2

El I+D debe unirse al

Arte

para ganar valor añadido

3

Arte

e industria,

un sello de prestigio

Ideas

Investigación

Desarrollo

Creación

Producción

Con Arte

para un consumo de calidad y prestigio

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Quién

Para estar a la vanguardia también en iniciativas de prestigio.

Qué

La aplicación de obras y firmas de Arte a productos industriales y servicios.

Cómo

Creación y gestión de un sello de Arte, símbolo de calidad.

Por qué

Ganar valor añadido para los consumidores.

Fin

Mejorar con Arte, la industria al servicio de los ciudadanos.

5

Arte e Industria se unen con la garantía de

Garantía de selección

Garantía de calidad

Garantía de autenticidad

Garantía de exclusividad

A través de un Foro de Encuentro

Internacional en Internet,

se ofrece para recibir las patentes e

ideas de creadores y gestiona su

contacto con el tejido industrial.

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Cómo surgió

Construir, crear, pensar, amar... las más nobles actividades y aspiraciones del hombre. Un ligero repaso al origen de la historia de las ideas,

mirar al pasado y al futuro y respetar la actividad creadora del individuo. Ahora también, compartirla, ponerla en común con los ciudada-

nos.

Investigación, innovación, desarrollo... conceptos que no pueden quedar ajenos a la capacidad creativa del hombre... industria

y arte... exponente de un progreso cualitativamente mejor, unión entre trabajo y creación.

Soñadores, artistas que han hecho realidad esta unión... Miguel Ángel, Leonardo de Vinci, Pininfarina, Le Corbusier, Philippe

Stark... quedaba cerrar el circulo con algo tan mágico como la escritura, el símbolo del sueño de unir, sumar, avanzar en el desarrollo...

disfrutar de la capacidad creativa del hombre.

unas siglas con fuerza por su equilibrio, por su contundencia, por su capacidad impulsora de sueños.

arte e industria al servicio común de la ciudadanía.

sello de garantía de calidad.

7

La filosofía

I+D+art, es un concepto diseñado por Ricardo Santonja para unir, por medio del pensamiento más humanista, innovación, desarrollo y arte.

I+D+art, busca la unión de arte e industria en pro de un desarrollo económico, que invita al mundo a seguir sus pasos.

I+D+art en la red, abierta a ideas e iniciativas, abierta a creadores y pensadores, para el desarrollo de patentes artísticas en el

mundo de la industria, patentes bajo la filosofía y el sello de I+D+art.

I+D+art promoverá innovación y arte mediante acciones:

- publicitarias

- interrelación entre Universidades

- ferias

- promoción y éxito de productos certificados con I+D+art

- guías de productos I+D+art

- congresos internacionales para el acercamiento de ideas

- concursos internacionales en cada uno de los sectores representados

I+D+art será un foro de debate de ideas para del desarrollo del tejido económico y de todos aquellos que quieran unirse a esta

filosofía, de encuentros y sumas.

Ricardo Santoja

Profesor de la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Madrid

Universidad Politécnica de Madrid

Presidente

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Ejemplos

Investigación realizada sobre materiales de la empresa Cosentino basados en la aplicación de imá-

genes sobre materiales pétreos, para dar valor añadido al producto final a través del arte.

Recorrido museo I+D+art para espacios urbanos en zona de ubicación inmobiliaria en Majadahonda

realizada por los arquitectos BARRIOS&TAUSZ para conseguir valores añadidos en el mundo de la

promoción inmobiliaria. I+D+art es la respuesta a una necesidad demandada por estos arquitectos

observando la crisis inmobiliaria.

Imágenes fotográficas sobre materiales de cemento GRC, investigación realizada para la multinacio-

nal CEMEX y presentadas en la feria CONSTRUMAT 2007, y en CONSTRUTEC 2006. el desarrollo de esta

experimentación busca la aplicación a la arquitectura de esta nueva técnica creada por I+D+art a tra-

vés del sistema de fachada ventilada.

9

1

2

3

4

5

Objetivos

Ofrecer un sello de garantía para las empresas que unan arte e industria.

Sello de garantía renovable anualmente con el prestigio de un control de calidad para la defensa del mismo.

Solicitud oficial para obtener dicho sello y abonar un canon anual.

Conservar un sistema de gestión de calidad de los productos o servicios que lleven este

sello de garantía I+D+art.

En el caso de no corresponder y respetar los criterios establecidos en las condiciones de la solicitud,

se retirará del mercado los productos y servicios en cuestión.

Invitar a las empresas a que se ubiquen en terrenos para desarrollarse y

crear líneas de prestigio de los productos a través del sello I+D+art.

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Organigrama

Presidente: Ricardo Santonja

Profesor de la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Madrid - Universidad Politécnica de Madrid

Geógrafo

Artista Plástico multidisciplinar

Director de la empresa Santonja Comunicación.

Miembro del DIMAD y de la VEGAP

Investigador

Directora de Comunicación y Relaciones Institucionales: Yvonne Prados

Licenciada en Historia

Directora de Comunicación y Jefa de Proyectos de la empresa Santonja Comunicación

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Consejo

• Alberto Corazón

Diseñador Gráfico Presidente de la Fundación Arte y Derecho

Artista Plástico Presidente y Fundador de AEPD

Académico de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando Miembro de la Comisión Europea para la Normalización Señalización Viaria

Presidente de Investigación Gráfica Miembro del Patronato de la Biblioteca Nacional

Presidente de VEGAP Miembro del Patronato de la Fundación Germán Sánchez Ruiperez

• Oyer Corazón

Diseñador Gráfico Director de Proyectos Investigación Gráfica

Miembro Fundador del DIMAD Profesor de Proyectos del Istituto Europeo de Design

• Almudena Lomillo

Gerente de Publicidad y Comunicación de Cemex

• Marta Maiz

Arquitecta Premio Nacional de la Vivienda 2007

Profesora de la ETSAM

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Consejo

• Enrique Herrada

Arquitecto Premio Nacional de la Vivienda 2007

Profesor de la ETSAM

• Alberto Cubas

Licenciado en Bellas Artes Artista Plástico

Diseñador Gráfico

• Marcos Sánchez

Licenciado en Bellas Artes Artista Multimedia

• Juan Ordax

Diseñador Creador de Caspasarela

• Javier Cárdenas y Chavarri

Dr. Arquitecto, Catedrático de la ETSAM-UPM

• José Luis Calleja Expósito

Cosentino

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Proyectos

• Libro “Ikonos Petreos, una propuesta de Ricardo Santonja”. Patrocinado por Cosentino. Diseño de cubierta Alberto Corazón.

• Exposición “In(EX)presiones” en Feria de la Piedra Natural. Feria de Madrid IFEMA.

• Proyectos Innovadores patrocinado por CEMEX, ETSAM e I+D+art.

• Conferencia I+D+art MK Azulejo. Castellón.

• Construmat preparación de “Ikonos Concretos”.

• Concurso Infantil pintura sobre marmol. Organizado y patrocinado por Cosentino.

• Conferencia / Exposición en la ETSAM.

• Premio Stand patrocinado por COSENTINO, ETSAM e I+D+art.

• Premios Nacionales de Arquitectura, Urbanismo y Calidad en la Vivienda.

• I edición Premio Internacional I+D+art_Escuela de Arte 4 by Cosentino.

• Avenida I+D+art en CASAPASARELA 2008.

• II edición Premio Internacional I+D+art_Escuela de Arte 4 by Cosentino.

• ABECEDARIO con M de MADRID. Madrid-Milan. “Cocinita Mágica” de Ricardo Santonja en stand de COSENTINO.Apoyo a la economía exterior madrileña

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Conclusiones

I+D+art es un proyecto diferente: Cultura + Inversiones con resultados.

Algo nuevo: es un cúmulo de ideas que va por el mundo mostrando sus productos. Los productos de los líderes.

I+D+art tiene capacidad Universal, es el faro que atrae a todos los creadores del mundo. Un sello que se aplica a productos de calidad que

involucra a los sectores industriales y empresariales.

I+D+art significa hoy: la unión del ARTE, la GESTION, la COMERCIALIZACION y la COMUNICACIÓN. Es un producto Integral. Un sello de pres-

tigio en el mundo.

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Filosofía

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Según las últimas corrientes del pensamiento que cuentan con el aval de numerosos científicos y

antropólogos, entre los que se encuentran: Carbonell, Arsuaga, y el propio Santonja, estamos en

este principio de Milenio configurando las teorías que ya se iban elaborando desde el sistema pos-

tdarwinista, cada vez hay mas consenso entre pensadores de que el ser humano está dando pie al

nacimiento de una NUEVA CONCIENCIA, para algunos técnicos incluso se habla de un cambio de

“homo sapiens sapiens” que evoluciona hacia otro nuevo homo. Que Carbonell lo llama “homo ex

novo”. Para Santonja: “homo sapiens sapiens art”.

El “homo sapiens sapiens”, en pocos siglos con un cambio en su cerebro y apenas

cambio físico como en otras etapas, ha evolucionado en los conceptos:

económico - social - artístico.

A través de una conciencia crítica y un avance en ciencia y socialización del conoci-

miento, se abren unas nuevas expectativas para el ser humano. Algunos filósofos y pensadores

creen que es necesaria la creación de una conciencia solidaria entre los de nuestra especie.

Filosofía

17

Según los teóricos y científicos que abordan los estudios de la Tierra, podrían darse

en este milenio una serie de cambios climáticos que no son favorecedores para la vida del hom-

bre, y deberíamos empezar a tener conciencia de grupo para no caer en el error de una extinción

por sistemas individualistas.

Estas teorías no son catastrofistas como muchos piensan sino simplemente la reac-

ción lógica de seres pensantes que se preparan para afrontar una situación crítica con la decisión

de buscar soluciones en beneficio de la especie humana.

El “homo sapiens sapiens” inicial no corresponde hoy ni en cerebro ni en cuerpo con

el sapiens actual que recoge los avances científicos, tecnológicos y artísticos del mundo contem-

poráneo. El eminente paleoecólogo Carbonell, habla de una nueva evolución de la especie a tra-

vés de la ciencia y de la técnica.

Con la filosofía creada por el profesor Santonja, queremos sumar una variable

importante en este proceso de evolución que ha dado pié al hombre de hoy: Ciencia, Tecnología,

Innovación, Desarrollo + Arte, es el I+D+ART, filosofía creada para el Mundo.

Filosofía

18

Siglas: Filosofía de lo concreto, nivel Albertino (Alberto Corazón), letras que dan un impulso, una

reacción rápida al sistema cerebral, que comunican una intención y poseen la fuerza de

comunicación social a través de una nueva valoración de un nuevo concepto. Nuevos valo-

res investigados por numerosos científicos y pensadores que son sacados del propio sentir

de las gentes, que mueven conciencias y que como siempre han de ser contados, escritos,

transmitidos y desarrollados por los que reflexionamos y observamos la evolución del

“homo sapiens”.

I+D+ART, siglas que reúnen pensamiento, fuerza y configuración para el desarrollo

económico social y artístico de un nuevo hombre que se enfrente a este 3er

milenio de nuestra era,

con el propósito real de sabernos diferentes a los homos sapiens del inicio de nuestra evolución y

que buscan un nuevo espacio en el universo, dando nuevas ideas y corrigiendo defectos lógicos de

una evolución más primitiva.

Filosofía

19

Una filosofía para una nueva especie “homo sapiens sapiens art”

Para los antropólogos y antropoecólogos, de finales del siglo XX, la capacidad del hombre de hoy

no es comparable a la del homo sapiens sapiens inicial, la gran capacidad de generación de cien-

cia, técnica, sociedad, historia y estética, y el progreso, según los antropólogos, no está dando un

cambio radical del sistema de evolución tradicional darwinista sino que están habiendo unos cam-

bios producidos a través de unos estudios y ciencia que se denomina “etología”, ciencia que estu-

dia las características distintivas de un grupo determinado.

Carbonell, codirector del yacimiento de Atapuerca, dice: “El hacerse humano es un

largo proceso que aún no ha finalizado, en el 3er

milenio nos haremos humanos o nos destruiremos,

pues la teoría de los que pensamos así, es una minoría absoluta, y debemos pensar en nuestra evo-

lución, quitando conductas más propias de los homínidos que de los humanos”.

La revolución que defiendo como el “homo sapiens sapiens art” es una evolución

propia del cerebro y la etología (conducta animal).

Conviviendo en un cuerpo de homo sapiens, pero que con la innovación, el desa-

rrollo y el arte, se demarca en esta nueva etapa para crear una nueva especie que sabe que es la

única forma de lograr sobrevivir sobre el planeta.

Filosofía

20

La intención global es buena, su propósito posiblemente egoísta, pues busca la

supervivencia de la raza humana, en busca de evitar una implosión que destruiría al homínido

generado en el plioceno.

El ser humano sabe que tiene que cambiar ciertas conciencias para cambiar el

modelo de desarrollo, basado en un crecimiento demográfico y energético sin precedentes. La gran

revolución del siglo XXI, no será sólo científica y tecnológica, sino una revolución humana, y en este

tema, lo vincula al pensamiento más humanista y al arte que ocupan una figura fundamental para

la conciencia de este nuevo homo que debe subsistir en el planeta tierra, así como otros, el “homo

sapiens sapiens art” (teoría desarrollada en la Comunidad de Madrid).

Según teorías de Arsuaga, la investigación de nuestros antepasados en yacimientos

son la búsqueda de un pasado de donde venimos para intentar resolver el enigma de hacia donde

vamos.

En mi opinión no quedan fósiles de las ideas pero sí sus útiles y sus actos a través

de los cuales, podemos ver la incesante búsqueda del homo sapiens y hasta llegar a lo que hoy es

el “homo sapiens sapiens art” y la evolución clara de nuestro comportamiento en la Sociedad.

Con esta observación de campo se distinguen 2 tipos de homo: el dedicado a la gue-

rra y destrucción (herencia del homo sapiens) y la nueva era que dará un homo sapiens más soli-

dario, de comportamientos más evolucionados y que socializa el conocimiento haciendo por medio

del desarrollo una mejor vida para todos y que se solidariza con vistas a conseguir una nueva con-

Filosofía

21

ciencia crítica de su propia especie: dos homos: el homo sapiens y el “homo sapiens sapiens art”,

que conviven y se interrelacionan intentando explicarse unos a otros y sabiendo los dos que la única

salida lógica es la creación de una nuevos valores para la persistencia de la especie en un planeta

que cambia climatológicamente, donde LA SUMA DE TODOS puede ser fundamental en un futuro

cercano.

Desde el punto de vista antropológico-científico, el pensar en nuestras descendien-

tes, no es un acto populista es una necesidad y un gran valor para ser cada vez mas “homo sapiens

sapiens art”.

Entendiéndose este nuevo homínido como una evolución lógica de la unión de las

siglas I+D+ART, en pro de la defensa a ultranza del mejor futuro y vida para los miembros de nues-

tra especie y en busca del equilibrio de nuestro planeta TIERRA. “Nueva concienciación más huma-

na y no tan primate”.

La revolución hacia el ser humano está a punto de concluir la pérdida de valores pri-

mates básicos y debe ser buscada en un momento donde puede haber problemas climatológicos.

Las reacciones frente a los nuestros deben ser más humanas pues como dice el profesor Carbonell:

“estamos rodeados de primates con mucho poder y valores poco humanos”.

Filosofía

22

Estado de la cuestión

Desde el principio, el homo sapiens ha tenido un desarrollo de innovación técnico que ha llevado

a las sociedades a una gran evolución, el arte aparece desde un principio como historia visual de

sus desarrollos socio-económicos, pero también tiene algo que decir la propia historia de ese arte.

Por una parte, lo más humano y genial de un hombre en evolución es el faro que

siempre atrajo el conocimiento es la síntesis del todo. I+D+ART, con éste acto solo propio de los

humanos, cierra el círculo de una evolución que solo puede llevar a un nuevo hombre menos homí-

nido y más humano, y a través de la sensibilidad del arte y unido a la innovación, estudio y des-

arrollo, den como resultado un hombre que pueda convencer a la especie homo sapiens sapiens,

que es hora de cambios para el bien.

Necesitamos una esperanza para avanzar y el hombre ha creado numerosas formas

de sentir el apoyo de dioses, naturalezas, filosofías... y todas las formas de esperanza, en ese todo,

han tenido como herramienta el arte con letras mayores.

El arte: el conocimiento en pro de entender un nuevo orden solidario, constructivo y

de desarrollo para todos.

Filosofía

23

La visión de Ricardo Santonja

Lo que imaginé fue una atracción de desarrollo a través de empresas que estuvieran conciencián-

dose de la importancia del hecho de crear nuevas formas de negocio con el conocimiento y el arte.

Pensé compartir esta idea, de respetar los derechos del autor-creador, en contra de darle un mal

uso a la base propia del arte, respetando las ideas, llendo en contra de uno de los vicios que el ser

humano tiene, el plagio y la copia propias de un homo sapiens primitivo.

Pensando en el bien de generar nuevos productos y nuevas ideas a través de sus cre-

adores directos, dando un desarrollo sostenible entre economía y personas.

INNOVACION: Ideas que esporan en todos los ámbitos sociales ubicados y transmitido por la socie-

dad y por la red (internet).

INTERCONEXION: Con foros de investigación, universidades, asociaciones… para generar a través

de todos los estamentos, ideas que dieran propulsión a investigación, con el apoyo de las institu-

ciones políticas y de las empresas.

Filosofía

24

IDEAS: Captar ideas a través del apoyo al registro de patentes y marcas con beneficios institucio-

nales para fomentar el registro de las ideas.

Un sueño igual un portal virtual de ideas con registro de patentes o la opción de sin

registro de patente, para las personas que no tuvieran más que la intención de transmitir sus ideas

a los demás.

ART: Con la colaboración de todos los sectores del arte, la puesta en marcha de iniciativas que pue-

dan dar resultado.

La unión de las siglas da un evidente faro de atracción del conocimiento y con ello

del mundo empresarial que ve, claramente, la importancia de esta filosofía de generación de eco-

nomias a través de los ojos del nuevo “homo sapiens sapiens art”.

Filosofía

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Empresas con proyectos para una FERIAcon productos creados a través de la filosofía I+D+art:

Tau-Solar

Cosentino

Cemex

Preinco

Escofet

Iberdrola

Alstom

Adif

Iluminaciones Ximénez

Philips

Salud Digital

UPM - ETSAM

Escuela de Arte 4

M+H

I&G

Fotosíntesis

Fotocasión

Editorial Pencil

FloresFrescas

Planet Recycling

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Laboratorio de ideas

• Segunda Edición del Concurso Internacional de Diseño I+D+ART_E4 by Cosentino

• Creación de concurso con CEMEX de diseño exterior y arquitectura.

• Creación de concurso Mundial de Arquitectura con Cosentino desarrollado por la UPM-ETSAM.

• Edición de libros de arquitectura con apoyo de renombrados arquitectos.

• Investigación en la Escuela de Arquitectura de Fotografía en 3D.

• Con promotores inmobiliarios creación de espacios urbanos, para dar valor añadido con macroesculturas realizadas a partir de material cedido por

Cosentino.

• Desarrollo de zonas rurales deprimidas. Con regeneración de la población a través de talleres de artistas a cambio de su obra.

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• Edición de programas de TV con material grabado en todo el mundo del Grafitti.

• Investigación del territorio rentable de la Región a través de la publicidad en la UPM-ETSAM.

• Convocatorias de concursos internacionales de ideas uniendo Universidades y Comunidad de Madrid con actos de recompensa al alumnado.

• Portal de internet: ideas+proyectos. Patentes desde la Comunidad de Madrid.

• Sello de garantía de selección, calidad, autenticidad y exclusividad.

• Apoyo a la educación para acercarnos y sentir el arte desde el divertimento de descubrir.

• Investigación en telefonía móvil desde el punto de vista visual. Nuevas guías de turismo.

• Tesis doctoral desde la UPM-ETSAM de la integración de la fotografía en los materiales de arquitectura.

• Show-Room para laboratorio de ideas en aplicación para materiales con FOTOSINTESIS