Embed Size (px)
Citation preview
E-financials 2011Challengers
Marco Kloots, CEO ClickDistrict
Profiel
• Bedrijfskunde Erasmus Universiteit
• Reddion, Universal Media, Zenith Optimedia, KLM, Belcompany, Martinair
• Oprichter ClickDistrict– Vestigingen in 3 landen
– Zelf ontwikkelde ad serving techniek
Online Marketing & innovatie
Online Marketing: De geschiedenis
• 1994: De eerste banner (VS)
• 2001: De eerste Bubble, niemand begreep het echt.
• 2006: Herstel, iedereen dacht het door te hebben: De banner is dood, lang leve Google
• 2011: Grotere complexiteit dan ooit te voren. De banner is weer terug!
Display Advertising 2006
Display Advertising 2011
Ecosystem 2010
Wat gebeurt er op dit moment?
• Sterk toenemende complexiteit
• Opkomst nieuwe technologieen: – Real Time Bidding -> Wat doet het precies?
• Nieuwe producten:– Data -> Wat doet het voor mij?
• Nieuwe business modellen:– DSP’s
– SSP’s
• Nieuwe Metrics:– Conversion attribution -> Why?
Wetenadverteerders nog
wat te doen?
De financiele sector
• Inside job/ In what we trust
• Banken
• New technologieën– pinnen
– Online banking
• New products– 1968: 6 financiële producten
– 2011: 168.000 producten
• Nieuwe business modellen– Credit cards
Weten consumtennog wat te doen?
Conclusie:
• Jullie zijn de de consumenten van de online wereld
• Er worden nog aardig wat woekerpolissen verkocht in de online marketing wereld
• In de innoverende wereld:– zijn er geen standaarden
– Wordt complexiteit misbruikt
Strategie
• Zorg voor een duidelijke set kernwaarden:– Is het belangrijk waar mijn banner draait?
– Is het belangrijk dat mijn data veilig is?
– Wat is de definitie van een conversie?
• Zorg voor onafhankelijk advies -> if you’re not paying for ityou’re the product
• Scheid altijd doel en middel (RTB, Data)
• Kijk in een bredere zin naar resultaat (conversie attributie)
Strategie
Mythbusters
• De klik ratio zegt wat over de relevantie/succes
• Een lage CPO betekent een succesvolle sales campagne
• (Third party) Targeting data zorgt voor een hogere clickratio
• (Third party) Targeting data zorgt altijd voor hoger rendement
