逢甲行銷

Department of Congratulations

Marketing

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行銷是學些甚麼行銷是學些甚麼行銷是學些甚麼行銷是學些甚麼????

很多人都以為是… 賣東西

您呢?

很多人都以為是… 賣東西

我們都知道我們都知道我們都知道我們都知道可口可樂可口可樂可口可樂可口可樂或或或或麥當勞麥當勞麥當勞麥當勞或或或或AppleAppleAppleApple電腦電腦電腦電腦…………的成功的成功的成功的成功絕不只是一個廣告或一個促銷活動就可促成的絕不只是一個廣告或一個促銷活動就可促成的絕不只是一個廣告或一個促銷活動就可促成的絕不只是一個廣告或一個促銷活動就可促成的~~~~

賣東西…可以是廣告賣東西…可以是促銷活動但行銷絕對不等於廣告或促銷活動

絕不只是一個廣告或一個促銷活動就可促成的絕不只是一個廣告或一個促銷活動就可促成的絕不只是一個廣告或一個促銷活動就可促成的絕不只是一個廣告或一個促銷活動就可促成的~~~~必須是從市場區隔必須是從市場區隔必須是從市場區隔必須是從市場區隔、、、、產品定位產品定位產品定位產品定位、、、、訂價策略訂價策略訂價策略訂價策略、、、、通路管理通路管理通路管理通路管理、、、、廣告傳播廣告傳播廣告傳播廣告傳播…………等方面做到環環相扣等方面做到環環相扣等方面做到環環相扣等方面做到環環相扣，，，，最後才能成功在消最後才能成功在消最後才能成功在消最後才能成功在消費者心中建立形象費者心中建立形象費者心中建立形象費者心中建立形象，，，，那就是那就是那就是那就是「「「「品牌品牌品牌品牌」。」。」。」。

行銷練的是細功夫行銷練的是細功夫行銷練的是細功夫行銷練的是細功夫，，，，必須必須必須必須360360360360度全方位地做好行銷度全方位地做好行銷度全方位地做好行銷度全方位地做好行銷

2008年全球經濟時代來臨國際行銷人才 帶領台灣邁向國際

根據104人力銀行統計，企業對於行銷管理經理人根據104人力銀行統計，企業對於行銷管理經理人

的需求較去年大幅增加2.8倍，台灣產業要進軍國際

，正面臨國際人才質量不足的問題，特別是受過專

業訓練、具有國際化行銷管理經驗的人才

2009年 04月29日蘋果日報

差很大 職訓不符業界需求缺行銷人才卻無課程勞工局：會加強師資

【周昭平╱高雄報導】南台灣失業問題嚴重，但人力銀行一最新調查發現，南部業界亟需行銷企劃人才，但職訓局課程多是電腦設計、模具製造等，與業界需求有落差。

2010年「「「「誰是行銷戰將誰是行銷戰將誰是行銷戰將誰是行銷戰將？？？？」」」」根據遠見雜誌針對全國 876家上市上櫃公司之調查

對於未來五年在台灣地區之企業的人力需求中， 行銷相關之人才〈行銷、與售後服務、後勤與物流〉佔47。佔47。

在大陸地區招募白領員工之企業的人力需求中，行銷相關之人才〈行銷，銷售與業務，客服與售後服務，後勤與物流〉佔64.4 ％，高居首位。

2011全球行銷趨勢

只要使用者將自己

趨勢1 混亂價格戰時代來臨即時發布 搶購熱潮瘋狂競標 占盡便宜 Facebook、Twitter的

帳號，輸入CrowdedInk網站中，CrowdedInk就會擷取你的好友照片，排列後印在馬克杯上，這種獨特的消費者新身分認同，儼然成為未來趨勢。圖片提供：http://www.crowdedink.com

瘋狂競標 占盡便宜

趨勢2 虛擬網路實體化實體服務 炫耀行銷

趨勢3 租借模式

2012 大前研一建議台灣要像瑞士一樣的走國際品牌路線

品牌經營品牌經營

需要行銷專業

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課 介課 介課 介課 介

課程特色

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FoCUs

課程規劃畢業學分 128

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課程規劃

� 校共校共校共校共 ＿＿＿＿ 課課課課 28� 國文、英文、文明史、公民素養 16學分� 人文、社會、自然三大領域 12學分� 軍訓、體育 、服務學習 0學分

� 共共共共 ＿＿＿＿ 課課課課 32� 共共共共 ＿＿＿＿ 課課課課 32� 經濟學(一、二)、會計學(一、二) 、統計學(一、二) 18學分� 微積分、行銷管理、管理學、財務管理 12學分� 資訊網路 2學分

�跨系跨系跨系跨系＿＿＿＿ 課課課課 11� 同學可配合自己興趣至外系選修學分

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課程規劃

� ＿＿＿＿ 課課課課 36� 以激發學生美學力、創意力、行動力、組織力、 溝

通力為精神， 並以4P為主軸訓練的課程

� ＿＿＿＿ 課課課課 21� ＿＿＿＿ 課課課課 21� 配合行銷專業領域規劃

之自由選修課程，學生可依自己的興趣修習之課程

美 學與

產品創意 品牌與時尚學

市場開發與網路行銷

消費者行為品牌與顧客關係經營實

廣告設計與行銷溝通

專業必修課程圖

關係經營實務專題

行銷管理

零售與通路經營

產品設計與定價策略

行銷設計與企劃實務

行銷研究與田野調查

服務業行銷

1st 2nd3rd 4thyear

創意學

創意設計與意象

跨文化行銷溝通

大陸台商實務

專業選修課程圖專業選修課程圖專業選修課程圖專業選修課程圖

行銷分析與決策

調查設計與產業研究

餐旅行銷管理

銷售推廣學策略行銷管理

2nd 3rd 4thyear

品牌與行銷文案設計

產業研究

商業設計全球行銷管理

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課程特色

� 感感感感� 認知－ 行銷的理論觀念架構及常識� 感知－ 實際行銷市場體驗的判別與決策

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課程特色

�反覆練習產學合作個案提升就業競爭力

�哈佛學生不是特別聰明，而是有好的讀�哈佛學生不是特別聰明，而是有好的讀書習慣

�自二年級開始產業合作，經過三年六次與企業接觸的專案練習與磨練，必能快速進入職場

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課程特色

�強強強強� 導引學生找到美感的體驗、 醞釀自己的創意好點子。

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超優師資群超優師資群超優師資群超優師資群與與與與行政助教行政助教行政助教行政助教

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簡士超 主任 英國 威爾斯大學 國際行銷管理博士

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教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長美學與產品創意美學與產品創意美學與產品創意美學與產品創意、、、、品牌與品牌與品牌與品牌與美學與產品創意美學與產品創意美學與產品創意美學與產品創意、、、、品牌與品牌與品牌與品牌與時尚學時尚學時尚學時尚學、、、、時尚學時尚學時尚學時尚學、、、、國際行銷管理國際行銷管理國際行銷管理國際行銷管理、、、、國際行銷管理國際行銷管理國際行銷管理國際行銷管理、、、、關係行銷關係行銷關係行銷關係行銷、、、、策略行銷策略行銷策略行銷策略行銷關係行銷關係行銷關係行銷關係行銷、、、、策略行銷策略行銷策略行銷策略行銷

李元恕 老師美國 波特蘭州立大學 行銷學博士

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教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長行銷管理行銷管理行銷管理行銷管理、、、、消費者消費者消費者消費者行銷管理行銷管理行銷管理行銷管理、、、、消費者消費者消費者消費者行為行為行為行為行為行為行為行為國際企業概論國際企業概論國際企業概論國際企業概論國際企業概論國際企業概論國際企業概論國際企業概論

何晉瑋 老師英國 里茲都會大學 零售行銷博士

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教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長零售與通路經營零售與通路經營零售與通路經營零售與通路經營、、、、行銷研行銷研行銷研行銷研零售與通路經營零售與通路經營零售與通路經營零售與通路經營、、、、行銷研行銷研行銷研行銷研究與田野調查究與田野調查究與田野調查究與田野調查、、、、究與田野調查究與田野調查究與田野調查究與田野調查、、、、國際零售國際零售國際零售國際零售國際零售國際零售國際零售國際零售品牌化模型品牌化模型品牌化模型品牌化模型、、、、行銷管理行銷管理行銷管理行銷管理品牌化模型品牌化模型品牌化模型品牌化模型、、、、行銷管理行銷管理行銷管理行銷管理

丁美靜 老師美國 佛州林恩大學 行銷學博士

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教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長創意學創意學創意學創意學、、、、產品設計與定產品設計與定產品設計與定產品設計與定創意學創意學創意學創意學、、、、產品設計與定產品設計與定產品設計與定產品設計與定價策略價策略價策略價策略、、、、價策略價策略價策略價策略、、、、服務業行銷服務業行銷服務業行銷服務業行銷、、、、服務業行銷服務業行銷服務業行銷服務業行銷、、、、

顧客滿意顧客滿意顧客滿意顧客滿意顧客滿意顧客滿意顧客滿意顧客滿意

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王婉禎 老師英國 格拉斯哥大學 行銷學博士

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教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長廣告廣告廣告廣告廣告廣告廣告廣告設計與行銷溝通設計與行銷溝通設計與行銷溝通設計與行銷溝通設計與行銷溝通設計與行銷溝通設計與行銷溝通設計與行銷溝通、、、、、、、、行銷管理行銷管理行銷管理行銷管理、、、、行銷管理行銷管理行銷管理行銷管理、、、、消費者行為消費者行為消費者行為消費者行為消費者行為消費者行為消費者行為消費者行為

、、、、品牌管理品牌管理品牌管理品牌管理、、、、品牌管理品牌管理品牌管理品牌管理

張幸婉老師英國 卡地夫大學 行銷與策略博士

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教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長教學專長品牌品牌品牌品牌品牌品牌品牌品牌與行銷文案設計與行銷文案設計與行銷文案設計與行銷文案設計與行銷文案設計與行銷文案設計與行銷文案設計與行銷文案設計、、、、、、、、市場開發與市場開發與市場開發與市場開發與市場開發與市場開發與市場開發與市場開發與網路行銷網路行銷網路行銷網路行銷網路行銷網路行銷網路行銷網路行銷國際行銷國際行銷國際行銷國際行銷、、、、服務行銷服務行銷服務行銷服務行銷國際行銷國際行銷國際行銷國際行銷、、、、服務行銷服務行銷服務行銷服務行銷

我們致力培養企業要的人才

－戰力、國際力、成長力－戰力、國際力、成長力

行銷策略證照

戰力－專業能力鼓勵考取行銷專業證照

中階

高階

TIMS行銷專業能力認證行銷專業能力認證行銷專業能力認證行銷專業能力認證

行銷分析證照初階

行銷企劃證照網路行銷證照金融行銷證照

兩岸人才競爭帶入新紀元，台灣一步步推向國際舞台、與大陸甚至國際人才競爭，國際觀與外語力的重要性將會與日俱增，且增加幅度恐怕超乎預期

國際力－提升國際觀與外語能力

TOEIC檢定補助

交換學生翰海遊學團

美國天普大學3+2雙聯制

�個案分組教學，鼓勵學生多思考。

�激發學生創意

成長力－厚實職場競爭力

�激發學生創意作法，協助企業解決相關問題。

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行銷人大家庭

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