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rodrigo-jorge
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Fórmula > Criação > Existe?
• Começa com o Briefing passado pelo atendimento.- Do problema básico ou questão principal que a campanha deve
abordar;- Dos Objetivos de comunicação;- Do público alvo, suas características e suas peculiaridades;- Da proposição (ou posições) de venda;- Da estratégia de criação - o tema de campanha, o apelo, que
pontos devem ser evitados, que pontos devem ser enfatizados e a técnica de execução a ser utilizada;
- Outras informações consideradas úteis para criação;
Fórmula > Criação > Existe?
• Mais comum numa agência é a dupla de criação (Briefing + Campanha = Insight);
• Brainstorm = tempestade de idéias;• Grupo focal ou grupo de discussão;• AIDA = aTENÇÃO, iNTERESSE, dESEJO E
aÇÃO;São estágios que a mensagem deve passar: atrair a atenção do receptor, despertar o seu interesse, provocar o seu desejo e invocá-lo à ação esperada.
Segundo Young (diretor de criação da J.W. Thompson) • Para criar uma mensagem que desperte o interesse
dos consumidores é preciso:- Imersão = coleta de informações do conceito do
produto;- Digestão = processar as informações da etapa
anterior;- Incubação = fase do amadurecimento das
informações;- Iluminação = deixar as idéias aflorarem;- Realidade = análise crítica da idéia mestra
verificando se ela realmente é capaz de resolver o problema ou se é viável operacionalemente;
SituaçõesApelo = informativo-racional e emocional
1. Atributos do produto.
2. Vantagem competitiva.
3. Preço.
4. Novos apelos.
5. Popularidade do produto.
Segundo Favre e November (1979:25), as cores mais visíveis de acordo com dados de testes aplicados mostrando uma superfície de várias cores por fração de segundo a um grupo de pessoas e medidas por um taquitoscópio, são:
CORLaranja 21,4% de percepção
Vermelho 8,6% de percepção
Azul 17,0% de percepção
Negro 13,4% de percepção
Verde 12,6% de percepção
Amarelo 12,0% de percepção
Violeta 5,5% de percepção
Cinza 0,7% de percepção
Estudos específicos demonstram que as cores transmitem sensações para as pessoas. Dessa forma, você poderá utilizá-las como apoio, na emissão da mensagem de seus trabalhos. Veja, abaixo, algumas interpretações:
• Branco - assepsia, pureza, limpeza, paz. • Preto - mal, morte, desconhecido, formalidade, elegância. • Vermelho - vitalidade, poder, sexualidade, positivismo, vigor, violência. • Azul claro - frescor, leveza, repouso, espiritualidade. • Azul escuro - tristeza, melancolia, sonolência, profundidade. • Verde claro - natureza, vegetação, calma, esperança. • Verde escuro - veneno, umidade, decomposição, malignidade. • Violeta - luto, martírio, nobreza, misticismo. • Laranja - atenção, acidez, agressividade, perigo, alegria, vivacidade, agitação.
300 superdicas de editoração, design e artes gráficas. Ricardo Minoru e Ricardo Pagemaker Pereira.
Trabalhos do psicólogo Henry Murray Ele descreve 15 apelos emocionais, que exploram as necessidades humanas mais comuns:
1. Necessidade de sexo: a impressão inicial segundo o autor é que é pouco utilizada.
2. Necessidade de afiliação: o homem ser criado para conviver com seus semelhantes, portanto precisa fazer parte de grupos...
3. Necessidade de proteger alguém: refere-se ao instinto de cuidar, alimentar e se responsabilizar por criaturas indefesas...
4. Necessidade de ser orientado: é o sentimento oposto à necessidade de proteger. Muitas vezes a criança que há dentro de cada um implorar para ser liderada...
5. Necessidade de agredir: reação natural do ser humano às pressões e ameaças do mundo exterior.
6. Necessidade de conquista: é a busca por superar obstáculos, galgar degraus e atingir um padrão superior.
7. Necessidade de dominar: é parecida com a necessidade de conquista, mas nesse caso o que se almeja é deter o controle sobre os demais.
8. Necessidade de se destacar: está relacionada com o prestígio e status social.
9. Necessidade de atenção: explora os instintos de exibicionismo do ser humano.
Continuação...10. Necessidade de autonomia: cultiva a informação do “EU”. O foco é a
Independência da pessoa.
11. Necessidade de fuga: refere-se à necessidade eventual de se despir das obrigações sociais, de procurar descanso e de se lançar em aventuras
12. Necessidade de segurança: tem origem no instinto de autopreservação.
13. Necessidade de sensações estéticas: mesmo as pessoas que não têm gosto apurado para as artes plásticas, audiovisuais e Cênicas têm um senso de estética mais apurado do que elas imaginam.
14. Necessidade de satisfazer a curiosidade: o ser humano tem um instinto natural para fazer descobertas e se deixa instigar facilmente por qualquer problema que exija solução.
15. Necessidades fisiológicas: através de estímulos visuais e sonoros, as necessidades fisiológicas (como o sono, a sede e o apetite) podem ser despertadas.
Breves dicas sobre redação:
• Forma direta;
• Frases curtas;
• Evitar o uso do que, do não, do se (conjunção);
• De adjetivos;
• Advérbio de modo;
Raf
Primeiros rascunhos feitos pordesigner ou diretor de arte
na criação de um anúncio publicitário.(VICENTE, João Cegato Bertomeu.Criação na propaganda impressa.)
Alguns termos
• Layout = diagramação• Logomarca = símbolo gráfico identificador de uma
empresa ou marca, quando composta do símbolo em si mais o logotipo.
• Logo = abreviatura de logotipo/logomarca• Logotipo = letras (especialmente desenhadas ou
adaptadas) utilizadas para compor o nome da marca ou empresa.
• All-type = anúncio de jornal ou revista, outdoor ou qualquer outro tipo de material impresso apenas com frases escritas, sem nenhum tipo de ilustração.
SLOGANS Desencannes• Tic Tac. A balinha da hora. Criador: Eduardo Usignolo Produto: Fixador de próteses dentárias Corega • Com Corega a sua dentadura não escorega. Criador: Huston Raker Stehling Produto: Corpo humano • Mão. Isso pega!. .. Pegou? Criador: Tiago Camaratta Prux • Dedos. Conte com eles. Criador: Marlos Lopes de Oliveira • Pés. Acima de tudo, você. Criador: Pedra Furtado • Casa Julio. Tapetes a gosto. Criador: Alexandre Espósito • Se você está doente por causa de um carro, compre um
Citroen Xsara. Criador: Paulo Ivo Aires Siqueira • Teka. Para você não ficar em maus lençóis. Criador: Lucas Cordeiro Cardim • Bravo. A revista do leitor bem-humorado. Criador: Felipe Rocha • Papel higiênico Neve Fresh. Limpeza de cabo a rabo. Criador: Luís Butti • Transporte público. Estamos cheios de vocês. Criador: Lucas Cardim• Finn. Acabou-se a dieta! Criador: Arnaldo Giacomo • Café Pelé é mais que um Tostão. Criador: Arnaldo Giacomo • Buscopan. Busco o leite também. Criador: Arnaldo Giacomo• Durma melhor. Durma com Sony. Criador: Arnaldo Giacomo • Parati. Este carro não é para qualquer um. Criador: Marco Ariel Varela
• Correios. Mais que um correio. Criador: Ivan Paulo Penna Oliveira • Banco Real. Este banco não existe. Criador: Diogo Moura • Lince. Ecnil ao contrário. Criador: Seizo Vinicius Soares e Daniel Raizer • Mastercard Maestro. O cartão de gente batuta. Criador: Ivan Romanini • Makro Atacado. Sério? E a polícia onde estava? Criador: Paulo Renato Farias Borges • Dicionário Aurélio. Não encontro palavras para descrevê-Io. Criador: Raoni Leão • Luftal é pá pum. Criador: Sidney Jose Victor Neto • Simal Produtos Alimentícios. Come-se bem comendo Simal. Criador: autor desconhecido Colaboração: Durva Rodrigues • Jontex. Para sua namorada não reclamar de barriga cheia. Criador: Ricardo Keller • Biscoitos Prov's. Por favor. Criador: Eduardo Ventu ra • Cigarro é Free. Mas você vai ter que pagar. Criador: Eduardo Dencker • Serenus. O calmante para quem quer ficar tranqüilis. Criador: Daniel Vianna • Cemitério Parque da Paz. Plantando gente na terra desde 1940. Criador: Manoel Castro (haleira. Um toque de classe Ilara a sua cozinha. t I iador: Mareei Ares nino Light. Para quando a piada é fraca. I fÍ,Hlor: Luciano Arruda 1.lwldades Saddam Hussain. Biológicas, lIumanas e Químicas. Aliste-se. I d,lIlor: Victor Marx • Faculdades Saddam Hussain. Aqui você não vai bombar! Criador: Victor Marx • Refrigerante Bacana Diet. Pra quem quer ser gente fina. Criador: Eduardo Dencker • Motel Las Vegas. Aposto que você vai gostar. Criador: Victor Marx
As melhores referências criativas• One Show• Cannes Lions• Anuário do Clube de criação de SP• Archive• Art Directors• The new york estivals• Ads of the worldSiteshttp://www.adforum.comhttp://www.adcritic.comhttp://www.ecreativesearch.comhttp://www.adlatina.comhttp://www.latinspots.comhttp://www.canneslions.comhttp://adsoftheworld.com/