모바일 콘텐츠 오픈마켓 플랫폼dgyrd24v9feeb.cloudfront.net/kakaopage.pdf · 싱글앱을 만들었다고 하더라도 게임 혹은 유틸리티만큼의 마케팅 비용을

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모바일 콘텐츠 오픈마켓 플랫폼카카오페이지 서비스 소개

Friday, February 15, 13

Web Mobile검색 중심 포털정보 접근·활용 쉬움

DB로서의 콘텐츠 유료보다는 무료

관계 중심 SNS정보 접근·활용 제한적

상품으로서의 콘텐츠 무료보다는 유료vs

Search Curation

웹과 모바일의 콘텐츠 비즈니스 환경 차이

2ⓒ2013, Kakao & Podotree


모바일 콘텐츠 비즈니스의 공통 문제

개발? 마케팅?

앱은 개발비용도 문제지만,유지보수에도 많은 리소스가 필요함

싱글앱을 만들었다고 하더라도게임 혹은 유틸리티만큼의

마케팅 비용을 사용하기는 쉽지 않음



모바일 콘텐츠 비즈니스의 공통 문제

콘텐츠 상품을 유료로 사고파는마땅한 마켓이 마련되어 있지 않았음

콘텐츠의 2차, 3차 확산을관계 중심으로 꾀할 수 있는 장치가 필요함

무료? 유료! 혼자 친구와



모바일 콘텐츠 유통 @ 카카오

콘텐츠 파트너

모바일 사용자

앱을 개발하지 않고도게임.유틸리티와 직접 경쟁하지 않고도콘텐츠 상품을 만들어 유료로 사고팔며

소셜네트워크로 확산시킬 수 있는 오픈마켓 플랫폼



3 상품 등록1 콘텐츠파트너

2 웹에디터 4 스토어,뷰어

User

5 친구공유스토리포스팅

구매 추천.확산

User

제작

카카오페이지 서비스 구조카카오페이지 서비스 구조



개인이나 법인이나 상관없이 사업자는 누구나 유료 콘텐츠 상품을 만들어 판매할 수 있음개인 사업자와 법인 사업자는 연회비에만 차이가 있고, 그 외의 권한은 모두 동일

카카오페이지 서비스 구조카카오페이지 서비스 구조 1 콘텐츠 파트너

연회비 ₩50,000 연회비 ₩100,000



페이지 에디터→ 기본적인 기능과 심플한 편집감으로 카카오페이지에 최적화된 콘텐츠를 쉽고 간결한 Task로 제작할 수 있는 저작툴

카카오페이지 서비스 구조카카오페이지 서비스 구조 2 웹에디터

›❯ 삽입 가능한 콘텐츠 타입 : Text + Image + Movie Clip + Audio

›❯ 페이지 기본 레이아웃 : 4가지 콘텐츠 타입이 조합된 8개의 기본 레이아웃 제공 (추후 레이아웃 업데이트 예정)

›❯ 여타의 웹 에디터에서 제공할수 있는 기본적인 텍스트 에디팅 기능 제공

›❯ 미리보기, 자동저장, 드래그&드롭 방식의 페이지 순서 변경 등 사용자 편의기능 제공



페이지 에디터 화면 예시

8개 기본 레이아웃 중하나 선택

목차 작성

본문 작성

미리보기

페이지 순서 이동·삭제 등 배치 기능

카카오페이지 서비스 구조 2 웹에디터



페이지 에디터로 만든 본문 예시

카카오페이지 서비스 구조 2 웹에디터

Full ImageVideo + TextFull Text Image + Text Image + AudioText + Audio Image + Text + Audio



PDF 업로드 기능


›❯ 다양한 외부 저작툴에서 만들어진 PDF파일을 불러올 수 있음

: 단, 사전에 정해진 카카오페이지 규격에 맞추어야 실제 모바일 상품으로서 판매가 가능함

: PDF의 한 쪽이 하나의 이미지로 되어 업로딩되는 방식

›❯ 전문 편집 디자이너의 경우 평소에 사용하던 익숙한 툴(인디자인, 포토샵 등)을 사용해서 효율적으로 페이지 제작 가능

: Quick 페이지 에디터에서 제공할 수 없는 고품질의 디자인이나 편집 퀄리티를 구현할 수 있음

›❯ 업로드한 PDF를 베이스로 동영상, 오디오 등의 멀티미디어 콘텐츠의 삽입 및 더보기 영역 콘텐츠 추가가 가능



더보기 기능


›❯ 카카오페이지는 스크롤 없이, 보이는 화면을 옆으로 넘기는 슬라이딩 형식 → 터치 기반 사용패턴에 최적화된 콘텐츠 포맷›❯ 이에 더보기(서브 페이지) 기능을 지원함

- 웹에디터에서 입력 가능

- 콘텐츠 저작의 유연성을 꾀함

: 본문의 흐름과 관계가 적은 추가 정보나,

퀴즈의 해답과 설명 등 다양한 활용 가능

- 텍스트 only (이미지, 음원, 동영상 X)

- 스크롤 허용 (단, 작성 가능한 최대 분량이 정해져 있음)

본문 (스크롤 X) 더보기 (Text only, 스크롤 O)12ⓒ2013, Kakao & Podotree


카카오페이지 서비스 구조카카오페이지 서비스 구조 3 상품 등록

모바일에 맞는 콘텐츠 비즈니스 모델 :

단일 히트 상품 모델에서 서비스형 모델로의 전환 ›❯ 서비스 : 지속적인 콘텐츠 업데이트를 통한 꾸준한 사용자 방문, 소비, 구매를 유도함

›❯ 유료 전환을 위한 무료 활용 : 무료 체험판을 활용하여 유료 전환 유도

›❯ 유연한 판매 방식 : 개별상품(유료+무료)·기간제 대여권·패키지(지정형, 선택형-런칭 후 업데이트)

›❯ 꾸준한 매출 흐름의 발생으로 인해 콘텐츠 파트너는 안정적 사업 구조를 기대할 수 있음

›❯ 카카오페이지에서는 개별상품이 2개 이상 모인‘시리즈 페이지’를 기본 상품 단위로 함




잠자기 전 엄마가 들려주는 10분 이야기매일 저녁 6시에 업데이트된 콘텐츠가 배달

잠들기 전 아이와 함께할 이야기·동화·동요·그림·영상

전문가의 관점으로 선정되고 구성된 내용

30일 대여권 2,000원

콘텐츠 서비스의 가장 적절한 시리즈 상품 예시




시리즈 정보 입력과 수정

개별상품의 정보 입력과 수정,판매 여부, 가격 등 설정

기간제 대여권 판매 여부, 가격 등 설정

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›❯ 판매방식과 가격을 자유롭게 결정하는 공간

›❯ 상품의 업데이트와 관리를 용이하게 할 수 있음

등록센터 → 콘텐츠의 서비스형 비즈니스 모델을 효과적으로 구현하는 장치

ⓒ2013, Kakao & Podotree



유연한 판매방식 → 개별상품(유.무료), 기간제 대여권, 패키지(지정형.선택형)

A. 30일 대여권 B. 개별상품 (무료+유료) C. 패키지상품

런칭 이후 업데이트

A. 대여권 : 해당 시리즈를 정해진 기간 내에 소비할 수 있는 상품. 30일권만 먼저 오픈하고, 장기적으로 90일/180일 등으로 확대해 나갈 예정B. 개별상품 : 유료마켓이므로 무료 개별상품으로만 이루어진 시리즈 등록 불가, 동시에 유료 개별상품으로만 이루어진 시리즈도 등록 불가

런칭 시점 스펙




사전 승인 프로세스 → 성인물.광고.저작권 등에 대한 객관적인 검토

›❯ 제작이 완료된 모든 상품을 대상으로 승인 요청 : 이미 판매중인 상품을 업데이트 할 경우에도 원칙적으로 승인 과정을 거쳐야 함

›❯ 심사 항목

- 음란성 또는 19금 콘텐츠·단순 광고성 콘텐츠·저작권 이슈 등에 대한 객관적인 판단을 진행할 예정

- 콘텐츠의 질적 측면에 관한 판단이 아님

›❯ 심사 기간

- 심사요청에서 완료까지 걸리는 기간은 최대 2~3일 정도 소요될 것으로 예상, 실제 요청되는 콘텐츠 양에 따라서 변동 가능성 존재

›❯ 심사 완료된 상품을 스토어에 등록 가능 (예약발행 기능 활용하여 상품이 스토어/보관함에 최종적으로 업데이트 되는 시점 조절 가능)

* 승인에 대한 구체적인 기준과 정책은 별도 안내 *



카카오페이지 서비스 구조카카오페이지 서비스 구조 4 스토어, 뷰어

카카오페이지 스토어›❯ 카카오페이지 웹에디터에서 만들어진 상품 및 다양한 디지털 콘텐츠가 모아져 소비자에게 소개되고 판매되는 공간

›❯ 모바일웹 브라우저 화면에 최적화하여 웹 기반으로 개발 : 해당 시리즈 상품의 모바일 웹 페이지는 독립적인 URL을 가짐 (링크접속 可)

›❯ 카카오의 친구기반을 활용한 마케팅과 확산 로직이 적용되는 공간

›❯ 초코(카카오 결제 수단)을 통한 간편한 상품 결제

›❯ 여러가지 경로의 스토어 제공 예정

: 뷰어 앱 내 스토어를 시작으로 모바일 웹 스토어, 카톡 더보기 내 스토어 등이 런칭 후 순차적으로 오픈




콘텐츠 상품 전용 스토어 예시 (시안)




스토어 상품 상세정보 노출 예시 (런칭 시점 기준)




카카오페이지 뷰어

›❯ 카카오페이지 콘텐츠 상품을 다운로드 받아 소비하는 독립된 앱

›❯ 보관함 : 사용자가 구매한 적이 있는 시리즈 상품이 들어 있음. 시리즈별 업데이트 정보 표시됨

다운로드 버튼을 터치하면

업데이트된 개별상품을 받을 수 있음




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뷰어에서의 개별상품 구성

표지 소개 페이지 본문 마지막 페이지



카카오페이지 서비스 구조카카오페이지 서비스 구조 5 추천.확산

카카오의 소셜그래프를 통해 유료 콘텐츠 자체가 추천, 확산되도록 함›❯ 소셜그래프 : 친구 관계에 기반해 발생하는 채팅, 댓글, 추천, 선물하기 등의 소셜 네트워크 구조

콘텐츠의 바이럴한 확산과 다양한 발견 포인트를 만들어줄 수 있음

›❯ 런칭 스펙 : 카카오스토리 포스팅, 카톡 친구와 같이 보기, 친구 추천 무료 보기 등

추후 : 친구 보관함 보기, 친구 랭킹 등 업데이트 예정

›❯ 목적 : 롱테일의 다양한 콘텐츠가, 의미있는 사용자에게 소개되고, 비즈니스가 될 수 있는 생태계

→ 콘텐츠는 무료로 노출하고 트래픽을 모아 광고 비용을 책정하며 ‘콘텐츠로 돈을 버는 것’이 아닌,

콘텐츠 저작권자가 상품을 만들어 유저들과 직접 만나 거래가 이루어지는 ‘콘텐츠가 돈을 버는 모습’을 기대함



카카오페이지 서비스 구조 5 추천.확산

카카오스토리 포스팅

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›❯ 카카오페이지 상품 내 특정 쪽을 버튼 하나로 포스팅

›❯ 보여지는 모습 그대로 하나의 이미지로 저장되는 방식 : 오디오나 비디오는 옮겨지지 않음

해당 상품의 스토어 링크,누르면 스토어로 이동하여상세정보 볼 수 있음



카카오페이지 서비스 구조카카오페이지 서비스 구조 5 추천.확산

친구와 같이 보기

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›❯ 카카오페이지는 시리즈 대여권이나 유료 개별상품 등 모든 상품을 유료구매할 때마다 2개를 받음

: 1개는 구매자가 소비, 나머지 1개는 카톡친구 중 1명에게 선물 가능

›❯ 친구가 추천해주었으므로 상품에 대한 신뢰를 가질 수 있어 직접 구매 이전에도 유료 콘텐츠의 소비 경험 유도가 가능

예를 들어,30일 대여권 구매

결제완료 후같이 보기 선택

카톡 친구 중같이 볼 사람 선택

상대방에게카톡 대화창으로 전송됨



카카오페이지 서비스 구조카카오페이지 상품 기획시 핵심 포인트

기존 상품의 단순 모바일용 컨버팅이 아닌“새로운”콘텐츠 상품의 기획이 필요함

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상품을 기획할 때 고려사항

1. 지속적 업데이트

2. 분절화

3. Mobile Fit4. 큐레이션

5. 콘텐츠 물성의 다양한 결합




한 달보다는 한 주, 한 주보다는 매일

개별상품의 양과 질을 줄이더라도 끊임없는 업데이트를 통한 시리즈 상품 Value 높이기

여러가지 주제의 콘텐츠가 함께 담긴 종합매거진이 아닌 짧게 소비할 수 있는 특색 있는 주제군 기반의 콘텐츠 연재

1 지속적 업데이트




기존 하나의 콘텐츠를 잘게 세분화하고,여러 콘텐츠에서 분절화 한 것을 Mix하여새로운 상품의 재료로 활용하기

모바일이라는 특성 고려 시 하나의 콘텐츠를 한두 시간 연속해서 가만히 보는 것이 아니라

5~10분에 봐도 완결성을 가질 수 있도록 콘텐츠 세분화

2 분절화




콘텐츠의 타깃 사용자가모바일을 사용하는 상황과 소비 시간을 고려한

상품 컨셉 설계

출퇴근 길에서·일어나서·자기 전에·밥 먹고 졸릴 때·학교 쉬는 시간에...어떤 장소에서·어떤 상황에서 (TPO)

3 Mobile Fit




웹과는 달리콘텐츠의 검색·수집·활용이 어려운 모바일

특정 분야의 전문가·전문 사업자가 큐레이션하면즉, 날이 서 있는 주제에 대해 해당하는 콘텐츠를 잘 모아주기만 하면

모바일에서 유료를 가능케하는 새로운 상품성이 생김

4 큐레이션




텍스트·이미지·오디오·비디오의 적극적 결합

기존 텍스트 중심 콘텐츠는 (+ 오디오·비디오 결합)기존 비디오 중심 콘텐츠는 (+ 텍스트·이미지 결합)

5 콘텐츠 물성의 다양한 결합



모바일 콘텐츠 서비스의 새로운 가치를 함께 만들어 갈카카오페이지의 콘텐츠 파트너로 초대합니다.


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FAQ http://www.kakao.com/page/faq

e-mail [email protected]

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