Dersin Adı: Dijital PazarlamaDr. Öğr. Üyesi Çağla ARIKER

Dersin İçeriğiDersin amacı, her biri aynı zamanda genç birer girişimci adayı olan üniversite adayı öğrencileri, dijital dünyanın getirdiği önemli girişim kurma fırsatlarından biri olan dijital abonelik girişimleriyle tanıştırmaktır. Dijital abonelik girişimleri; üyelik, sipariş alma gibi süreçlerini dijital kanallar üzerinden yürütür ve müşterilerine düzenli aralıklarla belirli fiziksel ürünleri gönderirler.Abonelik sistemi bilinen en eski satış yöntemlerinden biridir. Uzun yıllardır devam etmekte olan dergi abonelikleri modeli, akla gelen ilk örnekler arasındadır. İlerleyen yıllarda abonelik modelinin cep telefonu servis sağlayıcıları, spor salonları, TV platformları vb. gibi farklı işletmelerce de kullanılmaya başlandığı görülür. Spotify, Netflix, Storytel gibi dijital kanallar üzerinden dijital ürünleri pazarlayan günümüz işletmelerinin iş modelleri de abonelik sistemine dayalıdır. 2013 yılından başlayarak ise fiziksel ürünleri abonelik yoluyla müşterilerine ulaştıran dijital abonelik girişimlerinin ortaya çıktığı görülür. Bu bağlamda, çok eski zamanlardan beri kullanılan bir yöntem olan aboneliğin, aynı çalışma ilkeleri çerçevesinde fakat teknolojinin sağladığı dijital kanalları kullanarak günümüze uyarlandığı söylenebilir. Ders kapsamında, iş modelini dijital kanalları kullanarak ve tamamen abonelik sistemi üzerine kurgulayan yeni girişimlerden örnekler verilecek ve öğrencilere kendi iş fikirlerini geliştirmek için fırsat tanınacaktır.

Öğrenme Çıktıları1) Dijital abonelik girişimi nedir? 2) Dijital abonelik girişimcisi olmanın avantajları nelerdir? 3) Dijital abonelik girişimlerinin türleri nelerdir? 4) Dijital abonelik girişimcileri için kritik başarı faktörleri nelerdir? 5) Dünyadan ve Türkiye’den dijital abonelik girişimi örnekleri6) Öğrencilerin dijital abonelik girişim fikri önerileri