D´reojo marzo

09EDICIÓN

marzo

D´reojo, PUBLICACION DIGITAL DEL PORTAL WEB www.allamismo.com

TURISMO TRADICIÓN CULTURA

D´REOJOIX EDICION MARZO 2015

STAFF

DIRECTOR CREATIVODis. Ab. Paul Pulla A.

DIRECTOR DE ARTEDis. John Lema P.

DIRECTOR COMERCIALIng. Bolívar Andrade

DISEÑOAllamismo Corp.

ARTESTnlga. Diana Jarama

FOTOGRAFIADis. Ab. Paul Pulla A. / Dis. John Lema P. / Lic. Juan Gutierrez

D´reojo, en una publicación digital, producida por Allamismo Corp. y es el magazine de la página web allamismo.com, su contenido es compartido y ha sido tomado de varias publicaciones electrónicas, por lo que no nos atribuimos su propiedad. No nos responsabilizamos por artículos y opiniones expresadas, ya que son el criterio de sus autores. Esta revista no se hace responsable por daños o perjuicios originados en el contenido de los anuncios, artículos, fotografías y de-más elementos gráficos incluidos en su publicación.

La difusión de este medio se lo hace a través de descargas desde nuestro portal web o por medio de correos electrónicos a los miem-bros de la Guía más completa., interactiva y práctica del Ecuador: www.allamismo.com.

DIRECCIÓN:Av. Solano 4-101 y Florencia Astudillo, Ed. CICA, Piso 2, Of. 219Cuenca - Ecuador - SudaméricaTelf.: 593 7 2811 288 / 0997 508 958E-mail: [email protected]

00INDICE

Allamismo .com

INDICE

00 INDICE04 PRESENTACIÓN07 EDITORIAL

08 EMPRESA11 FRASE DEL MES12 REFLEXIÓN

16 ECUADOR19 AGENDA / MARZO

36 AGENDA40 EVENTOS48 GUÍA51 TURISMO / CHORDELEG61 GASTRONOMÍA

65 REPORTAJES67 CANTINFLAS

77 USUARIO78 MARKETING88 DISEÑO

98 CULTURA101 ARTESANÍA

04 PRESENTACIÓN

Allamismo .com

Una vez superado el mes más corto del año y luego de un lar-go feriado de carnaval en el que esperamos hayan pasado en fa-milia y recorriendo este hermoso paraíso llamado Ecuador.

Iniciamos marzo con las mejores vibras. Este mes de cuaresma para los cristianos, en nuestro re-portaje de Turismo los invitamos a visitar Chordeleg, hermoso cantón del Azuay, reconocido mundial-mente por sus hábiles artesanos joyeros, su paisaje y arquitectu-ra son un lugar de ensueño. En el reportaje de marketing veremos como la música influye en nues-tras preferencias al momento de comprar. Con lo que se refiere a Diseño revisamos las tendencias para este 2015. Compartimos además una crónica de la visita del gratamente recordado Mario

Moreno Cantinflas en una visita por nuestro país. Para nuestro segmento cultural, fuimos hasta San Bartolomé y visitamos un ta-ller de guitarras artesanales, una labor que evoca paciencia y que se ha transmitido de generación en generación, la habilidad de las manos ecuatorianas se enfocan a producir instrumentos que con su sonido alegran la existencia.

No podemos dejar sentada nues-tra inmensa congratulación a la aceptación mundial de nuestro magazine digital D´reojo, Ecuador, Estados Unidos, España, Italia, Suiza, Colombia, Argentina, Chi-le, Perú y México son algunos de los países en los que contamos ya con lectores y han recibido de excelente manera nuestro trabajo.

Mil gracias a vuestras sugeren-cias y recomendaciones, nos ayu-dan a salir adelante, los invitamos a dar un like a nuestra publicación para que les llegue de manera automática a su correo, así como también les pedimos compartir este trabajo a sus seres queridos y amistades tanto dentro como fuera de las fronteras patrias, es bueno conocer y difundir nuestro país, su hermosa gente y paisa-jes.

Por último les invitamos a ser par-te de la guía más completa, in-teractiva y práctica del Ecuador: www.allamismo.com

Bienvenidos a esta novena edi-ción…

07 EDITORIAL

Allamismo .com

EL ÉXITO ES ACCIÓN

Los necios, con todos sus otros pensamientos, también tienen este: siempre se están preparan-do para vivir, pero nunca viven.

Nuestro éxito comenzará cuan-do comencemos a trabajar por él. Para alcanzar nuestras metas o lograr el éxito, no necesitamos tener todas las respuestas por adelantado.

Sólo necesitamos tener una idea clara de cuál es nuestra meta.

No demos vueltas sin sentido al enfrentar un problema difícil. Di-vidamos nuestros problemas en pedacitos y enfrentémoslos uno a la vez.

Desarrollemos tendencias hacia la acción. Podemos hacer que las cosas pasen ahora.

Dividamos nuestro gran plan en pequeños pasos y tomemos ese primer paso de una vez. Todos los que llegaron a donde están, tuvieron que comenzar donde al-guna vez estuvieron.

Nuestra gran oportunidad está donde estamos ahora mismo. Una travesía de mil millas comienza con un primer paso...

Démoslo.Max Stein.

EMPRESAAllamismo .com

11 EMPRESA

Allamismo .com

FRASE DEL MES

Nuestras imperfecciones nos ayudan a tener miedo. Tratar de resolverlas nos ayuda a tener valor.

Vittorio Gassman1 – IX -1922 Génova, Italia

29 – VI – 2000 Roma, ItaliaActor de teatro, cine y televisión italiano, uno de los

grandes mitos de la escena de su país.

12 EMPRESA

Allamismo .com

PALABRAS DE UN BOXEADOR A SU HIJO PARA MOTIVARLORocky Balboa (Rocky VI) (*)

No te lo vas a creer pero cabías en la palma de mi mano. Te levan-taba en mis manos y le decía a tu madre: “Este niño será el me-jor chico del mundo, será mejor que cualquier persona que haya conocido”. Creciste y fue mara-villoso observarte cada día, fue un verdadero privilegio. Llegado el momento te convertiste en un hombre y lo aceptaste. Pero en al-gún lugar del camino, cambiaste.

REFLEXIÒN

Dejaste de ser tu mismo. Permitis-te que las personas te apuntaran con su dedo en tu cara y te dijeran que no eras bueno. Y cuando las cosas se pusieron feas, comen-zaste a buscar algo a que culpar, como una gran sombra.

Permíteme decirte algo que ya sabes. El mundo no es todo sol y arcoiris. Es un lugar terrible y no importa cuan duro seas, te gol-peará hasta dejarte de rodillas y te mantendrá permanentemente sometido si se lo permites. Ni tú ni yo ni nadie va a golpear tan duro como la vida. Pero no es acerca de cuan duro puedes golpear, es acerca de cuan duro son los

golpes que puedes recibir y con-tinuar avanzando, cuanto puedes soportar y continuar hacia ade-lante.

Así es como lo hacen los ganado-res. Ahora, si sabes lo que vales, entonces ve afuera y consigue lo que mereces. Pero tienes que es-tar dispuesto a recibir los golpes y no apuntar con tu dedo dicien-do que no estás donde querías estar por culpa ni de él ni de ella ni de nadie. Los cobardes hacen eso y tu no eres un cobarde, eres mejor que eso.

Siempre te amaré sin importar lo que pase. Eres mi hijo, eres mi sangre. Tú eres la mejor cosa de mi vida. Pero hasta que no co-miences a creer en ti mismo, no tendrás una vida.

(*) Rocky Balboa (Rocky VI): Película escrita, dirigida y protagonizada por Sylvester Stallo-ne como el boxeador italoamericano Robert “Rocky” Balboa. Se trata de la sexta entrega de la saga Rocky, que empezó en 1976 con la ganadora del Oscar “Rocky”.

ECUADORAllamismo .com

19 ECUADORAGENDAMarzo

El General Alberto Enríquez Gallo, mediante Decre-to Supremo crea, el Cuerpo de Carabineros y el Instituto Nacional de Policía, esto fue el 2 de Marzo de 1938. La Policía Nacional se constituye en un cuerpo idó-neo para brindar la seguridad a los ciudadanos, son muchos sus logros. No menos cierto que el avance de la tecnología le ha creado enemigos poderosos, donde con lucha desigual, el policía pone su cuota diaria de sacrificio en aras de la tranquilidad ciuda-dana. La policía merece el respeto de jueces, fis-cales, periodismo, ciudadanía y el apoyo del Estado para satisfacer sus necesidades de equipamiento y satisfacer su desarrollo humano.

Fuente: http://www.efemerides.ec/

02

Día de la Policía

Nacional

Marzo


Las Naciones Unidas comenzó a celebrar el Día In-ternacional de la Mujer el 8 de marzo en 1975.Dos años más tarde, en diciembre de 1977, la Asam-blea General adoptó una resolución proclamando un Día de las Naciones Unidas para los Derechos de la Mujer y la Paz Internacional, que los Estados Miembros pueden celebrar cualquier día del año si-guiendo su tradición histórica y nacional.

El Día Internacional de la Mujer surgió de las acti-vidades de los movimientos obreros a finales del siglo XX en América del Norte y Europa. Desde en-tonces, ha adquirido una dimensión global para las mujeres de los países desarrollados y en desarro-llo por igual. El creciente movimiento internacional de las mujeres, fortalecido por cuatro conferencias mundiales de las Naciones Unidas sobre la mujer, ha ayudado a que su conmemoración ofrezca la opor-tunidad de incrementar el apoyo a los derechos y la participación de las mujeres en las esferas política y económica.

Fuente: http://www.unwomen.org/

08

DíaInternacional de la Mujer

Marzo


15

Día Mundial de los

Derechos de Consumidor

Marzo

El 15 de marzo de 1963, el presidente de EE.UU., John F. Kennedy, pronunció un discurso ante el Congre-so de ese país en el que se refirió a los derechos de los consumidores y desde entonces ha sido una ocasión importante para la movilización de la ciuda-danía por sus derechos.

Esta fecha es una ocasión anual de celebración para el movimiento de consumidores a nivel mundial. Es una jornada para promover los derechos funda-mentales de todos los consumidores, para exigir que sus derechos sean respetados y protegidos, y para protestar contra los abusos del mercado y las injusticias sociales que los socavan.

Fuente: http://es.consumersinternational.org/


La Asamblea General de la ONU, el 12 de julio de 2012 decretó el 20 de marzo Día Internacional de la Felicidad, para reconocer la relevancia de la felicidad y el bienestar como aspiraciones universales de los seres humanos y la importancia de su inclusión en las políticas de gobierno.

La resolución invita a todos los Estados Miembros, a los organizaciones nacionales, regionales e internacionales, a la sociedad civil y a las personas a celebrar este Día, y promover actividades concretas, especialmente en el ámbito de la educación.

Fuente: http://www.un.org/

20

Día Internacional

de la Felicidad

Marzo


21

Día Nacional de la

Poesía

Marzo

Cada año, el 21 de marzo, la UNESCO celebra el Día Mundial de la Poesía y nos invita a reflexionar sobre el poder del lenguaje poético y el florecimiento de las capacidades creadoras de cada persona.

De acuerdo con la decisión de la UNESCO, el princi-pal objetivo de esta acción es apoyar la diversidad lingüística a través de la expresión poética y dar la oportunidad a las lenguas amenazadas de ser un vehículo de comunicación artística en sus comuni-dades respectivas.


En diciembre de 2011, la Asamblea General designó el 21 de marzo Día Mundial del Síndrome de Down

Con esta celebración, la Asamblea General quiere aumentar la conciencia pública sobre la cuestión y recordar la dignidad inherente, la valía y las valiosas contribuciones de las personas con discapacidad intelectual como promotores del bienestar y de la diversidad de sus comunidades. También quiere resaltar la importancia de su autonomía e indepen-dencia individual, en particular la libertad de tomar sus propias decisiones.


21

Día mundial del Síndrome

de Down

Marzo



22

Díamundial del

Agua

Marzo

La Asamblea General de las Naciones Unidas adop-tó el 22 de diciembre de 1993 la resolución por la que el 22 de marzo de cada año fue declarado Día Mundial del Agua, a celebrarse a partir de 1993, en conformidad con las recomendaciones de la Confe-rencia de la Naciones Unidas sobre Medio Ambien-te y Desarrollo. Se invitó entonces a los diferentes Estados a consagrar este día, en el marco del con-texto nacional, a la celebración de actividades con-cretas como el fomento de la conciencia publica a través de la producción y difusión de documentales y la organización de conferencias, mesas redondas, seminarios y exposiciones relacionadas con la con-servación y desarrollo de los recursos hídrico.

Fuente: http://www.unesco.org

El Día Mundial del Clima se celebra todos los años el 26 de marzo. Se trata de un día de reflexión para re-cordar a toda la población a nivel mundial sobre los compromisos del presente y del futuro necesarios para asegurar el bienestar a todos los ciudadanos del mundo.

Fuente: http://www.dia-de.com/clima/26

Día Mundial del Clima

Marzo


26

Día del Mercosur

Marzo

El 26 de marzo de cada año se denomina el Día del MERCOSUR, en ocasión de recordar la firma del Tra-tado de Asunción del año 1991, que dió nacimiento al proceso de integración de los países del Cono Sur.

El MERCOSUR es un acuerdo entre países de América del Sur, con el objetivo de lograr una mayor integración de sus economías y así mejorar la vida de sus habitan-tes. Mediante este acuerdo los países pueden hacer negocios para aumentar el comercio entre ellos. Tam-bién les permite a los países desarrollarse y fortalecer los intereses de ellos en el mundo.

Fuente: http://www.mercosur.int/


27

Díamundial del

Teatro

Marzo

En el año 1948, diferentes personalidades del mun-do teatral, propusieron, conjuntamente con la UNES-CO, la creación de un Instituto Internacional de Tea-tro (ITI/UNESCO) que, hoy en día, es la ONG más famosa en el campo de las artes escénicas.

En una de las reuniones que anualmente mantiene el Instituto, concretamente en Helsinki y después en Viena en el noveno congreso mundial del ITI en junio de 1961, el presidente Arvi Kivimaa, propuso en nombre del Centro Finlandés y apoyado por los Centros Escandinavos, que fuera creado un Día Mundial del Teatro. Esta propuesta fue aprobada con aclamación.

Se eligió el 27 de marzo porque en esta fecha de 1962, tuvo lugar la apertura de temporada e inaugu-ración del Teatro de las Naciones de París.

Fuente: http://www.literaturasm.com/

AGENDAAllamismo .com

01

Festival de Jazz 2015

Domingo, 01 de marzo de 2015 / 19:30Teatro Nacional Sucre

Fuente: www.ticketshow.com.ec

05


Jueves, 05 de marzo de 2015 / 19:30Teatro Nacional Sucre


QUITOQUITO

40 AGENDAEVENTOSMarzo

06


Viernes, 06 de marzo de 2015 / 19:30Teatro Nacional Sucre


QUITO

Fiesta de San Francisco de AsísCantonización de Atuntaqui

Cantonización de Antonio AnteFundación de Manta

Festival de la Caña y la ArtesaníaFiesta de la pesca y artesanía

Cantonización de San José de ChimboRevolución Marcista

1-32

2-53

6

05

Pablo Alborán

Jueves, 05 de marzo de 2015 / 20:30Teatro Ágora CCE


QUITO

Creación de la provincia de CotopaxiDescubrimiento de las Islas Galápagos

Fiesta del OvoCantonización de Saraguro

Fundación de PortoviejoCantonización de Chambo

Cantonización de JamaFiesta de florecimiento

610

12182021

07


Sábado, 07 de marzo de 2015 / 20:00Teatro Nacional Sucre


QUITO

Gloria Trevi

6 - 7 de marzo de 2015 / 21:00Coliseo Voltaire Paladines Polo

Coliseo General Rumiñahui


06 GUAYAQUILQUITO

43 ECUADOREVENTOSMarzo

07

30 Años - KrakenSábado, 07 de marzo de 2015 / 19:00

Plaza de Toros Belmonte


QUITO

World on Fire Slash

Miércoles, 11 de marzo de 2015 Teatro Ágora Casa de la Cultura


11 QUITO

44 AGENDAEVENTOSMarzo

14

Concierto Tributo Alice In Chains

Sábado, 14 de marzo de 2015 / 19:30Teatro Variedades Ernesto Albán


QUITO14

Alejandro Fernández

Sábado, 14 de marzo de 2015 / 20:00Estadio Alejandro Serrano Aguilar


CUENCA

Cantonización de MontalvoCelebración del Cristo del Buen Consuelo

Cantonización de San LorenzoFundación de Bolívar

Cantonización de GirónCantonización de Camilo

Ponce EnríquezCantonización de Colimes

21

22232628

29

19

James Blunt

Jueves, 19 de marzo de 2015 / 20:00Teatro Ágora CCE


QUITO

GUIAAllamismo .com

51 TURISMO

Chordeleg

En el cantón Chordeleg posee un área de 10498.4 ha, en donde se pueden identificar ocho usos del suelo que están determinados principalmente por las pendientes, por la altitud de los Andes Ecua-torianos, las características de los suelos y su fertilidad, así como los diferentes formas de intervención antrópica tradicionalmente des-empeñadas en esta zona.

Este cantón es famoso por su arte-sanía, como cerámicas, bordados a mano y joyería, cuenta con decenas de joyerías en las cuales se desta-can los maravillosos trabajos de or-febrería de sus habitantes.

Es un cantón reconocido alrededor del mundo por su maravilloso con-tenido cultural que es único por la gran calidad de sus obras en arte-sanías, sean estas en barro, paja

Datos generales

• Cantonización: 15 Abril de 1992

• Clima: Templado, semihúmedo

El cantón Chordeleg se halla localiza-do al sur este de la Sierra Ecuatoria-na, provincia del Azuay. Se encuentra emplazado en el margen derecho del río Santa Barbara a aproximadamente 42 kilómetros de la ciudad de Cuenca.

toquilla o metales nobles. En el centro cantonal existen más de cien joyerías, donde se pueden encontrar un sinnúmero de obras maestras en oro, plata, oro blanco y demás metales usados desde hace miles de años por los habi-tantes de estas latitudes.

Los trabajos en barro han ido evo-lucionando desde que en sus ini-cios se dieron las primeras mues-tras de alfarería, ya hace más de cinco mil años (3000 a. C.). En la actualidad se realizan muchos trabajos con técnicas depuradas que dejan ver la maestría con que se reconoce la alfarería chorde-lense, pero aún se conservan las características dejadas por los indígenas cañaris, que habitaron esta zona.

54 TURISMO

Chordeleg

Los trabajos con paja toquilla son conocidos en todo el mundo, pues de estas latitudes así como de Manabí se hacen los erróneamente conoci-dos como pánama hats (sombreros de Panamá), cuando en realidad deberían ser llamados ecua-dorian hats (‘sombreros ecuatorianos’), pues-to que sus orígenes son puramente ecuatoria-nos. Los hombres y mujeres chordelenses son criados en medio de estas tradiciones que van creando artistas que viven del trabajo hecho de sus manos.

57 TURISMO

Chordeleg

61 TURISMO

Gastronomía

La gastronomía en el cantón Chor-deleg es muy variada tanto para la alimentación diaria como para motivos especiales en mingas y festividades, lo que si se remar-ca es que siempre la gastrónoma local esta acompañada del tradi-cional mote pelado. Actualmente la gente aún demuestra su agra-do por preparar sus alimentos en ollas de barro y a leña.

Fuente: http://www.chordelegencantado.gob.ec/

Cant Ingredientes1 Cuy pelado

5Dientes de ajo

licuados1 cdta. Comino

1/2 cdta Achiotec/n Sal

Cuy asado con papas

Preparación

PREPARACIÓN DEL CUY

• Aliñar el cuy con los ajos, el comino y la sal. Dejarlos reposar hasta el día siguiente. Barnizar-los con achiote y asarlos en carbón, pinchándolos para que vayan cocinándose homogéneamente.

PREPARACIÓN DE LAS PAPAS

• Pelar las papas y preparar en una olla el refrito con la manteca, la cebolla, el ajo, el comino, la pimienta y la sal. Agregar las papas con suficiente agua y a fuego lento hasta que se cocinen.Se sirve también con las hojas de lechuga.

Porciones: 5

Fuente: http://nuestracomidaecuatoriana.blogspot.com/

Receta

Cuy

Papas

62 TURISMO

Gastronomía

Cant Ingredientes2 libras Papas peladas

1 cda.Manteca de chan-

cho o aceite

2 ramitasRamitas de cebolla

blanca picada

1Cebola colorada

picada1 Diente de ajo

c/nCulantro, orégano, pimienta molida y

sal

TURISMO

REPORTAJESAllamismo .com

60 AÑOS DE LA VISITA DE“CANTINFLAS”

Hace 60 años uno de los mejores actores cómicos del cine mundial pasó por Ecuador para brindar su humor ante miles de seguidores: Mario Moreno Cantinflas.

Este personaje al que Charles Chaplin calificó una vez como el mejor comediante del mundo, lle-gó a Guayaquil el siete de mayo de 1964 para dos días después dar un show en el Coliseo Cerra-do de Deportes (ahora Voltaire Paladines Polo). Apenas bajó del avión fue celebrado por una multi-tud como la estrella que era (has-ta ese momento había filmado 25 películas).

Ya hospedado en el desaparecido hotel Humboldt (ubicado en esos años en la av. Olmedo) habló con

este Diario y otros medios sobre su carrera, empezando por definir a su personaje: “Interpreto al hom-bre humilde, al hombre del pueblo, que tiene esperanzas en un porve-nir mejor, que lucha por redimirse”.

Durante su estadía en La Perla, Cantinflas se mostró amigable e incluso asistió a eventos sociales y de beneficencia.

El genio del cine mexicano tenía en ese entonces ya había termi-nado de filmar El Padrecito (es-trenada ese mismo año) cuando vino como parte de su gira para ofrecer al público lo mejor del re-pertorio, junto con varios artistas mexicanos entre los que esta-ban Dacia González, Alberto Ca-talá, Arturo Castro y Toña Prado. El show emocionó a las cerca de 10 mil personas que asistieron esa noche del 9 de mayo.

67 REPORTAJES

Cantinflas

Los integrantes del Dúo Benítez-Valencia: Luis Alberto Valencia (izquierda), Gonzalo Benítez y el guitarrista Bolívar Ortiz (derecha), con el cómico mexicano Mario Moreno “Cantinflas”. Quito, Ecuador en 1964.

Apareció sobre el escenario en su típico papel de peladito (persona-je humilde que utiliza un comporta-miento y lenguaje particular) para actuar, bailar (twist y tango) y lle-nar de risas los rostros.

La madrugada del siguiente día partió a Quito en su avión privado, donde ofreció un espectáculo an-tes de viajar a Lima.

La Plaza Quito se llenó hasta los bordes ese domingo 10 de mayo de 1964 y la afición vivió una fies-ta, aplaudiendo al personaje que –vestido como un ‘chulla mexicano’, según dijo alguien- se batió con dos toretes de Pedregal Tambo.

El ‘torero’ era nada menos que Cantinflas, el gran artista del hu-mor latinoamericano y uno de los mayores del cine mundial. La plaza se estremeció durante el paseíllo. Los aficionados vivieron una emo-ción diferente mirando de cerca a quien tanto habían admirado en la pantalla. Ese domingo aparecía como un as taurino sui géneris, dis-puesto a cantinflear en el ruedo.

Desde arriba: Cantinflas se presentó el 9 y 10 de mayo de 1964, en Guayaquil y Quito, respectivamente. En el show junto a la actriz Dacia González. El artista con la banda de música de ciegos del Club de Leones de Guayaquil. A la derecha: Plaza de toros Quito.

71 REPORTAJES

Cantinflas

Los aplausos y las risas nunca ce-saron. El astro del cine se mane-jaba muy bien en la arena. No era, por cierto, un toreo más. Ante la vista funcionaba un artista, el que apareció ya en la película ‘Ni san-gre ni arena’, capaz de mandarse más de un par de buenos pases, pero también de tocar -con cara de susto- los cuernos del bicho o de tomarle del rabo. De cualquier cosa. Es que Cantinflas pensó al-guna vez ser torero.

Nacido en México, el 12 de agosto de 1911, el joven hijo de un humil-de cartero buscó trabajo. Luego de unos modestos ensayos se fue descubriendo en un circo, ha-ciendo de todo y mereciendo los primeros elogios cuando acudió al humor. Una de sus indiscutibles habilidades fue el toreo burlón, pero más pudo el cine.

72 REPORTAJES

Cantinflas

Eso, luego de que en 1940 con-quistó sus primeros lauros con la película ‘Ahí está el detalle’. En ‘Ni sangre ni arena’, ya fue una gran figura. Con el paso del tiempo se hizo rico y decidió comprar una ganadería.

En Quito, el empresario Manolo Cadena fue un hombre dichoso cuando llegó Cantinflas en perso-na y más cuando se agotaron los boletos. Y todavía más cuando la jornada cantinflesca fue un gran suceso de la ciudad.

Junto a Cantinflas actuaron dos toreros muy serios, el mexicano Víctor Pástor y el español Tano. El primero de ellos cortó una ore-ja y agradó mucho al público. Pero ellos fueron, realmente, los relle-nos.

dero Cantinflas y recibió un abrazo de Mario Moreno Reyes en perso-na. El ‘Cantinflas’ criollo fue criado por la familia Cepeda, una de las cuales fue esposa del destacado periodista Juan Paz y Miño.

Cantinflas se fue muy contento de Quito y en 1970 volvió al Ecuador, pero esta vez a Vilcabamba, pro-vincia de Loja, para un tratamiento médico. “Amo al Ecuador con todo mi corazón”, dijo al despedirse. Mu-rió en 1993, víctima del cáncer.

Estos contenidos ha sido publicado originalmente por Diario EL COMERCIO y EL UNIVERSO en las siguientes direcciónes:

http://www.elcomercio.com.ec/actualidad/quito/can-tinflas-triunfo-plaza-quito-1964.html. Si está pensando en hacer uso del mismo, por favor, cite la fuente y haga un enlace hacia la nota original de donde usted ha to-mado este contenido. ElComercio.com

http://www.eluniverso.com/vida-estilo/2014/05/09/nota/2935491/50-anos-visita-cantinflas

Cantinflas estaba en los 53 años y era ya un ídolo iberoamericano. Llevaba 40 películas, dos de ellas producidas en los Estados Unidos. Pero Hollywood no fue su ambien-te, aunque su ‘Vuelta al mundo en 80 días’ ganó más de un premio. Los países de habla hispana apre-ciaron su verbo cantinflesco: hablar mucho y no decir nada.

Durante su paso por Quito no faltó la presencia de sus admiradores y sus imitadores. Uno de ellos gozó de manera especial. Fue el ‘Cantin-flas ecuatoriano’, como le llamaban en Quito. Era el moreno César Ar-boleda, quien vivió varios años en el Pasaje Miranda (calle Galápagos) y más de una vez imitó a su ídolo, to-reando en la Plaza Arenas. Arbole-da fue el hombre más feliz cuando entregó un ramo de flores al verda-

75 REPORTAJES

Cantinflas

USUARIOAllamismo .com

COMO LA MÚSICA ES UTILIZADA PARA QUE INFLUYA EN NUESTROS HÁBITOS Y FORMA DE COMPRAR

El ritmo de la música modifica las compras y tiene un efecto en cómo vemos a la marca

Sobre la música se dicen muchas cosas, como por ejemplo que amansa a las fieras. Pero la música no tiene un efecto únicamente sobre las proverbiales fieras, en realidad toca a todos y cada uno de no-sotros e influye en nuestros hábitos de comporta-miento. Y por hábitos de comportamiento también hay que entender hábitos de comportamiento como consumidor.

Posiblemente, una de las cosas más llamativas que pueden vivirse hoy en día como comprador es la de acercarse a una tienda y encontrarla sumida en el más profundo silencio. La ausencia de hilo musical resulta hasta desconcertante, porque el uso de este recurso en las tiendas de cualquier tipo y condición se ha convertido ya en algo tan habitual que lo da-mos prácticamente por hecho. Pero ¿por qué ponen música las tiendas? No se trata de mantener entrete-nidos a los vendedores mientras esperan que algún

78 USUARIO

Marketing

cliente necesite su ayuda y tam-poco es una manera de apagar el ruido de las conversaciones de los consumidores.

En realidad, la música es una parte fundamental de la puesta en es-cena de las marcas y un elemento clave para modificar el compor-tamiento de los consumidores en lo que a ventas se refiere, como demuestran ciertas verdades que han ido demostrando los estudios sobre el tema sobre cómo la mú-sica afecta a como se compra y como se vende.

El ritmo de la música modifica las compras

La mejor manera de entender este punto es pasearse por un supermercado a diferentes ho-ras del día y prestar atención a lo que se puede escuchar. La músi-ca va cambiando según las horas según las necesidades diferentes del establecimiento: no es lo mis-mo la música que suena en la hora ‘punta’ que en las horas de menor afluencia. Y eso tiene una explica-ción: el ritmo de la música modifi-ca las pautas de consumo de los clientes en las tiendas.

Así, la música más lenta y calma-da empuja a los consumidores a pasar más tiempo paseando entre los pasillos y mirando los produc-tos en exposición. Y si se está más tiempo en una tienda, más proba-ble es que se vea algo que gusta. La música lenta implica, por tanto, más tiempo y más compras. ¿Qué ocurre cuando se cambia de esti-lo musical? En realidad no supone un problema, aunque sí un cambio en los hábitos. Cuando lo que sue-na es una música rápida, los con-sumidores apuran sus pasos para ser más eficientes en las compras. La música alta hace también que los clientes sean rápidos, aunque no por ello compran menos que lo que harían en circunstancias nor-males.

La música clásica nos lleva a pen-sar en calidad (y en precios altos)

Y, por otra parte, si lo que se quie-re es conseguir que los clientes compren los productos más ca-ros de la tienda, no quedará más remedio que echar mano de Mo-zart o de Bach. Los estudios de-muestran que la música clásica empuja a comprar las cosas más caras, aunque también que si es-

cuchamos música clásica damos por hecho que la tienda será de un nivel elevado en lo que a gasto se refiere. Si no se quiere que se piense que es una tienda cara, la música clásica no será por tanto una aliada.

La música clásica no solo tiene efectos en las tiendas, también funciona en espacios como los restaurantes, donde hace que se consuma más.

La música tiene un efecto en cómo vemos a la marca

¿Por qué compramos en una tien-da y no en otra? Parte de la res-puesta a esta cuestión está en que una tienda cumple con lo que esperamos de ella y la otra no. Es decir, cuando compramos bus-camos que cumpla con ciertos requisitos, con ciertos valores de

81 USUARIO

Marketing

marca. La música tiene un efecto clave para que cuando entramos en una tienda percibamos qué nos quieren transmitir.

Así, por ejemplo, las tiendas de ropa son especialmente cuidado-sas con lo que se escucha en sus establecimientos ya que lo que se oye está diciendo quiénes son y, por supuesto, trasmiten que están a la última moda. Su lista musical no puede parecer trasnochada. Si Bershka suena como un garito en una noche de farra, como algunos grupos en Facebook defienden, tiene una clara explicación.

De hecho, las músicas se ajustan a los espacios. Las librerías suelen recurrir a músicas suaves y clási-cas o instrumentales modernas que asociados a los toques inte-lectuales. Las tiendas de vinos, si quieren tener éxito, deberían tam-

82 USUARIO

Marketing

bién olvidarse de selecciones mu-sicales a lo 40 Principales: la mú-sica clásica no solo hace que los compradores compren más sino que además les empuja a hacerse con los vinos más caros.

Lo importante es crear una atmós-fera que haga que sientas cómodo

La música no solo modifica la ve-locidad a la que compramos sino también el cómo nos sentimos mientras lo hacemos. La música tiene que funcionar como un ele-mento contextual, tiene que hacer que nos sintamos cómodos y con-fortables sin llevarse toda nuestra atención mientras lo hace. Eso es lo que hace que los supermerca-dos echen mano de éxitos aunque no especialmente llamativos, que simplemente tocan en lo conocido pero no rompen nuestra atención mientras consumimos. Los éxitos del pasado (y hay quien publica listas con ellos) son una especie de valor seguro.

Crear una atmósfera no es única-mente una manera de hacer que los consumidores se sientan có-modos y confortables sino una manera de así empujarlos a con-

sumir más. Un estudio de los que se consideran clásicos en cómo la música afecta a las compras se-ñala que hacer que el tiempo que se pase en una tienda aumente en un 34%. El 70% de los consumido-res, de hecho, prefiere comprar en una tienda en la que se escu-cha música.

La música se ha consolidado como parte de la estrategia de contenidos

Pero además de los efectos direc-tos que la música tiene cuando se escucha durante los procesos de compra, la música ha conseguido ya convertirse en una parte más de las estrategias en marketing de contenidos de las empresas. El marketing de contenidos es una de las grandes modas dentro de los esfuerzos de las marcas por alcanzar a los consumidores y no está ya solo marcada por las actualizaciones en blogs, la pre-sencia en redes sociales y todos esos puntos básicos que vienen a la mente cuando se piensa en esta disciplina. Como recuerdan en un estudio de Woo Media y Universi-dad de Málaga sobre hacia dónde va la industria de la música y los

pasos que se toman para vender-la, la música se ha convertido en una parte más de esta estrategia de contenidos.

Además, señalan, la música ya no es simplemente un producto, sino un elemento con muchos más sig-nificados asociados. La música transmite estilos de vida y lo que se vende ya no es solo una can-ción sino “un modelo de vida, un patrón estético, un personaje al que admirar”. Cuando se emplea una canción para vender, lo que se está dando al consumidor es, por tanto, toda esa información.

Fuente: http://www.puromarketing.com/44/24047/como-musica-utilizada-para-influya-nuestros-habi-tos-forma-comprar.html

85 USUARIO

Marketing

TENDENCIAS DEL DISEÑO 2015

Si los avances tecnológicos exponen el deseo huma-no, ¿qué es lo que propone el diseño en el presente? Los avances tecnológicos y las preocupaciones den-tro de la disciplina nos acercan a la idea de las socie-dades que queremos construir. Código detecta cinco tendencias principales que se perciben en la discipli-na a nivel internacional.

1. ARTESANÍA DIGITAL

2014 fue un año en el que escuchamos, ya con hartaz-go, de lo artesanal como un atributo de eficacia co-mercial, extendido entre el diseño y la gastronomía. Pero, ¿qué más queda por descubrir de la técnica? En el marco del pasado Abierto Mexicano de Diseño, el colectivo chileno Great Things to People (GT2P) pre-sentó Less Catenary Pottery Printer, una impresora análoga de cerámica que combina la medición análo-ga con la tradición. Los procesos digitales se funden gradualmente con la artesanía; seguramente veremos más experimentos como las vasijas que Guto Reque-na imprimió en 3D a partir de las ondas cardiacas ce-rebrales y la velocidad de la voz de personas.

88 USUARIO

Diseño

2. BIODISEÑO

Hace algunos años que la intersección entre la ciencia y el diseño sirven como objetos de predic-ción para escenarios futuros. Algunos diseñadores ensayan propuestas sobre el futuro de la alimen-tación, mientras que en la rama textil Suzanne Lee consolida, lentamente, sus prendas hechas de ce-lulosa (producto de la fermentación de bacterias y té verde). Algunos experimentos resultan más te-merarios, aunque con fines nobles para la humani-dad: junto al escritor Geoff Manaugh, John Becker ha imaginado un escenario en el que abejas modifi-cadas genéticamente puedan ser entrenadas para imprimir estructuras de concreto (como lo hacen con los panales).

3. EL FUTURO DELTRANSPORTE

Pasan los años y los vehículos se vuelven, cada vez, más persona-lizados. Sin embargo, su esencia mecánica permanece. ¿Cómo imaginan los diseñadores el fu-turo de la movilidad? Acaso con propiedades más sustentables y soluciones adaptables a dife-rentes contextos. En el pasado Festival de Diseño de Londres, Dominic Wilcox ensaya un co-che con piloto automático en el que el trayecto sería tan seguro que la estructura sería de vidrio. El prototipo no dista mucho de el automóvil conceptual de Mer-cedes-Benz, que también relega al conductor a la dispersión y a la convivencia comunitaria en su interior. Por supuesto, el coche no es la única opción (sin duda, tampoco la mejor): el arquitecto Norman Foster presentó recien-temente un proyecto conceptual de la construcción de vías exclu-sivas para ciclistas, en Londres.

91 USUARIO

Diseño

4. NUEVAS EXPLORACIONES DEL 3D

La impresión en 3D es una nue-va técnica que aún se encuentra en desarrollo. Tanto en el ámbito textil como en el diseño industrial, los diseñadores ensayan solucio-nes con nuevas formas y mate-riales. El avance ha sido benéfico para la proliferación de nuevos tipos de prótesis, como la nueva serie del estudio Alleles. Un caso interesante para los creadores es la nueva pluma que 3Doodler de WobbleWorks, que puede, literal-mente, crear castillos (o bocetos de castillos) en el aire por medio de su impresión en 3D instantánea.

92 USUARIO

Diseño

5. DISEÑO SUSTENTABLE

En una entrevista, Mathieu Lehanneur mencionó que el diseño no es revo-lucionario; siempre llega posterior-mente a los procesos importantes. En medio de la crisis medioambien-tal que se vive, ¿existen propuestas que intenten solucionarla? El tema no es novedoso, pero sin duda per-sistirá a lo largo de este año. Re-cientemente la exploración de nue-vos materiales biodegradables fue experimentada por los graduados de la Royal Danish Academy of Fine Arts, Jonas Edward y Nikolaj Steen-fatt, quienes produjeron lámparas a partir de un híbrido entre algas y papel. La idea recuerda a la impre-sora textil Algaemy, que produce sus propios pigmentos a partir de microalgas.

Fuente: http://www.revistacodigo.com/tenden-

cias-2015-diseno/

CULTURAAllamismo .com

Nombre:Familias: Ullaguari, Quezada, Illescas, Villas, Landi.

Talleres:15 aproximadamente

Residencia:San BartoloméAzuayEcuador

Área:Artesanos en Guitarras

En la foto de la derecha el artesano Xavier Ullaguari.

SAN BARTOLOMÉ GOZA DE FAMA POR LAS GUITARRAS

Unas 40 familias de este pueblo azuayo subsisten de la fabrica-ción del instrumento musical.

SAN BARTOLOMÉ, Azuay.– Las guitarras de esta región tienen un sonido nítido, dicen sus cultores, como Darío Ullaguari, del barrio Sigsiliano de San Bartolomé.

Escondidos en casas con pare-des de barro y pilares de made-ra, decenas de hombres de piel curtida permanecen cabizbajos,

101 CULTURA

Artesanía

104 CULTURA

Artesaníaconcentrados en el movimiento artístico de sus manos. Lenta-mente, con una técnica heredada de sus ancestros, los habitantes de San Bartolomé, parroquia rural de Sígsig, dan forma a llamativas guitarras.

Casi nadie sabe desde qué épo-ca surgió la técnica, pero todos conocen que su comunidad, ro-deada de grandes montañas de la cordillera oriental de los Andes, es cuna de hábiles artesanos que fabrican guitarras “que lloran y hacen llorar”. En la zona se asen-taron los Cañaris, de quienes los estudiosos creen que se heredó la tradición de elaborar instru-mentos musicales.

Las mismas casas de habitación hacen de talleres. En algunos ca-sos, la cocina queda junto a la máquina cepilladora. Los pilares

de la vivienda sirven de improvi-sadas vitrinas. A la vera del ca-mino, los letreros anuncian: “Se venden guitarras, charangos”. En el centro parroquial y los barrios, al menos 40 familias se dedican a la actividad.

José Homero Ullaguari es uno de los guitarreros. Sus vecinos di-cen que “es el más nombrado”. Él refiere que lo conocen mucho porque tiene paciencia para ex-plicar el proceso de elaboración de una guitarra. En su casa-taller recibe todos los martes, viernes y domingo a decenas de turistas, especialmente extranjeros que acuden al barrio Sigsiliano, de San Sebastián, guiados por los operadores de Cuenca. Algunos compran el instrumento, como un recuerdo.

Ullaguari lleva 18 años en la pro-fesión, la que aprendió de su pa-dre. Sus ocho hijos heredaron el arte, pero dos dejaron la zona hace dos años, “porque en los últimos tiempos disminuyeron los pedidos por la entrada de instru-mentos de Perú, Brasil, Argentina y otros países”.

La madera y el acabado artesanal, son las virtudes que Ullaguari cita de las guitarras de San Bartolomé. “Muchas de las que traen de fuera son de aglome-rados o tríplex”.

Se trabaja con capulí, nogal, aliso, cedro y pino, palo de rosa, clavellín, ébano y otras maderas recono-cidas por su dureza, que deben tener entre dos y ocho años de secado.

La madera da el precio, una guitarra de cedro cues-ta 40 dólares, pero la de palo de rosa, 500. Cada fase demanda periodos entre uno y tres días. José labora hasta 12 horas diarias para en dos semanas concluir cuatro guitarras. El acabado toma tres días y en esta labor se imprime lo que podría decirse el sello de calidad y experiencia del artesano.

Ullaguari supervisa incluso el trabajo de sus hijos y percibe como promedio unos 300 dólares al mes. “Algo es algo”, se consuela.

107 CULTURA

Artesanía

Las brocas, serruchos, cinceles, limas, cepilladoras y otras herra-mientas parecería que se movie-ran solas para crear la obra. Pero son las manos hábiles las que las guían, que las usan como ayuda para plasmar el ingenio de Ulla-guari y otros guitarreros de San Bartolomé.

Cuando los clientes no llegan a la zona, las esposas de los arte-sanos van en busca de compra-dores y realizan una feria, los jue-ves, en el mercado artesanal de Cuenca.

“Queremos que nos ayuden a promocionar. El trabajo es una he-rencia de nuestros abuelos y de-seamos mantenerla como nues-tra identidad”, afirma Ullaguari.

CUERDAS COSTOSLas guitarras de San Bartolomé cuestan 40 dólares, las trabaja-das con madera de cedro; 120, las de madera de capulí, nogal o aliso. Una de palo de rosa o pino importado vale 500 dólares. Estos precios de taller se mantienen en la feria de Cuenca, en el mercado

artesanal, siempre y cuando se las adquiera de los artesanos.

EN OTRAS CIUDADESLos instrumentos se comercia-lizan en Quito, en los almacenes musicales Casa de Brasil y La Lira. En Guayaquil no hay distribui-dores.

CHARANGOSLos artesanos también fabrican charangos tallados en diversas formas, que los comercializan a 80 dólares.

Fuente:http://www.eluniverso.com/2003/09/21/0001/12/FB48CE7BF7D64EE987D9DB208444FBC0.html

109 CULTURA

Artesanía

Documents

D´reojo marzo