Midtvejsopgave  Skriv  Kreativt    CBS  IMK  Hold  XA  Underviser:  Mads  Højlyng  Anslag  kommunikationsprodukt:  4494  Anslag  teori:  6939  Dato:  21/03/2013      Annika  Christina  Grove  Michael  Boeriis  Jonassen  Lasse  Korsholm  Poulsen  Mette  Hansen                  

Reklameside                      

                                                                           

En  million  er  en  lyd    –  ikke  et  beløb    

                                                       

           

“Det  handler  om  at  skabe.  Det  at  sidde  med  ingenting  og  få  det  til  at  lyde  som  en  million”.  Jesper  og  Marius  ligner  ikke  de  typiske  iværksættere,  men  besidder  utvivlsomt  iværksætterånden.  I  to  år  har  de  nørdet  med  guitarpedaler  som  fritidsinteresse,  men  forleden  tikkede  der  en  mail  ind.  En  japansk  virksomhed  vil  være  drengenes  eksklusive  distributør  i  Japan.      

Det  er  ikke  det  typiske  iværksættermiljø,  der  møder  os  da  vi  træder  ind  i  værelset  hos  Jesper,  der  præges  af  mørke,  gamle  genbrugsmøbler,  der  sammen  udgør  stue,  soveværelse,  kontor,  garderobe  og  spiseplads.  Profit,  millioner  og  vækstprocenter  er  nogle  af  den  typiske  iværksætters  incitamenter.  Men  for  iværksætterne  Jesper  og  Marius  handler  det  om  det  totalt  modsatte.  For  Jesper  og  Marius  er  målet  at  gøre  sin  hobby  til  sin  levevej,  og  have  fuld  kontrol  over  virksomheden.  Produktet  skal  være  autentisk  og  følge  deres  egen  personlige  historie,  da  de  mener  det  netop  er  dette,  der  er  drivkraften  bag  unikke  produkter  -­‐  “Det  er  meget  symptomatisk  for  forbrugerkulturen  lige  nu,  at  man  skal  kunne  identificere  sig  med  virksomheden  bag  produkterne  –  de  hør  om  os  og  tænker  hold  da  kæft  en  god  historie”.  Autentisk  historie  er  måske  netop  nøglen  til  projektets  oprindelse.  Blod,  sved,  tårer  og  en  enorm  portion  nysgerrighed  sørger  for  at  projektet  bliver  holdt  oven  vande.      Fattigdom  sparkede  gang  i  projektet  Lysten  til  at  beskæftige  sig  med  guitarpedaler  kommer  ikke  tilfældigt.  Jesper  og  Marius  deler  samme  musikalske  baggrund  fra  bandet  Hunch  Bettors,  der  kulminerede  som  vindere  af  P3’s  KarriereKanonen  i  2010.    Klichéen  om  den  fattige  musiker  var  grobund  for  projektets  oprindelse:  

“Fattigdom,  internet  og  alt  for  meget  tid,”  statuerer  Jesper  kortfattet  og  smiler.  Han  tilføjer  dog  hurtigt:  “Ej,  vi  havde  ingen  penge  og  manglede  pedaler.  De  koster  måske  1500  kroner,  men  koster  kun  150  at  producere  selv.”      

På  trods  af  den  omkostningslave  produktion,  tjener  hverken  Marius  eller  Jesper  nok  til  at  det  er  en  levevej:  ”Vi  har  måske  solgt  10  pedaler,  og  har  en  ny  model  på  vej  til  japanerne.  Men  vi  har  ikke  

tjent  en  skid  endnu.  Altså  –  jeg  arbejder  i  en  pølsevogn  på  Strøget  og  Marius  studerer.”  Med  en  eventuel  indtræden  på  det  japanske  marked  forventer  Jesper  at  projektet  begynder  at  tage  form  og  udvikle  sig  om  end  dette  endnu  skal  foregå  på  egne  præmisser:  ”Vi  er  fabrik  på  den  gamle  måde  –  vi  laver  alting  i  hånden”      I  ødelægger  musikken!  Reaktionen  på  de  særprægede  pedaler  har  generelt  været  gode,  men  de  har  kunne  mærke  at  de  i  stor  grad  kun  henvender  sig  til  et  meget  snævert  udsnit  af  markedet:  ”Vi  var  på  en  messe,  hvor  en  fyr  sidder  og  tester  vores  pedal,  der  kan  lyde  ret  spiselig  men  også  som  død  og  helvede.  Da  vi  begynder  at  skrue  lidt  på  knapperne,  kommer  to  gamle  mænd  hen  og  siger  vi  skulle  skamme  os.  Vi  ødelægger  musikken  med  sådan  nogle  lyde.  Men  vi  synes  jo  bare  det  var  fedt  de  synes  det.”      Modstanden  og  nysgerrigheden  har  i  stor  

grad  været  medvirkende  til  hvor  drengene  er  nået  til  i  dag.  Hverken  Jesper  eller  Marius  har  uddannelsesmæssig  baggrund  for  at  vide  hvordan  et  elektronisk  kredsløb  hænger  sammen.  Selvlært  er  vellært  danner  rammen  for  tilgangen  til  projektet.  Alting  er  udviklet  gennem  mange  timers  studeren  

“Fattigdom,    internet  og    alt  for  meget  tid,”  

på  forskellige  sider  på  internettet,  der  beskæftiger  sig  med  alt  fra  afsyring  af  printplader  til  elektroniske  kredsløb.  Netop  gør-­‐det-­‐selv-­‐tilgangen  og  succesoplevelserne  gør  modstanden  det  hele  værd:  ”Når  man  laver  et  kredsløb,  og  man  har  ramt  ind  i  tusinder  af  vægge,  og  man  så  sætter  pedalen  til  og  den  så  pludselig…  ja”,  siger  Jesper  med  stor  entusiasme.  Manglen  på  ord  er  sigende,  og  det  er  tydeligt  at  Jespers  drivkraft  er  videbegær.      Japan  calling  På  trods  af  kun  at  have  solgt  et  mindre  antal  pedaler,  har  rygtet  om  de  særprægede  produkter  nået  helt  til  Japan.  Her  deler  man  ikke  opfattelsen  om  pedalens  ødelæggelse  af  musikken:  ”Det  er  jo  helt  vildt!  Altså,  Japan  er  jo  det  sidste  markedet  vi  overhovedet  havde  regnet  med.  Vores  pedaler  er  ret  vilde  og  mærkelige,  og  henvender  sig  ret  meget  til  nichen  og  noise-­‐miljøet  man  dyrker  i  Japan,  men  jeg  fatter  ikke  hvor  de  har  hørt  om  os  fra.  Altså  vi  har  kun  solgt  pedaler  til  vores  danske  venner”,  siger  Jesper  og  ligner  et  spørgsmålstegn.      På  trods  af  japanernes  interesse  tror  Jesper  og  Marius  ikke  på,  at  det  er  pedaler  de          

 ”Ja,  så  laver  vi  sgu  nok  guitarer  eller  forstærkere.  Ikke  for  at  sælge  dem  –  altså  det  vil  jo  være  en  gulerod  hvis  nogen  vil  købe  dem  –  men  mest  for  at  udvide  vores  viden.  Det  er  sgu  fedt  at  vide  noget.  Hvorfor  man  ikke  vil  vide  mere  forstår  jeg  ikke.”      Perspektivet  er  klart:  Det  handler  om  at  skabe.  

laver  resten  af  deres  liv.  Til  det  er  deres  videbegær  ganske  enkelt  for  stort.                    

”Vi  er  fabrik  på  den  gamle  måde  –  vi  laver  alting  i  hånden”