Upload
others
View
6
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
DNES SA BRAND BUDUJE V DIGITÁLI
Štrukturálna štúdia pre AIMmonitor FOCUS
3,599,551
3,743,804 3,757,883
3,000,000
3,100,000
3,200,000
3,300,000
3,400,000
3,500,000
3,600,000
3,700,000
3,800,000
Internetová populácia SR 12+
Y/Y +3-4%
4 mln Q1/2019
Market & Media & Lifestyle (MML-TGI) MEDIAN
14-24
MML: médiá včera
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Q1 2014
Q2 2014
Q3 2014
Q4 2014
Q1 2015
Q2 2015
Q3 2015
Q4 2015
Q1 2016
Q2 2016
Q3 2016
Q4 2016
Čas strávený včera na internete Televízia včera
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Q1 2014
Q2 2014
Q3 2014
Q4 2014
Q1 2015
Q2 2015
Q3 2015
Q4 2015
Q1 2016
Q2 2016
Q3 2016
Q4 2016
Čas strávený včera na internete Televízia včera
25-34
35-44
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Q1 2014
Q2 2014
Q3 2014
Q4 2014
Q1 2015
Q2 2015
Q3 2015
Q4 2015
Q1 2016
Q2 2016
Q3 2016
Q4 2016
Čas strávený včera na internete Televízia včera
MML: médiá včera
45-54
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Q1 2014
Q2 2014
Q3 2014
Q4 2014
Q1 2015
Q2 2015
Q3 2015
Q4 2015
Q1 2016
Q2 2016
Q3 2016
Q4 2016
Čas strávený včera na internete Televízia včera
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Q1 2014
Q2 2014
Q3 2014
Q4 2014
Q1 2015
Q2 2015
Q3 2015
Q4 2015
Q1 2016
Q2 2016
Q3 2016
Q4 2016
Čas strávený včera na internete Televízia včera
55-64
MML: médiá včera
65-79
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Q1 2014
Q2 2014
Q3 2014
Q4 2014
Q1 2015
Q2 2015
Q3 2015
Q4 2015
Q1 2016
Q2 2016
Q3 2016
Q4 2016
Čas strávený včera na internete Televízia včera
AIMmonitor & Peoplemetre
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
AIMmonitor: Rozdelenie užívateľov podľa veku
Vek=[12-14] Vek=[15-24] Vek=[25-34] Vek=[35-44] Vek=[45-54] Vek=[55+]
0.00
2000000.00
4000000.00
6000000.00
8000000.00
10000000.00
12000000.00
14000000.00
16000000.00
18000000.00
20000000.00
09.2015 10.2015 11.2015 12.2015 01.2016 02.2016 03.2016 04.2016 05.2016 06.2016 07.2016 08.2016 09.2016 10.2016 11.2016 12.2016 01.2017 02.2017
AIMmonitor: Celkový stávený čas [hod]
Vek=[12-14] Vek=[15-24] Vek=[25-34] Vek=[35-44] Vek=[45-54] Vek=[55+]
1:19:03 AM 1:14:54 AM 1:12:27 AM
1:54:18 AM 1:50:08 AM 1:39:40 AM
2:32:55 AM 2:22:33 AM 2:20:16 AM
2:54:44 AM 2:51:15 AM 2:41:54 AM
3:40:29 AM 3:36:24 AM
3:34:54 AM
3:58:27 AM 4:06:38 AM 4:03:55 AM
12:00:00 AM
2:24:00 AM
4:48:00 AM
7:12:00 AM
9:36:00 AM
12:00:00 PM
2:24:00 PM
4:48:00 PM
7:12:00 PM
2014 2015 2016
Hlavné stanice (Markíza, JOJ, RTVS, TA3)
14 - 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 – 64 65+
1:51:23 1:46:27 1:45:09
2:53:56 2:46:39 2:34:46
3:46:42 3:38:13 3:32:35
4:30:46 4:30:29 4:22:12
5:22:27 5:23:14 5:30:03
5:35:35 5:51:49 5:55:53
12:00:00 AM
4:48:00 AM
9:36:00 AM
2:24:00 PM
7:12:00 PM
12:00:00 AM
4:48:00 AM
2014 2015 2016
Všetky dostupné stanice (monitorované)
14 - 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 – 64 65+
TNS peoplemetre: priemerný čas za deň
MERANIE BRANDU NA INTERNETE
KLIKNUTIA DNES NESTAČIA A vedia to všetci.
RTB bannery s prieskumom o Dostupný pre kampane v sieti Etarget
o rozdelenie cieľovky na 2 skupiny (jedna vystavená reklame, druhá nie) a následne vyhodnotená spontánna znalosť značky/ hlavnej message odpovedaním na ľubovoľnú otázku)
o Respondetom sa zobrazuje banner s otázkou
+ - lokálna podpora – flexibilnejšie nastavenie
(prieskumové otázky) minimálny rozpočet (5 000 - 6 000 €)
Prieskum zahrnutý v cene kampane odpoveď na prieskum nebola priamo v banneri ale prostredníctvom landing page (nutné urobiť
klik navyše)
Targeted group Control group
54,90% 65,81% + 10,91% brand impact
Brand lift dostupný len pre Youtube kampane o kampaň si nastavíme štandardne v účte, ale spustia ju ľudia z Google sami po
pridaní dodatočných nastavení o po týždni sa kampaň stopne a pustí sa brand lift o od výšky rozpočtu závisí, na koľko otázok sa je možné spýtať (sú preddefinované
a max. 2) o ideálne, ak pri spustení brand liftu nebeží paralelne žiadna iná kampaň
+ - výsledky zo štúdie detailne spracované zo strany Google
(ad recall, brand lift, product awareness / gender, age, frequency)
vysoký rozpočet (500€/deň)
Vplyv na organické vyhľadávanie (Brand/product interest lift) preddefinované otázky
dostupné len pre Youtube formát
AdAffecteR dostupný pre typické brandové kampane o kampaň je potrebné merať systémom gemiusDirectEffect (SK portály ale aj
AdForm, GDN, Etarget) o Po ukončení kampane systém vie, ktorý respondenti z panela kampaň videli/
nevideli
+ -
lokálna podpora, možnosť merať viac sietí Cena za prieskum (900 €)
voliteľný obsah aj počet otázok (aj otvorené)
detailná analýza na paneli respondetov (pohlavie, vek, vzdelanie, kraj, frekvencia)
Targeted group Control group
45% 51% Zaznamenali ste reklamu značky?
Vyhľadal som si viac informácií o parametroch (určite áno)
14% 5%
Brand lift study o nastavenie cez FB zástupcu (automaticky v reklamnom účte nie je dostupná) o Ad recall, message association, favorability and purchase intent:
o estimated incremental number of people o percentage point lift o cost per estimated incremental person o percentage point lift are also available for other metrics such as message
association, favorability and purchase intent o v Digiline sme takúto štúdiu nerobili (t.j. dáta ešte nemáme, ale na FB sme to
stretli už aj v slovenčine, takže určite je to dostupné aj u nás)
+ - metrika dostupná automaticky v každom účte/kampani
s vyššie spomínaným cieľom ide iba o odhad
Alternatíva k Brand lift study je aj metrika Estimated Ad Recall lift o odhad, koľko ľudí si reklamu zapamätalo o vypočíta sa z dosahu, dĺžky zobrazenia reklamy na obrazovke a z historických dát
(korelácia medzi reach + attention a ad recall) o dostupné pre kampane s cielmi: brand awareness, video views, page post engagement
ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ
DIGILINE, spol. s r.o., Panónska cesta 7, 851 04 Bratislava, e-mail: [email protected], www.digiline.sk