Embed Size (px)
Citation preview
DELAVNICADIGITALNI MARKETING
3. DEL: OGLAŠEVANJE NA FACEBOOKU IN INSTAGRAMU
• 20. november 2020
VSEBINA USPOSABLJANJA
• 3. DEL
• Kako se lotiti oglaševanja na Facebooku in Instagramu?
• > boostanje objav / oglaševanje
• > cilj kampanje
• > definiranje budgeta
• > nastavitev občinstva
• > kam umestiti oglas
• > priprava vsebine
• > analiza -> prihodnjič
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
ZBOOSTAJ SVOJ BIZNIS
1. Dostop do programa TUKAJ >>
2. 30-dnevno vodenje
3. Članstvo v FB skupini, TUKAJ >>
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
ZAKAJ OGLAŠEVATI?
1. 1. Vsak dan lahko NATANČNO targetirate 1.100 000 ljudi v Sloveniji.
2. 2. Najcenejša oblika dig. oglaševanja (kje lahko z 1 eur dosežete od 500 do 1000 ljudi?).
3. 3. Natančna analitika omogoča hitro optimizacijo in ukrepanje.
4. 4. Spletna prodaja in tudi prodaja na fizičnih lokacijah se poveča.
5. 5. FB omogoča hitro testiranje novih trgov, izdelkov, idej,...
6. 6. A/B testiranje.
7. 7. FB oglaševanja se da hitro naučiti.
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
BOOSTANJE / OGLAŠEVANJE
1.
1. SPOZNAJ RAZLIKO!
1. SPONZORIRANA OBJAVA:
2. 1. Kadar želimo povečati dosegobjave, povečati številokomentarjev, všečkov, delitev …
3. 2. Vidna na FB strani.
4. 3. Preprostejša, vendar dražja.
1. OGLAŠEVALSKA KAMPANJA:
2. 1. Določimo specifične cilje (npr. povečanje prodaje, nabiranje leadov, več klikov na povezavo).
2. NISO vidne na FB strani, oglasiizginejo, ko ugasnemo kampanjo.
3. Kompleksnejša za izvedbo, vendarKLJUČNA!
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
BOOSTANJE OBJAV
1.
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
UPORABNE POVEZAVE
1.
1. Oglaševalski račun (klik >>)
2. FB Pixel za spletno stran (VEČ informacij >>)
3. Pravilnik FB oglaševanja (VEČ informacij >>)
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
UREJEVALNIK OGLASOV OZ. ADS MANAGER
1.
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
KAJ JE BUSINESS MANAGER?
1.
„Business Manager allows advertisers to manage their marketing efforts in one place and share access to assets across their team, partner agencies and vendors.”
Da poenostavimo: omogoča nam upravljanje vsega na enem mestu. Tukaj se ustvari >
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
KAKO JE SESTAVLJENA KAMPANJA?
1.
OGLAŠEVALSKA KAMPANJA (CAMPAIGN)
OGLAŠEVALSKI SET (AD SET) – v vsaki kampanji 1 ali več
OGLASI (ADS) – v vsakem setu 1 ali več
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
5 KLJUČNIH KORAKOV OGLAŠEVANJA?
1.
• 1. Cilj (objective) - konverzije, kliki, ogledi videa, kontakti …
• 2. Budget (dnevni / lifetime)
• 3. Občinstvo (audience)
• 4. Umestitev (placement)
• 5. Vrsta oglasa (slika, video, več slik) in kreativa
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
1. KORAK: CILJI OGLAŠEVALSKIH KAMPANJ
1.
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
1. KORAK: CILJI OGLAŠEVALSKIH KAMPANJ
1.
Kaj, če je cilj pridobivanje email kontaktov?
Kreiraj CUSTOM CONVERSION – konverzijo po meri na zahvalno stran.
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
1. KORAK: CILJI OGLAŠEVALSKIH KAMPANJ
1.
CUSTOM CONVERSION – konverzija po meri na zahvalno stran
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
2. KORAK: BUDGET
1.
Lifetime (doživljenjski)
Daily (dnevni)
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
3. KORAK: OBČINSTVO (AUDIENCE)
1.
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
3. KORAK: OBČINSTVO (SAVED AUDIENCE)
1.
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
3. KORAK: OBČINSTVO (CUSTOM AUDIENCE)
1.
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
3. KORAK: OBČINSTVO (CUSTOM AUDIENCE)
1.
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
3. KORAK: OBČINSTVO (CUSTOM AUDIENCE)
1.
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
4. KORAK: UMESTITEV (PLACEMENT) OGLASA
1.
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
5. KORAK: VRSTA OGLASA IN VSEBINA
1.
Dynamic Creative
(dinamična kreativa)
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
5. KORAK: VRSTA OGLASA IN VSEBINA
1.
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
ANALIZA, ANALIZA, ANALIZA!
1.
Brez ANALIZE nismo naredili nič, zgolj vrgli vstran čas in denar!
Facebook Ads Manager -> Reports
Ključne metrike: CPC (cena na klik), CTR (Click-Through-Rate) in CTA (cena na konverzijo)
1. OGLAŠEVANJE NA FB & IG
ANALIZA, ANALIZA, ANALIZA!
1.
VPRAŠNJA
Hvala za danes
