4 DEREDACTIE.NL

[

‘Misschien vinden lezers dat scannen wel veel te omslachtig’

Met augmented reality krijgt print een digitale laag. In Nederland en België gebruiken momenteel

ruim achtduizend partijen Layar om pagina’s te verrijken met online materiaal. ‘Toch kennen veel

bladenmakers de mogelijkheden van interactieve print nog niet’, zegt Marjolein Stromeier, Business

Development & Sales Manager bij Layar. Drie Layar-klanten – een vakblad, een publiekstijdschrift

en een managementauteur – zijn overstag.

Het nieuwe lezen: met een smartphone boven de pagina’s

Layar.’ Woertman: ‘Een voordeel ten opzichte van QR-codes is

dat je per link de conversie kunt bekijken. Meten wordt zo

heel simpel.’

Afwachten of beginnen?De Architect paste de Layar-techniek recent voor het eerst

toe. Woertman: ‘Vanuit ons vak zijn we altijd geïnteresseerd

in nieuwe technieken. Ook met Twitter en Facebook bij-

voorbeeld waren we er vroeg bij. Je kunt stil blijven zitten

omdat je niet weet wat het gaat opleveren, maar dan kom

je nergens. Sociale media hebben ons veel gebracht. Door er

vroeg bij te zijn, leer je snel wat de juiste manier is om de

techniek in te zetten voor je doelgroep.’

Martijn Arets vindt dat je Layar niet moet gebruiken ‘om

het maar te gebruiken’. ‘Bedenk goed wat voor toegevoegde

waarde Layar heeft voor jouw verhaal. Wanneer uitgevers

het inzetten als leuke hightech gadget, zal het dezelfde

kant opgaan als met de QR-code, die in negen van de tien

gevallen niets bijdraagt aan het te behalen doel.’

AankooptoolPubliekstijdschrift vtwonen kwam in mei 2012 met een

‘gelayarde’ Magalogue, een shopbijlage met de huiscollectie

van vtwonen. Marketeer Marleen Voerman: ‘Deze mobiele

commerciële innovatie heeft ons veel aandacht opgeleverd.

Vtwonen is het eerste tijdschrift dat Layar ingezet heeft met

daarbij een directe aankooptool. Onze lezers moeten nog wel

wennen aan het gebruik ervan. In de volgende Magalogue

moet de uitleg duidelijker. Maar door er vaker aandacht aan

te besteden, zal de lezer deze manier van lezen en kopen

vast sneller oppakken.’

Marjolein Stromeier: ‘Print roept op tot interactie. Maar wie

thuis een tijdschrift leest en een mooi product ziet, moet

naar zijn computer gaan, de url van het bedrijf intikken.

Allemaal handelingen die tijd kosten en de lezerservaring

onderbreken.’ Om die reden verscheen Layar in 2009 ten

tonele. Opgezet als een self service tool, waarbij de site

fungeert als online vraagbaak en inspiratiebron. Niet alleen

bladen en boeken, maar ook verpakkingen en folders worden

verrijkt met Layar.

Een uurtje werkSander Woertman, eindredacteur van het vakblad de Architect,

is er iets meer dan een uur per editie mee bezig. ‘De techniek

is heel basic. Als je goed je weg weet met Photoshop is het

makkelijk. En onze site is heel complementair aan ons blad,

we kunnen eenvoudig doorlinken naar extra content die

op onze site staat.’ Stromeier: ‘Het tijdschrift LINDA. is elke

maand volop voorzien van digitale content. Hiervoor is één

medewerker per editie slechts een halve dag bezig. Creativi-

teit moet leidend zijn, niet tijd.’

Van url via QR naar LayarAuteur Martijn Arets reisde voor zijn boek Brand Expedition

langs twintig authentieke Europese merken om te spreken

met hun oprichters en leiders. Iedere CEO stelde op video

een vraag aan de ander en zo werden de merken met elkaar

verbonden. Naast video’s had hij veel fotomateriaal dat niet

in het boek paste, maar wel de reisbeleving stimuleerde.

Arets: ‘Via QR-codes maakte ik de link tussen het papieren

boek en digitale content. Toen ik met de Engelse vertaling

bezig was, wilde ik een stap verder gaan en begon ik met

OKTOBER 2012 5

]

gebruikt tijdens het lezen in verhouding tot de oplage

van dat blad. Al zijn dit soort cijfers in deze fase nog niet

leading.’

Woertman: ‘We zullen zien of het loont. Misschien vinden

lezers het wel heel omslachtig, met een smartphone boven

een blad hangen. Voor ons hoeft het niet vanaf het eerste

moment een succes te zijn. We zien het als een leerproces,

alleen al daarom is het geen verspilde moeite.’ >

Ook dit blad is voorzien

van digitale extra’s.

Download de Layar-app,

houd uw smartphone

boven het icoontje op

pagina 10, 11, 17 en 18

en zie wat er gebeurt!

Geen commerciële knievalWoertman: ‘In ons blad bespraken we laatst een bibliotheek

waar een glazen stolp overheen was geplaatst. We hebben

met Layar een link gemaakt naar een interview met de

architect over zijn ontwerpvisie en naar een tekst waarin de

leverancier van de gevel blogt over de technische uitdagingen

van dit project. Zo verbonden we redactie en commercie,

want de gevelleverancier is gelijk adverteerder geworden.

En het voelde niet als een commerciële knieval, want het

bleef inhoudelijk interessant.’

Vtwonen zal volgend jaar de commerciële inzet van Layar

uitbreiden. Voerman: ‘We gaan verdieping zoeken in artikelen

en in 2013 meer producties ondersteunen met video via

Layar.’

Zelf de knoppen vormgevenHeeft het gebruik van Layar gevolgen voor de vormgeving

van het blad? Woertman: ‘In het blad zie je alleen het logo

staan op pagina’s die verrijkt zijn. Onze lezers hebben van-

wege hun technische achtergrond weinig ‘begeleiding’ nodig

bij dit nieuwe lezen. De uitleg bij de techniek is dan ook

een kattenbel vergeleken bij andere bladen.’

In de online omgeving kunnen gebruikers de lay-out voor

een groot deel zelf bepalen. Arets: ‘Je kunt de knoppen van

Layar helemaal zelf vormgeven. Layar maakt zo echt onder-

deel uit van je eigen design.’

Moeite hoeft niet gelijk te lonenStromeier: ‘We meten nu gemiddeld 1 procent conversie bij

bladen die zorgen voor relevante content, duidelijke calls to

action én een goede pr rondom de introductie van Layar.

Conversie betekent hier: het aantal mensen dat de Layar-app

‘Wanneer uitgevers

Layar gaan inzetten als

leuke hightech gadget,

zal het dezelfde kant

opgaan als met de

QR-code’