Zápatí prezentace 1

Vyhodnocení současné situace rozvoje cestovního ruchu v regionu soudržnosti JihovýchodKraj Vysočina

Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc.Ing. Martin Šauer, Ph.D.Ekonomicko-správní fakulta MUKatedra regionální ekonomie a správy

www.econ.muni.cz

Zápatí prezentace 2

Obsah Stručná analýza struktury a vývoje

cestovního ruchu v letech 2003 – 2011 Současné silné a slabé stránky rozvoje

cestovního ruchu kraje Vysočina Podpora cestovního ruchu v rámci ROP

(2008 – 2011) Priority dalšího rozvoje cestovního ruch

v kraji Vysočina

www.econ.muni.cz

Zápatí prezentace 3

  2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 est.

Hlavní město Praha 8 424 332 10 666 404 11 204 950 11 277 671 12 200 291 12 174 591 11 218 200 12 121 133 13 072 904Karlovarský kraj 3 783 406 3 801 377 3 792 155 4 325 281 4 381 614 4 451 001 4 189 554 4 219 001 4 336 348Královehradecký kraj 3 897 345 3 817 240 3 862 054 3 793 569 3 499 508 3 386 951 3 140 596 3 133 903 3 082 975Jihočeský kraj 3 406 605 3 649 531 3 490 237 3 746 744 3 127 834 2 954 129 2 855 936 2 712 135 2 620 441Liberecký kraj 2 916 922 2 808 171 2 741 134 2 809 907 2 530 537 2 433 746 2 344 293 2 206 479 2 193 068Jihomoravský kraj 2 475 173 2 239 461 2 321 628 2 342 743 2 353 525 2 299 763 2 063 247 2 034 734 2 055 597Moravskoslezský kraj 2 434 249 2 117 558 2 065 271 2 055 704 2 036 206 1 928 769 1 851 257 1 733 932 1 794 882Středočeský kraj 2 531 896 2 597 135 2 166 842 2 222 530 2 064 921 1 806 363 1 713 592 1 688 986 1 741 224Zlínský kraj 2 003 643 1 964 183 1 827 599 1 872 477 1 832 753 1 682 314 1 555 059 1 568 053 1 545 502Olomoucký kraj 1 914 019 1 778 483 1 811 367 1 743 593 1 687 885 1 541 368 1 443 050 1 416 140 1 443 644Plzeňský kraj 1 664 966 1 670 838 1 514 196 1 560 526 1 572 649 1 448 988 1 428 491 1 384 556 1 351 842Pardubický kraj 1 141 537 1 183 881 1 097 031 1 212 023 1 159 879 1 059 064 954 211 960 906 880 586Ústecký kraj 1 408 274 1 280 018 1 265 912 1 264 708 1 245 705 1 126 856 977 086 876 807 926 161Vysočina 1 340 883 1 206 428 1 160 101 1 220 321 1 137 765 989 571 927 620 852 046 925 278ČR celkem 39 343 250 40 780 708 40 320 477 41 447 797 40 831 072 39 283 474 36 662 192 36 908 811 37 970 452

Celkový počet přenocování v HUZ

Dlouhodobě dochází k poklesu počtu přenocování v HUZ, poslední rok sledujeme mírné oživení

Klesá také výtěžnost lůžek, patří k nejnižším v ČR (20 %) Vývoj tempa poklesu je podobný jako v ostatních krajích ČR (bez

Prahy)

www.econ.muni.cz

Vývoj počtu přenocování - celkem

Zápatí prezentace 4

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

Jihočeský kraj

Jihomoravský kraj

Zlínský kraj

Olomoucký kraj

Vysočina

www.econ.muni.cz

Vývoj počtu přenocování – zahraniční návštěvníci

Zápatí prezentace 5

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

Královehradecký kraj

Jihomoravský kraj

Jihočeský kraj

Olomoucký kraj

Zlínský kraj

Vysočina

www.econ.muni.cz

Vývoj počtu přenocování – domácí návštěvníci

Zápatí prezentace 6

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

Královehradecký kraj

Jihočeský kraj

Zlínský kraj

Jihomoravský kraj

Olomoucký kraj

Vysočina

www.econ.muni.cz

Meziroční index změn v počtu přenocování

Návštěvnost byla ekonomickou krizí zasažena velmi silně, hlavně v letech 2009, 2010

Nicméně silný růst v posledním roce

Zápatí prezentace 7

-15.00

-10.00

-5.00

0.00

5.00

10.00

-7.86

-5.87-7.27

-3.32

-3.68

-10.28

-4.02-5.14

-7.56-6.38

-1.41

-9.90

-13.29

-6.26-6.67

8.05

0.70

-0.21

-5.04-5.88

-1.38

-6.34

-1.44

0.84

-1.86

-3.08

0.70

-10.26 -8.15

0.67

7.85

2.78

-1.63-3.38

-0.61

1.03

3.52 3.09

-1.44

1.94

-2.36

-8.36

5.63

8.59

2.88

2009/2008

2010/2009

2011/2010

me

ziro

ční n

árů

st/p

ok

les

v %

www.econ.muni.cz

  2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Hlavní město Praha (PHA) PHA PHA PHA PHA PHA PHA PHA PHA PHA

Karlovarský kraj (KVK) KVK KVK KVK KVK KVK KVK KVK KVK KVK

Královehradecký kraj (HKK) HKK HKK HKK HKK HKK HKK HKK HKK HKK

Jihomoravský kraj (JHM) LBK LBK LBK LBK LBK JHM JHC JHM JHM

Jihočeský kraj (JHC) JHC JHC JHC JHC JHM LBK LBK JHC JHC

Liberecký kraj (LBK) JHM STC JHM JHM JHC JHC JHM LBK LBK

Plzeňský kraj (PLK) STC JHM STC STC STC STC STC PLK STC

Středočeský kraj (STC) ULK ULK ULK ULK PLK PLK PLK STC PLK

Moravskoslezský kraj (MSK) PLK PLK PLK PLK ULK ULK MSK MSK ULK

Ústecký kraj (ULK) MSK ZLK MSK MSK MSK MSK ULK ULK MSK

Olomoucký kraj (OLK) OLK MSK OLK OLK ZLK OLK OLK OLK ZLK

Zlínský kraj (ZLK) ZLK OLK ZLK ZLK OLK ZLK ZLK ZLK OLK

Pardubický kraj (PAK) PAK VYS VYS PAK VYS PAK PAK PAK PAK

Vysočina (VYS) VYS PAK PAK VYS PAK VYS VYS VYS VYS

ČR celkem                  

Zápatí prezentace 8

Zahraniční návštěvníci

  2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Královehradecký kraj (HKK) HKK JHC JHC JHC JHC HKK HKK HKK HKKJihočeský kraj (JHC) JHC HKK HKK HKK HKK JHC JHC JHC JHCLiberecký kraj (LBK) MSK STC LBK LBK LBK LBK LBK LBK LBKMoravskoslezský kraj (MSK) LBK MSK MSK MSK MSK MSK MSK MSK MSKZlínský kraj (ZLK) STC LBK JHM STC ZLK JHM JHM ZLK JHMJihomoravský kraj (JHM) JHM ZLK STC ZLK JHM ZLK ZLK JHM ZLKStředočeský kraj (STC) ZLK JHM ZLK JHM STC STC STC STC STCOlomoucký kraj (OLK) OLK OLK OLK OLK OLK OLK OLK OLK PHAHlavní město Praha (PHA) KVK KVK KVK KVK KVK KVK KVK PHA OLKKarlovarský kraj (KVK) PLK PLK PLK PLK PLK PHA PLK KVK KVKPlzeňský kraj (PLK) VYS VYS VYS VYS PHA PLK PHA PLK PLKPardubický kraj (PAK) PAK PAK PAK PAK PAK PAK PAK PAK VYSVysočina (VYS) PHA PHA PHA PHA VYS VYS VYS VYS PAKÚstecký kraj (ULK) ULK ULK ULK ULK ULK ULK ULK ULK ULKČR celkem                  

Domácí návštěvníci

www.econ.muni.cz

Struktura zahraniční návštěvnosti

Počet přenocování v HUZ

Zápatí prezentace 9

Slovensko

Německo

Nizozemsko

Ukrajina

Spojené království

Polsko

Rakousko

Belgie

USA

Itálie

Francie

Rusko

Švédsko

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

200520082011

www.econ.muni.cz

Průměrný počet přenocování

Zápatí prezentace 10

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

Jihomoravský krajVysočinaČR celkem

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0

Jihomoravský krajVysočinaČR celkem

Zahraniční návštěvník Domácí návštěvník

www.econ.muni.cz

Zápatí prezentace 11

Jihlava18%

Havlíčkův Brod14%

Pelhřimov14%

Třebíč13%

Žďár nad Sázavou42%

Počet přenocování v HUZ v roce 2010 podle okresů kraje Vysočina

Jihlava13%

Havlíčkův Brod12%

Pelhřimov15%

Třebíč15%

Žďár nad Sázavou46%

Počet přenocování v HUZ v roce 2005 podle okresů kraje Vysočina

Jihlava Havlíčkův Brod Pelhřimov Třebíč Žďár nad Sázavou

-35.0

-30.0

-25.0

-20.0

-15.0

-10.0

-5.0

0.0

5.0

10.0 5.8

-12.1

-27.9

-33.0-31.6

Změna počtu přenocování mezi lety 2005/2010Obec

Počet příjezdů

hostůz toho ČR

Počet přenoc.

z toho ČR

Sněžné 23 248 22 043 62 642 60 294

Nové Město na Moravě 19 245 17 906 53 555 50 187

Třebíč 14 105 10 591 43 965 33 716

Jihlava 24 135 15 680 43 437 27 340

Žďár nad Sázavou 17 646 14 933 37 035 30 650

Tři Studně 10 115 9 690 34 243 33 044

Počátky 11 221 10 668 28 624 27 523

Telč 11 510 6 882 23 149 13 776

Havlíčkův Brod 10 954 7 918 23 043 14 821

Fryšava pod Žákovou horou 6 397 5 774 18 376 16 544

TOP 10 středisek cestovního ruchu podle počtu přenocování

www.econ.muni.cz

Zápatí prezentace 12

Vývoj počtu HUZ podle kategorie ubytování

Struktura počtu HUZ podle kategorie ubytování

0

20

40

60

80

100

120

140 2000

2005

2010

2000 2005 20100%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%turistické ubytovny

chatové osady

kempy

pensiony

hotely garni

hotely *

hotely **

hotely ***

hotely ****

hotely *****

www.econ.muni.cz

Silné stránky rozvoje CR - kraj Vysočina Pestrá nabídka pro rozmanité formy cestovního ruchu UNESCO + historická města Hipoturistika a venkovský CR Přírodně orientovaný CR Kulturní instituce

Čistá příroda Rostoucí nabídka ubytovacích

a stravovacích kapacit Atraktivní síť turistických tras

(cyklo, pěší, hipo)

Tradiční kulturní akce a jejich podpora

Jedinečná témata a osobnosti v rámci ČR (Festival rekordů a kuriozit, Hašek, Santini, Mahler..)

Tvorba webových aplikací Kvantitativní růst

marketingové podpory (infomateriály, publikace, video, weby, …)

Existence destinační společnosti Vysočina Tourism

Dobrá spolupráce s TIC Dobrá image destinaceZápatí prezentace 13

www.econ.muni.cz

Slabé stránky rozvoje CR - kraj Vysočina Památky – bezbariérový přístup,

atraktivní expozice Kvalita vody vybraných vodních

ploch Absence lázeňství Nedostatečná kapacita levnějšího

a kvalitního ubytování pro větší skupiny návštěvníků

Absence ubytování vyššího standardu

Špatná dopravní dostupnost hotelů v centru Jihlavy (pro autobusy)

Kvalita poskytovaných služeb Standardy ubytování a servis Kvalita personálu Nabídka jídel

Absence zařízení pro rozvoj kongresové turistiky

Slabá nabídka alternativních aktivit pro případ špatného počasí

Nedostatečná úroveň doprovodné infrastruktury cestovního ruchu (odpočívadla, centra služeb pro turisty, sociální zařízení, zařízení pro aktivní trávení volného času..)

Kvalita dopravní infrastruktury (vč. možností parkování)

Málo typických regionálních produktů (např. gastronomie)

Zápatí prezentace 14

www.econ.muni.cz

Slabé stránky rozvoje CR - kraj Vysočina Nedostatečná nabídka aktivit

pro rodiny s dětmi a pro seniory

Absence jednotného rezervačního systému

Vysoká míra sezónnosti nabídky

Účinnost marketingových aktivit

Branding – péče o značku destinace

Absence spolupráce soukromých subjektů na společném marketingu destinace

Neexistence funkčních oblastních turistických organizací, resp. nízká úroveň spolupráce turistických oblastí při tvorbě turistické nabídky

Spolupráce mezi veřejné, soukromé a neziskové sféry

Nízká míra koordinace aktivit mezi jednotlivými aktéry CR

Financování TIC – fluktuace zaměstnanců

Zápatí prezentace 15

www.econ.muni.cz

Podpora cestovního ruchu v rámci ROP k 30.6. 2011

Zápatí prezentace 16

www.econ.muni.cz

Druhová skladba podpory cestovního ruchu z ROPk 31.12. 2011 Celkem JMK VY

produkty CR a marketing 9,34% 9,86% 8,47%

sportovně-rekreační infrastruktura 31,30% 32,62% 29,07%

kulturně-historické památky 19,14% 21,53% 15,08%

kultura (muzea, galerie, centra) 8,60% 6,18% 12,70%

ubytovací zařízení 13,98% 15,84% 10,82%

dopravní infrastruktura 1,51% 2,40% 0,00%

rozhledny 0,40% 0,52% 0,19%

ZOO 5,29% 4,64% 6,39%

cyklo, lyžařské a turistické stezky 10,31% 6,20% 17,28%

lázeňství 0,13% 0,21% 0,00%

celkem100,00

%100,00

%100,00%

Zápatí prezentace 17

www.econ.muni.cz

Podpora cestovního ruchu v rámci ROPJihlava Projekt Turisté, vítejte v Jihlavě! (vytvoření materiálů v několika

jazykových mutacích, pořízení audioprůvodců, nabídky pro školy)

4,5 mil. Kč Projekt Poznejte Gustava Mahlera (rekonstrukce a zatraktivnění

Domu Gustava Mahlera)

6,6 mil. Kč Projekt Stříbrné pomezí (vytvoření uceleného systému tras pro

pěší i cyklistky v okolí města Jihlavy)

1,7 mil. Kč ZOO pěti kontinentů (6 nových pavilonů)

85,0 mil. KčDále město řešilo v rámci oblasti podpory 3.1 další projekty s vazbou na CR, např. Park Gustava Mahlera, Obnova kulturního dědictví v Jihlavě, Revitalizace části parku Malý Heulos, Rozšíření sítě cyklistických stezek v Jihlavě.

Zápatí prezentace 18

www.econ.muni.cz

Podpora cestovního ruchu v rámci ROP a EÚSVysočina Tourism Zkvalitnění marketingu turistické nabídky kraje Vysočina

(náklady 10,8 mil. Kč) Marketing turistické nabídky kraje Vysočina (náklady 10 mil. Kč) Mezinárodní aktivace turistických trhů v České republice a

Rakousku pro regiony Vysočina, Jižní Morava a Dolní Rakousko – NEWMARKETS (náklady VT: 1,5 mil. Kč)

Vybudování sítě hipotras (náklady 2,8 mil. Kč) Marketing turistické nabídky kraje Vysočina do roku 2013

(náklady 7,446 mil. Kč) Prezentace turistické nabídky kraje Vysočina do roku 2013

(náklady 5,205 mil. Kč) nově podaný projekt do Fondu malých projektů – Vysočina fandí

kultuře – propagace, realizace r. 2012, celk. náklady 600 tis. Kč

Zápatí prezentace 19

www.econ.muni.cz

Podpora cestovního ruchu v rámci ROP

Kraj Vysočina Projekt „Vítejte na Vysočině“ (image brožura malá a velká,

brožura „Čistá voda“, filmové videospoty a dokumentární film, outdoor prezentační technika, zajištění prezentace na významných akcích v kraji)

Realizoval odbor sekretariátu hejtmana, náklady 6,23 mil. Kč Projekt „Muzea a galerie na Vysočině on-line“ (vytvoření

interaktivní webové 3D a 2D prezentace vybraných  muzeích a galeriích v Kraji Vysočina, pořízení informačních kiosků)

Realizuje odbor kultury, památkové péče a CR, náklady 8,88 mil. Kč Projekt „Kulturní a přírodní dědictví Vysočiny“ (vytvoření

souboru maloformátových propagačních brožur a trhacích map a rovněž vytvoření webové prezentace kulturního a přírodního bohatství Kraje Vysočina)

Realizuje odbor kultury, památkové péče a CR, náklady 6,4 mil. Kč Zápatí prezentace 20

www.econ.muni.cz

Podpora cestovního ruchu v rámci ROP

Kraj Vysočina Projekt „Zámek Třebíč – modernizace zámku a

zpřístupnění nových expozic“(celková rekonstrukce a obnova turisticky atraktivního zámeckého objektu, rozšíření návštěvnických tras o cca 40 % a vytvoření nových expozic a moderního expozičního systému muzea)

Realizuje odbor kultury, památkové péče a CR, náklady 170,2 mil. Kč Projekt „Mediální kampaň turistického regionu Vysočina“

(reklamní kampaně v tisku, rozhlase, na internetu a ve vybrané síti multikin)

Realizuje odbor regionálního rozvoje, náklady 9,25 mil. Kč

Zápatí prezentace 21

www.econ.muni.cz

Zápatí prezentace 22

Priority dalšího rozvoje cestovního ruchPodpora modernizace a výstavby kvalitní infrastruktury cestovního ruchu Infrastruktura pro kongresovou turistiku Podpora památek a další kulturní infrastruktury Podpora sportovně-rekreační infrastruktury (vč. zábavných a zážitkových

center volného času) s důrazem na rozvoj indoorových aktivit Zkvalitnění dopravní dostupnosti destinace i jednotlivých turistických

cílů Investice do strategických projektů

Podpora zlepšování kvality služeb v cestovním ruchu Kvalita pracovní síly (komunikační dovednosti, vč. jazykové vybavenosti

personálu) Informovanost MSP v CR o vývoji jejich tržního prostředí Standardy ubytování a ostatních služeb - neexistence zákonných norem

určování, resp. klasifikace ubytovacích, gastronomických a dalších turistických služeb.

Zapojování podnikatelských subjektů do nejrůznějších certifikačních systémů

www.econ.muni.cz

Priority dalšího rozvoje cestovního ruchPodpora marketingu a produktů cestovního ruchu Pokračování v marketingových aktivitách – s důrazem na web, ale

neopomíjet i letáky a brožury, veletržní účasti, možnost distribuce cíleně v regionech

ALE, při větším důrazu na kooperaci a koordinaci marketingových aktivit uvnitř

destinace na základě marketingové strategie (vč. distribuce) s důrazem na měření a monitoring efektů marketingové komunikace

Tvorba produktových balíčků Tvorba produktů pro vybrané cílové trhy (rodiny s dětmi, …) Branding (positioning destinace)

Podpora organizace cestovního ruchu (destinační management) Dělba kompetencí mezi CCRJM a oddělením cestovního ruchu Partnerství mezi soukromým a veřejným sektorem Absence oblastních destinačních společností Financování TIC Statistika v cestovním ruchuZápatí prezentace 23

www.econ.muni.cz

Tematické priority

Venkovský a zelený cestovní ruch

Kongresový cestovní ruch

Kulturně orientovaný cestovní ruch

Rekreace u vody

Aktivní pohyb v přírodě

Rodiny s dětmi

Senioři

Zápatí prezentace 24