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국내 포털 검색 시장 및 특허 동향

정한민* 김평** 성원경***

미국, 영국과 같이 구글의 시장 점유가 점점 커지고 있는 국가들이나 일본과 같이 여러 포털들이 혼전을

벌이고 있는 시장과 달리, 국내의 경우 지식 검색과 키워드 광고를 중심으로 한 수익 구조를 갖추고 지속적

인 고객 눈높이 서비스를 제공하는 네이버 검색 서비스의 독주 체제가 현재로서는 견고한 상태이다. 그렇지

만, 구글의 국내 시장 진출과 기업 인수 합병을 통한 SK커뮤니케이션즈의 공격적 움직임은 향후 포털 검색

시장의 방향을 예측하기 어렵게 만들고 있다. 특히, 검색 시장은 높은 검색 품질과 새로운 사용자 중심적 서

비스의 영향을 크게 받는다는 측면에서 현재의 시장 현황뿐만 아니라 각 포털의 보유 기술도 살펴볼 필요가

있다. 본 고에서는 국내 검색 포털들을 중심으로 검색 시장 동향과 특허 동향을 살펴봄으로써 포털 검색 시

장의 현황과 검색 서비스 방향을 예측하고자 한다. ▨

I. 서 론

웹 포털(Horizontal) 검색 시장과 엔터프라이즈

(Vertical) 검색 시장은 그 특성에 있어 많은 차이점

을 보인다. 포털 검색의 경우에는 대용량 문서를 빠

르게 서비스하는데 초점을 맞추고 있으면서 동시에

솔루션과 서비스를 결합하여 비즈니스 모델을 만들

어 나간다. 반면에 엔터프라이즈 검색의 경우에는

상대적으로 적은 규모의 문서를 정확하게 검색하고,

기업 내 응용 프로그램 통합 및 정보 접근 창구의

단일화 관점에 초점을 맞추고 있다.

국내 검색 시장의 80% 이상을 차지하고 있는 포

털 검색 시장의 동향과 특허를 통해 기술 동향을 분

석하는 것은 향후 국내 검색 서비스의 방향을 예측

할 수 있게 해주는 중요한 잣대가 될 수 있다. 특히,

2000 년대 초와는 달리 현재는 포털 검색과 엔터프

목 차

* KISTI 정보서비스연구팀/책임연구원

** KISTI 정보서비스연구팀/선임연구원

*** KISTI 정보서비스연구팀/팀장

I. 서 론

II. 국내 시장 동향

III. 국내 특허 동향

IV. 결 론

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라이즈 검색의 기능과 처리 능력의 차이가 많이 좁혀졌으며, 웹 포털을 통해 주로 검색 서비스

를 접하는 사용자 측면에서도 두 가지 유형의 검색 서비스의 격차를 인정하지 않으려는 경향이

있다. 최근에 전자상거래 검색 서비스를 중심으로 Flex, Flash, AJAX 등 RIA(Rich Internet

Application)를 추구하고, 자동 완성 기능을 제공하는 것 역시 이러한 맥락과 무관치 않을 것이다.

네이버가 압도적인 우세를 이어가고 있는 국내 포털 검색 시장에서도 다양한 이슈가 출현하

고 있어 향후 검색 시장의 주도권 다툼이 더욱 치열해질 것으로 전망된다. 특히, 구글이 국내 시

장 진출을 적극 추진하고 있으며, SK커뮤니케이션즈는 엠파스와 코난테크놀로지 지분을 인수함

으로써 시장 전망을 더욱 어렵게 하고 있다. 포털 검색 시장은 결국 검색 서비스 품질에 의해 재

편될 가능성이 큰데, 그러한 측면에서 국내 특허 동향을 같이 살펴보아야 할 이유가 있는 것이

다. 특허는 실제 서비스나 제품을 개발하기 이전에 미리 권리를 주장하는 측면이 강하므로 향후

검색 포털들이 추구하는 서비스 방향과 검색 서비스의 방향을 파악하는데 도움을 주기 때문이다.

II 장과 III 장에서는 국내 포털 검색 시장과 특허 동향을 살펴봄으로써 국내 포털 검색 서비

스의 현재와 미래를 조망해보고자 한다.

II. 국내 시장 동향

정보 검색 시장은 대용량의 빠른 검색을 요구하는 웹 포털 검색 시장과 소용량이라도 정확

한 검색을 요구하는 엔터프라이즈 검색 시장으로 양분되었으나 최근에는 이 두 시장의 경계가

점차 허물어지고 있다. <표 1>과 같이 웹 포털 시장은 전체 정보 검색 솔루션 시장 규모의 80%

이상을 차지하고 있으며, 현재 대부분의 포털들에 의해 계획되고 추진 중인 유ㆍ무선 연동 검색

서비스를 중심으로 시장이 확대되어 향후에도 빠른 성장이 기대된다. 2006년부터는 연간 30%

<표 1> 국내 포털 검색/엔터프라이즈 검색 엔진 시장 규모

구분 시장 현황

웹 포털 시장

- 전체 정보 검색 시장 규모의 80% 이상을 차지하는 시장으로 현재 대부분의 포털들에 의해 계획되고 추진 중인 유ㆍ무선 연동 검색 서비스를 중심으로 시장이 확대되어 향후에도 많은 성장이 기대됨

- 2006년부터는 연간 30%대의 성장률을 유지하며 성장할 것으로 전망 - 2009년에는 2003년의 390억 원에 비해 7배 이상 시장 규모가 커진 2,825억 원의 시장을 형성

할 것으로 전망

엔터프라이즈 검색 시장

- 2003년 128 억 원에서 2009년에는 492억 원의 시장을 형성할 것으로 전망 - 2009년을 기준으로 전체 시장의 약 15%를 차지할 것으로 전망 - 국내외 기업 및 공공 기관의 정보 검색 솔루션을 기반으로 한 시스템 구축의 보편화에 따른 시장

포화와 그에 따른 성장률의 둔화가 예상됨 - 국내외의 정보 검색 솔루션 전문 업체의 경쟁뿐만 아니라 구글, MS, IBM 등을 중심으로 현재에 비

해 더욱 단순화되고 패키지화된 형태의 저렴한 솔루션 공급이 가시화되어 시장 경쟁은 더욱 치열해 질 것으로 전망

<자료>: C-net 리서치

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대의 성장률을 유지하며 성장하고, 2009년에는 2003년의 390억 원에 비해 7배 이상 시장 규

모가 커진 2,825 억 원의 시장을 형성할 것으로 전망된다. 엔터프라이즈 검색 시장은 2003 년

128 억 원에서 2009 년에는 492 억 원의 시장이 형성될 것으로 예상되며, 2009 년을 기준으로

전체 시장의 약 15%를 차지할 것으로 전망된다[4].

국내ㆍ외 검색 시장 점유율을 살펴보면 (그림 1)과 같이 구글(Google)이 미국을 포함한 전

세계 검색 시장을 장악하고 있지만, 국내 시장의 경우에는 언어적인 장벽과 인터넷 문화로 인해

네이버(NHN)가 확고하게 1위를 고수하고 있는 상황이다.

2000 년까지만 하더라도 인터넷 포털 사이트 점유율이 5 위권 밖이었던 네이버는 ‘지식 iN’

으로 유명한 지식 검색과 한게임 합병 등을 계기로 2003년 다음을 제치고 1위 포털로 올라섰

<자료>: comScore, 굿모닝신한증권 <자료>: Koreanclick, 굿모닝신한증권

(그림 1) 미국과 한국의 검색 시장 점유율 비교

야후 23%

MSN 11%

기타9%

구글 57% 다음

17%

엠파스5%

기타7%

네이버 71%

<미국> <한국>

* 점유율 수치는 총 재류시간(DT)을 고려한 것(%)

<자료>: Koreanclick, 굿모닝신한증권

(그림 2) 국내 포털별 시장 점유율 변화

2003. 12. 20044. 12. 2005. 12. 2006. 12. 2007. 1. 2. 1.72 2.60 2.38

3.05 2.56

5.145.036.09

7.37 9.62

3.25 2.28 2.77

12.78

17.3114.71

27.27

28.82

31.95 33.8335.68 36.09

네이버

25.9225.7225.63

25.99

25.60 25.09

25.22 25.27 네이트

25.19 다음

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다. 이후 시장 점유율을 지속적으로 높여가며 1위 자리를 계속 고수하고 있다. 다음(다음커뮤니

케이션)은 한동안 라이코스 인수 등 여타 사업에 관심을 기울이다 어려움을 겪기도 했지만 여전

히 ‘한메일’이나 ‘다음 카페’ 등의 핵심 서비스로 2위권을 유지하고 있다. 네이트(SK커뮤니케이

션즈)는 2003 년 국내 최대 커뮤니티 포털인 싸이월드를 인수한 뒤 바로 3 위로 올라섰으며 매

년 급성장을 거듭하며 상위 두 포털들을 추격하고 있다.

(그림 2), (그림 3)과 같이 네이버가 국내 포털 검색 시장과 검색 쿼리(질의) 시장 점유율에서

독보적인 1위를 고수하고 있으며, 네이트와 다음이 추격하고 있다. 2004년 이후 검색 서비스가

포털 업체의 매출에 직접적인 영향을 미치는 주요 비즈니스 모델로 떠오르면서 성장과 생존의

관건으로 등장하고 있다. 네이버, 다음, 네이트 등 3 강을 제외한 중소형 포털들의 입지는 갈수

록 줄어들어 중위권 업체들은 지속적인 점유율 하락이라는 위기 상황을 맞이하고 있다. ‘자연어

검색’을 제시했던 엠파스는 2005년 ‘열린 검색’으로 다시 한 번 반전을 꾀했으나 큰 효과를 거

두지 못했고, 다른 포털들도 새로운 기회 모색에 나섰으나 가시적인 성과를 거두지 못했다. 이런

상황에서 네띠앙의 경우 국내 포털 사상 최초로 사전 예고 없이 서비스를 중단하기에 이르렀다.

이와 같이 네이버, 다음, 네이트 등 3강이 주도하던 국내 포털 검색 시장은 2006년부터 큰

변화를 맞이하고 있다. 세계 검색 점유율 1위 기업인 구글이 2006년 국내 시장의 진입을 공표

한 이후 2007년 10월 국내 R&D 센터 설립 관련 체결을 통해 국내 진출을 본격화 하였다. 또

한, SK 커뮤니케이션즈는 2006 년 10 월 경쟁 관계에 있던 엠파스를 인수하였다. 자사 검색 포

털인 네이트가 자체적인 검색 엔진을 보유하고 있지 못한 고질적인 약점을 보완하고, 엠파스의

방문자 수, 가입자 수, 페이지 뷰 등을 확보해 외형 강화를 노린 승부수였다. SK커뮤니케이션즈

는 인수 이후 2007년 3월 양사 웹 사이트 검색 서비스의 통합을 발표해 기대했던 시너지 효과

<자료>: Koreanclick, 굿모닝신한증권

(그림 3) 검색 쿼리 시장 점유율 변화

2005. 5. 2005. 8. 2005. 11. 2006. 2. 2006. 5. 2006. 8. 2006. 11. 2007. 2. 2007. 5. 2007. 8.

80

60

40

20

0

(%)

네이버

다음

Emaps

야후!코리아

구글 코리아

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창출에 나서고 있으며, 국내 시장 수성뿐만 아니라 ‘글로벌 싸이월드 네트워크 구축’을 통해 글

로벌 무대로의 진입에도 적극적인 모습을 보이고 있다.

네이버 역시 매우 활발한 움직임을 보이고 있다. 1 인 미디어라 지칭되는 ‘네이버 블로그’를

더욱 업그레이드해 ‘네이버 블로그 시즌2’를 선보였으며, 일본 검색 시장 진출을 적극 추진하고

있다. 네이버의 일본 검색 시장 진출은 ‘글로벌’을 키워드로 가져가고 있는 네이버의 핵심 과제

다. 네이버는 일본 검색 시장 진출이 사실상 중국, 미국, 유럽 등 글로벌 검색 시장 진출로의 주

춧돌 또는 척도가 될 것으로 보고 있다. 구글, 야후 등 세계적인 기업들과의 글로벌 경쟁을 선언

한 것인데, 이를 위해 네이버는 기술력 확보와 신규 서비스 개발에 역량을 집중하고 있다. 그 동

안 네이버를 성장시켜 온 데이터베이스를 바탕으로 하는 통합 검색보다 글로벌 무대에서 통하는

웹 문서 검색 기술 개발에 주력하고 있다[6]. 인터넷 검색 포털 업계의 경쟁 심화는 온라인 광

고를 기반으로 한 검색 서비스가 매출의 대부분을 차지하는 상황 속에서 생존을 위한 경쟁인 동

시에 신규 서비스 제공으로 수익 구조를 다각화하려는 시도에서 기인한 것으로 볼 수 있다.

<표 2>와 같이 해외 검색 포털들은 구글과 경쟁하기 위해 의미기반 검색(Semantic Search)

과 멀티미디어 검색으로 기존의 키워드 중심 메타데이터나 텍스트 문서 위주의 검색을 탈피하려

는 시도를 하고 있다. 미국의 파워셋(Powerset)은 이들 중 대표적인 검색 포털로서 쉬운 영어

검색(자연어 질의)을 목표로 1,250만 달러를 투자받아 새로운 검색 엔진을 개발하고 있으며, 정

부 주도로 개발되고 있는 검색 엔진 개발 프로젝트(프랑스의 콰에로, 독일의 테세우스, 일본의

대항해 프로젝트)에서도 역시 의미기반 검색과 멀티미디어에 대한 검색이 핵심 기술로 자리잡고

있는 추세이다.

<표 2> 해외 검색 포털들의 기술 개발 동향

구분 내용

www.ask.com - ‘엑스퍼트랭크’라고 불리는 특정 주제 인기 랭킹 기술을 사용해 종종 구글보다 나은 검

색 결과를 제공 - 검색 주제 관련 웹 페이지를 전문가의 시각에 근거하여 보여줌

www.powerset.com - 키워드 검색의 한계를 뛰어넘는 검색 엔진 개발을 위해 자연어의 구조와 뉘앙스를 사용

www.askmenow.com - 자연어 시맨틱 검색 기술을 이용해 휴대폰용 검색 서비스를 제공

www.hakia.com - 사용자들이 입력한 질문을 이해해 의미 기반의 검색을 수행 - 상대적으로 복잡한 질문에 대해 구글보다 뛰어난 검색 결과를 제공 - 특히 의약품ㆍ법률ㆍ재무ㆍ과학ㆍ문학 같은 집약적 주제 검색이 뛰어남

www.digger.com - 사용자가 입력한 검색어가 어떻게 다루어지는지 알려주고 결과를 보여줌 - 검색 속도가 조금 느리긴 하지만 일반적 질문에 적합한 검색 결과를 제공

www.blinkx.com - 동영상 검색 엔진으로 뛰어난 검색 결과를 제공 - 오디오, 비디오 및 TV 프로그램 700만 시간 이상 분량의 목록을 구축

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최근 다음은 (그림 4)와 같이 나만의 검색을 지향하는 ‘검색쇼’ 서비스를 출시하였다[7]. 이

는 사이트 광고나 백과사전 지식으로 가득 찬 검색 결과가 아니라 바로 내가 등장하는 검색 서

비스가 선보인 것으로 이 서비스는 사용자가 직접 통합 검색어를 등록하고 해당 결과 페이지까

지 개인이 제작하도록 하였다. 또 블로그의 한 페이지처럼 사진이나 동영상을 넣고 검색 결과를

직접 써넣을 수 있다. 검색창으로 사랑 고백을 하고 자신이 즐기는 동호회 소식 등을 알릴 수 있

게 된 것으로, 이는 사용자들이 직접 만든 콘텐츠를 검색 서비스와 연계하여 ‘소통’을 실현한 셈

이다.

파란(KTH)과 드림위즈 등 검색 포털 후발 업체들은 문장의 의미를 분석해 해답을 찾아주는

인공지능형 검색 등 기존 검색과 차별화된 서비스를 개발하는 데 주력하고 있다. 파란의 경우

검색어가 들어간 콘텐츠를 찾아주는 방식에서 벗어나 입력한 문장의 의미를 분석해 해답을 찾아

주는 의미기반 검색 방식의 시범 검색 서비스인 ‘스타스(Semantic Technology Based Retrieval

System: STARS, 시맨틱 기술 기반 검색 시스템)’를 2007년 12월부터 베타 서비스로 출시하

였다[8]. ‘스타스’는 일단 연예인 관련 검색에 한해 문장의 의미를 분석해 관련 검색 결과를 보

여줌으로써 구글이나 네이버 등에서 내놓지 못한 의미분석형 검색으로 새로운 검색 시대를 열려

는 시도를 하고 있다. 현재 파란과 검색 데이터베이스를 연동하고 있는 드림위즈도 새 검색 서

비스 개발에 돌입하여 공개형 검색 태그를 통해 이용자가 검색 DB를 직접 구축해 가는 웹2.0

방식의 검색 서비스를 선보일 예정이다. 엠파스는 최근 검색과 이슈를 접목시킨 ‘왜 떴을까?’를

(그림 4) 다음의 검색쇼 서비스

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선보였다. 이는 인기검색어가 왜 화제가 되는지 사회 이슈를 접목한 서비스로 단순한 웹 페이지

정보만 검색되는 게 아니라 화제가 되는 이슈도 함께 보여주며, 급상승 인기 검색어가 네티즌

사이에서 왜 화제가 되고 있는지를 요약ㆍ정리해 보여준다.

통합 검색과 디렉터리 검색으로 기존 검색 동향을 이끌었던 네이버와 야후코리아는 점진적

인 검색 서비스의 진화를 계획하고 있다. 네이버의 경우 통합 검색은 (그림 5)와 같이 웹페이지

를 대상으로 하는 웹 검색, 뉴스기사를 대상으로 하는 뉴스 검색, 이미지를 대상으로 하는 이미

지 검색, 사이트 검색, 지식iN 검색, 지역정보 검색 등으로 구성되는데, 검색 대상별 특성에 따

른 특유의 랭킹 모델을 적용하는 멀티-랭킹 방식을 채택하고 있다. 예를 들어, 뉴스 검색에서는

최신성을 반영한 뉴스 랭킹 모델이, 지식 iN 검색에서는 최신성, 유사도, 이용자의 신뢰도까지

고려한 지식iN 랭킹 모델이 적용된다. 또한, 멀티-랭킹 방식에서는 검색 대상별로 중복된 결과

를 제거해 준다. 네이버 통합 검색은 문서 단위의 랭킹 외에 컬렉션 자체에도 랭킹(2차 랭킹)을

적용한다. 즉, 통합 검색 결과에서 컬렉션별로 나열되는 순서는 2차 랭킹의 결과에 따라 유동적

으로 변한다.

네이버는 조만간 연예, 오락, 영화 등 이용자 검색 회수가 높은 분야에 한해 기존 통합 검색

외에 전문 검색 섹션을 추가해 영역별로 특화된 검색 서비스를 제공할 계획이다. 최근 검색 트

렌드가 세분화되는 것을 감안하여 검색 관심도가 높은 영역별로 특화된 검색 서비스를 제공한다

는 방침이다. 네이버는 KT 와 음성 및 영상 검색 서비스를 공동으로 개발하고 있어 자사 검색

서비스를 다양한 플랫폼에 연동시키는 작업에도 심혈을 기울이고 있다. 한편 야후코리아는 지속

적으로 검색 서비스를 업데이트한다는 방침이다. 야후코리아는 특히 검색 DB 분류 기술을 강화

(그림 5) 네이버의 통합 검색 랭킹 구조

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해 전문화된 문서 검색을 지원할 계획이다. 현재 야후코리아 사용자는 웹 페이지 검색 시 문서

의 서식 분류를 통해 선택적으로 원하는 문서를 검색할 수 있다[9].

III. 국내 특허 동향

발명 명칭에 ‘검색’을 포함하고 있으면서, 2001년 이후 등록된 특허는 <표 3>에서 보는 바

와 같이 1,321건이다. 특허에 대한 IPC 분류 범위 또한 다양하여 ‘정보 검색; 이를 위한 데이터

베이스 구조’에 해당하는 G06F17/30이 높은 비중을 차지하지만 제어, 이동 통신 분야 등 관련

산업에 속한 특허 또한 상당히 많은 편이다.

국내 포털들에 의해 출원되고 등록된 특허 건수는 80개로 2001년 이후 검색 관련 등록 특

허 건수의 약 6%(80/1,321)에 해당한다. 포털들에 의한 연도별 등록 특허 건수는 (그림 6)과 같

<표 3> 국내 검색 관련 등록 특허 건수

특허 등록 연도 건수

2001 89건

2002 116건

2003 96건

2004 133건

2005 197건

2006 320건

2007 370건

2001~2007 1,321건

(그림 6) 국내 포털들에 의해 등록된 연도별 특허 건수

40

35

30

25

20

15

10

5

0 2004년 2005년 2006년 2007년

(개 수)

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은데, 2007년 들어 등록 건수가 급증하는 추세이다.

(그림 7)은 포털별 등록 건수를 보여주는데, NHN이 약 86% 정도로 높은 비중을 차지하고

있다. NHN의 등록 특허 건수에는 2006년 6월 인수한 검색 서비스 기업인 ‘첫눈’의 등록 특허

4건이 포함되어 있으며, SK커뮤니케이션즈의 등록 특허 건수에는 2006년 10월 인수한 검색

엔진 기업인 코난테크놀로지의 등록 특허 2건이 포함되어 있다.

(그림 8)은 유형별로 등록 특허들을 분류한 결과이다. 유형이라 함은 해당 특허가 속할 수

있는 검색 유형이나 검색 관련 유형을 의미하는데, 단순히 특허 명칭이나 등록 키워드에서 추출

한 결과가 아닌 특허 내용을 수작업으로 분석하여 얻어낸 것이다. 검색 시장에서 비즈니스 모델

로 제시되는 키워드 광고 등과 관련된 광고 검색이 가장 큰 비중을 차지하는데, 포털들에 의해

(그림 8) 등록 특허에 대한 유형별 분류

(개 수) 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0

광고

검색

웹사

이트

검색

검색

결과

랭킹

관련

어검

색

데스

크톱

검색

검색

어관

리

무선

인터

넷검

색

상품

검색

개인

화검

색

카테

고리

검색

커뮤

니티

검색

검색

결과

관리

검색

결과

캐싱

검색

매개

정보

관리

검색

창관

리

동영

상검

색

메신

저검

색

메일

검색

사전

검색

음악

검색

이미

지검

색

인물

검색

일일

정보

검색

지역

정보

검색

첫소

리말

검색

휴먼

네트

워크

검색

(개 수)

80

70

60

50

40

30

20

10

0

NHN 다음커뮤니케이션 포털 SK커뮤니케이션

(그림 7) 국내 포털별 등록 특허 건수

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등록된 전체 특허 건수 대비 약 24%에 해당한다. 그 다음으로 검색 포털로서 웹사이트 또는 웹

페이지 검색과 관련된 웹사이트 검색이 약 16%를 차지하고 있으며, 검색 결과 랭킹, 관련어 검

색, 데스크탑 검색이 그 뒤를 잇는다. 실제 이들은 현재 포털 서비스에 적용된 것들로서 검색 광

고 시장에서 기술 우위를 실현시킬 수 있게 하거나, 정교하고 풍부한 검색 서비스가 가능하도록

하는 기술들이다. 데스크탑 검색 역시 ‘네이버 내PC검색’ 등을 통해 서비스되고 있는 상태이다.

(그림 9)는 주요 키워드별로 등록 특허들을 분석한 결과이다. 주요 키워드라 함은 특허 내용

을 분석하여 획득한 특허를 대표할 수 있는 키워드들이다. 하나의 특허 당 최대 5개까지의 주요

키워드를 추출하여, 167개의 서로 다른 키워드들을 획득하였다. 상위에 위치한 키워드들 중 ‘광

고주’, ‘검색 목록순’, ‘입찰 금액’, ‘검색어 광고’, ‘검색어 쌍’, ‘노출 지수’, ‘조건부 확률’ 등은 광

고 검색 유형에 속하며 ‘단문 메시지 서비스’, ‘이동 통신 번호’, ‘페이지 식별자’ 등은 무선인터넷

검색 유형에 속한다. 특허의 특성상 유사어 등 의미적으로 동일하거나 유사하나 다른 용어를 사

용하는 경우가 많으므로 단순 키워드 추출 작업을 통해서는 정확한 특허 내용을 분석하기 어렵

기 때문에 해당 분야 전문가의 분석이 필요하다. (그림 8)의 유형과 (그림 9)의 주요 키워드는

이러한 분석을 통해 획득된 결과이다.

<표 4>는 특허 출원 연도에 따른 유형별 특성을 보여준다. 특허 등록 연도가 아닌 출원 연

도를 살펴보는 이유는 해당 기술이 발명된 시점에서의 특허 추이를 분석할 수 있기 때문이다.

2003 년은 문서 증가가 폭발적으로 커지기 시작한 시점으로 대용량 문서 처리 및 웹사이트 검

색이 주된 관심의 대상이었으며, 2004년은 ‘디비딕’으로 시작된 지식 검색이 시장의 화두로 제

시되면서 자연어 처리 및 유연하고 정확한 검색 결과 제공에 초점을 맞추어 검색 결과 랭킹, 관

(그림 9) 등록 특허로부터 추출된 주요 키워드별 출현 회수

(개 수) 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0

광고

주

웹페

이지

검색

목록

순

입찰

금액

연관

검색

어

검색

어광

고

검색

어쌍

노출

지수

단문

메시

지서

비스

웹사

이트

조건

부확

률

카테

고리

평균

클릭

률

검색

세션

광고

콘텐

츠

급상

승검

색어

기준

수치

마킹

박스

무효

클릭

사이

트식

별자

스크

랩페

이지

신뢰

도

이동

통신

번호

입력

회수

주석

지역

정보

판매

가격

페이

지식

별자

표준

편차

IP주

소

URL

정보

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련어 검색에 관한 기술이 발명되었다. 또한, 키워드 광고 시장의 활성화에 맞추어 비즈니스 모델

이 뚜렷한 광고 검색 관련 특허가 많이 출원되었다.

2005 년은 개인화 서비스에 대한 관심이 증가하면서 로컬 PC 에서 검색을 수행할 수 있는

데스크탑 검색과 개인화 검색 관련 특허가 높은 비중을 차지하였으며, 2006년은 모바일 검색을

포함하는 무선 인터넷 검색, 사전 검색, 인물 검색 등 다양한 유형으로 특허가 분산되어 출원되

었다. 2007년에 출원된 특허들(2007년 12월 현재 미등록 상태)을 살펴보면, 검색어 자동 완성,

검색어 추천, 검색 결과 템플릿 제공 등 사용자 중심적 검색 기술에 초점을 맞추고 있음을 알 수

있다. 검색 서비스에 있어서도 감성적 서비스에 대한 관심이 증가하고 있음을 보여주는 예이다.

지금까지 분석한 국내 포털들의 특허 동향을 살펴보면, 검색 서비스의 추세에 따라 관련 특

허들이 출원되고 있음을 알 수 있으며, 현재는 검색 편의성에 초점이 맞추어져 있음을 알 수 있

다. 다만, 수년 전에 초당 100 질의 이내 처리에서 현재는 초당 1,000 질의 이상의 부하에 대한

처리를 위해 필요한 기술들은 기업 비밀에 해당하여 특허로 공개하고 있지 않은 실정이다. 코리

아와이즈넛, 다이퀘스트 등 엔터프라이즈 검색 엔진 회사들의 소개 자료를 통해 관련 기술을 간

접적으로 확인할 수는 있지만, 각 포털의 색인 및 검색 기술은 공개되고 있지 않다. 그렇지만,

검색 서비스의 추세를 확인하는 데는 상기와 같은 특허 동향 분석이 도움이 되며, 향후 검색 서

비스에 대한 예측을 하는데도 일조한다.

IV. 결 론

오프라인 시장과 달리 온라인 시장은 환경 변화에 따른 영향을 상대적으로 크게 받기 때문에

움직임 또한 빠를 수 밖에 없다. 현재 국내 포털 검색 시장은 경쟁이 점점 심화되고 있는데, 해

외 시장에서의 경험에 비추어 볼 때 수 년 사이에 큰 폭의 지각 변동을 겪을 가능성도 있다. 특

히, 웹 2.0과 시맨틱 웹의 결합은 단순 검색 서비스가 아닌 정보의 지능적 연결을 통한 지능형

<표 4> 출원 연도에 따른 유형별 통계

특허 출원 연도 통계

2003 검색창 관리(1), 광고 검색(4), 웹사이트 검색(4), 지역 정보 검색(1), 카테고리 검색(1)

2004 검색 결과 관리(1), 검색 결과 랭킹(4), 검색어 관리(2), 관련어 검색(4), 광고 검색(13), 메신저 검색(1), 상품 검색(1), 웹사이트 검색(3), 음악 검색(1), 일일 정보 검색(1), 카테고리 검색(1), 커뮤니티 검색(2), 휴먼 네트워크 검색(1)

2005 개인화 검색(2), 검색어 관리(1), 관련어 검색(2), 광고 검색(1), 데스크탑 검색(6), 동영상 검색(1), 메일 검색(1), 상품 검색(1), 웹사이트 검색(3)

2006 검색 결과 랭킹(1), 검색 결과 캐싱(1), 검색 매개 정보 관리(1), 검색어 관리(1), 광고 검색(1), 무선 인터넷 검색(2), 사전 검색(1), 상품 검색(1), 웹사이트 검색(1), 인물 검색(1)

주간기술동향 통권 1341호 2008. 4. 9.

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검색 서비스를 탄생시킬 것으로 예측된다. 이러한 상황에서는 기존 웹 포털들의 검색 서비스 구

조가 크게 변화되지 않을 수 없어, 먼저 기술과 서비스를 선점하는 곳을 중심으로 시장 재편이

이루어지리라 예상된다.

본 고에서 살펴본 국내 포털 검색 시장과 특허 동향은 과거부터 현재까지의 검색 서비스 진

화와 가까운 미래의 검색 서비스 방향을 예측하는데 도움을 주겠지만, 다음 세대를 주도할 검색

서비스 방향을 좀더 정확히 예측하기 위해서는 시맨틱 웹, HCI(Human-Computer Interaction)

등 관련 분야의 기술 추이 분석을 반드시 병행하여야 할 것이다.

<참 고 문 헌>

[1] 전종홍, 이승윤, “웹 2.0 기술 현황 및 전망”, ETRI, 전자통신동향분석 21(5), 2006.

[2] http://www.dal.co.kr/col/pcline/pcline200605_web1.html

[3] http://network.hanb.co.kr/view.php?bi_id=1141

[4] 김성철 ICU 교수, “정보 검색 관련 시장 분석”, 특허교육단 강의자료(출처: C-net 리서치), 2007.

[5] “최경진 애널리스트, 인터넷 산업-인터넷 포털, 검색 수요 증가로 2차 도약 시작”, 굿모닝신한증권, 2007.

[6] 한상기 Opinity AP Inc. 대표, “Internet Industry in the Era of Web 2.0”, 세미나 자료, 2007.

[7] http://show.daum.net/

[8] http://stars.paran.com/

[9] “포털, 2차원 검색개발 경쟁 후끈”, 광남일보, 2007.

* 본 내용은 필자의 주관적인 의견이며 IITA의 공식적인 입장이 아님을 밝힙니다.