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文化文化 1212 2016年 5月 27日 星期五
受众有限华语片的海外观
众以华人和留学生为主，美国观众约占 15%
位于美国洛杉矶蒙特利公园市的
AMC 大西洋时代广场影院，是南加州
观看华语电影的首选地，经常会与国
内几乎同步上映最新的华语电影。
不久前，影片《北京遇上西雅图
之不二情书》在国内和北美同步上
映，《火锅英雄》《梦想合伙人》等仍在
上映档期内的影片，也吸引了不少观
众。“在美国，喜欢华语片的大多是华
人观众和中国留学生，在一些中国人
居住集中的地区上映华语片，会有更
多票房。”全美第二大院线 AMC 公司
首席执行官亚当·阿伦说。
亚当·阿伦对美国电影市场有着
精准定位：“美国市场倾向动作片、喜
剧片或浪漫爱情片。其中华语动作
片会吸引非华人观众，至于华语的喜
剧片和浪漫爱情片等，主要还是吸引
华人观众。”
30 岁出头的尼尔来自波士顿，现
在在洛杉矶一家科技公司担任工程
师，曾在中国学习生活过几年。因为
渴望了解中国社会，他平时经常关注
中国电影。“不得不承认，现在的中国
电影制作水平越来越高，尤其是拍摄
技术和特效等。”他说。
不少美国观众对于华语电影的认
知还停留在以李小龙、李连杰、成龙等
武打明星为符号的功夫片，在海外取
得高票房的几乎都是功夫片。上世纪
80年代《霍元甲》系列，到 90年代的《黄
飞鸿》系列，是最早在海外成功试水的
华语电影，票房达 2000万到 3000万美
元。到了 2002 年张艺谋执导的《英
雄》，票房跃升为 5000万美元。
据相关统计，美国平均每天上映
100 多部电影，卖几万、几十万美元的
电影大把存在，其中也包括好莱坞电
影。专门从事华语电影海外发行的
华狮电影公司总裁蒋燕鸣发现，其他
国家影片在美国的票房表现，与华语
电影相差无几。
其实，看华语片的美国人也不是
全然没有。“公司有过调研，观众当中
有 15%的美国人。其中大部分人对
中国文化感兴趣，但基数实在太小。”
蒋燕鸣说。
搭建渠道与 主 流 院 线 合
作、更新宣发手段，持续增长的票房甚至引来当地公司垂涎
为了挖掘出海外华人这一潜在市
场，不少公司开始试水电影海外发行。
较早从事海外发行的公司，大多
都曾走过艰辛的耕耘之路。蒋燕鸣
打了个比方：“都知道华人和中国学
生有需求，但怎么把这部分观众与当
地院线对接起来。就像华人早上想
在洛杉矶喝一碗豆浆，我们负责做广
告，让消费者知道哪里能喝到。”
华狮在国内先把中国制片方的
放映权买下来，支付基本的保底金，
再拿到买下发行放映权的国家去放
映，支付当地的宣发费用。在美国，
华狮与几乎所有的主流院线都有协
议，盈利后双方分成。
刚开始很艰难，华狮交了很多学
费。那时候，每部电影的票房徘徊在
40 万到 50 万美元之间，“赔钱已经习
惯了，只不过是赔多少的问题。”蒋燕
鸣说。
转机出现在 2014 年下半年，《心
花怒放》一下卖了 80 万美元，蒋燕鸣
非常吃惊。紧接着 2015 年票房飞跃
更明显：《夏洛特烦恼》卖了 130 万美
元，《老炮儿》140 多万美元，一部超过
一部，目前公司已扭亏为盈。据蒋燕
鸣分析，这得益于北美华人与中国留
学生群体的逐年扩增，同时也与公司
不断更新宣发手段有关。
《火锅英雄》在洛杉矶市中心的
商场里做全天候大屏幕滚动宣传，《老
炮儿》在洛杉矶几条主要高速公路都
做了大幅广告牌。而通过新媒体渠
道，华狮也吸引了 19—28 岁的年轻
人这一电影主流受众群。能派上用
场的媒介，华狮都一一尝试。
一些美国当地电影公司也盯上
了这块肥肉。IM Global 是一家全球
性电影代理公司，2014 年戛纳电影节
期间，他们与华谊兄弟签署了海外销
售协议，负责代理华谊影片在亚洲以
外地区的版权销售。公司首席执行
官斯图尔特·福特表示，“华语电影在
全球的市场份额将不断上升，我们希
望能抢先占据这个市场。”
家庭娱乐也是一条不容忽视的
渠道。其中的付费电视、视频点播、蓝
光影碟和 DVD 等是很多国外家庭观
影的主流形式。“在我们每年发行的
30 部华语电影中，大约 15 至 20 部进
院线，其余直接进入家庭娱乐渠道。”
美国本土发行公司灰狗扬声总裁桃
瑞丝·法德勒斯赫说。
打破局限提高讲故事能力
和制作水平，中国电影急需找到功夫片外的另一张名片
对于未来事业拓展的途径，蒋燕鸣
的心里，一半是海水，一半是火焰。
目前北美有 35 万左右的中国留
学生，瞄准这个市场，建立北美大学生
的华语电影放映系统，是蒋燕鸣下一
步的重心：“像波士顿大学城有庞大的
中国留学生群，新移民也不断涌入，如
果调动起他们长期观影的习惯，这种
收益便是可持续的。”不久前，就已有
学校主动联系过蒋燕鸣，希望来学校
放映华语电影，可最终搁置的原因是
学校没有电影放映机。“电影不像戏
剧、舞蹈，搭个舞台就能演，目前公司
的主体收入都用来宣发，这部分成本
我们根本无力负担。”蒋燕鸣说。
早在 2013 年，建立中国电影海外
推广、销售、服务平台就被列入《国家
文化出口重点项目目录》，随后也一直
有相关课题的探讨，“不过都是精神鼓
励和口头表扬，期待能有更具体的扶
持。”蒋燕鸣说。
电影作品本身的差距也是一道
短期内很难逾越的高墙。“在讲故事
能力和电影制作水平上，华语电影还
欠火候。”斯图尔特·福特说。
在北京大学艺术学院教授陈旭
光看来，华语电影的核心故事不够具
有普遍性：“好莱坞表达的都是最基本
的价值观，不同国家的人都能理解，哪
怕是借用东方元素的《功夫熊猫》，核
心意思还是善良最终战胜邪恶。”
灰狗扬声一直在尝试点燃更多
美国观众对海外电影的热情，但这条
跨文化传播之路走得并不顺利：“功
夫片的黄金时代正逐渐过去，但能够
被外国人无障碍接受的另一张标签，
我们到现在还没有找到。”该公司创
始人祁德萍说。
作为院线方的 AMC 认为，发行
方和电影制作公司之间还存在着渠
道障碍：“比如为锁定档期需要在公
映前交付影片，中方常常跟不上节
奏；盗版的出现也影响了海外发行的
收益。”亚当·阿伦说。
陈旭光认为，最好塑造一些像秦
始皇、孙悟空之类西方人比较熟悉的
东方形象，推广具有鲜明中国文化印
记的符号，更容易让人记住。
目前，不少国产电影能够实现中美同步上映，票房持续增长
华语电影，怎样演好“西游记”本报记者 廖政军 康 岩
制图：李姿阅
■走出去，怎么走R
华狮近年在海外推广华语电影的票房情况。
近几年，国内电影产业呈现爆发式增长，进入黄金发展期。一部电影往往
包含了一国之文化印记、价值观念，是文化传播的理想载体。但是，国产电影的
海外之路走得并不顺利，成绩单并不亮眼。如今，华语电影在海外有着怎样的
境遇？随着海外华人和留学生的增多，中国电影能否在海外迎来“爆发期”？探
索中国文化产品的出海之路，电影是一个极具代表性的观察样本。
——编 者
本报北京 5月 26日电 （记者管璇悦）近日，《中
华茶通典》学术委员会暨编纂委员会会议在京举行，
这标志着我国茶领域最为庞大的茶书编纂工程正式
启动。会议由湖南农业大学刘仲华教授主持，北京
大学历史文化资源研究所所长牛大勇教授对项目进
行了介绍。
据介绍，北京大学历史文化资源研究所计划通
过 3—5 年的时间完成编纂工作，这项工程联合了光
明日报出版社、中国农业科学院茶叶研究所、中华全
国供销合作总社杭州茶叶研究院、浙江大学、湖南农
业大学、安徽农业大学、南京农业大学等权威机构和
专家，组成多学科协作的联合编纂团队。据悉，全书
初步计划成书为 70 卷，约 7500 多万字，2 万多幅图
片，有望成为传播中华茶文化的经典。
《中华茶通典》编纂工程启动
本报北京 5月 26日电 （记者郑海鸥）记者从文
化部举行的新闻发布会上了解到：899 部第五批《国
家珍贵古籍名录》和 14 家“全国古籍重点保护单位”
日前公布。
这批入选的古籍均是从一、二级古籍内选定的
具有重要历史、思想和文化价值的珍贵古籍，其中收
录了 13457 片甲骨文，简帛文献 13 种，28 种南北朝
到五代时期敦煌遗书、60 种宋元善本和拓本、652 种
明清善本拓本及舆图；收录了 131 部少数民族文字
古籍珍品和 14 种外文古籍。国家图书馆副馆长、国
家古籍保护中心副主任张志清表示，第五批《国家珍
贵古籍名录》具有以下几个特点：一是名录申报范围
扩大，如香港地区首次申报《国家珍贵古籍名录》；二
是汉文古籍中不乏珍品；三是珍贵的民族文献典籍
数量日益增多，本批西藏自治区有 100 余家古籍收
藏单位申报了 400 余部古籍，成为第五批《国家珍贵
古籍名录》的一大亮点。据悉，6 月至 8 月，将在国家
图书馆举办“国家珍贵古籍特展”，主要展示 5 批《国
家珍贵古籍名录》中收录的珍贵古籍。
第五批国家珍贵古籍名录公布
本报北京 5 月 26 日电 （记者王珏）由文化部
指导、中国社会经济文化交流协会主办的“中国当
代著名画家刘石平作品研讨会”近日在京举行。今
年 95 岁的刘石平先生生于河南济源，上世纪 40 年
代就读于著名高等美术学府重庆国立艺专（中国美
术学院前身），师从丰子恺、林风眠、李可染、傅抱石
等艺术大师，与著名画家吴冠中等师出同门。刘石
平先生一生淡泊名利，隐居王屋山长达半个多世
纪。其作品涉猎题材广泛，画法博采众家之长，既
有传统的国画技法，又将油画的色彩融入其中。其
京剧人物画作更是质朴可爱，栩栩如生。
画家刘石平作品研讨会举行
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