Curso: Publicidade e PropagandaDisciplina: Criação 1 / Noite – 2º PeríodoTema: “A cor na publicidade”Prof: Nilcéa Pinheiro

As Cores na Publicidade

Mídia impressa.

As cores na PublicidadeAs cores exercem um papel importante no

psicológico de cada um. Elas são utilizadas para acalmar, estimular, afirmar, negar, decidir e no caso da publicidade e propaganda: VENDER.

Os meios de comunicação, inclusive a mídia impressa, abusam das cores para despertar sensações, atrair e influenciar o consumo.

De acordo com os estudos do Prof. Modesto Farina, existem algumas indicações seguras quanto ao uso das cores em publicidade:

Vermelho: Transmite força, ação, paixão, movimento. Aumenta a atenção, estimula, motiva. Indicado para anúncios de artigos que indicam calor e energia, artigos técnicos e de ginástica.

Laranja: indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados. É de caráter estimulante e se relaciona com produtos comestíveis.

Amarelo: Visível a distância, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar parte de sua atenção. Não é uma cor motivadora. Geralmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável seu uso em superfícies muito extensas.

Verde: Estimulante, mas com pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que caracterize o frio, azeites, verduras e semelhantes

Azul: Possui grande poder de atração, é neutralizante nas inquietações do ser humano, acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem o frio. É a cor do infinito, dos sonhos, dos introvertidos e remete também à inteligência, emoções profundas e eternas.

Roxo: É a cor da prudência,remete a sabedoria, filosofia, sofisticação e contemplação. Acalma o sistema nervoso. É utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários etc.

Marrom: Esconde muito a qualidade e o valor e,

portanto, pouco recomendável em publicidade.

Cinza: Esta é uma cor que se adapta a tudo. Quando se usa uma cinza prateado, pode ter-se a sensação de brilhantismo, luxo, elegância e velocidade. Indica discrição. Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em publicidade.

Preto: Transmite refinamento, elegância e sofisticação, ainda que também representa o mau, a morte, a escuridão, mistério, bem como poder e elegância.  Muitos artigos nesta cor são para gente exclusiva. Emprega-se para anunciar e estimular a compra de produtos custosos e de luxo. Deve ser evitado o excesso.

Branco: Pureza e sinceridade. É utilizada para

obtermos paz de espírito e harmonia . É a cor que maior sensibilidade possui frente à luz, é a soma de todas as cores e se utiliza na publicidade para simbolizar inocência, paz, pureza, virgindade, limpeza e luminosidade. Está presente nos comerciais de água, produtos de limpeza e detergentes.

Rosa: É a cor da mulher, reflete ingenuidade, bondade, ternura, bons sentimentos, amor, afeto,nobreza e ausência de tudo mau. Está relacionado com produtos femininos, de maternidade, bem como para os dirigidos ao segmento infantil e pré-adolescente.

Exemplos: Com a cores preto, amarelo, verde e azul...

Com as cores cinza, vermelho e laranja:

COMBINAÇÕES

Uma combinação errada de cores pode prejudicar toda a criação de um anúncio publicitário. Assim como a escolha da cor, a combinação das cores deve seguir as intenções que se quer provocar no consumidor.

Combinações não recomendáveis para publicidade.

Combinações recomendadas para publicidade.

As cores também tem um enorme significado nos logotipos. Uma ou mais cores de tons variados podem passar a ser mais importante até que a próprio símbolo/logotipo.

"A cor é uma das ferramentas mais importantes na comunicação."

Referências Bibliográficas:

- psicodinâmica das cores em comunicação (Modesto Farina)