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Die Referenten
Nasir Khawaja
�Ansprechpartner für die digitale Mediaplanung für Nissan bei der OMD
Jonas Rumpf
�Ansprechpartner für Datenanalyse und Modellierung bei mobile.de Advertising
Ingo Tenbrock
�Ansprechpartner für data-driven Advertising bei mobile.de Advertising
Briefing
Bestehende kontextuelle KampagneAusgangslage
Performance & AktivierungKampagnen-
ziele
Potenzielle QASHQAI-KäuferZielgruppe
Testszenario
WerbemittelDatensegmente
WerbemittelStandard
WerbemittelAggro
Fahrzeuginteresse am SUV-Segment (nutzerzentriert)
Fahrzeuginteresse an Top 10 QASHQAI-Wettbewerbern (nutzerzentriert)
1A
2A
1B
2B
Testszenario
WerbemittelDatensegmente
WerbemittelStandard
WerbemittelAggro
Fahrzeuginteresse am SUV-Segment (nutzerzentriert)
Fahrzeuginteresse an Top 10 QASHQAI-Wettbewerbern (nutzerzentriert)
Kaufphase Orientierung (nutzerzentriert)
Kaufphase Konkretisierung (nutzerzentriert)
Kaufphase Realisierung (nutzerzentriert)
1A
2A
3A
4A
5A
1B
2B
3B
4B
5B
Datenkonzept: Kaufphasen
Orientierung (1,1 Mio. Nutzer)
Erkennen des Bedarfs und
Problemlösung
AggroStandard
Datenkonzept: Kaufphasen
Konkreti-sierung
(1,0 Mio. Nutzer)
Definition des relevant set
Standard Aggro
Datenkonzept: Kaufphasen
Reali-sierung
(150.000 Nutzer)
Kauf steht unmittelbar
bevor!
Standard Aggro
Datenkonzept: Kaufphasen
Orientierung (1,1 Mio. Nutzer)
Konkreti-sierung
(1,0 Mio. Nutzer)
Reali-sierung
(150.000 Nutzer)
Kauf
Erkennen des Bedarfs und
Problemlösung
Definition des relevant set
Kauf steht unmittelbar
bevor!
Testszenario mit 11 Subkampagnen
WerbemittelDatensegmente
WerbemittelStandard
WerbemittelAggro
Fahrzeuginteresse am SUV-Segment (nutzerzentriert)
Fahrzeuginteresse an Top 10 QASHQAI-Wettbewerbern (nutzerzentriert)
Kaufphase Orientierung (nutzerzentriert)
Kaufphase Konkretisierung (nutzerzentriert)
Kaufphase Realisierung (nutzerzentriert)
1A
2A
3A
4A
5A
1B
2B
3B
4B
5B
Basis-Kampagne (kontextuell) 6
Testgrößen
Traffic Anzahl Clicks, CTR
EngagementQualified Visits,
Bounce Rate
AktionBroschüren-Downloads,
Konfigurationen
Fazit
Es lebt noch…Umfeld
Treiben nicht nur Clicks, sondern auch das Engagement
Dynamische Creatives
Performance-Treiber, v. a. gemeinsam mit dynamischen Creatives
Daten