12 Día . 1 Lima, lunes 7 de julio del 2014

No es casualidad que la mi -tad de los teléfonos impor -tados en lo que va del año sean smartphone. Si se es -tá duplicando su penetra -ción es porque los consu -midores de servicios 2G (el 70% del mercado a inicios del año pasado) recién des -piertan ante una tenden -cia que arraigó varios años atrás en otras latitudes: mi -grar a la tecnología 3G. Y si ellos están dando ese paso es porque los usuarios más avezados ya arrancaron su migración a 4G LTE.

La cascada se ha inicia -do aún tímidamente, pero la evolución es evidente y entabla retos sustanciales a los operadores, que pue -den ver mejorados sus in -gresos gracias a una sofisti -cación en el consumo.

Según ha reportado Osiptel, el tráfico móvil pa -só de 18 mil millones de mi -nutos (2010) a 39 mil mi -llones (al cierre del 2013) lo cual se re�eja en mayo -res ingresos, aun cuando el ingreso medio por minuto móvil sea menor y �uctúe hoy entre los 13 y 20 centa -vos. La ganancia está ase -gurada en la medida en que

4G: un mercado que pide valor agregadoCon más de 100 mil clientes y dos alternativas disponibles, el nicho de alto consumo empieza a elevar sus exigencias con un efecto cascada que no puede ser ignorado.

TELECOMUNICACIONES. EL IMPACTO DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN EL MERCADO MÓVIL

NUEVOS SERVICIOS. Operadores se ven retados a ofrecer valor agregado con la tecnología 4G LTE.

Proporciones conservadasLas marcas mantienen sus niveles de liderazgo en el mercado.

Nextel del Perú S.A.1’527.349

Total Perú: 29’953.933

América Móvil Perú S.A.C.

11’855.181

39,6%Telefónica Móviles S.A. 16’571.403 55,4%

5%

Junio �nalizó con la R.M. 337-2014-MTC/03 que disponen la realización del concurso pa-ra licitar la banda de 700 MHz, la cual, según el consultor James Arellano, resulta muy atractiva porque al ser tan baja, puede tener mucho más alcance y lo -grar mayor cobertura de 4G LTE con una menor inversión.

La adjudicación de esta banda a tres posibles postores, según Carlos Huamán, será de -cisiva para marcar el nivel com -petitivo del sector. En la actua -lidad tenemos tres actores, si contamos el inminente ingreso de Nextel a nivel nacional, pero en el MTC no descartan la llega-da de algún otro rival adicional.

La adopción del servicio 4G LTE crece a un ritmo

superior a los 10 mil usuarios nuevos al mes.

los usuarios están adqui -riendo nuevos servicios al renovar sus equipos, inclu -yendo el acceso a Internet.

Todavía hablamos de más de 20 millones de usua -rios prepago en una base de 29 millones de líneas acti -vas, pero incluso entre di -chos usuarios prepago hay cada vez más clientes que compran un smartphone y empiezan a gastar y consu -mir de manera diferente.

MÁS Y MEJORSi miramos la cúspide de la ola tenemos a los más de 100 mil usuarios que a�r -ma Telefónica haber sus -crito a su servicio 4G LTE en Lima y tres capitales de provincia (Arequipa, Chi -clayo y Piura). Crecen a un ritmo de más de 10 mil clientes nuevos al mes y el doble en tres meses (según GFK tenían 56 mil hasta marzo). A ellos les suma -mos los miles de líneas que está colocando Claro desde que lanzó su oferta en ma -yo y que también incluyen en sus demandas consumo sofisticado.

Dichos usuarios no se conforman con más velo -

cidad, ellos eligen al ope -rador por contenidos dife-renciales. Tal como afirma Carlos Huamán, director de DN Consultores, el refi-namiento de la oferta llega cuando la alta velocidad se complementa con acceso a contenidos multimedia de alto valor. Esto se pudo ob -servar este mes cuando los operadores peleaban por ofrecer la mejor transmi -sión del Mundial.

La competencia se en -cenderá en la medida en que el mercado se vuelva más so�sticado. El primer efecto, admite Liliana Ruiz (Alterna Perú), es el des -pertar del 3G, pero, según Huamán, esto que ahora está a nivel embrionario llegará a ser para los ope-radores todo un reto de so-fisticación ineludible para competir.

200 mil clientesDEL SERVICIO 4G LTE CALCULAN LOS ANALISTAS QUE PODEMOS ALCANZAR COMO MÁXIMO A FIN DE AÑO.

160% de penetraciónTIENE LA TELEFONÍA MÓVIL EN LIMA SI CONSIDERAMOS LAS LÍNEAS ACTIVAS. A NIVEL PAÍS LA CIFRA BAJA A 102%.

REUTERS