Planejando a embalagemInício do processo criativo

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Antes do briefing

Visita a campo: verificar o local onde o produto será

exposto;

Estudo da concorrência: aquisição dos produtos similares

para levar para a reunião;

Estudo do consumidor: pesquisa sobre a cultura e o padrão

social do público alvo;

Visita em empresas: conhecer as instituições relacionadas

ao processo, incluindo os concorrentes.

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Estudo da concorrência

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Estudo sobre a embalagem

Histórico do produto: levantamento das produções, plantas

e projetos realizados para o produto;

Estudo técnico: pesquisa sobre o material e o processo em

que será utilizado para a fabricação da embalagem;

Rótulo: levantamento das informações que deverão compô-lo

(códigos, lacre, detalhes, datas);

Função da embalagem: Condicionar;

Descrever;

Interferir na decisão de compra.

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Assuntos a serem discutidos

Situação de mercado

Dados do produto ou serviço

Comparação do produto/serviço x concorrência

Objetivos de marketing

Posicionamento

Público-alvo e localização

Qual o problema que a comunicação dever resolver?

Objetivos da comunicação

Tema da Campanha

Obrigatoriedade da comunicação

Verba de comunicação

Cronograma

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Conceitos para a criação

Razões de compra: emocionais, racionais ligadas ou não à imagem da

empresa; Qual a imagem do produto?

Emocional Racional

Promessa ou benefício reais ou subjetivas;

Como é o comportamento social local ? Qual é o seu interesse? Idéia

Conceito imagem-chave frase-chave

tema da campanha o que dizer e como dizer como abordar

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Tipos de criação

Racional Emocional

ProdutoConceito

Idéia criativa

ArquétipoImagem projetiva

Conceito emocionalProduto

Forma Pensamento

Emoções

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.4 áreas básicas da percepção

Físico: Produto

Funcional: Conceito

Emocional: Sentimentos

Espiritual: Arquétipos

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Conceito do produto

10

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Conceito do produto

11

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Conceito do produto

12

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Problemática

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Conhecendo o consumidor

Pesquisa sobre o público alvo em revistas,

publicações e na internet;

Criação de um painel com imagens do público alvo.

De preferência para imagens enviadas pelo próprio

consumidor;

Identifique o marcador somático do consumidor.

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Exigências dos consumidores

Integridade (proteção e inviolabilidade);

Informações;

Praticidade (facilidades, transporte e estocagem);

Validade.

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Percepção dos consumidores

O consumidor não separa o produto da embalagem;

A embalagem cria uma empatia (psicológico);

Valores emocionais prevalecem sobre os racionais;

O consumidor brasileiro consegue avaliar quando

uma embalagem é boa;

A embalagem decide a escolha de um produto.

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Percepção no local de venda

Planejando a embalagemInício do processo criativo