลฟ บกลย (Dr. Ralph Buckley) ศาสตราจารยผอ านวยการศนยวจย การทองเทยวเชงนเวศ

มหาวทยาลยกรฟฟท ประเทศออสเตรเลย ใหค านยามสนๆ วา "การทองเทยวทอาศยผลตผลทางธรรมชาต

การจดการทยงยน และองคประกอบทาง การศกษา ซงมสวนกอใหเกดการอนรกษ" (Buckley, Ralph 1995:

3)

การทองเทยวแหงประเทศไทย ใหค านยามวา"การเดนทางไปยงสถานททองเทยวแหงใดแหงหนง โดย

มวตถประสงค เพอการศกษา ชนชม และเพลดเพลนไปกบทศนยภาพธรรมชาต สภาพสงคม วฒนธรรม และ

ชวตของคนในทองถน บนพนฐานความรและความรบผดชอบตอระบบนเวศ" (การทองเทยวแหงประเทศไทย

2539: 10)

บญเลศ จตตงวฒนา (2542) ใหความหมายการทองเทยวเชงนเวศ หมายถง การทองเทยวในแหลง

ทองเทยวธรรมชาต โดยมการใหความรแกผเกยวของ และใหชมชนทองถน และสรางจตส านกใหทกฝาย

รวมกนรบผดชอบตอระบบนเวศอยางยงยน

ราฟ บคเลย (Raff Buckley, 1992) อางใน สถาบนวจยวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงประเทศไทย,

2542) นยามการทองเทยวเชงนเวศวา คอการทองเทยวทถกจดการดแลอยางยงยน อยบนพนฐานของ

ธรรมชาต มการศกษาดานการเรยนรวฒนธรรม และ/หรอ สงแวดลอมเออประโยชนตอการอนรกษ และสราง

ความพงพอใจแกนกทองเทยว

สาระดด.คอม (2557) การทองเทยวเชงนเวศ (Ecotourism) เปนรปแบบหนงของการทองเทยวใน

ปจจบนทนานาประเทศ ใหการส าคญ เพอการมงไปสการพฒนาทยงยนของประเทศและนานาชาต ตามหลก

ปฏญญาสากลวาดวยการพฒนาสงแวดลอมทยงยน (Environmentally Sustainable Development) โดย

51

ใหความส าคญแกการใหการศกษาหรอการเรยนร หรอมงเนนใหเกดการอนรกษมากกวาการจดการลดหรอ

ปราศจากผลกระทบและนกทองเทยวพงพอใจเทานน แตการทองเทยวเชงนเวศจะตองเปนการทองเทยวทม

ความรบผดชอบในแหลงทองเทยวธรรมชาต มการจดการรกษาสงแวดลอม และใหการศกษาแกนกทองเทยว

(บทความโดย: สาระดด.คอม /WWW.SARA-DD.COM)

การทองเทยวเชงนเวศ (บญเลศ จตตงวฒนา และเพญศร ศรค าภา, 2557: 188-192) คอ

เปนรปแบบหนงของการทองเทยวแบบยงยนทมงเนนการจดการรกษาสงแวดลอมเปนส าคญ และเปนทนยม

กนอยางแพรหลายในปจจบน เพราะเปนการทองเทยวทางเลอกใหม (Alternative Tourism) ทกอใหเกด

ความสมดลแหงกระแสการพฒนาการทองเทยวและกระแสการอนรกษสงแวดลอมในแหลงทองเทยวควบคกน

ไป จงสมควรอยางยงทจะตองชวยกนสนบสนนสงเสรมใหการทองเทยวเชงนเวศนกอประโยชนสงสดแกทกฝาย

ทเกยวของทงในปจจบนและอนาคต

2.5.2 สาระส าคญของการทองเทยวเชงนเวศ

ศนยวจยปาไม (2538) ไดสรปสาระส าคญของการทองเทยวเชงนเวศไว ดงน

1. แหลงทองเทยวทจะสงเสรมควรเปนพนทธรรมชาต ทมการอนรกษทรพยากรธรรมชาตและ

สภาพแวดลอมเปนหลก และอาจรวมถงแหลงประวตศาสตร โบราณคด และวฒนธรรมทปรากฏในพนทดวย

2. ควรเปนการทองเทยวททกฝายมความรบผดชอบตอสภาพแวดลอมธรรมชาตและระบบนเวศ เปน

การทองเทยวทไมท าใหทรพยากรธรรมชาต สภาพแวดลอมเสอมโทรม

3. เนนใหนกทองเทยวไดสมผส ไดรบประสบการณ และการเรยนรจากสภาพแวดลอมทางธรรมชาต

โดยตรง อกทงเสรมสรางจตส านกดานสงแวดลอมอกดวย

4. เปนการทองเทยวทใหประโยชนกลบคนสธรรมชาต เออประโยชนตอชมชนทองถนทงทางตรงและ

ทางออม

5. มงเนนคณคาลกษณะเดนทเปนเอกลกษณของธรรมชาตทเปนแหลงทองเทยวในการดงดดใจ

นกทองเทยว แตไมเนนทการเสรมแตง พฒนาสงอ านวยความสะดวก

52

จากทกลาวมาขางตน ไดสะทอนภาพของการทองเทยวเชงนเวศไวอยางชดเจน วาเปนการทองเทยว

และการพฒนาไปพรอมๆกน โดยเฉพาะการพฒนาจตส านกของนกทองเทยวใหมความตระหนกในการรกษา

สงแวดลอม

2.5.3 องคประกอบหลกของการทองเทยวเชงนเวศ

การทองเทยวแหงประเทศไทย (2544) ไดกลาวถงองคประกอบหลกทส าคญของการทองเทยวเชง

นเวศ ม 4 ประการคอ

1. องคประกอบดานพนท เปนการทองเทยวในแหลงทองเทยวทเกยวเนองกบธรรมชาตทมเอกลกษณ

เฉพาะถน รวมทงแหลงวฒนธรรมและประวตศาสตรทเกยวเนองกบระบบนเวศ (Eco-system) ในพนทนนๆ

2. องคประกอบดานการจดการ เปนการทองเทยวทมความรบผดชอบ (Responsible Travel)

โดยไมกอใหเกดผลกระทบตอสงแวดลอมและสงคม มการจดการทยงยนครอบคลมไปถงการอนรกษทรพยากร

การจดการสงแวดลอม การปองกนและจ ากดมลพษ ภาวะ และควบคมอยางมขอบเขต จงเปนการทองเทยวท

มการจดการยงยน

3. องคประกอบดานกจกรรมและกระบวนการ เปนการทองเทยวทมกระบวน การเรยนร โดยม

การใหศกษาเกยวกบสภาพแวดลอม และระบบนเวศของแหลงทองเทยว เปนการเพมพนความร

ประสบการณ ความประทบใจ เพอสรางความตระหนกและปลกจตส านกทถกตองตอนกทองเทยว ประชาชน

ทองถน และผประกอบการทเกยวของ

4. องคประกอบดานการมสวนรวม เปนการทองเทยวทมการค านงถงการมสวนรวมของชมชนและ

ประชาชนทองถน และผประกอบการทเกยวของ ทมสวนรวมในการคด วางแผน ปฏบตตามแผน ไดรบ

ประโยชนตดตามตรวจสอบ ตลอดจนรวมบ ารงรกษาทรพยากรการทองเทยว อนจะกอใหเกดผลประโยชนใน

ทองถน ทงการกระจายรายได การยกระดบคณภาพชวต และการไดรบผลตอบแทนเพอกลบมาบ ารงรกษา

และจดการแหลงทองเทยวดวย

จากองคประกอบหลกทส าคญของการทองเทยวเชงนเวศดงกลาว จะเหนวาองคประกอบดานการม

สวนรวมนนจะกอใหเกดผลประโยชนในทองถน ทงการกระจายรายได การยกระดบคณภาพชวต และการ

ไดรบผลตอบแทนเพอกลบมาบ ารงรกษา และจดการแหลงทองเทยวดวย

53

ในพจนานกรม Webster’s Third New International Dictionary ไดใหความหมายของค าวา

Tourism หรอ การทองเทยว หมายถง การเดนทางเพอสราญใจ การบรหารงานธรกจเกยวกบการทองเทยว

สวน Tourist หมายถง นกทองเทยว ผทเดนทางจากอกจดหนงไปยงอกจดหนง เพอใฝหาสขารมณหรอเพอ

ความรทางวฒนธรรมแลวกลบมา ณ จดเรมตน ค าวา “การทองเทยว” จงเปนค าทมความหมายกวาง มไดม

ความหมายเพยงการเดนทางเพอการพกผอนหยอนใจหรอเพอความสนกสนานเทานน แตยงหมายถงการ

เคลอนยายประชากรจากแหงหนงไปยงอกแหงหนง รวมทงการเดนทางภายในประเทศและเดนทางระหวาง

ประเทศ การทองเทยวจงเปนกระบวนการทมความสมพนธตอกน มกจกรรมรวมกน มความสมพนธอนดตอกน

ไดรบความร ความสนกสนานเพลดเพลน ในปจจบนการทองเทยวจงเปนธรกจทกวางขวาง ความหมายของ

การทองเทยวนนอาจสรปไดในเงอนไข 3 ประการ คอ

ประการแรก ตองเดนทางจากถนทอยอาศยไปยงทอนชวคราว

ประการทสอง ตองเดนทางไปดวยความสมครใจ

ประการสดทายเดนทางดวยจดมงหมายใดๆ กได ทมใชเพอการประกอบอาชพ หรอหารายได

2.5.4 แนวทางปฎบตของการทองเทยวเชงนเวศ มหลกการ 10 ประการ ดงน

1. อาศยความรวมมอจากอตสาหกรรมทองเทยว และอตสาหกรรมอนๆ อยางมเอกภาพและประสทธภาพ

2. มมาตราการคดเลอกนกทองเทยว โดยสนบสนนนกทองเทยวทสนใจธรรมชาต และศลปวฒนธรรม

3. ผประกอบธรกจทองเทยวตองมบทบาท โดยเปนผก าหนดวธการปฎบตและตรวจสอบดแลการประกอบ

กจกรรมการทองเทยวของตนทไมเกดผลกระทบตอสงแวดลอม และไมใชทรพยากรฟมเฟอยเกนไป

4. ภาครฐและเอกชนรวมกนจดตงสภาอตสาหกรรมทองเทยว และตรวจสอบการด าเนนกจกรรมของ

ผประกอบการทงหมดใหมมาตราฐานเดยวกน

5. ตองสงเสรมกจกรรมพทกษสงแวดลอมใหเปนจดขายส าหรบการทองเทยว

6. มการเผยแพรขาวสารใหนกทองเทยวทงในและตางประเทศทราบถงสถานททองเทยวเชงนเวศ พรอมทงวธ

ปฎบตทถกตองเหมาะสมกบแตละพนท

54

7. มการพฒนาบคลากรรวมกบสถาบนศกษา

8. ภาครฐมบทบาทในการจดการก าหนดกลยทธและแผนในการพฒนาการทองเทยว โดยใหเปนหนวยหลกใน

การพทกษธรรมชาต ปกปอง รกษาระบบนเวศ ศกษา และก าหนดขดจ ากดความสามารถรองรบการพฒนา

ระบบสาธารณปโภค

9. มการพฒนาโครงการขนาดใหญโดยภาครฐ และตองท ารายงานผลกระทบสงแวดลอมสงแวดลอม พรอมทง

ก าหนดขดความสามารถรองรบของพนท

10. ภาครฐและเอกชนรวมก าหนดมาตราฐานตางๆ เพอผลประโยชนของการทองเทยวเชงนเวศ

(Ecotourism) (บญเลศ จตตงวฒนา และเพญศร ศรค าภา, 2557: 188-192)

55

2.5.5 หลกการพนฐานของการทองเทยวเชงอนรกษ

กรมอทยานแหงชาตสตวปาและพนธพช (2557) ไดเสนอมมมองในเรอง การทองเทยวเชงอนรกษ คอ

กจกรรมการทองเทยวรปแบบใดกตามทเรมไดรบความนยมจากคนหมมาก (Mass Tourism) และเรมน ามาซง

ความเสยงรปแบบตาง ๆ ปรากฏการณการทองเทยวลกษระนก าลงใหลบาเขาไปในพนททวโลกในชวงทศวรรษ

ทผานมา กจกรรมการทองเทยวรปแบบขางตนกอใหเกดผลกระทบเชงลบกลาวคอสงผลใหเกดการเสอมโทรม

หรอเปลยนแปลงอยางรวดเรวทงทางดานคณคาของวฒนธรรมประเพณอนดงามของผคนในพนทหรอการ

เสอมโทรมทางสงแวดลอมของพนททถกทองเทยว

การทองเทยวเชงอนรกษเปนหนงในทางออกใหกบการทองเทยวรปแบบดงเดมขางตนซงขาดการพจารณาถง

บรบทเชงวฒนธรรมและธรรมชาต หลกการส าคญของการทองเทยวเชงอนรกษน คอ การลดผลกระทบเชงลบ

ทเกดจากทางการทองเทยวทมตอสงแวดลอมและประเพณวฒนธรรมของชมชนแหลงทองเทยว โดยให

ความส าคญกบการรกษาทรพยากรธรรมชาต และการเขามามสวนรวมของชมชนทองถนในพนทการทองเทยว

เชงอนรกษ โดยมหลกการพนฐานของการทองเทยวเชงอนรกษ ไดแก

1. เรยนรเพมเตม – หามคคเทศกผมความรเกยวกบธรรมชาต 2. จบจายใชสอยกบชมชนทองถน 3. เรยนรและสมผสกบวฒนธรรมทองถนอยางแทจรง 4. เดนตามเสนทางเดนศกษาธรรมชาต(เทานน) – เพอปองกนไมใหนกทองเทยวไมเดนหลดออกไป

เหยยบย าท าลายพนธพชหายากและรบกวนสตวปา 5. ประหยดพลงงาน – ปดไฟ แอรปรบอากาศเมอไมจ าเปนหรอเมอออกจากหองพก อาบน านอยลง

และปดน าทกครงขณะแปรงฟน 6. เกบไวเพยงแคความทรงจ าและทงไวเพยงแครอยเทา – หากเอาธรรมชาตกลบไปเปนของฝาก แลวทง

ขยะไว กจะยงเลวรายยงกวา หากเอาสงทมนเปนของธรรมชาตแตกลบหยบยนสงทธรรมชาตไมตองการและไมสามารถรองรบได

7. ประยกตความเปนธรรมชาตมาใชกบบานของเรา – ประยกตเอากฏเกณฑทเหมาะสมมาใชกบทบานเรยนรเกยวกบธรรมชาตใหมาก และชวยเหลอในกจกรรมทเปนการอนรกษธรรมชาต การทองเทยวเชงอนรกษในผนปาตะวนตก (http://www.westernforest.org/)

การทองเทยวเชงนเวศ (2556) เปนแนวคดใหมในการพฒนาและการจดการการทองเทยว เพอให

เกดผลกระทบในทางลบนอยทสด แนวคดนไดรบความสนใจจากประเทศตางๆนบตงแต พ.ศ. ๒๕๓๐ เปนตน

56

มา โดยไดรบความสนบสนนจากองคการสหประชาชาต และองคการการทองเทยวโลก ประเทศไทยกไดรบเอา

แนวคดนมาศกษา และด าเนนการจนปรากฏผลเปนรปธรรมมากพอสมควร

จากการศกษาถงผลกระทบของอตสาหกรรมการทองเทยวทมตอประเทศไทยในระยะเวลาทผานมา จะเหนได

วา มทงผลกระทบในทางบวก และผลกระทบในทางลบ

ผลกระทบในทางบวก คอ ท าใหเกดรายไดจากการจบจายใชสอยของนกทองเทยว โดยเฉพาะอยางยง

ถาเปนนกทองเทยวชาวตางประเทศ จะท าใหประเทศไทยมรายไดเปนเงนตราตางประเทศเพมขนอกทางหนง

นอกเหนอไปจากการสงสนคาออก นอกจากน เงนทนกทองเทยวน าไปจบจายใชสอยยอมกระจายไปสทองถนท

มแหลงทองเทยวตงอย ท าใหเศรษฐกจของทองถนดขน นอก จากผลดทางดานเศรษฐกจแลว ยงกอใหเกดผลด

ทางดานสงคมและวฒนธรรม โดยมการ แลกเปลยนและเรยนรวฒนธรรมซงกนและกนระหวางนกทองเทยวกบ

คนในทองถน

ผลกระทบในทางลบ คอ อาจท าใหสงแวดลอมในแหลงทองเทยวเกดความเสอมโทรม

จากการไมระมดระวงของนกทองเทยว หรอจากการขาดการวางแผนทด ของหนวยงานในทองถนในดานการ

พฒนา แหลงทองเทยว ท าใหมการใชทรพยากรการ ทองเทยวอยางสนเปลองในระยะเวลาสนๆ นอกจากน

ชมชนในทองถนทมแหลงทองเทยว ตงอย อาจไมไดรบผลประโยชนตอบแทนเทาทควร เนองจากไมไดรบ

โอกาสเขารวมในการจดการและการใหบรการ ผลประโยชน สวนใหญไปตกอยแกผประกอบธรกจการ

ทองเทยวทมเงนทนมากและอยนอกแหลงชมชนนนๆ สวนชมชนในทองถนกลบ ตองประสบกบปญหาตางๆท

นกทองเทยว น าเขามา เชน ปญหาการสงเสยงดงรบกวนของนกทองเทยว ปญหาการจราจรตดขด และ

ปญหาคาครองชพในทองถนสงขน

เพอลดผลกระทบในทางลบใหนอยลง ไดเสนอใหมทางเลอกใหมในการพฒนาการ

ทองเทยว โดยอาศยหลกการทส าคญ ๒ ประการ คอ ประการแรก ตองเปนการ ทองเทยวอยางยงยน และ

ประการท ๒ ตองเปนการทองเทยวเชงอนรกษ จากหลกการ ทง ๒ ประการนจงเปนทมาของการทองเทยว ใน

รปแบบใหม นนคอ การทองเทยวเชงนเวศ (http://guru.sanook.com/1202/)

2.5.6 กลยทธในการพฒนาการทองเทยวเชงนเวศ

57

สถาบนวจยวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงประเทศไทย(2557) ไดเสนอกลยทธในการพฒนาการ

ทองเทยวเชงนเวศ ควบคไปกบนโยบายดานการทองเทยวเชงนเวศ เพอใหเปนแนวทาง ทการทองเทยวแหง

ประเทศไทย น าไปพจารณาด าเนนการดวยเชนกน โดยแบง กลยทธออกเปน 6 ดาน ดงน

1. กลยทธดานการจดการทรพยากรการทองเทยวและสงแวดลอม ประกอบดวยวธการทส าคญ คอ การสงวน

รกษา ฟนฟ ควบคมดแลทรพยากรในระบบนเวศใหคงสภาพไว เพอสามารถน ามาเปนทรพยากรการทองเทยว

ไดนานทสด หรอตลอดไป ทรพยากรการทองเทยว จ าเปนตองไดรบการจดการดานสงแวดลอมควบคไปดวย

โดยปองกน และลดสาเหต ทอาจท าใหเกดปญหามลพษ

เจาของพนท และผทเกยวของทงหมด ไดแก ผประกอบการ นกทองเทยว สถาบนตางๆ ในสงคม องคกร

ประชาชน และประชาชนในทองถน ตองรวมมอกนในการอนรกษ รกษาสภาพ ไมท าลาย หรอสรางความ

เสยหายแกทรพยากรและสงแวดลอม

2. กลยทธดานการจดการโครงสรางพนฐานและบรการการทองเทยว มวธการทส าคญ คอ มความเขมงวดใน

การรกษาสงแวดลอม ทงทางธรรมชาต และทางสงคม โดยการพฒนาโครงสรางพนฐาน และการบรการการ

ทองเทยวนน จะตองไมสงผลกระทบตอทรพยากรการทองเทยว และสงแวดลอม และมความกลมกลนกบ

สงแวดลอม ไดแก เสนทางคมนาคมเขาสแหลงทองเทยว เสนทางศกษาธรรมชาต การบรการทพก การบรการ

อาหาร และเครองดม

3. กลยทธดานการศกษาและสอความหมายธรรมชาต ประกอบดวยวธการทส าคญ คอ เปนสอกลางทาง

การศกษา และการเรยนรดานระบบนเวศของนกทองเทยว เพอทจะสรางจตส านกทดตอการอนรกษ

สงแวดลอมมการใหขอมลกอนการทองเทยว การศกษาระหวางการทองเทยว รวมทงการใหการศกษาเพมเตม

ในภายหลงดวยใหเกดการเรยนรจากประสบการณตรงดวยตนเอง และไดมสวนรวมในกระบวนการเรยนรนนๆ

เชน การสอความหมายธรรมชาต การฝกอบรม การเรยนรจากการปฏบตงานจรง กรณศกษา การเลนเกม

บทบาทสมมต การอภปราย

4. กลยทธดานการมสวนรวมของประชาชนในทองถน ประกอบดวยวธการทส าคญ คอ ใหความส าคญแก

ประชาชนในทองถน ในดานทจะมบทบาทในการก ากบดแล และควบคมการทองเทยวไดมากขน และสามารถ

ด ารงชวตอยไดอยางมศกดศร สงเสรมใหชมชนพฒนาตนเองเปนศนยกลางเชอมโยงระหวางหนวยงานของรฐ

กบชมชน และระหวางชมชนกบเอกชนทเกยวของกบการทองเทยวเชงนเวศ เชน รวมพฒนาจดขายตางๆ

ไดแก ทพกอาศย ภตตาคาร การน าเสนอลกคาดานวฒนธรรม ศลปะและประเพณตางๆ ทดงดดนกทองเทยว

58

5. กลยทธดานการสงเสรมการตลาดและบรการน าเทยว ดวยวธการทส าคญ คอ จดใหเกดความสมดลระหวาง

ความสามารถในการรองรบของพนทกบปรมาณนกทองเทยว เนองจากแหลงทองเทยวเชงนเวศเปนทรพยากร

ทมความออนไหว อาจไดรบผลกระทบไดงาย หากมนกทองเทยวมากเกนไป มงสงเสรมใหพฒนาเปนตลาดทม

คณภาพ ไมใชพยายามเพมปรมาณของนกทองเทยวแตเพยงอยางเดยวใหมการจดบรการน าเทยว และ

มคคเทศก โดยใหความรแกนกทองเทยว และควบคมพฤตกรรมของนกทองเทยวใหอยในกรอบของการ

ทองเทยวเชงนเวศ

6. กลยทธดานการสงเสรมการลงทน มวธการทส าคญ คอ รฐบาลกลาง และหนวยงานของรฐ จะตองมสวน

สนบสนนอยางแขงขน ในการพฒนาโครงสรางพนฐาน และการบรการ โดยค านงถงการอนรกษ

ทรพยากรธรรมชาต และสงแวดลอม เพอใหการทองเทยวเชงนเวศเกดการกระจายรายไดสทองถนมากขน

โครงการสารานกรมไทยส าหรบเยาวชน โดยพระราชประสงคในพระบาทสมเดจพระเจาอยหว

โครงการสารานกรมไทยฯ (http://kanchanapisek.or.th/kp6/sub/book/book.php?book=

27&chap=3&page=t27-3-infodetail05.html)

2.5.7 พนทอนรกษทางธรรมชาตหรอพนทคมครองในประเทศไทย จดแบงลกษณะพนทออกเปน

12 ประเภท

ส านกความหลากหลายทางชวภาพ (2009). ไดน าแนวคดจากทประชม The World Congress on

National Parks and protected Areas ในป ค.ศ.1992 ไดมการจดแบงออกเปน 10 ประเภท แตในประเทศ

ไทย ไดจดแบงเปนพนทจดใหพกผอนหรอคมครองในรปแบบอนๆ เพอรกษาระบบนเวศน ดงน

1. อทยานแหงชาต เปนพนททก าหนดขนเพอสงวนคมครองรกษาทรพยากรธรรมชาตทง

ทางบกและทางทะเล ตลอดจนทวทศนธรรมชาตทสวยงามใหเปนทตดตาตดใจแกผพบเหนและใหคงอยใน

สภาพธรรมชาตเดมไมเปลยนแปลงหรอไมถกใชในทางทผด โดยรกษาสมบตธรรมชาตไวใหอนชนรนหลงไดชม

และศกษาคนควาธรรมชาตตอไป

2. วนอทยาน พนทก าหนดขนเพอสงวนคมครองทรพยากรธรรมชาตมความสวยงาม เชน ถ า น าตกหาดทราย

โดยท าการปรบปรงตบแตงสถานทเหลาน ใหเหมาะสมทจะเปนสถานทพกผอนหยอนใจของประชาชน มสง

อ านวยความสะดวกใหพอสมควร

59

3. เขตรกษาพนธสตวปา เปนพนททก าหนดขนเพอใหเปนทอยอาศยของสตวปาอยางปลอดภย อนจะชวยให

สตวปาในพนทดงกลาวมโอกาส สบพนธและขยายพนธตามธรรมชาตไดมากขน

4. เขตหามลาสตวปา เปนพนททก าหนดขนเพอใหเปนทอยอาศยของสตวปาบางชนดหรอหลายชนด

5. สถานสงเสรมและอนรกษพนธสตวปา เปนสถานทจดตงขนเพอคนควาวจยทางวชาการเกยวกบสตวปา

โดยเฉพาะ เพอหาทางพฒนาและสงเสรมการอนรกษสตวปาทหายาก และมคณคาทางเศรษฐกจ ท าให

สามารถเพมจ านวนสตวปามากขนและรวดเรว

6. สถานเพาะเลยงสตวปา เปนสถานทจดตงขนเพอด าเนนการเพาะเลยงและขยายพนธสตวปาทหายาก และ

สตวปาทมคณคาทางเศรษฐกจ ใหมความถกตองตามหลกวชาการ โดยมการควบคมทดและสามารถเพม

จ านวนสตวปาใหมากขนอยางรวดเรว

7. สวนพฤกษศาสตร เปนสวนทสรางขนเพอรวบรวมพนธไมนานาชนดทงในและนอกประเทศทมคณคาทาง

เศรฐกจ

8. สวนรกชาต เปนสวนทด าเนนงานคลายสวนพฤกษศาสตร แตสวนมากจะนยมรวบรวมเฉพาะไมยนตน

9. พนทแหลงทองเทยวอนรกษธรรมชาต เปนแหลงทองเทยวทประกาศใหเปนมรดกทางธรรมชาตของทองถน

อนควรการอนรกษของส านกงานคณะกรรมการสงแวดลอมแหงชาตเพอการอนรกษและใชประโยชนทรพยากร

ใหนาน และมคณภาพทสด

10. พนทชมน าทมความส าคญระหวางประเทศ เปนแหลงน า แหลงเกบกกน าฝนทงทมน าขงหรอทวมถงอย

อยางถาวรและชวคราว ทงทเปนแหลงน านงและน าไหล โดยเฉพาะเปนแหลงทอยอาศยของนกน าหรอตาม

เกณฑของอนสญญาแรมซาร (Ramsar Site)

11.ปาชายเลนอนรกษ คอ การจดการทรพยากรปาชายเลนเพอใหสามารถน ามาใชประโยชนไดยงยนตอไป

การอนรกษปาชายเลน

12. พนทชมน าขน 1 คอ พนทชมน าทควรตองสงวนรกษาไวเปนตนน าล าธาร

ส านกความหลากหลายทางชวภาพ (2009). (www.chm-thai.onep.go.th>protect>type)

60

2.6 แนวคดการตลาดสเขยว (Green marketing concept)

พพฒน ยอดพฤตการ (2012) สามารถสรปไดวา ในเรองธรกจทเปนมตรตอสงแวดลอมดวยการพฒนา

ทยงยน เปนการมองอยางองครวม คอ การพฒนาในเรองของผลตภณฑ กระบวนการทสอดรบกบสงแวดลอม

และการสรางแรงจงใจการด าเนนธรกจอยางยงยนในปจจบน จะตองประกอบดวยการค านงถงการเจรญเตบโต

ทางธรกจและการด าเนนธรกจทเปนมตรตอสงแวดลอมไปพรอมๆ กน (Growth & Green)

อดศร อศรางกร ณ อยธยา (2555) ไดกลาวถงการบรหารจดการอยางยงยน (Sustainability from

work) หมายถงการพฒนาทตอบสนองความตองการของปจจบน โดยไมท าใหเกดปญหาในอนาคต เปนการ

พฒนาทตองเชอมโยงและสมพนธโดยค านงถงองคประกอบ 3 ดาน คอ เศรษฐกจ สงคม และสงแวดลอม ซงม

ปจจยทจะท าใหองคกรเขาส “ธรกจสเขยว” ไดดงนคอ กระแสของโลกาภวฒนนวตกรรม เทคโนโลยททนสมย

ขอตกลงทางการคาใหม วงจรชวตผลตภณฑ การผลตตามมาตราฐานสากล ภาวะการแขงขนทรนแรง การหา

แหลงผลตสนคาทคมคากบการลงทน อกทง

ไมเคล อ พอรทเตอร (2011) ไดใหแนวคดเกยวกบเรอง Green Ocean สรปไดวาผทจะด าเนน

พฒนาใหเปนไปไดตามแนวทางดงกลาวไดในเบองตน คอ คนและการจดการระบบ การด าเนนตามแนว

ทางการธรกจสแนวคดการด าเนนธรกจเพอสงแวดลอมอยางยงยนจะกอใหเกดประโยชนในหลายดาน อาทเชน

ผบรโภคไดรบสนคาและบรการคณภาพสงทเปนมตรตอสงแวดลอม และประหยดคาใชจายในระยะยาว สงคม

และสงแวดลอมไดรบการใสใจ ควบคม ดแล ฟนฟ และลดผลกระทบทอาจเกดขนในอนาคต เกดแนวทางการ

พฒนาปรบปรง นวตกรรมกระบวนการผลต เครองจกร เทคโนโลย ผลตภณฑทไมสงผลกระทบตอสงแวดลอม

มความปลอดภยทงตอผใชและสงแวดลอม และท าใหธรกจและสงคมด ารงอย และเตบโตไปดวยกนอยางยงยน

เปนตน

พส เดชะรนทร (2553) ผเชยวชาญดานกลยทธองคกร คณะพาณชยศาสตร และการบญช

จฬาลงกรณมหาวทยาลย มองแนวทางของธรกจสเขยววา จดเรมตนของธรกจทใสใจกบสงแวดลอม หรอ

61

Green Business ทเรมววฒนาการมาตงแตป ค.ศ. 1970 โดยมการเรยกรองตอตานเรองมลพษตางๆ ทเกดขน

จากภาคอตสาหกรรม ดวยการประทวงของกลมเอนจโอใหเหนเปนระยะๆ เชน กลมกรนพซ (Green Peace)

จากนน จงเกดความคดวาท าอยางไรทจะลดการปลอยของเสยตางๆ ออกมาสสงแวดลอม จนกระทงเกดเปน

กระบวนการควบคมและลดมลพษ โดยมกระแสการรไซเคลออกมาใหคนทวไปไดรบร ตอจากนน ไดมองวาท

ผานมาเปนการคดแกปญหาทเกดขนแลว แตทดกวา คอจะท าอยางไรไมใหปญหาเกดขนไดหรอไม จงพบวา

กระบวนการของธรกจทใสใจกบสงแวดลอมซงนอกจากจะท าใหเกดการลดมลพษ ยงเกดประโยชนกบ

bottom line หรอ ก าไรของธรกจ จากการประหยดตนทนอกดวย นอกจากน ยงมเรองของเกณฑมาตรฐาน

ตางๆ ท าใหองคกรธรกจเรมรจกเรองการยอมท าตาม (compliance) กบขอก าหนด (regulation) จนเมอเขาส

ยคทธรกจน าประเดนเรองสงแวดลอมมาเปนเครองมอทางการตลาด และกลายเปนเรองของกลยทธองคกร

62

พพฒน ยอดพฤตการ (2012) เสนอแนวคดเรองการพฒนาอยางยงยนของธรกจวา

“ในธรกจเอกชนหรอในทางอตสาหกรรม หรออตสาหกรรม การมองแบบองครวม คอ การพฒนาใน

เรองของผลตภณฑ และเรองของกระบวนการใหสอดคลองกบสงแวดลอม และการสรางแรงจงใจในการด าเนน

ธรกจ ยอมตองอาศยการเจรญเตบโตของกจการดวย ซงการพฒนาอยางยงยนในปจจบน จะกลาวถงเรอง การ

เจรญเตบโตทางธรกจและการค านงถงสงแวดลอมควบคกนไป” การสรางบรรทดฐานใหมในการด าเนนธรกจท

ตอบสนองความตองการทางการตลาดทใสใจเรองสงแวดลอม โดยแนวคดGreen Ocean Strategy เนนการ

พฒนาสงแวดลอม 2 เรอง คอ คน และการจดการระบบ หรอธรรมมาภบาลสเขยว (Green Governance)

ไดแก ประสทธภาพในการใชทรพยากร (Resource Efficiency) ภาระรบผดชอบในกระบวนการ (Process

Accountability) และประสทธผลในตวผลตภณฑ (Product Effectiveness)

วรณฐ เพยรธรรม (2556) ไดเสนอแนวคด การสราง 7 อปนสยสเขยว (Green Habits) ตามแนวคด

Green Ocean ประกอบดวย Rethink, Reduce, Reuse, Recycle, Recondition , Refuse, Return

กจกรรมทมผลตอการตลาดสเขยว ไดถกน ามาตความหมายไวหลายประเดน ซงจากการทบทวน

งานวจยทผานมา มนกวจยหลายคนพยายามจะสรปแนวคด หรอ ภาพรวมใหเหนและเขาใจถงความหมายของ

การตลาดสเขยว โดย Pride และ Ferrel (1993: 20) ไดอธบายไววา การตลาดสเขยวเปนความพยายามของ

องคกรในการออกแบบ ก าหนดราคา การท าโปรโมชน และการจดจ าหนายสนคาทไมเปนอนตรายตอ

สงแวดลอมสวน Mintu และ Hector (1993:17-25) ระบวา การตลาดสเขยวเปนเรองของการใชเครองมอทาง

การตลาดเพอท าใหเกดความสะดวกในการแลกเปลยนระหวางเปาหมายขององคกรและบคคลในการสนบสนน

ดานการปองกนการสญเสยจากธรรมชาต การปกปอง และการรกษาสงแวดลอมทางกายภาพใหดขน

นอกจากน ผเชยวชาญ เชน Polonsky (1994:14-18) ไดท าการสรปความหมายไววา การตลาดส

เขยว คอ กจกรรมตางๆ ทถกออกแบบขนเพอสรางและอ านวยความสะดวกการเลอกเปลยนความตงใจทจะ

ตอบสนองความตองการของมนษย ซงการตอบสนองนนจะเกดขนโดยกอใหเกดความเสยหายตอสงแวดลอม

ทางธรรมชาตนอยทสด Peattie (1995:260-268) ระบวาการตลาดสเขยวเปนกระบวนการจดการแบบองค

รวมทรบผดชอบตอการแสดงการมสวนรวม และ การตอบสนองความตองการของลกคาและสงคม ดวยวธท

กอใหเกดประโยชน และความยงยน จากความหมายทกลาวมาขางตน ถงแมจะไมมนยามหรอค าจ ากดความท

แนนอน แตค านยามโดยรวม

63

แลวมการก าหนดลกษณะและวตถประสงคทใกลเคยงกนและยงมการก าหนดขอบขายของการตลาดสเขยวไว

นาสนใจ โดย John Grant (1999: 111-114) ไดกลาวไววา การตลาดสเขยว ไมไดจ ากดอยแคการตลาดเพอ

อนรกษสงแวดลอม แตยงรวมถงการตลาดทมสวนสรางสรรคสงคมในดานอนๆดวย เพราะการสรรคสรางสงคม

ยอมสงผลดทางออมตอสงแวดลอมเชนกนดวยเหตน ส าหรบผวจยเอง ไดสรปค านยามจากขอมลตางๆ ขางตน

ของการตลาดสเขยวดงน

“การตลาดสเขยวหรอการตลาดเพอสงแวดลอมเปนการด าเนนกจกรรมทางการตลาดทมผลตอการรกษา

สงแวดลอมไมวาจะเปนการลดดานลบของสงทท าลายสงแวดลอม หรอ การเพมดานบวกของสนคาหรอ

กจกรรมทชวยรกษาสงแวดลอมใหดขน”

2.6.1 การพฒนาทางดานการตลาดสเขยว (Green marketing Development)

Peattie (2001:129-146) ไดระบวา การพฒนาของกลยทธการตลาดสเขยวไดถกพฒนาขนมา ใน 3

ระดบดวยกน คอ ระดบแรก เปนระดบทเรยกวา การตลาดเชงนเวศวทยา (Ecological Green Marketing)

ซงใหความส าคญในดานการลดการใชหรอการพงพาผลตภณฑทไมเปนมตรตอสงแวดลอม และลดการ

แกปญหาทเกดจากสงแวดลอมตางๆ ระดบทสอง คอ การตลาดเพอสงแวดลอม (Environmental

Marketing) ซงใหความส าคญกวางขน โดยยกระดบไปในการลดการท าลายสงแวดลอมดวยการน านวตกรรม

หรอเทคโนโลยมาใชโดยมงไปยงความตองการของลกคาประเภททใสใจตอสงแวดลอมและเพอสรางโอกาส

ทางการแขงขน ระดบทสาม คอ การตลาดแบบยงยน (Sustainable Marketing) หมายถง การตลาดท

เกยวของกบตนทนทางสงแวดลอมของการผลตและการบรโภคอนจะน าไปสสภาพทางเศรษฐกจทยงยน

อยางไรกตามขอจ ากด ในการท าการตลาดสเขยวคอ ยงไมมมการศกษาทางวชาการทท าการศกษาดาน

สงแวดลอมกบกลยทธทางธรกจอยาง

เตมรปแบบ และนอกจากน ยงพบวาการท ากลยทธการตลาดดานสงแวดลอมนยงมอปสรรคหลายอยาง เชน

สนคาทถกผลตเพอสงแวดลอม ยงไมใชสนคาทใหประโยชนตอสงแวดลอมตรงตามทบรษทไดระบไว และสนคา

เพอสงแวดลอมบางสวนออกมาอยในตลาดเพยงไมนาน มวงจรชวตเพยงระยะสน ซงสงทตองระวงในการท า

ตลาดแบบนคอ สนคาหรอบรการของบรษทเปนมตรตอสงแวดลอมมากกวาคแขงกตองท าใหเปนจรงตามการ

โฆษณานนๆ

64

2.6.2 สนคาทเปนมตรตอสงแวดลอม (Green Product)

สนคาทเปนมตรตอสงแวดลอมสามารถจ าแนกออกไดตามระดบการใหความส าคญหรอการ

เปลยนแปลงในดานการผลตของสนคา ทไดลดมลภาวะ หรอทรพยากรตางๆ ทกระทบตอสงแวดลอมส าหรบ

ในประเทศไทย การใช ฉลากสเขยว (green label หรอ eco-label) สามารถเปนสงทชวยยนยนในคณภาพ

ของผลตภณฑใหผบรโภคไดมนใจวาสามารถซอสนคาทเปนมตรตอสงแวดลอมไดจรง ซงฉลากสเขยว คอ

ฉลากทมอบใหแกผลตภณฑทมผลกระทบตอสงแวดลอมนอยกวา เมอน ามาเปรยบเทยบกบผลตภณฑทท า

หนาทอยางเดยวกน โดยทคณภาพยงอยในระดบมาตรฐานทก าหนด ในการก าหนดเงอนไขของผลตภณฑท

ไดรบฉลากเขยวจะแตกตางไปกนไปตามประเภทของผลตภณฑและผลกระทบตอสงแวดลอม ซงโดยทวไปจะ

ค านงถง การจดการทรพยากร ทงทสามารถน ากลบมาใชไดใหม (Renewable resources) และทไมสามารถ

น ากลบมาใชใหม (Non-renewable resources) อยางมประสทธภาพสงสด เชน

- การลดมลภาวะทางสงแวดลอมทเปนปญหาทส าคญของประเทศ โดยสงเสรมใหมการผลต การขนสง การ

บรโภค และการก าจดทงหลงใชแลวอยางมประสทธภาพ

- การน าขยะมลฝอยและขยะอนตรายกลบมาใชประโยชนอยางอน (Reuse) หรอหมนเวยนกลบมาใชใหม

(Recycle)

2.6.3 แนวคดการท าการตลาดสเขยวอยางยงยน

Robert Dahlstrom (2011) ไดน าเสนอแนวคดการจดการการตลาดทเปนมตรตอสงแวดลอม ดงน

“Green Marketing Management”; U. of Kentucky. USA.

1. นยามความหมายการตลาดทเปนมตรตอสงแวดลอมเปนการพยายามศกษาในภาพรวมดานผบรโภค

ผลตภณฑ ชองทางการจ าหนาย การสงเสรม บรรจภณฑ และการน าผลตภณฑกลบมาใชการไดใหม ในการ

ปฎบตการตองมหรอความละเอยดออน หรอตระหนกถงการตอบรบดานนเวศวทยาดวย

2. การจดการการตลาดทเปนมตรตอสงแวดลอม คลายกบวาเปนกระบวนการในการวางแผน และการปฎบต

ดานสวนประสมทางการตลาดใหมความสะดวกส าหรบผบรโภค การผลต การจดจ าหนาย การสงเสรม บรรจ

ภณฑ

65

3. ความยงยนมความตองการทจะน าเสนออยางชดเจน อยางมศกยภาพในอนาคตซงจะเปนทตองการตอไป

2.6.4 แนวคดของธรกจเชงยทธศาสตร

Kotler and Team (2003) คอ แนวคดของธรกจเชงยทธศาสตร ทมงไปยงการบรรลถงซงความพง

พอใจอยางยงกบผมสวนรวมทส าคญ ทงลกคา พนกงาน ผถอหน ซงมองคประกอบ 3 หลกการ คอ

Sustainable, Marketing, Enterprise

Sustainable: ความยงยน คอ หลกการของการด าเนนธรกจในปจจบนทใหความส าคญกบองคประกอบทจะ

สรางธรกจใหมความเจรญเตบโตอยางยงยน มศกยภาพในการด าเนนงานใหเกดประสทธผลตามเปาหมายของ

องคกร ซงตองค านงถง องคประกอบตางๆ ดงน

1. การเปลยนแปลงทางการเมอง (Political Changes): แนวนโยบายทใหความส าคญตามความเปลยนแปลง

ของสงคมในแตละชวงเวลาทแตกตางกน และมผลกระทบตอนโยบายการด าเนนงานขององคกร การทจะ

ปรบเปลยนแนวทางการด าเนนงานใหสอดคลอง และมความสมพนธไปในทศทางเดยวกนกบนโยบายทางการ

เมองจงมความส าคญ และจ าเปนอยางยงทจะตองปฎบตตาม เพอความราบรนในการบรหารจดการองคกร

ตอไป เชน นโยบายทางการเมองทใหความส าคญกบการพฒนาคณภาพการศกษา หรอใหความส าคญกบ

สภาวะโลกรอน เปนตน

2. การเปลยนแปลงทางเทคโนโลย (Technical Changes): การสอสาร และระบบสารสนเทศทเกดขน ท าให

องคกรจ าเปนจะตองพฒนาขดความสามารถในการตอบรบกบความกาวหนาทเกดขน เพอพฒนาศกยภาพของ

องคกรใหดยงขน

3. การเปลยนแปลงทางวฒนธรรม (Cultural Changes): การเพมขนของจ านวนประชากรสงผลถงปรมาณ

การเพมขนของลกคาหรอผใหการสนบสนนองคกร การเปดรบ และผสมผสานทางวฒนธรรมมมากขน ดงนน

การตระหนกถงระดบความเหมาะสม ความเขาใจ และการน าการเปลยนแปลงทางวฒนธรรมมาใชใหเกด

อรรถประโยชนกบองคกรจงเปนเรองทจ าเปนจะตองด าเนนการ

66

การตลาด (Marketing) คอ แนวทางการน าเสนอสนคาหรอบรการไปสผบรโภค ซงผบรหารหรอ

ผประกอบการธรกจจะมองภาพของการท าการตลาดเพยงเพอใหผลตภณฑขายไดเทานน คงจะไมเพยงพอแลว

ในปจจบน ทมการแขงขนทางการตลาดทรนแรงขน ดงนน การสรางมมมองทกวางขน และละเอยดขน จงจะ

เปนสงทพงปฎบตดงประเดนดงตอไปน

1. สงทจะเกดขนในอนาคต (Outlooks): การด าเนนกจกรรมเพอสงคมขององคกร สามารถสรางการท า

การตลาดอยางยงยนได เมอกจกรรมหรอการด าเนนงานตางๆ อยในความสนใจและไดรบการสนบสนน จาก

สงคม

2. โครงสรางการด าเนนกจกรรมขององคกร (Architecture of Organization Activities): ภารกจ ขอบเขต

และขดความสามารถในการสรางกจกรรมขององคกร กอใหเกดการสนบสนน การเขารวมกจกรรม และมปฎ

สมพนธอยางจรงจงกบลกคาหรอสงคม โครงสรางตางๆ ควรมศกยภาพทสามารถสรางสรรคกจกรรมทด เพอ

รองรบ และตรงกบความตองการในการเขารวมและใหการสนบสนน เพอพฒนาสงคมอยางเปนรปธรรม

3. การประเมนผล (Score Cards): เปนเครองมอส าหรบประเมนศกยภาพ ควบคม และตดตามผลการ

ด าเนนงานอยางตอเนอง เพอปรบเปลยนกจกรรมทไดวางแผนหรอด าเนนการ ใหการบรหารจดการสามารถ

สรางโอกาสการสมฤทธผลตามจดประสงคของกจกรรม และสรางความสมดลของการเกดประโยชนรวมกนได

อยางเหมาะสม

Enterprise: โครงการทส าคญ คอ การใหความส าคญเปนพเศษในการเลอกด าเนนโครงการทส าคญซงจะตอง

ลดความผดพลาดทอาจเกดขน หรอเคยเกดขนใหเหลอนอยทสด โดยมขอควรตระหนกถงทเพมเตมขนมาใน

การด าเนนโครงการทมความส าคญๆ ดงประเดนตอไปน

1. แรงดลใจ (Inspirations): เพอทจะบรรลความส าเรจในระยะยาวองคกรตองมอดมการณ ซงสะทอนถง

ปรชญาพนฐานและการปฎบตการจรง ซงตองด าเนนการควบคไปดวยกน ประกอบดวยวสยทศน และภารกจ

ซงวสยทศนทดตองมภาพทชดเจนวาองคกรจะท าอะไร และสามารถกระตนใหเกดความกระตอรอรนในการ

ท างานใหส าเรจตามภารกจได

67

2. วฒนธรรมขององคกร (Organization Cultures): เปนสวนหนงทส าคญของความส าเรจทยาวนานได

นอกจากตองมวฒนธรรมทเขมแขงแลว ควรตองสามารถปรบตวตอการเปลยนแปลงตางๆ ไดดวย การมสวน

รวมของบคคลากรในองคกร มความส าคญตอการสรางวฒนธรรมองคกรทดมเสถยรภาพไดตอไป

3. สถาบน (Institutions): ทกษะในการพฒนาความเปนสถาบน นอกจากประสทธภาพและประสทธผลในการ

ด าเนนงานแลว องคกรตองมความสามารถในการตอบสนองการเปลยนแปลงของสภาพแวดลอมทางธรกจได

อยางรวดเรวดวย สงผลใหมความสามารถสงในการจดสรรทรพยากรขององคกร และความสามารถในการได

ผลตอบแทนสงสด

68

งานวจยทเกยวของ

เกสร ลดเลย (2552) การพฒนาเสนทางการทองเทยวทางทะเลเพอสงเสรมตลาดการทองเทยวภาคใต

มวตถประสงคเพอ 1. เพอศกษาศกยภาพของชมชนในการพฒนาเสนทางการทองเทยวทางทะเลสตล- ตรง 2.

ศกษาระบบการบรหารจดการแหลงทองเทยวในเสนทางการทองเทยวทางทะเล 3. เพอสงเสรมตลาดการ

ทองเทยวทางทะเล ใชรปแบบการวจยเชงปฎบตการแบบมสวนรวม โดยผลการศกษาอธบายได 8 ประเดน คอ

1. แหลงทองเทยวทะเลสตล- ตรง คอ แบงได 4 ประเภท แหลงทองเทยวหาดทรายชายทะเล แหลงทองเทยว

ทางวฒนธรรมและวถชวต แหลงทองเทยวทเชอมกบประเทศเพอนบาน และการทองเทยวเชงนเวศน 2.

ปญหาแหลงทองเทยว คอขอจ ากดดานระยะทางทหางไกลจากทาเทยบเรอไปแหลงทองเทยว ขาดการส ารวจ

แหลงทองเทยวใหม การทหนวยงานหลกไมสามารถควบคมการท าลายทรพยากร และการบรหารจดการและ

พฒนายงไมด 3. ศกยภาพของชมชนในการพฒนาเสนทางการทองเทยวทางทะเล คอ พบวาแหลงทองเทยวม

คณคาทางวฒนธรรม การท าความเขาใจในความเชอและวถชวตความผกพนทางธรรมชาตเปนผก าหนดการ

ด าเนนชวตของชาวเลจงเปนเรองส าคญและละเอยดออนทจะตองตระหนกถง 4. ระบบการบรหารจดการการ

ทองเทยว คอชาวบานมการปลกสรางรสอรทงายๆ และนายทนจะมการกอสรางขนาดใหญรปแบบการด านเนน

งานกจะมความแตกตางกนออกไป 5. สวนประสมทางการตลาดการทองเทยว คอ มการจดแบงไวชดเจน 6.

เสนทางการทองเทยว คอ ม 2 เสนทางการทองเทยวทะเลใตส าหรบนกทองเทยวมาเลย และเสนทางส าหรบ

นกทองเทยวชาวไทยและตางชาต 7. การเปลยนแปลงทเกดขน คอ การวจยนกอใหเกดการมสวนรวมของทก

ฝายทเกยวของในการพฒนาทางการทองเทยว 8. การมสวนรวมกบผทเกยวของ คอ มคคเทศกเปนกลมท

ประสานความรวมมอใหเกดขนโดยการประสานงาน

สยามล ชยรตนอดมกล. (2550) การพฒนาศกยภาพของคนในทองถนในการบรหารจดการการ

ทองเทยว ตามล าน าปาสกของอ าเภอเสาไห อยางเปนระบบและยงยน โดยมรายละเอยด ดงน

มวตถประสงคเพอ 1. เพอศกษาประวตชมชน 2. เพอพฒนาศกยภาพของคนในทองถน

ในการบรหารจดการการทองเทยว 3. เพอสงเสรมใหเกดการฟนฟวฒนธรรม ประเพณ และวถชวตคนทองถน

พบวา แหลงมรดกทางวฒนธรรมของอ าเภอมศกยภาพทางการทองเทยวสง และรกษาอตลกษณทางวฒนธรรม

ประเพณ และวถชมชนไดด ในเบองตนชมชนยงขาดความรและความเขาใจในการจดการการทองเทยว ตอมาม

69

การแลกเปลยนเรยนร เกดการคดวเคราะหปญหารวมกน ปจจบนสามารถจดการการทองเทยวไดดวยตวเองม

การประสานงาน จดแบงหนาทอยางชดเจน และแบงรายไดอยางเปนธรรมมการจดการดานการตลาด และ

การประชาสมพนธอยางเปนระบบ มการก าหนดเสนทางการทองเทยว มการจดการการทองเทยวเชง

วฒนธรรมทหลากหลาย คนในชมชนยงมความรสกทดจะตองมการพฒนาศกยภาพในการบรหารจดการการ

ทองเทยวอยางเปนระบบ และอยางยงยน ตลอดจนการเสรมสรางคณภาพชวต และสงแวดลอมของคนใน

ทองถน ยทธศาสตรดานการตลาดของชมชน เนนการสรางเครอขายการทองเทยวอยางยงยน และการจดการ

อยางมสวนรวมของทกคนในชมชนอยางเทาเทยมกน ดงนนชมชนควรจะตองเรยนรตนเองจนถองแท การ

จดการการทองเทยวในชมชนไมควรมองขามรายได ควรพฒนาแบบคอยเปนคอยไปดกวามงเนนผลตอบแทน

และชมชนไมควรพงพาการทองเทยวเพยงอยางเดยว ควรมการพฒนาคนในชมชนในหมศกยภาพในการสราง

ความเขาใจ ใหความรบรหารจดการการทองเทยวในรปแบบตางๆ เชน การไปศกษาดงานในพนททประสบ

ความส าเรจ การจดอบรม สมมนา อกทงการพฒนาสาธารณปโภคของชมชนกมความส าคญตอการเสรม

ศกยภาพการทองเทยวใหดขน

ชกลน อนวจตร และคณะ .(2548) ศกยภาพและความตองการในการวางแผนและการจดการ

ทองเทยวขององคกรปกครองสวนทองถน. มหาวทยาลยราชภฎเชยงราย เพอศกษาศกยภาพ บทบาท และ

ความตองการขององคกรปกครองทองถนในการวางแผนและจดการการทองเทยว สรปไดวา สวนใหญม

ศกยภาพในการวางแผน การบรหารงบประมาณ ความเปนผน า รองลงมาคอ การสรางเครอขาย สวนศกยภาพ

ในการบรหารจดการการทองเทยวอยในระดบนอย ความพรอมของบคคลากรและการรวมมอพฒนาอยใน

ระดบนอยและนอยทสด ความตองการในการพฒนาการทองเทยว ยงมปญหาดานประสทธภาพเกยวกบวฒ

ภาวะและวสยทศนของผน า การพฒนาดานกายภาพบางครงกขดแยงกบแนวคดการพฒนาอยางยงยน ความ

ตองการทเกยวของสวนใหญ ตองอาศยผทมความรเฉพาะ เชน การอบรม การท าเวบไซด การปลกจตส านก

ทางการทองเทยว การศกษาตลาดนกทองเทยว ยงขาดบคคลากรผมความรดานการทองเทยว เมอน าผล

การศกษามาเปรยบเทยบผลการศกษาเรองบทบาทหนาทขององคกรปกครองสวนทองถนยงมจดออนในเรอง

การวางแผนพฒนาการทองเทยว

งานวจยตางประเทศ

70

Christian Stipanović & Elena Rudan (2014) ไดวจยเรอง แนวคดการพฒนาและกลยทธเพอการ

ทองเทยวเชงสรางสรรคของการมายงโครเอเชย พบวา งานวจยนเปนการวเคราะหขอมลจากการส ารวจ ท า

การวพากษแบบกลม การยนยนในทศนคตของสมาชก มการสรางขอค าถามใหมๆ การเชอมโยงความแตกตาง

ในค าตอบ เพอมงหาค าตอบใหไปยงเปาหมายใหชดเจนขน มการวเคราะหสถานการณ มความคาดหวงใน

อนาคต เพอใชในการวางแผนพฒนากลยทธดานการทองเทยวเชงวฒนธรรมของการทองเทยวโครเอเชย พบวา

ยงขาดการตระหนกถงการทองเทยวเชงสรางสรรค การพฒนาการทองเทยวเชงสรางสรรคสวนใหญมการ

ยอมรบในความหลากหลาย และสงใหมๆ ทเกดขนดวยความยนด ของการทองเทยวโครเอเชยมากขน คลาย

กบวาเปน เรองใหมมความนาสนใจ มการสรางความแตกตางทโดนเดนทางการตลาดมากขน บนพนฐานของ

สนทรยภาพทนกทองเทยวจะไดรบ มความตองการเพมจ านวนนกทองเทยวแบบระยะสน และมแนวโนมการ

สรางตลาดการทองเทยวใหมๆ ขน ซงตองมการพฒนาอยางตอเนองในแตละประเภทของการทองเทยวเชง

สรางสรรค การใหความตระหนกถงหลกการอยางมเหตผล นกทองเทยวมความตองการใหเกดการพฒนา

ศกยภาพการทองเทยวเชงสรางสรรค ใหใสใจในสงทเรยกรองทางความรทจะไดรบ ประสบการณใหมๆ ใน

วนหยด และหาแนวโนมการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอวางกลยทธใหเหมาะสม

Lan-Lan Chang , Kenneth F. Backman and Yu Chih Huang (2014) ไดวจยเรอง การ

ทองเทยวเชงสรางสรรค พบวา การเจรญเตบโตในจ านวนและคณภาพของวฒนธรรมการทองเทยวเกดขน

อยางรวดเรว ในการวจยเพอศกษาความสมพนธระหวางแรงจงใจ ประสบการณ การยอมรบในคณคา และ

ความสนใจทจะกลบมาอกครง เพอการทองเทยวเชงสรางสรรค แนวคดการทองเทยวเชงสรางสรรค เหมอนม

กลยทธทเกยวเนองกบเรองทางกายภาพ วฒนธรรม สงคม เพอพฒนาการทองเทยวและจดเตรยมการบรการ

ดวยการบรณาการแนวคดเชงสรางสรรค ในการสรางความพงพอใจใหนกทองเทยว โดยมงเนนการพฒนาการ

ปฎบต และการบอกตอของนกทองเทยวจากประสบการณทไดรบ เกบขอมลจากนกทองเทยวตอนเหนอ กลาง

และใตของไตหวน ทสนใจ 3 กลม เกยวกบการกฬา สนทรยภาพทไดรบจากสถาปตยกรรม ศลปะ วฒนธรรม

และผทสนใจหาประสบการณชวต จ านวน 417 คน พบวา ปจจยดานแรงจงใจและยอมรบในคณคามไมมาก

นก มความเหนวาควรพฒนาดานสนคาทางการทองเทยวใหมากขน และใหความส าคญดานการบรการดวย

ตลอดจนเนนการสงเสรมดานวฒนธรรมและศลปะ ใหนกทองเทยวไดรบประสบการณเพมขน ส าหรบนกธรก

กจทจะท าใหนกทองเทยวมาเทยวซ าไดจากการน าประสบการณของนกทองเทยวมาวเคราะหศกษา เพอทจะ

71

เขาใจความตองการของนกทองเทยวอยางแทจรง ในการใชปรบปรงคณภาพดานตางๆ และพฒนาการวาง

แผนการบรการ ซงจะท าใหลกคายนดจายเงนมากขน และท าความเขาใจวาอะไรคอประสบการณชวตของ

นกทองเทยวซงมผลตอการสรางแรงดงดดในการทองเทยวเชงสรางสรรคได

Gunvor Riber Larsen & Jo W. Guiver (2012) ไดวจยเรอง ความเขาใจนกทองเทยวในการ

ยอมรบการเดนทางเขามาทองเทยว : หลกการเพอลดผลกระทบตอสงแวดลอมจากการทเขามาทองเทยวอยาง

รวดเรว พบวา งานวจยนศกษาความพยายามในลดจ านวนนกทองเทยวทจะเขามาเทยว การท าความเขาใจให

ดขนตอการยอมรบและการปฎบตของนกทองเทยว โดยนกทองเทยวสวนใหญนบไดวามถงรอยละ 75 ทจะท า

ใหเกดการเพมขนของกาซเรอนกระจก (Greenhouse Gas) จากการเดนทางเขามาทองเทยวทางการบน การ

เดนทางของนกทองเทยวทเพมมากขนอยางรวดเรว จากการลดลงของขนตอนตางๆ ในการเขามาเทยว การ

วจยไดใชการสมภาษณเชงลกกบนกทองเทยวชาวเดนมารก เกยวกบความชนชอบ ความสนใจในดานตางๆ

เชน ลกษณะทางกายภาพ ราคา เวลา และความแตกตางดานวฒนธรรม ทเกยวของตอการตดสนใจมา

ทองเทยว บางทการขามเขตมาอกภมภาคหนงทไกลบานออกมา เพอมาทะเล มาอาบแดด เพอมาเลนกฬาหนา

หนาว หรอท ากจกรรมอนๆ กมระดบการตดสนใจทแตกตางกนตาม เวลา ราคาคาใชจาย ซงมผลตอขอสรปใน

การตดสนใจชองการมาเทยว ซงการใหความส าคญในตดสนใจทมผลมากทสดคอ คณลกษณะทางกายภาพ

และวฒนธรรมทแตกตางกน บางทการทองเทยวยงเปนเรองทแบงแยกออกจากกนไมไดกบประสบการณชวง

วนหยด ซงการจะประหยดคาใชจายและเวลากเปนสงส าคญตอการคดในภาพรวมของคาใชจายในวนหยด

และส าคญมากกวาการใชจายในการเดนทางมาทองเทยวแตละครง ซงสามารถลดคาใชจายอนๆ เกยวกบการ

ทองเทยวได และอาจเปลยนรปแบบทใชได และอาจลดผลกระทบตอสงแวดลอมได รวมถงการเปลยนแปลง

เรองการอนญาตในการใหพกคางคนในแหลงทองเทยวบางแหง มการท าการตลาดดานการทองเทยวทดขน

เพอท าใหนกทองเทยวรสกใกลชดกบวฒนธรรมทแตกตาง และสงเสรมใหมการทองเทยวอยางละเอยดมความ

ปราณตในการเรยนรศกษาในการทองเทยว (Slow Travel) มากขน

J. Li, (2013) ไดวจยเรอง การทองเทยวเชงนเวศนในทองถนและการใชระบบการประเมนใน Costa

Rica พบวางานวจยระดบดษฎนพนธนมความยาก และมการใชหลกการของการทองเทยวเชงนเวศนอยาง

ยงยน บนพนฐานของผอยในทองถน โดยมงเนนทการใชเทคนคการจดการอยางยงยนใน Costa Rica ซงเปน

ประเทศทมชอเสยง ในการมงเนนการจดการการทองเทยวเชงนเวศน ซงเหนถงประสทธผลในการจดการได

อยางชดเจน และมการจดตงการใหใบรบรองโครงการสเขยว (Green Certification Program ) ซงจะสามารถ

72

สงผลในการพฒนาประสทธภาพดานตางๆ ไดตอไป สงทส าคญในการจดการการทองเทยวเชงนเวศน ดวยการ

สงเสรมเรองการด าเนนการอยางยงยน การรกษาวฒนธรรม การอนรกษในความหลากหลายทางชวภาพใน

พนท อยางไรกตามการจดการเปนเครองมอกวางๆ ทใชไดอยางมศกยภาพ และเปนเกณฑทพฒนาขนาดของ

การทองเทยวเชงนเวศน ทปรากฏใหเหน ซงรายละเอยดของการปฎบตขนอยกบแตละพนทในการน าไปใช สง

ทเพมขนมากจากทฤษฏ การทองเทยวเชงนเวศน คอการน าทฤษฏไปสการปฎบต ซงจะมความซบซอน

มากกวา คลายกบวาจะตองตระหนกในหลกการปฎบตทเชอมโยงกน ใชการบรณาการอยางเหมาะสม กจะ

น ามาซงผลประโยชนทางการทองเทยวเชงนเวศน และพนททองถน การจดการทเหมาะสมสามารถชวยให

บรรลผลส าเรจอยางสมดล ทงการอนรกษและการพฒนา ซงการใหความยอมรบในการน ากรณศกษาวจยใน

Costa Rica มาใช มหลกการทส าคญ และไดเหนประสบการณทโดดเดนนาสนใจ และไดมการตรวจสอบเชง

ลกแลว ซงสามารถน ามาหาแนวโนมการลดชองวางระหวางทฤษฏ และการปฎบต ในการทองเทยวเชงนเวศน

กอใหเกดการพฒนาโดยสงเสรมทงดาน ความยงยนบนพนฐานของชมชนในทองถน การอนรกษทรพยากร

และเศรฐกจได เกณฑการวดประเมนเปรยบเทยบสมรรถนะส าหรบการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน

จะตองมการตรวจสอบอยางกวางขวางในกลยทธการอนรกษ และมขอเสนอแนะวาควรมการพฒนาตอไป ใน

อนาคต เพอพฒนาศกยภาพของการทองเทยวเชงนเวศน

Xavier Font, Ronald Sanabria and Elizabeth Skinner (2003) ไดวจยเรอง การทองเทยว

อยางความยงยนและใบรบรองการทองเทยวเชงนเวศน : การขนสมาตราฐาน และผลประโยชน พบวา การ

เพมขนของจ านวนใบรบรองโครงการตางๆ ทไดรบอนญาตเกยวของกบการทองเทยวมเพมขนมากจากฐานราก

เพอเปนการรเรมสรางสรรคใหคนในถองถนเขามามสวนรวม ซงจะสงผลถงการผลกดนใหเกดความยงยนใน

การทองเทยว การด าเนนการดวย แตกมผลตอการชกจงใหเกดความสบสนในการตลาดได และกมราคาเรมตน

ทสงขน ในทน คอจะท าอยางไรใหเกดความเขาใจทจะหาชองทางทดทสด ในการจดตงมาตราฐานทสงขนใน

เรองการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน และใบรบรองโครงการทองเทยวเชงนเวศนตางๆ ใหมใชทวโลก และ

ท าโครงการใหไดประโยชนอยางกวางขวาง ทวถงในหลายๆ ดาน โดยเฉพาะการสรางพนธมตรในกลมพนทเขต

ปาฝน (Rainforest Alliance) ซงมการท าเปนตนแบบทจะท าการศกษาได และเพอการรบรองวทยฐานะการ

ทองเทยวทวโลกจากการประชมของสมาชกในการใหสทธบตรการทองเทยวเชงนเวศน

Laurie Kroshus Medina (2005) ไดวจยเรอง การทองเทยวเชงนเวศนและใบรบรอง :การยนยน

จากหลกการและการปฎบตของการทองเทยวอยางมความรบผดชอบตอสงคม พบวาการทองเทยวเชงนเวศน

หลายๆ โครงการทมการแสดงวามใบรบรอง สามารถสงเกตไดวามความหลากหลายแตกตางกนออกไป อยาง

73

ถกตองตามการบญญตไว แตกยงมการปลอมแปลงการรบรองดานผลตภณฑทไมท าลายสงแวดลอม

(Greenwashed) ใหเหนอยบาง งานวจยนพยายามชใหเหนถงการยอมรบการรบรองเพอสรางความแนใจใน

เวทโลก ถงการวพากวจารณการจดมาตราฐานการทองเทยวเชงนเวศนเรองหนงๆ กอนกระจายออกไป การ

ก าหนดเงอนไขจะตองค านงถงผลประโยชนตอชมชนในพนท กรณศกษาในงานวจยนจากประเทศบราซล เผย

ใหเหนความไมเหนดวยระหวางสมาชกการทองเทยวเชงนเวศนของบราซล และผเชยวชาญจากนานาชาต

เกยวกบการใหความหมาย เกณฑ เงอนไข ทไมชดเจน มความหลากหลาย เชน ใครถอไดวาเปนผอยในทองถน

อะไรจะนบไดวาเปนการแลกเปลยนเรยนร (Paticipatation) โดยชมชนแลว อะไรถอเปนผลประโยชนทเกด

ตอชมชนในพนท นนคอหวขอของวสยทศนทมอยางหลากหลาย ซงกตองใหความเคารพ และท าใหเหมาะสม

ในกระบวนการทปรองดอง ท าใหเกดความราบรน หรอเปนไปตามบรรทดฐานตามมาตราฐานในรบรอง การ

ทองเทยวเชงนเวศนอาจเกดความลมเหลวไดจากการเพกเฉยละเลยทงจากการน าหลกการมาใช และจากความ

ยงยากในการปฎบตอยางมเหตผล อยางไรกตามไมควรลมการใหความส าคญตอขอเรยกรองทจะขยาย

ประโยชนการทองเทยวเชงนเวศน ตอคนในชมชนทองถนดวย

74

บทท 3

ระเบยบวธวจย

การวจยเรอง แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชง

นเวศนอยางยงยน ในประเทศไทย เปนการวจยเชงคณภาพ และการวจยเชงปรมาณในรปแบบการวจยเชง

ส ารวจ โดยมรายละเอยดดงตอไปน

3.1 ประชากรและกลมตวอยางทใชในการวจย

การวจยเชงคณภาพ การสมภาษณเชงลกผทรงคณวฒเกยวกบการทองเทยว 2 ทาน

ไดแก ผอ านวยการองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน ผอ านวยการส านก

อทยานแหงชาต ผวาการการทองเทยวแหงประเทศไทย หรอผแทน

การวจยเชงปรมาณ นกทองเทยวชาวไทยทไปทองเทยวในแหลงทองเทยวในอทยาน

แหงชาตในประเทศไทย จากสถตนกทองเทยวทเขาไปในเขตอทยานแหงชาต ปงบประมาณ 2556 อทยาน

แหงชาตทงหมด 147 อทยานแหงชาต ป 2556 นกทองเทยวทงหมด 11,275,874 คน แยกเปนคนไทย

9,832,956 คน ชาวตางประเทศ 1,442,918 คน ซงใชวธการสมตวอยางแบบหลายขน โดยใชกลมตวอยาง คอ

นกทองเทยวทไปเทยวในอทยานแหงชาตทไดรบความนยมสงสด แบงออกเปน 2 ประเภท คอ อทยานแหงชาต

ทางบก คอ อทยานแหงชาตเขาใหญ และอทยานแหงชาตทางทะเล คอ อทยานแหงชาตหาดนพรตนธารา หม

เกาะพพ จาก 10 อนดบ ยอดนยม โดยท าการแจกแบบสอบถาม ก าหนดขนาดตวอยางตามสตรของทาโร ยา

มาเน ทระดบความเชอมนรอยละ 95 โดยประมาณประชากรเปนจ านวนอนนตซงจะไดกลมตวอยางทประมาณ

400 ราย แยกเปนแหงละ 200 คน

(ฝายนวตกรรมสารสนเทศอทยานแหงชาตและพนทคมครอง. (2556). สถตนกทองเทยวทเขาไปใน

75

เขตอทยานแหงชาต. คนเมอ วนท 10 ตลาคม 2557, จาก npdatabase@dnp.g)

76

3.2 ตวแปรทใชในการวจย

3.2.1 ตวแปรตน

ขอมลทวไป ไดแก

ประเภทของอทยาน

ระยะเวลาการทองเทยว

คาใชจายในการทองเทยว

รปแบบการทองเทยว

จ านวนผรวมทองเทยว

3.2.2 ตวแปรตาม

คณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค ไดแก

- ผทองเทยวและเจาของบานมความผกพนระหวางกน - การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม - มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว - ประสบการณจากการมสวนรวม - มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ - เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม - นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ - ความจรงแททงในกระบวนการการผลตและผลตภณฑ, ประสบการณจรง - จดจ าประทบใจ/ เขาใจ - การทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง

หลกการทองเทยวอยางยงยน ไดแก

- การอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด - การลดทรพยากรทเกนความจ าเปนและการลดของเสย - การรกษาและสงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต - การประสานการพฒนาการทองเทยว

77

- การทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน - การมสวนรวมของชมชนทองถน - การประสานความรวมมอะหวางสวนงานทเกยวของ - การฝกอบรมบคลากร โดยสอดแทรกแนวคดและวธปฎบตในการพฒนาแบบยงยน - การใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยว โดยมงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต - การวจยและตดตามผล

การปฏบตของผอยในทองถนทองเทยว ไดแก

- แสดงความเปนมตร - เออเฟอเผอแผตามสมควร - ชวยเหลอเทาทจะชวยได - ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว - สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน - งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร - ซอตรงตอนกทองเทยว - ไมเซาซ รบกวนกอความร าคาญเพอขายของ - ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว - ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว

3.3 เครองมอทใชในการวจย

การวจยเชงคณภาพใชการสมภาษณเชงลกกบผทรงคณวฒ โดยผวจยจะท าการสมภาษณดวยตนเอง

คอ ผอ านวยการองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน (องคการมหาชน) และ

ผอ านวยการสวนอทยานแหงชาต หรอผแทน

การวจยเชงปรมาณ เครองมอทใชในการเกบขอมล คอ แบบสอบถามส าหรบนกทองเทยวในอทยาน

แหงชาต 2 แหง แหงละ 200 ชด คออทยานแหงชาตทางบก และอทยานแหงชาตทางทะเล โดยท าการ

สมภาษณขนตนแบบมโครงสรางกบผทรงคณวฒ แลวน าความรทไดมาพฒนาแบบสอบถาม กลมตวอยาง คอ

นกทองเทยวจ านวนประมาณ 400 ราย ซงผวจยไดจากการทบทวนวรรณกรรม และการสมภาษณขนตน

จากนนน าไปใหผทรงคณวฒตรวจสอบ และวดคาความเชอมน โดยแบบสอบถามแบงออกเปน 5 สวน ดงน

สวนท 1 ค าถามเกยวกบปจจยสวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม

78

สวนท 2 ค าถามเกยวกบหลกการทองเทยวอยางยงยน

สวนท 3 ค าถามเกยวกบคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค

สวนท 4 ค าถามเกยวกบการปฏบตของผอยในทองถนทองเทยว

สวนท 5 ขอเสนอแนะ

3.4 การสรางและตรวจสอบคณภาพเครองมอ

1. สรางแบบสอบถามโดยอาศยกรอบแนวคดของงานวจยครงน 2. น าแบบสอบถามทผวจยสรางขนไปตรวจสอบความเทยงตรง (Validity) หาคา IOC (Index of Item-

Objective Congruence) และน ามาปรบปรงแกไขตามขอเสนอแนะของผเชยวชาญกอนน าไปทดลองใช

3. น าแบบสอบถาม ไปทดสอบ (Tryout) กบกลมทไมใชกลมตวอยาง จ านวน 40 ชด เพอน ากลบมาทดสอบหาคาความเชอมน (Reliability) ของแบบสอบถาม โดยใชสมประสทธ Cronbach’s Alpha Coefficient โดยใชวธสมประสทธแอลฟา (Coefficient) สตรของครอนบราค (Cronbach) เพอหาคาความเชอมนของชดค าถาม และท าการปรบปรงแกไขขอบกพรองเพอใหไดขอค าถามทสมบรณและมคาความเชอมนตามเกณฑ

4. ท าการแจกแบบสอบถามตามจ านวนกลมตวอยางทค านวณได

3.5 การเกบรวบรวมขอมล

การเกบรวบรวมขอมลด าเนนการโดยการศกษาขอมลปฐมภม ดวยการสมภาษณผทรงคณวฒ และ

ขอมลทตยภม จากต ารา เอกสาร บทความ และงานวจยทเกยวของ เพอเปนแนวทางในการสรางแบบสอบถาม

3.6 การวเคราะหขอมล

1. หลงจากเกบขอมลแลวน า แบบสอบถามมาตรวจสอบความถกตองสมบรณของแบบ สอบถาม และ

คดแบบสอบถามทไมสมบรณออก

79

2. น าแบบสอบถามทสมบรณแลวมาลงรหส (Coding) ในแบบลงรหส ส าหรบประมวลขอมลดวย

คอมพวเตอร

3. น าขอมลมาบนทกลงคอมพวเตอร เพอประมวลผล (Processing) ดวยโปรแกรมการประมวลขอมล

โดยใชโปรแกรมคอมพวเตอรส าเรจรป เพอวเคราะหขอมลเชงพรรณนาและเชงอนมาน

3.7 สถตทใชในการวเคาระหขอมล

สถตวเคราะหเชงพรรณนา คอ คาความถ คารอยละ คาเฉลยเลขคณต สวนเบยงเบนมาตรฐานเพอ

อธบายลกษณะของตวแปรตางๆ

สถตทดสอบสมมตฐาน คอ Confirmatory Facter Analysis , T-test, และ ANOVA

ซงลกษณะค าถามแบบ Likert Scale แบงระดบความคดเหนของผบรโภคเปน 5 ระดบ จดเปนการวด

ขอมลประเภท อนตรภาคชน (Interval Scale) ซงมเกณฑการใหคะแนน คอ การ ค านวณหาอนตรภาคชน

เพอแปรผลคะแนนในแตละชวงประกอบดวย

มากทสด เกณฑการใหคะแนน 5 คะแนน

มาก เกณฑการใหคะแนน 4 คะแนน

ปานกลาง เกณฑการใหคะแนน 3 คะแนน

นอย เกณฑการใหคะแนน 2 คะแนน

นอยทสด เกณฑการใหคะแนน 1 คะแนน

ผวจยใชวธการแสดงระดบของคะแนนเฉลย (Mean) พจารณาจากคะแนนของค าตอบแลว น ามา

แบงเปนอนตรภาคชนของคะแนน ก าหนดเปน 5 อนตรภาคชน (กลยา วานชยบญชา. 2545:27) โดยมเกณฑ

การแปลความหมายของระดบการรบรของกลมตวอยางตอความรบผดชอบตอสงคม

คะแนนเฉลย ระดบความคดเหน

4.21 – 5.00 มากทสด

80

3.41 – 4.20 มาก

2.61 – 3.40 ปานกลาง

1.81 – 2.60 นอย

1.00 – 1.80 นอยทสด

81

บทท 4

ผลการวจย

การศกษาในครงน เรอง แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยว

เชงนเวศนอยางยงยน ในประเทศไทย

วตถประสงคของการวจย

1. เพอจดกลมหรอลดจ านวนตวแปรหลกการทองเทยวอยางยงยน

2. เพอศกษาความสมพนธปจจยการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยวในประเทศไทย ตอ

หลกการทองเทยวอยางยงยน

3. เพอศกษาความสมพนธปจจยแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค ตอหลกการทองเทยว

อยางยงยน

ผวจยไดน าเสนอผลการวจย โดยน าเสนอผลการวเคราะหขอมล เปน 4 สวน ตามล าดบ ดงน

สวนท 1 ผลการสมภาษณผทรงคณวฒ สมภาษณ แนวคดแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนา

ธรกจการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน ในประเทศไทย

สวนท 2 ผลการวเคราะหขอมลผตอบแบบสอบถาม ประกอบดวย ปจจยสวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม

หลกการทองเทยวอยางยงยน คณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค และการปฏบตของผอยในทองถน

ทองเทยว

สวนท 3 ผลการทดสอบสมมตฐาน ประกอบดวย

สมมตฐานท 1 หลกการทองเทยวอยางยงยนสามารถจดกลมหรอลดจ านวนตวแปรดวยการท า Data

82

Reduction

สมมตฐานท 2 ขอมลทวไปไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

สมมตฐานท 3 ขอมลทวไปไมมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

สมมตฐานท 4 ขอมลทวไปไมมผลตอการปฎบตของผอยในทองถน

สมมตฐานท 5 หลกการทองเทยวอยางยงยนไมมความสมพนธกบแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

สมมตฐานท 6 หลกการทองเทยวอยางยงยนไมมความสมพนธกบการปฎบตของผอยในทองถน

สวนท 4 ขอเสนอแนะจากผตอบแบบสอบถาม เกยวกบแนวคดและแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอ

พฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน ในประเทศไทย

สวนท 1 ผลการสมภาษณผทรงคณวฒ เกยวกบแนวคดแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนา

ธรกจการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน ในประเทศไทย

พอ.ดร. นาฬกอตภค แสงสนท

ผอ านวยการองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน (องคการมหาชน) หรอ

อพท. (12/3/2559)

นยามดานการทองเทยวเชงสรางสรรค ในมมของอพท.

เปนแนวคด (Concept) ทางสงคมวทยา เนนชมชน ใหชมชนในแหลงทองเทยวมความภมใจทจะ

น าเสนอแหลงทองเทยว ซงชมชนเปนเจาของบาน เจาของแหลงทองเทยว มความภมใจทจะน าเสนอแหลง

ทองเทยวในชมชน และเปนคนน านกทองเทยวเขามาแลกเปลยนเรยนรในแหลงทองเทยวนนๆ ซง

ความสมพนธระหวางนกทองเทยวกบคนในชมชนใหเหมอน เพอนมาเยยมบานเพอน มประสบการณตรงทได

จากการลงมอท า ซงสรางสรรคตวของนกทองเทยวเอง

การด าเนนงานของอพท.

83

การท างานของบคคลากรเพอชมชนอยในการถายทอดลกษณะทางพนธกรรม (DNA) ของคนอพท.ทก

คนอยบนหลกการคด วางแผน ปฏบต รบผดชอบ และเปนประโยชน ซงการมพนฐานองหลกการของการ

ทองเทยวอยางยงยน ใน 3 มต คอ สงคม เศรษฐกจ และสงแวดลอม โดยท าการสงเสรมใหคนในชมชน

ตระหนกถงความส าคญดงกลาวดวย ซง Government Securities Clearing Corporation (GSCC) ใหเปน

ตวแทนการฝกอบรมหลกสตรการทองเทยวอยางยงยน มการประสานความคดอยางสรางสรรค (Co-creation)

เปนการด าเนนงานแบบประชารฐ แตละแหลงกปรบรปแบบตางกนไปตามแตละพนทพเศษในการก ากบดแล

เชน เกาะชาง มกจกรรมปลกปาชายเลน (GIZ ของเยอรมนใหการสนบสนน) การใหความส าคญเรองการ

ทองเทยวเชงนเวศน มกจกรรมเกยวกบการทองเทยวทลดการปลอยกาซคารบอน (Low carbon Tourism)

กจกรรมเรองสงแวดลอม ขจกรยานชมเมองทพทยา กจกรรมทศรสชนาลยและก าแพงเพชรชวงบาย 2-3 อยา

อยในโรงแรมมาชมเมองดกวา การกนอาหารพนเมองลดการขนสงอาหารจากทอน

การสงเสรมดานเศรษฐกจ การทองเทยวโดยชมชน (Community-Based Tourism: CBTT) ใหแนวการ

สนบสนน เกยวกบการจะประกอบอาชพอะไรควรไดรวมรบผลประโยชนจากการทองเทยว นกทองเทยวและ

ชมชนมความสขรวมกน จงจะเปนการทองเทยวอยางยงยน ซง GSCC ใหมการด าเนนงานทกระทบตอ

สงแวดลอมนอยทสด และมประโยชนตอชมชนและวฒนธรรม

การทองเทยวเชงนเวศนในชมชน

อพท. ชวยเปนตวกลางวาชมชนอยากไดอะไร มการทองเทยวโดยค านงถงความรบผดชอบตอสงคม

(CSR Package) เชน นกทองเทยวสนใจบ าเพญประโยชนกมาชวยกนสรางฝาย มจดอบรมการท าบญช

ครวเรอน การอบรมดานการตลาด การท ากจกรรมเชงนเวศนทนาสนใจอกอยางทนาสนใจ เชน การยงลกไมท

เขาชจน วดปาสรวฒนวสทธ การลองแกงเกบขยะ ปนเขาเกบขยะทภกระดง ซงมการประสาน สงเสรม และ

สนบสนน การน าชวตปกตของชมชนทดเหมอนแบบไมมอะไร แตมเอกลกษณในชมชนมาน าเสนอให

นกทองเทยวมาเรยนร การปลกตนไมในโรงแรม ทพก การสงเสรมการลดใชพลงงานเชนถอดปลกตเยนใน

หองพกทยงไมมนกทองเทยวเขาพกออกกอน การปลกปาชายเลน บางทขอมการเลอกปลกในททถายรป

ออกมาสวย แตเปนพนทปลกซงไมเหนผลเทาทควร ซงควรปลกในททเหมาะสมนาจะดกวา การไดรบการ

รบรองจากองคกร (Thailand International Certified Assesment Co. Ltd.: TICA) คอ มการบรหาร

จดการสงแวดลอม เปนการจดการกจกรรมทกอยางในองคกร เพอไมใหเกดผลกระทบดานสงแวดลอมทงดาน

84

การใชทรพยากร และการเกดมลภาวะจงเปนสงทด ชมรมการทองเทยวและผจญภยจะพฒนาเสนทาง

ทองเทยว 6+2 (นกทองเทยวไทย+นกทองเทยวตางประเทศ) โดยมหลกการของผประกอบการสเขยว ทวรส

เขยวการทองเทยวสเขยว เชน เสนทางการทองเทยวชะลอวย อพท.จะตองการนตวาชมชนจะไดประโยชนจาก

เสนทางใหมๆ น สามารถเกบเกยวรายไดได ซงอพท. จะตองท าชมชนสเขยวเพอรอรบผลประโยชนจาก

เสนทางสเขยวน ในสวนของส านกพฒนาธรกจชมชน เชน ชมชนเชยงคานท าแตผาหมนวม มการสาธตให

นกทองเทยวดวย กเขาไปชวยแปลงผาหมนวมเปนอาสนะพระ การประสานการชวยเหลอจาก Thai Smile

ฟรเรองการขนสงเมดแมคคาเดเมยมาใสหบหอเพอขาย ให อพท.ท ากจการเพอสงคม (Social Enterprize)

ซงตองมการท าตอในรปแบบแผนการท าธรกจ (Business Model) ซงตองท าใหได ยนอยได

เรองการสรางกระเชาทภกระดงอพท. ท าอะไรถงไหนแลว

ตอนนก าลงเขาครม.อย ใหกระทรวงทรพยน าไปพจารณาอพท.ศกษาจดท าขอมลวจยใหไปหมดแลว

ท าแผนโครงการให ท าอตราผลตอบแทนภายใน (Internal Rate of Return : IRR) คอ การประเมนวา “การ

ลงทนใหอตราผลตอบแทนเทาใด” ท าการประเมนผลกระทบตอสงแวดลอม (Environmental Impact

Assessment; EIA) หมายถง การประเมนผลกระทบจากโครงการพฒนาทจะมตอสขภาพหรอความสมบรณ

ของสงแวดลอมทงทางบวกและทางลบ EIA ใหแลว ผลออกมาเปนบวก แตกมขอหามหลายอยางเชน หาม

ขยายเสนทางเพม หามเอารถขนไป ลดนกทองเทยวพกคางคน ซงเปนททราบกนดวาประเทศมปญหาเรอง

การบงคบใชกฏหมาย ถงแมมแผนทดแตไมท าตามกไมด

ปญหาและอปสรรคของการท างานดานการทองเทยวเชงสรางสรรค

อพท.เปนหนวยงานการบรหารจดการเชงพนท (Area Base) ดแลพนทแค 6 แหง 7 จงหวด

ประชาชนทวไปจะไมคอยรจก แตคนคาดหวงและเขาใจวาท าทวพนทประเทศไทย ซงอปสรรคมาจากภายนอก

ทคนไมเขาใจเพราะคดวาไปท างานซ าซอนกบททท. อพท.เปนอปทาน (Supply) ท างานแบบนโยบาย

สาธารณะ (Public policy) อพท. เปนหนวยเคลอนทเรว พฒนาเปนตนแบบ มาศกษาดงานแลวน าไป

ประยกตใชกบพนทตนเอง ไมใชใหอพท.ไปท าทวประเทศ เพราะเปนหนาทของกระทรวงการทองเทยวและ

กฬา และตอนนคดวาคงจะไมขยายพนททตองดแลหรอขยายงานเพมไปกวาน แตกคงตองขนอยกบความ

เหนชอบคณะรฐมนตร แตกมแผนเสนอเปน 7-8 พนท เพอจะไดบรณาการใหสอดคลองกบกระทรวงฯ เพราะ

85

ประกาศเปนโครงการ (Cluster) ไปแลว เชน อารยธรรมลานนาทอพท. ยงไมมพนทพเศษท เชยงแสน

เพชรบร ประจวบฯ ชมพร ระนอง อพท. อยากประกาศพนทหวหน ชะอ า เพอตอบโจทยการเปนตวแทนในแต

ละโครงการ (Cluster) ของแตละพนท ถากระทรวงประกาศอสานใตเพม เชน สรนทร บรรมย ศรสะเกษ

อพท.คงตองไปหาเพมมาอกแหง ซงชมชนขอบๆ ของพนทพเศษกอยากใหรวมพนทของเขาเขาเปนพนทพเศษ

ดวย เพราะเหนซงผลงานและประโยชนทเกดขน อพท.อยในสวนดานอปทาน (Supply Side) สวนททท.อยใน

สวนดานอปสงค (Demand Side) ซงท าแคการตลาดและประชาสมพนธ อพท.มงบประมาณรอยกวาลาน แต

กพร.มการวดผลงานอยางหนงจาก KPI ได 5 เตม 2 ปซอน ซงผลงานกบงบประมาณยงไมสมดลกน ซงปญหา

(ภายใน) ยงม มแตอปสรรค (ภายนอก) อยางเดยว การจดสรรคงบประมาณไมสอดคลองกบความเปนจรง

เรองสดทายคอ นโยบาย เมอมการปรบเปลยนรฐบาลมแนวทางตางกน บางครงวางแผน เตรยมบคคลากร ไว

แลว เมอมการเปลยนแปลงการปกครอง นโยบายกเปลยนท าใหเจาหนาทท างานล าบาก ซงอพท. ตองท าตาม

นโยบายของส านกนายกรฐมนตร อยางไรกตามตองเรยนรทจะอยใหได

แนวโนมตอไปของธรกจทองเทยว

อพท.เขาไปชวยภาคธรกจในหลายๆ เรอง เชน การจดการน าเสย การใชพลงงานอยางมประสทธภาพ

การก าจดขยะในโรงแรม เพอลดคาใชจาย สวนททท. ท าเรองการเพมรายได ท าการตลาด ใหในรปแบบตางๆ

อพท. เพมศกยภาพของชมชนและพนทใหเขาเกบเกยวรายไดทางการทองเทยวใหมากขน เชน รร. Six Sense

มนโยบายรบคนในชมชนเขาท างาน 30 % เปนพนกงาน แตความเปนจรงรบได 3 % เพราะความรของ

บคคลากรในพนทไมสอดคลองกบธรกจ อพท.จงตองจดการฝกอบรมใหจนสามารถเขาท างานได เชน เปน

แมบานของโรงแรม และต าแหนงงานงายๆ ตวชวดคอคณภาพ ความอยดมสขของคนในชมชน ตวชวด คอ

อตราการจางงาน คณภาพชวต ความเปนอยของคนในพนทดขน เกณฑความอยดมสขอยทรอยละ 60-70 ซง

การด าเนนการบางอยางใหคนในชมชนมคณภาพชวตดขน บงคบคนในชมชนไมได เพราะบางเรองขดกบความ

คนชนของเขา ถงแมเราจะมแนวทางทจะพฒนาขนเปนรอยละ 80 เพราะบางทเขาไมอยากท ากคอไมท า บางท

การท าผดบางอยางในพนทกพอมเกดขนบางเพราะเพอชวตอยรอด เหมอนกบวาถาเขามปจจย 4 ครบถวน

แลวเขาจงจะไปใสใจสงแวดลอม ขนบธรรมเนยม ประเพณ ประชาธปไตย ความยงยนจะเกดขนเมอเขาไมเอา

ทรพยากรธรรมชาตไป อางเหตผลสนนสนนในการใช (Justifly) การดความคดสรางสรรค (Creativetivity)

จากญปนคนไทยสได แตยงคงตองผานความจ าเปนขนพนฐาน หาคาครองชพใหไดกอน ดานการทองเทยว

อพท.ท าโครงการมรดกโลกกนได โดยเซนตบนทกความเขาใจ (Memorandum of Understanding : MOU)

86

กบ UNESSCO เพอฝกอบรม (Train) มคคเทศน ทไดการรบรอง (BATCH) จาก UNESSCO เพอการนตวา

รายไดจะเพมขน 3 เทา ใน 1 ป ม 20 คนแลว ซงจะไดใบมคคเทศนสน าตาล จากกรมการทองเทยว คอมองค

ความรเรองการบรหารจดการมรดกโลก การบรหารจดการการทองเทยว ใชภาษาไดด เดกดเหมอนเปน

ผเชยวชาญ (Specialize) ในพนทจะเหนไดวาอาชพนมรายไดทด ไดอยกบครอบครว ท าอยกบสงทพวกเขา

ภาคภมใจ

การประสานความรวมมอกบหนวยงานอนๆ

อพท.มนยามขอหนงคอ ประสานทกภาคเพอจดการการทองเทยวอยางยงยน และมการรวมงานกบ

Earth Check (Australia) มการเซนต MOU กบใบไมเขยว โดยมโรงแรม SMEs ทอพท.อยากสงเขาประกวด

มากกวาเพอใหไดการรบรองจากใบไมเขยว ซงในโรงแรมใหญเขากไดมาตราฐานอนๆ กนไปแลวซงใบไมเขยว

ชวยมารบรองเปนหลกฐาน (Certify) ใหดวย ซงใบไมเขยวเขากจะมผลงานทมคนสนใจเขารวมโครงการ เชน

โรงแรมทเกาะลาน นาน เกยวกบการทองเทยวแบบลดการปลอยคารบอน (Low carbon tourism) การ

สงเสรมสนบสนนกบองคตางๆ ในการใหคาใชจายการท าวจยในพนทพเศษ แตกตองเปนหวขอทอพท. ตองการ

และในเงอนไขอนๆ ดวย การเผยแพร การสงเสรม สนบสนน การไดแลกเปลยนเรยนรกบนกวจย การวจย

และงานเชงวชาการถอเปนสงทมคณคามาก ตอไปคอจะท าอยางไรใหคนคดวาเมอนกถงการทองเทยวอยาง

ยงยนใหนกถงอพท. อยากใหนกวจยสนใจท าเรองการพฒนาธรกจ (Business development) มากขน หรอ

ในพนทพเศษจะพฒนาเปนธรกจไดอยางไร ซงผลการท าทออกมาอาจไมไดกอใหเกดร ารวยมาก แตสามารถท

จะเลยงลกนองได เพราะไดท าในสงดๆ การรวมงานกบปตท. กยงมอยตอเนองสม าเสมอทพนทสโขทย

ก าแพงเพชร

แนวโนมและการวางแผนงานการทองเทยวในอนาคต

การหาคนทเปนกจการเพอสงคม (Social Enterprise (SE)) มาเตมเตมให ไดท าสงดๆ คนส

สงแวดลอมและสงคม การรวมมอกบองคกรธรกจขนาดใหญบางครงเขาไมมองวาชมชนเปนคคา เขามองวา

87

เปนการท า CSR ของเขา มองวาเปนการอนเคราะหสงเคราะห เหมอนการท าเพยงครงเดยว (One time

event) แคชวงเดยว อยากใหมองในฐานะทเทาเทยมกน ตองดความตองการของคนในชมชนจงจะเกดความ

ยงยนได การไดรบการชวยเหลอจากภาคธรกจกมหลายอยาง เชน การขนสงเมดแมคคาเดเมยโดยสายการบน

การใชผาฝายทอมอในโรงแรม และรานอาหาร การใชน าออยเปนเครองดมตอนรบ (welcome drink) คนใน

ชมชนยงไมเขาใจกจการเพอสงคม (Social Enterprise) เชน ชาวบานมการทอผาไหมจะขาย 4,000 บ. อพท.

แนะน าวาถาเกบไวขายในอก 3-4 เดอนขางหนาในงาน OTOP จะขายไดราคาดกวานมาก แตชาวบานอยาก

ขายตอนนอยากไดเงนตอนน ซงกไปบงคบเขาไมได อยางไรกตามอพท. กไดประสานกบหนวยงานอนๆ เพอ

ชวยพฒนาผลตภณฑใหดขนดวย เพราะทผานมาผลตภณฑของชมชนยงไมสอดคลองกบความตองการของผซอ

เชน การพฒนาไมใหผาไหมสตก สสนและลายผาของผาไหมทเปนทตองการของผใชในปจจบน อพท. ไดเชญ

ผทรงคณวฒนกวชาการจากกระทรวงและสวนงานตางๆ ไปใหความร ในดานตางๆ เชน การออกแบบ การ

ปรบเปลยนรปแบบผลตภณฑใหใชงานไดหลายอยาง แตบางครงเงนกไปตกอยทผประกอบการทน าผลตภณฑ

ไปประยกตเปนรปแบบอน อพท.ไดมการประสานความรวมมอในการกระจายสนคา เชน การตงขายในโรงแรม

สายการบนบางกอกแอร ซงกยงเปนเรองทท าไดไมยาก อยางไรกตามการทองเทยวเชงเกษตรยงเปนเรองทท า

ไดยาก อพท. ยงคงพยายามหาความรวมมอตอกจการเพอสงคม (SE) เพอเตมเตม แนวโนมความสนใจขอ

งอพท.ตอไปขางหนา นาจะใหความส าคญกบการพฒนาธรกจบรการดานการทองเทยว (การทองเทยวไมตอง

ใชความช านาญ งานเกยวกบการทองเทยวใชแคความรสกด กท าได) การทองเทยวเชงพทธศาสนา คนท

ด าเนนการสถานปฎบตธรรม ธรกจบรการ การทองเทยวเชงบ าเพญประโยชน การท างานวจยในเรองตางๆ ลง

ลกในแงคด เกรดความร (How to) กระบวนการมสวนรวม

ดร. ประเสรฐ สอนสถาพรกล ผอ านวยการส านกงานมรดกโลกทางธรรมชาต กรมอทยานแหงชาต สตวปา

และพนธพช

การประสานความรวมมอกบททท.

ททท.จะมองภาพรวมของประเทศ การด าเนนงานแผนตางๆ กตองไปสอดรบกบแผนยทธศาสตรการ

ทองเทยว 2558-2560 เกยวกบเรองการทองเทยวสเขยวกบการพฒนาสงแวดลอมตางๆ ซงการจดการวางแผน

ยทธศาสตรดกตองเชญหนวยงานทเกยวของมารวมประชมเสวนา เพราะการจดยทธศาสตรการทองเทยวท า

88

องคกรเดยวไมไดจะตองบรณาการรวมกน เชน กรมปาไม กรมอทยานแหงชาตสตวปาและพนธพช กระทรวง

วฒนธรรม สวนงานตางๆ องคกรทเกยวของ มารบทราบแผนรวมกน หนวยงานอนจะตองออกแบบแผนยทธ

ศาสตรรองรบแผนหลกตอไป ผดแลพนอทยานฯ ตองมบรบทอะไรบาง มการประสานงาน ประชมรวม สงการ

เพอจะบรณาการทองเทยวสเขยวไปพรอมๆ กน ซงตองมแผนหลกการจดการ มจดประสงคหลกของหนวยคอ

ในการปกปองคมครองพนทเพอเปนแหลงเรยนรศกษาวจย และทองเทยวพกผอนหยอนใจ การบรณาการ พ.ศ.

2559-2563 ม 4 ยทธศาสาตร คอ

1. การคมครองดแลรกษาทรพยากร 2. การคมครองดแลอยางยงยน 3. การวจยพฒนา 4. การบรหารจดการ

ภายใตการพฒนาแหลงทองเทยว และมกลยทธยอย เชน การปองกน การอนรกษสงแวดลอม การสอความเหมาะ การพฒนาแหลงทองเทยว เอกชนชมชนทองถนเขามารวมพฒนาแหลงทองเทยว ภายใตการพฒนาดแลการทองเทยว

มการศกษาวจย

ควรมการศกษาวจยยอย เชน ส ารวจความพงพอใจ ดานทพกการใหบรการ แหลงเรยนรการทองเทยว

เนนการฝกอบรม เจาหนาท เรองการทองเทยว ในดานบรการ การใหความร

มการเชญชมชนผประกอบการมาอบรม

มควมจ าเปนอยางยงทจะเรยกประชมมาบรณาการรวมโดยเฉพาะอทยานฯ ทางทะเล มารบทราบ

ขอจ ากดการทองเทยว มการก ากบดแลอยางไร การสรางการตระหนกในการมาทองเทยวใหทงนกทองเทยว

และผประกอบการ ชมชนรบทราบ

การตอบรบและการยอมรบของชมชน

89

การตอบรบ ยอมรบชมชนในพนท เพราะถอวาเปนกตกาสงคม บรบททเขมงวดคอใหดแลระมดระวง

แหลงทองเทยว พนททไมควรไป การไมท าลายทรพยากร เชน เกบปลาดาว ปะการง พช

เพราะผประกอบการท าธรกจจากอทยานฯ ตองคอยสอดสองดแลตกเตอนนกทองเทยวมประชมทกฤดการ

ทองเทยว ใหผประกอบการมาพดคยกนในระเบยบ ขอจ ากด อาจมการเพกถอนใบอนญาต ถาไมปฏบตตาม

เชน อทยานฯ สมลน สรนทร แตเนองจากก าลงเจาหนาทมไมมากกจะเปนแบบสมตรวจ ดงนน จงตองสราง

เครอขายชวยกนสอดสองดแล เพราะถาทรพยากรหมดไปกตองกระทบตอธรกจของเขาดวย ถารกษา

ทรพยากรไวไดดการทองเทยวกจะมความยงยน

อทยานฯ ทางบกไดรบความนยมท ารายไดนอยกวา ท าอยางไรจะพฒนาใหไดรบความนยมมากขน

กตองยอมรบความจรงทวาอทยานฯ ทางทะเลมมต ความโดดเดน ความสวยงามมากกวา สรางความ

ตนตาตน ใจ ความสนใจของนกทองเทยวจงมมากกวา ทมาทองเทยวทางบกกมาดความสมบรณของ

ทรพยากรธรรมชาต มาผจญภยกน ซงในแตละอทยานฯกมการจดเกบคาบตร มการจดสงใหสวนกลางและม

สงคนเพอบรณะฟนฟพนท ซงหวหนาอทยานฯ สามารถน าไปใชปรบปรง ดแล พฒนาพนทได และกยงมการ

ใหเขยนโครงการของบประมาณเพมเตมไดจากแตละจงหวด และอบต. ซงจะมการพจารณาเปนกรณไปตาม

ความจ าเปน ขนอยกบความรบผดชอบและความใสใจสนใจของหวหนาอทยานฯ แตละแหงเปนส าคญ

การใหรบรรบทราบนโยบาย

มการเชญหวหนาอทยานฯ ทง 150 แหง ใหมาประชมรบทราบกรอบนโยบาย สวนการผลตสอตางๆ

เพอเผยแพรใชงบประมาณสงไมสามารถท าไดอยางเอกชน แตกจะมบางในงบประมาณดานการนนทนาการ

และสอความหมาย มการสงการในพนท ใหแตละอทยานฯ ไดรบรรบทราบ วาเปนเรองการทองเทยว ซงการ

ผลตสอตางๆ กจะไดจากททท. เขามาชวย ทกยงคงสอดวยการใชธรรมชาตสวยงาม

การพฒนาบคคลากรดานการสงเสรมการทองเทยว

90

บคคลากรจะไมคอยไดไปดงานตางประเทศ แตจะมการจดอบรมใหจากองคกรตางๆ ชวยกนในสวน

อทยานฯ เปนงานเฉพาะกจเกยวกบอบรมเฉพาะสวนงาน เชน การกภย การชวยเหลอ การใชภาษา การ

บรการ ซงท าไดปละไมกครง ซงภาระกจหลกคอ ปกปองคมครองทรพยากรธรรมชาตจะไดงบฯ มาก แตการ

ประชมสมนา อบรมเกยวกบดานการทองเทยวจะเปนภาระกจรอง ซงสวนใหญททท. จะเปนผจดและเชญเขา

รวม กจะไดทกมตมากกวา ซงเปนการสรางบรบทการท างานรวมกนอยางลงตว นโยบายลาสดทนาสนใจจาก

กระทรวงฯ มเรองอทยานฯ สเขยว (Green Nationnal Park) มเกณฑการวด 3 ขอ คอ 1. การจดการดาน

สงแวดลอม 2. การมสวนรวมของชมชน 3. การสงเสรมการเรยนรทางธรรมชาต ดวาอทยานฯ ไหนมความโดด

เดน และจะมคณะกรรมการประชมวาอทยานฯ ไหนเขาเกณฑ กจะมการประกาศตอไป ซงกจะเปนการ

ยกระดบใหมความโดดเดนขนได

การจดท าของทระลกในอทยานฯ ตางๆ

เปนมเฉพาะอทยานฯ ขนาดใหญ และทมนกทองเทยวจ านวนมาก เชน ทเขาใหญ ซงกตองเปนการ

ลงทนทมาก และกไมใชภาระกจหลก ซงกมกฏระเบยบ ขอจ ากด ขอบงคบมาก นกทองเทยวสวนใหญมาแคชม

ธรรมชาตสวยงาม จะเนนทการคมครองดแลทรพยากรธรรมชาต สถานททองเทยวมากกวาการทองเทยว อาจ

มการสรางเสนทางศกษาทางธรรมชาตมากขนได ในตางประเทศอาจจะใหมการจดซอจดจางท าของทระลก

หรอการสมปทานทพกได เชน ประเทศมาเลเซย กจะใหมการสมปทานกอสรางทพกในอทยานฯ ได แตของ

ไทยยงไมมการใหเอกชนมาด าเนนการ ซงปจจบนความสะดวกสบายของทพกยงไมดเทาทควร แตกจะมความ

ใกลชดธรรมชาตมากกวา อทยานฯ บางแหงจะเกาและทรดโทรม จากการปลอยปะละเลย ซงเปนขอเสย

หวหนาอทยานฯ จงตองมความกระตอรอรน ทจะปรบปรงดแล ซงจะตองน าเงนรายไดไปปรบปรงดแลใหด ซง

จะตองมการก าชบใหตดตาม แตในทางทะเลบางแหงถงแมไมพกทอทยานฯ แตรายไดกมมาก เพราะกมการ

จดเกบคาเขาจากบตรผาน ซงกใหนกทองเทยวเขามาใชประโยชนในบางพนทไดในระดบหนง แตในพนทท

เปราะบาง (Core Area) กยงพอเขามาไดแตตองมเจาหนาทน าไป บางชวงเวลา เชน ฤดมรสม กจะมการปด

เกาะ เพอใหปะการงฟนฟ บางพนทมปะการงฟอกขาว ซงตองใชระยะเวลาดแลรกษานานอาจ 2-3 ป ซง

อทยานฯ ทางบก จะเปดใหทองเทยวไดนานหนอย

การประสานความรวมมอกบองคกรตางประเทศ

91

มการเซนตบนทกขอตกลง MOU ในภาพรวมไมไดเนนเพอการทองเทยว เชน Great Smokey

Mountain National Park (USA.) กบ อทยานฯ เขาใหญ ทมลกษณะทางกายภาพ และภมทศนคลายกน

แตทนนมนกทองเทยวปละประมาณ 10 ลานคน แตไทยมประมาณ 2 ลานคน ซงรฐมนตรไปดงานมาแลวได

ประสานความรวมมอใหเขาสงเจาหนาทมาชวยวเคราะหท าแนวทางพฒนา วาไทยควรจะท าอยางไรใหเขาใหญ

มการพฒนาไปสระดบสากล (World Class) และมการดงานทประเทศเกาหล ในดานการจดการโดยภาพรวม

เชน การอนรกษ การบรหารจดการ การบรการดานการทองเทยว การศกษาวจย การมสวนรวมของชมชนใน

ทองถน

องคกรเอกชนและภาคธรกจ

องคกรมาชวยดานการอนรกษดานตางๆ เชน NGO WWF และWCM มาชวยอบรมเจาหนาทให

ภาคธรกจมาท า CSR แตกจะเปนแคชวงๆ ระยะสน ยงไมมแผนโครงการทยงยน อยากใหมการจดท าโครงการ

ระยะยาวทยงยน ความเปนขาราชการจงมขอจ ากดในการประสานขอความชวยเหลอไปยงภาคเอกชนกอน จะ

เปนในรปแบบการตงรบ ชวยเหลอ สนบสนน ใหความรวมมอ อ านวยความสะดวกแกองคกรภาคธรกจ

มากกวา มมมองของขาราชการบางคนเหมอนเปนการไปเพมงาน และกยงขาดการเชอมตอ ประสานงาน

การจะท าใหนกทองเทยวมาทองเทยวเชงสรางสรรค

กรมอทยานฯ คงจะบอกไดแตจดมงหมาย (Destination) ในการศกษาธรรมชาตในเสนทางตางๆ แต

การสรางความตระหนกยงไมคอยม คงจะตองเพมในจดน ซงกเปนปญหามาจากการขาดแคลนในเรองของ

บคคลากร เพราะเปนเจาหนาทพทกษปาโดยเฉพาะพนทเปราะบาง พนทอนตราย ทเนนภาระกจหลกของการ

ปกปองดแลพนทอทยานฯ ยงไปไมถงการเสรมสรางความรความเขาใจในการทองเทยวเชงสรางสรรคแก

นกทองเทยวหรอแมกบเจาหนาทเอง การขาดบคคลากรทมความรความสามารถ การขาดอาสาสมครเพราะ

อปนสยคนไทยตางจากชาวตางประเทศในการท าดวยใจ ท าดวยความทมเท เราไมมเงนคาจางให ไมม

ผลประโยชนให เชน ทเขาใหญมเจาหนาท 400 คน กไดไดแบงมาดแลนกทองเทยวสวนหนงแลว กท าใหงาน

ลาดตะเวนดแลปกปองพนทซงเปนภาระกจหลก มเจาหนาทไมเพยงพอ เชน แกงกระจานมพนท 2 ลานไร แต

มคนดแลแค 4 คน ภายใตงบประมาณทจ ากด คงตองจดสรรคจดการตรงนใหคมคาทสด เกดประโยชนสงสด

ในการเปนแหลงเรยนรทางธรรมชาต และแหลงพกผอนหยอนใจ ทเขาใหญในชวงฤดการทองเทยว (High

Season) มนกทองเทยวไมต ากวา 30,000 คน ซงกมเจาหนาทไมพอเพยงในการดแลนกทองเทยว

92

การท ากระเชาขนภกระดง

อตลกษณของภกระดงคอการเดนขน 10 กโลเมตร เพอชนชมธรรมชาตอยางใกลชดและสรางความ

ภาคภมใจ บางคนคดวาท าไมไมเปดโอกาสใหคนทกเพศทกวยเขาถง แตในมมของนกอนรกษ ในฤดการ

ทองเทยวปกตทผานๆ มา เคยมนกทองเทยวมากถง 1 หมนคน : วน ซงการรองรบและการบรหารจดการก

ยากมากแลว แตหากมกระเชาขน ความสามารถในการรองรบของพนท (Capacity) จะท าไดยากล าบากมาก

พนททางธรรมชาตทเขาถงไดยากกจะถกท าลาย ซงการฟนฟทางธรรมชาตท าไดยากและใชเวลานานสรางแลว

คมคาไหม จะจ ากดปรมาณคนเขามาไดไหม กฏ ระเบยบขอบงคบ จะควบคมไดแคไหนเพราะจ านวนเจาหนาท

มจ ากด การบรหารจดการเรองตางๆ ความงดงามตามธรรมชาตทนกทองเทยวจะไดเหนกหมดไปเพราะเหนแต

คน ควรใหนกทองเทยวสมผสกบความสวยงามตามธรรมชาตอยางใกลชดแลวน าไปบอกตอถงความสวยงาม

ความประทบใจดกวา

อยากฝากอะไรถงผเกยวของ

เจาหนาทเมอไดมการคดกรองเขามาแลวจะมการอบรมเพมเตมในเรองตางๆ อยากใหบคคลากร

เรยนรเรองตางๆ และน าไปใชใหมประสทธภาพ

ส าหรบนกทองเทยวควรตระหนกรถงความส าคญของทรพยากรทางธรรมชาต ปฎบตตนใหอยในกฏ

ระเบยบตางๆ ชวยกนอนรกษ รกษาไวใหเหลอถงคนรนหลงตอๆ ได ชนชมบาง อยาท าลาย และเมอมาเหนซง

ความสวยงามแลวควรจะพดตอ

การปฎบตของผทอยในชมชนควรมมาตราฐานเพอรองรบนกทองเทยว ทงการซอ-ขาย และรวมมอกน

พฒนาในการทองเทยวดานตางๆ ซงคนในชมชนกจะไดประโยชนจากการทองเทยวดวย

แมวานโยบายและงบประมาณจะใหความส าคญกบการปองกน ดแล รกษาทรพยากรธรรมชาต แตก

เหนวาทางอทยานฯ ควรจะมการเพมศกยภาพทางการทองเทยวในดานตางๆ ใหเปนรปแบบการทองเทยวเชง

สรางสรรค เชน การเพมเสนทางศกษาธรรมชาต การพฒนาบางพนทเสนทางประวตศาสตรทมในอทยานฯ

ดวย ซงทงนกตองขนอยกบหวหนาอทยานฯ ทตองมความใสใจและกระตอรอรน เพอพฒนาในงบประมาณท

93

จะใชใหเกดประโยชนและมประสทธภาพสงใหได อยางไรกตามเรองการประชาสมพนธผานสอตางๆ ยงไมด จง

ควรจะปรบปรงแกไขใหดขน

สวนท 2 ผลการวเคราะหขอมลผตอบแบบสอบถาม ประกอบดวย

ตารางท 4.1 ความถและรอยละจ าแนกตามการท างาน

ปจจย ความถ รอยละ

ภาครฐ 136 34.0

ภาคเอกชน 104 26.0

ธรกจสวนตว 102 25.5

อนๆ 58 14.5

รวม 400 100.0

ผลการวเคราะหจ านวนกลมตวอยางจ าแนกตามการท างาน แบงเปน 4 กลม ซงการท างานในภาครฐมมากทสด คอ ภาครฐ รอยละ 34 และนอยทสดคอ อนๆ มรายละเอยดดงตาราง

94

ตารางท 4.2 ความถและรอยละจ าแนกตามเพศ

ปจจย ความถ รอยละ

ชาย 189 47.3

หญง 211 52.8

รวม 400 100.0

ผลการวเคราะหจ านวนกลมตวอยางจ าแนกตามเพศ แบงเปน 2 กลม ซงเพศทมมากทสด คอ เพศหญง รอยละ 52.8 และนอยทสดคอ เพศชาย มรายละเอยดดงตาราง

ตารางท 4.3 ความถและรอยละจ าแนกตามอาย

ปจจย ความถ รอยละ

นอยกวา 30 ป 143 35.8

31-40 ป 147 36.8

41-50 ป 75 18.8

มากกวา 50 ป 35 8.8

รวม 400 100.0

ผลการวเคราะหจ านวนกลมตวอยางจ าแนกตามอาย แบงเปน 4 กลม ซง อาย 31-40 ป มมากทสด

คอ รอยละ 36.8 นอยทสดคอมากกวา 50 ป มรายละเอยดดงตาราง

95

ตารางท 4.4 ความถและรอยละจ าแนกตามการศกษา

ปจจย ความถ รอยละ

ต ากวาปรญญาตร 116 29.0

ปรญญาตร 247 61.8

ปรญญาโท 36 9.0

ปรญญาเอก 1 .3

รวม 400 100.0

ผลการวเคราะหจ านวนกลมตวอยางจ าแนกตามระดบการศกษา แบงเปน 4 กลม มมากทสด คอ

ระดบการศกษาปรญญาตร รอยละ 61.8 นอยทสดคอ ปรญญาเอก มซงรายละเอยดดงตาราง

ตารางท 4.5 ความถและรอยละจ าแนกตามรายไดตอเดอน

ปจจย ความถ รอยละ

ต ากวา 15000 บาท 120 36.5

15000-25000 บาท 146 30.0

25001-35000 บาท 83 20.8

35001-45000 บาท 28 7.0

45001 บาทขนไป 23 5.8

รวม 400 100.0

ผลการวเคราะหจ านวนกลมตวอยางจ าแนกตามรายไดตอเดอน แบงเปน 5 กลม ซงมมากทสดคอ ม

รายได 15,000-25,000 บาท รอยละ 51.2 นอยทสดคอ มรายไดต ากวา 45,001 บาท มรายละเอยดดงตาราง

96

ตารางท 4.6 ความถและรอยละจ าแนกตามสถานภาพ

ปจจย ความถ รอยละ

โสด 215 53.8

สมรส 179 44.8

อนๆ 6 1.5

รวม 400 100.0

ผลการวเคราะหจ านวนกลมตวอยางจ าแนกตามสถานะภาพ แบงเปน 3 กลม มมากทสดคอโสด รอย

ละ 53.8 นอยทสดคออนๆ มรายละเอยดดงตาราง

ตารางท 4.7 ความถและรอยละจ าแนกตามผรวมเดนทางมาทองเทยว

ปจจย ความถ รอยละ

มาคนเดยว 23 5.8

มากบคนรก 67 16.8

มากบครอบครว 133 33.3

มากบเพอน 177 44.3

รวม 400 100.0

ผลการวเคราะหจ านวนกลมตวอยางจ าแนกตามผรวมเดนทางมาทองเทยว แบงเปน 4 กลม มมาก

ทสดคอ มากบเพอน รอยละ 44.3 นอยทสดคอ มาคนเดยว มรายละเอยดดงตาราง

ตารางท 4.8 ความถและรอยละจ าแนกตามระยะเวลาทมาทองเทยว

97

ปจจย ความถ รอยละ

1-2 วน 315 78.8

3-4 วน 72 18.0

5 วนขนไป 7 1.8

อนๆ 6 1.5

รวม 400 100.0

ผลการวเคราะหจากกลมตวอยางจ าแนกตามระยะเวลาทมาทองเทยว แบงเปน 4 กลม มมากทสดคอ 1-2 วน รอยละ 78.8 นอยทสดคอ อนๆ มรายละเอยดดงตาราง

ตารางท 4.9 ความถและรอยละจ าแนกตามประสบการณการทองเทยวเชงนเวศนกอนครงน

ปจจย ความถ รอยละ

เคย 341 85.3

ไมเคย 59 14.8

รวม 400 100.0

ผลการวเคราะหจากกลมตวอยางจ าแนกตามตามประสบการณการทองเทยวเชงนเวศนกอนครงน แบงเปน 2 กลม มมากทสดคอเคย รอยละ 85.3 นอยทสดคอ ไมเคย มรายละเอยดดงตาราง

ตารางท 4.10 ความถและรอยละจ าแนกตามเรยงล าดบตามความชนชอบในสถานททางธรรมชาต

ปจจย ความถ รอยละ

ทะเล 191 47.8

ภเขา 121 30.3

98

น าตก 56 14.0

ถ า 4 1.0

ทงดอกไม 11 2.8

ทะเลสาบ 7 1.8

สงมหศจรรยทางธรรมชาต 10 2.5

รวม 400 100.0

ผลการวเคราะหจากกลมตวอยางสรปไดวาล าดบตามความชนชอบในสถานททางธรรมชาตแบงเปน 7 กลม มความชนชอบในการทองเทยวทะเลเปนอนดบท 1 รอยละ 47.8 นอยทสดคอ ถ า มรายละเอยดดงตาราง

99

ตารางท 4.11 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานตามความคดเหนเกยวกบแนวทางการทองเทยวเชง

สรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน

การทองเทยวเชงสรางสรรค N Mean Std. Deviation

คณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค 400 3.32 .794

การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม 400 3.09 .748

มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว 400 3.15 .794

ประสบการณจากการมสวนรวม 400 3.15 .822

มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ 400 3.14 .804

เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม 400 2.99 .883

มโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ 400 3.13 .789

ความเขาใจอยางแทจรงทงในกระบวนการการผลตและผลตภณฑ, ประสบการณจรง 400 3.07 .853

จดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ 400 3.70 .826

การทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง 400 3.57 .788

ผลการวเคราะหจากกลมตวอยางจ าแนกตามความคดเหนเกยวกบแนวทางการทองเทยวเชง

สรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน พบวา ผตอบแบบสอบถามใหความส าคญมากทสด ใน

ประเดนการจดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ มเกณฑอยในระดบมาก มรายละเอยดดงตาราง

100

ตารางท 4.12 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานตามความคดเหนเกยวกบการใหความส าคญกบหลกการ

ทองเทยวอยางยงยน เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน

หลกการทองเทยวอยางยงยน N Mean Std. Deviation

การอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด 400 3.88 .835

การลดทรพยากรทเกนความจ าเปนและการลดของเสย 400 3.79 .834

การรกษาและสงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต 400 3.86 .851

การประสานการพฒนาการทองเทยว 400 3.55 .790

การทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน 400 3.53 .852

การมสวนรวมของชมชนทองถน 400 3.30 .830

การประสานความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ 400 3.31 .788

การฝกอบรมบคลากร โดยสอดแทรกแนวคดและวธปฎบตในการพฒนาแบบยงยน 400 3.22 .889

การใหเผยแพรขอมลขาวสารใหกบนกทองเทยว โดยมงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต 400 3.47 .890

การวจยและตดตามผล เพอตรวจสอบประสทธภาพในการด าเนนงาน ปญหาและอปสรรค 400 3.35 .793

ผลการวเคราะหจากกลมตวอยางจ าแนกตามความคดเหนเกยวกบการใหความส าคญกบหลกการ

ทองเทยวอยางยงยน เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน พบวา ผตอบแบบสอบถามใหความส าคญมาก

ทสด ในประเดนการอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด มเกณฑอยในระดบมาก มรายละเอยดดงตาราง

ตารางท 4.13 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานตามความคดเหนเกยวกบการปฎบตของผอยในทองถน

ทองเทยวในดานตางๆ เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน

การปฎบตของผอยในทองถน N Mean Std. Deviation

แสดงความเปนมตร 400 3.82 .710

เออเฟอเผอแผตามสมควร 400 3.72 .675

ชวยเหลอเทาทจะชวยได 400 3.74 .750

ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว 400 3.94 .855

101

สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน 400 3.60 .829

งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร 400 4.01 .926

ซอตรงตอนกทองเทยว 400 3.79 .847

ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ 400 3.46 .728

ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว 400 4.02 .881

ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว 400 3.82 .906

ผลการวเคราะหจากกลมตวอยางจ าแนกตามความคดเหนเกยวกบการปฎบตของผอยในทองถน

ทองเทยวในดานตางๆ เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน พบวา ผตอบแบบสอบถามใหความส าคญมาก

ทสด ในประเดนการชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว มเกณฑอยในระดบมาก มรายละเอยดดง

ตาราง

สวนท 3 ผลการทดสอบสมมตฐาน ประกอบดวย

สมมตฐานท 1 หลกการทองเทยวอยางยงยนสามารถจดกลมหรอลดจ านวนตวแปรดวยการท า Data

Reduction

สมมตฐานท 2 ขอมลทวไปไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

สมมตฐานท 3 ขอมลทวไปไมมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

สมมตฐานท 4 ขอมลทวไปไมมผลตอการปฎบตของผอยในทองถน

สมมตฐานท 5 หลกการทองเทยวอยางยงยนไมมความสมพนธกบแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

สมมตฐานท 6 หลกการทองเทยวอยางยงยนไมมความสมพนธกบการปฎบตของผอยในทองถน

สมมตฐานท 1 ตวแปรองคประกอบเชงยนยนของปจจยแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรคและตวแปร

องคประกอบเชงยนยนของปจจยหลกการทองเทยวอยางยงยน เพอการพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน ม

รปแบบความสอดคลองกบขอมลเชงประจกษ

102

ตารางท 4.14 ผลการวเคราะหตวแปรองคประกอบเชงยนยนของปจจยแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

และตวแปรองคประกอบเชงยนยนของปจจยหลกการทองเทยวอยางยงยนเพอการพฒนาธรกจการทองเทยว

เชงนเวศน

Variable Estimate Standard Error Critical Ratio R2 P

V25 1.00 - 0.401 ***

V26 1.17 0.089 13.165 0.488 ***

V30 1.37 0.111 12.360 0.675 ***

V31 1.45 0.119 12.266 0.651 ***

V32 1.05 0.105 10.045 0.368 ***

V34 1.00 - 0.235 ***

V35 0.91 0.079 11.710 0.199 ***

V39 1.83 0.204 9.010 0.799 ***

V40 1.57 0.170 9.277 0.655 ***

*** p<0.05

การวเคราะหตวแปรองคประกอบเชงยนยนของปจจยแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรคและตวแปร

องคประกอบเชงยนยนของปจจยหลกการทองเทยวอยางยงยน เพอการพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน ม

ขนตอนเรมจากการน าตวแปรน าเขาของ ตวแปรองคประกอบเชงยนยนของปจจยแนวทางการทองเทยวเชง

สรางสรรคทไดจากกรอบแนวคด จ านวน 10 ตว ซงประกอบดวย ความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยว

เชงสรางสรรค (v24) การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม (v25) ความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของ

พนททองเทยว (v26) ประสบการณจากการมสวนรวม (v27) การแลกเปลยนขอมลระหวางกน สงผาน สงตอ

ประสบการณ (v28) การเปนผเขารวมกจกรรมมากกวาผชม (v29) การทนกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพ

ในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ (v30) การเขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลต

และผลคภณฑทองถนมประสบการณจรง (v31) การจดจ า/ประทบใจ/เขาใจ (v32) การทองเทยวแบบจ าเพาะ

เจาะจง (v33) และตวแปรองคประกอบเชงยนยนของปจจยหลกการทองเทยวอยางยงยน เพอการพฒนาธรกจ

การทองเทยวเชงนเวศน จ านวน 10 ตว ซงประกอบดวย การอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด (v34) การลด

การใชทเกนจ าเปนและการลดของเสย (v35) การรกษาและสงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต

103

(v36) การประสานการพฒนาการทองเทยว (v37) การทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน (v38) การมสวน

รวมของชมชนทองถน (v39) การประสานความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ (v40) การฝกอบรม

บคคลากร โดยสอดแทรกแนวคดและวธปฏบตแบบยงยน (v41) การใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบ

นกทองเทยว โดยมงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต (v42) การวจยและตดตามผล เพอตรวจสอบ

ประสทธภาพในการด าเนนงาน ปญหาและอปสรรคตางๆ (v43) รวมทงสนเปนจ านวน จ านวน 20 ตว มาท า

การวเคราะหตวแปรองคประกอบเชงยนยน ภายใตขอตกลงเบองตนคอ ตวแปรทกตวมความสมพนธกน ตว

แปรทสงเกตไดทงหมดเปนผลทางตรงจาก common factors ทกตว จากนนท าการตรวจสอบความเหมาะสม

ของตววดทวดได โดยดจากคา factor loading ทสงกวา 0.7 และปรบเปลยนความสมพนธของตวแปรน าเขา

เพอให model fit โดยวเคราะหจากคาดชน คาน าหนกองคประกอบ (estimate) ความคลาดเคลอน

มาตราฐาน (S.E.) สมประสทธการท านาย (R2) อตราสวนวกฤต (critical ratio or z-statistics) CMIN Chi-

square/df GFI AGFI RMR CFI Pclose และ RMSEA ตวแปรน าเขาทไมเขาเกณฑจะถกตดออกจากโมเดล

เมอพจารณาอทธพลขององคประกอบตวแปรทสงเกตได ตวแปรองคประกอบเชงยนยนของปจจยแนว

ทางการทองเทยวเชงสรางสรรค ซงประกอบดวย ความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค

(v24) การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม (v25) ความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว

(v26) ประสบการณจากการมสวนรวม (v27) การแลกเปลยนขอมลระหวางกน สงผาน สงตอประสบการณ

(v28) การเปนผเขารวมกจกรรมมากกวาผชม (v29) การทนกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการ

สรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ (v30) การเขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลค

ภณฑทองถนมประสบการณจรง (v31) การจดจ า/ประทบใจ/เขาใจ (v32) การทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง

(v33) พบวาปจจยทสอดคลองกบขอมลเชงประจกษ ไดแก การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม (v25) ความ

เขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว (v26) การทนกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการ

สรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ (v30) การเขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลค

ภณฑทองถนมประสบการณจรง (v31) การจดจ า/ประทบใจ/เขาขาง (v32) ซงมระดบนยส าคญทางสถต

(p<0.05) มคาน าหนกองคประกอบอยท 1.0-1.454 และสมประสทธการท านาย (R2) อยระหวางรอยละ 36.8

ถงรอยละ 67.5 โดยมคา factor loading ของตวแปรทเหลออย เทากบ 1.0 1.17 1.37 1.45 1.06 ตามล าดบ

เมอพจารณาอทธพลขององคประกอบตวแปรทสงเกตได ตวแปรองคประกอบเชงยนยนของปจจย

หลกการทองเทยวอยางยงยน เพอการพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน ซงประกอบดวย การอนรกษและ

ใชทรพยากรอยางพอด (v34) การลดการใชทเกนจ าเปนและการลดของเสย (v35) การรกษาและสงเสรมความ

104

หลากหลายของทรพยากรธรรมชาต (v36) การประสานการพฒนาการทองเทยว (v37) การทองเทยวทรองรบ

กจกรรมในทองถน (v38) การมสวนรวมของชมชนทองถน (v39) การประสานความรวมมอระหวางสวนงานท

เกยวของ (v40) การฝกอบรมบคคลากร โดยสอดแทรกแนวคดและวธปฏบตแบบยงยน (v41) การใหเผยแพร

ขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยว โดยมงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต (v42) การวจยและตดตาม

ผล เพอตรวจสอบประสทธภาพในการด าเนนงาน ปญหาและอปสรรคตางๆ (v43) พบวาปจจยทสอดคลองกบ

ขอมลเชงประจกษ ไดแก การอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด (v34) การลดการใชทเกนจ าเปนและการลด

ของเสย (v35) การมสวนรวมของชมชนทองถน (v39) การประสานความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ

(v40) ซงมระดบมนยส าคญทางสถต (p<0.05) คาน าหนกองคประกอบอยท 0.91-1.83 สมประสทธการ

ท านาย (R2) อยระหวางรอยละ 19.9 ถงรอยละ 79.9 โดยมคา factor loading ของตวแปรทเหลออย เทากบ

1.0 0.92 1.83 1.57 ตามล าดบ

ภาพท 4.2 ตวแปรองคประกอบเชงยนยนของปจจยแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรคและตวแปร

องคประกอบเชงยนยนของปจจยหลกการทองเทยวอยางยงยน เพอการพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน ท

สอดคลองกบขอมลเชงประจกษ

105

หากพจารณาความกลมกลนของรปแบบองคประกอบเชงยนยนของปจจยแนวทางการทองเทยวเชง

สรางสรรคและตวแปรองคประกอบเชงยนยนของปจจยหลกการทองเทยวอยางยงยน เพอการพฒนาธรกจการ

ทองเทยวเชงนเวศน ตามทปรากฏ พบวาคาดชน CMIN Chi-square/df GFI AGFI RMR CFI Pclose และ

RMSEA ผานขอก าหนดทกดชน แสดงถงรปแบบทน าเสนอมความสอดคลองกบขอมลเชงประจกษ โดยม

factor loading และ error ตามภาพดานบน

106

ตารางท 4.15 ผลการวเคราะหความกลมกลนของรปแบบองคประกอบเชงยนยนของปจจยแนวทางการ

ทองเทยวเชงสรางสรรค และปจจยหลกการทองเทยวอยางยงยนเพอการพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน

Index Threshold Statistic results Conclusion

CMIN <5 1.526 Pass

Chi-square/df <2 1.52 Pass

GFI ≤1 0.981 Pass

AGFI >0.9 0.964 Pass

RMR <0.05 0.03 Pass

CFI >0.95 0.992 Pass

Pclose >0.05 0.827 Pass

RMSEA <0.05 0.036 Pass

ในการพจารณาความกลมกลนของรปแบบองคประกอบเชงยนยนของปจจยแนวทางการทองเทยวเชง

สรางสรรคและตวแปรองคประกอบเชงยนยนของปจจยหลกการทองเทยวอยางยงยน เพอการพฒนาธรกจการ

ทองเทยวเชงนเวศน ใชทมาตามเกณฑในตารางดานลาง

ตารางท 4.16 เกณฑการพจารณาความกลมกลนของรปแบบองคประกอบเชงยนยนของปจจย

Index Meaning Threshold Reference

CMIN Minimum value of discrepancy <5 Wheaton et. al. (1977)

Chi-square/df Minimum value of discrepancy/degree

of freedom

<2 Byrne (1989)

GFI Goodness of fit index ≤1 Joreskog and Sorbom (1984)

AGFI Adjust goodness of fit index >0.9 AMOS reference

RMR Root mean square residual <0.05 AMOS reference

CFI Comparative fix index >0.95 Bentler (1990)

Pclose Probability of close fit <0.05 AMOS reference

107

RMSEA Root mean square error of

approximation

<0.05 Browne and Cudeck (1993)

สมมตฐานท 2 ขอมลทวไปของนกทองเทยวไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ขอมลทวไปของนกทองเทยว ไดแก การท างาน เพศ อาย การศกษา รายได สถานะภาพ ผรวมเดนทางมา

ทองเทยวระยะเวลาทมาทองเทยว การมาทองเทยวเชงนเวศน ความชนชอบในสถานททางธรรมชาต

แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน ไดแก มความเขาใจใน

คณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค ไดแก มความเขาใจในคณสมบตการทองเทยวเชงสรางสรรคการ

แลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว ประสบการณจาก

การมสวนรวม มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ เปนผเขารวมกจกรรม

มากกวาเปนผชม นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการ

ตดสนใจ เขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑทองถน, มประสบการณจรง จดจ า/ประทบใจ/

เขาใจ ควรจะทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง

108

สมมตฐานท 2.1 ขอมลทวไปดานการท างานไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.17 การท างาน * แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1. มความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค

Between Groups .843 3 .281 .444 .722

Within Groups 250.555 396 .633

2. การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม

Between Groups 1.473 3 .491 .877 .453

Within Groups 221.637 396 .560

3. มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว

Between Groups .790 3 .263 .416 .742

Within Groups 250.907 396 .634

4. ประสบการณจากการมสวนรวม

Between Groups .822 3 .274 .404 .750

Within Groups 268.768 396 .679

5. มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ

Between Groups .206 3 .069 .105 .957

Within Groups 257.954 396 .651

6. เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม

Between Groups .316 3 .105 .134 .940

Within Groups 310.622 396 .784

7. นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ

Between Groups .382 3 .127 .203 .894

Within Groups

248.116 396 .627

8. เขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑทองถน, มประสบการณจรง

Between Groups .758 3 .253 .346 .792

Within Groups 289.282 396 .731

9. จดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ

Between Groups 2.024 3 .675 .988 .398

Within Groups 270.373 396 .683

109

10. ควรจะทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง

Between Groups 4.603 3 1.534 2.496 .059

Within Groups 243.437 396 .615

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญ ขอมลทวไปของนกทองเทยวดานการท างาน ไมมผล

ตอ แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

สมมตฐานท 2.2 ขอมลทวไปดานเพศไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.18 เพศ * แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

Levene's Test for Equality

of Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df Sig. (2-tailed)

การทองเทยว Equal variances assumed 1.436 .231 1.269 398 .205

Equal variances not assumed 1.266 390.049 .206

รขามวฒนธรรม

Equal variances assumed .225 .635 .393 398 .695

Equal variances not assumed .391 385.583 .696

วฒนธรรมของพนท

Equal variances assumed .047 .828 -.734 398 .464

Equal variances not assumed -.735 394.786 .463

ประสบการณ Equal variances assumed .026 .872 -1.637 398 .102

Equal variances not assumed -1.632 388.236 .103

แลกเปลยนขอมล

Equal variances assumed .945 .332 -1.053 398 .293

Equal variances not assumed -1.054 394.047 .292

เขารวมกจกรรม

Equal variances assumed .008 .927 -.526 398 .599

Equal variances not assumed -.526 394.266 .599

พฒนา Equal variances assumed 4.197 .041 -2.309 398 .021*

110

ศกยภาพ Equal variances not assumed -2.311 394.520 .021

เขาใจอยางถองแท

Equal variances assumed .541 .462 -.731 398 .465

Equal variances not assumed -.731 392.001 .465

จดจ า Equal variances assumed .000 1.000 -1.314 398 .190

Equal variances not assumed -1.313 392.265 .190

จ าเพาะเจาะจง

Equal variances assumed .002 .960 -.727 398 .467

Equal variances not assumed -.727 393.243 .467

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานเพศ ไมมผลตอ แนวทางการทองเทยวเชง

สรางสรรค

ยกเวน การพฒนาศกยภาพ

111

สมมตฐานท 2.3 ขอมลทวไปดานอายไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.19 อาย*แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1. มความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค

Between Groups 1.600 3 .533 .846 .470

Within Groups 249.797 396 .631

รขามวฒนธรรม Between Groups .476 3 .159 .282 .838

Within Groups 222.634 396 .562

วฒนธรรมของพนท Between Groups .251 3 .084 .132 .941

Within Groups 251.447 396 .635

ประสบการณ Between Groups .544 3 .181 .267 .849

Within Groups 269.046 396 .679

แลกเปลยนขอมล Between Groups .534 3 .178 .274 .844

Within Groups 257.626 396 .651

เขารวมกจกรรม Between Groups 1.221 3 .407 .520 .669

Within Groups 309.717 396 .782

พฒนาศกยภาพ Between Groups .581 3 .194 .309 .819

Within Groups 247.916 396 .626

เขาใจอยางถองแท Between Groups .938 3 .313 .428 .733

Within Groups 289.102 396 .730

จดจ า Between Groups 3.282 3 1.094 1.610 .187

Within Groups 269.116 396 .680

จ าเพาะเจาะจง Between Groups 5.821 3 1.940 3.172 .024*

Within Groups 242.219 396 .612

112

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานอาย ไมมผลตอ แนวทางการทองเทยวเชง

สรางสรรค

ยกเวน การทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง

113

สมมตฐานท 2.4 ขอมลทวไปดานการศกษาไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.20 การศกษา* แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

การทองเทยว Between Groups 1.448 3 .483 .765 .514

Within Groups 249.949 396 .631

รขามวฒนธรรม Between Groups .722 3 .241 .428 .733

Within Groups 222.388 396 .562

วฒนธรรมของพนท Between Groups .731 3 .244 .385 .764

Within Groups 250.966 396 .634

ประสบการณ Between Groups 3.221 3 1.074 1.596 .190

Within Groups 266.369 396 .673

แลกเปลยนขอมล Between Groups 2.975 3 .992 1.539 .204

Within Groups 255.185 396 .644

เขารวมกจกรรม Between Groups 2.530 3 .843 1.083 .356

Within Groups 308.407 396 .779

พฒนาศกยภาพ Between Groups .246 3 .082 .131 .942

Within Groups 248.252 396 .627

เขาใจอยางถองแท Between Groups 2.314 3 .771 1.062 .365

Within Groups 287.726 396 .727

จดจ า Between Groups .671 3 .224 .326 .807

Within Groups 271.727 396 .686

จ าเพาะเจาะจง Between Groups 1.778 3 .593 .953 .415

Within Groups 246.262 396 .622

114

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานการศกษา ไมมผลตอ แนวทางการทองเทยวเชง

สรางสรรค

115

สมมตฐานท 2.5 ขอมลทวไปดานรายไดไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.21 รายได* แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

การทองเทยว Between Groups 5.370 4 1.342 2.155 .073

Within Groups 246.028 395 .623

รขามวฒนธรรม Between Groups 2.303 4 .576 1.030 .391

Within Groups 220.807 395 .559

วฒนธรรมของพนท Between Groups .775 4 .194 .305 .875

Within Groups 250.923 395 .635

ประสบการณ Between Groups 1.522 4 .380 .561 .691

Within Groups 268.068 395 .679

แลกเปลยนขอมล Between Groups 1.939 4 .485 .747 .560

Within Groups 256.221 395 .649

เขารวมกจกรรม Between Groups .562 4 .141 .179 .949

Within Groups 310.375 395 .786

พฒนาศกยภาพ Between Groups 1.593 4 .398 .637 .636

Within Groups 246.904 395 .625

เขาใจอยางถองแท Between Groups 1.867 4 .467 .640 .634

Within Groups 288.173 395 .730

จดจ า Between Groups 3.639 4 .910 1.337 .255

Within Groups 268.758 395 .680

จ าเพาะเจาะจง Between Groups 3.033 4 .758 1.222 .301

Within Groups 245.007 395 .620

116

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานรายได ไมมผลตอ แนวทางการทองเทยวเชง

สรางสรรค

117

สมมตฐานท 2.6 ขอมลทวไปดานสถานะภาพไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.22 สถานะภาพ* แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

การทองเทยว Between Groups .982 4 .245 .387 .818

Within Groups 250.416 395 .634

รขามวฒนธรรม Between Groups 1.786 4 .446 .797 .528

Within Groups 221.324 395 .560

วฒนธรรมของพนท Between Groups 1.396 4 .349 .551 .698

Within Groups 250.301 395 .634

ประสบการณ Between Groups 1.410 4 .353 .519 .722

Within Groups 268.180 395 .679

แลกเปลยนขอมล Between Groups 4.240 4 1.060 1.649 .161

Within Groups 253.920 395 .643

เขารวมกจกรรม Between Groups 5.414 4 1.353 1.750 .138

Within Groups 305.524 395 .773

พฒนาศกยภาพ Between Groups 1.445 4 .361 .577 .679

Within Groups 247.053 395 .625

เขาใจอยางถองแท Between Groups 3.526 4 .881 1.215 .304

Within Groups 286.514 395 .725

จดจ า Between Groups 7.313 4 1.828 2.724 .029*

Within Groups 265.084 395 .671

จ าเพาะเจาะจง Between Groups 2.894 4 .724 1.166 .325

Within Groups 245.146 395 .621

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานสถานะภาพ ไมมผลตอ แนวทางการทองเทยวเชง

สรางสรรค

118

ยกเวน การจดจ า

119

สมมตฐานท 2.7 ขอมลทวไปดานผรวมเดนทางไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.23 ผรวมเดนทาง* แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

การทองเทยว Between Groups 5.258 3 1.753 2.820 .039*

Within Groups 246.139 396 .622

รขามวฒนธรรม Between Groups 1.369 3 .456 .815 .486

Within Groups 221.741 396 .560

วฒนธรรมของพนท Between Groups 6.552 3 2.184 3.528 .015*

Within Groups 245.146 396 .619

ประสบการณ Between Groups 4.218 3 1.406 2.098 .100

Within Groups 265.372 396 .670

แลกเปลยนขอมล Between Groups 5.756 3 1.919 3.010 .030*

Within Groups 252.404 396 .637

เขารวมกจกรรม Between Groups .724 3 .241 .308 .820

Within Groups 310.214 396 .783

พฒนาศกยภาพ Between Groups 1.311 3 .437 .700 .553

Within Groups 247.187 396 .624

เขาใจอยางถองแท Between Groups 2.123 3 .708 .974 .405

Within Groups 287.917 396 .727

จดจ า Between Groups 4.217 3 1.406 2.076 .103

Within Groups 268.180 396 .677

จ าเพาะเจาะจง Between Groups 3.075 3 1.025 1.657 .176

Within Groups 244.965 396 .619

120

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานผรวมเดนทาง ไมมผลตอ แนวทางการทองเทยวเชง

สรางสรรค

ยกเวน การทองเทยวเชงสรางสรรค วฒนธรรมของพนททองเทยว และมการแลกเปลยนขอมล

121

สมมตฐานท 2.8 ขอมลทวไปดานระยะเวลาไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.24 ระยะเวลา* แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

Sum of Squares df Mean Square F sig

การทองเทยว Between Groups 3.049 3 1.016 1.621 .184

Within Groups 248.348 396 .627

รขามวฒนธรรม Between Groups .081 3 .027 .048 .986

Within Groups 223.029 396 .563

วฒนธรรมของพนท Between Groups 2.262 3 .754 1.197 .311

Within Groups 249.435 396 .630

ประสบการณ Between Groups 2.212 3 .737 1.092 .352

Within Groups 267.378 396 .675

แลกเปลยนขอมล Between Groups 2.868 3 .956 1.483 .219

Within Groups 255.292 396 .645

เขารวมกจกรรม Between Groups .537 3 .179 .229 .876

Within Groups 310.400 396 .784

พฒนาศกยภาพ Between Groups .248 3 .083 .132 .941

Within Groups 248.249 396 .627

เขาใจอยางถองแท Between Groups 3.548 3 1.183 1.635 .181

Within Groups 286.492 396 .723

จดจ า Between Groups 1.507 3 .502 .734 .532

Within Groups 270.891 396 .684

จ าเพาะเจาะจง Between Groups 1.446 3 .482 .774 .509

Within Groups 246.594 396 .623

122

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานระยะเวลา ไมมผลตอ แนวทางการทองเทยวเชง

สรางสรรค

123

สมมตฐานท 2.9 ขอมลทวไปดานการทองเทยวเชงนเวศนไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.25 การทองเทยวเชงนเวศน* แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

Levene's Test for

Equality of Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df Sig. (2-tailed)

การทองเทยว Equal variances assumed .112 .739 1.786 398 .075

Equal variances not assumed 1.723 77.218 .089

รขามวฒนธรรม

Equal variances assumed .906 .342 2.857 398 .005*

Equal variances not assumed 2.644 74.990 .010

วฒนธรรมของพนท

Equal variances assumed .203 .653 1.780 398 .076

Equal variances not assumed 1.628 74.400 .108

ประสบการณ Equal variances assumed .007 .933 1.297 398 .195

Equal variances not assumed 1.223 75.977 .225

แลกเปลยนขอมล

Equal variances assumed 1.815 .179 1.098 398 .273

Equal variances not assumed 1.117 80.565 .267

เขารวมกจกรรม

Equal variances assumed 4.698 .031 1.000 398 .318

Equal variances not assumed .886 72.910 .378

พฒนาศกยภาพ

Equal variances assumed 3.676 .056 2.431 398 .016*

Equal variances not assumed 2.014 70.181 .048

เขาใจอยางถองแท

Equal variances assumed 12.769 .000 2.350 398 .019

Equal variances not assumed 1.901 69.324 .061

จดจ า Equal variances assumed 2.037 .154 1.737 398 .083

Equal variances not assumed 1.617 75.293 .110

จ าเพาะเจาะจง

Equal variances assumed .525 .469 1.366 398 .173

Equal variances not assumed 1.299 76.440 .198

124

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานการเคยมการทองเทยวเชงนเวศน ไมมผลตอ แนว

ทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ยกเวน การรขามวฒนธรรม การพฒนาศกยภาพ

125

สมมตฐานท 2.10 ขอมลทวไปดานความชนชอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 1 (ทะเล)ไมมผลตอแนว

ทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.26 ความชนชอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 1 (ทะเล)* แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

Levene's Test for

Equality of Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df Sig. (2-tailed)

การทองเทยว Equal variances assumed 1.896 .169 2.437 398 .015*

Equal variances not assumed 2.438 396.999 .015

รขามวฒนธรรม Equal variances assumed 6.022 .015 2.206 398 .028*

Equal variances not assumed 2.213 397.767 .027

วฒนธรรมของพนท

Equal variances assumed 7.466 .007 3.242 398 .001*

Equal variances not assumed 3.244 396.977 .001

ประสบการณ Equal variances assumed 3.205 .074 2.448 398 .015*

Equal variances not assumed 2.446 394.300 .015

แลกเปลยนขอมล Equal variances assumed 3.366 .067 2.000 398 .046*

Equal variances not assumed 2.005 398.000 .046

เขารวมกจกรรม Equal variances assumed .000 .998 .293 398 .770

Equal variances not assumed .293 397.446 .769

พฒนาศกยภาพ Equal variances assumed .332 .565 1.730 398 .084

Equal variances not assumed 1.728 394.239 .085

เขาใจอยางถองแท Equal variances assumed .134 .714 1.944 398 .053

Equal variances not assumed 1.942 394.023 .053

จดจ า Equal variances assumed 4.509 .034 2.886 398 .004*

Equal variances not assumed 2.877 387.703 .004

จ าเพาะเจาะจง Equal variances assumed .207 .649 .762 398 .446

126

Equal variances not assumed .761 393.554 .447

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไป ดานความชนชอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 1

(ทะเล) มผลตอ แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ยกเวน เขารวมกจกรรม พฒนาศกยภาพ เขาใจอยางถองแท และจ าเพาะเจาะจง

สมมตฐานท 2.11 ขอมลทวไปดานความชนชอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 2 (ภเขา)ไมมผลตอแนว

ทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.27 ความชนชอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 2 (ภเขา)* แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

Levene's Test for

Equality of Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df Sig. (2-tailed)

การทองเทยว Equal variances assumed 5.066 .025 -2.969 398 .003*

Equal variances not assumed -2.841 199.881 .005

รขามวฒนธรรม Equal variances assumed 4.957 .027 -.728 398 .467

Equal variances not assumed -.677 188.845 .499

วฒนธรรมของพนท Equal variances assumed 4.318 .038 -2.220 398 .027*

Equal variances not assumed -2.176 210.096 .031

ประสบการณ Equal variances assumed 1.950 .163 -2.400 398 .017*

Equal variances not assumed -2.396 218.510 .017

แลกเปลยนขอมล Equal variances assumed 9.146 .003 -2.536 398 .012*

Equal variances not assumed -2.392 194.102 .018

เขารวมกจกรรม Equal variances assumed .688 .407 -.804 398 .422

Equal variances not assumed -.776 203.363 .439

127

พฒนาศกยภาพ Equal variances assumed 4.500 .035 -1.385 398 .167

Equal variances not assumed -1.327 200.568 .186

เขาใจอยางถองแท Equal variances assumed 1.578 .210 -.480 398 .631

Equal variances not assumed -.463 202.300 .644

จดจ า Equal variances assumed .008 .927 -2.361 398 .019*

Equal variances not assumed -2.309 208.908 .022

จ าเพาะเจาะจง Equal variances assumed 1.996 .159 .453 398 .651

Equal variances not assumed .435 201.507 .664

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไป ดานความชนชอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 2

(ภเขา) ไมมผลตอ แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ยกเวน การทองเทยว วฒนธรรมของพนท ประสบการณ แลกเปลยนขอมล และจดจ า

สมมตฐานท 3 ขอมลทวไปไมมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

หลกการทองเทยวอยางยงยน ไดแก การอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด การลดทรพยากรทเกนความ

จ าเปนและการลดของเสย การรกษาและสงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต การประสานการ

พฒนาการทองเทยว การทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน การมสวนรวมของชมชนทองถน การประสาน

ความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ การฝกอบรมบคลากร โดยสอดแทรกแนวคดและวธปฎบตในการ

พฒนาแบบยงยน การใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยว โดยมงความเขาใจในการเคารพตอ

ธรรมชาต การวจยและตดตามผล เพอตรวจสอบประสทธภาพในการด าเนนงาน ปญหาและอปสรรคตางๆ

สมมตฐานท 3.1 ขอมลทวไปดานการท างานไมมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

ตารางท 4.28 การท างาน* หลกการทองเทยวอยางยงยน

128

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

การอนรกษ Between Groups 1.007 3 .336 .479 .697

Within Groups 277.233 396 .700

ลดทรพยากร Between Groups .821 3 .274 .391 .759

Within Groups 276.956 396 .699

รกษาและสงเสรม Between Groups 2.260 3 .753 1.041 .374

Within Groups 286.618 396 .724

การประสาน Between Groups 2.307 3 .769 1.235 .297

Within Groups 246.591 396 .623

รองรบกจกรรม Between Groups 8.882 3 2.961 4.175 .006*

Within Groups 280.815 396 .709

การมสวนรวม Between Groups 6.837 3 2.279 3.363 .019*

Within Groups 268.353 396 .678

ความรวมมอ Between Groups 4.217 3 1.406 2.287 .078

Within Groups 243.343 396 .615

การฝกอบรม Between Groups 11.243 3 3.748 4.882 .002*

Within Groups 303.955 396 .768

การใหเผยแพร Between Groups 5.581 3 1.860 2.375 .070

Within Groups 310.169 396 .783

การวจยและตดตามผล

Between Groups 5.63 3 1.854 2.32

.080

Within Groups 310.169 396 .843

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานการท างาน ไมมผลตอ หลกการทองเทยวอยาง

ยงยน

ยกเวน รองรบกจกรรมในทองถน การมสวนรวมของชมชนทองถน และการฝกอบรมบคลากร

129

สมมตฐานท 3.2 ขอมลทวไปดานเพศไมมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

ตารางท 4.29 เพศ* หลกการทองเทยวอยางยงยน

Levene's Test for

Equality of Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df Sig. (2-tailed)

การอนรกษ Equal variances assumed .501 .479 -.518 398 .605

Equal variances not assumed -.516 387.289 .606

ลดทรพยากร Equal variances assumed .075 .785 .506 398 .613

Equal variances not assumed .505 392.306 .614

รกษาและสงเสรม

Equal variances assumed .768 .381 -.125 398 .900

Equal variances not assumed -.126 395.565 .900

การประสาน Equal variances assumed .192 .661 1.854 398 .064

Equal variances not assumed 1.856 394.788 .064

รองรบกจกรรม

Equal variances assumed .583 .446 .976 398 .330

Equal variances not assumed .979 396.883 .328

การมสวนรวม

Equal variances assumed 2.243 .135 .873 398 .383

Equal variances not assumed .870 384.877 .385

ความรวมมอ Equal variances assumed .322 .571 .942 398 .347

Equal variances not assumed .941 391.500 .347

การฝกอบรม Equal variances assumed .053 .818 .670 398 .503

Equal variances not assumed .670 394.667 .503

การใหเผยแพร

Equal variances assumed .025 .875 .813 398 .417

Equal variances not assumed .814 395.012 .416

130

การวจยและตดตามผล

Equal variances assumed .052 .775 .713 398

.453

Equal variances not assumed .715 395.012 .435

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานเพศ ไมมผลตอ หลกการทองเทยวอยางยงยน

สมมตฐานท 3.3 ขอมลทวไปดานอายไมมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

ตารางท 4.30 อาย* หลกการทองเทยวอยางยงยน

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

การอนรกษ Between Groups .623 3 .208 .296 .828

Within Groups 277.617 396 .701

ลดทรพยากร Between Groups .351 3 .117 .167 .918

Within Groups 277.426 396 .701

รกษาและสงเสรม Between Groups .873 3 .291 .400 .753

Within Groups 288.004 396 .727

การประสาน Between Groups .698 3 .233 .371 .774

Within Groups 248.199 396 .627

รองรบกจกรรม Between Groups 1.720 3 .573 .789 .501

Within Groups 287.977 396 .727

การมสวนรวม Between Groups .464 3 .155 .223 .880

Within Groups 274.726 396 .694

ความรวมมอ Between Groups .464 3 .155 .248 .863

Within Groups 247.096 396 .624

การฝกอบรม Between Groups 1.064 3 .355 .447 .720

Within Groups 314.134 396 .793

การใหเผยแพร Between Groups 1.650 3 .550 .693 .556

131

Within Groups 314.100 396 .793

การวจยและตดตามผล

Between Groups 1.753 3 .650 .693 .556

Within Groups 256.160 396 .592

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานอาย ไมมผลตอ หลกการทองเทยวอยางยงยน

132

สมมตฐานท 3.4 ขอมลทวไปดานการศกษาไมมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

ตารางท 4.31 การศกษา* หลกการทองเทยวอยางยงยน

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

การอนรกษ Between Groups 2.565 3 .855 1.228 .299

Within Groups 275.675 396 .696

ลดทรพยากร Between Groups 1.480 3 .493 .707 .548

Within Groups 276.298 396 .698

รกษาและสงเสรม Between Groups 1.447 3 .482 .665 .574

Within Groups 287.430 396 .726

การประสาน Between Groups 2.450 3 .817 1.312 .270

Within Groups 246.448 396 .622

รองรบกจกรรม Between Groups 1.099 3 .366 .503 .681

Within Groups 288.598 396 .729

การมสวนรวม Between Groups 4.932 3 1.644 2.409 .067

Within Groups 270.258 396 .682

ความรวมมอ Between Groups 5.033 3 1.678 2.739 .043*

Within Groups 242.527 396 .612

การฝกอบรม Between Groups 2.787 3 .929 1.177 .318

Within Groups 312.411 396 .789

การใหเผยแพร Between Groups 4.486 3 1.495 1.902 .129

Within Groups 311.264 396 .786

การวจยและตดตามผล Between Groups 4.486 3 .495 2.904 .429

Within Groups 311.264 396 .686

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานการศกษา ไมมผลตอ หลกการทองเทยวอยางยงยน

133

ยกเวน ความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ

134

สมมตฐานท 3.5 ขอมลทวไปดานรายไดไมมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

ตารางท 4.32 รายได* หลกการทองเทยวอยางยงยน

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

การอนรกษ Between Groups 4.980 4 1.245 1.800 .128

Within Groups 273.260 395 .692

ลดทรพยากร Between Groups 4.568 4 1.142 1.651 .161

Within Groups 273.209 395 .692

รกษาและสงเสรม Between Groups 3.893 4 .973 1.349 .251

Within Groups 284.985 395 .721

การประสาน Between Groups .855 4 .214 .340 .851

Within Groups 248.042 395 .628

รองรบกจกรรม Between Groups 2.116 4 .529 .727 .574

Within Groups 287.581 395 .728

การมสวนรวม Between Groups 6.459 4 1.615 2.373 .052

Within Groups 268.731 395 .680

ความรวมมอ Between Groups 2.554 4 .638 1.029 .392

Within Groups 245.006 395 .620

การฝกอบรม Between Groups 4.368 4 1.092 1.388 .237

Within Groups 310.830 395 .787

การใหเผยแพร Between Groups 6.733 4 1.683 2.152 .074

Within Groups 309.017 395 .782

การวจยและตดตามผล Between Groups 6.733 4 .683 1.155 .086

Within Groups 309.017 395 .761

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานรายได ไมมผลตอ หลกการทองเทยวอยางยงยน

135

136

สมมตฐานท 3.6 ขอมลทวไปดานสถานะภาพไมมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

ตารางท 4.33 สถานะภาพ* หลกการทองเทยวอยางยงยน

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

การอนรกษ Between Groups 2.059 4 .515 .736 .568

Within Groups 276.181 395 .699

ลดทรพยากร Between Groups .768 4 .192 .274 .895

Within Groups 277.010 395 .701

รกษาและสงเสรม Between Groups 1.401 4 .350 .481 .749

Within Groups 287.476 395 .728

การประสาน Between Groups 5.147 4 1.287 2.085 .082

Within Groups 243.750 395 .617

รองรบกจกรรม Between Groups 8.318 4 2.080 2.919 .021*

Within Groups 281.379 395 .712

การมสวนรวม Between Groups 2.845 4 .711 1.032 .391

Within Groups 272.345 395 .689

ความรวมมอ Between Groups 3.766 4 .941 1.525 .194

Within Groups 243.794 395 .617

การฝกอบรม Between Groups 9.217 4 2.304 2.975 .019*

Within Groups 305.981 395 .775

การใหเผยแพร Between Groups 6.858 4 1.715 2.192 .069

Within Groups 308.892 395 .782

การวจยและตดตามผล Between Groups 6.858 4 1.213 2.995 .085

Within Groups 308.892 395 .687

137

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานสถานะภาพ ไมมผลตอ หลกการทองเทยวอยาง

ยงยน

ยกเวน รองรบกจกรรม และการฝกอบรมบคลากร

138

สมมตฐานท 3.7 ขอมลทวไปดานผรวมเดนทางไมมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

ตารางท 4.34 ผรวมเดนทาง* หลกการทองเทยวอยางยงยน

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

การอนรกษ Between Groups 1.105 3 .368 .526 .664

Within Groups 277.135 396 .700

ลดทรพยากร Between Groups 3.247 3 1.082 1.561 .198

Within Groups 274.531 396 .693

รกษาและสงเสรม Between Groups 3.907 3 1.302 1.810 .145

Within Groups 284.970 396 .720

การประสาน Between Groups 1.700 3 .567 .908 .437

Within Groups 247.198 396 .624

รองรบกจกรรม Between Groups 3.894 3 1.298 1.799 .147

Within Groups 285.803 396 .722

การมสวนรวม Between Groups 2.586 3 .862 1.252 .290

Within Groups 272.604 396 .688

ความรวมมอ Between Groups 1.379 3 .460 .739 .529

Within Groups 246.181 396 .622

การฝกอบรม Between Groups 3.343 3 1.114 1.415 .238

Within Groups 311.855 396 .788

การใหเผยแพร Between Groups 3.602 3 1.201 1.523 .208

Within Groups 312.148 396 .788

การวจยและตดตามผล Between Groups 3.602 3 1.304 .726 .214

Within Groups 312.148 396 .684

139

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานผรวมเดนทาง ไมมผลตอ หลกการทองเทยวอยาง

ยงยน

140

สมมตฐานท 3.8 ขอมลทวไปดานระยะเวลาไมมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

ตารางท 4.35 ระยะเวลา* หลกการทองเทยวอยางยงยน

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

การอนรกษ Between Groups 1.142 3 .381 .544 .653

Within Groups 277.098 396 .700

ลดทรพยากร Between Groups 2.923 3 .974 1.404 .241

Within Groups 274.854 396 .694

รกษาและสงเสรม Between Groups 2.547 3 .849 1.174 .319

Within Groups 286.330 396 .723

การประสาน Between Groups 4.478 3 1.493 2.418 .066

Within Groups 244.419 396 .617

รองรบกจกรรม Between Groups 3.486 3 1.162 1.608 .187

Within Groups 286.211 396 .723

การมสวนรวม Between Groups .968 3 .323 .466 .706

Within Groups 274.222 396 .692

ความรวมมอ Between Groups 4.752 3 1.584 2.583 .053

Within Groups 242.808 396 .613

การฝกอบรม Between Groups 4.224 3 1.408 1.793 .148

Within Groups 310.973 396 .785

การใหเผยแพร Between Groups 8.658 3 2.886 3.721 .012*

Within Groups 307.092 396 .775

การวจยและตดตามผล Between Groups 8.658 3 1.884 2.326 .372

Within Groups 307.092 396 .873

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานระยะเวลา ไมมผลตอ หลกการทองเทยวอยางยงยน

141

ยกเวน การใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยว

142

สมมตฐานท 3.9 ขอมลทวไปของนกทองเทยวดานการทองเทยวเชงนเวศนไมมผลตอหลกการทองเทยวอยาง

ยงยน

ตารางท 4.36 การทองเทยวเชงนเวศน* หลกการทองเทยวอยางยงยน

Levene's Test for Equality

of Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df Sig. (2-tailed)

การอนรกษ Equal variances assumed 3.722 .054 2.364 398 .019*

Equal variances not assumed 2.199 75.240 .031

ลดทรพยากร Equal variances assumed 2.085 .150 1.823 398 .069

Equal variances not assumed 1.722 76.039 .089

รกษาและสงเสรม

Equal variances assumed 6.804 .009 3.459 398 .001*

Equal variances not assumed 3.106 73.518 .003

การประสาน Equal variances assumed 1.945 .164 1.538 398 .125

Equal variances not assumed 1.384 73.647 .170

รองรบกจกรรม Equal variances assumed 2.037 .154 2.014 398 .045*

Equal variances not assumed 1.767 72.487 .081

การมสวนรวม Equal variances assumed 2.418 .121 1.600 398 .110

Equal variances not assumed 1.375 71.602 .173

ความรวมมอ Equal variances assumed 4.455 .035 1.848 398 .065

Equal variances not assumed 1.514 69.782 .135

การฝกอบรม Equal variances assumed .464 .496 .972 398 .332

Equal variances not assumed .906 75.359 .368

การใหเผยแพร Equal variances assumed .071 .791 2.073 398 .039

Equal variances not assumed 1.942 75.618 .056

การวจยและตดตามผล

Equal variances assumed .371 .493 1.075 398

0.76

143

Equal variances not assumed 1.233 75.618 0.65

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานการเคยทองเทยวเชงนเวศน ไมมผลตอ หลกการ

ทองเทยวอยางยงยน

ยกเวน การอนรกษ รกษาและสงเสรม และรองรบกจกรรม

สมมตฐานท 3.10 ขอมลทวไปดานความชนชอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 1 (ทะเล)ไมมผลตอหลกการ

ทองเทยวอยางยงยน

ตารางท 4.37 ความชนชอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 1 (ทะเล)* หลกการทองเทยวอยางยงยน

Levene's Test for Equality

of Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df Sig. (2-tailed)

การอนรกษ Equal variances assumed 3.903 .049 1.541 398 .124

Equal variances not assumed 1.536 386.851 .125

ลดทรพยากร Equal variances assumed 2.792 .096 1.074 398 .284

Equal variances not assumed 1.070 385.859 .285

รกษาและสงเสรม

Equal variances assumed 1.573 .210 .646 398 .519

Equal variances not assumed .644 387.120 .520

การประสาน Equal variances assumed .037 .847 -.173 398 .863

Equal variances not assumed -.173 396.262 .863

รองรบกจกรรม Equal variances assumed .644 .423 .095 398 .925

Equal variances not assumed .094 388.623 .925

การมสวนรวม Equal variances assumed 1.613 .205 -1.577 398 .116

Equal variances not assumed -1.576 394.815 .116

144

ความรวมมอ Equal variances assumed .617 .433 -.783 398 .434

Equal variances not assumed -.783 394.948 .434

การฝกอบรม Equal variances assumed .125 .724 -.344 398 .731

Equal variances not assumed -.344 395.670 .731

การใหเผยแพร Equal variances assumed .028 .867 1.654 398 .099

Equal variances not assumed 1.653 394.849 .099

การวจยและตดตามผล

Equal variances assumed .128 .761 .654 398 0.78

Equal variances not assumed .653 394.849 0.75

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานความชนชอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 1

(ทะเล) ไมมผลตอ หลกการทองเทยวอยางยงยน

สมมตฐานท 3.11 ขอมลทวไปดานความชนขอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 2 (ภเขา)ไมมผลตอหลกการ

ทองเทยวอยางยงยน

ตารางท 4.38 ความชนขอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 2 (ภเขา)* หลกการทองเทยวอยางยงยน

Levene's Test for

Equality of Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df Sig’ (2-tailed)

การอนรกษ Equal variances assumed 3.214 .074 -1.203 398 .230

Equal variances not assumed -1.243 235.996 .215

ลดทรพยากร Equal variances assumed 2.177 .141 -.984 398 .326

Equal variances not assumed -1.024 240.723 .307

รกษาและสงเสรม

Equal variances assumed .003 .956 -.362 398 .717

Equal variances not assumed -.363 220.332 .717

145

การประสาน Equal variances assumed 1.504 .221 .027 398 .978

Equal variances not assumed .026 205.287 .979

รองรบกจกรรม Equal variances assumed 1.195 .275 .160 398 .873

Equal variances not assumed .156 206.723 .876

การมสวนรวม Equal variances assumed .231 .631 1.429 398 .154

Equal variances not assumed 1.406 211.670 .161

ความรวมมอ Equal variances assumed .206 .650 1.055 398 .292

Equal variances not assumed 1.033 209.718 .303

การฝกอบรม Equal variances assumed 1.891 .170 .401 398 .689

Equal variances not assumed .385 200.713 .701

การใหเผยแพร Equal variances assumed 2.807 .095 -1.724 398 .086

Equal variances not assumed -1.650 200.098 .100

การวจยและตดตามผล

Equal variances assumed 1.897 .192 1.324 398

0.781

Equal variances not assumed 1.051 200.098 0.764

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานความชนชอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 2

(ภเขา) ไมมผลตอ หลกการทองเทยวอยางยงยน

146

สมมตฐานท 4 ขอมลทวไปของนกทองเทยวไมมผลตอการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยวไดแก แสดงความเปนมตร เออเฟอเผอแผตามสมควร ชวยกนอนรกษ

หรอพฒนาแหลงทองเทยว สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน งดเวนการกระท าทจะ

ท าลายแหลงทรพยากร ซอตรงตอนกทองเทยว ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ

ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว

สมมตฐานท 4.1 ขอมลทวไปของนกทองเทยวดานการท างานไมมผลตอการปฎบตของผอยในทองถน

ทองเทยว

ตารางท 4.39 การท างาน* การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

แสดงความเปนมตร Between Groups 1.164 3 .388 .769 .512

Within Groups 199.876 396 .505

เออเฟอเผอแผ Between Groups 1.030 3 .343 .752 .522

Within Groups 180.720 396 .456

ชวยเหลอ Between Groups 2.800 3 .933 1.667 .173

Within Groups 221.677 396 .560

ชวยกนอนรกษ Between Groups 1.248 3 .416 .568 .637

Within Groups 290.190 396 .733

สงเสรมและฟนฟ Between Groups 2.037 3 .679 .989 .398

Within Groups 271.963 396 .687

งดเวนการกระท า Between Groups 2.247 3 .749 .873 .398

Within Groups 339.743 396 .858

ซอตรง Between Groups 7.048 3 2.349 3.331 .020*

Within Groups 279.312 396 .705

ไมเซาซ Between Groups .384 3 .128 .240 .868

147

Within Groups 210.893 396 .533

รกษาความสะอาด Between Groups 4.112 3 1.371 1.776 .151

Within Groups 305.638 396 .772

รกษาผลประโยชน Between Groups 5.444 3 1.815 2.230 .084

Within Groups 322.306 396 .814

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานการท างาน ไมมผลตอ การปฎบตของผอยใน

ทองถนทองเทยว

ยกเวน ซอตรงตอนกทองเทยว

สมมตฐานท 4.2 ขอมลทวไปของนกทองเทยวดานเพศไมมผลตอการปฎบตของผอยในทองถนทองเทย

ตารางท 4.40 เพศ* การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

Levene's Test for

Equality of Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df Sig, (2-tailed)

แสดงความเปนมตร

Equal variances assumed 1.221 .270 -.561 398 .575

Equal variances not assumed -.560 389.812 .576

เออเฟอเผอแผ Equal variances assumed 2.274 .132 -.448 398 .654

Equal variances not assumed -.451 397.941 .652

ชวยเหลอ Equal variances assumed .741 .390 .089 398 .929

Equal variances not assumed .089 396.818 .929

ชวยกนอนรกษ Equal variances assumed 1.555 .213 .446 398 .656

Equal variances not assumed .448 397.312 .654

สงเสรมและฟนฟ

Equal variances assumed .886 .347 .918 398 .359

Equal variances not assumed .921 396.831 .358

148

งดเวนการกระท า

Equal variances assumed .515 .474 .546 398 .585

Equal variances not assumed .549 397.871 .583

ซอตรง Equal variances assumed 12.957 .000 1.980 398 .048*

Equal variances not assumed 2.005 392.397 .046

ไมเซาซ Equal variances assumed 1.105 .294 -.614 398 .539

Equal variances not assumed -.617 397.338 .538

รกษาความสะอาด

Equal variances assumed .650 .421 1.283 398 .200

Equal variances not assumed 1.295 396.125 .196

รกษาผลประโยชน

Equal variances assumed 4.904 .027 1.670 398 .096

Equal variances not assumed 1.684 397.048 .093

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานเพศ ไมมผลตอ ปจจยทท าใหองคกรเขาสองคกรท

เปนมตรตอสงแวดลอม

ยกเวน ซอตรง

สมมตฐานท 4.3 ขอมลทวไปของนกทองเทยวดานอายไมมผลตอการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ตารางท 4.41 อาย* การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

แสดงความเปนมตร

Between Groups 2.110 3 .703 1.400 .242

Within Groups 198.930 396 .502

เออเฟอเผอแผ Between Groups .375 3 .125 .273 .845

Within Groups 181.375 396 .458

ชวยเหลอ Between Groups .642 3 .214 .378 .769

149

Within Groups 223.836 396 .565

ชวยกนอนรกษ Between Groups .851 3 .284 .387 .763

Within Groups 290.587 396 .734

สงเสรมและฟนฟ Between Groups .321 3 .107 .155 .927

Within Groups 273.679 396 .691

งดเวนการกระท า Between Groups .757 3 .252 .293 .831

Within Groups 341.233 396 .862

ซอตรง Between Groups .286 3 .095 .132 .941

Within Groups 286.074 396 .722

ไมเซาซ Between Groups 7.367 3 2.456 4.769 .003*

Within Groups 203.910 396 .515

รกษาความสะอาด Between Groups .801 3 .267 .342 .795

Within Groups 308.949 396 .780

รกษาผลประโยชน Between Groups .448 3 .149 .181 .909

Within Groups 327.302 396 .827

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานอาย ไมมผลตอ การปฎบตของผอยในทองถน

ทองเทยว

ยกเวน ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ

150

สมมตฐานท 4.4 ขอมลทวไปของนกทองเทยวดานการศกษาไมมผลตอการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ตารางท 4.42 การศกษา* การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

แสดงความเปนมตร Between Groups 3.413 3 1.138 2.279 .079

Within Groups 197.627 396 .499

เออเฟอเผอแผ Between Groups 2.203 3 .734 1.620 .184

Within Groups 179.547 396 .453

ชวยเหลอ Between Groups 3.825 3 1.275 2.288 .078

Within Groups 220.653 396 .557

ชวยกนอนรกษ Between Groups 4.313 3 1.438 1.983 .116

Within Groups 287.125 396 .725

สงเสรมและฟนฟ Between Groups .911 3 .304 .440 .724

Within Groups 273.089 396 .690

งดเวนการกระท า Between Groups 9.400 3 3.133 3.731 .011*

Within Groups 332.590 396 .840

ซอตรง Between Groups 2.097 3 .699 .974 .405

Within Groups 284.263 396 .718

ไมเซาซ Between Groups 2.776 3 .925 1.758 .155

Within Groups 208.501 396 .527

รกษาความสะอาด Between Groups 4.515 3 1.505 1.953 .121

Within Groups 305.235 396 .771

รกษาผลประโยชน Between Groups 2.141 3 .714 .868 .458

Within Groups 325.609 396 .822

151

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานการศกษา ไมมผลตอ การปฎบตของผอยในทองถน

ทองเทยว

ยกเวน งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร

152

สมมตฐานท 4.5 ขอมลทวไปของนกทองเทยวดานรายไดตอเดอน ไมมผลตอการปฎบตของผอยในทองถน

ทองเทยว

ตารางท 4.43 รายไดตอเดอน* การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

แสดงความเปนมตร Between Groups 4.679 4 1.170 2.353 .053

Within Groups 196.361 395 .497

เออเฟอเผอแผ Between Groups 3.172 4 .793 1.754 .137

Within Groups 178.578 395 .452

ชวยเหลอ Between Groups 2.604 4 .651 1.159 .328

Within Groups 221.873 395 .562

ชวยกนอนรกษ Between Groups 11.770 4 2.943 4.156 .003*

Within Groups 279.667 395 .708

สงเสรมและฟนฟ Between Groups 1.598 4 .400 .579 .678

Within Groups 272.402 395 .690

งดเวนการกระท า Between Groups 16.090 4 4.023 4.875 .001*

Within Groups 325.900 395 .825

ซอตรง Between Groups 1.681 4 .420 .583 .675

Within Groups 284.679 395 .721

ไมเซาซ Between Groups 1.675 4 .419 .789 .533

Within Groups 209.602 395 .531

รกษาความสะอาด Between Groups 4.257 4 1.064 1.376 .241

Within Groups 305.493 395 .773

รกษาผลประโยชน Between Groups 2.599 4 .650 .789 .533

Within Groups 325.151 395 .823

153

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานรายไดตอเดอน ไมมผลตอ การปฎบตของผอยใน

ทองถนทองเทยว

ยกเวน ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว และงดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร

154

สมมตฐานท 4.6 ขอมลทวไปของนกทองเทยวดานสถานะภาพ ไมมผลตอการปฎบตของผอยในทองถน

ทองเทยว

ตารางท 4.44 สถานะภาพ* การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

แสดงความเปนมตร Between Groups 2.603 2 1.302 2.604 .075

Within Groups 198.437 397 .500

เออเฟอเผอแผ Between Groups .867 2 .434 .952 .387

Within Groups 180.883 397 .456

ชวยเหลอ Between Groups 2.327 2 1.163 2.079 .126

Within Groups 222.151 397 .560

ชวยกนอนรกษ Between Groups .332 2 .166 .226 .798

Within Groups 291.105 397 .733

สงเสรมและฟนฟ Between Groups 3.224 2 1.612 2.363 .095

Within Groups 270.776 397 .682

งดเวนการกระท า Between Groups 2.765 2 1.382 1.618 .200

Within Groups 339.225 397 .854

ซอตรง Between Groups 13.519 2 6.760 9.836 .000*

Within Groups 272.841 397 .687

ไมเซาซ Between Groups .654 2 .327 .617 .540

Within Groups 210.623 397 .531

รกษาความสะอาด Between Groups 11.865 2 5.933 7.907 .000*

Within Groups 297.885 397 .750

รกษาผลประโยชน Between Groups 14.093 2 7.047 8.919 .000*

Within Groups 313.657 397 .790

Total 327.750 399

155

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานสถานะภาพ ไมมผลตอ การปฎบตของผอยใน

ทองถนทองเทยว

ยกเวน ซอตรงตอนกทองเทยว ชวยรกษาความสะอาด และชวยดแลรกษาผลประโยชน

156

สมมตฐานท 4.7 ขอมลทวไปของนกทองเทยวดานผรวมเดนทางมาทองเทยว ไมมผลตอการปฎบตของผอยใน

ทองถนทองเทยว

ตารางท 4.45 ผรวมเดนทางมาทองเทยว* การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

แสดงความเปนมตร Between Groups 1.107 3 .369 .731 .534

Within Groups 199.933 396 .505

เออเฟอเผอแผ Between Groups .534 3 .178 .389 .761

Within Groups 181.216 396 .458

ชวยเหลอ Between Groups .240 3 .080 .141 .935

Within Groups 224.238 396 .566

ชวยกนอนรกษ Between Groups .037 3 .012 .017 .997

Within Groups 291.401 396 .736

สงเสรมและฟนฟ Between Groups .593 3 .198 .286 .835

Within Groups 273.407 396 .690

งดเวนการกระท า Between Groups 2.891 3 .964 1.125 .339

Within Groups 339.099 396 .856

ซอตรง Between Groups 3.698 3 1.233 1.727 .161

Within Groups 282.662 396 .714

ไมเซาซ Between Groups .720 3 .240 .452 .716

Within Groups 210.557 396 .532

รกษาความสะอาด Between Groups 4.239 3 1.413 1.832 .141

Within Groups 305.511 396 .771

รกษาผลประโยชน Between Groups 8.415 3 2.805 3.478 .016*

Within Groups 319.335 396 .806

157

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานผรวมเดนทางมาทองเทยว ไมมผลตอ การปฎบต

ของผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน การชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว

158

สมมตฐานท 4.8 ขอมลทวไปของนกทองเทยวดานระยะเวลาทมาทองเทยวไมมผลตอการปฎบตของผอยใน

ทองถนทองเทยว

ตารางท 4.46 ระยะเวลาทมาทองเทยว* การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

แสดงความเปนมตร Between Groups .029 3 .010 .019 .996

Within Groups 201.011 396 .508

เออเฟอเผอแผ Between Groups .777 3 .259 .566 .637

Within Groups 180.973 396 .457

ชวยเหลอ Between Groups .774 3 .258 .457 .713

Within Groups 223.704 396 .565

ชวยกนอนรกษ Between Groups 1.704 3 .568 .776 .508

Within Groups 289.733 396 .732

สงเสรมและฟนฟ Between Groups 2.836 3 .945 1.381 .248

Within Groups 271.164 396 .685

งดเวนการกระท า Between Groups 4.393 3 1.464 1.718 .163

Within Groups 337.597 396 .853

ซอตรง Between Groups .566 3 .189 .262 .853

Within Groups 285.794 396 .722

ไมเซาซ Between Groups 5.191 3 1.730 3.325 .020*

Within Groups 206.086 396 .520

รกษาความสะอาด Between Groups .819 3 .273 .350 .789

Within Groups 308.931 396 .780

รกษาผลประโยชน Between Groups 1.443 3 .481 .584 .626

Within Groups 326.307 396 .824

159

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานระยะเวลาทมาทองเทยว ไมมผลตอ การปฎบตของ

ผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ

160

สมมตฐานท 4.9 ขอมลทวไปของนกทองเทยวดานการทองเทยวเชงนเวศนไมมผลตอการปฎบตของผอยใน

ทองถนทองเทยว

ตารางท 4.47 การทองเทยวเชงนเวศน*การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

Levene's Test for

Equality of

Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df Sig. (2-tailed)

แสดงความเปนมตร

Equal variances assumed 6.950 .009 2.272 398 .024*

Equal variances not assumed 1.985 72.283 .051

เออเฟอเผอแผ Equal variances assumed 2.942 .087 1.207 398 .228

Equal variances not assumed 1.116 74.943 .268

ชวยเหลอ Equal variances assumed 4.732 .030 -.036 398 .971

Equal variances not assumed -.032 73.072 .974

ชวยกนอนรกษ Equal variances assumed 2.250 .134 .711 398 .477

Equal variances not assumed .670 75.911 .505

สงเสรมและฟนฟ

Equal variances assumed .537 .464 .578 398 .564

Equal variances not assumed .612 83.449 .542

งดเวนการกระท า

Equal variances assumed 2.970 .086 1.725 398 .085

Equal variances not assumed 1.558 73.802 .124

ซอตรง Equal variances assumed .478 .490 -.065 398 .948

Equal variances not assumed -.061 76.179 .951

ไมเซาซ Equal variances assumed .009 .925 -.389 398 .698

Equal variances not assumed -.389 79.429 .699

รกษาความสะอาด

Equal variances assumed .529 .467 1.842 398 .066

Equal variances not assumed 1.816 78.518 .073

รกษา Equal variances assumed .920 .338 .883 398 .378

161

ผลประโยชน Equal variances not assumed .868 78.342 .388

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานการทองเทยวเชงนเวศน ไมมผลตอ การปฎบตของ

ผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน แสดงความเปนมตรชวยเหลอ

สมมตฐานท 4.10 ขอมลทวไปของนกทองเทยวดานความชนขอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 1 (ทะเล)

ไมมผลตอการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ตารางท 4.48 ความชนขอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 1 (ทะเล)*การปฎบตของผอยในทองถน

ทองเทยว

Levene's Test for

Equality of Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df

Sig. (2-tailed)

แสดงความเปนมตร

Equal variances assumed .232 .631 .600 398 .549

Equal variances not assumed .601 397.939 .548

เออเฟอเผอแผ Equal variances assumed .828 .364 .285 398 .776

Equal variances not assumed .285 393.201 .776

ชวยเหลอ Equal variances assumed .109 .742 .440 398 .660

Equal variances not assumed .440 394.810 .660

ชวยกนอนรกษ Equal variances assumed 3.971 .047 1.517 398 .130

Equal variances not assumed 1.514 390.478 .131

สงเสรมและฟนฟ

Equal variances assumed .272 .602 1.427 398 .154

Equal variances not assumed 1.424 392.588 .155

162

งดเวนการกระท า

Equal variances assumed .045 .833 2.058 398 .040*

Equal variances not assumed 2.056 394.045 .040

ซอตรง Equal variances assumed .211 .646 1.237 398 .217

Equal variances not assumed 1.238 396.776 .216

ไมเซาซ Equal variances assumed .026 .872 -1.890 398 .059

Equal variances not assumed -1.891 396.505 .059

รกษาความสะอาด

Equal variances assumed .310 .578 1.573 398 .117

Equal variances not assumed 1.569 389.435 .118

รกษาผลประโยชน

Equal variances assumed .122 .727 .135 398 .893

Equal variances not assumed .135 395.857 .893

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานความชนชอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 1

(ทะเล) ไมมผลตอ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน งดเวนการกระท า

สมมตฐานท 4.11 ขอมลทวไปของนกทองเทยวดานความชนชอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 2 (ภเขา)ไม

มผลตอการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ตารางท 4.49 ความชนขอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 2 (ภเขา)*การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

Levene's Test for

Equality of Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df Sig. (2-tailed)

แสดงความเปนมตร

Equal variances assumed 5.482 .020 -.037 398 .970

Equal variances not assumed -.035 191.544 .972

เออเฟอเผอแผ Equal variances assumed .069 .794 -.073 398 .942

163

Equal variances not assumed -.072 214.553 .942

ชวยเหลอ Equal variances assumed .176 .675 -.494 398 .621

Equal variances not assumed -.497 221.853 .620

ชวยกนอนรกษ Equal variances assumed .252 .616 .080 398 .936

Equal variances not assumed .079 213.402 .937

สงเสรมและฟนฟ Equal variances assumed .128 .721 -1.351 398 .177

Equal variances not assumed -1.365 224.452 .174

งดเวนการกระท า Equal variances assumed 2.554 .111 -.285 398 .776

Equal variances not assumed -.280 210.882 .780

ซอตรง Equal variances assumed .466 .495 -.748 398 .455

Equal variances not assumed -.714 199.080 .476

ไมเซาซ Equal variances assumed 4.597 .033 1.659 398 .098

Equal variances not assumed 1.561 193.322 .120

รกษาความสะอาด Equal variances assumed 3.641 .057 -.255 398 .799

Equal variances not assumed -.246 203.059 .806

รกษาผลประโยชน Equal variances assumed 2.287 .131 .163 398 .871

Equal variances not assumed .156 199.469 .876

จากตารางสรปไดวา โดยสวนใหญขอมลทวไปดานความชนชอบในสถานททางธรรมชาตอนดบท 2

(ภเขา) ไมมผลตอ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

สมมตฐานท 5 หลกการทองเทยวอยางยงยนไมมความสมพนธกบแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

สมมตฐานท 5.1 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการประสานงานในการพฒนาการทองเทยว ไมม

ความสมพนธกบแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.50 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การทองเทยวเชงสรางสรรค

164

การประสานงานในการพฒนาการทองเทยว Pearson Correlations

1.มความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค .230**

2. การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม .226**

3.มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว .257**

4. ประสบการณจากการมสวนรวม .289**

5.มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ .347**

6. เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม .319**

7.นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ

.245**

8.เขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑทองถน, มประสบการณจรง .329**

9. จดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ .245**

10. ควรจะทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง .278**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญ หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการประสานงาน

ในการพฒนาการทองเทยว มความสมพนธกบ การทองเทยวเชงสรางสรรค

165

สมมตฐานท 5.2 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการประสานงานในการพฒนาการทองเทยวไมม

ความสมพนธกบการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ตารางท 4.51 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

การประสานงานในการพฒนาการทองเทยว Pearson Correlations

1. แสดงความเปนมตร .397**

2. เออเฟอเผอแผตามสมควร .389**

3. ชวยเหลอเทาทจะชวยได .414**

4. ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว .378**

5. สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน .434**

6. งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร .325**

7. ซอตรงตอนกทองเทยว .436**

8. ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ .174**

9. ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว .380**

10. ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว .409**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed)

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญ หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการประสานงาน

ในการพฒนาการทองเทยว มความสมพนธกบ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

สมมตฐานท 5.3 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการฝกอบรมบคลากรโดยสอดแทรกแนวคดและวธปฎบต

ในการพฒนาแบบยงยนไมมความสมพนธกบการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.52 หลกการทองเทยวอยางยงยน* การทองเทยวเชงสรางสรรค

การฝกอบรมบคลากรโดยสอดแทรกแนวคดและวธปฎบตในการพฒนาแบบยงยน Pearson Correlations

1.มความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค .144

2. การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม .246**

166

3. มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว .246**

4. ประสบการณจากการมสวนรวม .309**

5. มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ .321**

6. เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม .336**

7. นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ .302**

8. เขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑทองถน, มประสบการณจรง .304**

9. จดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ .198**

10. ควรจะทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง .226**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญ หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการฝกอบรม

บคลากรโดยสอดแทรกแนวคดและวธปฎบตในการพฒนาแบบยงยน มความสมพนธกบ การทองเทยวเชง

สรางสรรค

สมมตฐานท 5.4 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการฝกอบรมบคลากรโดยสอดแทรกแนวคดและวธปฎบต

ในการพฒนาแบบยงยนไมมความสมพนธกบการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ตารางท 4.53 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

การฝกอบรมบคลากรโดยสอดแทรกแนวคดและวธปฎบตในการพฒนาแบบยงยน Pearson Correlations

1. แสดงความเปนมตร .389**

2. เออเฟอเผอแผตามสมควร .428**

3. ชวยเหลอเทาทจะชวยได .417**

4. ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว .355**

5. สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน .468**

6. งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร .376**

7. ซอตรงตอนกทองเทยว .448**

167

8. ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ .168**

9. ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว .259**

10. ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว .360**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญ หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการฝกอบรม

บคลากรโดยสอดแทรกแนวคดและวธปฎบตในการพฒนาแบบยงยน มความสมพนธกบ การปฎบตของผอยใน

ทองถนทองเทยว

168

สมมตฐานท 5.5 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการมสวนรวมของชมชนทองถนไมมความสมพนธกบการ

ทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.54 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การทองเทยวเชงสรางสรรค

การมสวนรวมของชมชนทองถน Pearson Correlations

1. มความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค .165**

2. การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม .218**

3. มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว .194**

4. ประสบการณจากการมสวนรวม .235**

5. มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ .249**

6. เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม .316**

7. นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมตดสนใจ .203**

8. เขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑทองถน, มประสบการณจรง .250**

9. จดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ .222**

10. ควรจะทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง .290**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญ หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการมสวนรวมของ

ชมชนทองถน มความสมพนธกบ การทองเทยวเชงสรางสรรค

สมมตฐานท 5.6 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการมสวนรวมของชมชนทองถนไมมความสมพนธกบการ

ปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ตารางท 4.55 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

การมสวนรวมของชมชนทองถน Pearson Correlations

1. แสดงความเปนมตร .439**

169

2. เออเฟอเผอแผตามสมควร .431**

3. ชวยเหลอเทาทจะชวยได .404**

4. ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว .376**

5. สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน .427**

6. งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร .278**

7. ซอตรงตอนกทองเทยว .341**

8. ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ .166**

9. ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว .274**

10. ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว .312**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญ หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการมสวนรวมของ

ชมชนทองถน มความสมพนธกบ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

สมมตฐานท 5.7 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการประสานความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ ไมมความสมพนธกบการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.56 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การทองเทยวเชงสรางสรรค

การประสานความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ Pearson Correlations

1. มความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค .202**

2. การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม .249**

3. มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว .241**

4. ประสบการณจากการมสวนรวม .225**

5. มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ .315*

6. เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม .362**

7. นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมตดสนใจ .243**

8. เขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑทองถน, มประสบการณจรง .218**

170

9. จดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ .218**

10. ควรจะทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง .207**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญ หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการประสานความ

รวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ มความสมพนธกบ การทองเทยวเชงสรางสรรค

171

สมมตฐานท 5.8 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการประสานความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ ไมม

ความสมพนธกบการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ตารางท 4.57 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

การประสานความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ Pearson Correlations

1. แสดงความเปนมตร .423**

2. เออเฟอเผอแผตามสมควร .429**

3. ชวยเหลอเทาทจะชวยได .407**

4. ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว .342**

5. สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน .390**

6. งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร .269**

7. ซอตรงตอนกทองเทยว .387**

8. ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ .163**

9. ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว .245**

10. ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว .343**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญ หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการประสานความ

รวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ มความสมพนธกบ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

สมมตฐานท 5.9 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน ไมม

ความสมพนธกบการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.58 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การทองเทยวเชงสรางสรรค

การทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน Pearson Correlations

1. มความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค .217**

2. การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม .291**

172

3. มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว .240**

4. ประสบการณจากการมสวนรวม .263**

5. มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ .334**

6. เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม .319**

7. นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมตดสนใจ .224**

8. เขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑทองถน, มประสบการณจรง .339**

9. จดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ .217**

10. ควรจะทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง .260**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญหลกการทองเทยวอยางยงยนดานการทองเทยวท

รองรบกจกรรมในทองถน มความสมพนธกบ การทองเทยวเชงสรางสรรค

สมมตฐานท 5.10 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน ไมม

ความสมพนธกบการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ตารางท 4.59 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

การทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน Pearson Correlations

1. แสดงความเปนมตร .327**

2. เออเฟอเผอแผตามสมควร .349**

3. ชวยเหลอเทาทจะชวยได .362**

4. ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว .317**

5. สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน .420**

6. งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร .286**

7. ซอตรงตอนกทองเทยว .393**

8. ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ .135**

173

9. ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว .330**

10. ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว .347**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญหลกการทองเทยวอยางยงยนดานการทองเทยวท

รองรบกจกรรมในทองถน มความสมพนธกบ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

174

สมมตฐานท 5.11 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการรกษาและสงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต ไมมความสมพนธกบการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.60 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การทองเทยวเชงสรางสรรค

การรกษาและสงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต Pearson Correlations

1. มความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค .238**

2. การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม .220**

3. มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว .220**

4. ประสบการณจากการมสวนรวม .270**

5. มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ .220**

6. เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม .235**

7. นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ .229**

8. เขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑทองถน, มประสบการณจรง .256**

9. จดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ .220**

10. ควรจะทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง .267**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญหลกการทองเทยวอยางยงยนดานการรกษาและ

สงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต มความสมพนธกบ การทองเทยวเชงสรางสรรค

175

สมมตฐานท 5.12 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการรกษาและสงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต ไมมความสมพนธกบการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ตารางท 4.61 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

การรกษาและสงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต Pearson Correlations

1. แสดงความเปนมตร .368**

2. เออเฟอเผอแผตามสมควร .416**

3. ชวยเหลอเทาทจะชวยได .382**

4. ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว .412**

5. สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน .370**

6. งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร .380**

7. ซอตรงตอนกทองเทยว .344**

8. ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ .110

9. ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว .372**

10. ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว .322**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญหลกการทองเทยวอยางยงยนดานการรกษาและสงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต มความสมพนธกบ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ

176

สมมตฐานท 5.13 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการลดทรพยากรทเกนความจ าเปนและการลดของเสย

ไมมความสมพนธกบการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.62 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การทองเทยวเชงสรางสรรค

การลดทรพยากรทเกนความจ าเปนและการลดของเสย Pearson Correlations

1. มความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค .169**

2. การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม .201**

3. มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว .161**

4. ประสบการณจากการมสวนรวม .205**

5. มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ .200**

6. เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม .184**

7. นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมตดสนใจ .189**

8. เขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑทองถน, มประสบการณจรง .189**

9. จดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ .145**

10. ควรจะทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง .215**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญหลกการทองเทยวอยางยงยนดานการลดทรพยากรทเกนความจ าเปนและการลดของเสย มความสมพนธกบ การทองเทยวเชงสรางสรรค

สมมตฐานท 5.14 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการลดทรพยากรทเกนความจ าเปนและการลดของเสย

ไมมความสมพนธกบการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ตารางท 4.63 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

การลดทรพยากรทเกนความจ าเปนและการลดของเสย Pearson Correlations

1. แสดงความเปนมตร .368**

177

2. เออเฟอเผอแผตามสมควร .410**

3. ชวยเหลอเทาทจะชวยได .395**

4. ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว .396**

5. สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน .358**

6. งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร .342**

7. ซอตรงตอนกทองเทยว .342**

8. ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ .099

9. ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว .314**

10. ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว .267**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญหลกการทองเทยวอยางยงยนดานการลดทรพยากรทเกนความจ าเปนและการลดของเสย มความสมพนธกบ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ

สมมตฐานท 5.15 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด ไมมความสมพนธ

กบ การทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.64 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การทองเทยวเชงสรางสรรค

การอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด Pearson Correlations

1. มความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค .225**

2. การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม .193**

3. มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว .193**

4. ประสบการณจากการมสวนรวม .237**

5. มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ .241**

6. เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม .216**

178

7. นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ .240**

8. เขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑทองถน, มประสบการณจรง .227**

9. จดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ .260**

10. ควรจะทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง .287**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญหลกการทองเทยวอยางยงยนดานการอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด มความสมพนธกบ การทองเทยวเชงสรางสรรค

179

สมมตฐานท 5.16 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด ไมมความสมพนธ

กบการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ตารางท 4.65 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

การอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด Pearson Correlations

1. แสดงความเปนมตร .433**

2. เออเฟอเผอแผตามสมควร .382**

3. ชวยเหลอเทาทจะชวยได .347**

4. ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว .414**

5. สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน .340**

6. งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร .374**

7. ซอตรงตอนกทองเทยว .329**

8. ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ .049

9. ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว .352**

10. ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว .297**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญหลกการทองเทยวอยางยงยนดานการอนรกษและใช

ทรพยากรอยางพอด มความสมพนธกบ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ

สมมตฐานท 5.17 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยวโดย

มงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต ไมมความสมพนธกบการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.66 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การทองเทยวเชงสรางสรรค

การใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยวโดยมงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต Pearson Correlations

180

1. มความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค .240**

2. การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม .286**

3. มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว .245**

4. ประสบการณจากการมสวนรวม .334**

5. มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ .383**

6. เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม .314

7. นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมตดสนใจ .288**

8. เขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑทองถน, มประสบการณจรง .313**

9. จดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ .302**

10. ควรจะทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง .274**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญหลกการทองเทยวอยางยงยนดานการใหเผยแพร

ขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยวโดยมงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต มความสมพนธกบ การ

ทองเทยวเชงสรางสรรค

ยกเวน เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม

สมมตฐานท 5.18 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยวโดย

มงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต ไมมความสมพนธกบ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ตารางท 4.67 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

การใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยวโดยมงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต Pearson Correlations

1. แสดงความเปนมตร .425**

2. เออเฟอเผอแผตามสมควร .444**

3. ชวยเหลอเทาทจะชวยได .432**

4. ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว .451**

5. สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน .462**

181

6. งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร .350**

7. ซอตรงตอนกทองเทยว .459**

8. ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ .167**

9. ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว .340**

10. ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว .355**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญหลกการทองเทยวอยางยงยนดานการใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยวโดยมงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต มความสมพนธกบ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

182

สมมตฐานท 5.18 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการวจยและตดตามผล เพอตรวจสอบประสทธภาพใน

การด าเนนงานปญหาและอปสรรคตางๆไมมความสมพนธกบการทองเทยวเชงสรางสรรค

ตารางท 4.68 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การทองเทยวเชงสรางสรรค

การวจยและตดตามผล เพอตรวจสอบประสทธภาพในการด าเนนงานปญหาและอปสรรคตางๆ Pearson Correlations

1. มความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค .240**

2. การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม .286**

3. มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว .245**

4. ประสบการณจากการมสวนรวม .334**

5. มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ .383**

6. เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม .314

7. นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมตดสนใจ .288**

8. เขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑทองถน, มประสบการณจรง .313**

9. จดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ .302**

10. ควรจะทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง .274**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญหลกการทองเทยวอยางยงยนดานการวจยและ

ตดตามผล เพอตรวจสอบประสทธภาพในการด าเนนงานปญหาและอปสรรคตางๆ มความสมพนธกบ การ

ทองเทยวเชงสรางสรรค

ยกเวน เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม

183

สมมตฐานท 5.18 หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยวโดย

มงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต ไมมความสมพนธกบ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ตารางท 4.69 หลกการทองเทยวอยางยงยน*การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

การวจยและตดตามผล เพอตรวจสอบประสทธภาพในการด าเนนงานปญหาและอปสรรคตางๆ Pearson Correlations

1. แสดงความเปนมตร .425**

2. เออเฟอเผอแผตามสมควร .444**

3. ชวยเหลอเทาทจะชวยได .432**

4. ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว .451**

5. สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน .462**

6. งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร .350**

7. ซอตรงตอนกทองเทยว .459**

8. ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ .167**

9. ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว .340**

10. ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว .355**

**. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญหลกการทองเทยวอยางยงยนดานการวจยและตดตามผล เพอตรวจสอบประสทธภาพในการด าเนนงานปญหาและอปสรรคตางๆ มความสมพนธกบ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

สวนท4 ขอเสนอแนะจากผตอบแบบสอบถาม เกยวกบปจจยทมอทธพลตอแนวทางการพฒนาธรกจเพอเขาส

ธรกจทเปนมตรตอสงแวดลอมอยางยงยนในประเทศไทย

- ตดปายการปฏบตอยางชดเจนมากกวาน

- สวนมากคนทไปเทยว ชอบทงขยะไมเปนท อยากใหมการจดการระบบความสะอาด และมถงขยะมากกวาน

- การสรางความยงยนคอการใหความรและความเขาใจตอการปฏบตงานของนกทองเทยวอยางถกตอง

184

- การมสวนรวมของคนในทองถน คอ สงส าคญในการพฒนาอยางยงยน

- การพฒนาเมอมากเกนความจ าเปนจะเปนการท าลยสภาพแวดลอม

- ควรจะปลกตนไมยนตนใหมากกวาน

- สรางหองน าเพมใหเพยงพอกบนกทองเทยว

- ใหเจาหนาทปฏบตตามกฏอยางเครงครด ในเรองกฏระเบยบตอนกทองเทยวทไมปฏบตตามกฏในแตละท

- เรองสงปลกสรางไมควรมในททองเทยวแบบธรรมชาต

- ควรมการประชาสมพนธอยางตอเนอง

- มเจาหนาทในการบรการใหมาก ทางภาครฐควรสนบสนนการทองเทยวในทองถนและประเทศใหมากขน

- จดหองน าและอปกรณเครองใชใหดขน

- มไฟฟาใหสวางเพยงพอกบนกทองเทยว

- ควรใหความรคนมากขน

- ตองไมม Corruption

- อยากใหความรแกนกทองเทยวเพอการพฒนา และความเขาใจในสถานททเขามาทองเทยว

- ชวยกนรกษากฏและระเบยบอยางเครงครด ในการทองเทยว และชวยกนรกษาความสะอาดและเปนระเบยบ

- ชวยกนรกษาปาไม และสตวปาใหอยอยางยงยน

- อยากใหสงเสรมนกทองเทยวใหไดสมผสกบประเพณทองถนมากขน

- มกจกรรมของการรวมกลมเปนจตอาสามากขน

- สงเสรมและรณรงคในกลมวยรน รวมถงเดกซงจะเปนเยาวชนตอไป โดยจดกจกรรมทท าใหกลมเหลานมสวนรวมใหมากทสด

- นกทองเทยวควรปฏบตกฏระเบยบของชมชนทไปทองเทยวดวย

- ควรเพมความสะดวกสบายในการเดนทาง

- ตองชวยกนอยางจรงจงและมแบบแผนทชดเจน

- สงเสรมกจกรรมการปนจกรยานใหมากขน

- ใหความส าคญกบการประชาสมพนธการทองเทยวเชงสรางสรรคทางสอตางๆเชงสรางสรรคและทวถง

- ชมชนตองเปนมตรตอนกทองเทยว และเปนตวอยางทดในการปฏบตตามวฒนธรรม ประเพณ ดงเดม

- มการตอนรบทดรองรบนกทองเทยวใหค าแนะน าตางๆ ทนกทองเทยวตองการร

- นาจะมของทระลกขายมากกวาน

- การรกษาธรรมชาตควรใหความส าคญมากทสด

185

- รกษารปแบบการใหความส าคญเรองการอ านวยความสะดวกแบบนตอไป

- ประชาสมพนธเรองการควบคมความสะอาดใหมากขน

- ชวยกนดแลสงแวดลอม ธรรมชาตใหคงอยไปนานๆ

- สงเสรมใหนกทองเทยว ทองเทยวแบบยงยน ไมน าของปาออกมาภายนอก ไมน าขยะเขาไปทงในปา และชมชนจะตองซอสตยตอธรรมชาต

- เปนสงทควรพฒนาคกบการอนรกษธรรมชาต

- เคารพกฏระเบยบของสถานทนนๆ อยางเครงครด

- ไมเขาในพนททไมไดรบอนญาตใหเขา และท าตามค าแนะน าของเจาหนาทอยางเครงครด

- มาเทยวแบบธรรมชาต ควรเคารพกฏระเบยบ และธรรมชาตทอยรอบตว สงทแตกตางไมเกดผลดกบสงแวดลอมทน ามาควรน ากลบไปอยาทงไว

- อยาทงขยะทยอยสลายยากในทสาธารณะและสถานททองเทยวในปาและทกท

- ควรปลกจตส านกใหนกทองเทยวรวมถงผอยในทองถนชวยรกษากฏระเบยบทดขน รวมถงรกษาความสะอาดเพอใหแหลงทองเทยวคงอยตอไป

- รกษาสภาพแวดลอมและธรรมชาตใหคงสภาพเดมไวใหมากทสด

- อนรกษรกษาปาอยางพอสมควร และดแลสตวปาใหอยกบมนษยไดอยางเหมาะสม

- จดใหมการฝกอบรม และเขารวมกจกรรมเพมมากขน

- ใหขอมลนกทองเทยวอยางครบถวน ท าแผนภาพประกอบ

- ใหมการพฒนาดานตางๆ มากขน

- การรกษาความปลอดภยควรดกวาน

- ฟนฟแนวปะการง ท าใหธรรมชาตสวยงามกวาน

- จดการฝกอบรมใหกบผประกอบการน าเทยวทกประเภท ทเกยวของกบการทองเทยว ใหไดรและมจตส านกในการรกษาระบบนเวศทางทะเล

- ไมทงขยะตามแหลงทองเทยว ชวยกนรกษาความสะอาด และท าตามกฏระเบยบทวางไว

บทท 5

สรปผล อภปรายผล และขอเสนอแนะ

186

การศกษาในครงน เรอง แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชง

นเวศนอยางยงยน ในประเทศไทย

ในการวจยครงนมวถประสงคของการวจย ดงน

วตถประสงคของการวจย

1. เพอจดกลมหรอลดจ านวนตวแปรหลกการทองเทยวอยางยงยน

2. เพอศกษาความสมพนธปจจยการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยวในประเทศไทย ตอ

หลกการทองเทยวอยางยงยน

3. เพอศกษาความสมพนธปจจยแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค ตอหลกการทองเทยว

อยางยงยน

สมมตฐานการวจย มดงนคอ

สมมตฐานท 1 หลกการทองเทยวอยางยงยนสามารถจดกลมหรอลดจ านวนตวแปรดวยการท า Data

Reduction

สมมตฐานท 2 ขอมลทวไปไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

สมมตฐานท 3 ขอมลทวไปไมมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

สมมตฐานท 4 ขอมลทวไปไมมผลตอการปฎบตของผอยในทองถน

สมมตฐานท 5 หลกการทองเทยวอยางยงยนไมมความสมพนธกบแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

สมมตฐานท 6 หลกการทองเทยวอยางยงยนไมมความสมพนธกบการปฎบตของผอยในทองถน

โดยมการเกบรวบรวมขอมลทตยภม ดวยการคนควาขอมลจาก เอกสาร งานวจย ทฤษฎ และรปแบบ

แนวความคดทเกยวของ และขอมลปฐมภม จากการสมภาษณผทรงคณวฒ 2 ทาน และใชแบบสอบถามเปน

เครองมอการวจยเชงส ารวจ (Survey Research) โดยกลมเปาหมาย นกทองเทยวไทยทอทยานแหงชาตทาง

187

บก คอ อทยานแหงชาตเขาใหญ และอทยานแหงชาตทางทะเล คอ อทยานแหงชาตหาดนพรตนธารา-หมเกาะ

พพ แหงละ 200 คน รวมเปนจ านวน 400 คน จากอทยานแหงชาตทเปนทนยมจาก 10 อนดบ ซงเปนการ

วดผลครงเดยว ในป พ.ศ. 2554 ใชการวเคราะหขอมลดวยสถตเชงพรรณา (Descriptive Statistics) และ

สถตทดสอบสมมตฐาน (Inferential Statistic) ดงรายละเอยดตอไปน

5.1 สรปผลการวจย

การสมภาษณเชงลก พอ.ดร. นาฬกอตภค แสงสนท

ผอ านวยการองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน (องคการมหาชน)

หรอ อพท. (12/3/2559)

การทองเทยวเชงสรางสรรค ในมมของอพท.

เนนชมชนความส าคญทชมชน ใหชมชนในแหลงทองเทยวมความภมใจทจะน าเสนอแหลงทองเทยว

ซงชมชนเปนเจาของบาน เจาของแหลงทองเทยว มความภมใจทจะน าเสนอแหลงทองเทยวในชมชน และเปน

คนน านกทองเทยวเขามาแลกเปลยนเรยนรในแหลงทองเทยวนนๆ ซงความสมพนธระหวางนกทองเทยวกบคน

ในชมชนใหเหมอน เพอนมาเยยมบานเพอน มประสบการณตรงทไดจากการลงมอท า ซงสรางสรรคตวของ

นกทองเทยวเอง สงเสรมใหทกคนอยบนหลกการคด วางแผน ปฏบต รบผดชอบ และเปนประโยชน ซงการม

พนฐานองหลกการของการทองเทยวอยางยงยน ใน 3 มต คอ สงคม เศรษฐกจ และสงแวดลอม โดยท าการ

สงเสรมใหคนในชมชนตระหนกถงความส าคญน มการใหเปนผแทนชมชนเขาฝกอบรมหลกสตรการทองเทยว

อยางยงยน มการด าเนนงานแบบประชารฐ แตละแหลงกปรบรปแบบตางกนไปตามแตละพนทพเศษในการ

ก ากบดแล การใหความส าคญเรองการทองเทยวเชงนเวศน มกจกรรมตางๆ ใหนกทองเทยวเกยวกบกบ

สงเสรมอนรกษรกษาสงแวดลอม ซงมการประสานทกภาคเพอจดการการทองเทยวอยางยงยน สงเสรม และ

สนบสนน การน าชวตปกตของคนในชมชนสรางกจกรรมใหนกทองเทยวเรยนรมประสบการณตรง มการ

สงเสรมสนบสนนดานเศรษฐกจดวย มแนวทางการสนบสนน เกยวกบการจะประกอบอาชพการไดรวมรบ

ผลประโยชนจากการทองเทยว ใหนกทองเทยวและชมชนมความสขรวมกน จงจะเปนการทองเทยวอยางยงยน

ซงใหมการด าเนนงานทกระทบตอสงแวดลอมนอยทสด และมประโยชนตอชมชนและวฒนธรรม แนวโนม

ของธรกจทองเทยวอยางยงยน สงเสรมผลกดนใหคนในชมชนมปจจย 4 ครบถวน การใสใจสงแวดลอมกจะ

ไมใชเรองยากทจะท าใหคนในชมชนเหนความส าคญและรวมมอกนดแลรกษาไดเอง การเผยแพร การสงเสรม

188

สนบสนน การไดแลกเปลยนเรยนรกบนกวจย การวจย และงานเชงวชาการถอเปนสงทมคณคามาก เมอคนม

ความรมากขนจะท าใหคนคดไดถงการทองเทยวอยางยงยน การใหความส าคญกบการพฒนาธรกจบรการดาน

การทองเทยว เชน ผลตภณฑตอการทองเทยว

ดร. ประเสรฐ สอนสถาพรกล ผอ านวยการส านกงานมรดกโลกทางธรรมชาต กรมอทยานแหงชาต

สตวปาและพนธพช

การจดยทธศาสตรการทองเทยวท าองคกรเดยวไมไดจะตองบรณาการรวมกนกบสวนงานตางๆ

องคกรทเกยวของ มารบทราบแผนรวมกน หนวยงานจะตองออกแบบแผนยทธศาสตรรองรบแผนหลกตอไป

ผเกยวของตองเขาใจบรบท มการประสานงาน ประชมรวม สงการ เพอจะบรณาการทองเทยวสเขยวไป

พรอมๆ กน ซงตองมแผนหลกการจดการ มจดประสงคหลกของหนวย ไดแก การปกปองคมครองพนทเพอ

เปนแหลงเรยนรศกษาวจย และทองเทยวพกผอนหยอนใจ การบรณาการป 2559-2563 ม 4 ยทธศาสาตร คอ

1. การคมครองดแลรกษาทรพยากร 2. การคมครองดแลอยางยงยน 3. การวจยพฒนา 4. การบรหารจดการ

ซงภายใตการพฒนาแหลงทองเทยว และมกลยทธยอย เชน การปองกน การอนรกษสงแวดลอม การสอความ

เหมาะ การพฒนาแหลงทองเทยวควรม เอกชน ชมชนทองถนเขามารวมพฒนาแหลงทองเทยว ควรมกลยทธ

ยอย เชน การปองกน การอนรกษสงแวดลอม การสอความเหมาะ การพฒนาแหลงทองเทยว ควรมการ

ศกษาวจยยอย เชน ส ารวจความพงพอใจ ดานทพกการใหบรการ แหลงเรยนรการทองเทยว เนนการฝกอบรม

เจาหนาท เรองการทองเทยว ในดานบรการ การใหความร การตอบรบ ยอมรบชมชนในพนท เพราะถอวาเปน

กตกาสงคม ควรมบรบททเขมงวดคอใหดแลระมดระวงแหลงทองเทยว พนททไมควรไป การไมท าลาย

ทรพยากร เชน เกบปลาดาว ปะการง พช เพราะผประกอบการท าธรกจจากอทยานฯ ตองคอยสอดสองดแล

ตกเตอนนกทองเทยวมประชมทกฤดการทองเทยว ใหผประกอบการมาพดคยกนในระเบยบ ขอจ ากด อาจม

การเพกถอนใบอนญาต ถาไมปฏบตตาม เจาหนาทอทยานฯ มไมมาก ดงนน จงตองสรางเครอขายชวยกน

สอดสองดแล เพราะทรพยากรหมดไปกตองกระทบตอธรกจดวย ถารกษาทรพยากรไวไดดการทองเทยวกจะม

ความยงยน นกทองเทยวมความสนใจอทยานฯ ทางทะเลมากกวาทางบก เพราะมมต ความโดดเดน ความ

สวยงามมากกวา สรางความตนตาตน ใจ ความสนใจของนกทองเทยวจงมมากกวา ทมาทองเทยวทางบกกมาด

ความสมบรณของทรพยากรธรรมชาต มาผจญภยกน นโยบายทนาสนใจจากกระทรวงทรพยากรธรรมชาตม

189

เรอง Green Nationnal Park อทยานฯ สเขยว มเกณฑการวด 3 ขอ คอ 1. การจดการดานสงแวดลอม 2.

การมสวนรวมของชมชน 3. การสงเสรมการเรยนรทางธรรมชาต ซงมการสงเสรมผลกดนใหเอกชนและชมชน

พฒนาพนทใหเขาเกณฑมาตราฐานการไดรบรางวล แตทงนกตองตระหนกถงความสามารถในการรองรบของ

พนท (Capacity) ดวย การดแลจะท าไดยากล าบากมาก พนททางธรรมชาตทเขาถงไดยากกจะถกท าลาย ซง

การฟนฟทางธรรมชาตท าไดยากและใชเวลานาน การสรางสงอ านวยความสะดวกควรใหคมคา การจ ากด

ปรมาณคนเขามาไดใหเปนไปตาม กฏ ระเบยบขอบงคบ จะควบคมไดยากเพราะจ านวนเจาหนาทมจ ากดใน

การบรหารจดการเรองตางๆ ความงดงามตามธรรมชาตทนกทองเทยวจะไดเหนกหมดไป ควรใหนกทองเทยว

สมผสกบความสวยงามตามธรรมชาตอยางใกลชดแลวน าไปบอกตอถงความสวยงาม ความประทบใจ ส าหรบ

นกทองเทยวควรตระหนกรถงความส าคญของทรพยากรทางธรรมชาต ปฎบตตนใหอยในกฏระเบยบตางๆ

ชวยกนอนรกษ รกษาไวใหเหลอถงคนรนหลงตอๆ ได ชนชม อยาท าลาย และเมอมาเหนซงความสวยงามแลว

ควรจะพดตอ การปฎบตของผทอยในชมชนควรมมาตราฐานเพอรองรบนกทองเทยว ทงการซอ-ขาย และ

รวมมอกนพฒนาในการทองเทยวดานตางๆ ซงคนในชมชนกจะไดประโยชนจากการทองเทยวดวย ตอไปควร

จะมการเพมศกยภาพทางการทองเทยวในดานตางๆ ใหเปนรปแบบการทองเทยวเชงสรางสรรค เชน การเพม

เสนทางศกษาธรรมชาต การพฒนาบางพนทเสนทางประวตศาสตรทมในอทยานฯ ดวย ทตองมความใสใจและ

กระตอรอรน เพอพฒนา การใชงบประมาณตองทจะใชใหเกดประโยชนและมประสทธภาพสงใหได อยางไรก

ตามเรองการประชาสมพนธผานสอตางๆ ยงไมด จงควรจะปรบปรงแกไขใหดขน

ผลการทดสอบสมมตฐาน ประกอบดวย

สมมตฐานท 1 หลกการทองเทยวอยางยงยนสามารถจดกลมหรอลดจ านวนตวแปรดวยการท า Data

Reduction

ผลการวเคราะหตวแปรองคประกอบเชงยนยนของปจจยแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรคและตว

แปรองคประกอบเชงยนยนของปจจยหลกการทองเทยวอยางยงยน เพอการพฒนาธรกจการทองเทยวเชง

นเวศน ซงประกอบดวยคาน าหนกองคประกอบ (estimate) ความคลาดเคลอนมาตราฐาน (S.E.) สมประสทธ

การท านาย (R2) อตราสวนวกฤต (critical ratio or z-statistics) สามารถสรปไดตามตารางดานบน

190

เมอพจารณาอทธพลขององคประกอบตวแปรทสงเกตได ประกอบเชงยนยนของปจจยแนวทางการ

ทองเทยวเชงสรางสรรค ซงประกอบดวย ความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค (v24) การ

แลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม (v25) ความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว (v26)

ประสบการณจากการมสวนรวม (v27) การแลกเปลยนขอมลระหวางกน สงผาน สงตอประสบการณ (v28)

การเปนผเขารวมกจกรรมมากกวาผชม (v29) การทนกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของ

ตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ (v30) การเขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลคภณฑทองถนม

ประสบการณจรง (v31) การจดจ า/ประทบใจ/เขาขาง (v32) การทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง (v33) พบวา

ปจจยทสอดคลองกบขอมลเชงประจกษไดแก การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม (v25) ความเขาใจอยาง

ลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว (v26) การทนกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของ

ตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ (v30) การเขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลคภณฑทองถนม

ประสบการณจรง (v31) การจดจ า/ประทบใจ/เขาขาง (v32) ซงมระดบนยส าคญทางสถต (p<0.05) มคา

น าหนกองคประกอบอยท 1.0-1.454 และสมประสทธการท านาย (R2) อยระหวางรอยละ 36.8 ถงรอยละ

67.5

เมอพจารณาอทธพลขององคประกอบตวแปรทสงเกตได ประกอบเชงยนยนของปจจยหลกการ

ทองเทยวอยางยงยน เพอการพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน ซงประกอบดวย การอนรกษและใช

ทรพยากรอยางพอด (v34) การลดการใชทเกนจ าเปนและการลดของเสย (v35) การรกษาและสงเสรมความ

หลากหลายของทรพยากรธรรมชาต (v36) การประสานการพฒนาการทองเทยว (v37) การทองเทยวทรองรบ

กจกรรมในทองถน (v38) การมสวนรวมของชมชนทองถน (v39) การประสานความรวมมอระหวางสวนงานท

เกยวของ (v40) การฝกอบรมบคคลากร โดยสอดแทรกแนวคดและวธปฏบตแบบยงยน (v41) การใหเผยแพร

ขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยว โดยมงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต (v42) พบวาปจจยท

สอดคลองกบขอมลเชงประจกษไดแก การอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด (v34) การลดการใชทเกนจ าเปน

และการลดของเสย (v35) การมสวนรวมของชมชนทองถน (v39) การประสานความรวมมอระหวางสวนงานท

เกยวของ (v40) ซงมระดบมนยส าคญทางสถต (p<0.05) คาน าหนกองคประกอบอยท 0.91-1.83 สมประสทธ

การท านาย (R2) อยระหวางรอยละ 19.9 ถงรอยละ 79.9

หากพจารณาความกลมกลนของรปแบบองคประกอบเชงยนยนของปจจยแนวทางการทองเทยว เชง

สรางสรรคและตวแปรองคประกอบเชงยนยนของปจจยหลกการทองเทยวอยางยงยน เพอการพฒนาธรกจการ

ทองเทยวเชงนเวศน พบวาคาดชน CMIN Chi-square/df GFI AGFI RMR CFI Pclose และ RMSEA ผาน

191

ขอก าหนดทกดชน แสดงถงรปแบบทน าเสนอมความสอดคลองกบขอมลเชงประจกษ โดยม factor loading

และ error

สรปผลผลการวเคราะหขอมลผตอบแบบสอบถาม

จ านวนกลมตวอยางจ าแนกตามการท างาน แบงเปน 4 กลม ซงการท างานในภาครฐมมากทสด คอ

ภาครฐ รอยละ 34 และนอยทสดคอ อนๆ

เพศ แบงเปน 2 กลม ซงเพศทมมากทสด คอ เพศหญง รอยละ 52.8 และนอยทสดคอ เพศชาย

ระดบการศกษา แบงเปน 4 กลม มมากทสด คอ ระดบการศกษาปรญญาตร รอยละ 61.8 นอยทสด

คอ ปรญญาเอก

รายไดตอเดอน แบงเปน 5 กลม ซง มมากทสดคอ มรายได15,000-25,000 บาท รอยละ 51.2 นอย

ทสดคอ มรายไดต ากวา 45,001 บาท

สถานะภาพ แบงเปน 3 กลม มมากทสดคอโสด รอยละ 53.8 นอยทสดคออนๆ

ผรวมเดนทางมาทองเทยว แบงเปน 4 กลม มมากทสดคอ มากบเพอน รอยละ 44.3 นอยทสดคอ มา

คนเดยว

ระยะเวลาทมาทองเทยว แบงเปน 4 กลม มมากทสดคอ 1-2 วน รอยละ 78.8 นอยทสดคอ อนๆ

ประสบการณการทองเทยวเชงนเวศนกอนครงน แบงเปน 2 กลม มมากทสดคอเคย รอยละ 85.3

นอยทสดคอ ไมเคย

ล าดบตามความชนชอบในสถานททางธรรมชาตแบงเปน 7 กลม มความชนชอบในการทองเทยวทะเล

เปนอนดบท 1 รอยละ 47.8 นอยทสดคอ ถ า

คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานตามความคดเหนเกยวกบแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอ

พฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน

192

ความคดเหนเกยวกบแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน

พบวา ผตอบแบบสอบถามใหความส าคญมากทสด ในประเดนการจดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ มเกณฑอยใน

ระดบมาก

193

คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานตามความคดเหนเกยวกบการใหความส าคญกบหลกการทองเทยว

อยางยงยน เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน

ความคดเหนเกยวกบการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยวในดานตางๆ เพอพฒนาธรกจการ

ทองเทยวเชงนเวศน พบวา ผตอบแบบสอบถามใหความส าคญมากทสด ในประเดนการชวยรกษาความ

สะอาดของแหลงทองเทยว มเกณฑอยในระดบมาก

สมมตฐานท 2 ขอมลทวไปของนกทองเทยวไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ขอมลทวไปของนกทองเทยว ไดแก การท างาน เพศ อาย การศกษา รายได สถานะภาพ ผรวมเดนทางมา

ทองเทยวระยะเวลาทมาทองเทยว การมาทองเทยวเชงนเวศน ความชนชอบในสถานททางธรรมชาต

แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน ไดแก มความเขาใจใน

คณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค ไดแก การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม มความเขาใจอยาง

ลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว ประสบการณจากการมสวนรวม มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/

สงผาน – สงตอประสบการณ เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพใน

การสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ เขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑ

ทองถน, มประสบการณจรง จดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ ควรจะทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง

ขอมลทวไปของนกทองเทยวไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ดานเพศไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ยกเวน การพฒนาศกยภาพ

ดานอายไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ยกเวน การทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง

194

ดานการศกษาไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ดานรายไดไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ดานสถานะภาพสมรสไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ยกเวน การจดจ า

ดานผรวมเดนทางไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ยกเวน มความเขาใจในคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรม

ของพนททองเทยว มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/สงผาน – สงตอประสบการณ

ดานระยะเวลาไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ดานการทองเทยวเชงนเวศนไมมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ยกเวน การเขารวมกจกรรมและการเขาใจอยางถองแท

ดานความชนชอบในสถานททางธรรมชาตมผลตอแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

ยกเวน การรขามวฒนธรรม วฒนธรรมของพนท และการจดจ า

สมมตฐานท 3 ขอมลทวไปไมมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

หลกการทองเทยวอยางยงยน ไดแก การอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด การลดทรพยากรทเกนความ

จ าเปนและการลดของเสย การรกษาและสงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต การประสานการ

พฒนาการทองเทยว การทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน การมสวนรวมของชมชนทองถน การประสาน

ความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ การฝกอบรมบคลากร โดยสอดแทรกแนวคดและวธปฎบตในการ

พฒนาแบบยงยน การใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยว โดยมงความเข าใจในการเคารพตอ

ธรรมชาต

โดยสวนใหญขอมลทวไปมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

195

ดานการท างานมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

ยกเวน การทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน การมสวนรวมของชมชนทองถน การฝกอบรมบคลากร โดย

สอดแทรกแนวคดและวธปฎบตในการพฒนาแบบยงยน

ดานเพศมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

ดานอายมผลตอ หลกการทองเทยวอยางยงยน

ดานการศกษา มผลตอ หลกการทองเทยวอยางยงยน

ยกเวน การประสานความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ

ดานรายได มผลตอ หลกการทองเทยวอยางยงยน

ดานสถานะภาพ ไมมผลตอ หลกการทองเทยวอยางยงยน

ยกเวน การทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน การฝกอบรมบคลากร

ดานผรวมเดนทางมผลตอ หลกการทองเทยวอยางยงยน

ดานระยะเวลามผลตอ หลกการทองเทยวอยางยงยน

ยกเวน การใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยว

ดานการทองเทยวเชงนเวศนมผลตอ หลกการทองเทยวอยางยงยน

ยกเวน การรกษาและสงเสรม ความรวมมอ

ดานความชนชอบในสถานททางธรรมชาตมผลตอหลกการทองเทยวอยางยงยน

ยกเวน การอนรกษ

สมมตฐานท 4 ขอมลทวไปของนกทองเทยวไมมผลตอการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

196

การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยวไดแก แสดงความเปนมตร เออเฟอเผอแผตามสมควร ชวยกนอนรกษ

หรอพฒนาแหลงทองเทยว สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน งดเวนการกระท าทจะ

ท าลายแหลงทรพยากร ซอตรงตอนกทองเทยว ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ

ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว

ดานการท างานมผลตอการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน ซอตรงตอนกทองเทยว

ดานเพศมผลตอปจจยทท าใหองคกรเขาสองคกรทเปนมตรตอสงแวดลอม

ยกเวน ซอตรง รกษาผลประโยชน

ดานอาย มผลตอ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ

ดานการศกษา มผลตอ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร

ดานรายไดตอเดอน มผลตอ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร

ดานสถานะภาพ มผลตอ การปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน ซอตรงตอนกทองเทยว ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว ชวยดแลรกษาผลประโยชนของ

นกทองเทยว

ดานผรวมเดนทางมาทองเทยว มผลตอการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน การชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว

ดานระยะเวลาทมาทองเทยวมผลตอการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

197

ยกเวน ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ

ดานการทองเทยวเชงนเวศนมผลตอการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน แสดงความเปนมตร ชวยเหลอ

ดานความชนขอบในสถานททางธรรมชาตมผลตอการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยว

ยกเวน ชวยกนอนรกษ แสดงความเปนมตร ไมเซาซ

สมมตฐานท 5 หลกการทองเทยวอยางยงยนไมมความสมพนธกบแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

หลกการทองเทยวอยางยงยน ไดแก การอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด การลดทรพยากรทเกนความ

จ าเปนและการลดของเสย การรกษาและสงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต การประสานการ

พฒนาการทองเทยว การทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน การมสวนรวมของชมชนทองถ น การประสาน

ความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ การฝกอบรมบคลากรโดยสอดแทรกแนวคดและวธปฎบตในการ

พฒนาแบบยงยน การใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยวโดยมงความเขาใจในการเคารพตอ

ธรรมชาต

คณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค ไดแก การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม มความเขาใจอยาง

ลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว ประสบการณจากการมสวนรวม มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/

สงผาน – สงตอประสบการณ เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพใน

การสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ เขาใจอยางถองแทในกระบวนการผลตและผลตภณฑ

ทองถน, มประสบการณจรง จดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ ควรจะทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญ หลกการทองเทยวอยางยงยนดานการประสานงาน

ในการพฒนาการทองเทยว มความสมพนธกบ การทองเทยวเชงสรางสรรค

198

5.2 อภปรายผลการวจย

จากผลการศกษาวจยในครงน มประเดนทนาสนใจสามารถน ามาอภปรายผลไดดงประเดน

ตอไปน

หลกการทองเทยวอยางยงยนสามารถจดกลมหรอลดจ านวนตวแปรดวยการท า Data Reduction

จากผลการวจยสามารถอภปรายไดวา ตวแปรองคประกอบเชงยนยนของปจจยหลกการทองเทยว

อยางยงยน เพอการพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน ซงประกอบดวย การอนรกษและใชทรพยากรอยาง

พอด การลดการใชทเกนจ าเปนและการลดของเสย การรกษาและสงเสรมความหลากหลายของ

ทรพยากรธรรมชาต การประสานการพฒนาการทองเทยว การทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน การมสวน

รวมของชมชนทองถน การประสานความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ การฝกอบรมบคคลากร โดย

สอดแทรกแนวคดและวธปฏบตแบบยงยน การใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยว โดยมงความ

เขาใจในการเคารพตอธรรมชาต การวจยและตดตามผล เพอตรวจสอบประสทธภาพในการด าเนนงาน ปญหา

และอปสรรคตางๆ พบวาปจจยทสอดคลองกบขอมลเชงประจกษ ซงสามารถลดจ านวนตวแปรในปจจยปจจย

หลกการทองเทยวอยางยงยน คงเหลอ 4 ตวแปร คอ การอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด การลดการใชท

เกนจ าเปนและการลดของเสย การมสวนรวมของชมชนทองถน การประสานความรวมมอระหวางสวนงานท

เกยวของ กสามารถถอเปนหลกการทองเทยวอยางยงยนไดแลว ซงแตกตางจาก หลกการทองเทยวอยางยงยน

ของ อษาวด พลพพฒน (2545) มหลกการ ดงน คอ การอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด (Using

Resource Sustainable)การลดทรพยากรทเกนความจ าเปนและการลดของเสย (Reducing Over

consumption and Wast) การรกษาและสงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต (Maintaining

Diversity) การประสานการพฒนาการทองเทยว (Integrating Tourism into Planning) การทองเทยวท

รองรบกจกรรมในทองถน (Supporting Local Communities) เนนการมสวนรวมของชมชนทองถน

(Involving Local Communities) การประสานความรวมมอะหวางสวนงานทเกยวของ เพอลดขอขดแยง

และรวมแกปญหา (Consulting Stakeholders and the Public) เปนการฝกอบรมบคลากร โดยสอดแทรก

แนวคดและวธปฎบตในการพฒนาแบบยงยน (Training Staff) ขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยว โดยมง

ความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต (Marketing Tourism Responsibly) การวจยและตดตามผล

(Undertaking Research)

199

แนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค

จากแนวคดของ นาฬกอตภค แสงสนท (2556) ผอ านวยการองคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอ

การทองเทยวอยางยงยน (องคการมหาชน) หรอ อพท. ไดก าหนดนโยบายและแนวทางการปฏบตงานเกยวกบ

"การทองเทยวเชงสรางสรรค (Creative Tourism)" วาหมายถง "การทองเทยวทสมพนธกบประวตศาสตร

ศลปวฒนธรรม วถชมชนและเอกลกษณสถานท โดยนกทองเทยวไดเรยนรเพอสรางประสบการณตรงรวมกบ

เจาของวฒนธรรม และมโอกาสไดใชชวตรวมกนกบเจาของสถานท และเปนการสรางมลคาเพมใหกบ

ประวตศาสตร ศลปวฒนธรรม วถชมชนและเอกลกษณของสถานทไมใชกจกรรมทเนนรายไดของชมชน แต

เปนกจกรรมทเนนคณคาของชมชนเทานน" โดยใหหลการของคณสมบตของการทองเทยวเชงสรางสรรค ดงน

คอ 1. ผทองเทยวและเจาของบานมความผกพนระหวางกน 2. การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม 3. ม

ความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว 4. ประสบการณจากการมสวนรวม 5. มการ

แลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน - สงตอประสบการณ 6. เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม 7.

นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ 8. ความจรง

แททงในกระบวนการการผลตและผลตภณฑ, ประสบการณจรง 9. จดจ าประทบใจ, เขาใจ 10. การทองเทยว

แบบจ าเพาะเจาะจง ซงผลการวจยพบวาในบางปจจยของขอมลทวไปของนกทองเทยวมผลตอการทองเทยว

เชงสรางสรรค และนกทองเทยวใหความส าคญในประเดนการจดจ า/ประทบใจ/ เขาใจ มเกณฑอยในระดบ

มาก โดยมความสอดคลองกบ Crispin Raymond and Greg Richards, 2000 ใหความหมาย การทองเทยว

เชงสรางสรรค (Creative Tourism) วาเปนการทองเทยวซงมอบโอกาสใหกบผเดนทางในการพฒนาศกยภาพ

การสรางสรรคของตน ผานการมสวนรวมในกจกรรม การเรยนร ดวยประสบการณจรง ทเปนไปตาม

ลกษณะเฉพาะของพนทเปาหมายทไดทองเทยว และ จากสรปผลการประชม Santa Fe International

Conference on Creative Tourism, 2008) เรองการทองเทยวเชงสรางสรรค (Creative Tourism) วาเปน

การทองเทยวทมงไปสความผกพนและประสบการณ อนแทจรง ซงไดมาจากการเขาไปมสวนรวมในการเรยนร

ดานศลปะ มรดกทางวฒนธรรม หรอคณลกษณะเฉพาะของพนท

จากผลการวจยพบวา นกทองเทยวยงขาดการตระหนกถงการทองเทยวเชงสรางสรรคเพราะการให

ความส าคญตอปจจย การมความเขาใจในคณสมบตการทองเทยวเชงสรางสรรค ยงคงนอยกวาปจจยดานการ

จดจดเขาใจจากประสบการทไดรบจากการทองเทยว ซงสอดคลองกบ Christian Stipanović, Elena Rudan

(2015) ไดท าการวจยเรอง แนวคดการพฒนาและกลยทธเพอการทองเทยวเชงสรางสรรคของการมายง

โครเอเชย พบวา ยงขาดการตระหนกถงการทองเทยวเชงสรางสรรค การพฒนาการทองเทยวเชงสรางสรรค

200

สวนใหญมการยอมรบในความหลากหลาย และสงใหมๆ ทเกดขนดวยความยนด ของการทองเทยวโครเอเชย

มากขน คลายกบวาเปน เรองใหมมความนาสนใจ มการสรางความแตกตางทโดนเดนทางการตลาดมากขน บน

พนฐานของสนทรยภาพทนกทองเทยวจะไดรบ มความตองการเพมจ านวนนกทองเทยวแบบระยะสน และม

แนวโนมการสรางตลาดการทองเทยวใหมๆ ขน ซงตองมการพฒนาอยางตอเนองในแตละประเภทของการ

ทองเทยวเชงสรางสรรค การใหความตระหนกถงหลกการอยางมเหตผล นกทองเทยวมความตองการใหเกด

การพฒนาศกยภาพการทองเทยวเชงสรางสรรค ใหใสใจในสงทเรยกรองทางความรทจะไดรบ ประสบการณ

ใหมๆ ในวนหยด และหาแนวโนมการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอวางกลยทธใหเหมาะสม

จากผลการวจยในครงนเกยวกบการทองเทยวเชงสรางสรรคพบวานกทองเทยวใหความส าค ญกบการ

ทองเทยวเชงสรางสรรค โดยใหความส าคญอยในระดบมากเกอบทกปจจยทเปนองคประกอบของการทองเทยว

เชงสรางสรรค ซงมความสอดคลองกบงานวจยของ Lan-Lan Chang , Kenneth F. Backman , Yu Chih

Huang , (2014) เรอง การทองเทยวเชงสรางสรรค วา การเจรญเตบโตในจ านวนและคณภาพของวฒนธรรม

การทองเทยวเกดขนอยางรวดเรว ในการวจยเพอศกษาความสมพนธระหวางแรงจงใจ ประสบการณ การ

ยอมรบในคณคา และความสนใจทจะกลบมาอกครง เพอการทองเทยวเชงสรางสรรค แนวคดการทองเทยวเชง

สรางสรรค เหมอนมกลยทธทเกยวเนองกบเรองทางกายภาพ วฒนธรรม สงคม เพอพฒนาการทองเทยวและ

จดเตรยมการบรการดวยการบรณาการแนวคดเชงสรางสรรค ในการสรางความพงพอใจใหนกทองเทยว โดย

มงเนนการพฒนาการปฎบต และการบอกตอของนกทองเทยวจากประสบการณทไดรบ เกบขอมลจาก

นกทองเทยวตอนเหนอ กลาง และใตของไตหวน ทสนใจ 3 กลม เกยวกบการกฬา สนทรยภาพทไดรบจาก

สถาปตยกรรม ศลปะ วฒนธรรม และผทสนใจหาประสบการณชวต จ านวน 417 คน พบวา ปจจยดาน

แรงจงใจและยอมรบในคณคามไมมากนก มความเหนวาควรพฒนาดานสนคาทางการทองเทยวใหมากขน และ

ใหความส าคญดานการบรการดวย ตลอดจนเนนการสงเสรมดานวฒนธรรมและศลปะ ใหนกทองเทยวไดรบ

ประสบการณเพมขน ส าหรบนกธรกจทจะท าใหนกทองเทยวมาเทยวซ าไดจากการน าประสบการณของ

นกทองเทยวมาวเคราะหศกษา เพอทจะเขาใจความตองการของนกทองเทยวอยางแทจรง ในการใชปรบปรง

คณภาพดานตางๆ และพฒนาการวางแผนการบรการ ซงจะท าใหลกคายนดจายเงนมากขน และท าความ

เขาใจวาอะไรคอประสบการณชวตของนกทองเทยวซงมผลตอการสรางแรงดงดดในการทองเทยวเชง

สรางสรรคได

201

หลกการทองเทยวอยางยงยน

จากหลกการทองเทยวอยางยงยน (อษาวด พลพพฒน, 2545) มหลกการ ดงน 1.การอนรกษและใช

ทรพยากรอยางพอด 2.การลดทรพยากรทเกนความจ าเปนและการลดของเสย 3.การรกษาและสงเสรมความ

หลากหลายของทรพยากรธรรมชาต 4.การประสานการพฒนาการทองเทยว) 5.การทองเทยวทรองรบกจกรรม

ในทองถน 6.เนนการมสวนรวมของชมชนทองถน 7.การประสานความรวมมอะหวางสวนงานทเกยวของ เพอ

ลดขอขดแยงและรวมแกปญหา 8.เปนการฝกอบรมบคลากร โดยสอดแทรกแนวคดและวธปฎบตในการพฒนา

แบบยงยน 9.ขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยว โดยมงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต 10.การวจย

และตดตามผล ซงผลการวจยพบวาขอมลทวไปของนกทองเทยวใหความส าคญกบหลกการทองเทยวอยาง

ยงยน เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน พบวานกทองเทยวใหความส าคญมากทสด ในประเดนการ

อนรกษและใชทรพยากรอยางพอด มเกณฑอยในระดบมาก สอดคลองกบแนวคดของ บญเลศ จตตงวฒนา

และเพญศร ศรค าภา (2557) วา การทองเทยวเชงนเวศเปนรปแบบหนงของการทองเทยวแบบยงยนทมงเนน

การจดการรกษาสงแวดลอมเปนส าคญ และเปนทนยมกนอยางแพรหลายในปจจบน เพราะเปนการทองเทยว

ทางเลอกใหม (Alternative Tourism) ทกอใหเกดความสมดลแหงกระแสการพฒนาการทองเทยวและกระแส

การอนรกษสงแวดลอมในแหลงทองเทยวควบคกนไป จงสมควรอยางยงทจะตองชวยกนสนบสนนสงเสรมให

การทองเทยวเชงนเวศนกอประโยชนสงสดแกทกฝายทเกยวของทงในปจจบนและอนาคต และจากบทความ

โดย : สาระดด.คอม/ WWW.SARA-DD.COM ทวาการทองเทยวเชงนเวศ (Ecotourism) เปนรปแบบหนงของ

การทองเทยวในปจจบนทนานาประเทศใหการส าคญ เพอการมงไปสการพฒนาทยงยนของประเทศและ

นานาชาต ตามหลกปฏญญาสากลวาดวยการพฒนาสงแวดลอมทยงยน (Environmentally Sustainable

Development) โดยใหความส าคญแกการใหการศกษาหรอการเรยนร หรอมงเนนใหเกดการอนรกษมากกวา

การจดการลดหรอปราศจากผลกระทบและนกทองเทยวพงพอใจเทานน แตการทองเทยวเชงนเวศจะตองเปน

การทองเทยวทมความรบผดชอบในแหลงทองเทยวธรรมชาต มการจดการรกษาสงแวดลอม และใหการศกษา

แกนกทองเทยว

จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวาโดยสวนใหญหลกการทองเทยวอยางยงยน ไมมความสมพนธกบ

การทองเทยวเชงสรางสรรค ซงแตกตางจากแนวคดของ นาฬกอตภค แสงสนท(2556) ทวาการทองเทยวแบบ

ยงยนจะเกดได ตองมความรวมมอกนของทกฝายทเกยวของกบการทองเทยว ทงผประกอบการ ชมชน และตว

นกทองเทยวเอง ทตองมแนวคดและจตส านก ตลอดจนลงมอกระท าเพอใหเกดผล ดวยการสงเสรมสนบสนน

ใน 3 เรองทเกยวของกนคอ เศรษฐกจ สงคม และสงแวดลอม ภายใตการบรหารจดการใหทงสามสวนอย

รวมกนอยางสมดล จงจะท าใหการทองเทยวไทยซงเปนรายไดหลกๆของประเทศอยตอไปไดอยางยงยน และ

202

การทองเทยวเชงสรางสรรค (Creative Tourism) มแนวคดเกยวกบ การทองเทยวทสมพนธกบประวตศาสตร

ศลปวฒนธรรม วถชมชน และเอกลกษณสถานท โดยนกทองเทยวไดเรยนรเพอสรางประสบการณตรงรวมกบ

เจาของวฒนธรรม และมโอกาสไดใชชวตรวมกนกบเจาของสถานท และเปนการสรางมลคาเพมใหกบ

ประวตศาสตร ศลปวฒนธรรม วถชมชน และเอกลกษณของสถานท ไมใชกจกรรมทเนนรายไดของชมชน ซง

จะกอใหเกดความยงยนในการทองเทยวไดตอไป

จากผลการวจยในครงนพบวาหลกการการทองเทยวอยางยงยน นกทองเทยวใหความส าคญในการ

อนรกษและใชทรพยากรอยางพอดแหลงทองเทยวทางธรรมชาตอยในระดบมากทสดซงเปนหนงในปจจย

หลายๆ ปจจยของการทองเทยวอยางยงยน สอดคลองกบ J. Li (2013) ไดท าการวจยเรอง การทองเทยวเชง

นเวศนในทองถนและการใชระบบการประเมนใน Costa Rica โดยเปนงานวจยระดบดษฎนพนธนมความยาก

และมการใชหลกการของการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน บนพนฐานของผอยในทองถน โดยมงเนนทการ

ใชเทคนคการจดการอยางยงยนใน Costa Rica ซงเปนประเทศทมชอเสยง ในการมงเนนการจดการการ

ทองเทยวเชงนเวศน ซงเหนถงประสทธผลในการจดการไดอยางชดเจน และมการจดตงการใหใบรบรอง

โครงการสเขยว (Green Certification Program ) ซงจะสามารถสงผลในการพฒนาประสทธภาพดานตางๆ

ไดตอไป สงทส าคญในการจดการการทองเทยวเชงนเวศน ดวยการสงเสรมเรองการด าเนนการอยางยงยน

การรกษาวฒนธรรม การอนรกษในความหลากหลายทางชวภาพในพนท อยางไรกตามการจดการเปน

เครองมอกวางๆ ทใชไดอยางมศกยภาพ และเปนเกณฑทพฒนาขนาดของการทองเทยวเชงนเวศน ทปรากฏให

เหน ซงรายละเอยดของการปฎบตขนอยกบแตละพนทในการน าไปใช สงทเพมขนมากจากทฤษฏ การ

ทองเทยวเชงนเวศน คอการน าทฤษฏไปสการปฎบต ซงจะมความซบซอนมากกวา คลายกบวาจะตองตระหนก

ในหลกการปฎบตทเชอมโยงกน ใชการบรณาการอยางเหมาะสม กจะน ามาซงผลประโยชนทางการทองเทยว

เชงนเวศน และพนททองถน การจดการทเหมาะสมสามารถชวยใหบรรลผลส าเรจอยางสมดล ทงการอนรกษ

และการพฒนา ซงการใหความยอมรบในการน ากรณศกษาวจยใน Costa Rica มาใช มหลกการทส าคญ และ

ไดเหนประสบการณทโดดเดนนาสนใจ และไดมการตรวจสอบเชงลกแลว ซงสามารถน ามาหาแนวโนมการลด

ชองวางระหวางทฤษฏ และการปฎบต ในการทองเทยวเชงนเวศน กอใหเกดการพฒนาโดยสงเสรมทงดาน

ความยงยนบนพนฐานของชมชนในทองถน การอนรกษทรพยากร และเศรฐกจได เกณฑการวดประเมน

เปรยบเทยบสมรรถนะส าหรบการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน จะตองมการตรวจสอบอยางกวางขวางในกล

ยทธการอนรกษ และมขอเสนอแนะวาควรมการพฒนาตอไป ในอนาคต เพอพฒนาศกยภาพของการทองเทยว

เชงนเวศน

203

การสมภาษณเชงลกจากนาฬกอตภค แสงสนท เรองการประสานความรวมมอกบหนวยงานอนๆ เรอง

การทองเทยว ไดกลาววา อพท.มนยามขอหนงคอ ประสานทกภาคเพอจดการการทองเทยวอยางยงยน และม

การรวมงานกบ Earth Check (Australia) มการเซนต MOU กบใบไมเขยว โดยมโรงแรม SMEs ทอพท.อยาก

สงเขาประกวดมากกวาเพอใหไดการรบรองจากใบไมเขยว ซงในโรงแรมใหญเขากไดมาตราฐานอนๆ กนไปแลว

ซงใบไมเขยวชวยมา Sertify ใหดวย ซงใบไมเขยวเขากจะมผลงานทมคนสนใจเขารวมโครงการ เชน โรงแรมท

เกาะลาน นาน เกยวกบ Low carbon tourism การสงเสรมสนบสนนกบองคตางๆ ในการใหคาใชจายการท า

วจยในพนทพเศษ แตกตองเปนหวขอทอพท. ตองการและในเงอนไขอนๆ ดวย การเผยแพร การสงเสรม

สนบสนน การไดแลกเปลยนเรยนรกบนกวจย การวจย และงานเชงวชาการถอเปนสงทมคณคามาก ตอไปคอ

จะท าอยางไรใหคนคดวาเมอนกถงการทองเทยวอยางยงยนใหนกถงอพท. อยากใหนกวจยสนใจท าเรอง

Business development มากขน สอดคลองกบ Xavier Font , Ronald Sanabria & Elizabeth

Skinner (2003) ไดท าการวจยเรอง การทองเทยวอยางความยงยนและใบรบรองการทองเทยวเชงนเวศน :

การขนสมาตราฐาน และผลประโยชน การเพมขนของจ านวนใบรบรองโครงการตางๆ ทไดรบอนญาตเกยวของ

กบการทองเทยวมเพมขนมากจากฐานราก เพอเปนการรเรมสรางสรรคใหคนในถองถนเขามามสวนรวม ซงจะ

สงผลถงการผลกดนใหเกดความยงยนในการทองเทยว การด าเนนการดวย แตกมผลตอการชกจงใหเกดความ

สบสนในการตลาดได และกมราคาเรมตนทสงขน ในทน คอจะท าอยางไรใหเกดความเขาใจทจะหาชองทางทด

ทสด ในการจดตงมาตราฐานทสงขนในเรองการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน และใบรบรองโครงการ

ทองเทยวเชงนเวศนตางๆ ใหมใชทวโลก และท าโครงการใหไดประโยชนอยางกวางขวาง ทวถงในหลายๆ ดาน

โดยเฉพาะการสรางพนธมตรในกลมพนทเขตปาฝน (Rainforest Alliance) ซงมการท าเปนตนแบบทจะ

ท าการศกษาได และเพอการรบรองวทยฐานะการทองเทยวทวโลกจากการประชมของสมาชกในการให

สทธบตรการทองเทยวเชงนเวศน และสอดคลองกบ Laurie Kroshus Medina (2005) ไดวจยเรอง การ

ทองเทยวเชงนเวศนและใบรบรอง : การยนยนจากหลกการและการปฎบตของการทองเทยวอยางมความ

รบผดชอบตอสงคม พบวา การทองเทยวเชงนเวศนหลายๆ โครงการทมการแสดงวามใบรบรอง สามารถ

สงเกตไดวามความหลากหลายแตกตางกนออกไป อยางถกตองตามการบญญตไว แตกยงมการปลอมแปลงการ

รบรองดานผลตภณฑทไมท าลายสงแวดลอม (Greenwashed) ใหเหนอยบาง งานวจยนพยายามชใหเหนถง

การยอมรบการรบรองเพอสรางความแนใจในเวทโลก ถงการวพากวจารณการจดมาตราฐานการทองเทยวเชง

นเวศนเรองหนงๆ กอนกระจายออกไป การก าหนดเงอนไขจะตองค านงถงผลประโยชนตอชมชนในพนท

กรณศกษาในงานวจยนจากประเทศบราซล เผยใหเหนความไมเหนดวยระหวางสมาชกการทองเทยวเชงนเวศน

204

ของบราซล และผเชยวชาญจากนานาชาต เกยวกบการใหความหมาย เกณฑ เงอนไข ทไมชดเจน มความ

หลากหลาย เชน ใครถอไดวาเปนผอยในทองถน อะไรจะนบไดวาเปนการแลกเปลยนเรยนร (Paticipatation)

โดยชมชนแลว อะไรถอเปนผลประโยชนทเกดตอชมชนในพนท นนคอหวขอของวสยทศนทมอยาง

หลากหลาย ซงกตองใหความเคารพ และท าใหเหมาะสมในกระบวนการทปรองดอง ท าใหเกดความราบรน

หรอเปนไปตามบรรทดฐานตามมาตราฐานในรบรอง การทองเทยวเชงนเวศนาอาจเกดความลมเหลวไดจาก

การเพกเฉยละเลยทงจากการน าหลกการมาใช และจากความยงยากในการปฎบตอยางมเหตผล อยางไรกตาม

ไมควรลมการใหความส าคญตอขอเรยกรองทจะขยายประโยชนการทองเทยวเชงนเวศน ตอคนในชมชน

ทองถนดวย

จากการสมภาษณเชงลกของผทรงคณวฒทง 2 ทานเหนสอดคลองกนในประเดนดงน คอ การ

ประสานความรวมมอกนกบทกภาคสวนเพอการทองเทยวอยางยงยน และการจดสรรทรพยากร การสงเสรม

การทองเทยวในดานตางๆตามสดสวนในแตละพนท เปนไปตามจ านวนนกทองเทยวทเขาไปมากนอยดวย และ

ขณะเดยวกนจ านวนนกทองเทยวกมผลกระทบตอพนททองเทยวดวยซงกมความคดเหนสอดคลองกบ David

Weaver and Laura Lawton. (2006). ไดใหแนวคดเกยวกบการทองเทยววา การทองเทยวคลายกบ

ขบวนการ มการปฎบต ซงจะมผลตามมาเกดขนจาก การปฎสมพนธระหวางนกทองเทยว รฐบาล ชมชน

สถานศกษา และองคกรตางๆ ของประเทศนนๆ ในกระบวนการของผลกระทบจากการเดนทาง ทพก การ

จดการ และผมาเยอน ผเกยวของในระบบการทองเทยว อาท ชมชนทองถน รฐบาล องคกรการทองเทยว

NGOs สถาบนทางการศกษา จะตองมสอสารกนเปนลกษณะการศกษาแบบเครอขาย ทงเรองภมประเทศ

ประวตศาสตร กฏหมาย นเวศนวทยา สงคมวทยา จตวทยา การจดการธรกจ มานษยวทยา การตลาด

เกษตรกรรม การเมอง และเศรษฐศาสตร การชวดของการพฒนา หลายสถาบนทางการทองเทยวยงคงยด

พนฐานทคานยม คลายกบการดวา ภมประเทศและเศรษฐกจ แตการเพมขนของการจดแบงสรรสงเสรมตาม

สดสวนของทองถน เชอมโยงและขนอยกบจ านวนนกทองเทยวในแตละพนท นคอผลสรปสดทายของการ

พฒนาอยางมนยส าคญ ซงเปนผลกระทบบนพนททเหนไดอยางชดเจน และกอใหเกดผลของการเปลยนแปลง

ทางการทองเทยวซงเปนทยอมรบอยางเปนทางการ และสบเนองไปยงโครงสรางอนๆ คลายกบเปนการบนทก

ไดวานคอกระบวนการทส าคญของบทบาทในการสรางสรรค ซงถกวพากยวจารณอยางกวางขวางโดย

ผเชยวชาญทางการทองเทยวถงความจ าเปนทจะไปใหถงความกาวหนาโดยมการยดเปนระเบยบวนยพฒนาตอ

เรองดงกลาว

205

การปฎบตของผอยในทองถน

จากการวจยครงนท มแนวคดของ วมล จโรจพนธ (2548) เรองการปฎบตของผอยในทองถน

ทองเทยว มหลกการหลายประการ ดงนแสดงความเปนมตร เออเฟอเผอแผตามสมควร ชวยเหลอเทาทจะชวย

ได ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน งดเวน

การกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร ซอตรงตอนกทองเทยว ไมเซาซ รบกวนกอความร าคาญเพอขายของ

ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว มการใหความส าคญ

ครอบครบคลมในประเดนดงกลาวและในแตละประเดนมความสมพนธเกยวเนองกน ซงสอดคลองกบงานวจย

ของ Laurie Kroshus Medina (2005) วาการแลกเปลยนเรยนร (Paticipatation) โดยชมชนแลว หรอ

อะไรถอเปนผลประโยชนทเกดตอชมชนในพนทนน คอหวขอของวสยทศนทมอยางหลากหลาย ซงกตองให

ความเคารพ และท าใหเหมาะสมในกระบวนการทปรองดอง ท าใหเกดความราบรน หรอเปนไปตามบรรทด

ฐานตามมาตราฐานในรบรอง การทองเทยวเชงนเวศนอาจเกดความลมเหลวไดจากการเพกเฉยละเลยทงจาก

การน าหลกการมาใช และจากความยงยากในการปฎบตอยางมเหตผล อยางไรกตามไมควรลมการให

ความส าคญตอขอเรยกรองทจะขยายประโยชนการทองเทยวเชงนเวศนตอคนในชมชนทองถนดวย และ

สอดคลองกบมมมองของ พมพระว โรจนรงสตย (2553) วาผทอยในชมชนทองถนหรอการทองเทยวชมชน

การมสวนรวมของชมชนและผทเกยวของในการทจะด าเนนการพฒนา หรอจดการการทองเทยว การมสวน

รวมของคนในชมชนนนเปนสงส าคญ ในการเขามามสวนรวมในรปแบบใดรปแบบหนง ดวยการท าใหการ

ทองเทยวนนเขมแขงเนองจากเกดเครอขาย และรวมคด ไมวาจะเกดผลกระทบในลกษณะใดในระหวาง

ด าเนนงาน คนในชมชนกจะรวมกนคด และแกไขปญหา รวมกบภาคสวนอนๆ ในแนวคดการพฒนาการ

ทองเทยวแบบยงยน ดงนนการทองเทยวชมชนถอเปนเครองมอในการจดการการทองเทยวทส าคญ ซงการ

พฒนาการทองเทยวจะส าเรจไมไดหากขาดการรวมพฒนาจากชมชน อยางจรงจงของผซงสามารถสอสาร

วฒนธรรมของตนใหแกนกทองเทยวไดอยางจรงจง และสม าเสมอ ซงจะท าใหการเตบโตหรอการเปลยนแปลง

ทการทองเทยวจะน ามาสชมชนด าเนนไปในทศทางทด ทชมชนเองกพอใจ และจากผลการวจยพบวาหลกการ

ทองเทยวอยางยงยนไมมความสมพนธกบการปฎบตของผอยในทองถน ซงแตกตางจากแนวคดของ วมล จโรจ

พนธ (2548) ใหแนวคดเกยวกบผอยในทองถนทองเทยว ไดใหหลกการของ การปฎบตของ จะตองให

ความส าคญกบปจจยตางๆ ดงน คอ การแสดงความเปนมตร เออเฟอเผอแผตามสมควร ชวยเหลอเทาทจะชวย

ได ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน งดเวน

การกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร ซอตรงตอนกทองเทยว ไมเซาซ รบกวนกอความร าคาญเพอขายของ

206

ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว ซงสงตางๆ ดงกลาวน

จะสงเสรมการทองเทยวไดเชงสรางสรรค และสงผลถงการทองเทยวทยงยนไดตอไป สอดคลองกบ Crispin

Raymond and Greg Richards, 2000 ใหความหมาย การทองเทยวเชงสรางสรรค (Creative Tourism) วา

เปนการทองเทยวซงมอบโอกาสใหกบผเดนทางในการพฒนาศกยภาพ การสรางสรรคของตน ผานการมสวน

รวมในกจกรรม การเรยนร ดวยประสบการณจรง ทเปนไปตามลกษณะเฉพาะของพนทเปาหมายทไดทองเทยว

และนาฬกอตภค แสงสนท (2556) ซงไดกลาววา เพอชวยกนยดอายแหลงทองเทยวและวถชวตชมชนให

ยงยนมากขน และแนวคดของการทองเทยวแบบยงยนจะเกดได ตองมความรวมมอกนของทกฝายทเกยวของ

กบการทองเทยว ทงผประกอบการ ชมชน และตวนกทองเทยวเอง ทตองมแนวคดและจตส านก ตลอดจนลง

มอกระท าเพอใหเกดผล ดวยการสงเสรมสนบสนนใน 3 เรองทเกยวของกนคอ เศรษฐกจ สงคม และ

สงแวดลอม ภายใตการบรหารจดการใหทงสามสวนอยรวมกนอยางสมดล จงจะท าใหการทองเทยวไทยซงเปน

รายไดหลกๆของประเทศอยตอไปไดอยางยงยน

จากขอมลทไดจากการวจยในครงนจะเหนไดวาปจจยสวนบคคลทมความแตกตางกนไป ทาง

คณลกษณะทางประชากรศาสตรของนกทองเทยว มผลท าใหมทศนคตและพฤตกรรมมทงความเหมอนและ

แตกตางกนออกไปในบางเรองไดดวยเชนกน ซงนกทองเทยวมทศนคต ความสนใจ การยอมรบและเขาใจใน

การมาทองเทยวในพนทตางๆ แตกตางกน ซงสอดคลองกบงานวจยของ Gunvor Riber Larsen & Jo W.

Guiver (2012) ความเขาใจนกทองเทยวในการยอมรบการเดนทางเขามาทองเทยว : หลกการเพอลด

ผลกระทบตอสงแวดลอมจากการทเขามาทองเทยวอยางรวดเรว งานวจยนศกษาความพยายามในลดจ านวน

นกทองเทยวทจะเขามาเทยว การท าความเขาใจใหดขนตอการยอมรบและการปฎบตของนกทองเทยว โดย

นกทองเทยวสวนใหญนบไดวามถงรอยละ 75 ทจะท าใหเกดการเพมขนของกาซเรอนกระจก (Greenhouse

Gas) จากการเดนทางเขามาทองเทยวทางการบน การเดนทางของนกทองเทยวทเพมมากขนอยางรวดเรว จาก

การลดลงของขนตอนตางๆ ในการเขามาเทยว การวจยไดใชการสมภาษณเชงลกกบนกทองเทยวชาวเดนมารก

เกยวกบความชนชอบ ความสนใจในดานตางๆ เชน ลกษณะทางกายภาพ ราคา เวลา และความแตกตางดาน

วฒนธรรม ทเกยวของตอการตดสนใจมาทองเทยว บางทการขามเขตมาอกภมภาคหนงทไกลบานออกมา เพอ

มาทะเล มาอาบแดด เพอมาเลนกฬาหนาหนาว หรอท ากจกรรมอนๆ กมระดบการตดสนใจทแตกตางกนตาม

เวลา ราคาคาใชจาย ซงมผลตอขอสรปในการตดสนใจชองการมาเทยว ซงการใหความส าคญในตดสนใจทมผล

มากทสดคอ คณลกษณะทางกายภาพ และวฒนธรรมทแตกตางกน บางทการทองเทยวยงเปนเรองทแบงแยก

ออกจากกนไมไดกบประสบการณชวงวนหยด ซงการจะประหยดคาใชจายและเวลากเปนสงส าคญตอการคด

207

ในภาพรวมของคาใชจายในวนหยด และส าคญมากกวาการใชจายในการเดนทางมาทองเทยวแตละครง ซง

สามารถลดคาใชจายอนๆ เกยวกบการทองเทยวได และอาจเปลยนรปแบบทใชได และอาจลดผลกระทบตอ

สงแวดลอมได รวมถงการเปลยนแปลงเรองการอนญาตในการใหพกคางคนในแหลงทองเทยวบางแหง มการ

ท าการตลาดดานการทองเทยวทดขน เพอท าใหนกทองเทยวรสกใกลชดกบวฒนธรรมทแตกตาง และสงเสรม

ใหมการทองเทยวอยางละเอยดมความปราณตในการเรยนรศกษาในการทองเทยว (Slow Travel) มากขน

5.3 ขอเสนอแนะการวจยครงน

1. การวจยในครงนควรมการจดท าการสมมนากลมกบผแทนองคกรอยางนอย 3 ฝาย คอ ผทรงคณวฒดานการทองเทยวจากภาครฐ ผทรงคณวฒดานการทองเทยวจากภาคธรกจ ผแทนชมชนทอยใน เพอจะไดมการระดมความคดในการหาขอสรปดานการวางแผนกลยทธหาแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน ในประเทศไทย ซงจะไดขอมลเชงลกทดยงขน

2. ควรมการจดท าแบบสอบถามเปนภาษาองกฤษดวย เพอทจะไดกลมตวอยางทเปนนกทองเทยวชาวตางประเทศอกกลมเพอแสดงความคดเหนหนง ซงอาจจะไดทราบทศนคต มมมองและแนวทางการพฒนาการทองเทยวใหมความเปนสากลมากขน

3. จากการด าเนนการวจยยงพบวานกทองเทยวใหความส าคญกบการทองเทยวเชงนเวศนอยาง

ยงยนมาก ในหลายๆ ดาน แตความรความเขาใจดานการทองเทยวเชงสรางสรรคยงไมเปนทเขาใจมากนก ซงหนวยงานภาครฐและเอกชนควรใหการสงเสรมสนบสนนในดานตางๆ อยางตอเน อง สม าเสมอ ทงในการใหความรและใหตระหนกถงความส าคญ คณคา และคณประโยชนทจะเกดขนอยางอเนกอนนตตอไป

4. ควรมการใหความร สรางความรวมมอ และการสรางความสนใจในการใหขอมลเพอน าไปพฒนาการทองเทยวในหลายๆ ดานอยางครอบคลมใหมากขน เพอสรางสมดลในความเจรญของประเทศอยางมประสทธภาพ

5.4 ขอเสนอแนะการวจยครงตอไป

208

1. ควรท าการศกษากบนกทองเทยวในพนทอทยานแหงชาตอนๆ ทไมคอยไดรบความนยมไปพรอมๆ

กนดวย เพอทจะไดความคดเหนในประเดนตางๆ ใหมแนวทาง มมมอง ทความสอดคลองตรงกบความตองการ

ทแทจรงไดชดเจนมากขน

2. การศกษาจากนกทองเทยวชาวตางประเทศดวย และแบบสอบถามทใชควรท าเปนภาษาองกฤษหรอ

ภาษาอนๆ เพราะจะท าใหไดขอมลทมแงมมทกวางขวางลกซงมากขน

3. ควรมระยะเวลาในการท าวจยมากขน เพอทจะสามารถเขารวมสมมนาหรอเกบขอมลในหวขอท

เกยวของไดมากขน เพอน าขอมลมาประกอบการท าวจยใหดยงขน

4. การศกษาวจยในครงตอไปควรมการของบประมาณสนบสนนการวจยจากองคกรตาง ๆ ท

เกยวของดวย เพราะผลการวจยทไดมา สามารถใหองคกรทมความเกยวของหลายแหงน าผลไปใชใหเกด

ประโยชนไดมาก จงควรขอความชวยเหลอและประสานความรวมมอ เพอใหไดประสทธภาพและประสทธผล

ของการวจยทดขนตอไป

5.5 การน าผลวจยไปประยกตใช

1. ผทสนใจในการท าวจยทเกยวเนองกบการทองเทยวสามารถน าขอมลตางๆ ของงานวจยในครงน ไปเปนขอมลพนฐานของการสรางผลงานวจยในเรองอนๆ ตอไปได

2. นกวชาการสามารถน าขอมลจากงานวจยในครงนไปใชเผยแพร ใหความร อบรมผทอยากเพมพน ความร ประสบการณเกยวกบการทองเทยวได และน าไปใชพฒนาในดานตางๆ เชน ผทอยในทองถนทองเทยว

หรอผประกอบการทท าธรกจเกยวกบการทองเทยว

3. นกทองเทยวทเขามาทองเทยวเชงนเวศนจะไดทราบ การตระหนก การเขาใจ และการปฎบตเพอ การเขาถงแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค ในรปแบบการทองเทยวเชงอนรกษ เพอกอใหเกดความยงยน

ตอไป

4. ผบรหารในองคการ หรอสวนงานทเกยวของกบการทองเทยวสามารถน าขอมลจากงานวจยใน

209

ครงน ไปปรบปรงแกไขงานทเกยวของ ใชเปนขอมลพนฐานของการวางแผนงาน การพฒนาการทองเทยวเพอ

เพมศกยภาพในการแขงขนใหสงขน

5.6 สรป

การวจยเรองแนวทางการทองเทยวเชงสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน

ในประเทศไทย ซงในการวจยครงนไดด าเนนการวจยเปนไปตามจดประสงค ซงจากกรอบแนวคดจะเหนไดวาม

ความเกยวเนอง เชอมโยง และมความสมพนธกนในหลายสวน โดยนกทองเทยวทเขามาทองเทยวเชงอนรกษ

ในอทยานแหงชาตทงทางบกและทางทะเล ไดมมมมอง แนวคดในการใหความส าคญตอเรองตางๆ ท

หลากหลายกนไป ทงในเรองการทองเทยวเชงสรางสรรค การทองเทยวอยางยงยน และผการปฎบตของผอย

ในทองถนทองเทยว

ขอมลทไดจากการวจยในครงน ทงจากการเกบรวบรวมขอมลในรปแบบตางๆ เพอใหไดผลงานวจย

เชงคณภาพและเชงปรมาณ เชน สมภาษณเชงลก และการใชแบบสอบถาม เหลานทมผลสบเนองถงการน าไป

พฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน และ/หรอเปนแนวทางในการพฒนาธรกจการทองเทยวรปแบบอนไดอก

ดวย เชน แงคด มมมองทดจากการสมภาษณผทรงคณวฒหลายๆ เรอง อาทเชน การเนนความส าคญทชมชน

ในแหลงทองเทยวมความภมใจทจะน าเสนอแหลงทองเทยว ใหคนในชมชนมความภมใจทจะน าเสนอแหลง

ทองเทยว และเปนคนน านกทองเทยวเขามาแลกเปลยนเรยนรในแหลงทองเทยวนนๆ ซงความสมพนธระหวาง

นกทองเทยวกบคนในชมชนใหเปนเสมอนเหมอนเพอนมาเยยมบานเพอน มประสบการณตรงทไดจากการลง

มอท าซงสรางสรรค ตวของนกทองเทยวเอง สงเสรมใหทกคนอยบนหลกการคด วางแผน ปฏบต รบผดชอบ

และเปนประโยชน ซงควรองพนฐานหลกการของการทองเทยวอยางยงยน ใน 3 มต คอ สงคม เศรษฐกจ และ

สงแวดลอม โดยท าการสงเสรมใหคนในชมชนตระหนกถงความส าคญน การประสานความรวมมอทกภาคสวน

และควรมการเผยแพร การสงเสรม สนบสนน การไดแลกเปลยนเรยนรกบนกวจย การวจย และงานเชง

วชาการถอเปนสงทมคณคามาก และส าหรบนกทองเทยวควรตระหนกรถงความส าคญของทรพยากรทาง

ธรรมชาต ปฎบตตนใหอยในกฏระเบยบตางๆ ชวยกนอนรกษ รกษาไวใหเหลอถงคนรนหลงตอๆ ได ชนชมบาง

อยาท าลาย และเมอมาเหนซงความสวยงามแลวควรจะบอกตอ

210

ซงสงตางๆ ดงทไดกลาวมาน การตระหนกถงความเกยวเนองสมพนธกน และการน าไปใชอยางสมดล

จะกอเกดอรรถประโยชนเปนอยางยง และจะเปนปจจยส าคญตอการใชเปนแนวทางการพฒนาธรกจการ

ทองเทยวเชงนเวศนไดอยางยงยนไดตอไป

211

บรรณานกรม

ภาษาไทย

กรมอทยานแหงชาตสตวปาและพนธพช (2557) .การทองเทยวเชงอนรกษ; หลกการพนฐานของการ

ทองเทยวเชงอนรกษ. http://www.westernforest.org/

กลยา วานชยบญชา. (2548). การวเคราะหขอมลหลายตวแปร. กรงเทพฯ : บรษทธรรมสารจ ากด.

การทองเทยวแหงประเทศไทย.. (2540). สรปนโยบายการทองเทยวเชงนเวศ. กรงเทพฯ : การทองเทยว

แหงประเทศไทย.

การทองเทยวแหงประเทศไทย. (2544). ความรทวไปเกยวกบโฮมสเตย. กรงเทพฯ : การทองเทยวแหง

ประเทศ.

การทองเทยวเชงนเวศ (2556). แนวคดการทองเทยวเชงนเวศน. http://guru.sanook.com/1202/

การทองเทยวเชงสรางสรรค (2557). การทองเทยวเชงสรางสรรค.

http://creativetourism.circlecamp.com/index.php?page=aboutus

เกสร ลดเลย.(2552) การพฒนาเสนทางการทองเทยวทางทะเลเพอสงเสรมตลาดการทองเทยวภาคใต .

วารสารวทยาศาสตรและเทคโนโลยการกฬา ปท 11 ฉบบท 2, ธนวาคม 2554 . https://www.tci-

thaijo.org/index.php/JSSTMU/article/.../36390

ชกลน อนวจตร และคณะ .(2548) ศกยภาพและความตองการในการวางแผนและการจดการทองเทยว

ขององคกรปกครองสวนทองถน มหาวทยาลยราชภฎเชยงราย. ส านกงานกองทนสนบสนนงานวจย

(สกว.)

http://elibrary.trf.or.th/project_content.asp?PJID=RDG48O0019

212

ถตรตย พมพาภรณ.(2557). การพฒนาบคลกภาพส าหรบผใหบรการในธรกจโรงแรมและ

ทองเทยว; กรงเทพฯ:ส านกพมพทอป.

นาฬกอตภค แสงสนท (2555). รฐ-เอกชนหนนภาคกรนทวรซม อพท.สบชองอาสาเปนดานหนา. ไทยรฐ

ออนไลน 7 ก.ย. 2555 05:30 http://www.thairath.co.th/content/289239

นาฬกอตภค แสงสนท (2557).การทองเทยวเชงสรางสรรค.องคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการ

ทองเทยวอยางยงยน (องคการมหาชน).http://www.dasta.or.th/

นาฬกอตภค แสงสนท (2556). เสวนาการบรหารจดการการทองเทยวอยางยงยน. (รายการสยามสาระ.

28/3/2556) https://www.youtube.com/watch?v=KWisC_YDqtw

บญเลศ จตตงวฒนา. (2542) . การวางแผนพฒนาการทองเทยวแบบยงยน. พมพครงท 1.

คณะมนษยศาสตร มหาวทยาลยเชยงใหม.

บญเลศ จตตงวฒนา. (2542) การทองเทยวเชงนเวศ. พมพครงท 2. กรงเทพฯ : ส านกพมพ

วทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงชาตไทย.

บญเลศ จตตงวฒนา. (2548). การพฒนาการทองเทยวแบบยงยน. พมพครงท 1 .กรงเทพฯ: เพรส แอนด

ดไซน จ ากด

บญเลศ จตตงวฒนา. (2549). การพฒนาและการอนรกษแหลงทองเทยว. กรงเทพฯ: บรษท

เพรส แอนด ดไซน จ ากด.

บญเลศ จตตงวฒนา และเพญศร ศรค าภา. (2557). การพฒนาการทองเทยวแบบยงยน.

นนทบร: ธรรมสาร จ ากด.

ผจดการออนไลน. (2558) .หนนทองเทยวเชงอนรกษ ดนธรกจกรนเตบโต. 6 สงหาคม 2558

http://www.manager.co.th/iBizChannel/ViewNews.aspx?NewsID=9580000088783

213

ฝายนวตกรรมสารสนเทศอทยานแหงชาตและพนทคมครอง. (2556). สถตนกทองเทยวทเขาไปใน

เขตอทยานแหงชาต. คนเมอ วนท 10 ตลาคม 2557, จาก npdatabase@dnp.g

พส เดชะรนทร. (2553). การวางแผนและการก าหนดยทศาสตร. กรงเทพมหานคร: จฬาลงกรณ

มหาวทยาลย.

พพฒน ยอดพฤตการ.(2012). ความยงยนทตองรายงาน

http://pipatory.blogspot.com/2012/04/blog-post.html

พมพระว โรจนรงสตย.(2553). การทองเทยวชมชน. พมพครงท 1. กรงเทพฯ : โอ เอส พรนตง เฮาส

ไพบลย วฒศรธรรม (2550).การสมมนาระดบชาตเรอง ปาชมชน: กระบวนการเรยนรในการจดการ

ทรพยากรอยางมสวนรวมของสงคม. มหาวทยาลยเกษตรศาสตร

ภรวจน เดชอม. (2556). การพฒนาการทองเทยวเชงสรางสรรค: กรอบแนวคดสแนวทางปฏบต

ส าหรบประเทศไทย. จาก วารสารม.ศลปากร ปท 33 ฉบบท 2 ก.ค.- ธ.ค. 2556

http://www.tci-thaijo.org/index.php/sujthai/issue/view/1979

มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.(2549).การจดการทรพยากรการทองเทยว. เอกสารการสอนชดวชาการ

จดการทรพยากรการทองเทยว. 32464 หนวยท 9- 15. มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช

มงสรรค ขาวสอาด (2540). โครงการศกษาเพอจดท าแผนแมบทพฒนาการทองเทยวของประเทศ.

กรงเทพฯ: สถาบนวจยเพอการพฒนาประเทศไทย.

มงสรรค ขาวสอาด (2553) . ภาพลกษณการทองเทยวไทยจะอยอยางไร. (สบคนเมอ 29 ต.ค.2553)

http//www.tuhpp.net/?p.242

รตนภม ศรวชยมล (2539). ทศนคตของนกศกษาทมตออตสาหกรรมการทองเทยว.

214

www.thaithesis.org/detail

วมล จโรจพนธ ประชด สกณะพฒน และอดม เชยกวงศ. (2548). การทองเทยวเชงนเวศ.

กรงเทพฯ : ส านกพมพแสงดาว.

วรณฐ เพยรธรรม. (2556). 7 อปนสยสเขยว. กรงเทพฯ : สถาบนไทยพฒน มลนธบรณะชนบท

แหงประเทศไทย ในพระบรมราชปถมภ

วรรณา วงษวานช. (2539). ภมศาสตรการทองเทยว. กรงเทพฯ : มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

วเชยร เจษฏากานต (2556) . Corporate Social Responsibility (CSR).วารสารธรกจกบสงคม (CSR)

ฉบบท 31 มกราคม-มนาคม 2556

http://www.svnthailand.org/files/CSRJournal/pdf/CSR-31.pdf

สถาบนวจยวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงชาตไทย. (2542). รายงานขนสดทายการด าเนนการเพอ

ก าหนดนโยบายการทองเทยวเชงนเวศน:กรงเทพฯ

http://kanchanapisek.or.th/kp6/sub/book/book.php?book=27&chap=3&page=t27-3-

infodetail05.html

สถาบนวจยวทยาศาสตร และเทคโนโลยแหงประเทศไทย.(2557). กลยทธในการพฒนาการทองเทยวเชง

นเวศ (http://kanchanapisek.or.th/kp6/sub/book/book.php?book=

27&chap=3&page=t27-3-infodetail05.html)

สนตชย เออจงประสทธ .(2549). การบรหารการทองเทยวเชงกลยทธ.กรงเทพฯ: สามเจรญพาณชย.

สมบต กาญจนกจ. (2557). นนทนาการ และอตสาหกรรมทองเทยว.

กรงเทพฯ : โรงพมพแหงจฬาลงกรณมหาวทยาลย.

สมศกด สขวงศ (2540). ปาชมชน;“สองทศวรรษแหงการพฒนาองคความรในการจดการปาอยางมสวน

215

รวมในสงคมไทย”ชมชน.ศนยฝกอบรมวนศาสตรชมชนแหงภมภาคเอเชยแปซฟก.กรงเทพฯ :

มหาวทยาลยเกษตรศาสตร

สมศกด สขวงศ และสมหญง สนทรวงษ (2551). รายงานวจยระบบนเวศสงคมมนษยในชดโครงการทอง

ผาภมตะวนตก: กระบวนการเรยนรในการจดการทรพยากรอยางมสวนรวมของสงคมไทย .กรงเทพฯ:

ศนยฝกอบรมวนศาสตรชมชนแหงภมภาคเอเชยแปซฟก. มหาวทยาลยเกษตรศาสตร.

สยามล ชยรตนอดมกล .(2550) การพฒนาศกยภาพของคนในทองถนในการบรหารจดการการ

ทองเทยว ตามล าน าปาสกของอ าเภอเสาไห อยางเปนระบบและยงยน. คณะวทยาการจดการ

มหาวทยาลยราชภฏเทพสตร.

สมาล เทพสวรรณ (2554). การทองเทยวเชงอนรกษเพอพฒนาคณภาพชวตของชาว กรงเทพมหานคร.

วารสาร

ภมศาสตร. 26(3), 36-48.

สวรณสญ โสภณศร (2554). การวเคราะหพฤตกรรมนกทองเทยว. กรงเทพฯ: ส านกพมพอนทนล.

http://kanchanapisek.or.th/kp6/BOOK27/chapter3/t27-3-l1.htm

สาระดด.คอม (2557). การทองเทยวเชงนเวศน . (http://www.sara

dd.com/index.php?option=com_content&view=article&id=220:ecotourism-.)

สารานกรมไทย .(2558). การทองเทยวเชงนเวศ. โครงการสารานกรมไทยฯ : กรงเทพฯ

(http://kanchanapisek.or.th/kp6/sub/serm-book/serm-)

ส านกความหลากหลายทางชวภาพ. (2552). ประเภทของพนทคมครอง. ส านกงานนโยบายและแผน

ทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม. (www.chm_thai@onep.go.th)

ศภลกษณ อครางกล (2549). พฤตกรรมนกทองเทยว. พมพครงท3: ขอนแกน. คลงนานาวทยา.

ศนยวจยปาไม มหาวทยาลยเกษตรศาสตร. (2538). โครงการศกษาการทองเทยวเพอรกษาระบบ

216

นเวศ : กรณภาคใต. กรงเทพฯ : มหาวทยาลยเกษตรศาสตร

องคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน (องคการมหาชน) (2014). การ

ทองเทยวเชงสรางสรรค ; คณสมบตการทองเทยวเชงสรางสรรค.

(http://creativetourism.circlecamp.com/index.php?page=aboutus)

อดศร อศรางกร ณ อยธยา (2550) การสมมนาประจ าป 2550 ;“ปรชญาเศรษฐกจพอเพยงกบ

การบรหารการพฒนา”. คณะพฒนาการเศรษฐกจ สถาบนบณฑตพฒนบรหารศาสตร

http://cse.nida.ac.th/main/images/books/yellowbook.pdf

อดศร อศรางกร ณ อยธยา (2555). รายงานการประชมวชาการบรณาการองคความรงานวจยการ

เปลยนแปลงสภาพภมอากาศดานวทยาศาสตร เศรษฐศาสตร และสงคมกบนโยบายการพฒนา

ประเทศอยางยงยน มลนธสถาบนวจยเพอการพฒนาประเทศไทย. ฝายทรพยากรธรรมชาตและ

สงแวดลอม. ส านกงานนโยบายและแผนทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม

อรนช ศลปมณพนธ. (2547). ลกษณะชายฝงทะเลทพงประสงคของนกทองเทยว บรเวณชายฝงทะเล

ประเทศ ไทย. กรงเทพฯ : มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒประสาน.

(http://masterplan.andamanecotourism.com/)

อษาวด พลพพฒน. 2545. การทองเทยวแบบยงยน: กรณศกษาการทองเทยวเชงนเวศโดย

ชมชนในปรไะเทศไทย. จลสารการทองเทยว 21,4 (ตลาคม- ธนวาคม): 38-48.

ภาษาองกฤษ

Bentler. P. M. (1990). Fit Indexes, Language Multipliers, Constraint Change and

217

Incomplete Data in Structural Models. Multivariate Behavioral Research, 25, 163-

172.

Bentley, T.A., Cater, C. & Page, S.J. (2009). Adventure and ecotourism safety in

Queensland: Operator experiences. :1-9

Brown, M.W., and R. Cudeck (1993). Alternative Ways of Assessing Model Fit, Sage Focus

Editions, 154, 136.

Buckley Relph (1994). Research Report of 1993 International Centre for Ecotourism

Research. Australia: Gold Coast.

Byrne, R. M. J. (1989). Phonemic Awareness and Letter Knowledge in the Child’s

Acquisitions of the Alphabetic Principle. Journal of Education Phychology, 80(1),

313-321.

Chambers, R., 1997. Responsible Well-being: A Personal Agenda for Development, World

Development, Vol. 25(11) pp.1743-1754

Christian Stipanović and Elena Rudan. (2014). Development Concept And Strategy

For Creative Tourism of the Kvarner Destination. 22 nd Biennial Interntional Congress

; Tourism & Hospitality Industry 2014. Journal of hospitality May 23, 2015. p.256-272

2014. https://bib.irb.hr/datoteka/712014.Stipanovic_Rudan.pdf

Cohen, Erik (1974). Who is a tourist ? A conceptual clarification. The Sociological Review,

Vol.22 (4): 527-555.

Cohen, John M. & Uphoff, Norman (1981). Participation’s Place in Rural Development;

Seeking Clarity through Specificity. Work Development: Vol. 8

218

Crispin Raymond & Greg Richards (2000). Creative Tourism: Sustainable Development.

Taylor Francise Group: New York.

David Weaver and Laura Lawton. (2006). Tourism Management. 3 edit. John Wiley & Sons

Australia, Ltd

Gunvor Riber Larsen & Jo W. Guiver. (2012). Understanding tourists’ perceptions

of distance: a key to reducing the environmental impacts of tourism mobility

Journal of sustainable tourism. Taylor& Francis online Volume 21 , 2013 issue 7 pp.

968-981. Published online: 30 Jul 2013. http://dx.doi.org/10.108

Hall, C.M. & Sharples, L. (2008). Food and wine festivals and events around the world:

Development, management and market. Oxford: Butterworth-Heinemann.

Hudson, Simon (2008). Tourism and hospitality marketing: A global perspective. Los

Angles: Sage.

Iwashita, C. (2008). Roles of films and television dramas in international tourism. Journal

of travel & Tourism Marketing, Vol.24: 139-151.

John Grant. (1999). “The New Marketing Manifesto: The 12 Rules for Successful

Marketing in the 21st Century.” Publisher Orion Business. U.S.A.

Joreskog, K. G., & Sorbom, D. (1984). Advances in factor analysis and structural equation

models. Lanham: Psychology, Vol.4 No.11, November 27, 2013

http://www.scirp.org/(S(351jmbntvnsjt1aadkposzje))/reference/ReferencesPapers.aspx?

ReferenceID=1015698

J. Li. (2013). Sustainable Ecotourism Established on Local Communities and Its

219

Assessment System in Costa Rica. Journal of Environmental Protection, Vol. 4 No.

1, 2013, pp. 61-66.

http://www.scirp.org/journal/PaperInformation.aspx?PaperID=27181

Lan-Lan Chang, Kenneth F. Backman and Yu Chih Huang. (2014). Creative tourism: a

preliminary examination of creative tourists’ motivation, experience, perceived

value and revisit intention. International Journal of Culture, Tourism and

Hospitality Research, Taylor & Francis . Vol. 8 Iss: 4, pp.401 - 419

www.emeraldinsight.com/doi/abs/10.1108/IJCTHR-04-2014-0032

http://dx.doi.org/10.1108/IJCTHR-04-2014-0032

Laurie Kroshus Medina. (2005). Ecotourism and Certification: Confronting the Principles

and Pragmatics of Socially Responsible Tourism. Journal of sataainnable tourism.

Taylor & Francis Vol.13, 2005. issue3. Page 281-295. Published online: 22 Dec. 2008

http://dx.doi.org/10.1080/01434630508668557

Mancini, M. (2000). Cruising; A guide to the cruise line industry, Delmar Thomson

Learning, Australia.

Maoz, D. (2006). Backpackers motivations: The role of culture and nationality. Annals of

Tourism Research, Vol. 34, No.1, 122-140.

Micheal E. Porter,.., & Kramer, M. R. (2011). The big idea: Creating shared value-how to

reinvent capitalism-and unleash a wave of innovation and growth. Harvard Business

Review, 89(1), 1-17.

Mintu, Alma T. and Hector Lozada. (1993). "Green Marketing Education: A Call for

Action," Marketing Education Review, Fall, Vol. 3: U.S.A.p.17-25.

Moscardo, G. (2008). Community capacity building: an emerging challenge for tourism

development In G. Moscardo (Ed.), Building community capacity for tourism

220

development (p.1-15) UK: CAB International.

Murphy, P.E. (1985). Tourism: A community approach. New York: Methuen.

Oakley P. (1984). Approach to Paticipation in Rural Development. Geneva . ILO.

Palmer, C. & Lester, J.A. (2005). Photographic tourism: Shooting the innocuous, making

meaning of tourist photographic be havioir; in Nich Tourism: Contemporary issues,

trends and cases Edited by Novelli M..1-11.

Peattie K. (2001). Towards Sustainability: The Third Age of Green Marketing, The

Marketing Review, Vol 2, Number 2: U.S.A. p.129-146 (18)

Philip Kotler & Team. (2003). Rethinking Marketing. “Sustainable Marketing Enterprise in

Asia”. Pearson Education Indochina Ltd., Bangkok.

Polonsky, Michael Jay . (1994). “An Introduction to Green Marketing”, Electronic

Green Journal, UCLA Library, UC Los Angeles

Raza, Ivo (2004). Heads in beds: Hospitality and Tourism marketing. New Jersey: Upper

Saddle River.

Robert Dahlstrom. (2011). Green Marketing Management ; U. of Kentucky. USA.

Ross, F.G. (1998) The Psychology of Tourism. 2nd Edition. Hospitality Press, Melbourne.

Swarbrooke, J. & Horner, S. (1999). Consumer behavior in tourism. Butterworth

Heinemann. Oxford.

Santa Te International conference creative tourism (2008) Sustainable Strategies for

221

Creative Tourism Discussion Report of the Planning Meeting for 2008 .“Creativity and

Tourism”. International Conference on Creative Tourism Santa Fe, New Mexico, U.S.A.

(October 25-27, 2006)

Thornton, P.R., Shaw, G., & Williams, A.M. (1997). Tourist group holiday decision making

and behavior: The influence of children. Tourism Management, Vol. 18, No.5: 287-

297.

Weaver, D. & Lawton, L. (2006). Tourism Management, John Wiley & Sons Australia Ltd.,

Australia.

Wheaton et al. (1977). Assessing Reliability in Panel Models. Sociological Methodology.

San Francisco, Jossey Bass

Wight, P. (1994). Environmentally responsible marketing of tourism: In Ecotourism. John

Wiley New York.

Xavier Font, Ronald Sanabria and Elizabeth Skiner. (2003). Sustainable Tourism and

Ecotourism Certification: Raising Standards and Benefits. Journal of Eco-tourism .

Taylor & Francis Vol.2, 2003.Issue 3. Page 213-218. Published online; 29 Mar 2010.

http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/14724040308668145?src=recsys

222

ประวตผวจย

ผศ.ดร.ลกษณาวด บญยะศรนนท

การศกษา :

นเทศศาสตรบณฑต, 2538 สาขาวชาการประชาสมพนธ

คณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยรงสต

ประกาศนยบตร : General English, Post Intermediate, 2540

Hawthorn Institute of Education, Australia

บรหารธรกจมหาบณฑต, 2545 สาขาวชาบรหารธรกจระหวางประเทศ

มหาวทยาลยอสเทรนเอเชย

บรหารธรกจดษฎบณฑต, 2551 สาขาการตลาด, มหาวทยาลยอสเทรนเอเชย

ต าแหนงปจจบน อาจารยประจ าหลกสตรบรหารธรกจมหาบณฑต มหาวทยาลยราชพฤกษ

ประสบการณการสอน: วชา การจดการธรกจระหวางประเทศ การตลาดระหวางประเทศ กลยทธการตลาด

การจดการการตลาด การจดการทรพยากรมนษย การจดการเชงกลยทธ การคาปลกและการคาสง ความร

พนฐานดานบรหารธรกจ การวจยทางการตลาด และเทคโนโลยสารสนเทศทางการตลาด

ต าแหนงทางวชาการ ผชวยศาสตราจารย ตงแตแตวนท 3 มนาคม 2558

รางวลเกยรตบตร

“คนดศรราชพฤกษ” ประเภทผลงานดานบทความวจย ดเดน ปการศกษา 2556

“คนดศรราชพฤกษ” ประเภทผลงานดานวจย ดเดน ปการศกษา 2558

223

ภาคผนวก

224

ภาคผนวก ก

แบบสอบถาม

225

แบบสอบถาม

แนวทางการทองเทยวอยางสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน อยางยงยน ในประเทศไทย (ข ความกรณาทา ผ ต บแบบส บถาม า ค าถามให ชดเจ พร มทงต บค าถามใ แบบส บถามทกข ซงค าต บข งทา จะเกบรกษาเป ความลบ และใช วเคราะหใ ภาพรวมเทา ) ตอนท 1 ขอมลทวไป 1. การท างา O งคกรภาครฐ O งคกรภาคเ กช O ธรกจสว ตว O ๆ โปรดระบ.................... 2. เพศ O ชา O หญง 3. า O กวา 30 ป O 31-40 ป O 41-50 ป O มากกวา 50 ป 4. การศกษา O ต ากวาปรญญาตร O ปรญญาตร O ปรญญาโท O ปรญญาเ ก 5. รา ได ต เด O ต ากวา 15,000 บาท O 15,000-25,000 บาท O 25,001-35,000 บาท O 35,001-45,000 บาทO ตงแต 45,001 บาทข ไป 6. สถา ะภาพ O โสด O สมรส O ๆโปรดระบ.................... 7. ผ รวมเด ทางมาท งเท ว O มาค เด ว O มากบค รก O มากบคร บครว O มากบเพ 8. ระ ะเวลาทมาท งเท ว O 1-2 ว O 3-4 วน O 5 ว ข ไป O ๆโปรดระบ.................... 9. การมาท งเท วเชง เวศ O เค O ไมเค 10. เร งล าดบตามความช ช บใ สถา ททางธรรมชาต ดงต ไป จากมากไปหา ตามล าดบ 1-7 ..............ทะเล ..............ภเขา .............. าตก ...............ถ า ..............ทงด กไม ............. ทะเลสาบ ...............สงมหศจรร ทางธรรมชาต

226

ตอนท 2 ความคดเหนเกยวกบแนวทางการทองเทยวอยางสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน

ปจจย นอยทสด นอย ปานกลาง มาก มากทสด

1. มความเข าใจใ คณสมบตข งการท งเท วเชงสร างสรรค

2. การแลกเปล เร ร ข ามวฒ ธรรม

3. มความเข าใจ างลกซงทางวฒ ธรรมข งพ ทท งเท ว

4. ประสบการณจากการมสว รวม

5. มการแลกเปล ข มลระหวางก / สงผา – สงต ประสบการณ

6. เป ผ เข ารวมกจกรรมมากกวาเป ผ ชม

7. กท งเท วมโ กาสพฒ าศก ภาพใ การสร างสรรคข งต เ งและมสว รวมใ การตดส ใจ

8. เข าใจ างถ งแท ใ กระบว การผลตและผลตภณฑท งถ , มประสบการณจรง

9. จดจ า/ประทบใจ/ เข าใจ

10. ควรจะท งเท วแบบจ าเพาะเจาะจง

ตอนท 3 การใหความส าคญกบหลกการทองเทยวอยางยงยน เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน

ปจจย นอยทสด นอย ปานกลาง มาก มากทสด

1. การ รกษและใช ทรพ ากร างพ ด

2. การลดทรพ ากรทเก ความจ าเป และการลดข งเส

3. การรกษาและสงเสรมความหลากหลา ข งทรพ ากรธรรมชาต

4. การประสา การพฒ าการท งเท ว

5. การท งเท วทร งรบกจกรรมใ ท งถ

6. การมสว รวมข งชมช ท งถ

227

ปจจย นอยทสด นอย ปานกลาง มาก มากทสด

7. การประสา ความรวมม ระหวางสว งา ทเก วข ง

8. การฝก บรมบคลากร โด ส ดแทรกแ วคดและวธปฎบตใ การพฒ าแบบ ง

9. การให เผ แพรข มลขาวสารทส ให กบ กท งเท ว โด มงความเข าใจใ การเคารพต ธรรมชาต

10. การวจ และตดตามผล เพ ตรวจส บประสทธภาพใ การด าเ งา ปญหาและ ปสรรคตางๆ

ตอนท 4 ความคดเหนเกยวกบการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยวในดานตางๆ เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน

ปจจย นอยทสด นอย ปานกลาง มาก มากทสด

1. แสดงความเป มตร

2. เ เฟ เผ แผตามสมควร

3. ชว เหล เทาทจะชว ได

4. ชว ก รกษหร พฒ าแหลงท งเท ว

5. สงเสรมและฟ ฟข บธรรมเ มประเพณข งท งถ

6. งดเว การกระท าทจะท าลา แหลงทรพ ากร

7. ซ ตรงต กท งเท ว

8. ไมเซ าซรบกว ก ความร าคาญเพ ขา ข ง

9. ชว รกษาความสะ าดข งแหลงท งเท ว

10. ชว ดแลรกษาผลประโ ช ข ง กท งเท ว

228

ตอนท 5 ขอเสนอแนะเกยวกบแนวทางการทองเทยวอยางสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศนอยางยงยน ในประเทศไทย ................................................................................................................................................................................................................................................................................................................ ................................................................................................................................................................................................................................................................................................................ ................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

“ขอขอบคณผตอบแบบสอบถามทไดใหขอมลทเปนประโยชนในการท าวจยครงน ”

229

ภาคผนวก ข

คาความเทยงตรง

ผตรวจสอบ ไดแก

1. ดร.ไกรชต สตะเมอง

2. รศ.ศร ภพงษวฒนา

3. ดร.ประภสสร กตตมโนรม

230

ตอนท 1 ขอมลทวไป

IOC

1. การท างาน 1 0 1 0.67

2. เพศ 1 0 1 0.67

3. อาย 1 0 1 0.67

4. การศกษา 1 0 1 0.67

5. รายไดตอเดอน 1 0 1 0.67

6. สถานะภาพ 1 0 1 0.67

7.ผรวมเดนทางมาทองเทยว 1 0 1 0.67

8. ระยะเวลาทมาทองเทยว 1 0 1 0.67

9. ประสบการณการทองเทยวเชงนเวศนกอนครงน 1 0 1 0.67

10. ความชนชอบในสถานททางธรรมชาต 1 0 1 0.67

ตอนท 2 ความเหนเกยวกบแนวทางการทองเทยวอยางสรางสรรค เพอพฒนาธรกจการทองเทยว

1. ความเขาใจเรองคณสมบตการทองเทยวเชงสรางสรรค 0 1 1 0.67

2. การแลกเปลยนเรยนรขามวฒนธรรม 1 0 1 0.67

3. มความเขาใจอยางลกซงทางวฒนธรรมของพนททองเทยว 1 0 1 0.67

4. ประสบการณจากการมสวนรวม 1 1 0 0.67

5. มการแลกเปลยนขอมลระหวางกน/ สงผาน – สงตอประสบการณ 1 0 1 0.67

6. เปนผเขารวมกจกรรมมากกวาเปนผชม 1 1 0 0.67 7. นกทองเทยวมโอกาสพฒนาศกยภาพในการสรางสรรคของตนเองและมสวนรวมในการตดสนใจ 1 1 0 0.67

8. ความจรงแททงในกระบวนการการผลตและผลตภณฑ, ประสบการณจรง 1 0 1 0.67

9. จดจ าประทบใจ/ เขาใจ 1 0 1 0.67

10. การทองเทยวแบบจ าเพาะเจาะจง 1 1 0 0.67

ตอนท 3 การใหความส าคญกบหลกการทองเทยวอยางยงยน เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน

1. การอนรกษและใชทรพยากรอยางพอด 1 0 1 0.67

2. การลดทรพยากรทเกนความจ าเปนและการลดของเสย 1 1 1 1.00

231

3. การรกษาและสงเสรมความหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต 1 1 1 1.00

4. การประสานการพฒนาการทองเทยว 1 1 1 1.00

5. การทองเทยวทรองรบกจกรรมในทองถน 1 1 0 0.67

6. การมสวนรวมของชมชนทองถน 1 1 0 0.67

7. การประสานความรวมมอระหวางสวนงานทเกยวของ 1 0 1 0.67 8. การฝกอบรมบคลากร โดยสอดแทรกแนวคดและวธปฎบตในการพฒนาแบบยงยน 1 1 0 0.67 9. การใหเผยแพรขอมลขาวสารทสอใหกบนกทองเทยว โดยมงความเขาใจในการเคารพตอธรรมชาต 1 1 0 0.67 10. การวจยและตดตามผล เพอตรวจสอบประสทธภาพในการด าเนนงาน ปญหาและอปสรรคตางๆ 1 1 1 1.00

ตอนท 4 ความคดเหนเกยวกบการปฎบตของผอยในทองถนทองเทยวในดานตางๆ เพอพฒนาธรกจการทองเทยวเชงนเวศน

1. แสดงความเปนมตร 1 1 1 1.00

2. เออเฟอเผอแผตามสมควร 1 0 1 0.67

3. ชวยเหลอเทาทจะชวยได 1 0 1 0.67

4. ชวยกนอนรกษหรอพฒนาแหลงทองเทยว 1 1 1 1.00

5. สงเสรมและฟนฟขนบธรรมเนยมประเพณของทองถน 1 1 1 1.00

6. งดเวนการกระท าทจะท าลายแหลงทรพยากร 1 1 0 0.67

7. ซอตรงตอนกทองเทยว 1 0 1 0.67

8. ไมเซาซรบกวนกอความร าคาญเพอขายของ 1 0 1 0.67

9. ชวยรกษาความสะอาดของแหลงทองเทยว 1 0 1 0.67

10. ชวยดแลรกษาผลประโยชนของนกทองเทยว 1 1 1 1.00

232

ภาคผนวก ค

คาความเชอมน

233

Reliability Notes

Output Created 10-FEB-2016 19:52:15

Comments

Input Data C:\Documents and Settings\Windows_XP\Desktop\reliability.sav

Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>

N of Rows in Working Data File 40

Matrix Input

Missing Value Handling

Definition of Missing User-defined missing values are treated as missing.

Cases Used Statistics are based on all cases with valid data for all variables in the procedure.

Syntax RELIABILITY /VARIABLES=¤Ø³ÊÁºÑµÔ¢Í§¡Ò÷èͧà·ÕèÂÇàªÔ§ÊÃéÒ§ÊÃÃ¤ì ¡ÒÃáÅ¡à»ÅÕè¹àÃÕ¹ÃÙé¢éÒÁÇѲ¹¸ÃÃÁ ÁÕ¤ÇÒÁà¢éÒã¨ÍÂèÒ§ÅÖ¡«Ö駷ҧÇѲ¹¸ÃÃÁ¢Í§¾×é¹·Õè·èͧà·ÕèÂÇ »ÃÐʺ¡Òóì¨Ò¡¡ÒÃÁÕÊèǹÃèÇÁ ÁÕ¡ÒÃáÅ¡à»ÅÕè¹¢éÍÁÙÅÃÐËÇèÒ§¡Ñ¹ à»ç¹¼Ùéà¢éÒÃèÇÁ¡Ô¨¡ÃÃÁÁÒ¡¡ÇèÒà»ç¹¼ÙéªÁ ¹Ñ¡·èͧà·ÕèÂÇÁÕ¡ÒÃâÍ¡ÒʾѲ¹ÒÈÑ¡ÂÀÒ¾ /FORMAT=NOLABELS /SCALE(ALPHA)=ALL/MODEL=ALPHA /SUMMARY=MEANS .

Resources Elapsed Time 0:00:00.16

Memory Available 524288 bytes

Largest Contiguous Area 524288 bytes

Workspace Required 848 bytes

234

Case Processing Summary

N %

Cases Valid 40 100.0

Excluded(a)

0 .0

Total 40 100.0

a Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

Cronbach's Alpha Based

on Standardized

Items N of Items

.864 .863 10

Summary Item Statistics

Mean Minimum Maximum Range Maximum / Minimum Variance N of Items

Item Means 3.250 3.100 3.400 .300 1.097 .011 10

The covariance matrix is calculated and used in the analysis.

235

Notes

Output Created 10-FEB-2016 19:54:32

Comments

Input Data C:\Documents and Settings\Windows_XP\Desktop\reliability.sav

Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>

N of Rows in Working Data File 40

Matrix Input

Missing Value Handling

Definition of Missing User-defined missing values are treated as missing.

Cases Used Statistics are based on all cases with valid data for all variables in the procedure.

Syntax RELIABILITY /VARIABLES=¡ÒÃ͹ØÃÑ¡ÉìáÅÐãªé·ÃѾÂÒ¡ÃÍÂèÒ§¾Í´Õ ¡ÒÃÅ´·ÃѾÂҡ÷Õèà¡Ô¹¤ÇÒÁ¨Óà»ç¹áÅСÒÃÅ´¢Í§àÊÕ ¡ÒÃÃÑ¡ÉÒáÅÐÊè§àÊÃÔÁ¤ÇÒÁËÅÒ¡ËÅÒ¢ͧ·ÃѾÂҡøÃÃÁªÒµÔ ¡ÒûÃÐÊÒ¹¡ÒþѲ¹Ò¡Ò÷èͧà·ÕèÂÇ ¡Ò÷èͧà·ÕèÂÇ·ÕèÃͧÃѺ¡Ô¨¡ÃÃÁã¹·éͧ¶Ôè¹ ¡ÒÃÁÕÊèǹÃèÇÁ¢Í§ªØÁª¹·éͧ¶Ôè¹ /FORMAT=NOLABELS /SCALE(ALPHA)=ALL/MODEL=ALPHA /SUMMARY=MEANS .

Resources Elapsed Time 0:00:00.06

Memory Available 524288 bytes

Largest Contiguous Area 524288 bytes

Workspace Required 656 bytes

236

Reliability Notes

Output Created 10-FEB-2016 19:56:29

Comments

Input Data C:\Documents and Settings\Windows_XP\Desktop\reliability.sav

Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>

N of Rows in Working Data File 40

Matrix Input

Missing Value Handling

Definition of Missing User-defined missing values are treated as missing.

Cases Used Statistics are based on all cases with valid data for all variables in the procedure.

Syntax RELIABILITY /VARIABLES=¡ÒÃ͹ØÃÑ¡ÉìáÅÐãªé·ÃѾÂÒ¡ÃÍÂèÒ§¾Í´Õ ¡ÒÃÅ´·ÃѾÂҡ÷Õèà¡Ô¹¤ÇÒÁ¨Óà»ç¹áÅСÒÃÅ´¢Í§àÊÕ ¡ÒÃÃÑ¡ÉÒáÅÐÊè§àÊÃÔÁ¤ÇÒÁËÅÒ¡ËÅÒ¢ͧ·ÃѾÂҡøÃÃÁªÒµÔ ¡ÒûÃÐÊÒ¹¡ÒþѲ¹Ò¡Ò÷èͧà·ÕèÂÇ ¡Ò÷èͧà·ÕèÂÇ·ÕèÃͧÃѺ¡Ô¨¡ÃÃÁã¹·éͧ¶Ôè¹ ¡ÒÃÁÕÊèǹÃèÇÁ¢Í§ªØÁª¹·éͧ¶Ôè¹ ¡ÒûÃÐÊÒ¹¤ÇÒÁÃèÇÁÁ×ÍÃÐËÇèÒ§Êèǹ§Ò¹·Õèà¡ÕèÂÇ¢éͧ ¡Òý֡ͺÃÁá¹Ç¤Ô´áººÂÑè§Â×¹ ¡ÒÃãËéà¼Âá¾Ãè¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒ÷ÕèÊ×èÍãËé¡Ñº¹Ñ¡·èͧà·ÕèÂÇ /FORMAT=NOLABELS /SCALE(ALPHA)=ALL/MODEL=ALPHA /SUMMARY=MEANS .

Resources Elapsed Time 0:00:00.05

Memory Available 524288 bytes

Largest Contiguous Area 524288 bytes

Workspace Required 1304 bytes

237

Case Processing Summary

N %

Cases Valid 40 100.0

Excluded(a)

0 .0

Total 40 100.0

a Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

Cronbach's Alpha Based

on Standardized

Items N of Items

.939 .938 10

Summary Item Statistics

Mean Minimum Maximum Range Maximum / Minimum Variance N of Items

Item Means 3.425 3.250 3.750 .500 1.154 .028 10

The covariance matrix is calculated and used in the analysis.

238

Reliability Notes

Output Created 10-FEB-2016 19:57:29

Comments

Input Data C:\Documents and Settings\Windows_XP\Desktop\reliability.sav

Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>

N of Rows in Working Data File 40

Matrix Input

Missing Value Handling

Definition of Missing User-defined missing values are treated as missing.

Cases Used Statistics are based on all cases with valid data for all variables in the procedure.

Syntax RELIABILITY /VARIABLES=áÊ´§¤ÇÒÁà»ç¹ÁԵà àÍ×éÍà¿×éÍà¼×èÍá¼èµÒÁÊÁ¤Çà ªèÇÂàËÅ×Íà·èÒ·Õè¨ÐªèÇÂä´é ªèÇ¡ѹ͹ØÃÑ¡ÉìËÃ×;Ѳ¹ÒáËÅ觷èͧà·ÕèÂÇ Êè§àÊÃÔÁáÅп×鹿٢¹º¸ÃÃÁà¹ÕÂÁ»ÃÐླբͧ·éͧ¶Ôè¹ §´àÇ鹡ÒáÃзӷÕè¨Ð·ÓÅÒÂáËÅ觷ÃѾÂÒ¡Ã «×è͵çµè͹ѡ·èͧà·ÕèÂÇ ªèÇÂÃÑ¡ÉÒ¤ÇÒÁÊÐÍÒ´¢Í§áËÅ觷èͧà·ÕèÂÇ ªèÇ´ÙáÅÃÑ¡ÉҼŻÃÐ⪹ì¢Í§¹Ñ¡·èͧà·ÕèÂÇ /FORMAT=NOLABELS /SCALE(ALPHA)=ALL/MODEL=ALPHA /SUMMARY=MEANS .

Resources Elapsed Time 0:00:00.06

Memory Available 524288 bytes

Largest Contiguous Area 524288 bytes

Workspace Required 1304 bytes

239

Case Processing Summary

N %

Cases Valid 40 100.0

Excluded(a)

0 .0

Total 40 100.0

a Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

Cronbach's Alpha Based

on Standardized

Items N of Items

.939 .942 10

Summary Item Statistics

Mean Minimum Maximum Range Maximum / Minimum Variance N of Items

Item Means 3.750 3.575 3.950 .375 1.105 .013 10

The covariance matrix is calculated and used in the analysis.