08 2017年8月4日 星期五 编辑 王世军 吕冬雪文体

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简 讯

本报8月3日讯（记者裴雨虹）今天上

午，伴随着热闹欢快而又富有吉林地域特色

的文艺节目，中国(长春)第十届国际民间艺

术博览会在长春国际会展中心举办了启动

仪式，标志着这个两年一届的民间艺术盛会

正式拉开了帷幕。

本届民博会由中国民间文艺家协会民

间文化艺术交流中心、中国民间文艺家协会

手工艺发展促进会、长春市人民政府外事

(侨务)办公室支持，吉林省文化产业促进

会、吉林省互联网传媒股份有限公司、华商

月刊杂志社、北京华夏民博会展有限公司主

办，吉林民博会展服务有限公司承办。美国

驻沈阳总领事梅儒瑞、德国驻沈阳总领事卜

布、中国民协手工艺发展促进会主任张守智

等相关领导、专家参加了启动仪式。

自2002年第一届中国（长春）民间艺术

博览会创办以来，民博会已历时15年并成功

举办9届。展会的规模影响和品牌效应逐年

扩大，由最初的几十家展商发展到现在的

1100余家展商，日观展人数由首届的几千人

增加到几万人。本届民博会以“传承、弘扬、

创新、发展、繁荣”为主题，以“挖掘民间艺术

瑰宝，展现民间艺术风采，交流民间艺术成

果，培育民间艺术市场，打造民间艺术名城”

为宗旨，旨在培养和弘扬精益求精的“工匠精

神”，推进民间文艺大发展、大繁荣，打造国家

级、国际性、有特色的高水平艺术博览会。

展会共设5大主题展区，1号馆以山花奖

获奖者、国家级以上荣誉获得者、国家级工艺

美术大师的作品为主题展;2号馆以紫砂陶瓷

艺术、四大名砚、四大名绣为主题展；3号馆以

珠宝玉石、四大名石雕塑为主题展；4号馆以

国际艺术品、木艺为主题展；5号馆以安全食

品为主题展。

本届民博会还吸引了众多国际知名艺术

家参展报名，共有来自马来西亚、印度尼西

亚、泰国、越南、老挝、阿富汗、韩国、日本等20

个国家的展商100余人。值得一提的是，在

我省出土的“猛犸象”、“原始牛”化石首次亮

相民博会，吸引了众多观众驻足观看。接下

来的几天，中国陶瓷雕塑泰斗周国桢的的限

量版作品“牡鹿回犀”将在现场拍卖。

展会期间，由中国著名书画鉴定专家、北

京故宫博物院研究员单国强，中国陶瓷收藏

委员会主任荆治中组成的权威“鉴宝团”现场

为观众答疑解惑、免费鉴宝。人体彩绘摄影

大赛、手机摄影大赛等活动也在同时进行。

荟萃民间艺术 共享文化盛宴

中国(长春)第十届国际民间艺术博览会开幕本报 8月 3 日讯（记者代黎黎）今天，“纪念建军 90 周

年——延边州暨敦化市‘弘扬抗联精神·讲好翰章故事’全国

征集绘画作品展”在延边州政务中心开幕。此次活动由延边

州委宣传部、延边州老区建设促进会、敦化市委、市政府共同

主办，旨在重温抗联历史，缅怀抗联先烈，共同见证抗联精神

在敦城大地的薪火传承。此次展出的300幅书画作品均从全

国征集的500余幅作品精选而出，是艺术家们对延边抗联精神

的深度理解和艺术凝练，具有极高的艺术水准和观赏价值。

敦化是革命老区，在抗日战争和解放战争时期为民族独

立和人民解放作出了巨大贡献，涌现出陈翰章将军这样的革

命英烈。以“翰章精神”为代表的抗联精神，作为敦城人民的

精神指引，早已根植于党员干部内心深处，为敦化经济社会

的快速发展提供了不竭的动力。

近年来，敦化市广大干部群众发扬不畏艰难、敢于担当、

无私奉献的抗联精神，以绿色转型发展为主线，大力实施“生

态优先、项目突破、产业跃升、开放带动、创新引领”战略，经

济社会各项事业取得长足发展，先后荣获国家卫生城、园林

城、优秀旅游城、全国双拥模范城、实木制品名城和医药城等

40余项国家级荣誉称号。

弘扬抗联精神 讲好翰章故事延边州暨敦化市举办绘画作品展

本报讯（记者张政）长春市体育局于日前召开专题会

议，在全面完成全年各项目标任务等方面进行了重点安排

部署。

今年以来，长春市体育系统广大党员干部紧紧围绕全市

工作大局和体育工作中心任务，通力合作，取得了良好开

端。成功举办了长春首届国际城市马拉松赛，得到了省、市

领导高度肯定和广大市民广泛赞许，群众体育、竞技体育、

体育竞赛、体育产业、系统党建等各项工作都取得较好成

效。下一步，长春市体育局将以体育工作科学化实践探索

为重点，以提高体育工作者自身修养为主题，全力做好体育

工作在全市经济社会发展中承担的各项工作任务。

会议要求长春市体育工作要从五个方面下功夫。一要

坚持自主学习，在提高履职能力，在抓好“两学一做”学习教

育常态化、制度化基础上，突出围绕提高履职能力，确定学

习内容和重点。二要强化责任担当，在推动工作落实上下

功夫。突出抓好智慧体育全民健身大数据中心建设、办好

全民健身日和全民健身运动会等系列活动、加强健身组织

建设和设施建设。超前谋划做好国际国内体育赛事的筹备

工作和启动2018年长春国际马拉松赛的相关筹备工作。三

要深入基层一线，在改进作风上下功夫。四要加强队伍建

设，在深化自身修养上下功夫。把加强修养作为队伍建设

的主题，同时也作为培育优秀体育文化的重要内容，抓好落

实。五要建立健全制度，在构建长效机制上下功夫。要强

化目标管理、完善考核制度、规范干部管理，从而进一步提

高工作效率。

长春市体育工作：猛下功夫 再谋新局

日前，长春市公安局举行首届警体运动会 5 人制足球竞赛，27 支代表队 200 余人在吉林大学足球场开赛。他们头顶烈日，顽强拼搏，尽展风采。图为朝阳分局与经开分局队员们在紧张激烈地角逐中。

刘立军 本报记者 张安能 摄

“文化吉林”讲解“东北乡村”

本报讯(记者孟凌云)本周日(8月6日)下

午1点30分, 省图书馆“文化吉林”讲坛将邀

请吉林大学马克思主义学院教授，博士生导师

王广义与读者共同探讨《近代中国东北乡村社

会研究漫谈》，详解近代中国东北乡村社会特

征以及国内外近代中国东北乡村社会的研究

动态和趋势。

多彩活动丰富职工生活

本报讯（杜秀莲）近日，国网伊通供电公

司工会为大力开展精神文明建设、塑造浓厚

的企业文化氛围，组织公司职工举办了“企业

文化节”活动。活动包括文艺演出、职工大联

欢、乒乓球、篮球、门球、拔河等一系列比赛，

不仅让职工身心得到了放松，也让企业具有

无比鲜活的生命力。活动的同时，他们还开

展了夏日送清凉活动，为一线员工统一配发

了凉茶、矿泉水、毛巾等防暑降温用品，企业

文化凝心聚力，取得了良好效果。

举办青年员工才艺展示比赛

本报讯（姜淼）为丰富员工文化生活，提升

干部队伍朝气，激励员工以饱满的状态全力投

入到农发行工作中，日前，松原农发行营业部

举办了青年员工“展才艺 立新功”比赛。此次

比赛节目形式多样，青年员工们结合自身工作

实际，自编自导的二人转、小合唱、歌伴舞、现

代京剧、相声、小品等，充分展示了青年员工爱

岗敬业、多才多艺的精神风貌。

长春首届羽毛球精英挑战赛落幕

本报讯（记者张政）经过两天的激烈争夺，

长春首届“中国人保”杯羽毛球精英挑战赛于

日前在长春体育中心终于落下了帷幕。最终，

长春市中级人民法院代表队大丰收，不仅收获

了机关组的团体冠军，还包揽了机关组的男

单、女单的冠军。

本次比赛是由长春市体育局、长春市教育

局、共青团长春市委主办，长春体育中心承办，

共吸引逾500人参赛。在比赛中，选手们都倾

尽全力，青少年组的学生们更是十分珍惜这样

的机会。一位姓张的小选手告诉记者：“大人

们经常在羽毛球馆打球，但对于我们学生来

说，时间相对紧张，而这样的比赛则提供给我

们更多和别人交流的机会，也能提高我们的水

平。”

中韩竞逐2023亚洲杯主办权

本报讯（文力）韩国足协近日在官网正式

宣布将申办2023年亚洲杯，这也意味着中韩

之间将竞争亚洲杯主办权，2023年亚洲杯主

办国将在明年上半年的亚足联大会上公布，韩

国历史上只在1960年主办过一次亚洲杯，韩

国队上一次亚洲杯夺冠也是在1960年。

早在2015年年底中国足协就确认将申办

2023年亚洲杯，今年2月底中国足协提交了申

办报告，包括北京市足协、天津市足协等12市

足协提交了意向函，中国上一次举办亚洲杯是

在2004年，当时国足也打入了最终决赛，不过

最终功亏一篑。

本报讯（记者孙翠翠）产品做减

法、卖点要聚焦。日前，长春大米又

一家直营店揭牌仪式在成都举行，直

营店根据成都市场特点，注重文化包

装，主推优质小粒品种，在差异化价

值上做文章。

长春大米自2014年进入成都市

场以来，两地粮食部门和大米企业不

断加强交流、合作，使长春大米在成都

以及四川市场销量直线上升。

如何深化成都市场，做优做强区

域化、特色化品牌，长春市粮食局协同

会员企业，以市场需求为导向，重新调

整了战略定位，根据长春大米自身品

种特点和优势，结合成都消费习惯，找

出市场差异化价值，将小粒米作为长

春大米主推品种，进行推广、营销。在

产品上做减法，摒弃传统小企业产品

多而杂却不知名的特点，主推战略大

单品，打造一款到两款在成都叫得响

的明星产品。在渠道与终端布局上，

利用企业已有优势与政府的信用背

书，开拓高端市场渠道，引进当地大企

业，创新合作模式。此外，长春市粮食

局融合当地传统媒体与新媒体，为长

春大米做解读式宣传，进一步提高长

春大米在当地的知名度。

长春大米品牌建设，从全面发力、

平均用力，向“在价值链上寻找相对优

势和竞争力，在关键点上着力”转型。

作为我省优势农产品，长春大米经过3年来的

努力，已经由品牌“裸奔”渐渐走向“盛装”，由“默默

无闻”走向“美名远播”。长春市粮食局发挥政府

“有形之手”作用，在农业供给侧结构性改革中，提

供公共服务；以市场需求为导向，做优做强地域品

牌；大力培育专业化、规模化、产业化的现代生产经

营主体，为其提供有效服务，扶持企业打造产权清

晰的企业商业品牌。

2017年7月，长春市粮食局根据成都的文化和

饮食特点，支持“吉田米业”在成都建立长春大米直

营店，创新营销模式，主推小粒品种，全面打造长春

大米的“成都印象”。

企业为主体企业为主体 政府做服务政府做服务打造产权清晰的大米品牌打造产权清晰的大米品牌7月，“吉田米业”成都总经理张继伟进入了最

忙碌的阶段。今后，他所经营的“天籽”品牌，在成

都又多了一重身份，它将作为长春大米的代表产品

进入成都人的餐桌。张继伟是吉林德惠人，几年

来，和母亲一起做大米生意。起初，“吉田米业”仅

仅是作为生产方，给各经销商供应大米。随着对行

业的深入了解，张继伟发现，仅仅供应大米永远受

控于经销商，一定要自己掌握终端市场，做自己的

品牌。2014年，张继伟借助长春市打造大米品牌

的大势，开始发展自己的品牌。

“以前我们在全国很多城市都有销售，这几年，

我们改变了策略，主攻一座城市，做响品牌。”卖米

简单，做品牌却没那么容易。产品如何定位？以怎

样的模式进行营销？如何让成都百姓信任并成为

忠实的消费者？一系列问题接踵而至。张继伟在

成都，由单纯的卖米到做品牌的转型路上艰难前

行。

几个月前，长春市粮食局召开了一次大米品牌

建设会议。在会议上，张继伟嗅到了机会。“当时，

局长说要全力服务企业，利用企业在当地的销售优

势，打造当地一到两个知名品牌。如果我能利用

‘天籽’目前在成都市场的影响力，争取到政府的支

持，将我们的品牌与长春大米的名气更有效地结合

起来，我们一定能成功。”说起那次会议，张继伟依

然兴奋。

会议结束后，他马上回公司商量，如何借助政

府支持，成为长春大米在成都市场的代表产品，借

助政府的力量，成为成都大米品牌的NO.1。

很快，长春市粮食局经过对“吉田米业”及成都

市场的考察调研，决定支持其在成都建设直营店，

并为其提供一系列的服务。长春市粮食局协调成

都粮食部门，整合两市粮食资源，对接有实力、有品

牌意识的大企业，并提前做好相关宣传工作。7月

21日，以“吉田米业”为主要代表的“长春大米成都

直营店”揭牌。长春大米以最接地气的方式进入成

都。

“品牌的打造最终是由企业完成的。品牌是企

业的“金饭碗”，谁拥有，谁经营，谁才会更加珍惜。

所以，我们要让企业先行，政府跟进服务，进行精准

对接、落地宣传并为企业信誉背书，在成都打造消

费者看得见、摸得着、买得到、没有假、能维权的大

米品牌。”长春市粮食局负责人说。

找准差异找准差异 文化先行文化先行筑牢大米品牌的筑牢大米品牌的““根根””与与““魂魂””长春大米是什么？如何能够辨识出来？很多

地域性农产品很难在市场上找出自己的差异性。

2017年，长春大米品牌建设进入了新阶段，长春市

粮食局根据长春市水稻品种、种植特点，以及市场

认知，找出市场差异化价值，主推长春小粒、小粒香

品种。

“长春大米粒小、粒圆，晶莹剔透，做出米饭伸

长性好，有一股自然的稻米香气。通过这些年的推

广和宣传，成都百姓非常认可。”张断伟说，在粒型

上，它区别于市场上的长粒米，又比黑龙江的珍珠

米更小，显得更精致一些，比江苏米看起来更通透

一些，细心的人一眼就能看出来。长春大米的准确

定位，为企业在当地的宣传和推广提供了便利。

长春大米成都直营店建立以后，长春市粮食局

马上联系当地媒体，通过多种渠道对长春大米进行

全方位宣传。对长春大米的品种、品质、文化等方

面进行权威而详细的解读，让长春大米的品牌文化

深入人心。

“文化，是最独特、最差异、最难以替代的，是深

入民族骨髓的东西。长春大米，做有文化的营销，

品牌就容易立得住、走得远，品牌力才深厚持久。”

长春市粮食局负责人说。

做好监管做好监管 做强企业做强企业擦亮长春擦亮长春““白金名片白金名片””

长春大米品牌建设过程中，将政府这只“有形

的手”与市场这只“无形的手”的作用有机结合起

来，弹奏出了一曲美妙的协奏曲。

在品牌建设工作中，采取政府主导，企业跟进

式。充分调动发挥政府资源，抓住几大主销区重点

推介，着力介绍长春大米的地域特点、文化内涵和

品种优势，建立起与当地销售企业的联系，帮助企

业寻找经销商，及时组织企业与企业进行对接，在

“实”上做足文章、做大文章，做到推介宣传一处落

地一批企业和产品。

在一些有销售基础、有品牌认知的城市，采取

企业主攻，政府跟进式服务。企业确定自己的产品

品牌，培育良好信誉，政府为企业“站台”，从政府角

度进一步扩大产品知名度，提升市场信誉度。

“做大做强龙头企业，实现少数企业对单一品

种的垄断性经营，进而实现市场定价话语权，是长

春大米品牌建设的核心要义。”长春市粮食局负责

人多次在大米品牌建设会议上强调，打造品牌，一

定要加强行业自律，发挥协会作用，约束、引导企业

履行社会责任，树立诚信经营的企业形象，捍卫长

春大米品牌形象。

找准差异化价值

长春大米成都再建直营店

“ 有 形 ”与“ 无 形 ”之 手 合 奏——解读长春大米品牌建设的成都新实践

本报记者 孙翠翠

长春大米代表品牌成都受青睐长春大米代表品牌成都受青睐