-Norges sterkeste regionale merkevare

Henning Wangsnes. 20. januar 2016 - Fagernes

VNK sin visjon:

Det var en gang.....

Forprosjektet "Stølsriket Valdres" Kjell H. Tuv.

De lot seg inspirere...

!Det gjennomført en studietur til Rône-Alpes

1.-5. sept 2004

De dro.... De så muligheter....

De kom hjem igjen....

De 6 Valdresordførerene dannet Valdres- Natur og Kulturpark

De etablerte Norges første natur- og kulturpark

Eivind Brenna Gro Lundby Knut Torgersen Knut Hålien Jan Arild Berg Svein Erik Hilmen 2007

Politisk besluttning 6 kommuner

Ansvaret plasseres i VNK

Lokalt næringsliv må være med å bygge

merkevara Valdres. Produktene må være så gode at

de selv kommuniserer.

Norske Parker definerer park på følgende måte:

En dynamisk, langsiktig og forpliktende samarbeidsplattform for lokalsamfunn, myndigheter og næringsliv med en interesse for å ivareta og videreutvikle natur- og kulturverdier i et definert landskaps- og identitetsområde.

Partnerskapsavtaler Samarbeidsavtaler

Bedriftsnettverk Samarbeid

Merkevare eller

Varemerke

Et varemerke er kun et merke eller symbol

!

En merkevare har en posisjon

i vår bevissthet

Et varemerke: - en selger hva man har til de som

trenger det. !

En merkevare: - en selger det de har til de som tror

på det man selv tror på.

Resultatatet er følgende: !

Mennesker kjøper ikke "hva du gjør" !

De kjøper "hvorfor du gjør det du gjør"

• Hvordan fyller vi merkeinntrykket? !

• Hvordan oppfyller vi lovnaden"skjerper sansane"? !

• Hvilke forventninger skal skal merket gi ?

Definisjon på VNK

VNK er en bygdeutviklingsregion som gjennom langsiktig merkevarebygging knytter til natur- og kulturverdier og lokal styring skal gi økt verdiskapning og livskraft i lokalsamfunnene.

Samtidig tar Valdres vare på og utvikler viktige verdier av lokal, nasjonal og internasjonal betydning for fremtidige generasjoner

Og hvordan dramatiserer vi dette gjennom kommunikasjonen.

Skaper, forventninger, lojalitet og gjennkjøp!

VerdiløftetDiffrensieringspunktet og verdileveransen til Valdres er

"Valdres skjerper sansana" !

Det er også et løfte og forventning som må innfris og Valdres må svare på forventningene (en utfordring ?). En effektiv regionsmerkevare skal være unik, troverdig, robust og særegen. !

!

!

Posisjon• Det rike mangfoldet av sterke sanseopplevelser og

inntrykk er fundamentet for slagordet Valdres skjerper sansanane

Hva er hensikten med slagordToyota: Today. Tomorrow. Toyota. Land Rover: Go beyond! Audi: Vorsprung Durch Technik (Forsprang gjennom teknikken)

Nike: Just do it !Slagord forteller om: • Posisjonen produktet søker • Leveranse av verdier • Differnsierer produktet fra andre lignende produkter • Slagordet blir ofte bekreftet og dramatisert i

kommunikasjonen

Valdres: -skjerper sansane

Forventninger

Merkeidentitet Merkeinntrykk

Servicekvalitet!Opplevelse Kundetilfredshet

Omdømme

Engasjement!Lojalitet

Kundens tjenestemøte av et merkekonsept.!(Regional merkevarebygging - fagbokforlaget)

Kundens tjenestemøte avValdres som merkekonsept.

Etablert merkevare i kundens hode.

!

VNK sin rolleRolla til VNK som DMO (Destination marketing organisation) må være sterk og tydelig slik at vi kan koordinere og organisere merkevara Valdres ut til næringsliv og de ulike aktørene. (Rolla er gitt av dere politiker). !

En sterk regionsmerkevare må ha en "one voice" kommunikasjon slik at vi kommuniserer med en entydig stemme gjennom ulike kanaler. !(vi skiller ikke mellom reiseliv- og næringsliv)

Sitat fra boka Regional Merkevarebygging (Kirsten Ellingsen og Trond Blindheim (red).

Ta lederskap til markedsarbeidetUten en markedsorientert VNK (ledelse) som er i stand til å tilføre merkevarearbeidet nødvendig kompetanse og utførelse, vil markedsarbeidet ikke lykkes. !

Det betyr at VNK bør bistå og rettlede de andre aktørene i Valdres med markedsarbeidet. !

Merkevarebygging er ikke lenger et innsatsomeråde - men en overordnet mål som alle i VNK jobber mot.

Gode samarbeidspartnere

VNK kan ikke bygge produkter og opplevelser alene. Vi bør derfor søke flere partnerskap- og samarbeidsavtaler med de som vil bygge merkevara Valdres sammen med oss.

Merkevare av en region• Når man skal merkevarebygge en region er det

viktig at næringslivet og kommuner engasjerer

seg, slik at vi ikke får mange gratispassasjerer

Merkevarebygging er et spleiselag for å løse en

regional oppgave. • "Alle bør være med for å bære ved til felles bål."

som VNK tenner.

• Det er ikke nok at alle bærer Valdres-logo,det er viktigere at alle er bærere av felles verdier.

Merkevarebygging

For Valdres er ikke merkevarebygging å dytte mest mulig reklame og kommunikasjon til enhver tid, men heller bygge gode produkter og opplevelser som kommuniserer. (eks. fjellgris). !Produkter som formidler de rette verdiene og gir de rette assosiasjoner.

Det er ikke bare VNK som gir liv til merket vårt. !

Live the brand! Mennesker bruker en merkevare som identitetsmarkører

og det fungerer som sosialt lim mellom mennesker.

Merkevarebygging

!

• Finne samarbeidspartnere - Hvem tror på det vi tror på? !

Hemsingfestivalen Landbruksdagen

Vinterdans

Valdres SommersymfoniVisitValdres

Norsk Rakfiskfestival

Festivaler

Valdres Næringshage Bedriftsnettverk Hytte

Lokalmatprodusenter

Mange bruker Valdres-logo!

Er med å fylle merkeidentitene

Samarbeidspartnere!• VNK • Vang og Lærdal kommune • Oppland fylkeskommune • Sogn- og Fjordane fylkeskommune • Valdresmusea • Musea i Sogn- og Fjordane • Filefjell reiseliv • Bedriftsnettverket - tilbydere lang vegen • Statens Vegvesen • TurApp (ekstern)

VNK sin rolle:!• Søke midler • Lage skiltplan • Lage logo • Utforming av tavler • Prosjektdriver

Hvordan bygge produkt

Stølsmjølk frå Valdres• 2x reklamefilmer,

100% made inn Valdres. • ca 350.000 kr ble lagt igjen

hos lokalt næringsliv. • VNK ca 100 timer

Andre artige ting:• Ny felles regionnettside sammen

med VisitValdres • Grepa stolt, kampanje og t-shirts • Hyttemessa - vår og høst • Valdresdagane i Oslo • Hjelp til festivaler - festivalnettverk • Gard og støl • Valdresvert • Kulturminner (K.Sparstad) • Bolys • +++++

Hva har blitt gjort for som bygger oppunder merkevara?

• Skilting og klopping (ca kr 3,5 mil + masse tid) • TurApp

Sammen med Visit Valdres

Profilering av lokalmat

NB: Salget av lokal mat og drikke vokser tre ganger raskere enn resten av dagligvaremarkedet, viser tall fra Matmerk og Nielsen Scan Track

• Telt • Bannere • Rollupps • Foto

Hva søker forbruker ?"En reislivsbedrift på Skaidi kan ikke tilby wienerschnitsel uten å samtidig tilby reinsdyrsteik. !Tilsvarende bør man ikke servere svinesteik i Valdres uten samtidig tilby rakfisk".

Sitat fra boka Regional Merkevarebygging (Kirsten Ellingsen og Trond Blindheim (red).

HUSK! En kan ofte glemme hva som ble gjort... !

En kan ofte glemme hva som ble sagt...

Takk fo

r

meg!

!

!

!

Men en glemmer aldri den følsen som ble gitt?