7/23/2019 Economia de Empresas - P2

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Barreiras à entrada

Barreiras à entrada são forças atuantes no mercado. Trata-se de um conjunto de fatores que

diminuem a ameaça de entrada de novas empresas competidoras em determinado mercado.

Deste modo, se essas barreiras são altas, a ameaça de entrada de um novo concorrente e

consequente diminuição na lucratividade são baixas. As barreiras de entrada mais determinantes

são

• !conomias de escala " são aquelas cujo processo produtivo # or$ani%ado de modo que

se alcance a m&xima utili%ação dos fatores produtivos envolvidos, procurando como

resultado baixos custos de produção e o incremento de bens e serviços. Assim, elas

forçam um novo concorrente a competir com uma produção em lar$a escala e se

arriscar a uma forte reação das empresas existentes. 'sso resulta em menor lucratividade

 para o entrante e torna o mercado menos atrativo para ele.

• Diferenciação de produto " inclui crit#rios que vão al#m das propriedades f(sicas dele,

 podendo se apresentar simplesmente como uma forte identificação do consumidor com

a marca e sua lealdade à marca. !ssa diferenciação cria uma barreira à entrada de novos

concorrentes, pois estes precisarão investir não s) em *+D como tamb#m emestrat#$ias para atrair os consumidores. !sse esforço demanda tempo e os investimentos

 podem ser dif(ceis de serem recuperados caso a entrada da nova empresa no mercado

fale, tornando esse mercado menos atrativo.

•  ecessidade de capital " se o mercado requerer tecnolo$ias especiali%adas ou

instalaçes de equipamentos, capital ser& necess&rio. !xiste um risco de que esses

ativos espec(ficos não possam ser vendidos ou convertidos em novos usos se a tentativa

de entrada falar. /&, portanto, relut0ncia dos novos concorrentes em entrar no

mercado.

• 1ustos de troca " se ouver altos custos de troca, de um produto para outro, com os

quais o consumidor tena que arcar, o mercado ser& menos atrativo para o entrante.

• 1ontrole dos canais de distribuição das empresas que atuam no mercado " se as

empresas que j& atuam no mercado possu(rem alto controle nos canais de distribuição,

ser& dif(cil que um distribuidor aceite um produto ou serviço de uma nova empresa, pois

& riscos de que seus ne$)cios sejam afetados. Assim, a empresa entrante precisa

 promover esforços de venda e $astos promocionais elevados para convencer o

revendedor de que seu produto ter& uma velocidade de venda ainda maior do que a dos

atuais.

• *ropriedade intelectual das empresas que operam no mercado " patentes e propriedades

intelectuais impedem que esses conecimentos sejam utili%ados por outros e, portanto,

criam uma barreira à entrada de novos concorrentes.

• Acesso às mat#rias-primas se as empresas que j& atuam no mercado tiverem acesso

 privile$iado às mat#rias-primas, por exemplo com instalaçes estrat#$icas, o novo

concorrente j& estar& em $rande desvanta$em. 'sso se reflete em uma barreira à entrada.

• 2ubs(dios do $overno para as empresas que j& atuam no mercado " se ouver incentivo

do $overno no desenvolvimento de produtos e serviços espec(ficos para aqueles que j&

estão no mercado, esse mercado ser& menos atrativo para poss(veis novos concorrentes.

Sociedades Anônimas

2ociedades An3nimas 42As5 são empresas com fins lucrativos que t6m seu capital dividido em

 partes i$uais 4açes5. esse tipo de sociedade os capitais acumulados são importantes, de modo

que a posse de açes # que fa% valer a participação do acionista. !las sur$iram da necessidade

de crescer, sendo que não eram capa%es de levantar, so%inas, o capital necess&rio para isso.Assim, o capital foi aberto a a$entes externos para que o crescimento fosse atin$ido. 7 mercado

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financeiro # o respons&vel pela ne$ociação das açes. Assim, uma 8nica sociedade econ3mica #

capa% de adquirir, pela compra de açes, $rande parte dos t(tulos de v&rias empresas. 'sso $era

concentração de capital.

Oligopólio concentrado e oligopólio diferenciado

• 7li$op)lio concentrado " caracteri%a-se pela omo$eneidade dos produtos e pela altaconcentração t#cnica, sendo que poucas empresas det6m parcela substancial da

 produção e do mercado. 1aracteri%a-se por empresas de economia de escala e de

necessidade de capital, o que dificulta a entrada de novas empresas. !x ind8stria de

 base de produtos padroni%ados. A omo$eneidade dos produtos e a concentração t#cnica

ocorrem $raças à economia de escala, que # uma das mais potentes barreiras à entrada

de empresas.

• 7li$op)lio diferenciado " nesta economia, a concorr6ncia via preços não # usual. 7

esforço competitivo se baseia na diferenciação do produto, atrav#s de $astos com

 publicidade, *+D, inovação, qualidade etc. !la busca o dom(nio de diferentes faixas de

consumidores, de acordo com a renda, &bitos e padres de consumo. A concorr6ncia #

menos acirrada, mas & barreiras à entrada relacionadas à diferenciação de produtos.!x ind8strias de bens não dur&veis e de consumo. A exist6ncia do sistema internacional

de produção de ci6ncia e tecnolo$ia, que privile$ia as empresas j& atuantes no mercado,

cria uma forte barreira à entrada de novos concorrentes, que necessitariam de $randes

investimentos em diferenciação de produtos.