Upload
nguyendien
View
215
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Royal Mail Consumer Panel, 2011
Direct Mail is een essentieel element in de digitale wereld waarin we leven. Het is een krachtig medium. Mensen stellen het op prijs. Reageren erop. Doen er iets mee. Een crossmediale campagne met direct mail heeft een veel grotere impact dan een campagne die enkel bestaat uit online kanalen. Uit cijfers van Central Mailing Services uit 2013 blijkt dat bijna de helft van de Britse populatie in het afgelopen jaar heeft gereageerd op traditionele direct mail. Hieronder zeven redenen waarom integratie van direct mail in een campagne kan helpen om niet alleen vandaag, maar ook in de toekomst doeltre�end te zijn.
Van variabele data printen tot volledige marketing resource management-oplossingen. En van digitale productiesystemen tot de interactieve printapplicatie Clickable Paper - wij kunnen met ons brede portfolio producten en consultancydiensten ondersteunen bij het ontwikkelen van relevante, creatieve en natuurlijk (kosten)e�ectieve campagnes. Kijk voor meer informatie op www.ricoh.nl
De consument vindt dat hij te veel ongeadresseerd drukwerk (�yers)
ontvangt, maar 53,9% is tevreden over de hoeveelheid gepersonaliseerde direct mail
65% stelt dat de kans om een geschenk of korting te krijgen, de openingsfactor van direct mail verhoogt
79% van de klanten reageert onmiddellijk op direct mail
DMA, From letterbox to inbox: Building customer relationships, 2013
Klanten vinden gepersonaliseerde direct mail het vertrouwde medium voor klantcommunicatie en spenderen gemiddeld 2-4 minuten aan het lezen van direct mail
2/3van de consumenten
bewaart zijn mail
17% bewaart regelmatig
iets interessants
48% bewaart soms iets interessants
DMA, From letterbox to inbox: Building customer relationships 2013
*fast.MAP Marketing-GAP tracking study, 2013
Hoge ROIDe brievenbus wordt het meest als het
belangrijkste contactmoment beschouwd in het aankoopproces van de klant
Uit onderzoek blijkt dat gestructureerde dimensionele mail
een 20x e�ectiever bereik kanhebben dan traditionele direct mail
75%80% of beter scoort bij het genereren van een positieve mening bij de ontvangers
Het is een feit dat 53% de brievenbus vaak het belangrijkst vindt
Evolve or Perish, Digital Darwinism for Belgian Companies, McKinsey, November 2012
48%van de Britse volwassenen
heeft in de afgelopen 12 maanden actie ondernomen als resultaat van een mailing
30% heeft iets gekocht
Contact van bekende
merken en bedrijven
51%
Direct marketing werkt het best
wanneer dit relevant is voor de ontvanger. Sinds
2005 zijn de drie belangrijkste redenen waarom mensen mail
openen en lezen, ongewijzigd gebleven.
Dit zijn:
Informatie over
interessante producten of
diensten 40%
Persoonlijk aan mij
geadresseerd
47%
of beter80%75%
Het mailmoment Rol van drukwerk in hedendaagse mix
Direct Media Rapport 2013/14 DMVOE (Austrian Dialogue Marketing Association)
Recent onderzoek door Printfuture
Word creatief
Doeltre�endheid
De gevoelservaringDirect mail heeft een lange bewaartijd
Zet mensen aan tot actieMensen nemen direct mail serieus
De kracht van Direct Mail
Doelgericht
Respons kan verhogen met niet minder dan