Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Databaseret Content Marketing@ Digital Markedsføring, Holsterbro
Dec 2017
1
Introduktion
2
Nikolaj MogensenHead of Quisma Danmark
Leder 8 SEO specialister og 10
copywriters
+8 års SEO erfaring
+5 bureau erfaring
+100 SEO analyser leveret
Agenda
HVILKET DATAAgenda
3
1 2
HVILKET DATA?
Hvad for noget data er
tilgængeligt
3
SØGEORDSANALY
SE
Sådan finder du ud af
hvad din målgrupper
søger på
4
TOP CONTENT
ANALYSE
Sådan finder du ud af hvad
din målgruppe linker til og
deler på social medier
HVORFOR DATA?
Den fejl content
marketeers ofte begår
1
Sådan her håber vi vores Content Marketing strategi kommer til at gøre
Content Marketing
Men det kommer nok nærmere til at se sådan her ud
Content Marketing
Størstedelen af indhold aldrig bliver delt eller brugt
Fordi:
Kilde: http://buzzsumo.com/blog/50-of-content-gets-8-shares-or-less-why-content-fails-and-how-to-fix-it/Kilde: https://moz.com/blog/content-shares-and-links-insights-from-analyzing-1-million-articles
Og hvorfor så det?De fleste laver Content Marketing
strategi ud fra vores kreativitet
7
Imellem formål og efterspørgselDet handler om balance
Det du er interesseret i
at sige
Det dine konkurrenter
siger
Det dine kunder
interesserer sig for
9
Rationel
Emotionel
KøbAwareness AdWords
SoMe posts
Produkt beskrivelser
Infografik
Konkurrence
Beregner
Presse-medelelser
EventsAnmeldelser
Produkt-specifikationer
Testimonials
Checklister
Pris-ammenlign
inger
Webinar
Case
Produkt-gennemgang
Tips
Video
Trends
Nyheder
Guides
Kampagner
Ebøger
Kategori-beskrivelser
10
Rationel
Emotionel
KøbAwareness AdWords
SoMe posts
Produkt beskrivelser
Infografik
Konkurrence
Beregner
Presse-medelelser
EventsAnmeldelser
Produkt-specifikationer
Testimonials
Checklister
Pris-ammenlign
inger
Webinar
Case
Produkt-gennemgang
Tips
Video
Trends
Nyheder
Guides
Kampagner
Ebøger
Kategori-beskrivelser
DATADREVETCONTENT
KREATIVT DREVET
HVILKET DATAAgenda
11
1 2
HVILKET DATA?
Hvad for noget data er
tilgængeligt
3
SØGEORDSANALY
SE
Sådan finder du ud af
hvad din målgrupper
søger på
4
TOP CONTENT
ANALYSE
Sådan finder du ud af hvad
din målgruppe linker til og
deler på social medier
HVORFOR DATA?
Den fejl content
marketeers ofte begår
12
Rationel
Emotionel
KøbAwareness AdWords
SoMe posts
Produkt beskrivelser
Infografik
Konkurrence
Beregner
Presse-medelelser
EventsAnmeldelser
Produkt-specifikationer
Testimonials
Checklister
Pris-ammenlign
inger
Webinar
Case
Produkt-gennemgang
Tips
Video
Trends
Nyheder
Guides
Kampagner
Ebøger
Kategori-beskrivelser
Søgeor
d
Social Links
SØGEORDSDATA
Det kan du finde ud af om:
13
AdWordsSøgeordets konkurrence
Søgeordets pris
Søgeordets quality score
KonkurrenceHvor hård konkurrencen er på søgeordet
TrendSøgeordets udvikling over tid samt
søgeordets sæson
DemografiAlder på et søgeord
Køn på søgeordet
PlaceringerDine egen placering
Den rangerende url
Dine konkurrenters placeringer
SøgningerAntal månedlige søgninger
Fordeling imellem organisk og betalt
Søgeord
Links & Social
Det kan du få at vide om:
14
Manuelle attributerDin egen kategorisering af indholdet
HistorikFår indholdet delinger og links over tid
eller har det været aktualitet
Sociale delingerHvor mange delinger har et stykke indhold
på Facebook, LinkedIn og Twitter
DomænestyrkeHvor stærkt er et givent domæne.
Akumulationen af alle dets links
DestinationHvor kommer linksene til et givent stykke
indhold fra
SidestyrkeHvor mange links har et givent stykke
indhold
Links & Social
Hvilken del burger du til at finde påcontent?
MULTIPURPOSE SLIDES
15
Plum topping icing. Cake jelly beans cheesecake. Jelly beans pastry macaroon donut cupcake lollipop carrot
cake apple pie. Topping pudding croissant donut gummi bears jujubes cake oat cake candy. Candy chocolate
sesame snaps gummies. Bonbon candy wafer dragée pastry cotton candy topping tootsie roll. Cotton candy
pie dessert tootsie roll donut. Sugar plum soufflé sweet roll marshmallow cotton candy toffee pie.
Hvor får du dataet fra?
Tool galore
Growthverse.com er et godt eksempel på et website, der har forsøgt at samle så mange værktøjer som muligt. Der
findes +1000 værktøjer vi kan bruge til marketing, så overvej hvilke der matcher dit behov og budget
16
Lad os holdedet simpelt:SEO, INFLUENCER& SOCIALTOOLS
Google Keyword Planner giver masser af data om søgeord, hvis du kører Google AdWordsGratis
Answer The Public er et autosuggest værktøj, der giver dig forslag til søgeordGratis
Få oversigt over udviklingen og forholdene imellem søgeordGratis
Ahrefs er et værktøj, der primært giver dig data om links og sekundært om søgeord500,- mdl
SearchMetrics ResearchCloud er et værktøj, der giver dig dyb indsigt i de søgeord konkurrenter rangerer på 1000,- mdl
Storybase giver dig forslag til søgeord og data om dem søgeord herunder som ekstra lag demografiske oplysninger300,- mdl
SøgeordsanalyseAgenda
19
1 2
HVILKET DATA?
Hvad for noget data er
tilgængeligt
3
SØGEORDSANALY
SE
Sådan finder du ud af
hvad din målgrupper
søger på
4
TOP CONTENT
ANALYSE
Sådan finder du ud af hvad
din målgruppe linker til og
deler på social medier
HVORFOR DATA?
Den fejl content
marketeers ofte begår
GOOGLE TRENDS
20
GOOGLE TRENDS
21
Google Keyword Planner giver data omkring søgninger, konkurrencen i AdWords og CPC
22
Google Keyword Planner giver dig nu +600 forslag inden for lån, som du kan downloade
23
Få masser af forslag med answerthepublic.com
24
Få masser af forslag med answerthepublic.com
25
Få Google Keyword Planner til give dig mere data
26
Ahrefs viser en lang række interessant søgeordsmetrikker
27
Og foreslår dig mange lignende søgeord
28
Samt fortæller dig hvad konkurrenter søger efter
29
Find ud af hvad dine konkurrenter trækker trafik på med SearchMetrics
30
Find ud af hvad dine konkurrenter trækker trafik på med SearchMetrics
31
Udvid din søgeordsanalyse med storybase
32
Storybase giver dig demografien bag dine søgeord
33
Storybase har separat afsnit kun til spørgsmål, som kunder stiller Google
34
HVILKET DATAAgenda
35
1 2
HVILKET DATA?
Hvad for noget data er
tilgængeligt
3
SØGEORDSANALY
SE
Sådan finder du ud af
hvad din målgrupper
søger på
4
TOP CONTENT
ANALYSE
Sådan finder du ud af hvad
din målgruppe linker til og
deler på social medier
HVORFOR DATA?
Den fejl content
marketeers ofte begår
Ahrefs giver dig artikler med søgeord i dem
36
Så du eksempelvis kan se hvilke der har haft flest sociale delinger
37
Eller undersøge hvilke stykker indhold, der har fået links
38
Eller kigge til udlandet for inspiration omkring hvad der virker
39
Strategien
0
Agenda
CONTENT
STRATEGI
Sådan bygger du din
Content Plan
41
Rationel
Emotionel
KøbAwareness
Realkredit
Studie-budget
template
Hvilket lån skal
jeg vælge
Studiegæld temperatur
en
F1 rente
Låne-beregner
Hvor meget kan jeg
låne
Ordbog
SU Tips
Historie
Historie
SU lån
Webinar om
studiøkonomi
42
Rationel
Emotionel
KøbAwareness
Realkredit
Studie-budget
template
Hvilket lån skal
jeg vælge
Studiegæld temperatur
en
F1 rente
Låne-beregner
Hvor meget kan jeg
låne
Ordbog
SU Tips
Historie
Historie
SU lån
Webinar om
studiøkonomi
Guides til produktet
Ordbog til økonomi
VærktøjerTil økonomi og produkt
Data om samfundet
Tips og trick til
økonomi
Danske virksomheders udfordringer med Content Marketing
Så når det her er
Kilde:https://www.brandmovers.dk/downloads/cmdk16/content-marketing-i-danmark-2016.pdf
Så er svaret
Data
Strategi
God Fornøjelse@ Digital Markedsføring, Holsterbro
Dec 2017
45