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Roma, 21 Settembre 2018
La nuova era digitale
DIGITAL
MARKETING
2018 - 2019
Prof. Carlo Nardello
Dalle origini …
A quando risale questa classe?
La nuova era Digitale
Il Digitale è una realtà in continua evoluzione …
Ha rapidamente trasformato la società, le abitudini di
consumo…
… le modalità di comunicazione e condivisione di ciò che
ci circonda
Ufficio negli anni 1950
Ufficio negli anni 2000
Sala Operatoria negli anni 1950
Sala Operatoria negli anni 2000
Concerto negli anni 1970
Concerto negli anni 2000
Informazione – Come eravamo …
Informazione – … come siamo oggi
I numeri del Digitale in Italia5 Mega di memoria negli anni 1950
128 Giga di memoria oggi
La trasformazione del mercato
Social di cittadinanza o funzionali?Come sarebbe il mondo senza le innovazioni degli ultimi
15 anni?
I numeri del Digitale nel Mondo
I numeri del Digitale in Italia
Il tempo speso sui Media
Social di cittadinanza o funzionali?Consumi mediatici all’alba di una nuova era. Entro il 2020
si stima il sorpasso di Internet sulla Tv tradizionale …
Social di cittadinanza o funzionali?Traiettoria di crescita di Internet che supera la TV negli
investimenti pubblicitari a livello globale
Social di cittadinanza o funzionali?I Social Media catturano più tempo della televisione
Social di cittadinanza o funzionali?Il «FENOMENO» Social
La trasformazione del mercato dei servizi
▪ La più grande compagnia di Taxi non possiede taxi
▪ Il maggiore fornitore di alloggi non possiede
immobili (real estate)
▪ Le più grandi phone companies non
possiedono infrastrutture telefoniche
▪ Il Rivenditore più quotato al mondo non ha
nessun archivio
▪ Il Media più popolare non crea alcun
contenuto
▪ La più grande Movie House non possiede sale
cinematografiche
▪ I maggiori rivenditori di Software non
“scrivono” App
La trasformazione del mercato dei media
I trend del settore News in Italia
Social di cittadinanza o funzionali?La TV tiene ancora il primato come principale fonte
d’informazione in Italia
Fonte: elaborazioni Reuters – Digital News Report 2018
Social di cittadinanza o funzionali?Se il Pc resta il device di primario accesso, ormai 1 su 2
utilizza lo smartphone per informarsi
Fonte: elaborazioni Reuters – Digital News Report 2018
Social di cittadinanza o funzionali?Aumento nell’utilizzo di Whatsapp, Facebook, Messenger e
Instagram per la condivisione e l’accesso alle news
Fonte: elaborazioni Reuters – Digital News Report 2018
Introduzione al corso
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IL NOSTRO CORSO DI
DIGITAL MARKETING
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TEMI DEL CORSO
Introduzione al corso
E-commerce e Analytics
Video Advertising
SEO
Scenario digitale (Big Data, Intelligenza
Artificiale, Bit coin, E-commerce, Startup…)
Social Media Marketing
Google Adwords
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CONOSCENZE E COMPETENZE
• L’evoluzione delle scenario digitale in Italia: Big data, Intelligenza Artificiale,
Bitcoin, E-commerce, Startup, ...
• Strategia e pianificazione di un piano di Digital Marketing
• Social Media Marketing: strumenti,obiettivi, casi di studio
• Pay per click: Google Adwords
• Strumenti di ottimizzazione per i motori di ricerca: la SEO
• Principali tecniche “digital” di promozione pubblicitaria: il Video Advertising
• Strumenti di analisi delle performance: misurare i risultati con la giusta
metrica
Introduzione al corso
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ARTICOLAZIONE DEL CORSO
Il corso utilizza un approccio basato sulla combinazione di
lezioni teoriche e incontri con professionisti e specialisti
del settore digital.
La didattica sarà approfondita in aula da testimonial,
attraverso il racconto di personali esperienze e case
histories utili a comprendere i principali fenomeni in atto e
l’applicazione pratica delle tecniche di digital marketing.
Introduzione al corso
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METODI DIDATTICI
▪ Lezioni teoriche, seminari con case histories di esperti e manager del settore
digital, esercitazioni pratiche
▪ Orario lezioni: Lunedì (08:00 – 11:00) e Venerdì (16:00 – 19:00)
A partire dal 1 ottobre, il lunedì inizieremo alle 8:30, mentre il venerdì
inizieremo puntuali alle 16:00 per finire alle 18:30 (salvo modifiche che vi
saranno comunicate)
(Non ci sarà lezione il 2 novembre 2018 e il 7 dicembre 2018).
TESTI DI RIFERIMENTO
▪ L’arte del marketing digitale, I. Dodson, Apogeo
▪ Biomarketing, Giuliano Noci, EGEA
▪ 2 Articoli in inglese, pubblicati sulla Web Cattedra, tra i materiali del corso
Introduzione al corso
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TESTIMONIANZE
▪ Luca La Mesa: Social Media Marketing
▪ Gianluca Comandini: Bit Coin
▪ Giulia Bezzi: SEO
▪ Dario Caiazzo: Video Advertising (Teads)
▪ Carlo Rinaldi: Digital Advertising e Comunicazione integrata (Clear Channel)
▪ Yakkyo e Togheter Price: Startup
▪ Guido Lucarelli: E-commerce
▪ Valerio Apolloni: AdWords
▪ Giuseppe Gatti: Investitore Immobiliare Digitale (SpecchioDinamica)
▪ Domenico Gravagnano: 2 interventi, Viral Marketing – caso CharityStars
▪ Riccardo Rodella: Marketing Automation (Sales Manago)
▪ Marco Castelnuovo: Mobile e Social News (Corriere della Sera)
▪ Riccardo Consani: Trend e scenari digital (Boston Consulting Group)
▪ Quang Ngo Dinh: Customer Experience (Alitalia)
▪ Marco Martinasso: Processo di innovazione interna (Federazione Italiana Tennis)
Introduzione al corso
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ESAME E MODALITÀ DI VERIFICA DELL'APPRENDIMENTO
Non frequentanti:
Esame scritto sui 2 libri di testo + verifica orale sui 2 libri
di testo + verifica orale sui 2 articoli in inglese
Frequentanti:
Relazioni scritte + 2 project work (la votazione scaturisce
dalla media dei due project work, con valutazione in
trentesimi) + esame orale facoltativo sui 2 articoli in inglese
Introduzione al corso
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Esame Frequentanti
L’invio delle relazioni
Gli studenti frequentanti dovranno inviare, al termine degli
incontri con i professionisti esterni, delle relazioni su quanto
ascoltato.
Tali relazioni:
Riguardano solo gli interventi di ospiti esterni (non le
lezioni del docente/assistenti);
Dovranno essere di almeno 300 parole;
Non ci aspettiamo il preciso resoconto di quanto detto dal
professionista. Dateci il vostro punto di vista, siate creativi,
siate… disruptive!
Introduzione al corso
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FREQUENTANTI – Requisiti e vantaggi
Almeno 70% delle relazioni inviate
Attualmente sono previsti 16 interventi: 10 relazioni per essere
considerati frequentanti
Invio delle relazioni:
▪ Lezione del lunedì da inviare entro e non oltre il sabato
(compreso)
▪ Lezione del venerdì da inviare entro e non oltre il martedì
(compreso)
Benefit frequenza:
▪ Seminari con i migliori professionisti del settore
▪ No esame scritto
▪ Lavoro pratico sui progetti concreti
Introduzione al corso
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Project Work
Orvinio luogo del cuore, presentato il 28 settembre
Clear Channel, presentato il 12 ottobre da Carlo Rinaldi
(Marketing & Innovation Director)
HSE24, presentato il 1 ottobre da Paolo Iacono (CEO)
Questi 3 casi verranno presentati in aula.
Inoltre, possibilità di scegliere come Project Work anche un’analisi
della strategia Digital e delle possibili idee/sviluppi in campo
Digital Marketing di:
BBC news (analisi strategia Digital e possibili sviluppi)
Introduzione al corso
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Project Work
PROJECT WORK:
Gruppi di 4 membri, da comunicare entro il 14 ottobre.
Scelta di 2 project work (tra i 4 presentati)
2 check intermedi dei progetti:
1°check
• 12 novembre (8:00-11:00)
• 16 novembre (16:00-19:00)
(I gruppi verranno divisi tra le due date in base a prenotazioni/esigenze)
2°check
• 3 dicembre (8:00-11:00)
• 10 dicembre (8:00-11:00)
Presentazione progetti:
17 dicembre (8:00-11:00) (invio il 15 dicembre entro mezzanotte)
Introduzione al corso
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Gruppo Facebook
Introduzione al corso
Mandate una richiesta di iscrizione al gruppo chiuso Facebook
Digital Marketing Coris Sapienza – a.a. 2018/19.
Tratteremo casi studio, campagne ADV, novità di cui poi potremo
discutere anche a lezione.
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Riepilogo date importanti per i frequentanti
• 24 ottobre: piano di Digital Marketing
• 28 ottobre: presentazione caso Orvinio
• 1 ottobre: presentazione caso HSE24 e BBC News
• 12 ottobre: presentazione caso Clear Channel
• 12 novembre: primo check
• 16 novembre: primo check
• 3 dicembre: secondo check
• 10 dicembre: secondo check
• 17 dicembre: presentazione progetti (possibilità di andare oltre l’orario
di lezione)
Introduzione al corso
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CONTATTI DELLA CATTEDRA
Invio delle relazioni:
Richiesta info:
▪ [email protected] (giulia è scritto 2
volte!)
Introduzione al corso
