Brand book

Innehåll

Vilka är vi?

Logotyp

FärgerTypografi

Tonfall

FotografiStilelementMaterialmallar

Varför manual?

2

3

4

6

7

10

11

12

15

17

Varför Manual?

3

En grafisk manual är en handbok som är till för att ge riktlinjer och information om allt grafiskt material som är associerat med varu-märket. Den finns till för alla som på något vis kommer handskas med visuellt material för varumärket, både internt och externt.

Denna manual är dock lite mer än så. Denna manual beskriver även grundtanken i Doki-doki’s varumärkesidentitet, vad Dokidoki står för och hur man ska kommunicera med marknaden. Den ger dig en snabb inblick i vad Dokidokis personlighet är och vad varu-märket står för, vilket hjälper dig komma närmare kärnan i varumärket. Detta är vikt-igt för dig som vill kommunicera Dokidoki utåt, så att rätt bild av Dokidoki kommer ut till målgruppen. Inom vissa områden finns

stor kreativ frihet, inom andra är riktlinjerna stränga.

Alla som jobbar inom Dokidoki bidrar till hur varumärket uppfattas utifrån, därför är just hur du hanterar grafiskt material och Dokidokis grundvärden viktigt.

Det viktigaste är dock att du har roligt med materialet och förhoppningen är att du blir inspirerad av denna manual.

Vilka är vi?Dokidoki är det ljud som ett hjärta gör när det slår, enligt det japanska språket. Detta går igen i varumärket - Dokidoki är varmt, välkomnande och accepterande. Dokidoki är mer än bara ett klädmärke, det är en familj som alla kunder kan finna gemenskap i.

Våra värdeordDokidoki’s värdeord är Annorlunda, Gemenskaplig och Livlig. Dessa är de ord som vi arbetar mot med all vår kommunika-tion och dessa ord vill vi uppfylla med våra ställnings-tagande, bildspråk och kläder. DokiDoki är annorluna än andra klädmärken på mark-naden vilket skall synas tydligt i marknads-föring, gemenskaplig på så sätt att den utval-da målgruppen är smal men har starka band

till varandra, och livlig eftersom Dokidoki’s framställning handlar om att leva, röra sig och uppleva.

Vem riktar vi oss till?Vår målgrupp är ungdomar mellan 12 och 30 år. Vi riktar oss huvudsakligen till dem som inte är rädda för att vara annorlunda och färgstarka och uppskattar populärkultur från t.ex. Japan, Korea, Kina och liknande.

Vad tar vi ställning för? Dokidoki kämpar för ett accepterande sam-hälle där mänskliga rättigheter är respek-terade för alla. Dokidoki firar alla människors individual-

4

itet, jämnlikhet och rätt att uttrycka sig. Exempel på detta är att stödja HBTQ-rättigheter och anti-rasistiskt arbete.

Hur är Dokidoki annorlunda?Dokidoki-kläder är till för att kunna använ-das i vardagslivet utan att gå sönder eller hindra ens rörelse. Det är lediga, lätta kläder som man kan ha på sig när man skejtar, går på konsert eller liknande.

Dokidoki erbjuder alla kläder i unisex, d.v.s. alla kläder är i samma form som passar både tjej och kille. Dokidoki har inga specifika tjej- eller kill-avdelningar eftersom vi tror på att utmana normaliserade genusgränser. För människor som identifierar sig med något annat än de normala könsrollerna är det vik-

tigt för välbefinnandet att inte behöva välja mellan manligt eller kvinnligt och det visar på att Dokidoki tänkt efter och är moderna i genustänk.

Dokidoki’s kläder kommer i många olika färger och former och är mycket baserade på tryck och mönster. Olika stilar av tryck är bra och ofta kan man ta in olika konstnärer för att göra motiv till tryck vilket ger omväxling och valmöjlighet för kunderna.

5

TonfallTonfall handlar om hur Dokidoki uttryck-er sig mot världen för att kommunicera värdeord, åsikter och hur vi hanterar kund-relationer.

Dokidoki är ungdomligt, sprudlande, levande och ständigt föränderligt. Det är viktigt att hänga med på det nyaste inom trender och populärkultur då vi riktar oss till ungdomar som håller sig uppdaterade kring detta. För att koppla på personlig nivå till vår målgrupp måste vi prata om dem med sånt de känner till och bryr sig om.

När Dokidoki kommuniceras är det bra att tänka på att ha ett glatt och lättsamt tonfall som speglar det roliga i varumärket, men samtidigt lite bestämt, eftersom Dokidoki

står fast vid sin identitet. Dokidokis komm-unikation ska inte glida undan i skuggorna, utan vara stark, kaxig och kräva uppmärk-samhet med korta, med slagkraftiga med-delanden, starka färger och inspirerande bilder (Se kapitlet “Fotografi”). Det är en fin linje mellan att ha en modern, kaxig attitydoch vara för påträngande och dominant dock, och man måste se upp så att inte kommun-ikationen blir fel.

6

Logotyp

Alla Dokidokis logotypvariationer.

7

Dokidoki’s logotyp finns i tre versioner, varav varje finns i lig-gande eller stående.

Den klassiska logotypen skall användas i största utsträckning, men på färgade bakgrunder eller fotografier kan logotypen på färgad platta användas.

Den stående logotypen används då det finns begränsat med plats eller logotypen behöver centre-ras.

Vid tryck i svart-vitt skall den svartvita logotypen användas.

Logotypen skall alltid placeras med rikligt med luft kring sig och på så neutral bakgrund som möjligt. En tumre-gel är att använda ett K ur logotypen som mätverktyg för att se till att det finns tillräckligt fritt utrymme runt omkring.

8

Gör ej dessa misstag med logotypen!

Separera text från bild Ändra på proportioner

Ändra på färgerAnvända den ordinarie logo-typen på en mönstrad bakgrundÄndra typsnitt

dokidoki

9

Huvudfärger

Kompletterande färger

Färger

C:88 M:0 Y:44 K:0R:0 G:164 B:160L:59 A:-51 B:-12

C:0 M:50 Y:100 K:0R:247 G:148 B:30L:71 A:33 B:70

C:75 M:0 Y:83 K:0R:49 G:181 B:100L:65 A:-51 B:30

C:75 M:100 Y:0 K:0R:102 G:45 B:145L:31 A:39 B:-46

C:14 M:100 Y:30 K:5R:201 G:9 B:98L:44 A:68 B:6

C:45 M:100 Y:35 K:10R:147 G:30 B:92L:34 A:51 B:-7

10

Typografi

HarabaraABCDEFTGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ

abcdefghijklmnopqrstu-vwxyzåäö

0123456789

Futura LTABCDEFTGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö

0123456789

GeorgiaABCDEFTGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ

abcdefghijklm-nopqrstuvwxyzåäö

0123456789

Harabara används till stora rubriker och specialtext. Futura används till medelstora till stora rubriker och är även det typsnitt som ska användas till text på web.

Georgia används för text i långa stycken och text som är liten.

11

FotografiFotografier är en stor del av Dokidokis mark-nadsföring. När fotografier används är det viktigt att dessa förmedlar ett budskap som speglar Dokidokis värdeord och hänger sam-man med text, form och färg.

Fotografier som går i ungefär samma färg-er som Dokidokis logga består av uppskat-tas extra mycket, nämligen cerise, cyan och plommonlila.

Fotografier som används ska vara färglada och ge känsla av gemenskap, stämning, att ha roligt, ungdom och frihet. Fotografierna ska inte vara tagna i studios, utan vara tagna på gator och stadsliv, evenemang och liknande. Helt enkelt ur en verklighet som målgruppen kan identifiera sig med.

Motiv som är uppskattade är ungdomar som representerar målgruppen, bilder från kon-serter eller event, referenser till populärkul-tur som är känd för målgruppen 0ch aktivi-teter.

Fotografier som ska undvikas är svart-vita eller färglösa, deprimerande eller orelevan-ta till Dokidokis målgrupp eller värdeord/ståndpunkter. Använd heller inte fotografier som inte uttrycker tillräckligt mycket käns-la. Vad som uttrycker rätt känsla och inte är svårgreppbara begrepp som kan vara olika från person till person, men för hjälp presen-teras några exempel på rätt och fel till höger.

12

Bra bilder

13

Sämre bilder

14

StilelementStilelement är de övriga element i Dokidoki’s formspråk som ger Dokidoki dess speciella stil.

Det finns stor kreativ frihet inom denna kate-gori så länge det finns en tydlig helhet i allt material som produceras. Grafiska stilele-ment används på många olika ställen, till ex-empel på reklam, webb och visst tryck-material såsom visitkort, presentkort, info-broshyrer och grafiska manualer.

Det är viktigt att hålla en sammanhållen stil för att inte förvirra konsumenterna om vilka Dokidoki egentligen är. Vi är säkra på vilk-en identitet vi har och vill uttrycka detta mot konsumenterna också.

En tumregel är att tänka på att elementen ska vara roliga, ungdomliga och uttrycksfulla. De kan förändras efter vad som är populärt för ögonblicket eftersom Dokidoki strävar efter att vara moderna för att anknyta till sin mål-grupp. Speciellt för Dokidoki är runda for-mer, starka färger samt inspirerat av serie-böcker eller östasiatisk kultur.

Nedan presenteras några exempel på hur det kan se ut.

15

16

17

Materialmallar

Visitkortsmall, fram- och baksida. 90x55 mm.

Namn EfternamnBefattningTel.Nr.: +76 45 55 56Fax: +13 45 68Mail: namnefternamn@dokidoki.com

Brevmall, A4.

AddressatÄmneDatum och ort

Meddelandetext

18

Tack för att du läste Dokidoki’s brand book.