El color es una parte del espectro lumínico, y, al fin, es energía vibratoria. Ésta afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de onda (del color en concreto) produciendo diferentes sensaciones de las

que normalmente no somos conscientes. De acuerdo con estudios psicológicos, la utilización de los colores

en la publicidad o como parte de la identidad corporativa de una empresa, constituye uno de los códigos de comunicación no verbal más certeros y

efectivos. No sólo son importantes por la apariencia y vistosidad que brindan al logotipo de nuestra marca o al

empaque de los objetos, sino por el mensaje que transmiten a nuestro subconsciente. Los publicistas se

han valido de dicha herramienta para provocar diversos sentimientos entre los consumidores acerca de la marca y sus productos. Para conocer un poco de la simbología de los colores, presentamos una breve descripción de

ellos.

ROSA

NEGRO

GRIS

BLANCO

AMARILLO

NARANJA

ROJO

AZUL

VIOLETA

VERDE MARRÓN

BLANCO Es el color que mayor

sensibilidad posee frente a la luz, es la suma de todos los

colores y se utiliza en la publicidad para

simbolizar inocencia, paz, pureza,

virginidad, limpieza y luminosidad.

Generalmente lo verás en comerciales de agua, productos de

limpieza y detergentes.

AMARILLOEs el color más intelectual, para

muchas culturas representa calidez ya que se asocia con el sol, o con el poder pues se asemeja al oro. Sin embargo,

es el color más contradictorio, pudiendo

simbolizar, según su tonalidad, fuerza, alegría,

voluntad, o bien, envidia, ira, cobardía, traición y arrogancia. Llama la

atención y causa un fuerte impacto en el público. Es

muy común encontrarlo en envases de bronceadores. Cuando se usa el amarillo

oro, éste simboliza valor, los sentimientos más elevados, así como cualidades incluso

sagradas.

NARANJA Actúa como

estimulante de los tímidos y tristes. Se

utiliza para simbolizar entusiasmo,

exaltación, alarma, fuerza activa,

energética, radiante y expresiva. Es de

carácter estimulante y se relaciona con

productos comestibles, se dice que si se pintan de naranja las paredes de un restaurante, éste

genera hambre.

ROJOTransmite energía y vigor; también es el color de todas

las pasiones, del amor al odio, de la alegría y del

peligro; era usado por los emperadores romanos, y

puede evocar la guerra y el mal. Así, simboliza sensualidad, calor,

agresividad, sangre, fuego, revolución, acción, pasión,

fuerza, desconfianza, destrucción, crueldad y

rabia. Perfecto para productos dirigidos a

clientes con una personalidad extrovertida,

impulsiva y de temperamento fuerte.

MARRÓNEs un color masculino,

severo y confortable que da la impresión de

gravedad y equilibrio. Igualmente se asocia con la tierra, bosques, praderas, el otoño y

puede estar en un lugar acogedor, como los

construidos con madera. En el comercio, es muy socorrido para anunciar productos de la temporada otoñal.

VERDE Es un color de equilibrio extremo. Reduce el ansia, da

calma y tranquilidad. Se utiliza para

representar esperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud,

razón, lógica, humedad, frescura, crecimiento y juventud. Se usa para

anunciar artículos aparentemente

ecológicos o productos de menta y en

refrescos, pues es símbolo de frescura.

ROSA Es el color de la mujer,

refleja ingenuidad, bondad, ternura,

buenos sentimientos, amor, afecto, nobleza y ausencia de todo mal. Está relacionado con productos femeninos,

de maternidad, así como para los dirigidos al segmento infantil.

VIOLETA Es el color de la

templanza, la lucidez y la reflexión. Tiene que ver con lo emocional,

lo espiritual y transmite profundidad

y experiencia. Es utilizado para

comunicar melancolía, realeza, dolor,

sentimientos intensos, religiosidad, magia,

sofisticación y suntuosidad.

AZUL Es el más frío de los colores,

pero también el más atractivo. Es el color del infinito, de los

sueños, de los introvertidos, y remite también a la

inteligencia, emociones profundas y eternas. Simboliza

la belleza, grandiosidad, sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, orden, soledad,

tristeza, tranquilidad, verdad, dignidad y constancia. Da la

sensación de placidez y calma. No cansa la vista si se pintan grandes extensiones de azul,

además da sensación de frescura y amplitud. Es

adecuado para empacar alimentos congelados, pues da

la impresión de que están fríos.

GRIS Simboliza neutralidad,

indecisión, aburrimiento, vejez y ausencia de energía;

también puede comunicar sentimientos

de tristeza, duda y melancolía, aunque

transmite igualmente quietud. Es un color

que se adapta a todo. Cuando se usa un gris

plateado, puede tenerse la sensación de

brillantez, lujo, elegancia y velocidad.

NEGRO Transmite refinamiento,

elegancia y sofisticación, aunque también representa el

mal, la muerte, la oscuridad, misterio, así

como poder y elegancia. Muchos artículos en este

color son para gente exclusiva. Se emplea

para anunciar y estimular la compra de productos costosos y de

lujo.

THE END

Ana Martín – Carolina Sgubini