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Das Demeter Journal ist exklusiv für den Naturkostfachhandel erarbeitet, damit Sie und Ihr Team in Zukunft qualitätsorientierte Kundinnen und Kunden noch besser beraten und die Sortimente für Ihre Profilierung deutlich akzentuieren können.
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www.demeter.de Frühjahr 2012Fo
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Handel
Gute Argumente Vorzüge der Milchprodukte
AktivpartnerVorrang für samenfeste Sorten
PerspektivenHersteller hoffen auf Rohstoffedemeter – biodynamisch seit 1924
Manche sagen: Hörner sind gefährlich.
„Unsere Hörner bleiben dran!“Wenn’s um die Qualität unserer Produkte und das Wohl unserer Kühe geht, können wir Schrozberger
Milchbauern ziemlich stur sein. Deshalb setzen wir uns für eine wesensgemäße Tierhaltung ein
und verzichten grundsätzlich auf die schmerzhafte Enthornung. Wir fi nden, das schmeckt man auch:
Probieren Sie doch einfach mal selbst! Schrozberger Milchbauern. Aus Leidenschaft stur.
KÖSTLICHE JOGHURTVIELFALT. Probieren Sie auch gleich eine unserer
leckeren Joghurtsorten, z.B. Holunderblüte
Lemon, Rote Gartenfrüchte und viele mehr.
e
r.
Inhalt
Wann fühlen Menschen sich gut beraten? Reicht es,
wenn der Gesprächspartner hinreichend informiert und
kompetent wirkt? Vom Naturkostfachhandel erwarten
Kundinnen und Kunden – zu Recht, wie wir meinen
– mehr: direkte, stabile Verbindungen zu Partnern in
Erzeugung, Verarbeitung und Handel, Begeisterung für
beste Lebensmittel und Pfl egeprodukte, Orientierung im
Qualitätslabyrinth und Übereinstimmung von Worten
und Taten.
Wer sich im Verkaufsalltag Zeit und Raum nimmt, diese
Hoff nungen, Wünsche, Erwartungen zu bedienen, punk-
tet beim Konsumenten. Da bekommt eine Empfehlung
Gewicht, da entsteht Vertrauen, wird Beziehung gebildet.
Wer wenn nicht die Gemeinschaft der biodynamischen
Demeter-Akteure könnte die Sehnsucht nach diesen
Werten stillen? Mit Geschichten über Menschen und
ihre Ziele, mit Hintergrundwissen zu den entsprechen-
den Waren und Beispielen für die Arbeit am Ideal, dem
sich alle immer mehr annähern wollen. Das Demeter
Journal Handel bildet genau das ab – und liefert so An-
regung für den Dialog mit Verbraucherinnen und Ver-
brauchern, die täglich in der Einkaufsstätte ihrer Wahl
entscheiden, was im Korb und in der Küche landet. Wir
hoff en, in diesem Sinne sind Sie mit dem Demeter Journal
Handel gut beraten.
gut beraten
Klemens Fischer
Telefon 06155 84690
PS: Sie wollen Ihre Kunden noch besser
über biodynamische Qualität, die Geschichte
zum Demeter-Produkt, die Menschen hinter
den Waren, informieren? Dann können Sie
das Demeter Journal optimal für Ihre
Kundenkommunikation nutzen. Bestellen
Sie doch gleich mit dem Coupon von
Seite 39 die passende Menge.
INHALT 01/12
Frühjahr 2012 · Demeter Journal Handel 3
Verstehen
Mehr als ein kleiner Unterschied 4Menschen mit Überzeugungen und Werten streben nach Qualität 5
KennenlernenDemeter-Aktiv-Partner: Focus auf samenfeste Sorten 6Marketingkonzept mit Zulauf 7Das Leistungsangebot für Demeter-Aktiv-Partner 8 Seminare schulen die Mitarbeiter 9Der 500. DAP 10Die Netzwerk-Partner nutzen 11Demeter ist international 15Mit Werbe- und Verpackungsmaterialien Aufmerksamkeit schaff en 24Synergien über das neue www.demeter.de 26Das Demeter-Journal einsetzen 38
Hintergrund
Forschung für Demeter-Lebensmittel intensivieren 27
Gute Argumente
Vorzüge der Milchprodukte 20
Perspektiven Hersteller hoff en auf mehr Rohstoff e 30
Meinung
Die nächste Welle kommt bestimmt 36
Sortimente
Getreideprodukte 12Obst- und Gemüseprodukte 16Milchprodukte 18Wein 22Kosmetik 28Ehrungen und Auszeichnungen 29
Rubriken
Editorial 3Kurz + knapp 14
Demeter-Termine 37
Impressum 37
Plakat zum
Aufhängen
Gute Gründe für biodynamische Qualität
Verstehen
Mehr als ein kleiner Unterschied
Eingebettet in eine weltweite Bewegung, angeschlossen an eine spirituelle Quelle,
überzeugt von der Selbstwirksamkeit mündiger Menschen, aktiv in der Gestaltung
der natürlichen und sozialen Umgebung, engagiert für Heilung der Erde und die Ent-
wicklung des Menschen durch gute Nahrung. Inspiriert nicht nur aus der Vergangen-
heit, sondern vor allem aus der Zukunft. Die bewusste Auseinandersetzung mit dem,
was uns etwas wert ist, gehört unabdingbar dazu. Nur wer fragt, welche Werte passen
zu mir, zu meinen Zielen, kann seiner Verantwortung gerecht werden und Vertrauen
begründen. Da klingt es schon geradezu banal, dass die Demeter-Richtlinien als
Regelwerk der Erzeuger und Verarbeiter deutlich über den Mindeststandard der EU-
Bio-Verordnung hinausgehen. Dennoch ist es wichtig, immer wieder zu kommunizie-
ren, was Demeter konsequenter, nachhaltiger und zukunftsfähiger umsetzt.
+ Gesamtbetriebsumstellung
+ Tierhaltung auf jedem Demeter-Bauernhof
(oder Futter-Mist-Kooperation)
+ Tierschutz: Kühe behalten ihre Hörner
+ 100 Prozent Bio-Futter, davon überwiegend Demeter-Qualität
vom eigenen Hof
+ Biodynamische Präparate aus Kräutern, Mineralien
und Kuhmist
+ ausschließlich samenfeste Getreidesorten
+ Verbot von CMS-Hybridsorten
+ nur 13 Zusatzstoffe zugelassen
+ Bio-Dynamische Saatgutzüchtung
+ Tierzucht-Initiativen: Stierprojekt, Elterntierlinien bei Gefl ügel
Es kommt auf die Haltung an
Mit welcher inneren Haltung gestalten Demeter-Partner
Agrarkultur und Lebensmittelwirtschaft?
+
Verstehen
Frühjahr 2012 · Demeter Journal Handel 5
Weltweite Bewegung mit spiritueller Quelle
Menschen mit Überzeugungen und Werten streben nach Qualität
Demeter ist mehr als Bio, das haben die Menschen verstanden. Vertrauen und Verantwortung –
diese beiden Begriff e bringen KundInnen am häufi gsten mit Demeter in Verbindung.
gemeinsam auf die Ideale der biologisch-dynamischen
Wirtschaftsweise zugearbeitet. Schaltstelle zwischen Le-
bensmittel-Erzeugung und Lebensmittel-Genuss ist der
Handel. Der kulinarisch mündige Bürger, den ein techni-
scher Qualitätsbegriff mit Grenzwerten nicht ausreicht, hat
das Wohl von Erde, Pf lanze, Tier und Mensch im Blick.
Er sucht nach Beteiligungsmöglichkeiten, Austausch und
möchte Erfahrungen mit Lebensmitteln sammeln, die
über die stoff liche Dimension hinausgehen und Kräfte-
Wirkungen erlebbar machen. Dafür kann der Naturkost-
fachhandel Raum bieten und Anlaufstelle sein – wenn die
Menschen hinter der Theke biodynamisch und Demeter
für sich entdecken, sich damit verbinden und über die Pro-
dukte mit dem markanten Markenzeichen Anknüpfung
ermöglichen.
Demeter steht für Produkte der biologisch-dynamischen
Wirtschaftsweise. Diese älteste ökologische Form der Land-
bewirtschaftung geht auf Impulse von Rudolf Steiner zurück,
der Anfang des 20. Jahrhunderts auch Waldorfpädagogik
und anthroposophische Heilweise initiierte.
Biodynamisch gilt längst als die nachhaltigste Form der Landbe-
wirtschaftung. Sie sorgt dafür, dass die Humusschicht kontinuier-
lich wächst. Das beweisen unabhängige Forschungsarbeiten.
Das ist gerade angesichts der Klimaveränderung wesentlich, weil
im Humus große Mengen Kohlendioxid gebunden werden, was
dem Treibhauseffekt entgegenwirkt.
Durch selbst hergestellte, feinstoffl ich wirkende Präparate aus
Mist, Heilpfl anzen und Mineralien wird die Bodenfruchtbarkeit in
der biologisch-dynamischen Landwirtschaft nachhaltig gefördert
und das charakteristische Aroma der Lebensmittel voll entwickelt.
In Deutschland wirtschaften rund 1.400 Landwirte mit über
66.000 Hektar Fläche biologisch-dynamisch. Zum Demeter e. V.
gehören zudem etwa 330 Demeter-Hersteller und –Verarbeiter
sowie Vertragspartner aus dem Naturkost- und Reformwaren-
Großhandel. Als internationale Bio-Marke ist Demeter auf allen
Kontinenten vertreten. www.demeter.de
Demeter – Markenzeichen für
biodynamische Qualität
Knapp 90 Prozent der Verbraucher, die sich im Dschungel
der Bio-Siegel auskennen, vertrauen der Traditionsmarke
Demeter (Uni Münster, 2010). Und die neueste TNS-Em-
nid-Studie von 2012 bringt ebenfalls Spitzenwerte: 84 Pro-
zent aller Befragten wählten Demeter zur glaubwürdigsten
Bio-Marke. Den damit verbundenen Erwartungen gerecht
zu werden ist Ziel der Markengemeinschaft aus biodyna-
mischen Demeter-Bauern, -Herstellern und Händlern.
Ihr Vorteil: Sie teilen die Wertevorstellungen ihrer Kun-
den. Und das nicht etwa, weil es im Trend liegt, sondern
seit 1924 aus Überzeugung. Innovativ und beharrlich wird
Schaltstelle Handel
Plan, denn der Geschmack ist über-
zeugend. Gewinnspiel, Infos über das
Internet und das Werbe-Faltblatt sind
zudem wichtig. Vollcorner ist damit
der erste Münchner Filialist, der das
Zukunftsthema samenfeste Sorten so
initiativ aufgreift. „Wir versuchen da-
mit, Nachfrage nach den Produkten zu
schaff en, das Interesse beim Kunden zu
wecken, denn wir sind überzeugt, die
samenfesten Sorten haben Zukunft.
Viele Verbraucher wird begeistern, dass
sie Allgemeingut bleiben, nicht in der
Hand von Konzernen sind, die vorran-
gig wirtschaftliche Interessen im Blick
haben“, ist sich der DAP-Partner aus
München sicher. Spenden an Kultur-
saat, den Verein für die biodynamische
Gemüsezüchtung und gemeinnützigen
Träger der neu entwickelten Sorten, gab
es von Vollcorner ohnehin schon. Jetzt
wird überlegt und gerechnet, ob 0,1
Prozent des Umsatzes im Bereich Grü-
ne Frische kontinuierlich an die Züch-
ter fl ießen kann. Das wären immerhin
auch so rund 5.000 Euro im Jahr. Ap-
ropos Geld. Willi Pfaff erwägt, die sa-
menfesten Gemüse mit den klangvollen
Namen zunächst sogar zu subventionie-
ren. „Am Preis soll es nicht scheitern,
den Kunden zum Probieren anzustif-
ten und auf Dauer zu überzeugen.“
Gemeinsam mit den verantwortlichen
Für Willi Pfaff (Vollcorner München) hat sich seit der Schulung zum Th ema
Saatgut und Züchtung etwas ganz Entscheidendes geändert. „Wir werden
nun off ensiv für samenfestes Gemüse werben.“ Für die 500 Demeter-Aktiv-
Partner-Läden legt Achim Wagner als Handels-Koordinator von Demeter
den Jahresschwerpunkt auf diese entscheidende Qualitätsfrage.
Kennenlernen
6 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
26 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
vom Vollcorner – Marktleiter, Einkäufer
Obst und Gemüse aus den Filialen und
der zentrale Einkauf – ließen sich in ei-
nem Tagesseminar von Achim Wagner
tiefgründig über die wichtige Saatgut-
frage informieren. Julian Jacobs vom
Obergrashof steuerte den praxisnahen
Teil bei und konnte mit konkreten
Vereinbarungen heimfahren. Ab Mai
werden Kohlrabi aus eigener Züchtung,
dann auch Rettich, die Möhre Milan
und der Blumenkohl vom Obergrashof
off ensiv angepriesen. „Wir werden zum
Beispiel immer dann, wenn wir samen-
festes Gemüse bekommen können, kein
Alternativangebot aus Hybridsorten
mehr machen“, erläutert Willi Pfaff ,
der dabei auf Tagwerk als Lieferanten
setzt. Lang ist die Ideensammlung der
Vollcorner-Crew aus dem Workshop.
Natürlich wird im Regal direkt auf die
jeweilige Sorte und die Vorzüge biody-
namisch gezüchteter Gemüse hinge-
wiesen. Verkostungen stehen auf dem
MitarbeiterInnen wird dann am Ende
des Jahres natürlich ausgewertet, ob
die Vollcorner-Kunden sich auf das
„Samenfest“ gut eingelassen haben.
Angestoßen wurde das alles nicht zu-
letzt durch Runde-Tisch-Gespräche mit
Teilnehmern aus Anbau, Groß- und
Einzelhandel sowie Verbrauch. Der
Initiator dafür, der „Förderkreis für
Umweltgesundung durch biodynami-
sche Agrarkultur e. V.", konnte bei einer
gut besuchten Abendveranstaltung zum
Thema samenfest versus hybrid das
Th ema für Verbraucherinnen und Ver-
braucher dank der Referenten Michael
Fleck von Kultursaat und Peter Stins-
hoff vom Obergrashof schlüssig prä-
sentieren. Achim Wagner ist für alle
Demeter-Aktiv-Partner der Ansprech-
partner, wenn sie das Th ema samenfeste
Sorten aufgreifen wollen. Er kooperiert
zudem mit dem BNN EH, der seine
Schulungen dazu ebenfalls anbietet.
Die Naturata-Initiative fairbreeding
und die Unterstützung von Kultursaat
sind weitere Möglichkeiten für eigenes
Engagement.
Im Focus der DAP für 2012
Samenfeste Sorten bei grüner Frische bevorzugen
Am Preis soll
es nicht scheitern
ass
der
an-
g
m
es nich
he Agg
Am
Nun folgt
Entwicklung des
Sortiments
Nu
Entwic
dab
S
N
Kennenlernen
Frühjahr 2012 · Demeter Journal Handel 7
Demeter Aktiv-Partner:
Marketingkonzept mit Zulauf Sortimente abrunden, Aktionen planen
2011 haben sich 115 Händler neu für den Akzent auf biodynamische Qualität
entschieden. Stark zugenommen hat auch das Interesse an Schulungen für Mitarbeiter,
die Unterschiede zwischen Bio und biodynamisch erklären sollen. Nun wird es
darum gehen, das Demeter-Sortiment in den Läden auszubauen und gezielt Aktionen
mit Herstellern zu entwickeln, betont DAP-Koordinator Achim Wagner.
Bei Leistungsgutscheinen
sind Gewinnspiele sehr
begehrt. Auch Demeter-
Kundenabende wurden
vermehrt durchgeführt,
zum Teil mit Verkos-
tungsbuff ets. Kooperati-
onspartner können mit
Hilfe des Leistungsange-
botes Demeter-Produkte
hervorheben, Kunden mit dem Demeter-Journal über biody-
namische Arbeit informieren, Aktionen durchführen, Kunden-
abende anbieten und Demeter-Werbe- und Verpackungsmittel
einsetzen. Damit profi lieren sie sich nicht nur als Qualitäts-
Fachgeschäft, sondern tragen auch dazu bei, dass Konsumenten
in den Genuss der hohen Demeter-Qualität kommen und mehr
über die Arbeit von Erzeugern und Verarbeitern erfahren. Wie
seit vielen Jahren unterstützt Demeter-Vertragsgroßhändler
Bodan als einziger Großhändler das Kooperationsmodell aktiv,
indem er seinen Partnerläden einen Teil der Kosten für die Part-
nerschaft erstattet. Außerdem werden Bodan-Kunden aktiv auf
das Demeter-Marketingkonzept hingewiesen. Bei den Verpa-
ckungsmaterialien waren es vor allem Neuheiten wie Demeter-
Kaff eetassen, -Müslischalen und Bio-Baumwolltaschen, die
großen Zuspruch fanden. Immer mehr Läden achten auch im
Obst- und Gemüsebereich stärker auf genaue Herkunfts-Kenn-
zeichnung und nutzen Demeter-Obst- und Gemüseschilder.
2011 wurden als besonderer Service Musterpakete mit Demeter-
Produkt-Neuheiten verschickt. Ziel ist es, mit Unterstützung
der Hersteller allen Demeter-Aktiv-Partnern ein Muster-Pro-
dukte-Paket zur Verfügung zu stellen. Das Demeter-Journal
stößt auf große Resonanz. Deshalb wurde für 2012 die Auf-
lage erhöht. Jeder deutsche Demeter-Aktiv-Partner hat nun
die Möglichkeit bis zu 1.500 Hefte pro Ausgabe kostenfrei zu
bekommen. Aktuell arbeitet der Demeter e. V. mit knapp
280 Bioläden, Bio-Fachgeschäften bzw. Bio-Supermärkten, über
60 Demeter-Hofl äden, mehr als 150 Filialbetrieben von Bio-
Supermärkten sowie etwa zehn Reformhäusern zusammen.
Gut 20 Demeter-Aktiv-Partner kommen aus dem deutschspra-
chigen Ausland, Österreich, Schweiz, Luxemburg und Südtirol.
Kundenabende sind bei DAP-Läden
wichtige Angebote
Bodan unterstützt
das Konzept auch fi nanziell
8 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
Kennenlernen
Demeter-Aktiv-Partner-Leistungspaket Gutscheine – gültig bis Ende 2012 – (einzeln abrufbar)
Genauere Hinweise entnehmen Sie bitte den jeweiligen Gutscheinen das sind Sie uns wert
je
1 VE
Brot-Faltenbeutel 20x7x42 cm (Art.-Nr. 190) und
Brot-Faltenbeutel 16x6x28 (neu Art.-Nr. 1190)–je 500 Stück
35 €
1 VE Greenie-Mehrwegtasche (Art.-Nr. 1360–50 St.) 60 €
1 VE Brotseide Einschlagpapier, ganzer Bogen oder Rolle (Art.-Nr. 1711+1715) 35-40 €
je 1 Plakat 7 gute Gründe für Demeter (A2 & A3) sowie Demeter regional (A3) 5 €
1 Kindermalaktion „Finde den Unterschied“ 60 €
2 Eintrittskarten (BioFach, BioNord oder BioSüd) 30 €
1 Kommunikation & Weiterbildung (siehe Modelle A-D), Innerbetriebliche Schulung (Themen bitte erfragen)
Demeter-Genießerabend (Kundenabend, Produktpräsentation), Demeter-Akademie (Themen und Seminar-
orte bitte erfragen), Hersteller-Kundenevent (bitte Sonderinfo anfordern)
350 €
1 Durchführung einer Demeter-Gewinnspielaktion für Jubiläen bzw. Eröffnungen
(1. Preis Demeter-Reise – bitte Sonderinfo anfordern)
350 €
1 50 % Ersparnis für Erstbesichtigung (Ladenberatung Regina Brendel) 200-300 €
1 Webhosting mit Ökostrom - 6 Monate kostenfreie Provider-Nutzung über www.green-internet.de 30-150 €
Standard-Leistungen (werden automatisch gewährt)
✔ Bis zu 1.500 Exemplare der Kundenzeitschrift Demeter-Journal
(4 x im Jahr)
max 1000 €
✔ 2 Exemplare Demeter-Journal Handel (erscheint 1 x jährlich) 10 €
✔ Neuprodukte-Musterservice (auf 100 Teilnehmer begrenzt) 50 €
✔ Materialien „Produkt des Jahres" (Wobbler, Plakate) 20 €
✔ Kostenloser Eintrag im Händler-Verzeichnis unter www.demeter.de 20 €
✔ Verbilligter Einkauf Demeter-Verpackungs- und -Werbematerial VWM 10 %
✔ Monatlicher DAP-Info-Brief Service
✔ Aktionsunterstützung (Service, Checklisten, PR-Arbeit, Tipps) Service
✔ Vergünstigungen bei unseren Netzwerkpartnern
Mit den neuen Leistungsgutscheinen verlieren alle vorherigen ihre Gültigkeit.
Seminarangebote für Demeter-Aktiv-Partner
Naturkost Grundlagen
Warum Bio? Wer regelt Bio?
Argumente für Bio-Produkte
Damit Verkäuferinnen und Verkäufer KundInnen, die mehr wissen und biodynamische Qualität verstehen wollen,
angemessen beraten können gibt es für die Demeter-Vertragspartner im Einzelhandel das Seminarangebot.
• Die EU-Bio-Gesetzgebung und die Unterschiede zu den
Verbandsrichtlinien
• Warum BIO nicht bio ist –
Wie Sie sich mit Qualität differenzieren können
• Wie kann man Bio-Qualität messen? Ist Bio besser?
Was sagt die Forschung?
• gute Gründe für Bio – so überzeugen Sie Ihre Kunden
• Wie Sie sich mit Qualität differenzieren können
• Das ist biologisch-dynamische Landwirtschaft –
Richtlinien und Besonderheiten
• Warum es keine Demeter-Gummibärchen geben kann –
Das Demeter-Leitbild Verarbeitung
• Was nährt wenn wir essen – Die Bedeutung der inneren
Qualitäten eines Bio-Lebensmittels
• 7 gute Gründe für Demeter – so überzeugen Sie Ihre Kunden
von Premiumqualität
Demeter Basiswissen
Warum BIO nicht gleich bio ist –
Das ist biodynamische Landwirtschaft
NEUNEUNEUDIREKTSÄFTEaus erntefrischem Gemüse in Demeter-Qualität
GEMÜSE-DIREKTSAFT ROTE-BETE-DIREKTSAFT Das Gemüse stammt aus biologisch-dynamisch gezüchtetem, gentechnikfreiem und samenfestem Saatgut, nicht von Hybrid-Samen. Hybride entstehen aus der Kreuzung künstlich erzeugter Inzuchtlinien und sind daher umstritten.
Mit dem Kauf helfen Sie den Anbau und die Saatgutzüchtung biologisch-dynamischer samenfester Gemüsesorten weiterzuentwickeln.
BEUTELSBACHER Fruchtsaftkelterei GmbH · Postfach 2166 · D-71370 Weinstadt www.beutelsbacher.de
Kennenlernen
Achim Wagner –
seit 1982 in der Bio-Branche tätig, 24 Jahre
selbstständiger Naturkost-Einzelhändler, Grün-
dungsmitglied des BNN Einzelhandel. Über zehn
Jahre Mitglied der Prüfungskommission der IHK
Frankfurt/M. Bereich Diät und Reform-waren.
Seit 2003 freiberufl icher Berater, u. a. für den
Demeter e. V. , Aufbau des Kooperationskonzeptes Demeter-Aktiv-
Partner, langjährige Referententätigkeit.
Anhand aufbereiteter Studien wird aufgeklärt
• über die Unterscheidung zwischen Hybridsaatgut und samenfest
• zwischen Vermehrung und Züchtung
• zwischen Erhaltungszucht alter Sorten und biodynamischer
Züchtungsarbeit neuer Sorten.
Außerdem wird das Thema der Allergien und Unverträglichkeiten
aufgegriffen, indem vergleichende Ergebnisse zur Qualität von kon-
ventionell und ökologisch erzeugtem Gemüse vorgestellt werden.
Saatgut-Seminare beim BNN-EH:
30.5. Bingenheim, 6.6. Ahrensburg, 13.6. Eichstetten, 20.6. Dachau.
Öko-Landbau fängt beim Saatgut an
Wie wichtig ökologisches Saatgut, eigenständige
Züchtung und samenfeste Sorten für die zukünftige
Vermarktung von Bioprodukten sind
• Von der Mundpropaganda zum viralen Marketing
• So machen Sie Ihre Kunden zu Werbeträgern
• Reklamationen als Chance
• Werden Sie für Ihre Kunden zum Problemlöser
• Wie Sie Empfehlungsmarketing im eigenen Betrieb einsetzen
• Warum und wie zufriedene Kunden Sie weiter empfehlen
• Thesen von Marketingexperten –
Welche Rolle spielt der Preis im Marketingmix?
• Welche Preiskenntnis hat der Kunde und wie zeigt sich das in
seinem Einkaufsverhalten?
• Welches sind die 10 wichtigsten Lebensmittel für Kunden-
Preisvergleiche?
• Kaufanreiz Qualität versus Kaufbarriere Preis
• Argumente für eine Premium-Preispositionierung
• Tipps für eine erfolgreiche Preisstrategie
Empfehlungsmarketing
Menschen hören auf ihre Freunde, nicht auf Werbung;
Mensch-zu-Mensch-Marketing-Kunden fi nden & binden
Wenn der Preis keine Rolle spieltArgumente für eine qualitätsorientierte Kundenberatung
Inhaber und Marktleiter von NK-Fachgeschäften, Bio-Super-
märkten …, die nach neuen Wegen der Kundenbindung suchen und
Instrumente des Empfehlungsmarketings kennen lernen wollen.
10 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
Kennenlernen
Immerhin mindestens ein Viertel der 8.000 Angebote in
den Läden sind bereits in biodynamischer Qualität. „Saisonal
steigt der Anteil, wenn wir zum Beispiel Äpfel von Augus-
tin präsentieren“, erklärt Achim Dengel. Er weiß: „Viele un-
serer Kunden suchen sehr gezielt nach Demeter-Produkten
und beschäftigen sich mit biodynamischem Anbau von Le-
bensmitteln. Sind es für manche Kunden die Kühe, die
nicht enthornt werden, liegt die Motivation anderer Ver-
braucher in der Geschlossenheit des Hoforganismus.“ Das
Plakat mit den sieben guten Gründen für Demeter, das in
jedem Markt aushängt, ist häufi g Anregung mit Kunden ins
Gespräch zu kommen. Zum 50. Geburtstag von Demeter
NRW im vergangenen Jahr hatte Biomarkt Dengel einen
„Gesundheitsaktionstag“ beim Hauptzollamt Bielefeld
organisiert. Dass Bio nicht gleich Bio ist, stand dabei in der
Diskussion im Vordergrund. Dengel-Biomarkt arbeitet mit
rund 30 MitarbeiterInnen und drei Auszubildenden. „Als gut
sortierte Biomärkte setzen wir auf ein breites Angebot für alle
Altersgruppen. Wir legen hohen Wert auf die Langfristigkeit
unserer Handelsbeziehungen und setzen auf Qualität, da
passt Demeter optimal in unser Profi l“, betont Achim Dengel.
Täglich wechselnde Verkostungen, attraktive Angebote und
Empfehlungen, Kosmetikberatung sowie immer wieder au-
ßergewöhnliche Veranstaltungen gehören zu seinem Konzept.
Bürgerschaftliches Engagement gehört auch dazu: Seit 2011
unterstützt Dengel-Biomarkt mit einer speziellen 5-%-Rabatt-
karte Kindertagesstätten, gewerbliche Tagesmütter oder an-
dere (gemeinnützige) Einrichtungen, die Kindern Bioessen
anbieten. Die Zukunftsstiftung Landwirtschaft wird mit
einer monatlichen Spende versorgt, damit ökologische Saat-
gutzüchtung ohne Gentechnologie vorankommen kann. „Was
mich treibt? Dass der ökologische Landbau zur Erhaltung un-
serer Lebensräume beiträgt, dass er Arbeitsplätze schaff t. Dass
fairer Handel Entwicklungsländern hilft. Dass Gentechnik
nichts im Lebensmit-
telbereich zu suchen
hat. Und nicht zuletzt:
dass mein Team die Ar-
beit in einer fortschritt-
lichen Branche genießt",
betont Achim Dengel.
Der engagierte Ladner
plant für September
einen Demeter-Aktionstag in allen drei Märkten. Regelmä-
ßig gibt es in allen drei DAP-Filialen einen Tisch, auf dem
Demeter-Angebote wechselnd präsentiert werden. Damit wird
Aufmerksamkeit erzielt. www.dengelbiomarkt.de
Wechselnde Verkostungen
stellen Produkte vor
Der 500. Demeter-Aktiv-Partner:
Dengel-Biomarkt in Bielefeld Das Demeter Aktiv-Partner-Konzept hat sich durchgesetzt, ist der größte Marketingverbund
der Branche. Mit Dengel-Biomarkt, der zwei Märkte in Bielefeld und einen in Minden betreibt,
wird der 500. DAP begrüßt.
Spenden für Züchtung
an Kultursaat
Achim Wagner konnte den 500. Demeter Aktiv-Partner begrüßen:
Dengel Biomarkt aus Bielefeld.
Kennenlernen
Martina Gebhardt Naturkosmetik
„Die Weisheit des Lebens besteht im Weglassen des Unwesentlichen.“ Laotse, 604 v. Christi
Gemäß dieser Firmenphilosophie entwickelt Martina Gebhardt seit über 30 Jahren
hochwertige, wohltuende Naturkosmetik, die höchsten Ansprüchen gerecht wird.
Der Kosmetikbetrieb ist in einem über 800 Jahre alten Bauernhof im bayrischen
Rott untergebracht. Dieser wurde mit viel Liebe zum Detail umgebaut und restauriert. Im Voralpenland liegt das 7000 qm große Anwesen unweit des Ammersees. Bei Martina Gebhardt Naturkosmetik arbeiten rund 30 Mit-arbeiter, die mehr als 140 Kosmetikprodukte herstellen, verpacken und vertreiben.
100% natürlich, über 95% der Rohstoffe aus biologisch-dynamischem oder kontrolliert-biologischem Anbau und ohne Inhaltsstoffe, die Mensch oder Umwelt schädigen könnten.Das komplette Sortiment ist Demeter-zertifi -ziert und das ist einzigartig!
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D-86935 Rott, Tel. ++49 (0)8194-9321-0Infos und Proben:
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100% unserer Produkte sind Demeter-zertifi ziert! ...weil wir einfach ganz anders sind!
Neben dem Kern der Demeter-Aktiv-Partner-Initiative (DAP)
– den Verkaufsstätten – gibt es ein Netzwerk von Dienst-
leistern, das exklusiv für Demeter-Kooperations-Partner-
Angebote bereithält. Im letzten Jahr kamen drei neue Netz-
werkpartner zu den bisher fünf dazu.
Erfolgreich ist die Kooperation von DAP und Naturstrom. Der
Düsseldorfer Ökostromanbieter Naturstrom und die Demeter-
Aktiv-Partner treiben mit ihrer Ökostrom-Wechselkampagne
die grüne Energiewende voran. Kunden, die über einen der teil-
nehmenden Demeter-Aktiv-Partner zu Naturstrom wechseln,
erhalten einen Einkaufsgutschein in Höhe von 30 Euro. Info-
material und spezielle Aktionsfl yer liegen bei allen beteiligten
DAP aus. Die Verbindung von Ökostrom und Lebensmitteln in
Demeter-Qualität fi ndet Oliver Hummel, Vorstand von Natur-
strom, absolut folgerichtig. Aktivpartner können jederzeit ein-
steigen, da die Wechselkampagne unbefristet läuft.
Brigitte Waldhauser vom Tagwerk Biomarkt in Freising hat sich
„den Mund fusselig geredet“ für den Wechsel zum ökologischen
Stromangebot. Immerhin über 140 ihrer Kunden sind zu Natur-
strom gewechselt. „Die Aktionsmaterialien haben wir im Laden
offensiv präsentiert. Das war Anlass zu vielen intensiven
Gesprächen.“
Als Ladeneinrichterin hat sich Regina Brendel bereits einen
Namen gemacht. „Brendel Läden für’s Land“ will ein positives
Bild der Co-Marke Demeter in den Läden entwickeln und die
Waren der Demeter-Vertragspartner hervorheben. Demeter-Aktiv-
Partner erhalten von „Brendel Läden für’s Land“ exklusive
Zusatzleistungen.
Blumberg – Agentur für ökologische Veranstaltungen konzipiert
und gestaltet ökologische und kulturelle Veranstaltungen für
Demeter-Produktpräsentationen, Demeter-Betriebs oder –Hof-
feste oder Weinproben und bietet ergänzende Konzepte für
Messepräsenzen.
www.naturstrom.de, www.tagwerk.net/twfreising.html
www.blumberg-agentur.de, www.regina-brendel.de
Demeter-Aktiv-Partner-Netzwerk
Drei neue im Bunde –
Naturstrom-Aktion mit guter Resonanz
SOMMER & CO
CantucciniDie beliebten SOMMER Dinkel-Cantuccini mit Mandeln und Honig werden
nun ganz ohne Ei gebacken, ideal für Kunden mit Unverträglichkeiten. Ge-
schmack und Knusprigkeit bleiben davon unberührt. Wie fast das komplette
SOMMER-Sortiment ist dieser Klassiker jetzt auch in Demeter-Qualität hergestellt.
Genießer schätzen den vollmundigen Geschmack aus purem Dinkelmehl, aromati-
schen Mittelmeer-Mandeln und einer leichten Note von Orange und Zimt.
Cookies Schokolade Mandel DinkelSOMMER Cookies Schokolade Mandel Dinkel sorgen dank ihrer Größe und einer farbenfrohen
150 g-Faltschachtel für Aufmerksamkeit. Je 3 x 3 reichhaltige Cookies mit Schoko- und Mandel-Stücken füllen
einen Frischepack. Große Cookies mit stückigen Zutaten liegen im Trend und in Demeter Qualität gibt es kein ver-
gleichbares Produkt. Pures Dinkelmehl, feine zartbittere Schokolade, Butter, Mandeln, Bourbon-Vanille sind die
Zutaten. www.sommer-biscuits.de
SPIELBERGER
Immer frischer ToastSPIELBERGER Toast überzeugt durch feinen Geschmack und hervorragende Konsistenz. Weil er nun unter Sauer-
stoff-Austausch abgepackt wird, ist der Toast immer frisch und länger haltbar. Dafür stehen auch die kleinen
Pack-Einheiten à 250 g. Drei Sorten sind so erhältlich: Butter-Toast mit Weizenmehl, Dinkel-Toast hell
und Vollkorn. www.spielberger.de
BAUCKHOF
Dinkel-Müsli Schoko ZartDiese extra-zarten Zartblatt-Flocken zergehen fast auf der Zunge und die knuspri-
gen Schoko-Cornfl akes sorgen für die knackige Komponente. Dieses Müsli mit
Zartbitter-Schoko-Raspeln sorgt für die passende Erweiterung der Range der
Bauckhof-Dinkel-Müslis. Sie zeichnen sich durch die Bevorzugung aller Din-
kel-Sorten ohne starke Weizeneinkreuzung aus und sind deshalb sehr be-
kömmlich. Das ist ein wichtiger Aspekt für das ohnehin beliebte Schoko-
Müsli. www.bauckhof.de
Sortimente
Gute Gründe für Demeter-Getreideprodukte
Biodynamische Getreidezüchtung
mit zertifi zierten Sorten
Keine Hybridsorten für den
Getreideanbau zugelassen
Bewahrung alter (Hof-)Sorten
B
K
S
B
Höchste Reife
Höchste Lebenskraft
Charakteristischer Geschmack
Regionalität durch direkte
Zusammenarbeit Bauer – Verarbeiter
H
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C
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12 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
Kräuter- und Steinsalz mit LichtYamDie LichtYam steht auf dem Andreashof am Bodensee im Mittelpunkt und bereichert Produkte wie
das portugiesische Quellsalz mit fünf Prozent Pulver von getrockneter LichtYam. Abgestimmt mit einer fein
vermahlenenen Kräutermischung kommt es im praktischen Streuer auf den Tisch. Auch ohne Kräuter ist das Stein-
salz mit fünf Prozent LichtYam-Ergänzung beliebt. Portugiesisches Quellsalz bietet mit über 80 Mineralstoffen die
optimale Grundlage für die harmonisierende Wirkungsentfaltung der LichtYam, die in Lichtenergie speichern kann.
www.lichtyam-andreashof.info
ANDREASHOF
Öl für Salat und zum BratenFünf Demeter-Öle hat die Grünsfelder Ölmühle im Sortiment: Sonnen-
blumen Salat Öl und Sonnenblumen Brat Öl als Klassiker und die Spezia-
litäten Knoblauch Öl, Italienisches Kräuter Öl und Chili Öl. Das Besondere
daran: Die Rohstoffe dafür kommen soweit möglich aus der Region, werden
kalt gepresst; sind rein nativ und unraffiniert. Diese Natürlichkeit des Öles
schmecken feine Zungen. Jedes Öl ist auf seine Weise authentisch intensiv.
www. gruensfelder.info
GRÜNSFELDER ÖLMÜHLE
Drei neue Sorten Demeter-OlivenMit drei neuen Sorten bereichert Naturata das Angebot: Grüne Amfi ssa Oliven ohne Stein in Lake und Zitronensaft
mit bunten Kräutern, Schwarze Kalamata Oliven mit Stein in Lake und ganzem Lorbeerblatt sowie als Innovation
die Ofengetrockneten Schwarze Amfi ssa Oliven mit Stein in Olivenöl nativ extra mit Oregano. Bisher
war die Ofentrocknung bei Oliven im Naturkostbereich noch nicht bekannt, also ein absolutes
Novum. Das Besondere an all diesen Oliven ist das griechische Projekt dahinter. Dort werden
die Früchte per Hand gepfl ückt, nach strengen Kriterien ausgelesen, gewaschen und in ge-
schlossene Behälter mit Salzwasser eingelegt, um ihnen über mehrere Monate hinweg
die Bitterstoff e zu entziehen. Dabei werden sie weder eingeschnitten noch zerdrückt,
sodass sie ihre wertvollen Substanzen und das volle Aroma behalten. Sobald der
Gärungsvorgang abgeschlossen ist, werden sie erneut ausgelesen, gewaschen, in
Kräuter eingelegt und verpackt. Mit oder ohne Stein sind sie ein hochwertiges
Produkt mit einem leichten, frischen Geschmack. www.naturata.de
NATURATA
Sortimente
6Spezialitäten
Frühjahr 2012 · Demeter Journal Handel 13
Kurz & Knapp
Emotionale Intelligenz scheint fast schon Allgemeingut zu
sein. Aber wie lässt sie sich wirklich praxisnah in erfolgreiche
Führung von Unternehmen und Menschen umsetzen? Allein
aus dem Bauch heraus zu agieren genügt nicht. Führungs-
werkzeuge zur Entwicklung von Emotionaler Intelligenz hat
ein Autorenteam zusammengetragen. „EQ-Tools" (Edition
Training aktuell, managerSeminare, Anja Leao und Heidrun
Sass-Schreiber Hrsg.) erläutert das Erklärungsmodell zur
Emotionalen Intelligenz und ist ein Ideenpool für praktische
Arbeit an Teamentwicklung. Auch wenn es vor allem für
Coaches geschrieben ist, profi tieren auch Führungskräfte
von der Lektüre dieses Praxishandbuchs.
Führen mit emotionaler Intelligenz:
Wer, wenn nicht wir?
Wie entsteht die Welt von morgen?
Dieser Frage geht Matthias Horx in seinem Buch „Das Mega-
trend-Prinzip“ (DVA) nach. Der Zukunftsforscher beschreibt,
was die großen Veränderungen der Gesellschaft antreibt. Die
verlaufen langsam, graduell und tiefgreifend und wer sie er-
kennt, kann die eigenen Weichen entsprechend ausgerichtet
stellen. Horx' Fazit macht Mut: Die Probleme von heute werden
nicht allein durch Technologie und Wirtschaftskraft gelöst wer-
den, sondern eher durch neue Formen der Kooperation.
Moderne Nomaden und Essen to-go
Der moderne Nomade braucht
gute to-go-Angebote für sein leib-
liches Wohl. Er ist und isst eben
viel unterwegs. Beispiele für ent-
sprechende Varianten gibt es unter
www.slideshare.net/GREYGermany/
grey-foodtrends-32010
w
v
k
ste
nic
den
Fans im NetzMehr als die Hälfte der Twitter- und über ein Drittel der
Facebook-Nutzer informieren sich in diesen sozialen Netzwerken
über Produkte und Unternehmen. Viele wünschen sich als Fan
von Unternehmensprofi len Aufrufe zu Mitmachaktionen, wollen
ihre Markenverbundenheit demonstrieren und aktiv Produkte
mitgestalten. Da ist Potenzial noch ungenutzt für die
Unternehmen der Naturkostbranche. www.ecicrcle.com
Klassische Werbemittel wie
etwa Anzeigen wirken immer
noch am stärksten auf das
Verbraucherverhalten ein.
Das zeigt die Studie Adver-
tising Touchpoints. Auch
Plakatwände bleiben im Kopf.
www.tns-infratest.com
Traditionelle Werbung wirkt
14 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
Auf 14 gut aufgemachte Broschüren ist das Bio-Kompetenz-
Angebot der Kooperationspartner BNN Einzelhandel und Forum
Berufsbildung Berlin inzwischen angewachsen. Alle bieten für
zentrale Aspekte des Ladenalltags hilfreiche Tipps und waren-
kundliches Wissen. Von Arbeitsrecht, Regionalität, Hygiene über
den Umgang mit Kennzahlen für die Ertragsverbesserung bis
zum kreativen Umgang mit Konkurrenz oder Ideen für neue
Geschäftsfelder spannt sich der Themenbogen. Übersicht und
Bestellung unter www.forum-berufsbildung.de
Aktualisierter
BNN-Aromen-Flyer
Der Flyer „Natürlich aromatisch?“
des BNN Herstellung bietet Orientie-
rung zur Aromatisierung von Bio-
Lebensmitteln. Er berücksichtigt in
der Neuaufl age als Datei die geänderte
europäische Aromenverordnung. Kenn-
zeichnungsbeispiele wurden an die
neuen Begrifflichkeiten der europäi-
schen Aromenverordnung angepasst.
Download unter www.n-bnn.de
Broschüren des BNN Einzelhandel
und des Forum Berufsbildung nutzen
Kennenlernen
Demeter ist der einzige ökologische Verband, der weltweit
ein Netz von selbstständig zertifizierenden Organisationen
aufgebaut hat. 1997 wurde Demeter-International gegrün-
det, um eine engere Zusammenarbeit im rechtlichen, wirt-
schaftlichen und geistigen Bereich zu ermöglichen. Das In-
teresse an einer Demeter-Anerkennung nimmt immer mehr
zu. So kommen jedes Jahr neue Projekte – und damit neue
Produkte – zur weltweiten Demeter-Gemeinschaft dazu.
In Südafrika erhielt die Sun Valley Bio Fruit CC für ihre
beiden Farmen Good Hope & Kanaalplaas die Anerkennung
„in Umstellung auf Demeter“. Auf 80 Hektar werden Oran-
gen, Zitronen, Clementinen, Mandarinen und Tangelos
angebaut, aber auch. Die Schokoladenherstellung der spani-
schen Firma Productos SKS Farms Cia. Ltda., international
bekannt unter der Marke „PACARI“, sowie zwei Kleinbau-
erngruppen mit 40 Erzeugern haben den Status „in Umstel-
lung auf Demeter“. Die Besonderheit: hier wird „rohe“ Scho-
kolade hergestellt ganz ohne Erhitzung. In Indien wächst die
Ambootia-Gruppe um fast 800 Hektar neue Teegärten.
www.demeter.net
Demeter ist international
Wachstum in allen Regionen der Welt Demeter-Lebensmittel aus aller Welt fi nden sich selbstverständlich im Angebot deutscher
Bioläden. Als einzige internationale Bio-Marke ist Demeter auf allen Kontinenten vertreten.
Von Argentinien bis Uganda wird in über 45 Ländern von etwa 5.000 Erzeugern mit fast
150.000 Hektar Fläche nach den weltweit gültigen Demeter-Richtlinien gewirtschaftet.
GeborgenheitLiebe,
und Holle.GeborgenheitLiebe,
und Holle.
Weitere Informationen zu Holle und dem gesamten Sortiment finden Sie unter: www.holle.ch
Ernährungsphysiologisch ausgewogenes Sortiment, ideal zur Beikosteinführung und zum KostaufbauVerkaufsunterstützung durch Broschüre „Ernährungsleitfaden“Mehr Vielfalt im Sortiment durch neue Zutaten wie Pflaumen, Erbsen oder Quitte
NEU
Gute Gründe
Biodynamische Pfl anzenzüchtung für
samenfeste Gemüsesorten
Ausschluss von CMS-Hybrid-Sorten
Torfanteil in Anzuchtsubstraten auf
70 % begrenzt
aromatisch und reich an wichtigen
sekundären Pfl anzenstoffen und
Vitaminen, weil von bester Reife-
qualität
Handwerkliche Verarbeitung veredelt
die biodynamischen Rohstoffe
ausschließlich Direktsaft
Gute Wirkung
Demeter-Obst und -Gemüse können
dank reichlich Antioxidantien dazu
beitragen
das Krebsrisiko zu senken
das Immunsystem zu stärken
den Cholesterinspiegel zu senken
die Bildung freier Radikale oder
anderer schädigender Moleküle zu
hemmen
Gute Gründe für samenfeste biodynamische Sorten
Unabhängigkeit von Saatgutkonzernen mit Agro-Gentechnik
Saatgut in der Verantwortung von Bauern/Gärtnern
Respekt vor der Integrität der Pfl anze
Harmonische Entwicklung im Kräftefeld von Erde und Kosmos dank
biodynamischer Präparate
Selektion nach Vitalität, Aroma und Bekömmlichkeit
Standortbezogene Züchtung
Förderung der regionalen Vielfalt
Fruchtbare Pfl anzen, die ihre guten Eigenschaften weiter vererben
Saatgut als Kulturgut, nicht als Wirtschaftsfaktor
Geschmacksvielfalt dank regional angepasster Sorten-Vielfalt
einziger Bio-Verband mit Richtlinien für Pfl anzenzüchtung und
Zertifi zierung biodynamisch gezüchteter Sorten bei Gemüse
und Getreide
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70
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Obst und GemüseSortimente
Gute Gründe für Demeter-Obst und -Gemüse
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BEUTELSBACHER
Rote Bete- und Gemüsesaft
Erntefrisch sind die voll ausgereiften
Zutaten für die zwei neuen Beutelsba-
cher Säfte Demeter Rote Bete Direkt-
saft und Demeter Gemüse Direktsaft.
So entfalten sie ihr volles Aroma und
bieten beste Vitalqualität. Besonders
wichtig ist dem Pionier der Branche,
dass das Gemüse dafür aus biologisch-
dynamisch gezüchtetem, gentechnik-
freiem und samenfesten Saatgut stammt
und nicht aus Hybridsamen gewonnen
wird, das im Labor manipuliert wird.
Gerade für das klare Profil der Natur-
kostfachgeschäfte ist dieses Qualitäts-
merkmal ein gutes Alleinstellungs-
merkmal. Der neue Rote-Bete-Direkt-
saft stammt von den biodynamischen
Züchtungen Bolivar und rote Kugel,
sorgsam kultiviert von Demeter-Land-
wirten im sonnenverwöhnten Baden-
Württemberg. Im Aroma ergänzen sich
beide Sorten hervorragend im Saft-
glas. Aus erntefrischen Karotten, Rote
Beten, Sellerie und schwarzen Rettichen
wird ein Gemüsesaft komponiert, der
nicht nur geschmacklich überzeugt,
sondern auch nach den anthroposo-
phischen Gesichtspunkten für die
menschliche Ernährung zusammen ge-
stellt wurde. Das Gemüse stammt aus
biologisch-dynamisch gezüchtetem,
gentechnikfreiem und samenfestem
Saatgut. Mit dem Kauf unterstützen
Kunden Anbau dieser Sorten und die
Saatgutzüchtung.
www.beutelsbacher.de
Se
St
S
S
16 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
der Kartoffel-Pastinaken-Komponen-
ten wirkt es weniger stopfend als Reis
und Möhren. Die milde und dennoch
aromatische Pastinake findet immer
mehr Freunde. Das Zwei-Komponen-
ten-Gläschen ist ideal für den Kost-
aufbau bei Säuglingen geeignet und
hilft, das noch in Entwicklung be-
findliche Verdauungssystem der Klei-
nen nicht zu überfordern. Die neue
Einteilung des Gläschensortiments in
drei Altersstufen – nach dem 4. Mo-
nat, ab dem 6. und 8. Monat – erleich-
tert die altersgerechte Auswahl.
www.holle.ch
NORDSEEKÜSTENGEMÜSE
Sauerkraut im Glas
So zart und fein kann Sauerkraut
schmecken. Samenfester Weißkohl
wird mit etwas Tiefensalz im Glas zu
Sauerkraut vergoren. Deshalb bleiben
alle Inhaltsstoffe, die dieses wichtige
Wintergemüse auszeichnen, im Glas.
Auch der wertvolle Sauerkrautsaft geht
nicht verloren und kann seine förderli-
che Wirkung voll entfalten. Das spezi-
elle Verfahren sorgt zudem dafür, dass
das Sauerkraut von Demeter Nord-
seeküstengemüse so bekömmlich ist.
Beliebt ist das Neuprodukt für Ent-
schlackungskuren, aber auch bestens
geeignet für reichhaltige Salate oder
würzige Suppen. Dieses feine Kraut
schmeckt auch im Sommer bestens und
kann warm oder kalt verzehrt werden.
Für
die vitalstoffe Kost
ist es also optimal. Um die
wertvollen Inhaltsstoffe zu schonen
und das lange MHD zu gewährleisten,
muss dieses Frischsauerkraut im Kühl-
regal gelagert werden – nur so bleibt
seine Einzigartigkeit erhalten. www.
demeter-nordseekuestengemuese.de
VOELKEL
BioZisch jetzt Demeter
BioZisch Quitte und Pink Grape-
fruit stehen jetzt in biodynamischer
Demeter-Qualität zur Verfügung. Sie
sind die ersten Demeter-Limonaden
im deutschen Naturkosthandel über-
haupt. So gibt es nun endlich die
idealen naturköstlichen Durstlöscher
für alle, die mehr als Bio lieben. Die
feinherben Demeter-Früchte Quitte
und Pink Grapefruit sind gekonnt ab-
gerundet mit der natürlichen Süße der
Demeter-Trauben und erfrischend er-
gänzt mit natürlicher Quellkohlensäu-
re. Neben den klassischen und bereits
gut eingeführten Demeter-Schorlen
haben die Kunden nun auch die Mög-
lichkeit Demeter-Limonaden als erfri-
schende Durstlöscher zu genießen. Vo-
elkel als innovativen Saftproduzenten
ist damit erneut ein Qualitätssprung
in diesem wichtigen Segment gelungen
– passend zum Sommer.
www.voelkeljuice.de, www.biozisch.info
Obst und GemüseSortimente
NATURAL COOL
Country Potatoes
Die neuen Country Potatoes der Mar-
ke Natural Cool werden aus frischen
Demeter-Kartoffeln hergestellt. Diese
rustikalen Kartoffelspalten besitzen
noch ihre nährstoffreiche Schale und
schmecken dadurch richtig gut kar-
toffelig. Als klassische Kartoffel-Bei-
lage oder verfeinert mit Gewürzen
wie Rosmarin oder Paprika können
die Kartoffelspalten vielfältig variiert
werden. Tiefkühlspezialist Demeter
Felderzeugnisse ist mit den Country
Potatoes ein Produkt gelungen, das
direkt vom Landwirt ohne aufwendi-
ge Weiterverarbeitung zum Kunden
auf den Teller kommt.
www.natural-cool.com
HOLLE BABYFOOD
Gläschen für die Kleinsten
Babynahrung ist ein Bio-Einstiegssor-
timent für die sensible Zielgruppe
„junge Familie“. Eltern suchen beste
Qualität für ihre Kleinen und gehen
deshalb gezielt in den Naturkostladen.
Holle als Demeter-Partner der ersten
Stunde ergänzt sein Angebot für die
Kleinsten immer wieder sinnvoll. Im
Obstbereich darf das Gläschen Apfel
& Pflaume nicht fehlen. Es wendet
sich an die Altersstufe „ab dem 6. Mo-
nat“. Das glutenfreie Produkt ist ideal
für Babys, die zu Verstopfung neigen.
Das Gemüse-Gläschen Pastinake mit
Kartoffeln ist eine willkommene Ab-
wechslung zu den Reis-Varianten. Dank
Frühjahr 2012 · Demeter Journal Handel 17
Auf dem Hof
artgerechte Fütterung mit reichlich
Grünfutter, Heu und etwas Getreide
vom eigenen Hof
100 % Bio-Futter
davon 80 % Demeter-Futter
mindestens 50 % Futter vom
eigenen Betrieb
wesensgemäße Haltung in meist
kleineren Herden
Kühe werden nicht enthornt
Initiativen in der Tierzucht:
Stierprojekt
Bei der Verarbeitung
keine Homogenisierung der Milch
(Der hohe Druck bei der Homogeni-
sierung wirkt nachteilig auf die
Milchqualität. Das dadurch zerstörte
Milcheiweiß kann zu Unverträglich-
keiten führen.)
Ultrahocherhitzen und ESL-Milch
ausgeschlossen
ausschließlich Aromaextrakte,
also Auszüge und Konzentrate aus
den jeweiligen Pfl anzen – keine
zugesetzten Aromastoffe
Dadurch besonders viele wertvolle Inhaltsstoffe
Beta-Carotin – krebshemmend
Vitamin E – hält freie Radikale in Schach
Omega-Fettsäuren in optimaler Relation von Omega-3 zu
Omega-6 – minimieren Herzinfarktrisiko
konjugierte Linolsäuren (CLA) – stärken das Immunsystem.
Schutzfaktor vor Krebs
Obst und GemüseSortimente
schweren Roten Brodowinern gereift.
Sein Aroma entwickelt sich dank der re-
gelmäßigen Pfl ege mit Rotkulturen und
Salz, was auch die natürliche Rinde mit
der charakteristischen Rotfärbung ent-
stehen lässt. Geschmacksvielfalt über-
zeugt: Der Übergang zur Rinde erinnert
an grüne, frische Haselnüsse, dank cre-
miger Konsistenz wird der Gaumen ver-
wöhnt. Dazu ein herzhaftes Demeter-
Brot. www.brodowin.de
Kefi r mild
Der beliebte Demeter-Kefi r kommt prak-
tisch im Tetra Top Getränkekarton da-
her. Als leichter, cremiger Naturdrink
ist das Trendgetränk Kefi r ideal für zwi-
schendurch. Auch als Basis für leichte
Gemüsedrinks in der Frühjahresküche
empfi ehlt sich der Kefi r – zum Beispiel
als Gurken-Cocktail mit Staudensellerie.
Demeter fettarmer Kefi r mild führt die
Molkerei Berchtesgadener Land schon
über 30 Jahre erfolgreich im Bio-Sorti-
ment. Die Säuerung der biologisch-dyna-
misch erzeugten, fettarmen Alpenmilch
erfolgt mit Biogarde-Markenkulturen
für hohen Gehalt an L(+)= rechtsdre-
hende Milchsäure und Kefi r-Spezial-
kulturen. Das Produkt positioniert sich
bestens im steigenden Gesundheits- und
Wellness-Trend und wird mit der ökolo-
gisch korrekten Verpackung noch besser
angenommen. Sie besteht zu über 70 %
aus Papier, einem nachwachsenden Roh-
stoff . www.molkerei-bgl.de
Gute Gründe für Demeter-Milchprodukte
ÖKODORF BRODOWIN
Roter Brodowiner Weichkäse
Ganz besonders stolz ist das Meierei-
Team im Ökodorf Brodowin auf diesen
lecker-milden Weichkäse. Dafür wird die
frisch gemolkene Vollmilch der Hof-
Kühe nur pasteurisiert, mit ausgewählten
Milchsäurebakterien und mikrobiellen
Lab dick gelegt und dann zu den 1,3 Kilo
MOLKEREI BERCHTESGADENER LAND
18 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
Obst und GemüseSortimente
6
So entsteht
ein authentisches
Produkt mit vollem Aro-
ma ganz ohne Zusätze. Mit den
neuen Sorten präsentiert die Molkerei
Schrozberg ihr neues charakterstarkes
Markenbild. Die Schrozberger Milch-
bauern, denen die Molkerei tatsächlich
gehört, nennen sich nun auch so. Das
fällt auf an der Milchtheke.
www.molkerei-schrozberg.de
ANDECHSER MOLKEREI SCHEITZ 6 Jogurt Holunderblüte
Der ANDECHSER NATUR® demeter
Jogurt Holunderblüte verbindet inno-
vative Rezeptur mit Regionalität, denn
dafür wird beste Demeter-Milch mit
heimischen Holunderblüten verfeinert.
Seine schonende Verarbeitung lässt die
wertvollen Rohstoff e möglichst natur-
belassen. Dank des extra hohen Frucht-
anteils benötigt der Jogurt weniger
Zucker und erfüllt – nicht zuletzt auch
weil er natürlich ohne Aromen herge-
stellt wird – die ernährungsphysiolo-
gischen Kriterien an ein hochwertiges
biodynamisches Lebensmittel. Gerade
der Trend-Aspekt Regionalität punktet
bei aufmerksamen Verbraucherinnen
– und spielt auch im Milchregal eine
zunehmend wichtigere Rolle. Dabei
wird inzwischen auch auf jedes Detail
– sprich auf alle Zutaten – geachtet.
www.andechser-molkerei.de
von horntragenden Kühen stammt ist
einer der Demeter-Pluspunkte des Kä-
ses. Die Käser der Ökologischen Mol-
kereien Allgäu sorgen in der Produkti-
on im idyllischen Leupolz dafür, dass
jeder einzelne Käse sorgsam von Hand
geschmiert und gepfl egt wird. Und das
seit 1986 – damit ist der ÖMA Demeter
Allgäuer Bergkäse g.U. ein echter Bio-
Pionier aus dem traditionellen Kup-
ferkessel. Und nicht nur das: Er ist
der erfolgreichste Demeter-Bergkäse
in bundesdeutschen Käsetheken und
steht exklusiv dem Bio-Fachhandel zur
Verfügung. Seine Geschichte erzählt
die Marke ÖMA vom Acker bis zur
Teke über umfangreiches Marketing-
material. Kunden schätzen sein aus-
nehmend mild-würziges Aroma und
seinen feinen Schmelz. www.oema.de
MOLKEREI SCHROZBERG
Frühlings-Joghurts
Zwei neue Demeter–Joghurtsorten der
Schrozberger Milchbauern steigern die
Frühlingsgefühle: Rote Gartenfrüchte
und Holunderblüte-Lemon. Echte
Erdbeeren, Himbeeren, Kirschen und
Johannisbeeren, eine exquisite Mi-
schung aus feiner Holunderblüte und
erfrischendem Lemon, frische Deme-
ter-Vollmilch und die schonende Her-
stellung machen Lust auf mehr. Die
Milch stammt von Kühen, die ihre
Hörner tragen dürfen. Schrozberg-Jo-
ghurt darf schonend und lange reifen.
GLÄSERNE MOLKEREI
Heumilch neu verpackt
Nach dem Verpackungsrelaunch der
Heumilch ist die generelle Vereinheit-
lichung des Markenauftritts der Glä-
sernen Molkerei und die bessere Wie-
dererkennbarkeit der Produkte er-
reicht. Für den Verbraucher sind die
Informationen über die Milch schnel-
ler erfassbar. Neu an der Verpackung
ist auch, dass die Innenfl äche der Ver-
packung nun aus ungebleichtem, brau-
nem Zellstoff besteht. Auf diese Weise
ist die lichtempfi ndliche Milch noch
besser vor Vitamin- und Geschmacks-
verlust geschützt. Die Heumilch ist
pasteurisiert, nicht homogenisiert,
stammt von Kühen, die silagefrei ge-
füttert werden, im Sommer auf Wei-
den grasen und im Winter mit fri-
schem Heu, Lupinen und Getreide
versorgt werden. Dadurch ist ihr Ge-
schmack sehr aromatisch und voll-
mundig. Die Heumilch ist ab sofort in
der Fettstufe „3,8 % Fett“ erhältlich.
www.glaeserne-molkerei.de
Demeter Allgäuer Bergkäse g.U.
Als regionales, traditionelles Allgäuer
Produkt trägt dieser Käse aus bester
Demeter-Milch das Siegel 'geschützte
Ursprungsbezeichnung'. Dafür muss
nicht nur die Milch aus der Region
stammen, sondern der Käse muss im
Allgäu hergestellt und ausgereift wer-
den. Dass die Milch natürlich sämtlich
ÖMA ÖKOLOGISCHE MOLKEREIEN ALLGÄU
Frühjahr 2012 · Demeter Journal Handel 19
demeter – biodyn
Vorzüglich. Im Geschmack. Bei inneren Werten. In der Bekömmlichkeit.
Von stolzen Kühen mit Hörnern
Wertvoll dank Grünfutter und Heu
Rahmig, weil nicht homogenisiert
Echt im Geschmack, ganz ohne Aromen
Plakat zum Aufhängen
amisch seit 1924
Sortimente
22 Demeter Handel
WEINGUT IM ZWÖLBERICH
Guldentaler Auxerrois Qualitätswein Dieser herrlich frische Weißwein mit mineralischer Note besticht mit seinem in-
ternationalen Format bei authentisch-lokaler Terroir-Prägung. Diese Rebsorte, die
nur noch selten reinsortig auf Flaschen gefüllt wird und für deren weitere Existenz in
Deutschland gerade das Weingut im Zwölberich engagiert gekämpft hat, kommt den An-
forderungen der unkomplizierten Weingenießer entgegen: Trocken, voller Geschmack, mit
schönem Trinkf luss, zu vielen Speisen passend. Er gehört also in jedes anspruchsvolle Wein-
Sortiment. www.zwoelberich.de
WEINGUT SANDER
WeißburgunderDas Weingut Sander in Mettenheim als ältester ökologisch wirtschaftender Rebbaubetrieb in Deutschland
punktet mit hoher Bekanntheit nicht nur bei ohnehin bio-affinen Wein-Kennern. Der Weißbur-
gunder gilt als populäre Rebsorte. Mit seiner ausbalancierten Säure und feinen Frucht ist er
ein vielfältiger Speisebegleiter und der Spargelwein schlechthin. Ideal auch zu Gemüseku-
chen, gedünstetem Gemüse, grünen Bohnen mit Speck, zu Maischolle oder Ente kross
gebraten mit Mango, zu Artischocken, Ziegenfrischkäse und auch zu Mies-
muscheln in Sahne- oder Safransauce. In der Nase spürt man feine Aromen nach
Aprikose und Lindenblüte. Am Gaumen ist er vollmundig und fruchtig. Das
elegant-ausgewogene Frucht-Säurespiel macht ihn zum Wein für viele
Gelegenheiten. www.sanderweine.de
WEINGUT TRAUTWEIN
2009er Noir trocken QualitätsweinVom Weingut Trautwein aus Bahlingen am Kaiserstuhl in Baden
kommt dieser 2009er Noir trocken. Im Holzfaß gereift erfreut dieser
Qualitätswein allein schon das Auge mit seinem tiefen Dunkelrot im
Glas. Der Cuvée aus Regent mit Spätburgunder erinnert dann die
Nase an den Duft von Cassis, weich und voll im Geschmack. Das alles
macht den Trautwein-Qualitätswein zum idealen Begleiter einer medi-
terranen Küche. Für den Handel besonders wichtig: das interessante
Preis-Leistungs-Verhältnis. www.trautweingut.com
Demeter-Wein:Das Terroir entdecken
Die Nachfrage nach Bio-Wein ist in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen. Innerhalb des Segments spielt die von
Demeter zertifi zierte biodynamische Qualität eine wichtige Rolle. Die biodynamische Wirtschaftsweise entwickelt durch
die Präparate das Terroir besonders gut. Demeter-Weine sind also genau das Richtige für anspruchsvolle Kunden, die
sensibel sind für Geschmack, die Natur im Wein ebenso spüren wie den natürlichen Rhythmus und die Vitalität. Manche
sagen sogar: Die Ruhe im Wein überträgt sich auf mich.
22 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
Sortimente
Demeter Handel 23
Silvaner im Frühling Der 2011er Grüner Silvaner trocken – Gutswein – vom Demeter-Weingut
Brüder Dr. Becker passt mit seinem jungen, frischen Bukett so richtig gut zum
Frühling. Grüne Lichtrefl exe und der Duft nach Gras und Kräutern bezaubern die
Sinne. Der Grüne Silvaner mit seiner leichten vegetativen Note, dem kräftigem Ge-
schmack verbunden mit einer angenehm milden Säure eignet sich besonders gut zu vege-
tarischen Gerichten, Kartoff elgratins und Gemüsevariationen – und natürlich zu Spargel. Für
die hohe Qualität der Weine von Familie Pfeff er-Müller steht auch die Mitgliedschaft des Wein-
gutes Brüder Dr. Becker im Verband der deutschen Prädikatsweingüter VDP. Wir schenken mit
unseren Weinen Lebensfreude und Genuss, versprechen die engagierten Winzer. www.brueder-dr-becker.de
WEINGUT BRÜDER DR. BECKER
Weißwein-Cuvée Das Weingut Sander ganz in der Nähe von Worms gehört zu den
Pionieren im Bio-Weinbau. Die vollmundige Cuvée aus den Rebsor-
ten Phönix und Silvaner ist ein herrlich unkomplizierter Wein, der
mit seinem Duft und Geschmack nach gelben Früchten begeistert.
Genau die richtige Empfehlung für den Feierabend, zum Vesper
und kleinen Mahlzeiten. Das Besondere dabei: Der Weinstock des
Phönix ist widerstandsfähig gegen Pilzkrankheiten und eignet sich
somit besonders für den biologischen Anbau. Den Vertrieb des
Weines hat Riegel Weinimport übernommen. www.riegel.de
WEINGUT WALFRIED SANDER
2011er Gutedel trockenDer Gutedel, die älteste Kulturrebe der Welt, wächst fast ausschließlich im Markgräfl erland. Auf Grund
seiner leichten, fruchtigen Art sowie der milden Säure ist er ein beliebter Begleiter in der Frühlings- und
Sommerzeit. Kunden, die gerade regionale Spezialitäten suchen, werden diesen leichteren Wein
genießen und einen modernen Gutedel, fruchtig ausgebaut, kennen lernen. Als Wein für jeden
Tag passt er gut zu leichten Speisen, Vesper, Salat, Fisch, Gefl ügel, Vegetarischem und
natürlich bestens zu Spargel. Durch die milde Säure ist verträglich, der moderate Alko-
holgehalt lässt länger genießen. www.weingutrieger.de
WEINGUT RIEGER
66
Frühjahr 2012 · Demeter Journal Handel 23
Verpackungs- und Werbematerial für
Demeter-Produkte, wickelt den Ver-
sand direkt mit Paketdienst oder Spe-
dition ab. Schnelle Abarbeitung und
Lieferung ist also garantiert. Für Na-
turkostfachgeschäfte, Bio-Supermärkte
oder Hofläden eignen sich auch die
kleinen Give-aways wie Luftballon,
Pin oder Samentütchen. Infomaterialien
zum Vertiefen für wissbegierige Ver-
braucherinnen und Verbraucher erleich-
tern die Beratung. Textilien wie Polo-
hemden, Shirts, Kappen und Schürzen
runden die Palette ab. A4-Aufsteller,
Schaufenster- und Fahrzeugfolien oder
Kennenlernen
Brottüten, Einkaufstaschen, Preistafeln,
Hemdchenbeutel, Schürzen des Ver-
kaufsteams – alles mit dem signaloran-
gefarbenen Demeter-Markenzeichen –
erinnern daran, wie wichtig dem Natur-
kostfachgeschäft, Hofl aden oder Bio-
Supermarkt die höchste Qualität ist.
Andreas Schmidt, verantwortlich für
VWM, legt den Schwerpunkt auf die
deutliche Auszeichnung von grüner
Frische aus der Region und die Demeter-
orientierte Milchvermarktung. Die klei-
nen Preistafeln eignen sich dafür eben-
so wie die Demeter-Aufkleber von der
Rolle, die mühelos überall da ange-
bracht werden können, wo Demeter-
Waren hervorgehoben werden sollen.
Sie passen zudem gut auf die Regal-
leisten und setzen so vielfache optische
Akzente. Die unverzichtbaren Boden-
beutel „Biodynamische Qualität aus
der Region“ oder die Faltenbeutel zum
Käseverpacken dienen ebenfalls der
eindeutigen Positionierung des Fach-
handels. Mit Preisaufstellern für die
Käsetheke und Käse- bzw. Wurstpa-
pier wird der Demeter-Auftritt rund.
VWM, der alternativlose Anbieter von
Kundenorientierung erleichtern
Demeter deutlich sichtbar auf Verpackungsmaterialien
Damit die biodynamische Qualität von Demeter überall im Laden für Kunden gleich
gut zu erkennen ist, bietet der Bereich VWM (Verpackungs- und Werbematerial)
des Demeter e. V. ein breites Sortiment an Verpackungen sowie Werbehilfen und
Auszeichnungselementen für das Regal an.
Schnelle Bearbeitung
Reibungsloser Versand
Grüne Frische deutlich kennzeichnen
24 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
Demeter ist die Grundlage unserer Handels-Idee
BODAN Grosshandel für Naturkost GmbH Zum Degenhardt 26 · D-88662 Überlingen
Tel. 07551 / 9479-0 · Fax 07551 / [email protected] · www.bodan.de
Eine werteorientierte Grundhaltung, ein Denken in Ökosystemen, Zusammenhängen und Abhängigkeiten – diese Überzeugung teilen auch unsere Partner mit uns: Das sind Demeter-Landwirte und -Gärtner, Verarbeiter von bio-dynamischen Urprodukten, engagierte Züchter und Einzelhändler. Sie vermeiden aus ihrer Erfahrung heraus alles, was Natur und Umwelt schadet, und setzen sich stattdessen mit ganzer Kraft dafür ein, was der Lebendigkeit von Erde, Pfl anzen und Tieren dient.
Walter Sorms Demeter Landwirt und Erzeuger von VorzugsmilchHofgut Rengoldshausen in Überlingen
Michael Welte Geschäftsführer der Käserei Leupolz e. G.
Dr. Bertold Heyden Biologisch-dynamische Weizenzüchtung am Bodensee
Wolfgang & Petra NatterNaturkost-EinzelhändlerFeldkirch, Österreich
25 Jahre BODAN
1987-2012
Kennenlernen
Wandschilder optimieren den Außenauftritt jedes Geschäf-
tes. Zu den absoluten Verkaufs-Rennern gehören Greenies,
die ebenso stabilen wie leichten Mehrweg-Einkaufstaschen
im Großeinkaufsformat.
Für den Bistro-Bereich sind die farbenfrohen, sichtbar
hochwertigen Kaffeebecher und Müslischalen unverzicht-
bar. Da das Demeter-Markenbild dezent innen platziert
ist, wird das Geschirr auch gern für den eigenen Esstisch
gekauft. Bei individuell bedruckten Verpackungen für den
Laden verbinden sich das Erscheinungsbild der beliebtes-
ten und vertrauenswürdigsten Bio-Marke mit dem eigenen
Auftritt. „Das bietet sich an für Tragetaschen, Greenies,
Bodenbeutel für Obst- und Gemüse oder Brottüten“, rät
Andreas Schmidt, der dem Fachhandel als erfahrener Ge-
sprächspartner bei Entscheidungen vor der Bestellung gern
weiterhilft. Sie erreichen den Leiter des Bereichs VWM
beim Demeter e. V. unter Telefon 06155 846970 oder E-Mail
Geschirr für den Bistro-Bereich
Mit der leichten Greenie lässt sich der Einkauf gut nach Hause tragen
Kennenlernen
Infos zu Vermarktung, Service und Öff entlichkeitsarbeit,
Produktangebote, soziokulturelle Leistungen, biodynami-
sche Aktivitäten sowie Engagement im Bereich Ökologie und
Nachhaltigkeit lassen sich ebenso einfügen wie Auszeichnun-
gen und Ehrungen. Verbunden mit der Einkaufsstättensuche
auf demeter.de können Verbraucher auf Basis von google-
Maps nach Verkaufsstätten suchen. Das jeweilige Fachge-
schäft profi tiert von der direkten Verbindung mit der starken
Markengemeinschaft Demeter und der hohen Reichweite von
www.demeter.de. Ein weiterer Pluspunkt ist der direkte Zu-
gang zur Nutzung der Demeter-Jobbörse und des Veranstal-
tungskalenders für Demeter Aktiv-Partner. Die Homepage ist
unterteilt in Verbraucherportal, Fachwelt und den internen
Bereich. Wenn Produktangebote, Service- und Dienstleistun-
gen oder biodynamisches Engagement gemeinsam präsentiert
werden, gelingt es, die Wertschöpfungskette transparenter zu
gestalten und alle Unternehmen im Demeter- Kontext darzu-
stellen. Partner erhalten per E-Mail die Zugangsdaten für ihr
Unternehmen, Hersteller können neue Produkte online an die
Zertifi zierung im Demeter e. V. anmelden.
Bei Fragen zu den Angeboten von demeter.de bitte E-Mail an
@ Interessierte Verbraucher fi nden Ihren Betrieb in der Region
oder an der eigenen Reiseroute ganz rasch unter einem be-
reits gut frequentierten Dach-Portal wie es www.demeter.de
im Laufe der Jahre geworden ist.
@ Sie als Demeter-Vertragspartner haben wenig Erstellungs-
und Aktualisierungsaufwand dank vorgefertigter Profi l- und
Sortimentsbausteine zum Anklicken.
@ Die benutzerfreundliche Bedienung hilft auch ungeübten
Internet-Nutzern.
@ Praktisch und schnell wird das Sortiment aktualisiert.
@ Die übersichtliche Darstellung des Sortiments dient der
Orientierung der Kunden.
@ Für Spezialitäten gibt es einen eigenen Bereich.
@ Der gemeinsame Auftritt dient der Qualitätsprofi lierung Ihres
Betriebes durch Darstellung Ihrer Erzeugnisse, Leistungen und
Ihres Engagements.
@ Gezielte und wirksame Bewerbung der Einkaufsstättensuche
durch Demeter sorgt für hohe Bekanntheit und effektive
Zugriffe.
@ Die Betriebsprofi le bilden die Basis für die Öffentlichkeits-
arbeit der Demeter Gemeinschaft. Sie können unkompliziert
für Höfe-Broschüren der Landesarbeitsgemeinschaften
und für den Landwirtschaft-Kultur-Preis des Demeter e. V.
genutzt werden.
@ Das Profi l ist kostenfrei.
Die neue Website www.demeter.de soll eine Plattform für Beteiligte
und Interessierte der biodynamischen Wirtschaftsweise werden.
Die Vorteile eines Firmenprofi ls unter
www.demeter.de sind überzeugend
Durch die neue Internetpräsenz des Demeter e. V. hat jedes Verbandsmitglied –
Ladner, Hersteller, Großhändler, Erzeuger – die Chance, sich mit einem individuellen
Unternehmensporträt zu präsentieren, kostenfrei und unkompliziert.
Gute Orientierung für Verbraucher
Individuelle Chancen bei www.demeter.de nutzen
Das Firmenprofi l unkompliziert einstellen und wirksam präsentieren
26 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
Anspruchsvolle Kunden wollen es genau wissen.
Was zeichnet ein Qualitätsprodukt aus? Ist der versprochene
Mehrwert nachgewiesen und nachvollziehbar? Gerade an
Demeter mit der biodynamischen Qualität, der viel Ver-
trauen entgegengebracht wird, sind die Erwartungen hoch.
Mehrwert nachweisen
Forschung zu Demeter-Lebensmitteln
wird intensivert
Vor OrtHintergrund
•GESCHÜTZTE
URSPRUNGSBEZE
ICHNUNG
•
Dafür arbeitet er an der Entwicklung
eines psychologischen Tests. Zeigen
Lebensmittel eine unmittelbare Wir-
kung auf Stimmung und körperliches
Befi nden? Für die wissenschaftliche
Erforschung dieser Frage gab es bis-
her keine entsprechende psycholo-
gische Methode, nur Erfahrungen.
Nun wurden in Zusammenarbeit
mit einem Sensoriklabor erste Kon-
sumentengruppen auf wissenschaftli-
che Weise nach den psychischen Wir-
kungen befragt. Die Experimente,
die wie ein wissenschaftlicher Senso-
riktest aufgebaut sind, geben bereits
Hinweise darauf, dass Demeter-
Lebensmittel als besonders förder-
lich erlebt werden. VerbraucherInnen
nehmen dabei das Lebensmittel wie Dinkeltoast, Kartoff eln, Möhren oder Milch zu
sich und horchen in ihren Körper hinein. Beeindruckend sind spürbare Unterschiede
zwischen einer konventionell und einer biodynamisch gezüchteten Karotte, einer her-
kömmlichen Milch und einer Demeter-Milch. Neben einigen Forschungsprojekten
rund um die biodynamischen Präparate arbeiten Wissenschaftler an Kartoff elqualität,
sekundären Inhaltsstoff en von Weizensorten, schonender Konservierung von Baby-
glaskost, der Sortenbeschreibung von Getreide aus biodynamischer Züchtung. Senso-
rische Vergleiche von Möhrensorten sind gemeinsam mit Kultursaat auf der Agenda.
Ziel ist es, auf fundierte Art Unterschiede zwischen biodynamisch und Bio hinsicht-
lich der Qualität darzustellen. „Dafür suchen wir immer wieder Partner und vor allem
auch fi nanzielle Unterstützung“, betont Dr. Uwe Geier. www.forschungsring.de
Obst und Gemüse
* Absolut tabu sind Mineralölprodukte Benzol, Hexan, Butylen- oder Propylen- glycol, Rohstoffe, die aus Tieren gewonnen wurden, Einsatz von Gentechnik und Nanopartikeln, radioaktive Bestrahlung oder Begasung.
Gute Gründe
hohe biologische Abbaubarkeit
beste Rohstoffqualität
Demeter-Rohstoffanteil von 90 % bei
pfl anzlichen Bestandteilen
Wert erhaltende Verarbeitung ohne
chemisch-synthetische Zusatzstoffe
absolute Transparenz in der
Deklaration
SAN FLORIANO
Massagekerzen Angenehme Wärme und tiefe Wirkung
erzeugen die außergewöhnlichen Massa-
gekerzen aus Olivenöl, Bienenwachs und
natürlichen ätherischen Ölen. Das samti-
ge Massageerlebnis mit dem warmen
Massageölwachs hüllt sanft ein. Die
Handhabung ist ganz einfach: Die Kerze
maximal vier Minuten brennen lassen,
durch Eintauchen des Dochtes in das
Wachs löschen und dann das geschmol-
zene Massageölwachs in die Hand schüt-
ten, bevor es auf die zu massierenden
Stellen aufgetragen wird. Die Duftrich-
tung Pfeff erminze-Zitrone erfrischt, La-
vendel entspannt, Calendula pfl egt und
Orange-Ingwer wirkt feurig.
www.sanfl oriano.de
LAKSHMI
Kajal und Lippenpfl ege
Seit Jahrtausenden schon nutzen Frauen
den Kajal als natürliche Augenpfl ege und
Make-up. „Kajal“ ist die indische Be-
zeichnung für Kohlenstoff , der ursprüng-
lich durch das Verbrennen von Ghee
(ayurvedischer Butterschmalz) gewon-
nen wurde, um so seine pfl egende und
die Augen schützende Wirkung voll zu
entfalten. Was bereits die alten Ägypter
zur Vollendung ihres Auftretens schätz-
ten, ist hier in seiner reinsten Form erhal-
ten: Lakshmi® stellt den Kohlenstoff ge-
mäß der ayurvedischen Tradition aus
reinem Demeter-Ghee her. Dazu kom-
men beste pfl anzliche Öle und Bienen-
wachs, die mit dem Kohlenstoff aus De-
meter-Ghee kühlend und klärend auf die
Augen wirken und sie zum Strahlen brin-
gen. Der extra-weiche ayurvedische Ka-
jal von Lakshmi® enthält keinerlei Kon-
servierungsstoffe. Auf der Basis von
reinem ayurvedischen Ghee hat auch
der Demeter-zertifi zierte Lakshmi® Pfl e-
gestift 600 für schöne Lippen eine beson-
ders pfl egende und schützende Wir-
kung. Er enthält 100 Prozent Inhalts-
stoffe natürlichen Ursprungs, keine
Konservierungs- und keine Duftstoff e. In
der ebenso schlichten wie klassisch-
schönen schwarzen Hülse mit Silber-
schrift ist ein auch ein kleines Schmuck-
stück. www.lakshmi.de
Zuwachs für Rose-Serie
Schon vor über 25 Jahren entschied sich
Martina Gebhardt für Pfl egeprodukte
mit kostbaren Rose-Essenzen. Sie schüt-
zen und pfl egen, wirken tonisierend, beu-
gen frühzeitiger Faltenbildung vor und
lindern Rötungen. Nun wird die beliebte
Serie mit drei außergewöhnlichen Pfl ege-
produkten erweitert: Für die empfi nd-
lichsten Hautpartien rund ums Auge gibt
es EYE CARE FLUID. Dank kostbarer
Rohstoff e wirkt es beruhigend, verleiht
der Haut ein samtiges Gefühl. Durch
den Spenderkopf der Opalglasfl asche
lässt sich die softige Textur gut auftra-
gen. Leicht gebräunt sieht die Haut oft
gesünder aus. Wer kein Make up mag,
fi ndet im ROSE BRONZING FLUID
eine Alternative. Die leicht tönende Ta-
gespfl ege mit den Wirkstoff en der Rose
kombiniert die zarte Bräunung mit dem
verführerischem Duft der edelsten Blu-
me. Wieder da ist die hochwertige BODY
LOTION mit dem Aroma echter Da-
maszenerrosen. Die sanft umhüllende
feine Körpermilch spendet intensive
Feuchtigkeit und harmonisiert den Stoff -
wechsel der Haut. Echtes Rosenöl aus der
Damaszenerrose und vitaminreiches
Rosa Mosquetaöl glätten die Haut.
www.martina-gebhardt-naturkosmetik.de
Sortimente
Gute Gründe für Demeter-Naturkosmetik
28 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
MARTINA GEBHARDT NATURKOSMETIK
Obst und Gemüse
Land Wirtschaft Kultur-Preis: Preis für Märkisches Landbrot Der Preis „Land
Wirtschaft Kultur“
von Demeter wurde
geschaff en, um beste
biodynamische Ar-
beit in ihren vielfäl-
tigen Facetten zuwür-
digen. Für besondere
Verdienste bei der ganzheitlichen Qualitätsarbeit im Bereich
Verarbeitung wurde als erster Preisträger das Märkische
Landbrot in Berlin geehrt. Dabei überzeugten nicht nur die
konsequenten Firmenbemühungen für Ressourcen scho-
nende Produktion und ganzheitliche Qualitätsarbeit. Gera-
de die große Transparenz über Herkunft der Rohstoffe und
über die vereinbarten Getreidepreise für Erzeuger brachte
dem Pionierbetrieb Pluspunkte. Immerhin schon 20 Prozent
des verarbeiteten Getreides sind bereits Sorten aus bio-
dynamischer Züchtung. Das Märkische Landbrot ist eine
der größten Bio-Bäckereien in Deutschland, die seit fast
20 Jahren nach höchsten Demeter-Anforderungen arbeitet.
www.landbrot.de
Demeter-Ehrenpreis: Schwedenmilch von SchrozbergDieses Milchprodukt behauptet seit
30 Jahren im Naturkostfachhandel
eine Sonderstellung. Ganz im Sinne
des Demeter-Lebensmittelleitbildes
kommt Schwedenmilch ohne Zu-
satzstoffe und ohne aufwändige Ver-
arbeitungsprozesse aus. Der wich-
tigste Zusatzstoff in der Verarbeitung
ist Zeit. Der Säuerungsprozess wird
langsam geführt, charakteristisches
Aroma und cremige Konsistenz be-
weisen es. Über 25-mal Gold gab es
für die Schwedenmilch durch die
Deutsche Landwirtschafts-Gesell-
schaft e. V. (DLG). 2011 kam die
„DLG-Golden-Classics“ dazu, die
nur verliehen wird, wenn ein Pro-
dukt 25 Jahre lang ununterbrochen
prämiert wurde. Bereits 1974 be-
gann die Molkerei Schrozberg mit der Verarbeitung von
biodynamischer Milch. www.molkerei-schrozberg.de
Sortimente
Ehrungen und AuszeichnungenAusgezeichnete Demeter-Produkte dienen besonders der Profi lierung über Qualität.
Demeter-Journal-Leser wählen das Demeter-Produkt des Jahres. Und eine kompetente
Jury vergibt den Ehrenpreis.
Monte Ziego Ziegenfrischkäse in Olivenöl und Kräutern ist Demeter-Produkt des Jahres 2012. Der
charakteristische Geschmack hat genauso überzeugt wie das Engagement der Null-Energie-Käserei,
regionale Ausrichtung und gekonnte Veredelung mit Olivenöl und Kräutern. Für Martin Buhl und
seine Mitarbeiter aus der Käserei Monte Ziego zählt das Echte, Unverfälschte. Auf den Demeter-
Ziegenhöfen im Schwarzwald wird die Basis gelegt für ein erstklassiges handwerkliches Premium-
Produkt – mit Weidegang, viel frischer Luft und kräuterreichem Futter. Das feine Öl für das Demeter-
Produkt des Jahres kommt erntefrisch aus Apulien, die aromatischen Kräuter aus Hessen, sorgsam
abgestimmt nach eigener Rezeptur. Dank der fünf Demeter-Ziegenbauern aus dem Schwarzwald mit
rund 1.000 Milchziegen ist Monte Ziego mit 20 Mitarbeitern inzwischen die größte handwerkliche
Bio-Ziegenkäserei in Deutschland und Marktführer im handwerklichen Bio-Ziegenkäse-Segment.
Monte Ziego Ziegenfrischkäse in Olivenöl und Kräuter bekam bereits 2009 bei der Käseweltmeister-
schaft in Italien den Titel „Cheese of the year“. www.monteziego.de
Demeter-Produkt des Jahres:Monte Ziego Ziegenfrischkäse
Frühjahr 2012 · Demeter Journal Handel 29
Perspektiven
„Demeter und Naturkosthandel gehören zusammen“
Christoph Deinert
MÄRKISCHES LANDBROT
Märkisches Landbrot stellt ausschließlich Pro-
dukte nach Demeter-Richtlinien her. Perspek-
tivisch werden wir bei den Demeter-Bauern der
Region weiter dafür werben, neben Getreide auch
andere Zutaten in der Region heimisch zu ma-
chen. Sowohl im Einkauf als auch im Vertrieb wird bei uns bewusst
regional gewirtschaftet. Wir beziehen 100 % ökologische Rohstoffe,
nach Möglichkeit aus der Region. Jährlich verarbeiten wir 1.200 Tonnen
Getreide – nahezu ausschließlich in Demeter-Qualität – das wir direkt
bei den Bauern einkaufen. Wir testen und verwenden alte sowie biolo-
gisch-dynamische Neuzüchtungen, unterstützen die Zukunftsstiftung
Landwirtschaft bei der Förderung biodynamischer Züchtungsinitiati-
ven. Ziel ist es, den Getreideanteil aus biologisch-dynamischen Züch-
tungen von derzeit 20 % zu erhöhen. Mit unseren Hauptlieferanten
– den Landwirten – haben wir einen jährlich stattfi ndenden Runden
Tisch initiiert, an dem gemeinsam über die erwarteten Erntemengen
und -qualitäten und die Verteilung des Rohstoffbedarfs auf verschie-
dene Höfe sowie über stabile Preise entschieden wird. 2009 beschloss
der Runde Tisch, aus dem aufgrund von Spekulationen zunehmend
stark schwankenden Getreidemarkt auszusteigen. Per Handschlag wur-
den unbefristete Getreide-Festpreise vereinbart,
die für alle Geschäftspartner auskömmlich sind
und im oberen Preissegment des Marktes liegen.
Ein wesentlicher Bestandteil unserer Wirtschafts-
strategie ist die Aktionsgemeinschaft fair & regio-
nal Bio Berlin Brandenburg (www.fair-regional.de).
Nach einer 2010 durchgeführten Umfrage bei un-
seren Kunden gilt insbesondere die gute Qualität
unserer Produkte als wichtigste Kaufentscheidung.
Das Thema Nachhaltigkeit spielt danach bisher
eine eher untergeordnete Rolle. Es ist eine große
Herausforderung, dem Verbraucher den prakti-
schen „Mehrwert“ von Demeter-Produkten näher
zu bringen. www.landbrot.de
Matthias Deppe
Naturkost Nord
Sowohl im Handel als auch bei Endverbrauchern
bildet sich ein immer deutlicheres Bewusstsein da-
für aus, dass „bio“ nicht gleich „bio“ ist. Wir wollen
nicht nur Händler guter Produkte sein, sondern in
umfassendem Sinne Handeln. Nicht zuletzt durch
unser Engagement für Demeter können wir diesem Anspruch gerecht
werden. Denn hier fi nden wir in Aspekten wie Saatgutarbeit oder Tier-
haltung Gesichtspunkte, die weit über das Tagesgeschäft hinaus in die
Zukunft hineinwirken und in denen ganzheitliche Qualität in besonde-
rem Maße sichtbar wird. Der Demeter-Anteil an unserem Sortiment liegt
bei 24 %, damit gehören wir zu den führenden Anbietern im Großhan-
delsbereich. Mehr als 1.000 verschiedene Demeter-Artikel haben wir
vorrätig. Mit Demeter Manufakturen haben wir ein besonderes Vermark-
tungskonzept für Demeter-Produkte – vorwiegend aus dem Trockensor-
timent – entwickelt, das die Aspekte „Demeter“ und „handwerkliche
Herstellung“ zusammenbringt. Dieses Konzept, das wir im letzten Jahr
getestet haben, werden wir nun bundesweit anbieten. Was den Frische-
bereich angeht, so haben wir ebenfalls interessante Ideen, um vor allem
die Themen Demeter und Regionalität zu verbinden. Auch sie werden wir
2012 weiter verfolgen. www.naturkost-nord.de
Welche Perspektiven sehen Hersteller und Handel für Demeter-Produkte,
welchen Raum geben sie biodynamischer Qualität innerhalb ihrer Aktivitäten?
„Handel soll biodynamisch erklären“
Verarbeiter wünschen sich breitere Rohstoff basis
30 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
Stefan Voelkel
Voelkel
Wir entwickeln jedes Jahr mit
Begeisterung neue Demeter-
Produkte und freuen uns über
den großen Zuspruch im Fach-
handel und beim Verbraucher.
Durch eine intensive Verbindung zu unseren Demeter-
Anbaupartnern, die Entwicklung vieler eigener De-
meter-Anbauprojekte in Deutschland und anderen
Ländern schaffen wir uns eine gute Basis für die
Rohwarenversorgung. So verwenden wir für unsere
selbst gepressten feldfrischen Gemüsesäfte samen-
feste Demeter-Gemüsesorten. Unser neues Voelkel-
Siegel „Verantwortung für Mensch und Natur“ unter-
streicht die Wichtigkeit für ganzheitliches Handeln
sowie unser Anliegen, die Demeter-Idee ständig wei-
terzuentwickeln. Wir fördern auch die Arbeit des bio
fairVereins und arbeiten mit fairtrade zusammen.
www.voelkel.de
„Regional und fair wird immer wichtiger“
Michael Welte
ÖMA (Ökologische Molkereien Allgäu)
Das Demeter-Sortiment im Bio-Fachhandel bietet Identifi kation, Transparenz, Einzigartigkeit und vor allem im Bereich
Molkereiprodukte hohe ökologische und sensorische Qualitäten. Im Sortiment der Ökologischen Molkereien Allgäu haben
wir ein umfassendes Demeter-Angebot aufgebaut und konnten dem Markt in den vergangenen beiden Jahren mit dem
Demeter Brotzeitler und dem Demeter Raclette zwei neue Spezialitäten anbieten. Bei der Weiterentwicklung unseres
Demeter-Sortiments motiviert uns immer wieder die Überzeugung, dass Fachhandel neben herausragenden Qualitäten vor
allem Vielfalt und Hingabe braucht. Beides steckt in unseren Demeter Produkten. In nahezu allen Käsegruppen bieten wir inzwischen Demeter-
Käsespezialitäten an, denn hochwertige Käseangebote sind eines der wesentlichen Profi lierungselemente für den Bio-Fachhandel. Deshalb
setzen wir schon lange auf intensive, strategische Beratung, um gemeinsam mit unseren Partnern im Einzelhandel deren Ladenprofi l über
das Käsesortiment stärken. Vom Demeter-Verband wünschen wir uns enge Zusammenarbeit und ein Informations- und Fortbildungsangebot,
das uns und den Einzelhandel in die Lage versetzt, gut beraten zu können. Ziel ist es, dem Endverbraucher den ökologischen Mehrwert von
biologisch-dynamisch erzeugten Produkten zu vermitteln und ihn dafür zu begeistern. www.oema.de
Frühjahr 2012 · Demeter Journal Handel 31
Susan Bauck
Bauckhof
Wir sehen gute Möglichkeiten mehr Demeter
Produkte zu vermarkten – vorausgesetzt, es steht
ausreichend Demeter-Rohware zur Verfügung. Für
2012 hat für uns die enge Verknüpfung von BioFair
(Fair Trade vor der Haustür) mit Demeter aus der
Region Priorität. www.bauckhof.de
Jesús Bastante
Life Food Taifun Tofu
Während die Nachfrage nach Tofu in Demeter-Qualität erfreuli-
cherweise kontinuierlich stieg, war die Versorgung mit Demeter-
Soja-Bohnen leider rückläufi g. Aufgrund dieser dauerhaften Eng-
pässe mussten wir unser Angebot an Demeter-Produkten – trotz
hoher Beliebtheit bei Kunden und Händlern – stark einschränken.
Wir streben an, unseren Sojabedarf mit Sojabohnen aus eigenem Vertragsanbau abzu-
decken. Dies gelingt uns bereits mit regionalen und europäischen Anbauprojekten sowie
durch Kooperation mit ausgewählten Bio-Betrieben in Übersee. Leider fehlt es an neu-
en Demeter-Landwirten und -Sojaanbaufl ächen, um den Bedarf an hocheiweißreichen
Sojabohnen in Tofu-Qualität zu decken. Es ist uns wichtig weiterhin ein Basis Demeter-
Tofu-Sortiment anzubieten. www.taifun-tofu.de
Dr. Markus Kampf
Naturata
Durch unsere Zielsetzung, naturbelassene Lebens-
mittel anzubieten, treffen wir den Nerv der Zeit.
Unsere Motivation für biodynamisch erzeugte Le-
bensmittel liegt ganz klar im Qualitätsgrad dieser
Produkte. Für die Zukunft steht bei uns sehr stark
die Rohstoff-Sicherung im Vordergrund. Daher bemühen wir uns aktu-
ell neben den bereits seit vielen Jahren bestehenden Erzeuger-Projekten
um weitere Anbau-Projekte. Gerade im Bereich Ölsaaten haben wir hier
jedes Jahr aufs Neue Probleme die notwendige Menge an Leinsaat, Son-
nenblumenkernen oder auch Raps für unsere Demeter-Öle zu erhalten.
Dass Demeter-Produkte unter höherem Aufwand hergestellt werden ist
klar. Den biodynamische Mehrwert muss der Einzelhandel an den End-
verbraucher kommunizieren. Für uns ist wichtig, dass Produkte mit solch
hohen Qualitäten auch weiterhin nicht überall verfügbar sind. Die Ver-
bindung Demeter-Produkte und Naturkost-Handel ist daher unabdingbar.
www.naturata.de
Christoph Gerhard
Lebensbaum
Endkunden assoziieren mit Demeter besonders
hochwertige Lebensmittel – das ist genau das, was
wir mit Lebensbaum-Produkten und einem Enga-
gement für Natur und Mensch entlang der ge-
samten Wertschöpfungskette realisieren wollen.
Aus diesen Gründen wollen wir das Angebot an Demeter-Produkten
weiter ausbauen. Es sind Produkte, die in hoher Verantwortung für
kommende Generationen angebaut werden und durch ihre Ursprüng-
lichkeit und ihren Wohlgeschmack überzeugen. Außerdem verfolgt
Demeter einen ganzheitlichen Ansatz, der weit über den Anbau hin-
aus geht und dadurch auch in die Gesellschaft vor Ort positiv hinein-
wirkt. Ein gutes Beispiel dafür sind die Lebensbaum Partner SEKEM
(Ägypten), Finca Irland (Mexiko), Bio Foods (Sri Lanka) und Ambootia
(Indien). Lebensbaum hat Anfang 2012 Darjeeling Premium Teegarten-
Tees aus Demeter-Anbau auf den Markt gebracht. Wir erwarten, dass
der Handel die konsequente Arbeit an einem nachhaltigen Sortiment
unterstützt und sich auf die Anbieter fokussiert, die dies leisten. Das
ist aus unserer Sicht auch der beste Weg, damit der Fachhandel sein
Profi l gegenüber den Bioangeboten des konventionellen Lebensmittel-
Einzelhandels schärfen und wahrnehmbar machen kann. Starke Mar-
ken stärken sich gegenseitig und profi tieren voneinander. Das ist bei
Lebensbaum und Demeter ganz sicher der Fall. Verbraucherstudien
haben den hohen Bekanntheitsgrad der Marke Demeter aufgezeigt
und auch das ist für uns Anlass, Demeter als weiteres Qualitätszeichen
zusammen mit unserer Marke Lebensbaum auszuloben.
www.lebensbaum.de
„Höherer Aufwand in der Herstellung“
32 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
Perspektiven
20 Jahre unter
grüner Flagge
Seit 20 Jahren arbeitet die Demeter Felderzeugnisse GmbH auf faire und verantwortungsvolle Weise mit ihren
Landwirten zusammen. Das Ergebnis ist Natural Cool - die Marke für biodynamische
Tiefkühlprodukte. Die besonderen Produkte können Sie
mit einem guten Gefühl genießen, denn in ihnen stecken nicht nur wertvolle
Vitamine, sondern auch echte Vitalkraft. Dafür sorgen unsere Demeter-
Landwirte – aus Überzeugung nach biodynamischen Prinzipien.
Genießen Sie ökologisch nachhaltige Produkte direkt von unseren
Landwirten!
Demeter-Felderzeugnisse GmbH PF 1263 64660 Alsbach
www.natural-cool.de
„Den biodynamischen Mehrwert kommunizieren“
Martina Gebhardt
Martina Gebhardt Naturkosmetik
Die Tatsache, dass wir das komplette Martina Gebhardt Naturkosmetik-
Sortiment Demeter-zertifi zieren ließen, zeigt wie stark wir auf das hohe
Qualitätsbewusstsein vertrauen. Seit mehr als 30 Jahren ist meine Natur-
kosmetik aus Überzeugung 100 % Bio gewesen. Daher war es an der Zeit,
einen konsequenten Schritt weiter zu gehen. Bio um den Teil zu erweitern,
den die Natur schon immer inne hatte, also Rhythmus und Dynamik der Natur zu integrieren, wie
es im biodynamischen Arbeiten geschieht. Wir haben uns mit Demeter den Partner ausgesucht,
der durch seine konsequenten Anforderungen an biodynamisch produzierte Rohstoffe unseren
Qualitätsanspruch auf dem internationalen Markt am besten darstellen kann. Jedes neue Pro-
dukt, das wir einführen, wird den Demeter-Richtlinien entsprechen. Ich bin davon überzeugt, dass
der Schlüssel zu Harmonie und Ge-
sundheit in einer ganzheitlichen Be-
trachtungsweise liegt. Keiner weiß
bislang wirklich, wie sich energeti-
sche Prozesse auf unseren Körper
sowie unsere Haut übertragen las-
sen und uns beeinfl ussen. Sicherlich
können wir von den alten Kulturen
lernen, wo Körper, Seele und Geist
noch als Ganzes behandelt werden.
In dieser Tradition steht auch die
Demeter-Gemeinschaft. www.mar-
tina-gebhardt-naturkosmetik.de
Ludolf von Maltzan
Ökodorf Brodowin
Unser Sortiment soll vor allem die Vielfalt im biodynamischen Landbau wi-
derspiegeln. Zum Beispiel möchten wir nicht nur unsere frische Trinkmilch
oder unseren Käse anbieten, sondern gleichzeitig unsere Salamis erfolgreich
am Markt platzieren. Neben der Produktion hochwertiger Demeter-Lebens-
mittel ist es uns wichtig, darüber zu sprechen, was wir tun. Mit unserer
neuen transparenten Meierei in Brodowin sind wir einen wichtigen Schritt gegangen. Wir möch-
ten Menschen mit auf den Weg nehmen und unsere Wertschöpfung für sie erlebbar machen.
www.brodowin.de
Thomas Maier
Beutelsbacher
Wir haben für unser Demeter-Sortiment eine positive Entwicklung zu ver-
zeichnen und werden auch künftig bei der Produktentwicklung weiter auf
Demeter setzen, dort wo es von der Rohwarensituation aus möglich ist. Wir
möchten auch 2012 unsere Demeter-Produktqualität besonders hervorhe-
ben. Jetzt und zukünftig legen wir großen Wert darauf, dass das Gemüse
unserer Säfte aus biologisch-dynamisch gezüchtetem, gentechnikfreiem und samenfesten Saat-
gut stammt und nicht aus Hybridsamen. Genauso wie Demeter setzen wir auf partnerschaftliche
Zusammenarbeit mit den Anbauern und dem Naturkosthandel. www.beutelsbacher.de
Gottfried Willmann
Handelskontor Willmann und Pax an
Unsere starke Verbundenheit mit Demeter spie-
gelt sich zum einen in unserem Demeter-Umsatz-
Anteil, der immerhin bei einem Drittel liegt, aber
natürlich vor allem in Aktivitäten für den Handel
wider. Samenfeste Sorten werden seit Jahren ge-
fördert, eigene Preisschilder und Flyer wurden angeboten und werden
auch in Zukunft in unserem Regionalmarketingkonzept eine besonde-
re Rolle spielen. Dafür sind wir im Austausch mit dem Einzelhändler,
der die Kundenbedürfnisse am besten spürt und liefern bei Bedarf das
entsprechende Rezept oder Plakat. Auch mit den Demeter-Erzeugern
gestalten wir Projekte z. B. haben wir einen regionalen samenfesten
Chicoree im Angebot, der noch in der Testphase seines Anbaues ist.
Hier wurden die Einzelhändler konkret aufgefordert Rückmeldungen
zum Geschmack, dem Aussehen und der Handhabbarkeit im Ladenalltag
zu geben. Die enge Verknüpfung bis zum Zuchtansatz ist selten und wir
freuen uns über das Engagement.Als „Beziehungsgroßhandel“ ist uns
die menschliche Verbindung zu unseren Partnern ein besonderes Anlie-
gen. Die Transparenz von unseren Erzeugern, Verarbeitern, Groß- und
Einzelhandel bis zum Verbraucher gilt es zu pfl egen. Immerhin über 80
Obst- und Gemüseerzeuger aus unseren Regionen verkaufen Erzeugnis-
se an uns, die wir in enger Kooperation mit unserem Partnergroßhandel
pax an vom Hohenlohischen bis zur Pfalz, in den südlichen Odenwald
bis Offenburg und bis fast zum Bodensee im wahrsten Sinne des Wor-
tes beackern. Dazu kommen über 60 Verarbeiter, die wir in unserem
Regionalkatalog gesondert vorstellen. Neu sind unsere Partnerport-
räts im Postkartenformat, die auch als Regalkennzeichnung verwendet
werden, damit unsere Regionalpartner im Laden für die Verbraucher
sichtbar werden. Regionalität muss vom Handel aktiv gelebt werden,
damit sie vom Verbraucher erfasst wird. Der Einzelhandel muss sich
seine Lieferanten aus einem engen Umfeld wählen – da bieten wir in
Baden-Württemberg mit der hohen Dichte eine gute Vielfalt, die sich
sehen lassen kann. Die Qualität unterscheidet Demeter-Produkte deut-
lich von anderen Bio-Qualitäten und bietet Profi lierungsmöglichkeiten.
www.willmann-paxan.de
Volkmar Spielberger
Spielberger Mühle
Als traditionsreicher Demeter-Hersteller set-
zen wir auch in Zukunft auf eine Ausweitung
unseres Demeter-Angebots. Unser Sortiment
umfasst derzeit bereits zu rund 96 % Demeter-
Produkte. Aus der Überzeugung heraus, dass
die biodynamische Landwirtschaft die zukunftsorientierteste Wirt-
schaftsform ist und den Anspruch verfolgt, heilend auf die Na-
tur einzuwirken, werden wir weiterhin Neuprodukte – wo von der
Rohstoffverfügbarkeit her möglich - in Demeter-Qualität auf den
Markt bringen. Dies betrifft alle Bereiche unseres Sortiments von
den Basis-Produkten im Getreide- und Flockenbereich bis hin zu
Teig- oder Backwaren. Wie schon in den letzten Jahren gilt unser
besonderes Engagement der biodynamischen Züchtung von Getrei-
de. Mit verschiedenen Marketingaktionen arbeiten wir daran, bei
Verbrauchern Verständnis dafür zu wecken. Da kooperieren wir eng
mit dem Einzelhandel. Demeter-Produkte stellen für den Naturkost-
fachhandel eine hervorragende Möglichkeit dar, sich gegenüber
dem LEH, aber auch gegenüber preisorientierten Bio-Supermärkten
zu profilieren. Solche Produkte mit ihrer vielfältigen Qualitätsaus-
richtung erfordern geschultes Verkaufspersonal. Hierbei wollen
wir den Fachhandel unterstützen – z. B. durch ausführliche Hinter-
grundinformationen, Schulungsveranstaltungen in unserer Mühle
und durch Verkostungen mit eigenem Personal. Wir bekennen uns
klar zu dem Vertriebsweg „Fachhandel“ und lehnen konsequenter-
weise eine Aufweichung der bisherigen Vermarktungsstrategie für
Demeter-Produkte ab. www.spielberger.de
Udo Fischer
Holle baby food
Gerade bei Babykost sind die Anforderungen an die
Qualität besonders hoch. Hier leistet die beson-
dere Demeter-Lebensmittelqualität einen hohen
Beitrag durch die Vitalität der Demeter-Rohstoffe
und Lebensmittel. Das ist auch der Ansporn für Hol-
le kompromisslos beste Qualität anzubieten. Für uns war die wichtigste
Neuerung, dass jetzt auch Säuglingsmilchnahrungen in Demeter Quali-
tät angeboten werden können. Dies ist die wichtigste Produktgruppe bei
Babykost und sichert dem Bio-Fachhandel ein Alleinstellungsmerkmal
gegenüber den Drogeriemärkten. Zukünftig planen wir den Sortiments-
bereich von Zwischenmahlzeiten und Snacks noch weiter auszubauen. Im
Baby-Gläschenbereich bieten wir ab Frühjahr 2012 zahlreiche neue Sor-
ten an, die nach ernährungsphysiologischen Gesichtspunkten entwickelt
wurden. So kann die Mutter zukünftig auch eine karottenfreie Gemüseli-
nie füttern und hat noch mehr Auswahlmöglichkeiten auch bei Allergien
vollwertig und in bester Demeter-Qualität zu füttern. www.holle.ch
„Der Handel entscheidet, ob er Demeter fördert
oder behindert“
Lazaro Campuzano
Demeter Felderzeugnisse
Aus unserem Demeter Tiefkühlkost-Sortiment
hat sich die Marke „Natural Cool“ als Premi-
um-Marke im Naturkostbereich etabliert. Un-
geachtet dessen ist uns die Entwicklung von
neuen Demeter-Tiefkühlprodukten ein ständi-
ges Anliegen. Sie ist aber auch eine große Herausforderung, nicht
nur wegen der besonderen Anforderungen an die Verarbeitung,
sondern auch wegen der Beschaffung der dafür nötigen Demeter-
Rohwaren. Dennoch versuchen wir durch unsere tägliche Ar-
beit, unsere Liebe zu den Produkten und zu der biodynamischen
Landwirtschaft zum Ausdruck zu bringen. Umso wichtiger ist es,
großen Wert auf eine enge Zusammenarbeit mit dem Handel zu
legen. Denn dieser hat die Möglichkeit die Vielfalt von Demeter-
Produkten zu behindern oder zu fördern, indem er die Verfügbarkeit
dieser besonderen Produkte für den Konsumenten ermöglichen.
www.feldererzeugnisse.de
Perspektiven
34 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
Demeter Handel 35
„Alleinstellungsmerkmale klarer darstellen“
Andreas Schur
Bodan Großhandel für Naturkost
Die fruchtbare Bodensee-Region, in der BODAN seinen Firmensitz hat, gilt
als die Wiege des biologisch-dynamischen Anbaus. Eine sehr hohe Dichte
an Demeter-Betrieben und der bewusste Vorzug von Demeter-Produkten im
Einkauf sichert BODAN seit Jahren den Spitzenplatz beim anteiligen Umsatz
von Waren biologisch-dynamischer Herkunft. Da Demeter das höchste Ver-
trauen bei kritischen Verbrauchern genießt und der Maßstab für herausragende Qualität ist, for-
dern unsere Kunden aus dem Naturkost-Fachhandel diese Sortimente ein. Diesem Anspruch kom-
men wir mit Leidenschaft nach. Den Respekt vor der Schöpfung und der Kreatur sowie das Denken
und Handeln in Kreisläufen sehen wir nirgendwo so konsequent umgesetzt wie im biologisch-
dynamischen Landbau. Dieses hohe Maß an Glaubwürdigkeit spiegelt die Ideale des Naturkost-
Fachhandels wider – in der Vergangenheit, heute und noch mehr für die Zukunft. Und wir merken:
dafür interessieren sich immer mehr Kundinnen und Kunden. www.bodan.de
Friedemann Vogt
Molkerei Schrozberg
Für die genossenschaftlich organisierte Molkerei Schrozberg wird 2012
bestimmt ein spannendes Jahr – nicht nur, weil es ohnehin das Jahr
der Genossenschaften ist. Wir haben mit unserem neuen Markenauf-
tritt einen großen Schritt in die Zukunft gemacht. Damit wird für an-
spruchsvolle Kunden im Naturkostfachhandel noch deutlicher: Die Milch
von uns Schrozberger Milchbauern ist ein regionales Frischeprodukt, so naturbelassen wie
möglich. Der Sahnepfropf als Indiz für konsequenten Verzicht auf Homogenisierung ist ein
Qualitätsmerkmal. Wir werden auch unseren Quark neu positionieren. Denn Schrozberger
Quark wird mit lebenden Milchsäurebakterien hergestellt, ohne Thermoverfahren bei der
Quarkgallerte. So bleiben die für die Ernährung wertvollen Mikroorganismen im Endprodukt
enthalten. Zum Grundsortiment mit frischer Milch, Sahne und Butter und den Spezialitäten
wie Schwedenmilch und Vanille fresh sowie den unterschiedlichsten Joghurts kommen als
absolute Qualitätsneuheit die ersten 100-prozentigen Demeter-Fruchtjoghurt. Die Frucht-
zubereitung ist jetzt nicht nur in biodynamischer Qualität, sondern auch aus der Region.
Auch das Thema Hörnertragende Kühe werden wir noch deutlicher kommunizieren. Mit all
diesen Alleinstellungsmerkmalen bekommt der Fachhandel eine ganze Argumentationsket-
te für hochwertige Schrozberger Milchprodukte. Wir erwarten, dass der Großhandel seinen
vielen Worten in Richtung Qualitätsorientierung in diesem Jahr endlich Taten folgen lässt
und unsere Produkte konsequent listet, damit alle Naturkostfachgeschäfte ihre Milchtheken
entsprechend optimal bestücken können. www.molkerei-schrozberg.de
Spitze für Leckerbissen Unsere Mehlberge sind das Glück jeder
Backstube. Ihre natürlichen Farben
haben sie von den Körnern aus denen
sie gemahlen wurden: Weizen, Dinkel,
Mais zum Beispiel. Und Ihre Demeter-
Qualität verdanken sie fairer biologisch-
dynamischer Landwirtschaft.
Spielberger GmbH, Brackenheim
0 71 35-98 15-51, www.spielberger.de
Die nächste Welle kommt bestimmt
Geht sie an Demeter vorbei, oder kommt sie aus Demeter hervor?
1994 schrieb ich Roman Herzog, damit er dem Demeter-Bauern Heinrich Bursch das
Bundesverdienstkreuz verleiht. Heute schreibe ich an Demeter. Und frage: Für welche heutige
Pioniertat könnte man euch in zwanzig Jahren das Bundesverdienstkreuz verleihen?
Bitte versteht mich richtig: Hier schreibt
ein Demeter-Fan. Wir Kunden glau-
ben euch, dass ihr nicht nur Profiteur
sondern Pionier der grünen Welle seid.
Diese Glaubwürdigkeit ist der Kern eu-
res Erfolges. Der heutige Erfolg auf der
grünen Welle ist das Ergebnis einer visi-
onären und leidenschaftlichen Pionier-
tat. Was wird der Erfolg von morgen?
Was kommt? Und geht es an Demeter
vorbei oder kommt es aus Demeter
hervor?
Obwohl die nächste Welle sich bereits
erhebt, erscheint sie vielen heute so fern,
so utopisch, so visionär und vielleicht so
verrückt wie damals die grüne Welle vie-
len erschien. Diese nächste Welle ist zu
einem Teil weit in der Zukunft, zu ei-
nem Teil hinter der nächsten Ecke und
zu einem anderen Teil bereits da – und
vor allem ist sie in uns selbst. Die nächste
Welle spült die Angst aus den Menschen.
Das bedeutet, dass Kunden immer weni-
ger Angst vor Gen und Gift haben wer-
den. Angst wird kein relevantes Motiv
für Kaufentscheidungen mehr sein.
Die nächste Welle wird eine intuitive
Ethik kreieren, die nicht nur das Pro-
dukt durchschaut, sondern die Marke
selbst: Das bedeutet, dass die Marke
erfolgreich sein wird, die durchgängig
und auf allen Ebenen mit den höchsten
menschlichen und geistig-moralischen
Werten im Einklang ist. Die Kunden
sehen durch die Marke hindurch bis ins
Herz der Anbieter. Die nächste Welle
wird zunächst wenige Menschen be-
rühren, die einsame Elite in Bildung,
Finanzen und Meinungsführerschaft.
Das bedeutet, dass diese Elite ihrer
Sehnsucht nach Produkten und Mar-
ken nachgehen wird, bei denen sie spü-
ren kann, „das sind welche von uns“.
Die nächste Welle wird ein Höchstmaß
an Interesse an der Zukunft der Erde
bringen. Das bedeutet, dass zuneh-
mend nur noch das gekauft wird, was
nicht nur die gegenwärtige Umwelt be-
wahrt, sondern was die Zukunft dieses
Planeten erschaff t.
Die nächste Welle wird spirituell sein.
Sie umarmt alle Religionen und durch-
dringt den lebendigen Organismus der
Erde. So wird wahr, was Rudolf Steiner
ankündigte: „Das Göttliche wird un-
mittelbare Lebenspraxis und nicht bloß
Th eorie. Dann wird die Begegnung
jedes Menschen mit jedem Menschen
von vornherein ein Sakrament sein.“
Das bedeutet, dass solche Produkte ge-
liebt werden, die Teil dieses alltäglichen
Sakramentes sein können. Dass Mar-
ken bevorzugt werden, die Ausdruck ei-
ner kosmozentrischen Perspektive sind.
Weltenall und Seelengrund werden aus
dieser Perspektive nicht zwei, sondern
ein Ort sein. Nur Marken, die sich heu-
te als Pioniere für dieses Bewusstsein
ins Zeug legen, werden morgen glaub-
würdig sein. Maximaler Erfolg wird
das Ergebnis von maximalem Dienen
sein: An allen Wesen, an der Erde, am
Kosmos selbst. Marken werden daran
gemessen werden, ob sie einer Sache
dienen, die über sie hinausgeht – in
etwas Unbekanntes. Aus der nächsten
Welle heraus könnte Demeter zu dem
werden, was diese biodynamische Be-
wegung immer schon sein will: eine
evolutionäre Liebeskraft, die unsere
Erde zu einem Stern macht. Vielleicht
gibt es 2031 keinen Bundespräsidenten
mehr. Aber Menschen, die tatsächlich
die Erde zu einem Stern machen – die
könnte es geben.
Meinung
„Wenn die Erde
ein Stern ist,
bin ich wahrhaft
Mensch.“
Herbert Hahn
Sebastian
Gronbach,
Autor und
Referent
36 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
Demeter Termine
Hausmesse Weiling Süd, Lonsee 13. Mai
Hausmesse Weiling, Coesfeld 1./2. September
Bio Nord, Hannover 9. September
Bio Süd, Augsburg 16. September
iba (Internationale Bäckerausstellung),
München16.– 21. September
Natural&Organic Products Scandinavia,
Malmö (Schweden)10./11. Oktober
Hausmesse Bodan, Friedrichshafen 28. Oktober
eat&style, Nürnberg 2.– 4. November
Plaza Culinaria, Freiburg 9. – 11. November
EuroTier, Hannover 13. – 16. November
eat&style, Köln 16. – 18. November
eat&style, Stuttgart 23.– 25. November
Messetermine 2012
Zeit zum Austausch, für Zukunftsimpulse und zum Genießen
Demeter bei Messen Mit Gemeinschaftsständen präsentiert sich die biodynamische
Gemeinschaft bei den Fachmessen der Bio-Branche und
auf Verbrauchermessen. Der Demeter-Marktplatz ist Zentrum
für Begegnungen und Austausch.
Wer in Kontakt treten will mit dem Demeter e. V., das
Demeter-Aktiv-Partner-Konzept kennen lernen, die Werbe-
und Verpackungsmaterialien bestellen und Hintergründe
zu biodynamischer Qualität erfahren möchte, ist hier ge-
nau richtig. Interessant ist auch das Angebot der Demeter-
Akademie. Fachgebietsübergreifend gemeinsam lernen ist
mit ihren Seminarangeboten zu den Themen Verhandeln,
Führen, Ernährung, Einführung in biodynamische Wirt-
schaftskunst möglich. Messe-Highlight ist alle Jahre wie-
der die Biofach, die internationale Leitmesse für Naturkost
und Naturwaren. Demeter setzt dabei Akzente durch die
Prämierung des Demeter-Produkt des Jahres und kürte
2012 seinen 500. Demeter-Aktiv-Partner. Nutzen Sie die
Chance zur persönlichen Begegnung mit Demeter und
merken Sie sich die Termine für 2012 gleich vor. Demeter
schätzt die Gelegenheit zum intensiven und direkten Aus-
tausch und freut sich auf die persönliche Begegnung mit
allen Partnern.
HerausgeberDemeter e. V.Vorstand Klemens FischerBrandschneise 164295 Darmstadtwww.demeter.deTelefon 06155 84690Fax 06155 846911
Leserservice [email protected]
Redaktion Renée HerrnkindJournalistinbüro Schwarz auf WeissWetzlar
Grafi k Eberle GmbH Werbeagentur GWA, Schwäbisch Gmünd
Fotos Fotostudio Viscom, Siggi Schenk (Titel, Seite 5, 7, 12-13, 16-17, 18-19, 23-25, 27, 28-29, 30) fotolia (Seite 4, 11, 14, 36-38)
Anzeigen [email protected]
Vertrieb Naturkosthandel [email protected]
Impressum
DruckAufl age: 25.000 ExemplareKonradin Druck GmbH,Leinfelden-Echterdingen
Wer mehr wissen will:Lebendige Erde, Zeitschrift für biologisch-dynamische Landwirt-schaft, Ernährung und Kultur – kostenloses Probeexemplar: Lebendige Erde, Brandschneise 1, 64295 Darmstadt, 06155 84690, www.LebendigeErde.deDemeter-Gartenrundbrief: www.gartenrundbrief.de, 0711 902540
Demeter-Infos per E-Mail? Einfach E-Mail an [email protected]
Arbeiten und lernen im Biodynamischen? Auskunftsstelle: 06155 846940, www.demeter.de
Persönliche Begegnung
Frühjahr 2012 · Demeter Journal Handel 37
Kundinnen und Kunden im Naturkostfachhandel sind anspruchsvoll. Sie wollen „genießen
verstehen“ – wie das Credo des Demeter Journals pointiert formuliert. Gerade die qualitäts-
orientierten VerbraucherInnen möchten mehr wissen: Wer sind die Menschen, die bei Demeter für
biodynamische Qualität so vielfältig agieren? Viele sind neugierig auf die Geschichte zum Produkt.
Naturkostfachhandel verteilt. Die Aufl a-
ge liegt inzwischen bei 200.000 Stück.
Schwerpunktthemen erlauben den Ein-
satz des Demeter Journal unabhängig
vom Erscheinungszeitraum auch bei
Aktionen – zum Beispiel zu biodyna-
mischer Pfl anzenzüchtung und Sorten-
vermarktung, zu Milch, Grüner Frische
oder Getreide. Der Demeter e. V. inves-
tiert in dieses Medium, um direkte Be-
ziehungen zu Kunden aufzubauen und
seinen Markenartiklern und Erzeugern
eine Bühne zu bieten, sich sympathisch
und zukunftsorientiert zu präsentieren.
So wird Begeisterung für biodynamische
Qualität geweckt.
Kennenlernen
Kundenzeitschrift „Demeter Journal“
Die Macher der biodynamischen Qualität kennen lernen und Geschichten
zum Produkt erfahren
Genau da setzt die Kundenzeitschrift
Demeter Journal an. Die Leserbefra-
gung von 2011 beweist: Journalistischer
Stil, redaktioneller Mix, Info-Gehalt
der Anzeigen und nicht zuletzt die Ge-
staltung bekommen Bestnoten. Das
Demeter Journal, das seit der Biofach
2009 vier Mal im Jahr erscheint und
zusätzlich einige Regionalausgaben he-
rausbringt, unterstützt den Handel im
Ladenalltag. Gemeinsames Ziel dabei:
Aus Bio-Käufer-Innen werden Deme-
ter-Käufer. Das Kundenmagazin wen-
det sich gezielt an die Bio-Affi nen, die
nachdenklich, bewusst und
anspruchsvoll sind, die ein-
fach mehr wissen wollen. Im
Heft spielen steht die Men-
schen, die biodynamisch le-
ben und arbeiten, eine zen-
trale Rolle. Rubriken wie „Vor
Ort“ oder „Kennenlernen“
mit Herstellerporträts lassen
die Akteure in ihrer Authen-
tizität, mit ihren Idealen und
Brüchen sowie mit ihren Pro-
dukten sprechen. Prägnante
Texte im Bereich „Verstehen“,
viel Nutzen mit Rezepten, Marktüber-
blick, Neuheiten oder Demeter-Klassi-
kern, dazu Aktuelles und Nachdenkli-
ches wecken Interesse, bestärken in der
Qualitätsorientierung und setzen Kauf-
impulse. Jede Ausgabe bietet Elemente
für die wichtige Zielgruppe junge Fami-
lie genauso wie für die best ager. Sie er-
klärt kreativ und einprägsam basics und
zentrale Unterschiede zwischen Bio und
biodynamisch. Für die Redaktion
ist die Fachjournalistin Renée
Herrnkind zuständig. Die
anspruchsvolle optische
Umsetzung verantwortet die
Agentur Eberle in Schwäbisch
Gmünd. Das 32 bis 40 Seiten
starke Heft wird ausschließlich im
Regionale Beihefter
Aufl age steigt
auf 200.000
hen Bio und
daktion
née
e
sch
Seiten
ßlich im
38 Demeter Journal Handel · Frühjahr 2012
Für Hund & Katze –
…denn Tierschutz
fängt beim Futter an!
Bio für‘s Tier
Kennenlernen
Abonnement Einzelheft
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Demeter Journale sind verfügbar solange der Vorrat reicht
Das Demeter Journal gleich bestellen
Profi tieren Sie als Demeter-Vertragspart-
ner, als Demeter-Aktiv-Partner sowie als
Demeter-Abokistenbetreiber von kosten-
freien Exemplaren. Als Naturkosteinzel-
handel können Sie 50 Exemplare pro Aus-
gabe kostenfrei erhalten, oftmals direkt
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Für darüber hinausgehende Bestellungen
gelten die nebenstehend aufgeführten
Preise (für Druck- und Versandkosten).
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Werbematerial: www.demeter-dienste.de
demeter – biodynamisch seit 1924Demeter e. V. • Brandschneise 1 • 64295 Darmstadt Tel. 06155 8469-70 • Fax 06155 8469 -11 • [email protected] • www.demeter-dienste.de
Das „Demeter“-Markenzeichen auf Ihren Verpackungs- und Werbematerialien ist ein Qualitätszeichen. Es steht für Glaubwürdigkeit und Vertrauen.