Cultura de la Cultura de la ConvergenciaConvergencia

Universidad FASTAEscuela de Ciencias de la Comunicación

Cátedra: Historia de la ComunicaciónDocente: Lic. Maximiliano Aracena

maxiaracena@gmail.com Año 2011

¿Qué significa?

• Es donde chocan los viejos y los nuevos medios

Pero también es….

donde el poder del productor y el consumidor mediático interaccionan de maneras impredecibles

En esta “convergencia cultural” se destacan 3 conceptos:

Convergencia mediática

Cultura participativa

Inteligencia colectiva

Convergencia mediática (o de los medios de comunicación)

• En este aspecto, convergencia refiere al flujo de contenidos que circulan a través de múltiples plataformas mediáticas, a la cooperación entre múltiples industrias mediáticas y al comportamiento las audiencias, las cuales están dispuestas a ir en busca de las experiencias de entretenimiento deseadas.

Cultura participativa

• Los usuarios tiene mayor participación en la creación de contenidos.

• No podemos hablar de productores y consumidores con roles y posturas separadas.

• Los nuevos consumidores están más interconectados socialmente y son sumamente activos.

Inteligencia colectiva

• El consumo se ha convertido en un proceso colectivo. Nadie puede saberlo todo, cada uno de nosotros sabe algo.

• El concepto COMPARTIR adquiere otros valores

Inteligencia colectiva

• Caso YouTube:

• El contenido producido por los usuarios obtiene una visibilidad global

• Las comunidades no son sólo canales de distribución sino fuente de creación cultural.

Pero…¿por qué es “cultural?

• Esta convergencia representa un cambio cultural, ya que anima a los consumidores a buscar nueva información y a establecer conexiones entre contenidos mediáticos dispersos.

PROSUMIDORES

Con las nuevas tecnologías dejamos de ser simples espectadores, ahora podemos porducir y participar. Nace el concepto de PROSUMIDORES Productor + Consumidor

Cambios tecnológicosCambios tecnológicosNeil Postman destaca 5 puntosNeil Postman destaca 5 puntos::

1.1. La Cultura siempre paga el La Cultura siempre paga el precio de la tecnología.precio de la tecnología.

• Año 2001, antes de la caída de las Torres Gemelas. Un estudiante de Secundaria filipino-estadounidense usó Photoshop para hacer un collage con imágenes de Osama Bin Laden y Bert –uno de los Muppets-. Estos collage los publicó en su sitio Bert is Evil (Bert es malo)

Cambios tecnológicosLa Cultura siempre paga el precio de la tecnología.

• Luego del atentado a las Torres Gemelas, un editor en Bangladesh buscó por Intenet unas imágenes de Bin Laden para hacer posters y carteles con propaganda antinorteamericana.

Cambios tecnológicosLa Cultura siempre paga el precio de la tecnología.

Cambios tecnológicosCambios tecnológicos

2. Siempre hay ganadores 2. Siempre hay ganadores y perdedores en el y perdedores en el

cambio tecnológicocambio tecnológico

Quiénes son los grandes

perdedores de estos

cambios?

• Medios gráficos

• Industria discográfica

Cambios tecnológicosSiempre hay ganadores y perdedores en el cambio

tecnológico

Cambios tecnológicos

3. Toda tecnología tiene una filosofía

• El avance tecnológico implica necesariamente una postura filosófica para afrontarlos.

• Casos: e-Japan Strategy y Conectar Igualdad

Cambios tecnológicosToda tecnología tiene una filosofía

Cambios tecnológicos

4. El cambio tecnológico no es aditivo, 4. El cambio tecnológico no es aditivo,

es ecológicoes ecológico

Un nuevo medio no agrega algo; lo cambia todo.

Esto es porque los efectos de los cambios tecnológicos en las sociedades son múltiples y complejos.

Cambios tecnológicosEl cambio tecnológico no es aditivo, es ecológico

Cambios tecnológicos

5. Los medios de comuncación

tienden a convertirse en míticos.

• Productos y contenidos culturales trascienden los límites de los medios de comunicación.

Surge un nuevo concepto:

TRANSMEDIACIÓN

Cambios tecnológicosLos medios de comuncación tienden a convertirse en

míticos.

Transmediación

• Este fenómeno surge cuando contenidos y relatos atraviesan diferentes soportes

• Por ejemplo: Matrix (1999)

No basta con ver la película, hay que buscar información en Internet, debatir en foros, jugar al video juego, etc