Dove Real Beauty Sketches

În urma efectuării mai multor studii de caz, s-a ajuns la concluzia că multe

dintre femei nu se consideră frumoase, neavând, în consecință, o imagine bună

despre sine. A te simți urâtă este o dramă care alterează semnificativ calitatea

vieții. Simțindu-se urâtă, femeia se izolează de lume și se abandonează

singurătății și tristeții. Iar un om singur, se simte pustiu, nedorit, neiubit,

nefericit. Frumusețea nu este definită de femeile perfecte promovate prin media,

nici de percepțiile oamenilor subiectivi. Frumusețea nu se raportează la

kilogramele pe care le arată cantarul , fiindcă o femeie poate fi frumoasă și dacă

nu este slabă, cât timp este grațioasă, fină și are simțul ridicolului.

Campania, intitulată „Dove Real Beauty Sketches”, este în esență un film

de scurt metraj cu un grafician ce schițeaza femei bazat pe descrierile pe care

acestea le dau. Portretele sunt apoi comparate cu schițe bazate pe descrieri de la

o altă femeie despre cea pe care artistul a desenat-o , ajungându-se la mesajul

cheie pe care campania vizează să îl transmită: că femeile se descriu ca fiind mai

puțin frumoase în comparație cu modul în care alții le pot descrie; că femeile

sunt mai frumoase decât acestea au impresia.

Frumusețea femeilor a fost întotdeauna un subiect sensibil. În societatea

modernă contemporană, presiunea din reclame și mass-media a contorsionat

modul în care oamenii judecă frumusețea. Există un stereotip în care femeile

simt presiunea de a devein la fel ca celelalte, în scopul de a fi definite

"frumoase", cum ar fi :să fie slabe, să aibă păr frumos, cu piele frumoasă, cu

ochi frumosi etc. În consecință, femeile au stimă de sine scăzută și simt o

autodegradare din cauza modului imposibil de a obține aceste idealuri. Acest

subiect, deși are o magnitutine mare, nu a descurajat companiile sa abordeze

aceste probleme în mod direct. Campania Dove împuternicește femeile de toate

vârstele și rasele să se simtă încrezătoare despre cine sunt ele, mergând în raport

cu definiția stereotipică a ceea ce mass-media poate înfățișa ca "frumos".