RACIONAL CREATIVO

El racional creativo es un metodo por el cual se trata de alguna manera racionalizar la creatividad, y ajustarla con la realidad, del anunciante.

El racional creativo, también conocido como funcional, trata de persuadir al grupo objetivo por medio de beneficios: racionales, tangibles; las variables que se utilizan deber lograr crear en el consumidor un impulso racional y no emocional. Por ej. Lo más relevante del mensaje publicitario puede ser el PRECIO, EL TAMAÑO, EL SABOR, etc. Todo aquello que se puede comprobar por medio de los sentidos. Un ejemplo. McDonald´s no transmite un beneficio racional, sino, emocional. La diversión. Pero, otra cadena de hamburguesas puede transmitirte un beneficio 100% racional, como: Las hamburguesas mas grandes o más baratas del mercado.

Para crear un racional creativo, debes guiarte en primer lugar en tu estrategia publicitaria: Brief, objetivos de marketing, grupo objetivo, Posicionamiento, etc., para crear la estrategia creativa. En la que definirás el Beneficio principal, el soporte, carácter de marca, big idea, etc.Luego, creas y redactas tu aviso racional. Piensa. si te digo que “esta guía que te doy es porque te la mereces”. Es Emocional.Pero si te digo que “esta guía que te doy es Gratis”, es Racional.

El racional creativo es un metodo por el cual se trata de alguna manera racionalizar la creatividad, y ajustarla con la realidad del anunciante.

Cada agencia crea uno dependiendo de su nivel de evolucion, todos puden ser mas complejos o mas simples, pero en su mayoria se basan en las 6 leads.

Para Quien? a quien va dirigida la comunicacion.

Promesa? que es lo que se va a comunicar.

Por cuanto tiempo? tiempo de vigencia de la comunicacion.

Reazon why? es lo que sustenta la promesa.

Como? metodologia por la cual la comunicacion crea un canal entre el publico y el producto o servicio, es decir que tengo que hacer para obtener el producto o servicio.

Guias Ejecucionales? manejo de identidad corporativa de una marca, numero de colores y en general todo lo que de alguna forma implique identidad de imgen o de marca.

ESTRATEGIA, CONCEPTO GENERAL CREATIVO

http://www.elprisma.com/apuntes/mercadeo_y_publicidad/estrategiapublicitaria/default.asp