D´reojo diciembre

06EDICIÓN

diciembreD´reojo, PUBLICACION DIGITAL DEL PORTAL WEB www.allamismo.com

00INDICE

Allamismo .comD´REOJOVI EDICION DICIEMBRE 2014

STAFF

DIRECTOR CREATIVODis. Ab. Paul Pulla A.

DIRECTOR DE ARTEDis. John Lema P.

DIRECTOR COMERCIALIng. Bolívar Andrade

DISEÑOAllamismo Corp.

ARTESTnlga. Diana Jarama

FOTOGRAFIADis. Ab. Paul Pulla A. / Dis. John Lema P. / Lic. Juan Gutierrez

D´reojo, en una publicación digital, producida por Allamismo Corp. y es el magazine de la página web allamismo.com, su contenido es compartido y ha sido tomado de varias publicaciones electrónicas, por lo que no nos atribuimos su propiedad. No nos responsabilizamos por artículos y opiniones expresadas, ya que son el criterio de sus autores. Esta revista no se hace responsable por daños o perjuicios originados en el contenido de los anuncios, artículos, fotografías y de-más elementos gráficos incluidos en su publicación.

La difusión de este medio se lo hace a través de descargas desde nuestro portal web o por medio de correos electrónicos a los miem-bros de la Guía más completa., interactiva y práctica del Ecuador: www.allamismo.com.

DIRECCIÓN:Av. Solano 4-101 y Florencia Astudillo, Ed. CICA, Piso 2, Of. 219Cuenca - Ecuador - SudaméricaTelf.: 593 7 2811 288 / 0997 508 958E-mail: [email protected]

INDICE

00 INDICE03 PRESENTACIÓN04 EDITORIAL

06 EMPRESA08 FRASE DEL MES11 REFLEXIÓN

16 ECUADOR19 AGENDA / DICIEMBRE

30 AGENDA34 EVENTOS40 GUÍA43 TURISMO / NOBOL50 GASTRONOMÍA

56 REPORTAJES58 TIPOGRAFÍA EN DISEÑO

64 USUARIO66 10 FORMAS CREATIVAS DE PRESENTAR UN DESCUENTO

82 CULTURA84 DIBUJO

03 PRESENTACIÓN

Allamismo .com

10000

Esta ocasión hemos titulado a la presentación con el título que co-rresponde al número de visitas que ha tenido nuestra revista D´reojo a lo largo de estos primeros cinco meses de publicaciones. Diez mil agradecimientos a todos y cada uno de nuestros lectores a quienes dedicamos nuestro trabajo y esfuerzo diario. Los números son muy claros y dan una imagen despejada acerca de vuestra aceptación.

Día a día aprendemos y ganamos experiencia, corregimos errores y enmendamos nuestros pasos, no es sencillo, es más sabíamos de antemano el reto que asumíamos con la convicción emprendedora de salir adelante con nuestro proyecto.

D´reojo verdaderamente constituye un acierto más, que apoya y re-fleja el producto más importante de nuestra empresa: el portal web www.allamismo.com 23700 visitas también nos señalan como el pro-yecto más significativo del Ecuador. A partir de este mes arrancamos formalmente en la publicidad y promoción de “la guía más comple-ta, interactiva y practica del Ecuador”, nuestra base de datos así lo representa 1870284 empresas son parte ya del cambio: “la mejor manera de vender, es darse a conocer”, a partir de este mes vamos a generar y motivar el comercio electrónico de manera sustancial y todos formamos parte de esto. Bienvenidos…

04 EDITORIAL

Allamismo .com

La actitud es más importante que el pasa-do, que la educación, que el dinero, que las circunstancias, que lo que la gente hace o dice, es más importante que la apariencia, el talento o la habilidad. Lo asombroso es que todos los días tenemos una elección relativa a la actitud que adoptemos ese día.

No podemos cambiar nuestro pasado. No podemos cambiar el hecho de que la gente actúe de cierta manera. No podemos cam-biar lo inevitable. Lo único que podemos cambiar es jugar con el hilo del que pende-mos, y ésa es nuestra actitud.

Charles Swindoll

Todos los días nos reiniciamos, somos lo que decidimos ser hoy, no lo que no lo con-seguiste ayer, el esfuerzo y actitud de hoy son el inicio de lo más importante!!!

09 EMPRESA

Allamismo .com

EMPRESAAllamismo .com

08 EMPRESA

Allamismo .com

FRASE DEL MES

“Nos enseñan que debemos culpar a nuestros padres, her-manos, a la escuela, los maestros pero nunca a nosotros. La culpa nunca es nuestra. Pero siempre es culpa nuestra, por-

que si queremos cambiar debemos hacer el esfuerzo.”

Katharine Hepburn

12 - 05 - 1907 Hartford, Connecticut 29 – 06 - 2003 Old Saybrook, Connecticut

Estados Unidos

Actriz estadounidense de origen irlandés, cuya belleza, atractivo y personalidad han marcado un estilo único.

11 EMPRESA

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REFLEXIÓN

LOS DIENTES DEL SULTÁNAnónimo

En un país muy lejano, al oriente del gran desierto vivía un viejo Sultán, dueño de una inmensa fortuna.

El Sultán era un hombre muy temperamental además de supersticioso. Una noche soñó que había perdido todos los dientes. Inme-diatamente después de despertar, mandó llamar a uno de los sabios de su corte para pedirle urgentemente que interpretase su sueño.

-¡Qué desgracia mi Señor! – Exclamó el Sa-bio – Cada diente caído representa la pérdi-da de un pariente de Vuestra Majestad.

-¡Qué insolencia! – Gritó el Sultán enfurecido – ¿Cómo te atreves a decirme semejante cosa? ¡Fuera de aquí!.

Llamó a su guardia y ordenó que le dieran cien latigazos, por ser un pájaro de mal agüero. Más tarde, ordenó que le trajesen a otro Sabio y le contó lo que había soña-do. Este, después de escuchar al Sultán con atención, le dijo:

-¡Excelso Señor! Gran felicidad os ha sido reservada. El sueño significa que vuestra merced tendrá una larga vida y sobrevivirá a todos sus parientes.

Se iluminó el semblante del Sultán con una gran sonrisa y ordenó que le dieran cien monedas de oro. Cuando éste salía del Pa-lacio, uno de los consejeros reales le dijo admirado:

12 EMPRESA

Allamismo .com

- ¡No es posible! La interpretación que ha-béis hecho de los sueños del Sultán es la misma que la del primer Sabio. No entiendo por qué al primero le castigó con cien azo-tes, mientras que a vos os premia con cien monedas de oro.

-Recuerda bien amigo mío –respondió el segundo Sabio– que todo depende de la forma en que se dicen las cosas... La ver-dad puede compararse con una piedra pre-ciosa. Si la lanzamos contra el rostro de al-guien, puede herir, pero si la envolvemos en un delicado embalaje y la ofrecemos con ternura, ciertamente será aceptada con agrado...

ECUADORAllamismo .com

19 ECUADORAGENDADiciembre

Se dedica a dar a conocer los avances contra la pandemia de VIH/sida causada por la extensión de la infección del VIH.

Este evento brinda a todos los copartícipes, tanto públicos como privados, una de las más oportunidades más claras para dar a conocer la situación e impulsar avances en materia de pre-vención, tratamiento y atención a los afectados en los países con elevada prevalencia y también en el resto del mundo.

Se recuerda la fecha en que la Asamblea Ge-neral aprobó el Convenio para la represión de la trata de personas y de la explotación de la prostitución ajena.

El día se centra en la erradicación de las for-mas contemporáneas de esclavitud, como la trata de personas, la explotación sexual, las peores formas de trabajo infantil, el matrimo-nio forzado y el reclutamiento forzoso de niños para utilizarlos en conflictos armados.

01

Día mundial de la Lucha

contra el SIDA

Diciembre

02

Día Internacionalpara la abolición de la Esclavitud

Diciembre


Esta fecha tiene como objetivo fomentar la inte-gración en la sociedad y promover la igualdad de oportunidades, derechos, necesidades que tienen las personas con discapacidad, y así jus-tificar las medidas encaminadas a eliminar to-dos los obstáculos que se opongan a su plena integración.

03Diciembre

Día Internacionalde las perso-

nas con discapacidad

El Día Internacional de los Voluntarios ofrece una oportunidad para que las organizaciones de volun-tarios y los propios voluntarios hagan visibles sus contribuciones a la consecución de los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM), tanto en el ámbito local y nacional como internacional.

Además de celebrar y reconocer el voluntariado en todas sus vertientes, rendimos especial tributo a la contribución que realizan los voluntarios jóve-nes a la paz mundial y al desarrollo humano sos-tenible.

05

Día Internacional

del Voluntariado

Diciembre


Fue creada en 1944 para promover el desarrollo seguro y ordenado de la aviación civil interna-cional en todo el mundo. Su propósito es gene-rar y fortalecer la conciencia mundial sobre la importancia de la aviación civil para el desarrollo social y económico de los Estados, y del papel de la Organización de Aviación Civil Internacio-nal (OACI) en la promoción de la seguridad, la eficiencia y la regularidad del transporte aéreo internacional.

07

Día de la Aviación

Civil Internacional

Diciembre

Este día tiene como propósito crear conciencia contra esta problemática que afecta a diversos sectores de la sociedad y difundir el valioso papel de la Convención a la hora de luchar con-tra ella y prevenirla.

09

Día Internacional

contra la Corrupción

Diciembre


La promoción y protección de los derechos humanos ha sido una de las mayores preocu-paciones para las Naciones Unidas desde 1945, fecha en la cual los países fundadores de la Or-ganización, acordaron impedir que los horrores de la Segunda Guerra Mundial se reproduzcan.

Tres años después, en la Declaración Univer-sal de los Derechos del Humanos, la Asamblea General exprimió que el respeto a los derechos humanos y a la dignidad de la persona humana “son los fundamentos para la libertad, justicia y paz en el mundo”. En 1950 la Asamblea Gene-ral invitó a todos los Estados miembros y a las organizaciones interesadas a que observaran el 10 de diciembre de cada año como Día de los Derechos Humanos.

Los Derechos Humanos se sostienen sobre dos pilares esenciales de la humanidad: la libertad y la plena igualdad entre todos los seres huma-nos. Condiciones inherentes a todo ser humano sin ningún tipo de limitaciones, sean éstas: cul-turales, económicas, étnicas, sexuales, etc. El concepto de Derechos Humanos hace referen-cia al sentido de la dignidad humana antes que a cualquier formulación jurídica o política.

10

Día de los Derecho Humanos

Diciembre


Fue proclamado el 4 de diciembre de 2000 por la Asamblea General de Naciones Unidas, ante el aumento de los flujos migratorios en el mun-do. Después de 10 años de que la Asamblea ya había adoptado Convención internacional so-bre la protección de los derechos de todos los trabajadores migratorios y de sus familiares.

La solidaridad es uno de los valores fundamen-tales y universales en que deberían basarse las relaciones entre los pueblos en el siglo XXI.

Además, con el objetivo de erradicar la pobre-za y promover el desarrollo humano y social en los países menos industrializados, en particular entre los segmentos más pobres de sus po-blaciones, la Asamblea General creó el Fondo Mundial de Solidaridad,

Fuente: http://www.un.org/

18

Día Internacional del Migrante

Diciembre

20

Día Internacional

de la Solidaridad

Diciembre


El Pase del Niño es una manifestación religiosa po-pular, de gran riqueza etnográfica y, pese al tiem-po y la continua presencia de elementos cultura-les foráneos, se mantiene en todo su esplendor. Y es que ésta es una fiesta que no responde única-mente a la fe sencilla de las clases populares, sino también al deseo de resaltar y valorizar elementos culturales que las caracterizan y enorgullecen.

El más importante de los pases, es aquel que está dedicado al “Niño Viajero”, y se lo celebra el 24 de diciembre de cada año en la ciudad de Cuen-ca. Se conoce con este nombre a una imagen del Niño Dios que fue mandada a esculpir por doña Josefa Heredia en el año de 1823. Su último dueño, Monseñor Miguel Cordero Crespo, realizó en 1961, una peregrinación a varios lugares de Tierra Santa, acompañado por la imagen, a la que al final del viaje, bendijo el Papa Juan XXIII.

A su retorno a Cuenca, el pueblo entusiasmado le dio a esta famosa escultura el título de “Niño Viajero”, y desde ese entonces se le rinde culto con mucha pompa el día de Navidad, en la gran procesión o “pase”.

Fuente: http://www.cuenca.com.ec/

24

Pase del Niño Viajero

Diciembre

92USO Y REGISTRO

Guía

AGENDAAllamismo .com

34 ECUADOREVENTOSDiciembre

02

Jorge Drexler

Martes, 02 de diciembre de 2014 / 19:30Teatro Nacional Sucre

Fuente: www.ticketshow.com.ec

03

Quitonía Festival - Sting

Miércoles, 03 de diciembre de 2014 / 17:00Parque Bicentenario

Fuente: www.quitoniafestival.com

QUITOQUITO

1009

Extremoduro

Miércoles, 10 de diciembre de 2014 / 22:00Ágora de la Casa de la CCE

Capital Cities

Martes, 09 de diciembre de 2014 / 20:00Centro de Convenciones de Guayaquil

Fuente: www.ticketshow.com.ecFuente: www.ticketshow.com.ec

QUITOGUAYAQUIL

Declaración de Cuenca como Patrimonio Cultural de la Humanidad

Fundación de San Francisco de QuitoFundación de Loja

Fiesta de la Inmaculada Concepción Cantonización de Huaca

Fiesta de la Virgen InmaculadaFundación de Zaruma

01

0608

Fiesta en Homenaje a Narcisa de JesúsCantonización de Célica

Cantonización de Limón IndanzaCantonización de Valencia

Cantonización de Baños de Agua SantaFundación de Puerto Bolívar

Cantonización de SozorangaCantonización de Guano

Cantonización de SalinasPase del Niño Viajero

Festividades del Niño de IsincheNavidad

Cantonización de ChaguarpambaDía de los Santo Inocentes

Celebraciones de Año Viejo

0912

13161820

2224

25272831

Jesús Adrian Romero

Jueves, 11 de diciembre de 2014 / 20:00 Estadio Monumental

Fuente: www.eyccristianos.info

GUAYAQUIL

Kronos Quartet

09 - 10 de diciembre de 2014 / 19:30Teatro Nacional Sucre

Centro Cultural Itchimbía


QUITO09 11

Last Urban Concert

Jueves, 18 de diciembre de 2014 / 22:00Centro de Convenciones de Guayaquil

GUAYAQUIL


Una Noche Mágica

Martes, 16 de diciembre de 2014 / 20:30Teatro Centro de Arte


GUAYAQUIL


1816

GUIAAllamismo .com

43TURISMO

Nobol

Datos generales

• Cantonización: 7 de agosto de 1992.

• Clima:Su temperatura promedio es de 27°C.

• Extensión:Tiene una extensión está cerca de los 127 kilómetros cuadrados.

44TURISMO

Nobol

INFORMACIÓN

Es un cantón perteneciente a provincia del Guayas, ubicado a 36 kilómetros al norte de la ciudad de Guayaquil.

Nobol es relativamente un pueblo joven, pero sus recintos muy antiguos ya esta-ban poblados, desde la época de la colo-nia, por familias lugareñas avecindadas en la comarca por generaciones. Nobol se inició como pueblo con gente afuereña, de emi-grantes que buscaban un pedazo de tierra que trabajar.

47TURISMO

Nobol

TURISMO

La Hacienda San José, es considerada un lugar turístico de esta localidad; está ubica-da a la entrada del pueblo, es el lugar don-de nació Narcisa de Jesús el 29 de octubre 1832, actualmente asisten varios fieles para conocer la vida de la beata y acercarse a ella por medio de la oración. Desde donde también se tiene acceso a las orillas del Río Daule; esta hacienda permanece a disposi-ción del público todos los días

Además el Museo y Capilla “Narcisa de Je-sús”, está ubicado en el centro del pueblo.Este santuario es acogedor, infunde mística porque contiene el cuerpo incorrupto de la santa Narcisa de Jesús.

FIESTAS

Fiesta religiosa del Aniversario de santifica-ción oficial de Narcisa de Jesús y su san-tuario, se la realiza en el Santuario de Nobol.

Las actividades son el Pregón de inaugura-ción, misas, novenas y quema del castillo el 25 de octubre Feria Dominical, se la realiza a lo largo del Malecón, desde el Santuario Nar-cisa de Jesús hacia el Sur, todos los sábados, domingos y feriados. Se pueden encontrar artículos en general, mayormente religiosos, comidas típicas, juguetes, jugos, etc. El 7 de agosto, día que se celebra la cantonización de Nobol, el 8 de diciembre, aniversario del viaje espiritual de Narcisa al cielo.

50 TURISMO

Gastronomía

Arroz Christmas

La Navidad no se trata solamente de una época de regalos y festejos. La cena de Navidad también es parte de esta época, sobre todo porque en ella se enlazan más los vínculos familiares.

En esta fecha, se realiza una variedad de platos en cuanto a la gastronomía navideña, ya que podemos degustar desde el famoso pavo relleno, arroz navideño, galletas, y un sin fin de dulces que son tradicionales.

Es de nuestro agrado poner a su disposición una receta muy común en nuestro medio, y así deleitarnos en compañía de nuestros seres queridos.

53TURISMO

Gastronomía

Cant Ingredientes4 tz arroz de grano duro lavado2 cebollas perla finamente picadas2 dientes de ajo finamente picados1 tallo de apio finamente picado1 pimiento rojo finamente picado

1 pimiento verde finamente picado

2 cdas. aceite de oliva

1 rama de perejil fresco finamente picado

8 tz agua bien caliente

2 2 tabletas de concentrado de pollo

1/2 tz taza de pasas

1/2 tz nueces picadas

1/2 cda. curry

Sal y pimienta al gusto

Procedimiento

• En una cacerola caliente el acei-te y la margarina.• Fría el arroz hasta que tome un color ligeramente dorado.• Incorpore la cebolla, el ajo, los pimientos, el apio, remueva y deje cocer por 10 minutos más.• Agregue el agua con las dos ta-bletas de concentrado de pollo, el curry y salpimiente.• Deje hervir a fuego bajo, remo-viendo ocasionalmente con un tenedor, hasta que se evapore el líquido.• Incorpore las pasas y las nue-ces. Sirva espolvoreado con el perejil.

Fuente: http://www.supermaxi.com/

Receta

REPORTAJESAllamismo .com

Los diseñadores gráficos aman las ti-pografías, ya que están presentes en casi todos sus diseños y son parte im-portante del resultado final de sus ideas creativas, y parece ser que tienen a sus favoritas, ya sea porque así lo ha dicta-do la industria del diseño o simplemente porque son las más agradables a la vis-ta para acompañar las imágenes de sus composiciones.

Según el sitio Todographicdesign las 20 tipografías más utilizadas por los diseña-dores gráficos en sus trabajos son las si-guientes, ordenadas no por la frecuencia o popularidad de su uso sino alfabética-mente.

1. Avant GardeUna fuente tipográfica Sans Serif dise-ñada diseñada por Herb Lubalin en 1967.

2. AvenirTipografía de tipo clásico Sans Serif creada por Adrian Frutiger en 1988.

58 REPORTAJES

Tipografía en Diseño

5. ClarendonLa fuente más antigua de la que se tiene registro, creada por Robert Besley en 1845. 6. CoconDiseñada en 1998 por Evert Bloemsma, es una tipografía muy útil para diseños de folletos publicitarios y de packaging.

3. Bickham ScriptCreada en 1997, es una fuente muy clásica. 4. BodoniUna fuente tipográfica de tipo Serif Diseña-da obra del tipógrafo italiano Giambattista Bodoni.

7. DINCreada por el diseñador alemán Al-bert-Jan Pool en 1995. Esta fuente tipo-gráfica es de tipo Sans Serif. 8. Franklin GothicCreada por Morris Fuller Benton en 1992, es una fuente tipográfica muy utilizada en publicidad y titulares de prensa.

9. FrutigerUna tipografía creada por Adrian Fru-tiger tipo Sans Serif, aunque en la ac-tualidad la familia tipográfica ya incluye variantes de tipo Serif. 10. FuturaUna de las fuentes tipográficas más famosas del siglo XX creada por Paul Renner en 1928.

61 REPORTAJES


11. GaramondEl diseño de esta fuente presenta un equi-librio perfecto entre elegancia y sentido práctico. 12. Gill SansCreada por el tipógrafo Eric Gill en el pri-mer tercio del siglo XX.

62 REPORTAJES


13. MetaUna fuente tipográfica creada por Erik Spiekermann a finales de los años 90.

14. HelveticaTambién conocida como Neue Haas Grotesk y Neue Helvetica, fue diseñada por Max Miedinger y Edouard Hoffmann en 1957.

15. InterstateCreada por Tobias Frere-Jones es muy legible e impactante, por lo que resul-ta muy utilizada en todo tipo de revistas, periódicos y sitios web.

16. KeplerEl nombre utilizado en esta tipografía es un homenaje al astrónomo alemán Jo-hannes Kepler, del renacimiento.

17. MinionUna tipografía digital diseñada por Ro-bert Slimbach para Adobe en 1990.

18. MyriadTipografía de tipo Sans Serif diseñada por Robert Slimbach y Carol Twombly para Adobe.

19. OptimaUna tipografía Sans Serif de estilo clásico y diseño semi-serif creada por Hermann Zapf en la década de los 50. 20. UniversUno de los mayores éxitos tipográficos de la segunda mitad del siglo XX creada por Adrian Frutiger en el año 1957.

Fuente: http://www.paredro.com/las-20-tipografias-mas-utilizadas-por-los-di-senadores-graficos/

USUARIOAllamismo .com

66 REPORTAJES

10 formas creativas de presentar un descuentoLos descuentos son una herramienta de uso frecuente en todos los negocios. Cuando se quiere incentivar el consumo se acude a bajar el precio (por supuesto con sus respectivas consecuencias). Cada vez que ofrece un descuento está enviando un mensaje al mercado, que de no hacerlo de la manera correcta, puede afectar la credibilidad y posicionamiento de la marca.

Sin embargo y pese a su gran facilidad de implementación (bajarlo es muy fácil, el problema será subirlo), los descuentos ya no sorprenden a nadie. Se han vuelto parte del paisaje comercial que todos ofrecen. Por eso la necesidad de innovar en la forma de presentarlos, pues a la larga no se trata de lo que vende sino de cómo lo vende. La idea es presentar una razón o argumento temático que

convierta el descuento en algo atractivo, notorio y hasta divertido.

Estas son 10 formas creativas de presentar un descuento para llamar la atención y romper la indiferencia de sus clientes. Como dijo el gran Einstein, “Locura: hacer siempre lo mismo y esperar resultados diferentes”. Estas son ideas para hacer de lo mismo algo diferente.

1. Cambiatón

En qué consiste: Una “cambiatón” es la oportunidad para que un cliente renueve algo viejo. Se puede usar para diferentes productos como electrodomésticos, utensilios de cocina, consumibles (piense en cartuchos de impresora), vino (el caso de la imagen) y todo aquello que sea susceptible de ser cambiado. El solicitar el producto anterior o cualquier

otra “prueba” es un mecanismo para justificar el descuento, a la vez que brinda un argumento de comunicación adicional (del tipo “traiga sus pilas viejas y ayude a salvar el planeta”).

Grupo objetivo: Está dirigido a personas que ya son consumidoras de la categoría de producto. Por ejemplo para el caso de Cava Club, el solicitar botellas de vino vacías para entregar el bono implica que la persona toma vino habitualmente, por lo que tendrá más resonancia la temática promocional.

Ejemplo: Cava Club en Medellín (Col.) entrega un bono $5.000 para descontar en la compra de botellas llenas, por cada botella vacía de vino que lleve el cliente: “Gran cambiatón. Trae una botella de vino de 750cc vacía y obtendrás un bono por $5.000 en una botella llena”.

2. Segmentar por día de la semana y edad

En qué consiste: Ofrecer un porcentaje de descuento solamente un día específico de la semana y a personas que tienen cierta edad. Esto lo que busca es por un lado generar tráfico en días de baja afluencia de público y atraer grupos de personas que no son clientes habituales de la marca.

Grupo objetivo: Este tipo de descuentos están dirigidos a personas que cumplen con un perfil de edad específico, los cuales no son usualmente el segmento más representativo en ventas.

Ejemplo: Esta es una tienda de ropa en la ciudad de Miami (EEUU) que ofrece descuentos en un día específico y a personas de edad específica: “Si tiene 55 años o más, obtenga un 10% de descuento adicional cada lunes”. 3. Descuento según la temperatura

En qué consiste: Asociar el porcentaje de descuento a la temperatura del día. Obviamente dependiendo de la ciudad o de la época del año, los números serán diferentes. Lo interesante es que le pone un toque divertido al manejo de descuentos. Importante usar una fuente oficial para que el cliente pueda constatar

la temperatura. En caso de una tienda física puede ser un termómetro a la vista de todos y en el caso que sea virtual, puede ser una página web como The Weather Channel.

Grupo objetivo: A diferencia de otro tipo de descuentos, este no segmenta un grupo específico de clientes. Aplica para todos los que se animen a comprar. (En los días más calurosos el negocio estará a reventar!)

Ejemplo: Twitter Counter, una empresa que ofrece servicios para promover

69REPORTAJES

10 formas creativas de presentar un descuento

y administrar su cuenta de Twitter, ofreció este descuento en internet: “El mes de Julio es uno de los meses más calurosos del año y queremos que lo disfrute. Durante este mes usted obtendrá un descuento especial basado en la temperatura actual (en grados centígrados) en Amsterdam, donde está ubicada nuestra oficina

principal. Si hoy estamos a 21°C usted recibe un descuento del 21% sobre su cuenta de única vez o recibe el 21% más de impresiones si su cuenta es de suscripción mensual en su primer mes.

70USO Y REGISTRO

10 formas creativas de presentar un descuentoSi estamos a 25°C usted recibe el 25%, bueno ya entiende la idea!”.

4. Para que la gente madrugue

En qué consiste: El principio es que hay un descuento especial para quienes lleguen más temprano. Se usa habitualmente en horarios muy tempranos en la mañana antes del horario oficial de la tienda. Esto adicionalmente da la percepción de ser algo muy especial y que no se ofrece todos los días.

Grupo objetivo: Si bien el descuento no se enfoca específicamente en un segmento de clientes, sí hay una característica que determina para quiénes puede ser más atractiva la oferta, y es para quienes tienen tendencia a buscar precios bajos

sin importar mucho el sacrificio que se deba hacer. Con un descuento atractivo este perfil de cliente madrugará.

Ejemplo: En este caso el restaurante Meridiano 58 de Buenos Aires (Arg.) ofrece un atractivo descuento para quienes lleguen a cenar a las 8:00 pm (que para Buenos Aires es bastante

temprano), incentivando ocupación: “Las primeras 5 mesas 50% off entre las 20hs. y 21hs. A partir de la sexta mesa 25% off”.

5. Una forma de asociar el aniversario

En qué consiste: Es el habitual aniversario que ha sido tan popular en las cadenas de supermercados, pero en este caso vinculando el descuento al número de años cumplidos. Es muy habitual que

las empresas se sientan orgullosas de cumplir años. Promueven sus 10, 20, 50 y demás años. El punto es que realmente al mercado no le interesa mucho el hecho que la empresa cumpla años, sino qué beneficio representa.

Grupo objetivo: Si bien un gran descuento puede atraer nuevos clientes, lo más probable es que atraiga a fans de la marca y clientes habituales de la misma.

Ejemplo: Este ejemplo del almacén de lámparas Baccarat en Bogotá (Col.) asocia sus 35 años con un descuento del doble: “Hasta 70% menos”. 6. Segmentar por rol familiar

En qué consiste: Dirigir el descuento a una persona especial de la familia: padre, madre, hijo, tío, abuela, etc. El principio es que entre más focalizada esté la comunicación, mucho más receptivas serán las personas a las cuales va dirigida.

Grupo objetivo: Está claramente definido por el papel que cumple la persona dentro de la familia, específicamente en la función de compra. En muchas categorías es diferente la persona que compra a la que lo usa, así que enfocar el descuento al comprador es bastante efectivo.

Ejemplo: Linuras Nu, una empresa de ropa infantil en Bogotá, envía un mensaje diferente para comunicar su descuento y llamar la atención de sus clientes. ¿Quién compra ropa infantil? Las mamás, las abuelas y las tías. Para las mamás es una compra necesaria, para las abuelas es darle un regalo a sus nietos, por eso tiene todo el sentido que se estimule a las abuelas como grupo específico para esta promoción: “Viernes de súper

73REGISTRO


abuelas. Si eres abuela disfruta de -10% en toda la tienda”.

7. Incentivo de recompra

En qué consiste: Un descuento puede ser un muy buen incentivo para que un cliente que ya lo conoce y lo ha probado,

compre de nuevo. Vender más a clientes actuales es una de las “frutas más bajas de tomar”, pues son personas que están más dispuestas a comprar nuevamente. Es un tipo de descuento del tipo “para que vuelva!”.

Grupo objetivo: Clientes actuales. Busca incentivar una nueva compra, visita, uso o consumo del producto a través de un descuento adicional.

Ejemplo: Esto lo hace el restaurante El Patacón en Bariloche (Patagonia, Argentina). Con la cuenta y la encuesta de satisfacción le entregan una tarjeta con el 15% de descuento para su próxima visita (con fecha de vencimiento para acelerar la visita, pues los turistas están por pocos días).

74USO Y REGISTRO


8. Descuentos por colores

En qué consiste: El descuento se aplica según el color. Puede tener varios usos, bien sea para asociar cada color a un porcentaje de descuento, a un día especial de la semana o como en el caso del ejemplo, que el cliente tenga algo de cierto color para hacer efectivo el descuento.

Grupo objetivo: Este tipo de descuento no discrimina por tipo de cliente. Está dirigido a todos los que son clientes habituales del negocio.

Ejemplo: Las lavanderías Pressto en Bogotá en vez de decir el típico “Pague 4 Lave 5 o “20% de descuento” que

sería el equivalente de gratis 1 prenda de 5, ingeniosamente propone “Si traes 5 prendas a lavar y entre ellas hay una azul, esa te sale gratis, es decir que sólo pagas 4. 9. Asociarlo a redes socialesEn qué consiste: Es ofrecer un descuento

porque las personas hablen de su negocio en internet. Es una especie de marketing de referidos con un beneficio a cambio.

Grupo objetivo: Este tipo de descuento llega a personas que tienen dos características especiales: la primera

es que son activas en las redes sociales y segundo, son fans de la marca. Clientes que aprecian el producto o la calidad del servicio y están dispuestos a hablar de ello.

Ejemplo: Itamae Sushi en Buenos Aires lo presenta de esta manera: “Tweet This & Post on Facebook – Hacete fan de Itamae Sushi, dejá tu post y gana el 10% de descuento con la factura del día de hoy”. Antes de pedir la cuenta, el

administrador verifica que haya subido la foto a la página de Facebook o que los haya mencionado en Twitter. 10. Limitar el descuento a un número de personas

En qué consiste: El descuento sólo aplica para un número limitado de personas. Usualmente está asociado a productos con inventario limitado, que en este caso se usa como una herramienta para imprimir sentido de urgencia y denotar exclusividad. Cuando las promociones se dejan abiertas o son permanentes, el consumidor pensará que lo puede adquirir en otro momento, lo que hará que postergue la compra. Para que esta estrategia funcione es necesario cumplir con la promesa: si es sólo por un día, debe ser sólo por un día, no extenderla bajo la excusa de “por solicitud de nuestros clientes”. Esto le resta credibilidad, sentido de urgencia y exclusividad.

Grupo objetivo: Generalmente aplica para quienes quieren la marca y desean adquirir el producto, pero no tienen urgencia. En este caso el descuento limitado a pocas personas acelera la decisión de compra en los indecisos, brindando una razón adicional que es el descuento.

Ejemplo: La promoción de Mercedes Benz limita el número de unidades con descuento a 20 unidades. Crea sentido de escasez y de urgencia: “¿Por qué arriesgarse a ser el 21? Apresúrese, esto es irrepetible. Tenemos 20 Mercedes Benz hasta con $13 millones de descuento. Sólo hay 20, no 21. Weekend Sale. Del 8 al 11 de Julio”

77REGISTRO


ConclusiónPuede incrementar el alcance, resonancia y efectividad de un descuento comercial si lo presenta de manera creativa, atractiva y diferente. Recuerde, no se trata de lo que vende, sino de cómo lo vende.

David Gomez

Fundador y Director de Bien Pensado. Autor de “El día que David venció a Goliat” y “Facebook Toolbox”. Coach. Blogger. Speaker. Columnista de la revista Gerente Pyme. Miembro de la American Marketing Association. Administrador de Empresas, Especialista en Psicología del Consumidor y MBA. www.davidgomezgomez.com

FUENTE:http://bienpensado.com/10-formas-creativas-de-presentar-un-descuento/

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EduardoDelgado Padilla

EDUARDO se define como autodidacta y siempre desde niño le apasionó la ilustra-ción y la pintura, de ahí que su necesidad constante en la vida ha sido transmitir en su obra muchas de sus emociones, todas ellas cargadas de fantasía y poesía.

Gran parte o la mayoría de su producción artística ha sido enfocada a la educación de niños y jóvenes, obra que ha sido em-pleada en diversos textos escolares y en material didáctico, mismos que han sido publicados tanto por organizaciones cultu-rales y sociales así como editoriales, pren-sa y medios virtuales, entre los que pode-mos citar:

Fundación Rikcharina

Nombre completo:Jorge Eduardo Delgado Padilla

Nacimiento:07 – 06- 1968

Área:Ilustrador, pintor, arte digital

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Editorial La Caracola (Quito) Editorial Edipcentro (Quito) Ministerio de Inclusión Económico y Social (MIES) Ministerio de Educación Diario Hoy (Quito) Editorial Don Bosco (Cuenca)

Como ilustrador ha ido descubriendo con gran satisfacción que el dibujo puede ser un objeto mágico, cuando un niño abre las páginas de un cuento o de un libro de cien-cias éste lo transporta a un mundo imagi-nario donde puede conseguir el aprendi-zaje.

Constantemente juega con imágenes, tra-zos y colores; en principio, no visualiza el resultado final puesto que le gusta que las ideas surjan sobre la marcha, allí descubre varios elementos que enriquecerán su ilus-

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tración.

Su trabajo es el fruto de una constante investigación, aprendiendo día a día, es constante y si hay que corregir, borra y va de nuevo, puertas que se cierran y venta-nas que se abren, líneas gráficas, cromáti-ca, medio y técnicas.

Mucho agradece a la tecnología que lo ro-dea: lápices ópticos, tabletas electrónicas ¬(en las que prácticamente el papel ha desaparecido) hacen que de alguna ma-nera la tarea sea más ágil, eso sí, sin que le dejen de seducir las acuarelas, acrílicos y los lápices de color.

Photoshop, Ilustrator y Painter, le han ayu-dado mucho en sus proyectos, enrique-ciendo su obra. Actualmente las redes so-ciales, le permiten mostrar su trabajo, el

entorno virtual se ha convertido tanto en herramienta como en recurso para potenciar las posibilidades de experimentar nuevas líneas y efectos en las obras.

En el mundo de la ilustración ha aprendido a ser versátil, pasando de una línea gráfica a otra; desde un manga hasta la ilustración de una novela de Edgar Allan Poe.Muchas veces los jóvenes que incursionan en este campo le consultan si se debe te-ner un estilo propio, a lo que responde: “cada uno en su trabajo le imprime consciente o inconscientemente su sello personal aunque tome de referencia algún artista de su agrado, el mejor estilo para la ilustración es aquel con el que se sienta cómodo y pue-da disfrutar de su creación sin importar la crítica, al final lo que importa es comunicar y expresar la necesidad interior del artista”.

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