Embed Size (px)
DESCRIPTION
Sociale medier har rykket ved kampagnens form og gjort målgrupper til modtagere og medskabere. Få et indblik i, hvad det betyder for, hvordan vi udvikler kampagner.
Citation preview
Social medie-
kampagner
Rasmus Haukrogh,
specialist i soc. med.
#bystedok
Effekter og data (Facebook)
Involvering og spredning (Twitter)
Kampagneuniverser (Case)
Effektmåling kan være mange ting
• ROI
Adfærdsændring
ClicksLikes
Leads
Store konverteringer
Små konverteringer
Store konverteringer
Shares
Dækning
TRP
Kontaktpriser
“Gamle” medier = dækning
TRP indkøb på TV
Dækning på print og outdoor
Surveys og tests eneste målingsværktøjer
Mobile devices skaber usikkerhed
Nye medier = data!
Interaktion efterlader spor
Formel for “interaktion”?
Aktive handlinger --> social spredning
Track sporene
målgruppeindsigt
Demografisk rapportering
IPM = interaktion pr. 1000
track den sociale deling
favre nye verden
CPC
CPL
CTR
CPE
Cost, cost, cost...
konvertering
The path to conversion
Like
Comment
Share
Adfærdsændring
små konverteringer
Like
Comment
Share
Adfærdsændring
store konverteringer
Like
Comment
Share
Adfærdsændring
Mange bække små
Effektmåling!
Sæt mål for jeres konveteringer:
Hvad er konverteringsraten fra view -->
comment --> like --> share?
A/B tests
Nulpunktsanalyser
Viral spredning
Twittercensus
twittercensus
Spredning af sjove budskaber er lettere
Tone og stil skal matche målgruppen
Satire og metakommunikation på Twitter
Kampagneunivers
Multiple touchpoints
Multiple indgange
Multiple målgrupper
dumb ways to die
48 mio. YouTube views
8 mio. views i første uge - FØR
mediebudget startede
Top-6 iTunes
Fald i “Near misses” med 30%
Tags i musikken
print & outdoor
karaoke-version
EffektStor konvertering: Én undgået ulykke ved
skinner
Lille konvertering: deling, like, kommentar,
spredning, download, stream, app-spil,
deltagelse i univers, omtale
Cathchy
Nedtonet budskab
Budskab kan ses, spilles, lyttes, læres,
kommenteres, deles.
Man deler ikke reklamer - man deler
historier!
Content-skabelse ikke påtvunget
... men følger helt naturligt!
opsummering
Sæt mål for konverteringer - både små og
store
Kan stil og tone tilpasses flere målgrupper?
Er der flere indgange til dit budskab?
