정책보고서 2004-50

2004

인터넷 禁煙弘報事業 運營

宋泰玟

崔智慧

任昭炫

韓國保健社 硏究院

保 健 福 祉 部

目 次

要 約 ··········································································································· 13

Ⅰ. 序 論 ····································································································· 25

1. 事業의 推進背景 必要性 ··································································· 25

2. 事業의 目的 ··························································································· 26

3. 事業의 象 內容 ············································································· 27

4. 事業의 推進方法 ···················································································· 29

5. 細部事業推進日程 ·················································································· 34

Ⅱ. 인터넷 廣告 現況 ···················································································· 35

1. 인터넷 廣告 活性化 方案 ······································································ 35

2. 무선인터넷 廣告의 特徵과 效果 ···························································· 41

Ⅲ. 인터넷 禁煙弘報 實績 分析 ···································································· 45

1. 인터넷 禁煙廣告 實績 分析 ··································································· 45

2. 인터넷 禁煙캠페인 實績 分析 ······························································· 67

3. 이벤트를 통한 禁煙弘報 實績 ······························································· 70

4. 인터넷 禁煙廣告 實績 綜合分析 ···························································· 73

5. 오 라인 연캠페인을 통한 禁煙廣告 效果 ········································· 75

Ⅳ. 인터넷 禁煙弘報 評價 ············································································· 77

1. 인터넷 禁煙弘報의 定量的 評價 ···························································· 77

2. 인터넷 禁煙弘報의 定性的 評價 ···························································· 86

Ⅴ. 向後發展方向 ··························································································· 99

參 文獻 ······································································································ 101

附 ······································································································ 105

- 1 -

要 約

내 용 실

인터넷

연 고

다모임- 2004. 3. 15 ～ 12. 31(10개월): 연공익 고, 이벤트 고

- 총노출수 36,571,472 클릭수 62,897번(CTR 0.17%)

세이클럽- 2004. 8. 2～ 8. 31(1개월): 연공익 고, 이벤트 고

- 총노출수 15,256,725 클릭수 7,717번(CTR 0.05%)

벅스- 2004. 7. 19 ～ 8. 18(1개월): 연공익 고, 이벤트 고

- 총노출수 10,645,135 클릭수 12,502번(CTR 0.12%)

KBS- 2004. 11. 5 ～ 11. 30(1개월): 연공익 고, 이벤트 고

- 총노출수 20,296,011 클릭수 60,229번(CTR 0.30%)

PC방- 2004. 5. 19～6. 19, 10. 9～10. 31(2개월): 연공익 고, 이벤트 고

- 총노출수 4,500,727 클릭수 337,229번(CTR 7.49%)

인터넷

연캠페인

N.S.Club 가입하기- 학생연합동호회 가입이벤트 : 2004. 4. 8 ～ 5. 31(2개월), 총

521명이 참여.

휴가철맞이

연서약하기

- 2004. 8. 1 ～ 8. 31(1개월) : 휴가철을 맞이하여 주변에 연서약‧

권유 이메일을 발송하는 이벤트를 진행, 총 4,583명이 참여

홍보이벤트

모바일 연 로젝트- 2004. 3. 19 ～ 5. 14(1개월) : 모바일 연길라잡이 로그램 홍보를

한 이벤트 진행(총 1,138명 참여)

연결심하기- 2004. 5. 17 ～ 6. 19(1개월) : 학생 연동호회인 N.S.Club 가입

후 연결심의지를 공개하는 이벤트 진행(총 128명 참여)

연홍보용 이벤트- 이슈토론방 주제토론 퀴즈풀고 화보기 등의 주제로 총 2차례

진행(총 참여자 : 38,319명)

인터넷

설문조사에

의한 평가

인터넷 연 고효과

평가

- 2004. 10. 1 ～ 10. 31(1개월) : 총 11,225명 참여하 으며, 인터넷

배 고를 한 경험은 50.7%, 연공익 고의 온라인 고에

해 정 인 의견을 보임

복지부 TV 연 고

평가

- 2004. 8. 1 ～ 8. 31, 11. 1 ～ 11. 30(2개월): 복지부 TV 연공익 고

의 방 후 효과평가를 한 설문조사 총 2회 진행(총 참여자수:

5,266명)

향후발 방향

- 목표집단의 도달률이 높은 효과 인 고 이벤트를 실시

- 온라인․오 라인 연계 연교육 로그램(SCMP)의 높은 활용도

- 무선인터넷 매체를 통한 연 고의 실시

- 다양한 페인과 이벤트를 연계한 연 고 실시

- 2 -

I. 사업개요

사업추진목적사업추진목적사업추진목적

청소년 및 일반인 대상의 인터넷 광고 실시로 금연에 대한 국민의 지속적인 관심과 사회전체의 금연분위기 조성청소년 및 일반인 대상의 인터넷 광고 실시로 금연에 대한 국민의 지속적인 관심과 사회전체의 금연분위기 조성

정부에서 운영하고 있는 금연포털사이트(금연길라잡이) 홍보를 통하여 금연 및 흡연예방 정보의 접근성 높임정부에서 운영하고 있는 금연포털사이트(금연길라잡이) 홍보를 통하여 금연 및 흡연예방 정보의 접근성 높임

정부에서 무료로 제공하고 있는 모바일 금연길라잡이 프로그램의 홍보로 지속적인 금연방법을 극대화정부에서 무료로 제공하고 있는 모바일 금연길라잡이 프로그램의 홍보로 지속적인 금연방법을 극대화

대학생 금연동호회(N.S.Club) 개설 및 홍보로 청소년과 대학생의 적극적인 금연활동 장려대학생 금연동호회(N.S.Club) 개설 및 홍보로 청소년과 대학생의 적극적인 금연활동 장려

정보화 사회의 신규 광고 매체인 인터넷 금연광고의 효과 평가정보화 사회의 신규 광고 매체인 인터넷 금연광고의 효과 평가

I. 사업개요I. 사업개요

사업추진목적사업추진목적사업추진목적

청소년 및 일반인 대상의 인터넷 광고 실시로 금연에 대한 국민의 지속적인 관심과 사회전체의 금연분위기 조성청소년 및 일반인 대상의 인터넷 광고 실시로 금연에 대한 국민의 지속적인 관심과 사회전체의 금연분위기 조성

정부에서 운영하고 있는 금연포털사이트(금연길라잡이) 홍보를 통하여 금연 및 흡연예방 정보의 접근성 높임정부에서 운영하고 있는 금연포털사이트(금연길라잡이) 홍보를 통하여 금연 및 흡연예방 정보의 접근성 높임

정부에서 무료로 제공하고 있는 모바일 금연길라잡이 프로그램의 홍보로 지속적인 금연방법을 극대화정부에서 무료로 제공하고 있는 모바일 금연길라잡이 프로그램의 홍보로 지속적인 금연방법을 극대화

대학생 금연동호회(N.S.Club) 개설 및 홍보로 청소년과 대학생의 적극적인 금연활동 장려대학생 금연동호회(N.S.Club) 개설 및 홍보로 청소년과 대학생의 적극적인 금연활동 장려

정보화 사회의 신규 광고 매체인 인터넷 금연광고의 효과 평가정보화 사회의 신규 광고 매체인 인터넷 금연광고의 효과 평가

주관기관

보건복지부 건강정책과

주관사업자

한국보건사회연구원(건강증진개발센터)

총괄기획팀

관리·운영팀

개발팀

- ㈜ 펄소프트

광고·디자인팀

- ㈜ DNASoft

사업추진조직사업추진조직사업추진조직

I. 사업개요

주관기관

보건복지부 건강정책과

주관사업자

한국보건사회연구원(건강증진개발센터)

총괄기획팀

관리·운영팀

개발팀

- ㈜ 펄소프트

광고·디자인팀

- ㈜ DNASoft

주관기관

보건복지부 건강정책과

주관기관

보건복지부 건강정책과

주관사업자

한국보건사회연구원(건강증진개발센터)

주관사업자

한국보건사회연구원(건강증진개발센터)

총괄기획팀

관리·운영팀

개발팀

- ㈜ 펄소프트

개발팀

- ㈜ 펄소프트

광고·디자인팀

- ㈜ DNASoft

광고·디자인팀

- ㈜ DNASoft

사업추진조직사업추진조직사업추진조직

I. 사업개요

- 3 -

보건복지부

관련기관 및 단체

학교 및 보건소금연길라잡이 운영처

건강길라잡이 운영처

온라인 오프라인

사업추진체계사업추진체계사업추진체계

I. 사업개요

사업추진방법사업추진방법사업추진방법

■ 사업추진방향

＊＊ 관련 기관간 연계체계 구축＊＊ 금연홍보 평가위원회 운영

■ 인터넷 금연광고 추진 내용 : 금연공익광고, 이벤트 광고

■ 인터넷 금연광고 추진 대상

I. 사업개요

광고매체

다모임 홈페이지

세이클럽 홈페이지

벅스 홈페이지

KBS 홈페이지

PC방 인터넷 초기화면

광고기간

2004. 3. 15 ∼ 2004. 12. 31

2004. 8. 2 ∼ 2004. 8. 31

2004. 7. 19 ∼ 2004. 8. 18

2004. 11. 5 ∼ 2004. 11. 30

2004. 5. 19 ∼ 2004. 10. 31

광고대상

회원 1,067만명(10대:40%, 20대:45%, 30대:6%, 40대이상:9%)

회원 1,1,964만명(10대:38%, 20대:49%, 30대:9%, 40대이상:4%)

회원 1,500만명(10대:48%, 20대:38%, 30대:9%, 40대이상:5%)

회원 700만명(10대:30%, 20대:29%, 30대:24%, 40대이상:18%)

전국 7만개 PC방, 30만대 PC 이용자

사업추진방법사업추진방법사업추진방법

■ 사업추진방향

＊＊ 관련 기관간 연계체계 구축＊＊ 금연홍보 평가위원회 운영

■ 인터넷 금연광고 추진 내용 : 금연공익광고, 이벤트 광고

■ 인터넷 금연광고 추진 대상

I. 사업개요I. 사업개요

광고매체

다모임 홈페이지

세이클럽 홈페이지

벅스 홈페이지

KBS 홈페이지

PC방 인터넷 초기화면

광고기간

2004. 3. 15 ∼ 2004. 12. 31

2004. 8. 2 ∼ 2004. 8. 31

2004. 7. 19 ∼ 2004. 8. 18

2004. 11. 5 ∼ 2004. 11. 30

2004. 5. 19 ∼ 2004. 10. 31

광고대상

회원 1,067만명(10대:40%, 20대:45%, 30대:6%, 40대이상:9%)

회원 1,1,964만명(10대:38%, 20대:49%, 30대:9%, 40대이상:4%)

회원 1,500만명(10대:48%, 20대:38%, 30대:9%, 40대이상:5%)

회원 700만명(10대:30%, 20대:29%, 30대:24%, 40대이상:18%)

전국 7만개 PC방, 30만대 PC 이용자

- 4 -

Ⅱ. 인터넷 광고 현황

인터넷 광고 활성화 방안인터넷인터넷 광고광고 활성화활성화 방안방안

인터넷 광고의 효과인터넷인터넷 광고의광고의 효과효과

정보의 생산자와 소비자 사이의

쌍방향 커뮤니케이션 가능하므로

전통적인 광고매체보다 비용과

질적인 면에서 훨씬 효과적

정보의 생산자와 소비자 사이의

쌍방향 커뮤니케이션 가능하므로

전통적인 광고매체보다 비용과

질적인 면에서 훨씬 효과적

인터넷 광고의 특징인터넷인터넷 광고의광고의 특징특징

* 쌍방향 커뮤니케이션으로 상호작용 가능

* 소비자의 능동적 접근

* 배너 제작 및 수정이 용이

* 지면상 · 시간상 제약이 없음

* 고객의 세분화 가능

* 브랜드화 가능

* 쌍방향 커뮤니케이션으로 상호작용 가능

* 소비자의 능동적 접근

* 배너 제작 및 수정이 용이

* 지면상 · 시간상 제약이 없음

* 고객의 세분화 가능

* 브랜드화 가능

인터넷 광고의 유형인터넷인터넷 광고의광고의 유형유형

기존의 배너광고 이외에 브랜딩 효과 제공을 위한 와이드 광고 ,

전면광고 , 롤페이퍼 광고 , 확장광고 , 동영상 광고 등장

기존의 배너광고 이외에 브랜딩 효과 제공을 위한 와이드 광고 ,

전면광고 , 롤페이퍼 광고 , 확장광고 , 동영상 광고 등장

■ 무선인터넷 광고의 특성

* 무선인터넷은 시간과 공간의 제약을 받지 않고 , 사용자 위치에 따른 위치기반 광고를 통해

1:1 타겟마켓팅이 가능

■ 무선인터넷 광고의 유형

무선인터넷 광고의 특징과 효과무선인터넷무선인터넷 광고의광고의 특징과특징과 효과효과

Ⅱ. 인터넷 광고 현황

유형

PUSH SMS

배너

PULL 디렉토리

쿠폰

내용

단문메시지광고

이미지 , 문자광고

광고용 메뉴

쿠폰 컨텐츠

장점

타겟팅 조건 , 발송시간 ,

발송횟수조절 용이

기존 콘텐츠에 삽입 ,

고객거부감이 덜함

반응비율 높음 ,

고객거부감이 덜함

Benefit 제공 ,

직접구매유도 거부감 덜함

단점

메시지 용량 제한

LCD 크기 한계

광고대상 타겟팅 및

노출량 조절이 어려움

재사용 및 타인사용 방지용

인증시스템 필요

- 5 -

Ⅲ. 인터넷 금연홍보 실적 분석

(단위 : 개)

커뮤니티 포탈 사이트커뮤니티커뮤니티 포탈포탈 사이트사이트

■ 매체별 광고 실적

매체명 기간 보장노출수 실제노출수 클릭수 CTR

다모임 10개월 20,000,000 36,571,472 62,897 0.17%

세이클럽 1개월 9,500,000 15,256,725 7,717 0.05%

Ⅲ. 인터넷 금연홍보 실적 분석Ⅲ. 인터넷 금연홍보 실적 분석

(단위 : 개)

커뮤니티 포탈 사이트커뮤니티커뮤니티 포탈포탈 사이트사이트

■ 매체별 광고 실적

매체명 기간 보장노출수 실제노출수 클릭수 CTR

다모임 10개월 20,000,000 36,571,472 62,897 0.17%

세이클럽 1개월 9,500,000 15,256,725 7,717 0.05%

매체명 기간 보장노출수 실제노출수 클릭수 CTR

다모임 10개월 20,000,000 36,571,472 62,897 0.17%

세이클럽 1개월 9,500,000 15,256,725 7,717 0.05%

Ⅲ. 인터넷금연홍보실적분석

(단위 : 개)

엔터테인먼트사이트엔터테인먼트엔터테인먼트사이트사이트

■매체별광고실적

매체명 기간 보장노출수 실제노출수 클릭수 CTR

벅스 1개월 10,000,000 10,645,135 12,52 0.12%

KBS 1개월 16,000,000 20,296,011 60,229 0.30%

Ⅲ. 인터넷금연홍보실적분석Ⅲ. 인터넷금연홍보실적분석

(단위 : 개)

엔터테인먼트사이트엔터테인먼트엔터테인먼트사이트사이트

■매체별광고실적

매체명 기간 보장노출수 실제노출수 클릭수 CTR

벅스 1개월 10,000,000 10,645,135 12,52 0.12%

KBS 1개월 16,000,000 20,296,011 60,229 0.30%

매체명 기간 보장노출수 실제노출수 클릭수 CTR

벅스 1개월 10,000,000 10,645,135 12,52 0.12%

KBS 1개월 16,000,000 20,296,011 60,229 0.30%

- 6 -

매체명 노출기간 보장노출수 실제노출수 클릭수 CTR

PC 방 1 2004. 5. 19 ~ 6. 19 1,500,000 1,773,372 160,948 9.08%

2 2004. 10. 4 ~ 10. 31 1,500,000 2,727,355 176,281 6.46%

합 계 3,000,000 4,500,727 337,729 7.49%

Ⅲ. 인터넷금연홍보실적분석

(단위 : 개)

PC방PCPC방방

■PC방광고실적

매체명 노출기간 보장노출수 실제노출수 클릭수 CTR

PC 방 1 2004. 5. 19 ~ 6. 19 1,500,000 1,773,372 160,948 9.08%

2 2004. 10. 4 ~ 10. 31 1,500,000 2,727,355 176,281 6.46%

합 계 3,000,000 4,500,727 337,729 7.49%

Ⅲ. 인터넷금연홍보실적분석Ⅲ. 인터넷금연홍보실적분석

(단위 : 개)

PC방PCPC방방

■PC방광고실적

■ 기간별배너클릭에따른금연길라잡이일일평균방문자수

Ⅲ. 인터넷금연홍보실적분석Ⅲ. 인터넷금연홍보실적분석

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

1 2 3 N 4 5 6 7 8 (기간)

(명)

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

180,000

200,000(개)일일평균방문자수 클릭수

* N : 이벤트를실시하지않은기간

- 7 -

Ⅲ. 인터넷 금연홍보 실적 분석

인터넷 금연캠페인인터넷인터넷 금연캠페인금연캠페인

■ 주제별 캠페인

주제 세부주제 컨텐츠 내용

N.S. Club 가입하기 N.S. Club 가입하기 금연길라잡이 내 대학생 금연동호회 가입하기

금연서약서 발송하기 주변 사람들에게 자신이 금연할 것을 서약 하는 메일 발송 휴가철맞이

금연서약하기 금연권유서 발송하기 주변 사람들에게 금연을 권유하는 내용의 메일 발송

홍보이벤트홍보이벤트홍보이벤트

이벤트명 내 용 참여자수

모바일 금연프로젝트 모바일 금연길라잡이 프로그램 홍보용 이벤트 1,138 명

금연결심하기 N.S.Club 에 가입하여 자신의 금연결심의지를 공개하는 이벤트 128 명

금연 OX 퀴즈 금연 관련문항으로 구성된 OX 퀴즈 이벤트 38,145 명

금연광고효과평가설문조사 인터넷 금연광고 효과평가를 위한 설문조사 이벤트 11,225 명

영화시사회 사이트의 홍보 및 금연광고의 효과 174 명

Ⅲ. 인터넷 금연홍보 실적 분석Ⅲ. 인터넷 금연홍보 실적 분석

인터넷 금연캠페인인터넷인터넷 금연캠페인금연캠페인

■ 주제별 캠페인

주제 세부주제 컨텐츠 내용

N.S. Club 가입하기 N.S. Club 가입하기 금연길라잡이 내 대학생 금연동호회 가입하기

금연서약서 발송하기 주변 사람들에게 자신이 금연할 것을 서약 하는 메일 발송 휴가철맞이

금연서약하기 금연권유서 발송하기 주변 사람들에게 금연을 권유하는 내용의 메일 발송

주제 세부주제 컨텐츠 내용

N.S. Club 가입하기 N.S. Club 가입하기 금연길라잡이 내 대학생 금연동호회 가입하기

금연서약서 발송하기 주변 사람들에게 자신이 금연할 것을 서약 하는 메일 발송 휴가철맞이

금연서약하기 금연권유서 발송하기 주변 사람들에게 금연을 권유하는 내용의 메일 발송

홍보이벤트홍보이벤트홍보이벤트

이벤트명 내 용 참여자수

모바일 금연프로젝트 모바일 금연길라잡이 프로그램 홍보용 이벤트 1,138 명

금연결심하기 N.S.Club 에 가입하여 자신의 금연결심의지를 공개하는 이벤트 128 명

금연 OX 퀴즈 금연 관련문항으로 구성된 OX 퀴즈 이벤트 38,145 명

금연광고효과평가설문조사 인터넷 금연광고 효과평가를 위한 설문조사 이벤트 11,225 명

영화시사회 사이트의 홍보 및 금연광고의 효과 174 명

Ⅲ. 인터넷금연홍보실적분석

오프라인금연캠페인-2004 정부혁신국제박람회오프라인오프라인 금연캠페인금연캠페인 --2004 정부혁신국제박람회

■ 행사개요 : IT를활용한정부혁신을주제로처음주최되었으며, 행사기간동안중앙행정기관내

보건복지부부스에서금연길라잡이홈페이지홍보용 패널전시및영문금연길라잡이

리플렛을배부함.

■ 행사기간 및장소 : 2004년 7월 14일 – 7월 18일, 삼성동COEX 1층인도양홀

Ⅲ. 인터넷금연홍보실적분석Ⅲ. 인터넷금연홍보실적분석

오프라인금연캠페인-2004 정부혁신국제박람회오프라인오프라인 금연캠페인금연캠페인 --2004 정부혁신국제박람회

■ 행사개요 : IT를활용한정부혁신을주제로처음주최되었으며, 행사기간동안중앙행정기관내

보건복지부부스에서금연길라잡이홈페이지홍보용 패널전시및영문금연길라잡이

리플렛을배부함.

■ 행사기간 및장소 : 2004년 7월 14일 – 7월 18일, 삼성동COEX 1층인도양홀

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IV. 인터넷 금연홍보 평가

인터넷 금연홍보의 정량적 평가인터넷인터넷 금연홍보의금연홍보의 정량적정량적 평가평가

다모임

세이클럽

벅스

KBS

PC방

매체명 기간 보장노출수 실제 노출수 클릭수 CTR

20,000,000

9,500,000

10,000,000

16,000,000

3,000,000

36,571,472

15,256,725

10,645,135

20,296,011

4,500,727

10개월

1개월

1개월

1개월

2개월

62,897

7,717

12,502

60,229

337,229

0.17%

0.05%

0.12%

0.30%

7.49%

■ 매체별 노출수 및 클릭수 비교

IV. 인터넷 금연홍보 평가IV. 인터넷 금연홍보 평가

인터넷 금연홍보의 정량적 평가인터넷인터넷 금연홍보의금연홍보의 정량적정량적 평가평가

다모임

세이클럽

벅스

KBS

PC방

매체명 기간 보장노출수 실제 노출수 클릭수 CTR

20,000,000

9,500,000

10,000,000

16,000,000

3,000,000

36,571,472

15,256,725

10,645,135

20,296,011

4,500,727

10개월

1개월

1개월

1개월

2개월

62,897

7,717

12,502

60,229

337,229

0.17%

0.05%

0.12%

0.30%

7.49%

다모임

세이클럽

벅스

KBS

PC방

매체명 기간 보장노출수 실제 노출수 클릭수 CTR

20,000,000

9,500,000

10,000,000

16,000,000

3,000,000

36,571,472

15,256,725

10,645,135

20,296,011

4,500,727

10개월

1개월

1개월

1개월

2개월

62,897

7,717

12,502

60,229

337,229

0.17%

0.05%

0.12%

0.30%

7.49%

■ 매체별 노출수 및 클릭수 비교

■ 광고별 CTR 비교

IV. 인터넷 금연홍보 평가

A: 스카이, B: 버튼, C: 초기면 상단, D: 스카이, E: 로그인 폼, F:채팅방 텍스트, G: 초기면 상단,H: ROS sky, I: ROS full, J: ROS, K: PC방 초기화면

다 모 임 벅 스세 이 클 럽 K B S PC 방

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

A B C D E F G H I J K

8

7

■ 광고별 CTR 비교

IV. 인터넷 금연홍보 평가IV. 인터넷 금연홍보 평가

A: 스카이, B: 버튼, C: 초기면 상단, D: 스카이, E: 로그인 폼, F:채팅방 텍스트, G: 초기면 상단,H: ROS sky, I: ROS full, J: ROS, K: PC방 초기화면

다 모 임 벅 스세 이 클 럽 K B S PC 방

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

A B C D E F G H I J K

8

7

8

7

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IV. 인터넷 금연홍보 평가

사용자 로그파일 분석사용자사용자 로그파일로그파일 분석분석

■ 인터넷 금연광고 2차 · 3차년도 웹트렌드 비교

평가기간

일일평균 방문자수

일일평균 히트수

일별평균 페이지뷰수

평균 방문자사용시간

총 방문자수

2003년 1월 1일 – 12월 31일

8,007명

981,494개

46,874개

9분 20초

2,992,610명

2004년 1월 1일 – 12월 31일

7,491명

1,016,824개

38,789개

10분 40초

2,741,795명

IV. 인터넷 금연홍보 평가IV. 인터넷 금연홍보 평가

사용자 로그파일 분석사용자사용자 로그파일로그파일 분석분석

■ 인터넷 금연광고 2차 · 3차년도 웹트렌드 비교

평가기간

일일평균 방문자수

일일평균 히트수

일별평균 페이지뷰수

평균 방문자사용시간

총 방문자수

2003년 1월 1일 – 12월 31일

8,007명

981,494개

46,874개

9분 20초

2,992,610명

2004년 1월 1일 – 12월 31일

7,491명

1,016,824개

38,789개

10분 40초

2,741,795명

평가기간

일일평균 방문자수

일일평균 히트수

일별평균 페이지뷰수

평균 방문자사용시간

총 방문자수

2003년 1월 1일 – 12월 31일

8,007명

981,494개

46,874개

9분 20초

2,992,610명

2004년 1월 1일 – 12월 31일

7,491명

1,016,824개

38,789개

10분 40초

2,741,795명

평가기간

길라잡이 회원수

온라인 금연프로그램사용자수

2003년 1월 1일 – 12월 31일

72,375

50,164

2004년 1월 1일 – 12월 31일

90,349

67,413

IV. 인터넷 금연홍보 평가

■ 인터넷 금연광고 2차 · 3차년도의 금연길라잡이 회원수 및 온라인 금연프로그램 사용자수 비교

■ 인터넷 금연광고 2차 · 3차년도의 이벤트 결과 비교

평가기간

이벤트 횟수

이벤트 참여자수

광고 매체수

일일평균 방문자수

2차년도

총 12회

178,444명

7 + α* 개

8,654명

3차년도

총 8회

64,242명

5개

7,839명

* : 2차년도에 실시된 금연구역 확대 이벤트 및 청소년 이메일 릴레이 캠페인 등은 협조기관과 몇몇 포털사이트에서

이벤트 배너와 팝업창 등을 통한 추가 광고가 진행되었다 .

평가기간

길라잡이 회원수

온라인 금연프로그램사용자수

2003년 1월 1일 – 12월 31일

72,375

50,164

2004년 1월 1일 – 12월 31일

90,349

67,413

평가기간

길라잡이 회원수

온라인 금연프로그램사용자수

2003년 1월 1일 – 12월 31일

72,375

50,164

2004년 1월 1일 – 12월 31일

90,349

67,413

IV. 인터넷 금연홍보 평가IV. 인터넷 금연홍보 평가

■ 인터넷 금연광고 2차 · 3차년도의 금연길라잡이 회원수 및 온라인 금연프로그램 사용자수 비교

■ 인터넷 금연광고 2차 · 3차년도의 이벤트 결과 비교

평가기간

이벤트 횟수

이벤트 참여자수

광고 매체수

일일평균 방문자수

2차년도

총 12회

178,444명

7 + α* 개

8,654명

3차년도

총 8회

64,242명

5개

7,839명

평가기간

이벤트 횟수

이벤트 참여자수

광고 매체수

일일평균 방문자수

2차년도

총 12회

178,444명

7 + α* 개

8,654명

3차년도

총 8회

64,242명

5개

7,839명

* : 2차년도에 실시된 금연구역 확대 이벤트 및 청소년 이메일 릴레이 캠페인 등은 협조기관과 몇몇 포털사이트에서

이벤트 배너와 팝업창 등을 통한 추가 광고가 진행되었다 .

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IV. 인터넷 금연홍보 평가IV. 인터넷 금연홍보 평가

인터넷 금연광고 효과평가 설문조사 개요인터넷인터넷 금연광고금연광고 효과평가효과평가 설문조사설문조사 개요개요

■ 인터넷 사용자를 대상으로 인터넷 금연광고 효과평가 및 개선방향에 대한 온라인 설문조사를

실시함.

■ 조사기간 : 2004년 10월 1일부터 10월 31일까지 1개월간 진행됨

■ 인터넷 사용자 설문조사 흐름도

조사안내배너

www.nosmoke-guide.or.kr

보 고 서

다모임, KBS 홍보

Hyp e r l i n k

사용자 동의

설 문 화 면

SPSS를 이용한 통계분석

조사안내배너조사안내배너

www.nosmoke-guide.or.kr

보 고 서보 고 서

다모임, KBS 홍보

Hyp e r l i n k

사용자 동의

설 문 화 면

SPSS를 이용한 통계분석

인터넷금연홍보효과평가설문조사결과인터넷인터넷금연홍보금연홍보 효과평가효과평가설문조사설문조사 결과결과

IV. 인터넷금연홍보평가

■응답자특성

- 남자 : 7,389명, 여자 : 3,835명

- 흡연자 : 5,221명, 비흡연자 : 6,001명

■금연광고를접한매체

- 응답자가운데총92.8%(10,420명)가금연광고를접한경험이있었다고응답하였으며,

모든연령층에서가장많이금연광고를접한매체는TV로, 이어다모임배너광고→대중

교통수단→신문→벅스배너광고→잡지→라디오→세이클럽배너광고→PC방광고

순으로나타남.

인터넷금연홍보효과평가설문조사결과인터넷인터넷금연홍보금연홍보 효과평가효과평가설문조사설문조사 결과결과

IV. 인터넷금연홍보평가IV. 인터넷금연홍보평가

■응답자특성

- 남자 : 7,389명, 여자 : 3,835명

- 흡연자 : 5,221명, 비흡연자 : 6,001명

■금연광고를접한매체

- 응답자가운데총92.8%(10,420명)가금연광고를접한경험이있었다고응답하였으며,

모든연령층에서가장많이금연광고를접한매체는TV로, 이어다모임배너광고→대중

교통수단→신문→벅스배너광고→잡지→라디오→세이클럽배너광고→PC방광고

순으로나타남.

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인터넷 금연홍보 효과평가 설문조사 결과인터넷인터넷 금연홍보금연홍보 효과평가효과평가 설문조사설문조사 결과결과

IV. 인터넷 금연홍보 평가

■ 금연길라잡이에 대한 만족도

0 10 20 30 40 50

매우그렇다

그렇다

보통이다

그렇지 않다

전혀그렇지않다

만

족

도

전체(%)

다모임 벅스 세이클럽

인터넷 금연홍보 효과평가 설문조사 결과인터넷인터넷 금연홍보금연홍보 효과평가효과평가 설문조사설문조사 결과결과

IV. 인터넷 금연홍보 평가IV. 인터넷 금연홍보 평가

■ 금연길라잡이에 대한 만족도

0 10 20 30 40 50

매우그렇다

그렇다

보통이다

그렇지 않다

전혀그렇지않다

만

족

도

전체(%)

다모임 벅스 세이클럽

인터넷 금연홍보 효과평가 설문조사 결과인터넷인터넷 금연홍보금연홍보 효과평가효과평가 설문조사설문조사 결과결과

IV. 인터넷 금연홍보 평가

■ 금연행동 결정에 대한 동기부여 정도

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

매우그렇다

그렇다

보통이다

그렇지 않다

전혀그렇지않다

금연행동

결정

전체(%)

다모임 벅스 세이클럽

인터넷 금연홍보 효과평가 설문조사 결과인터넷인터넷 금연홍보금연홍보 효과평가효과평가 설문조사설문조사 결과결과

IV. 인터넷 금연홍보 평가IV. 인터넷 금연홍보 평가

■ 금연행동 결정에 대한 동기부여 정도

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

매우그렇다

그렇다

보통이다

그렇지 않다

전혀그렇지않다

금연행동

결정

전체(%)

다모임 벅스 세이클럽

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복지부 TV 금연광고 평가 설문조사복지부복지부 TV TV 금연광고금연광고 평가평가 설문조사설문조사

IV. 인터넷 금연홍보 평가

■ 보건복지부 TV 금연광고 시리즈 3편 가운데 1편 방영 후 광고 효과에 대한 분석을 위해 실시됨.

■ 조사기간 : 2004년 8월 1일부터 8월 31일까지 1개월간 진행됨.

■ 조사결과

- 응답자 수는 총 2,427명이었으며, 기존 금연광고와 비교하여 전체적으로 긍정적이라고 응답한

사람이 85.7%를 차지하였음.

- 금연광고의 TV 외 접촉매체로는 인터넷이 가장 높게 나타남.

- 광고에서 가장 중요한 요소가 광고내용이라고 응답한 사람이 66.4%로 가장 높았으며, 다음으

로는 광고방영횟수(24.7%)라고 응답한 사람이 많았음.

복지부 TV 금연광고 평가 설문조사복지부복지부 TV TV 금연광고금연광고 평가평가 설문조사설문조사

IV. 인터넷 금연홍보 평가IV. 인터넷 금연홍보 평가

■ 보건복지부 TV 금연광고 시리즈 3편 가운데 1편 방영 후 광고 효과에 대한 분석을 위해 실시됨.

■ 조사기간 : 2004년 8월 1일부터 8월 31일까지 1개월간 진행됨.

■ 조사결과

- 응답자 수는 총 2,427명이었으며, 기존 금연광고와 비교하여 전체적으로 긍정적이라고 응답한

사람이 85.7%를 차지하였음.

- 금연광고의 TV 외 접촉매체로는 인터넷이 가장 높게 나타남.

- 광고에서 가장 중요한 요소가 광고내용이라고 응답한 사람이 66.4%로 가장 높았으며, 다음으

로는 광고방영횟수(24.7%)라고 응답한 사람이 많았음.

V. 향후발전방안

■ 목표집단의 도달률이 보다 높은 효과적인 광고형태와 이벤트가 실시되어야 함

■ 보다 효과적이고 경제적인 광고매체의 선정이 요구됨

■ 온라인/오프라인 연계 금연교육프로그램(SCMP)의 활용도를 높일 필요가 있음

■ 무선 인터넷 매체를 통한 금연광고의 실시

■ 타 광고매체(TV, 라디오)와의 연계

■ 지속적인 이벤트를 통한 광고 효과 증대

V. 향후발전방안V. 향후발전방안

■ 목표집단의 도달률이 보다 높은 효과적인 광고형태와 이벤트가 실시되어야 함

■ 보다 효과적이고 경제적인 광고매체의 선정이 요구됨

■ 온라인/오프라인 연계 금연교육프로그램(SCMP)의 활용도를 높일 필요가 있음

■ 무선 인터넷 매체를 통한 금연광고의 실시

■ 타 광고매체(TV, 라디오)와의 연계

■ 지속적인 이벤트를 통한 광고 효과 증대