1. Acercarnos a nuestro público en un ambiente o entorno diferente al habitual.

2. Hacerles ver a los mismos la importancia de ver el final del juego.

Nos dirigimos a la generación nativa de internet: Generación Triple W: de 15 a 30 años.

El usuario al que vamos dirigirnos debe de cumplir unas series de competencias a la hora de utilizar nuestro advergaming:

• Se da por hecho que este es un conocedor de las

nuevas tecnologías de la comunicación.

• Utiliza las redes sociales de forma asidua.

• Está interesado en los contenidos de la red, como

consumo de ocio y entretenimiento.

• Usa dispositivos móviles de forma cotidiana.

Nuestro advergaming va dirigido a un target bastante

amplio, que no necesita ser un gran conocedor del

universo de los videojuegos.

MEDIOS La página web se hará

imprescindible para aquellos amantes del nuevo mundo. Será una nueva plataforma para hacer las

cosas bien, en un mundo de continuos errores.

Nos adentraremos en el mundo Facebook y lo utilizaremos como plataforma para que nuestro juego

gane usuarios.

Habilitaremos foros en los que los jugadores contarán su

experiencia con otros jugadores, y así podrán ayudarse mutuamente y comentar aspectos que les interese

del juego.

Twitter habilitaremos un hagstag para promocionar el juego y crearemos un perfil

oficial para que todos nuestros usuarios puedan contactar y

ver todas nuestras actualizaciones a tiempo real.

Para hacernos visibles en la web nos posicionaremos en los principales buscadores generalistas de la misma: Google, Yahoo!, Bing,

Baidu y Ask. Lo haremos a través del posicionamiento SEO y SEM.

El canal Youtube que tipp-ex tiene actualmente nos ayudará a promocionar la

marca, además de compartir videos interactivos que tienen que ver con el

advergaming y que recordará a la última campaña. Crearemos una aplicación disponible para

todos los dispositivos en la que el usuario pueda participar en el juego y dicha app

estará conectada con Facebook.

Twitter

WEB

JUEGO EN FACEBOOK

CONTENIDO

Nuevo Mundo es un juego de rol online que lleva al usuario a

crear su propio mundo virtual desde el día cero, como

protagonista del inicio de la humanidad.

El participante podrá junto con sus amigos, conformar su

propia evolución desde la prehistoria hasta la actualidad. Tendrá

todo tipo de misiones.

Pondremos a prueba tanto la capacidad individual como

la de un grupo para ver cuál es tu rol en el juego.

Los jugadores podrán ver

quienes aportan más en la

nueva tribu y quien necesita

aportar más si quiere

sobrevivir en ella

El juego contará con 20 fases de 10 niveles, serán etapas históricas

importantes y para avanzar habrá que superar una misión.

Su funcionamiento es sencillo, comenzaría con un

registro de datos físicos y personales. Además

podrás incorporar más realidad a Nuevo mundo

con una foto en un fondo blanco de tu cara para

incorporar a tu personaje virtual tu personalidad.

Una vez con el perfil completado estarás

preparado para unirte con amigos y empezar tu

experiencia. Al final de cada nivel, al jugador se le ofrecerá la posibilidad de elegir

entre dos opciones, las cuales les llevará por un camino u otro, o si

será perjudicial para él o para el resto de su grupo.

Facebook se convertirá en una de las plataformas donde lanzar

el advergaming y desde donde podrás invitar a todo aquel a probar la

aventura.

La evolución traerá consigo conocer nuevos grupos dentro del Nuevo Mundo e incluso traspasar

y conocer nuevos territorios dentro de éste.

Los jugadores deben fijar un punto donde situarse dentro de su territorio y tomar las decisiones

adecuadas para convertirse en un grupo fuerte dentro del juego.

insertaremos el advergaming en los smartphones y tablets, creando una aplicacion tanto para

Android como para iOS, la cuál estará vinculada con Facebook.

El video consistirá en mostrarle al jugador como ha avanzado su mundo, los

cambios que ha hecho a diferencia del mundo actual, mostrarle los amigos

que les han ayudado más para conseguir el mundo que deseaban construir y

todos aquellas situaciones que veamos relevantes para el usuario del juego.

Para demostrarle a nuestro público que nos importa y que valoramos su tiempo en el juego, vamos a obsequiarle al concluir el juego con un video recopilatorio de los mejores momentos que haya

tenido el usuario en el juego.

ESTRATEGIA

Queremos que se fomente el boca-oreja, para llegar a abarcar más público.

Para poder pasar de nivel tendrán que superar una serie de pruebas en las que tendrán que

ser ayudados por sus amigos, por lo que los jugadores deberán invitar a amigos para

poder seguir el juego.

Vamos a alcanzar nuestro target a través de:

• Videos promocionales que emitiremos tanto de forma online como offline.

• Publicidad en revistas relacionadas con temas de videojuegos.

•Anuncios en redes sociales, como por ejemplo promocionar un hagstag en Twitter o colocar un anuncio en Facebook.

Seguiremos la misma línea que ha utilizado tipp-ex hasta ahora, sin olvidar su toque de humor.

Hemos creado anuncios que emitiremos en televisión y en redes sociales y también aparecerá nuestra publicidad en exteriores y revistas

Crearemos un video similar al creado en la campaña anterior (video cazador y oso), recrearemos situaciones históricas donde el usuario de Youtube podrá cambiar el final de dicha situación.

CAMPAÑA DE COMUNICACION

Equipo 1. Un grupo encargado de llevar a cabo la creación del juego. La empresa con la que

contaremos para esta labor será "ADVANCED MEDIALABS SL en Madrid". El motivo por el que hemos elegido esta empresa es su trayectoria y buenas referencias.

2. Comunity manager que gestionará nuestras redes. Esta persona es una de las que ya ha

participado antes en otras campañas de Tipp-ex como la del oso.

3. Una productora encargada de realizar nuestros anuncios. La empresa que hemos elegido es "BUM BLASI URGELL MORALES SL en Barcelona", famosa por su amplia

capacidad de difusión en todos los medios.

4. Un informático cualificado que se encargará exclusivamente de nuestra página web; preocupándose de tenerla actualizada, así como de los contenidos y la estética de la

misma. Esta persona al igual que otras del equipo han estado presentes en anteriores campañas de Tipp-ex.

Calculo del ROI Para el cálculo del ROI en nuestra campaña, partirmos de los objetivos

iniciales de la misma, es decir, queremos llegar a nuestro público para

crear un sentimiento de vinculación con la marca. Utilizaremos una

métrica diferente según la acción y el medio que vayamos a medir dentro

de nuestra campaña.

Nos centramos en el advergaming que se insertará en Facebook. Vamos a

tener en cuenta el número de fans que utilicen nuestro juego. Una vez

medido el número de fans, controlaremos la influencia total a partir de

los contenidos que estos compartan con su comunidad en las redes

sociales, acerca de nuestra campaña. Además controlaremos la influencia

relativa a partir del control de la utilización de una serie de líderes de

opinión y de un perfil determinado de usuario, que esperamos hablen de

esta acción.

En Twitter mediremos el número de fans, la influencia total y la relativa; la

medición será similar a la que realizaremos en Facebook.

En la web llevaremos el seguimiento contando el número de visitas y los

contenidos compartidos que nuestros usuarios pasen a su comunidad a

través de las redes sociales. Además controlaremos los comentarios.

En los vídeos que colocaremos en YouTube tendremos en cuenta el número

de visitas, los contenidos compartidos, el número de “Me gusta” y “No me

gusta”…

En cuanto a los medios offline mediremos el ROI con datos de estudios

adecuados al medio. Para las revistas utilizaremos el OJD y en el caso de la

televisión TNS.

Isabel María Santos Cordón

Pedro Toledo Braza

María Elena Mora Ruiz

Rosalía Gordillo Herrera

Verónica Vázquez Rodríguez