Da Gutemberg Da Gutemberg all’eBookall’eBook

Università Roma Tre – A.A. 2010-2011

Il mestiere di editoreIl mestiere di editore

““Un editore fa molto di più che limitarsi Un editore fa molto di più che limitarsi a stampare e vendere un libro: a stampare e vendere un libro:

seleziona, coltiva e promuove l’opera seleziona, coltiva e promuove l’opera di uno scrittore. Un distributore di e-di uno scrittore. Un distributore di e-

book non è un editore, bensì un book non è un editore, bensì un semplice fornitore di un’opera che è semplice fornitore di un’opera che è

stata creata… In definitiva , gli e-stata creata… In definitiva , gli e-book sono soltanto l’ultimo anello di book sono soltanto l’ultimo anello di una catena editoriale molto lunga, il una catena editoriale molto lunga, il formato più attuale di una delle più formato più attuale di una delle più

grandi invenzioni dell’uomo: il librograndi invenzioni dell’uomo: il libro”*”*

* J. Galassi, pres. Ferrar, Strauss & Giroux. Trad. A. Bissanti

I confini dell’editoria digitaleI confini dell’editoria digitale

Il web è uno spazio Il web è uno spazio “esclusivamente” editoriale?“esclusivamente” editoriale?

L’era digitale e il web hanno L’era digitale e il web hanno rivoluzionato non solo i rivoluzionato non solo i “supporti” (dal cd_rom all’e-“supporti” (dal cd_rom all’e-book), ma anche i confini book), ma anche i confini concettuali dell’editoriaconcettuali dell’editoria

I confini dell’era digitale/2I confini dell’era digitale/2

Comunità virtuali, newsgroup e chatComunità virtuali, newsgroup e chat Emittenti radio e tv webEmittenti radio e tv web Musica e giochiMusica e giochi Testi, filmati, immagini e suoni nelle Testi, filmati, immagini e suoni nelle

pagine personalipagine personali Portali e servizi annessiPortali e servizi annessi

OGNI “UTENTE” PUO’ DIVENTARE EDITORE

Nuovi prodotti, nuovi mercatiNuovi prodotti, nuovi mercati

L’offerta di contenuti sul web L’offerta di contenuti sul web risponde a criteri di tipo risponde a criteri di tipo editoriale anche nelle logiche di editoriale anche nelle logiche di produzione e consumoproduzione e consumo

Nascono nuovi mercati: il self Nascono nuovi mercati: il self publishing, print on demand, publishing, print on demand, audiolibri e e-bookaudiolibri e e-book

La “rivoluzione mancata” La “rivoluzione mancata” dell’e-bookdell’e-book Definita la vera rivoluzione dopo Definita la vera rivoluzione dopo

Gutemberg l’e-book fu ideato nel Gutemberg l’e-book fu ideato nel 1971 con il “progetto Gutemberg”. La 1971 con il “progetto Gutemberg”. La prima casa editrice di e-book fu prima casa editrice di e-book fu Bibliobytes nel 1993, ma il nuovo Bibliobytes nel 1993, ma il nuovo prodotto fu lanciato solo nel 1999, a prodotto fu lanciato solo nel 1999, a ridosso della bolla speculativa della ridosso della bolla speculativa della new economy. Dovrà attendere new economy. Dovrà attendere quasi un decennio per la quasi un decennio per la consacrazione del suo successo consacrazione del suo successo

Quali vantaggi per gli editori?Quali vantaggi per gli editori?

Riduzione dei costi di produzione

Riduzione dei costi di distribuzione

Riduzione dei costi di magazzino

Maggiore controllo del copyright

Riduzione dei costi di produzione

Riduzione dei costi di distribuzione

Riduzione dei costi di magazzino

Maggiore controllo del copyright

Quali vantaggi per gli utenti?Quali vantaggi per gli utenti?

Maggiore portabilità

Velocità di acquisto coi micropagamenti

Accesso immediato alle opere

Costi più contenuti

La fase 2 dell’e-bookLa fase 2 dell’e-book

Sarà il 2009 ad essere ricordato Sarà il 2009 ad essere ricordato come “l’anno delle-book”: il 25 come “l’anno delle-book”: il 25 dicembre per la prima volta le dicembre per la prima volta le vendite online di libri elettronici su vendite online di libri elettronici su Amazon hanno superato quelle dei Amazon hanno superato quelle dei libri di cartalibri di carta

L’Ultimo libro di Dan Brown “Il L’Ultimo libro di Dan Brown “Il simbolo perduto” ha venduto nel suo simbolo perduto” ha venduto nel suo primo giorno più copie nel formato e-primo giorno più copie nel formato e-book che in quello cartaceobook che in quello cartaceo

Fonte: International Digital Publishing Forum

La crescita dell’ e-book in UsaLa crescita dell’ e-book in Usa Il fatturato mondiale del libro elettronico è Il fatturato mondiale del libro elettronico è

passato da 53,5 mln $ del 2008 a 110 mln $ passato da 53,5 mln $ del 2008 a 110 mln $ del 2009 (+105%)*del 2009 (+105%)*

+ 100% il trend di vendita annuale 2010 in + 100% il trend di vendita annuale 2010 in UsaUsa

La vendita di e-book rappresenta in Usa La vendita di e-book rappresenta in Usa l’8% del mercato complessivo dei libri (30% l’8% del mercato complessivo dei libri (30% nel 2015)nel 2015)

Il lettore Kindle (lanciato da Amazon Il lettore Kindle (lanciato da Amazon ott.2009) è stato il gadget elettronico più ott.2009) è stato il gadget elettronico più venduto negli Usa a Natale. Tramite il Kindle venduto negli Usa a Natale. Tramite il Kindle store si accede a 350 mila titoli, 88 a store si accede a 350 mila titoli, 88 a pagamentopagamento

Amazon con Kindle è il leader americano Amazon con Kindle è il leader americano dell’e-book con una quota del 70% del dell’e-book con una quota del 70% del mercato Usamercato Usa

*Fonte: International Digital Publishing Forum

……e in Europa?e in Europa?

In Gran Bretagna e Francia il mercato e-In Gran Bretagna e Francia il mercato e-book 2010 è stimato intorno al 2,5%. In book 2010 è stimato intorno al 2,5%. In Italia siamo all0 0,03% con una stima di Italia siamo all0 0,03% con una stima di crescita 2010 fino allo 0,1%crescita 2010 fino allo 0,1%

I motivi del ritardo: I motivi del ritardo: 1) 1) refrattarietàrefrattarietà editori tradizionali ad aprirsi editori tradizionali ad aprirsi al nuovo mercato, al nuovo mercato, 2) 2) Iva al 20%Iva al 20% (in GB e Polonia è 0%, in (in GB e Polonia è 0%, in Germania 7% Germania 7% 3) 3) Assenza di piattaforme di distribuzioneAssenza di piattaforme di distribuzione: : in vista la partenza di Edigita (Feltrinelli); in vista la partenza di Edigita (Feltrinelli); Bol.it (Mondadori) e Bookrepubblic (editori Bol.it (Mondadori) e Bookrepubblic (editori indipendenti)indipendenti)

Fattori di crescita di lettori Fattori di crescita di lettori e contenutie contenuti

Il sorpassoIl sorpasso

Amazon dichiara di aver venduto nel primo Amazon dichiara di aver venduto nel primo semestre 2010, più e-book che libri cartaceisemestre 2010, più e-book che libri cartaceiI dati di vendita di giugno parlano di un rapporto di I dati di vendita di giugno parlano di un rapporto di 180 ebook venduti contro 100 libri in formato 180 ebook venduti contro 100 libri in formato tradizionale (fonte: Amazon Media Room, News tradizionale (fonte: Amazon Media Room, News Release, Jul 19, 2010).Release, Jul 19, 2010).

Più supporti e più offerta, infatti, spingerebbero Più supporti e più offerta, infatti, spingerebbero a leggere di più: a leggere di più: il possessore di ‘lettore il possessore di ‘lettore elettronico’ legge in media 2,6 libri al mese, a fronte elettronico’ legge in media 2,6 libri al mese, a fronte dell'1,9 del ‘lettore cartaceo’*dell'1,9 del ‘lettore cartaceo’*

Il mercato degli e-reader ha registrato un Il mercato degli e-reader ha registrato un aumento delle vendite pari al 183% nei primi 6 aumento delle vendite pari al 183% nei primi 6 mesi del 2010mesi del 2010, senza che per questo fosse , senza che per questo fosse intaccato il mercato dei libri stampati*intaccato il mercato dei libri stampati*

Fonte: Marketing Research Resources, WSJ

Hardware e formatiHardware e formati

I primi successi di vendita degli e-book I primi successi di vendita degli e-book segnano anche la nascita del mercato dei segnano anche la nascita del mercato dei lettori: all’ultimo Ces di Las Vegas (gennaio lettori: all’ultimo Ces di Las Vegas (gennaio 2010) sono stati presentati 23 nuovi 2010) sono stati presentati 23 nuovi prodotti anti-kindle e alla fine dello stresso prodotti anti-kindle e alla fine dello stresso mese è stato presentato l’avversario più mese è stato presentato l’avversario più temibile, l’iPad di Appletemibile, l’iPad di Apple

I lettori più diffusi utilizzano formati I lettori più diffusi utilizzano formati “proprietari” o “chiusi”: l’Open e-Book “proprietari” o “chiusi”: l’Open e-Book Forum è un progetto per la creazione di un Forum è un progetto per la creazione di un formato e-book aperto a tutte le piattaformeformato e-book aperto a tutte le piattaforme

La dimensione sociale La dimensione sociale della letturadella lettura

Amazon con Kindle è stata la prima Amazon con Kindle è stata la prima azienda ad offrire la possibilità ai suoi azienda ad offrire la possibilità ai suoi lettori di inviare online, insieme a Facebook lettori di inviare online, insieme a Facebook e Twitter, i e Twitter, i passaggi sottilineatipassaggi sottilineati durante la durante la lettura di un librolettura di un libro

Vengono evidenziati non solo in passaggi, Vengono evidenziati non solo in passaggi, ma anche le note, proprie e di tutti gli utentima anche le note, proprie e di tutti gli utenti

Il passaggio successivo sarà la creazione Il passaggio successivo sarà la creazione di di standard apertistandard aperti, promossi dal progetto , promossi dal progetto Open BookmarksOpen Bookmarks, per comunicare su ogni , per comunicare su ogni piattaforma le annotazioni digitali piattaforma le annotazioni digitali (commenti e note a margine) dell’e-book (commenti e note a margine) dell’e-book

La dimensione sociale La dimensione sociale della letturadella lettura

L’Open Publishing L’Open Publishing Distrubution System CatalogDistrubution System Catalog

E’ un progetto che prevede un E’ un progetto che prevede un formato standardformato standard con il quale con il quale- - negozi di e-booknegozi di e-book- - dispositivi di letturadispositivi di lettura- - applicazioni e social networkapplicazioni e social networkpossono comunicare informazioni sui possono comunicare informazioni sui libri acquistatilibri acquistati, , libri lettilibri letti e e altre altre informazioniinformazioni senza problemi di senza problemi di interoperabilità tra le diverse interoperabilità tra le diverse piattaformepiattaforme

I Progetti di biblioteche digitaliI Progetti di biblioteche digitali

Il progetto Gutemberg è il primo Il progetto Gutemberg è il primo a digitatalizzare opere chiave a digitatalizzare opere chiave della letteratura dal 1971. Ha della letteratura dal 1971. Ha circa 30mila titoli onlinecirca 30mila titoli online

Il progetto Europeana nasce nel Il progetto Europeana nasce nel 2008 con il supporto di 27 2008 con il supporto di 27 istituzioni: ha 4,6 milioni di istituzioni: ha 4,6 milioni di pubblicazioni onlinepubblicazioni online

Cos’è Google BooksCos’è Google Books

E’ il più grande e ambizioso programma di E’ il più grande e ambizioso programma di digitalizzazione del saperedigitalizzazione del sapere

Partito nel 2004, Google Books è il Partito nel 2004, Google Books è il programma che vanta accordi con 40 programma che vanta accordi con 40 biblioteche nel mondo (30 mln di titoli) e biblioteche nel mondo (30 mln di titoli) e 30mila case editrici30mila case editrici

Dalle biblioteche Google ha digitalizzato e Dalle biblioteche Google ha digitalizzato e messo online 10 mln di libri, di cui il 20% messo online 10 mln di libri, di cui il 20% oggi di pubblico dominiooggi di pubblico dominio

Come funziona Google BooksCome funziona Google Books Attualmente sono una trentina nel mondo Attualmente sono una trentina nel mondo

gli accordi stipulati da GB con biblioteche e gli accordi stipulati da GB con biblioteche e universitàuniversità

Intesa tra il MBC e Google per la Intesa tra il MBC e Google per la digitalizzazione di un milione di volumi digitalizzazione di un milione di volumi storici italiano fino al XIX secstorici italiano fino al XIX sec

Dagli accordi con gli editori Google (125 Dagli accordi con gli editori Google (125 mln di $, 2008) ha ottenuto la mln di $, 2008) ha ottenuto la digitalizzazione di altri 2 mln di libri (1,5 mln digitalizzazione di altri 2 mln di libri (1,5 mln liberi da diritti in Usa)liberi da diritti in Usa)

Sta negoziando un accordo con gli editori Sta negoziando un accordo con gli editori Usa per la digitalizzazione di libri coperti da Usa per la digitalizzazione di libri coperti da copyrightcopyright

Il modello di business concordato: 70% Il modello di business concordato: 70% introiti (pubblicità e abbonamenti pagati da introiti (pubblicità e abbonamenti pagati da utenti) ad autori ed editori; 30% a Googleutenti) ad autori ed editori; 30% a Google

Un nuovo scenarioUn nuovo scenario

Amazon, Open Book Alliance (Microsoft + Amazon, Open Book Alliance (Microsoft + Yahoo) e Federazione Europea Editori Yahoo) e Federazione Europea Editori hanno denunciato Google per monopolio e hanno denunciato Google per monopolio e violazione della convenzione di Berna sul violazione della convenzione di Berna sul diritto d’autorediritto d’autore

Il progetto di Google è di offrire digitali sule Il progetto di Google è di offrire digitali sule web tutti i libri acquistabili in versione web tutti i libri acquistabili in versione integrale come e-book e visualizzabili su integrale come e-book e visualizzabili su pc, smartphone o tabletpc, smartphone o tablet

Il modello di business previsto: Il ricavo Il modello di business previsto: Il ricavo della vendita ai detentori dei diritti. A della vendita ai detentori dei diritti. A Google una percentuale sulla transazioneGoogle una percentuale sulla transazione

L’arrivo dei Digital MagazineL’arrivo dei Digital Magazine

L’editoria si appresta a lanciare nel 2010 i L’editoria si appresta a lanciare nel 2010 i primi digital magazine, un formato di primi digital magazine, un formato di pubblicazione elettronica che sfrutta le pubblicazione elettronica che sfrutta le caratteristiche dei nuovi lettori con schermo caratteristiche dei nuovi lettori con schermo touchscreen ma compatibile anche per pc touchscreen ma compatibile anche per pc e smartphonee smartphone

I nuovi prodotti editoriali sono basati sulla I nuovi prodotti editoriali sono basati sulla formula: formula: Newspaper as SoftwareNewspaper as Software: i prodotti : i prodotti editoriali da documenti a programmi in editoriali da documenti a programmi in grado di visualizzare testi, ma anche video, grado di visualizzare testi, ma anche video, animazioni, applicazioni flash e giochianimazioni, applicazioni flash e giochi

La terza era dei giornaliLa terza era dei giornali

Cinque grandi editori (Time, Cinque grandi editori (Time, Hearst, Meredith, Condé Nast e Hearst, Meredith, Condé Nast e News Corp) hanno fondato il News Corp) hanno fondato il Digital Magazine Consortium Digital Magazine Consortium per portare avanti la terza per portare avanti la terza evoluzione dei giornali, dopo evoluzione dei giornali, dopo quella cartacea e del webquella cartacea e del web

L’editore “ortogonale”L’editore “ortogonale”

Ogni concetto viene rappresentato Ogni concetto viene rappresentato da uno o più elementi portatori di da uno o più elementi portatori di informazione in formati diversi detti informazione in formati diversi detti “mediagrammi”: testi, video, “mediagrammi”: testi, video, immagini, suoniimmagini, suoni

Non tutti i sistemi distributivi sono Non tutti i sistemi distributivi sono adatti a veicolare tutti i mediagrammiadatti a veicolare tutti i mediagrammi

Compito del “nuovo editore” è la Compito del “nuovo editore” è la rappresentazione dello stesso rappresentazione dello stesso concetto declinandolo sui diversi concetto declinandolo sui diversi dispositivi di fruizionedispositivi di fruizione

Device e mediagrammiDevice e mediagrammi