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CONTENT MARKETING MANIFESTO
I principi fondamentali di chi lavora con i contenuti digitali
Free Masterclass del Corso Online in Content Marketing
#ContentNinjas
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QUALI SONO LE REGOLE,
GLI STRUMENTI E GLI OBIETTIVI DI CHI
LAVORA NEL CONTENT MARKETING,
NEL DIGITAL STORYTELLING E NEL WEB COPYWRITING?
#ContentNinjas
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Ne Parliamo con…
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FRANCESCO GAVATORTA Head of Strategy presso Instant Love
VALENTINA FALCINELLI Direttore creativo di Pennamontata
ALBERTO MAESTRI Senior Consultant in OpenKnowledge
#ContentNinjas
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Cosa impareremo?
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A impostare in maniera corretta, efficace e professionale la nostra attività di Content Marketing
A progettare strategie di contenuto digitale adatte ai nostri obiettivi di business
A rinnovare le tipologie di contenuto per coinvolgere il nostro target
#ContentNinjas
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FRANCESCO GAVATORTA @fRa_gAv
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Content Marketing Manifesto #Storytelling
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Impara a ragionare in un logica multicanale!
1) Il mondo è Omnichannel
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Un nuova caratteristica
La comunicazione è sempre più pervasiva.
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Cambiamenti
Le aziende, con l’avvento del digital, hanno cominciato ad evolvere.
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Molti ambienti, un’unica voce.
Il nuovo ecosistema di comunicazione aziendale
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Usa l’emozione delle storie e rendi la tua comunicazione veramente coinvolgente!
2) Vai oltre l’immagine, entra nella storia!
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brand image
brand story
Christian Salmon
L’evoluzione/1
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Comunicazione
Racconto
L’evoluzione/2
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Se scegli di parlare del tuo brand attraverso l’emozione delle storie, la tua comunicazione sarà veramente coinvolgente!
3) Usa l’ingrediente magico: l’esperienza
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ESPERIENZA
Una “nuova”, basilare keyword
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esperienza [e-spe-rièn-za] s.f. 1 Conoscenza acquisita attraverso il contatto diretto con la realtà: parlare, sapere per e. 2 Serie di avvenimenti, di eventi, che segnano una persona: bella, brutta e. 3 Con valore eufemistico, avventura amorosa: un uomo che ha avuto molte e. 4 Nelle scienze sperimentali, esperimento: e. di laboratorio
Significati
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Esperienza
Narrazione
Ma soprattutto…
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Nel suo saggio “Il narratore”, l’autore pone al centro del gesto del narrare l’esperienza. “Il narratore è colui che accoglie in sé l'esperienza e la trasforma in esperienza per il lettore.”
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Walter Benjamin dixit
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Lo strumento
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Storytelling
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Ad esempio… diffida da chi dice “Ci faccio uno storytelling”!
4) Usa le definizioni corrette quando si parla di Storytelling
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Che cos’è lo Storytelling?
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Accezione inglese: “raccontare storie”
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Nell’inglese, da distinguersi con..
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NarrativeSpecifico tipo di discorso che presuppone una storia, ovvero una sequenza ordinata
temporalmente di eventi e di azioni compite da personaggi che compongono
un quadro di senso soggetto a definite regole.
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Per come lo intendiamo noi italiani
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Lo Storytelling Management è una disciplina ampia e articolata che, basandosi sui principi della narrazione applicata all'impresa, genera un vasto assortimento di strumenti, cartacei, digitali e relazionali che possono essere applicati a diverse aree o funzioni aziendali, come per esempio:
principi strategici brand management
comunicazione integrata advertising formazione
product design
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“Storytelling”: una definizione
«Storytelling è una metodologia e disciplina che usando i principi della retorica e della narratologia crea racconti influenzanti in cui vari pubblici possono riconoscersi. Lo storytelling è oggi massicciamente usato dal mondo
dell'impresa, dal mondo politico, e da quello economico per promuovere e posizionare meglio valori, idee,
iniziative, prodotti, consumi. Lo storytelling è un approccio disciplinare molto focalizzato sulle dinamiche
di influenzamento sociale, che vengono successivamente applicate al mondo dell’impresa, dei
consumi e delle istituzioni.»
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VALENTINA FALCINELLI @valefaci
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NON PENSARE
SOLO AL BLOG
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NEWSLETTER
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NEWSLETTER
GUIDE
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NEWSLETTER
Uno strumento utile.
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NEWSLETTER
Uno strumento utile. Per il pubblico.
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NEWSLETTER
Uno strumento utile. Per il pubblico. E per il brand.
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NEWSLETTER
GUIDE
FAQ
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NEWSLETTER
GUIDE
FAQ
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NEWSLETTER
GUIDE
FAQ
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NEWSLETTER
GUIDE
FAQ
SOCIAL
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RIFUGGI
LA SUPERFICIALITÀ
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0% SUPERFICIALITÀ • Se ti annoi, si annoiano
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0% SUPERFICIALITÀ • Se ti annoi, si annoiano • Se non ti piace, non piace
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0% SUPERFICIALITÀ • Se ti annoi, si annoiano • Se non ti piace, non piace • Se ti richiede poco tempo, è banale
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0% SUPERFICIALITÀ • Se ti annoi, si annoiano • Se non ti piace, non piace • Se ti richiede poco tempo, è banale • Se è banale, non dà frutti
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0% SUPERFICIALITÀ • Se ti annoi, si annoiano • Se non ti piace, non piace • Se ti richiede poco tempo, è banale • Se è banale, non dà frutti • Se non dà frutti, è uno spreco di energie
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SCEGLI IL GIUSTO TOV
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DATTI UN TONO • Oltre il contenuto, c’è la personalità
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DATTI UN TONO • Oltre il contenuto, c’è la personalità • Trova la tua voce
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DATTI UN TONO • Oltre il contenuto, c’è la personalità • Trova la tua voce • È la voce giusta per il tuo target e il tuo
brand?
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DATTI UN TONO • Oltre il contenuto, c’è la personalità • Trova la tua voce • È la voce giusta per il tuo target e il tuo
brand? • Usa sempre la tua voce, su qualsiasi
canale. Ti basterà modularla.
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SCEGLI IL GIUSTO TOV
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SCEGLI IL GIUSTO TOV
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I loghi e le immagini presenti in questa presentazione appartengono ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.
GRAZIE MILLE! @valefalci www.pennamontata.com
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ALBERTO MAESTRI @AlbertoMaestri
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3 Tesi
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1. Il Content Marketing non significa Social Media Marketing
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Content Marketing e Social Media Marketing sono due mondi ben distinti! Mentre il primo termine si riferisce al contenuto, il secondo ha un focus particolare sul canale.
www.ninjamarketing.it/2017/02/06/stato-digital-content-marketing-italia-hypercontent-lab-francesco-gavatorta-alberto-maestri
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2. Il Content Marketing non si improvvisa
www.ninjamarketing.it/2017/01/16/content-strategy-modello-sostac-alberto-maestri-ninja-academy/
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2. Il Content Marketing non si improvvisa
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• Analisi della situazione (S): qualunque Content Strategy deve partire dall’analisi. Fermarsi a ragionare su cosa sta succedendo intorno a noi è sempre difficile, anche nel Content Marketing. Analizzare la situazione significa principalmente 3 cose:
– Analizzare i competitor – Analizzare noi stessi – Analizzare gli utenti
• Definizione degli obiettivi (O): quasi mai attuato dai professionisti di contenuto. Il problema non è definire gli obiettivi perché va fatto, ma piuttosto perché saranno proprio tali obiettivi a permettere di tracciare l’efficacia/l’efficienza delle azioni svolte.
• Progettazione della strategia (S): adesso e solo adesso possiamo davvero parlare di strategia! Per una corretta impostazione strategica occorre avere consapevolezza di insight, analisi e studi, nonché chiarezza del perché sto facendo una determinata azione legata al Digital Content Marketing.
• Design degli aspetti tattici (T) e gestione delle azioni operative quotidiane (A): hai disegnato la strategia, ottimo lavoro. Si apre ora un mondo fatto di piani editoriali, attività di content creation / curation, ascolto delle conversazioni e tanto altro ancora. La strategia è calata a terra, e solo la tua community di consumatori e utenti online potrà dirti se è stato fatto nel modo più adeguato.
• Misurazione e controllo (C): il punto forte di qualsiasi strategia è la sua capacità di evolvere nel tempo, imparando da quanto già fatto.
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3. Il Content Marketing si misura!
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3. Il Content Marketing si misura!
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Ma…
come? In 2 semplici mosse.
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3. Il Content Marketing si misura!
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Per prima cosa, occorre definire con precisione gli obiettivi.
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3. Il Content Marketing si misura!
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Secondariamente, è necessario capire quali tipi di metriche utilizzare per misurare la performance di contenuto.
www.ninjamarketing.it/2017/01/18/content-analytics-alberto-maestri-ninja-academy-content-marketing
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Il Corso Online in Content Marketing
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Per chi è pensato il corso
Il Corso è pensato per tutti coloro che lavorano nella comunicazione online di imprese, organizzazioni e progetti. È dedicato a tutte quelle figure professionali legate alla comunicazione d’impresa e al marketing digitale che puntano a coinvolgere e trattenere clienti attraverso la pubblicazione di contenuti in grado di influenzare i comportamenti d’acquisto. È particolarmente adatto a chi si occupa di Comunicazione d’Impresa o Brand Management ed è fortemente consigliato anche a chi lavora nelle Relazioni Esterne o si trova a dover gestire quotidianamente una community online.
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#ContentNinjas
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Il programma del Corso Online in
Content Marketing
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Modulo 1: INTRODUZIONE ALLO STORYTELLING Con: Francesco Gavatorta Qual è l’approccio strategico da adottare nei confronti dei contenuti digitali? Quali sono le potenzialità dello Storytelling applicato ad imprese di qualsiasi dimensione?
Il Corso Online in Content Marketing I temi del percorso didattico online:
#ContentNinjas
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Modulo 1: INTRODUZIONE ALLO STORYTELLING Con: Francesco Gavatorta Modulo 2: CONTENT STRATEGY Con: Alberto Maestri e Francesco Gavatorta Come si progetta una strategia di contenuto? Quali leve utilizzare per definire la migliore narrativa di marca possibile? Quali sono i KPI ed i tool a supporto dei Content Manager professionisti?
Il Corso Online in Content Marketing I temi del percorso didattico online:
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Modulo 1: INTRODUZIONE ALLO STORYTELLING Con: Francesco Gavatorta Modulo 2: CONTENT STRATEGY Con: Alberto Maestri e Francesco Gavatorta
Il Corso Online in Content Marketing I temi del percorso didattico online:
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Modulo 3: CONTENT MARKETING Con: Alberto Maestri Come trasformare una strategia in attività di Content Marketing? Quali modelli, fonti e risorse mettere in campo in un progetto basato sul contenuto?
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Modulo 1: INTRODUZIONE ALLO STORYTELLING Con: Francesco Gavatorta Modulo 2: CONTENT STRATEGY Con: Alberto Maestri e Francesco Gavatorta
Il Corso Online in Content Marketing I temi del percorso didattico online:
#ContentNinjas
Modulo 3: CONTENT MARKETING Con: Alberto Maestri
Modulo 4: WEB COPYWRITING Con: Valentina Falcinelli Come scrivere testi efficaci? Come catturare l’attenzione attraverso testi ben scritti?
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Cosa saprai fare dopo aver partecipato al Corso?
! Utilizzare tecniche di scrittura ottimizzate per i social e il digital
! Organizzare e pianificare il Content Marketing in azienda
! Scrivere un documento di Content Strategy
! Applicare una metodologia di Storytelling ai tuoi contenuti
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Il Corso Online in Content Marketing Gli obiettivi del percorso didattico online:
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• 25 ore complessive di corso online (web live e on demand), di cui:
" 16 ore di Webinar live per apprendere tecniche e nozioni
" 4 ore di Question Time per confrontarti con i docenti e sciogliere ogni dubbio
" 5 ore di bonus track complessive in “Web copywriting” con Massimo Guerci e “SEO Strategy” con Luca de Berardinis
• Accesso alla piattaforma online • Video e slide dei corsi sempre disponibili
• Laboratorio pratico opzionale
Il Corso Online in Content Marketing organizzazione
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• Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career
Consultant a tua disposizione
• Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a garanzia dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online
• Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del superamento di un test di valutazione.
Il Corso Online in Content Marketing organizzazione
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Possibilità di integrare il percorso online con una full immersion di 2 giorni (28-29 aprile a Milano), guidata da Valentina Falcinelli, Francesco Gavatorta e Alberto Maestri per affrontare con un approccio pratico i contenuti affrontati nel corso online.
Il Corso Online in Content Marketing modalità di partecipazione
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Iscrizione direttamente online su www.ninjacademy.it
Il Corso Online in Content Marketing come iscriversi
Se hai meno di 28 anni: SCONTO di 100 euro sul Content Marketing Lab GARANZIA RIMBORSO TOTALE: se non fossi soddisfatto del Corso, faccelo sapere entro la seconda lezione, ti rimborseremo il 100% della quota versata.
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Per informazioni:
Mail: [email protected]
Tel: 02 40042554
Facebook: Ninja Academy
Twitter: @NinjAcademy
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I loghi e le immagini presenti in questa presentazione appartengono ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.