Ejercicio Internet VIM. Francisca Gutiérrez A.

Producto

• Última campaña de “Cristal”, reconocida marca de cervezas en nuestro país.

• Su objetivo es masificar la venta del producto, asociándolo directamente con las tradiciones chilenas debido a la proximidad de las fiestas patrias.

Se utilizan personajes conocidos en la sociedad chilena (modelos, comediantes, futbolistas, entre otros) bastante populares dentro de su rubro. Aquí se apela al recurso de la “experiencia”, donde íconos televisivos recomiendan, de alguna manera, el producto en cuestión.

Valor agregado

A sólo un mes de las fiestas patrias, la creatividad de mostrar tradiciones chilenas de manera entretenida y en tan sólo 48 segundos, pretende fomentar la compra del producto en tiempos donde el alcohol es bastante requerido.

Valor agregado

Precio en la campaña

Para Cristal el precio no es relevante en sus campañas publicitarias, puesto que la popularidad adquirida por el producto en sus más de 123 años de historia, le permite realizar propagandas creativas, asociadas principalmente a la idiosincrasia de nuestro país. Esto se debe a que con el paso del tiempo ha conseguido un importante número de clientes “fieles” que no se dejan llevar por el precio sino que más bien por la calidad, o en este caso, por la fama de la marca.

Debido a la popularidad del producto, el cliente los puede adquirir en cualquier local comercial, ya sea pequeño (como negocio de barrio) o grande (supermercados o malls). Su masificación es importante, y por ende, su adquisición muy fácil.

¿Cómo adquiero el producto?

Piezas de comunicación y publicidadSe han generado una serie de afiches publicitarios y un comercial que es transmitido por televisión abierta. Este último apela al sentimiento de patriotismo, donde todos los chilenos se ven representados en la figura de los personajes emblemáticos que aparecen. También poseen un importante grado de humor, puesto que la historia es representada de manera lúdica y entretenida.

http://www.youtube.com/watch?v=7FQJH7MnGjk

Paralelamente, se ha recurrido a las redes sociales para la masificación del producto y a los medios de prensa escritos.

https://www.facebook.com/CervezaCristalOficial?ref=ts

La campaña principal se ha realizado por televisión, donde el comercial se transmite reiteradamente en cada espacio publicitario.

Paralelamente, el sitio web proporciona un espacio donde se puede reproducir este mismo.

Tipos de campaña

Tipos de campaña

Otra plataforma publicitaria es facebook, donde la cuenta “Cerveza Cristal”, con más de 130 mil “me gusta”, promociona su producto. En este caso, el banner del sitio es una fotografía de la propaganda analizada, donde los usuarios pueden realizar sus comentarios respecto a esta.

También es posible ver afiches publicitarios en las calles, donde aparecen fotografías de las propaganda analizada. Por otra parte, los diarios y revistas son plataforma de publicidad para Cerveza Cristal, donde muchas veces esta se toma hasta una página completa. Finalmente, es posible escuchar la propaganda en los medios radiales, donde se abrevia el texto y se combina con música ambiente.

Tipos de campaña

Cerveza Cristal