Didaktus Designguide

VARUMÄRKES- & DESIGNGUIDE

2

Vikten av ett starkt varumärkeOm du har två likartade produkter eller tjänster att välja mellan, vilken väljer du då? I stort sett varje gång väljer du den du känner igen och har en positiv attityd till. Det vill säga den du känner dig mest trygg med och som ger dig ett mervärde. När vi lyckas få alla i vår målgrupp, och hela vår omvärld, att ha Didaktus som första val, har vi ett starkt varumärke.

Generellt ska ett företags varumärke tala om för omvärlden vad man har, säger, gör och leve-rerar. Till exempel hur personalen uppträder mot kunder och hur väl företagets tjänster eller produkter står sig i förhållande till konkurrenterna. Det ska också spegla företagets själ.

Det här gäller i högsta grad även oss på Didaktus. Vår grafiska profil är en av vårt varumärkes viktigaste ingredienser. Den är vårt ansikte utåt som speglar både våra emotionella och rationella värden.

För att vårt varumärke ska vara tydligt och lätt att känna igen måste vi alla uppträda och fram-träda på samma sätt i alla sammanhang. Därför är det viktigt att du som på något sätt arbetar med Didaktus kontaktytor och marknadsmaterial, i både tryckta och digitala medier, följer vår grafiska profil.

Inga konstigheter. Följ bara några enkla råd i denna guide så blir det lätt och rätt.

Varumärkes- och designguide Didaktus

3

Vår grafiska profil – och varför vi har denI grunden ska vår grafiska profil ge en bild av en ung och dynamisk gymnasieskola. Allt material ska utstråla nytänkande och framåtanda, både var för sig och tillsammans.

Genom det grafiska språket kommunicerar vi de värden som vi vill förmedla till omvärlden. Just nu håller du med andra ord i ett av de viktigaste redskapen i vårt bygge för att skapa en positiv, ge-mensam och långsiktig attityd kring Didaktus. Den grafiska profilen är viktig för vår identitet. Den ger ett konsekvent och enhetligt intryck när vi kommunicerar med omvärlden, vilket i sin tur ger en snabb och distinkt identifikation. Arbetar vi utifrån dessa riktlinjer kommer vi att öka vår igenkän-ning hos våra möjliga elever och andra intressegrupper, och därmed öka möjligheten till att vi är framgångsrika med vår kommunikation.

Här i guiden hittar du bland annat de logotyper och typsnitt som du ska använda, riktlinjer för hur vårt marknadsföringsmaterial ska se ut med bilder, färger och grafiska element, språket vi använ-der, exempel, mallar och allt annat du behöver för att skapa bra kommunikation.


4

Vår logotypLogotypen är en stark och tydlig signal som hjälper mottagaren att snabbt identifiera Didaktus som avsändare. Logotypen är en specialtecknad bild som inte får ändras eller modifieras.

Logotypen finns i några varianter som är anpassade till olika förutsättningar, till exempel bakgrundsfärg eller möjlighet till tryck.

Positiv logotyp

SVARTDet här är originalutförandet av logotypen.

Negativ logotyp

VITDet här är originalutförandet av logotypen.


Primär logotyp

5

Ha alltid tillräckligt med utrymme runt logotypen. Utrymmet består som i exemplet ovanför av ett lövs avstånd kring hela logotypen.

TEXT TEXT

TEXT

TEXT


Sekundär logotyp Avstånd logotyper

Positiv logotyp

SVARTDet här är originalutförandet av logotypen utan text under

Negativ logotyp

VITDet här är originalutförandet av logotypen utan text under

TEXT TEXT

TEXT

TEXT

6

FärgerDidaktus färger är också en viktig del i den grafiska profilen. Dessa ska alltid användas. För trycksaksproduktion är det viktigt att välja den färgblandning som är utvald för bestruket respektive obestruket papper. Observera att färgerna i denna guide av trycktekniska skäl inte alltid är helt korrekt återgivna. Det är färgbeteckningarna för res-pektive färgsystem som gäller.

FÄRGSYSTEMENS ANVÄNDNING

System AnvändningsområdePantone® TrycksakerCMYK TrycksakerRGB SkärmNCS Väggfärg

PMS Pantone Matching SystemCMYK Cyan, Magenta, Yellow, Key (Black)RGB Röd, Grön, Blå

Färgdefinitionen är vägledande. Gör alltid en noggrann jämförelse med PMS färgprov. Jämförelsen med färger blir bäst i ”kallt” dagsljus, 5500 grader Kelvin.


7

C 70%

M100%

Y 55%

K 25%

C 100%

M 0%

Y 30%

K 65%

C 0%

M100%

Y 0%

K 0%

C 0%

M 0%

Y 100%

K 0%

R 89%

G 32%

B 65%

R 0%

G 77%

B 90%

R 226%

G 0%

B 122%

R 255%

G 237%

B 0%

HTML: #592041

NCS: 7020-R30B

HTML: #004D5B

NCS: 5030-B30G

HTML: #E2007A

NCS: S1575-R10B

HTML: #FFED00

NCS: 0580-Y

Pantone© YellowPantone© MagentaPantone© 518

Pantone© 3165


C 0%

M 0%

Y 0%

K 10%

C 0%

M 0%

Y 0%

K 100%

R 230%

G 231%

B 231%

R 0%

G 0%

B 0%

HTML: #E6E7E8

NCS: 1502-Y

HTML: #1A171B

NCS: 8005-420R

Pantone© Cool Grey 2Pantone© Black

Primära färger

Sekundära färger

8

Våra typsnittTypsnitt och typografiska tillämpningar är viktiga delar för att uttrycka Didaktus grafiska språk. Vi använder konsekvent några få utvalda typsnitt som en påtaglig ingrediens i profilen för öka igenkänningen av Didaktus i alla medier. Använd endast typsnitten nedan (och dess varianter) i våra material.

Adobe Garamond ProAnvänder du i vanlig löptext.

RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890

KursivABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890

KursivABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö 1234567890


Alla typsnitt laddas ned via länken under:

http://www.gracecommunication.se/ nedladdning/Typsnitt_Didaktus.zip

9

DINAnvänder du i rubriker, ingresser och andra texter som inte är vanlig löptext.

RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ”!?&@%

BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ”!?&@%

Venteto Handwriting

Använder du (sparsamt) för texter som du vill ha mer liv i. Används även för alla slogans.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ”!?&@%

Du ska endast använda våra typsnitt. Men som med alla regler finns det undantag. I detta fall gäller det i de medier som kräver ett typsnitt från din dator, till exempel i MS Word och Powerpoint.

Alla våra typsnitt fungerar på både Mac och PC, och finns att ladda ner på länken på sidan innan.


10

Våra webb-typsnittVi använder konsekvent några få utvalda typsnitt som en påtaglig ingrediens i profilen för öka igenkänningen av Didaktus. Använd typsnitten nedan till webben.

DIN Använder du i rubriker, ingresser och andra texter som inte är vanlig löptext. En fet (Bold) Arial kan fungera också.


BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö ”!?&@%


11

ArialAnvänder du i vanlig löptext (brödtext).



12

Våra bilderEn bild säger mer än tusen ord, heter det ju. Bilderna är förstås en betydelsefull del av Didaktus visuella språk och spelar en stor roll för att skapa rätt intryck.

Bilderna ska vara mjuka och inspirerande och ge en känsla av kreativitet, glädje, kunskap och skola.Med de svartvita bilderna framhäver vi Didaktus Sverige medan färgbilderna betonar Didaktus lokalt.

Om bilderna ska användas flera gånger krävs det ett avtal för fri användning, både när det gäller foto-grafer och modeller.


Bildband

13

Exempel på svartvita bilder som är gemensamma för Didaktus Sverige.

Bilder utan ram används främst som bakgrundsbild. Varumärkes- och designguide Didaktus

Med vit ramUt

an vit

ram

14

Med de svartvita bilderna bygger vi upp det grafiska språket genom att använda dem som bakgrunder i layouten. Observera de vita ramarna som också är en del av det grafiska uttrycket. Dessa svartvita bilder är gemensamma för Didaktus och finns att beställa hos marknadsansvarig.

Svartvita bilder för Didaktus


15

Färgbilderna skapas lokalt och används i lokalt marknadsföringsmaterial. Även dessa lokala färgbilder kan ha den vita ramen.

Färgbilder för Didaktus Lokalt


16

Våra grafiska element och vår visuella identitetI vårt marknadsföringsmaterial, på alla kommunikationsnivåer, ska alla enheter ha en särart i layouten som gör att man snabbt kopplar den till Didaktus. Layouten ska bygga på en luftig och ren lösning som ger mottagaren en positiv känsla för Didaktus.


17

Som ett extra grafiskt element kan du använda utvalda ”splashar” för att markera en viktig händelse i layouten, till exempel Öppet Hus.


Splashar

Qui rerferios plabo. Les eaqui cuptas etur rehente Ribus aboriti dolores iduciderum fugitaepedis


18

Grafiskt element och mönster

Illustrationen på denna sida visar helheten Didaktus. Det går också bra att använda väl valda delar av illustrationen i olika enheter för att uttrycka något speciellt eller ge en känsla i ett särskilt sammanhang. Se exempel på broschyr och annons längre fram här i guiden.



19

Citattecken

Ibland använder vi citat där ”ambassadörer” hjälper oss att stärka våra budskap.


Utbildning som ger behörighet

Beredd att komma vidare

20

Våra pappersvalPappersvalet bidrar i högsta grad till att stärka vår enhetliga profil. Generellt gäller att vi på Didaktus alltid använ-der miljömärkta papper och miljöcertifierade tryckerier. Papperet kan dock variera för olika tillämpningar.

Våra trycksaker ska tryckas på ett vitt, obestruket, ytlimmat papper med en behaglig matt yta som utstrålar kvali-tet. Papperet ska vara miljömärkt. Exempel på papper är Scandia 2000, Lessebo Linné Vit. Denna papperskvalitet lämpar sig väl för alla sorters tryck med relativt stora textmassor, till exempel broschyrer och kataloger. Med ett papper som har hög vithet får vi extra sting och kontrast.

För att vi ska få ett enhetligt utseende är det viktigt att vi trycker på papper av samma kvalitet, men naturligtvis med den gramvikt som passar den aktuella produktionen. Visitkort trycker vi till exempel på 270 g papper och brevpapper på 80 g. Även kuverten ska vara av samma papperskvalitet. Om det krävs en tåligare yta kan du välja ett bestruket papper ur samma pappersserie.

För vanliga utskrifter, fax och kopiering används ett enklare papper, till exempel Data Copy 80 g.


21

A4A5

A6 A3

A65 Tabloid

A4A5

A6

Stående format

L iggande format

150 × 150 200 × 200

Kvadrat iska format

Våra pappersformat» A3. Liggande (420 × 297 mm),

» A4. Stående (210 × 297 mm), liggande (297 × 210 mm)



» A65. Stående (105 × 210 mm),

» Tabloid (250 × 372 mm)

» Kvadratiska format (150 × 150 mm), (200 × 200 mm)

» Affisch 500 × 700 mm


22

Vårt språkSpråket en viktig bärare av information. Alla som producerar texter vill att andra ska läsa och förstå dem. Allt vi kommunicerar är till för mottagarna och texten är till för läsarnas skull. Vi måste göra det lätt för dem att både förstå det vi vill att de ska veta om Didaktus och att få den känsla för oss som vi vill att de ska ha. Därför är det viktigt att vi håller oss till gemensamma regler och en gemensam tonalitet.

Alla texter från Didaktus ska ha så hög läsbarhet som möjligt och presenteras på ett enhetligt sätt. Det är vik-tigt att läsaren känner att texterna följer ett visst tilltal, att det alltid är samma Didaktus som talar. Vi ska hålla en lätt och ledig ton och undvika långa krångliga formuleringar, men samtidigt hålla en vederhäftig och trovär-dig nivå.

På Didaktus använder vi med andra ord ett modernt och ungdomligt språk som är enkelt och begripligt för att attrahera vår speciella målgrupp.


23Varumärkes- och designguide Didaktus

HOTELL- OCH TURISMPROGRAMMETTycker du att detta låter som en kul utmaning? Bra! Då ska du absolut checka in på Hotell- och turismprogrammet. Här får du lära dig hur du hanterar alla möjliga, och ibland nästan omöjliga, uppgifter i denna brokiga bransch. Allt från hur organisationen fungerar på ett hotell till att skapa yrkesmässiga relationer med gäster som har olika önskemål, krav och behov. Du studerar sex huvudområden för att lära dig denna svåra konst.

Exempel från hemsidan på hur vi uttrycker oss direkt till potentiella elever

24

Hemsidan

Vår hemsidaDigitala medier är förstås väldigt viktiga för kommunikationen med omvärlden. Det gäller inte minst vår hemsida. Det är här vi möter våra målgrupper direkt, oftast och kontinuerligt. Här samlar vi all övergripande information om Didaktus och här presenterar varje ort och varje skola vad som gäller just där och vad som är på gång just nu. Det är förstås västentligt att hemsidan följer vår grafiska profil i alla delar och dessutom alltid är uppdaterad.

För att lyckas med detta hanteras utformning och övergripande information från huvudkontoret, medan den lokala och aktuella informationen sköts aktivt på varje ort och skola.


Plats för nya hemsidan

25

Flyers och broschyrer

Exempel på framsida av broschyr Exempel 1 på insida i broschyr Exempel 2 på insida i broschyr

Exempel på A5 inbjudan 148 mm x 210 mm


26

Affischer

Exempel på affischer 500 mm x 700 mm

Människorbehöver dig

Uptas prae reriberum et et liquiationes nonecti nvendae in-ulluptas excepelistia doluptas ute perspid electa iur sitis untiam quide simus assitectatur anduciist odi corerit unt eatet erspe-rias que sunt eaque quam.

www.didaktus.se



www.didaktus.se



www.didaktus.se


27

Roll-up

www.didaktus.se

Människor behöver dig

www.didaktus.se

Människor behöver dig

Exempel på roll-up 800 mm x 2000 mm


28

Annonser

Exempel på annons 122 mm x 178mm



ww

w.gracecom

munication.se

www.didaktus.seExempel på Facebook- annons

Uptas prae reriberum et et liquiationes nonecti nvendae in et et liquiationes nonecti nvendae in et et liquiationes nonecti

www.didaktus.se



29

Powerpoint

Powerpointpresentationer ska vara ett stöd för dina åhörare så att de kan ta in vad du vill förmedla, inte ett talarmanus för dig. Om du läser högt från presentationsbilderna kommer åhörarna att försöka göra det samma, vilket leder till att budskapet inte går fram. Det betyder att presentationen ska innehålla så lite textbudskap som möjligt, på sin höjd en rubrik och några stödord. Verkliga bilder som beskriver det du säger är ett utmärkt stöd för att få informationen att gå in och sitta kvar.

Kapitelbild (dimension 4:3) Standardmallsida med text (dimension 4:3) Standardmallsida med text och bild (dimension 4:3)


30

Visitkort

Visitkort 90 mm x 55 mm (1-sidigt) Korrespondenskort 210 mm x 100 mm (1-sidigt)


Box 150 03

167 15 Bromma Telefon: 08-794 42 00

www.didaktus.seDidaktus är en del av AcadeMedia

Människor behöver dig!

Namn NamnssonSkolchef

[email protected] 0766 66 55 33

31

Kuvert C5 & C4 med fönster


32

Brevpapper


Brevpapper A4

33

Mailsignatur

Mailsignatur


34

T-tröjor och munktröjor

T-tröjor för extern kommunikation, mässor och öppet hus.


F RAM

BAK

Människorbehöver dig!

Människorbehöver dig!

Människor

behöver dig!

35

Munktröjor för extern kommunika-tion, mässor och öppet hus.


F RAM

BAK

DRAGKEDJAUTAN

DRAGKEDJA

[email protected]

Didaktus Box 150 03167 15 BrommaTelefon: 08-794 42 00

Grace C

omm

unication AB w

ww

.gracecomm

unication.se

Documents

Didaktus Designguide