Definición de mercado relevante y estimación de poder de

Definicion de mercado relevante y estimacion de poder de mercado

Definicion de mercado relevante y estimacion depoder de mercado

V. H. de la Vega Cruzado & J. Guadarrama Gamboa

Licenciatura en Economıa IndustrialEscuela Nacional de Estudios Superiores Unidad Leon

Universidad Nacional Autonoma de Mexico

Septiembre, 2021


Contenido

Definicion de mercado relevanteConcepto de mercado relevantePrueba del monopolista hipoteticoFormas indirectas de implementar la prueba SSNIP

Estimacion de poder de mercadoEvaluacion indirecta de poder de mercado

Referencias


Recordatorio

Poder de mercado como elemento central en polıtica de competencia

Sabıamos que el poder de mercado es elemento central enpolıtica de competencia...

I El objetivo de la polıtica de competencia es asegurar que elproceso de competencia se mantenga, por ejemplo, impidiendoel abuso de una posicion dominante o previniendo elsurgimiento o fortalecimiento de poder de mercado sustancialo analizando las condiciones de competencia en los mercados.


Recordatorio


... y lo habıamos definido teoricamente

El Indice de Lerner mide el poder de mercado y lo relaciona con laelasticidad de la demanda.

Li =pi − CMgi

pi=

1

ε(Indice de Lerner)

I En competencia perfecta y en Bertrand no hay poder demercado, pero esto es producto de supuestos restrictivos.

I En las industrias del mundo real, los supuestos no se cumplen;ejemplo: costos fijos, bienes diferenciados, pocos participantes=⇒ hay poder de mercado.


Recordatorio


Necesitamos llevarlo de la teorıa a la practica

I En la practica necesitamos identificar correctamente lasfuerzas del mercado que reducen o limitan la capacidad deejercer poder de mercado. El instrumento analıtico parahacerlo se conoce como mercado relevante.


Definicion de mercado relevante

Contenido



Referencias



Concepto de mercado relevante

Concepto de Mercado Relevante

I La definicion del mercado relevante implica determinar elconjunto de productos y zonas geograficas que ejercenpresion competitiva entre sı.

I Tiene dos dimensiones:1

I Dimension producto: conjunto de productos que ejercenpresion competitiva entre sı.

I Dimension geografica: para ese conjunto de productos,regiones geograficas que ejercen presion competitiva entre sı.

I Este proceso es un intrumento para la evaluacion del poder demercado (y no es un objetivo por sı mismo), por lo que laintencion no es hallar productos parecidos o que compartencaracterısticas.

1En ciertos casos, podrıa resultar relevante la dimension temporal.



Prueba del monopolista hipotetico


I La prueba que permite encontrar el conjunto de productos yzonas geograficas que se ejercen presion competitiva y quesirve como guıa para la definicion de mercado relevante es laprueba del monopolista hipotetico, que en la practica seconoce como prueba SSNIP 2 debido a que se examina si serıarentable para dicho monopolista hipotetico llevar a cabo unincremento pequeno, pero significativo y no transitorio en elprecio.

I La idea detras es que un participante con 100% departicipacion en un mercado definido debe ser capaz decartelizarlo.

2Small but significant and non-transitory increase in price




SSNIP test

Basado en Davies y Garces (2010)




Implementacion formal de la prueba SSNIP

Condideremos un monopolista que produce el producto A y lleva acabo un incremento en el precio (P1 > P0).

I Los beneficios seran: π0 = (P0 − c)Q(P0) yπ1 = (P1 − c)Q(P1).

I El cambio en el beneficio estara dado por:

π1 − π0 = (P1 − c)Q(P1)− (P0 − c)Q(P0) ⇐⇒

π1 − π0 =P1Q(P1)−P0Q(P1)+P0Q(P1)−cQ(P1)−P0Q(P0)+cQ(P0) ⇐⇒

π1 − π0 = (P1 − P0)Q(P1)− (P0 − c)[Q(P0)− Q(P1)]




Implementacion formal de la prueba SSNIP (cont.)

Del problema de maximizacion del monopolista se puede mostrarque el incremento en el precio es rentable si:

P1 − c

P1<

1

ε

I La elasticidad precio de la demanda captura las posibilidadesde sustitucion. Si el efecto ingreso es pequeno, la elasticidadprecio de la demanda es la suma de las elasticidades cruzadas.





I π1 − π0 > 0 =⇒ incremento fue rentable =⇒ mercadorelevante solo incluye el producto A.

I π1 − π0 < 0 =⇒ incremento no fue rentable =⇒ debehaber sustitutos de A.





I Supongamos que π1 − π0 < 0 y que se tiene evidencia de queel producto B es el sustituto mas cercano del producto A

I Ahora tenemos un monopolista multiproducto:

π0 = (PA0 − cA)Q(PA

0 ) + (PB0 − cB)Q(PB

0 )

I Este monopolista lleva a cabo un incremento SSNIP de losprecios.I π1 − π0 > 0 =⇒ incremento fue rentable =⇒ mercado

relevante incluye solo los productos A y B.I π1 − π0 < 0 =⇒ incremento no fue rentable =⇒ debe haber

sustitutos de A y B.




Sustitucion por el lado de la demanda y por el lado de laoferta

I Sustitucion por la demanda: Productos que losconsumidores perciben como sustitutos.

I Sustitucion por la oferta: Productores que actualmenteestan suministrando un producto diferente poseen clarashabilidades y activos que hacen posible cambiar la produccionen un corto periodo de tiempo si se produce un aumento deprecios; la presion competitiva viene del hecho que el aumentoen precios atrae a productores que actualmente estanvendiendo otros productos.




Sustitucion por el lado de la demanda y por el lado de laoferta (cont.)

I Para que exista sustitucion por la oferta se requiere:I Cambio de la produccion facil, rapido y factible.I Habilidades y activos.I No costos hundidos.I Barreras a la entrada superables.

I Ejemplo: lıneas de autobuses.




La falacia del celofan

I Cuando se utiliza el SSNIP test y se cuenta con informacion deprecios es necesario considerar que los precios actuales en esemercado podrıan reflejar un alto grado de poder de mercadoy, en el extremo, ser monopolicos (e.g. en casos de abuso dedominancia), por lo que ningun incremento serıa rentable.

I En consecuencia, se debe aplicar con relacion a los precioscompetitivos.

I Caso Du Pont (1956)



Formas indirectas de implementar la prueba SSNIP

Aplicacion de la prueba SSNIP

I Elasticidad precio de la demanda

ε = −∂Q∂P

P

Q

I Supongamos que la elasticidad de un producto es de .2;entonces, ante un incremento de 10% en su precio, la demandadisminuira 2%. ¿Es rentable?

I Si sı, existe evidencia para conformar el mercado relevanteunicamente con ese producto; si no, debe haber alguno queejerce presion competitiva.

I Importante: En el periodo considerado otras variables, como elprecio de complementos y sustitutos y el ingreso puedencambiar.




Aplicacion de la prueba SSNIP (cont.)

I Elasticidades cruzadas

ε = −∂Qb

∂Pa

Pa

Qb

I Si la elasticidad directa sugiere que no serıa rentableincrementar el precio, es conveniente identificar los sustitutosmas cercanos.

I Si la elasticidad cruzada entre los productos a y b es alta,entonces los consumidores los perciben como sustitutos.





I Correlacion de preciosI El mercado de un bien es la zona en la que el precio de ese

bien tiende a la uniformidad, teniendo debidamente en cuentalos costos de transporte.

I Supongamos que un choque positivo de demanda afecta elprecio del producto A; si el producto B es sustituto (i.e. estaen el mismo mercado), entonces su demanda se incrementaray tambien su precio. Por lo tanto, las series de precios deambos productos tendran correlacion positiva.

I Supongamos un incremento en el precio del producto A; si haysustitucion por la oferta, dicho incremento atraera productoresde B que comenzaran a producir A, provocando un choquenegativo de oferta del bien B (su precio sube) y un choquepositivo de oferta del bien A (su precio baja).

I Problema: correlacion espuria. Alternativa: causalidad deGranger. Funcionan mejor como screening.





I Caracterısticas y uso de los productos y preferencias delconsumidorI El hecho de que dos productos se parezcan (e.g. agua mineral

y refrescos) no quiere decir que deban incluirse en el mismomercado relevante.

I El hecho de que dos productos no se parezcan (e.g. autobusesy bla bla car) no quiere decir que no deban incluirse en elmismo mercado relevante.

I Encuestas al consumidor y estudios de mercado son de utilidad.





I Distintas definiciones dependiendo del punto de partida

I Supongamos que existe cierta sustitucion entre trenes yaviones y entre trenes y autobuses.

I Supongamos una fusion entre una aerolinea y una empresaferroviaria.

I Ahora, una fusion entre una companıa ferroviaria y unaempresa de autobuses.





I Mercados secundarios

I Opcion 1: definir el mercadorelevante como el mercado derefacciones para determinadamarca y modelo de automovil.

I Opcion 2: definir el mercadorelevante como el mercado deautomoviles y sus refacciones,juntos.

I SSNIP test: ¿podrıa elmonopolista de refaccionesincrementar de manerasignificativa sus precios?





I Consideraciones sobre la dimension geograficaLa prueba SSNIP toma la siguiente forma: ¿serıa rentablepara el monopolista hipotetico del producto A, que se vendeen determinada region, incrementar su precio?I Por la demanda, puede ocurrir que los consumidores opten por

adquirir el producto en otra region; por la oferta, puede ocurrirque productores de otra region comiencen a ofrecer elproducto en la region en la que se incremento el precio.

I Importancia de los costos de transporte como proporcion delprecio del producto.


Estimacion de poder de mercado

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Referencias



Evaluacion indirecta de poder de mercado


El enfoque tradicional evalua el poder de mercado de la(s)empresa(s) de manera indirecta. Le atribuye un papel clave a (a)las participaciones de mercado y la posicion relativa de loscompetidores, (b) la existencia de competidores potenciales y (c)el poder compensatorio de los compradores.




Participaciones de mercado

Del modelo de Cournot con producto homogeneo y costo marginalconstante se deriva una relacion positiva entre poder de mercado yconcentracion del mercado.

p − cip

=si|ε|

(ındice de Lerner de la empresa i)

p −∑n

i=1 sicip

=

∑s2i

|ε|(ındice de Lerner industrial)




Participaciones de mercado (cont.)

Despues de definir el mercado relevante, es posible calcular lasparticipaciones de mercado.I Para calcularlas se puede utilizar:

I Ventas en unidades o en valores monetariosI Reservas existentesI Capacidad instaladaI Usuarios atendidos

I En la UE, se ha considerado que una empresa es dominantecon participaciones de al menos 40%.

I En Mexico, el analisis es caso por caso.




Participaciones de mercado (cont.)

Indice de Herfindahl - Hirschman (concentracion delmercado)

IHH =n∑

i=1

(si )2 con

n∑i=1

si = 1

I Suele multiplicarse por 10,000, por lo que el IHH enmonopolio serıa de 10,000. En un duopolio simetrico, el IHHserıa IHH = 10, 000 ∗ (.52 + .52) = 5, 000

I En Mexico, se se utiliza como criterio de aproximacion parasaber si una concentracion tiene poca probabilidad depresentar problemas de competencia y puede ser utilizado enel analisis de condiciones de mercado.3

3Ver criterios tecnicos emitidos por COFECE e IFT.




Teorıa de los mercados contestables

Un mercado es contestable si se satisfacen las siguientescondiciones:

I No hay barreras a la entrada ni a la salida.

I Tanto los incumbentes como los potenciales entrantes tienenacceso a tecnologıa de produccion equivalente.

I Existe informacion perfecta de los precios, disponible paratodos los consumidores y empresas.

I Los entrantes pueden entrar al mercado y salirse antes de quelos incumbentes puedan ajustar el precio.




Teorıa de los mercados contestables (cont.)

En contraste con competencia perfecta, un mercado contestablepuede tener cualquier numero de empresas que no son tomadorasde precios y que aun ası el precio se aproxime al de competencia=⇒ un mercado contestable con pocas o una empresa puede sereficiente.

I Si los incumbentes incrementan el precio provocaran laentrada de competidores igual de eficientes.

I Si el precio disminuye como consecuencia de la entrada, elentrante es capaz de retirarse rapidamente y sin costos (hitand run).

I La amenaza de entrada limita la capacidad de ejercerpoder de mercado




Barreras a la entrada

Son factores que previenen la entrada de nuevas empresas enciertos mercados aun cuando los incumbentes tienen beneficiosextraordinarios.I Estructurales:

I TecnologıaI Costos hundidosI Diferenciacion (lealtad)I Economıas de escalaI Economıas de alcanceI Efectos de redI Costos de cambio

I Estrategicas: inversion en exceso de capacidad.

I Gobierno: licencias, regulaciones.




Poder de compra

I La concentracion de los compradores mide el grado con el cualuna gran proporcion de cierto producto es comprado porrelativamente pocos compradores; en el extremo, unmonopsonio.

I Puede resultar en un gran poder de negociacion quecontrarreste el poder de mercado que, con compradoresdispersos, surgirıa.


Referencias

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Referencias


Referencias

Referencias

I COFECE. (2015). Criterios Tecnicos para el calulo yaplicacion de un Indice Cuantitativo para medir laConcentracion del Mercado. Publicados en el Diario Oficial dela Federacion el 14 de mayo de 2015.https://bit.ly/3AfFukT

I Davies, P. & Garces, E. (2010).Quantitative Techniques forCompetition and Antitrust Analysis. Princeton: PrincetonUniversity Press.

I IFT. (2016). Criterio Tecnico para el Calculo y Aplicacion deun Indice Cuantitativo a fin de Determinar el Grado deConcentracion en los Mercados y Servicios Correspondientes alos Sectores de Telecomunicaciones y Radiodifusion.Publicado en el Diario Oficial de la Federacion el 11 de abrilde 2016. https://bit.ly/2YQleIF

https://bit.ly/3AfFukT

https://bit.ly/2YQleIF


Referencias

Referencias

I Motta, M. (2018). Polıtica de competencia. Teorıa y practica.Traduccion de Praget, C. Revision de la traduccion deElbittar, A. & Nunez Melgoza, J. Ciudad de Mexico: FCE -UNAM - COFECE - CIDE.

I OECD. (2012). Roundtable on Market Definition.

I OECD. (1990). Glossary of Industrial Organisation Economicsand Competition Law.

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