LA COMUNICACIÓN

VISUAL

El lenguaje visual es un sistema de transmisión de señales con el que podemos recibir (sentido de la vista) y enunciar mensajes mediante códigos que no son ni orales ni escritos, sino visuales.

El lenguaje Visual es algo cotidiano que nos rodea y con lo que entramos en contacto todos los dias de nuestra vida

De un solo vistazo sabemos perfectamente cual es el envase de leche, el de la mantequilla o el del tomate.

¿por qué lo sabemos de forma tan rápida?

Porque cada envase tiene un tamaño, una forma, un color, una textura y una organización visual diferente, de manera que nos llegan mensajes distintos:

El recipiente pequeño, ovalado y de color amarillento es la mantequilla y el bote de cristal con una etiqueta roja es tomate triturado.

Los profesionales de la imagen han utilizado y utilizan el lenguaje visual con objetivos muy claros:La identificación de cada una de las marcas y la clasificación de los productos: blanco para la leche, amarillo para la mantequilla y rojo para el tomate. El lenguaje visual ha producido en nosotros un conocimiento específico que repercutirá en que reconozcamos rapidamente y seamos fieles a una marca determinada.

La finalidad del Lenguaje Visual en estas representaciones, es pues, claramente comercial, ya que persigue la compra de esos productos.

¿Cuáles son las principales características que lo diferencian del resto de los lenguajes?

Características

1. Es el sistema de comunicaciónmás antiguo que se conoce

Esto se debe a la característica de inmediatez, la que hace que el lenguaje visual sea un tipo de comunicación que a un determinado nivel no necesita aprenderse para entender su significado

Características

2. Tiene gran facilidad de penetración mental. Ver cuesta menos esfuerzo que leer

Características

3. Tiene un carácter universal, es decir, que un mensaje emitido a través de la comunicación visual es entendible por todos las culturas casi al 90 %. El 10% restante lo modifica el contexto ya que, como veremos en breve, un componente básico como el color significa cosas muy diferentes según quién lea la imagen y donde la lea.

Características

4. Enorme parecido con la realidad

Pero la diferencia mas notable del lenguaje visual con el resto de lenguajes que utilizamos para comunicarnos es que es el lenguaje que mayor parecido alcanza con la realidad

Efecto realidad

1. su nombre, escrito o pronunciado sería la forma de representar a esta persona por medio del lenguaje escrito y oral

2. una canción dedicada a él o ella sería la forma de representarla musicalmente

3. una foto de esta persona sería su representación a través del lenguaje visual

¿cuál de todas estas representaciones se parece (aparentemente) más a la realidad?

INTERPRETARINTERPRETAR una imagen consiste en otorgar significado a las representaciones de carácter visual. El obsevador es mucho mas que el receptor de la imagen, es el constructor del mensaje!

A través del Lenguaje Visual se transmite conocimiento:

La imagen es un vehículo La imagen es un vehículo que alguien utiliza para algo.que alguien utiliza para algo.

SIGNO:

SIGNO VISUAL:

Cualquier cosa que representa a otra.Es una unidad de representación.

Cualquier cosa que representa a otraA través del lenguaje visual.Es una unidad de representación a través del lenguaje visual.

TIPOS DE SIGNOS VISUALES

HUELLA ICONO SIMBOLO

HUELLA

Una huella es un signo formado a través de algun resto físico del elementoRepresentado.

ICONOUn icono es un signo en el cual el significado permanece conectado con el significanteen algún punto. Mantiene una relación de semejanza con lo representado.

SIMBOLOUn símbolo es un signo que ha perdido por completo las carácterísticas del original,de tal manera que la realidad se representa en virtud de unos rasgos que se asocian con ésta por una convención socialmente aceptada.

Todos los signos, y entre ellos los visuales, trabajan desde dos niveles: el nivel semántico y el nivel de significado.

El nivel semántico: tiene que ver con el significante, y consiste en el aspecto material del signo. Atiende a lo objetivo y consciente.

El nivel de significado: es elconcepto que se otorga al signo.Atiende a lo subjetivo y lo inconsciente. El observador en este nivel, interpreta libremente los símbolos.

EL MENSAJE VISUAL

Las variables espacio/tiempo pueden cambiar por completo el significado que adjudicamos a la imagen.

Comprender una imagen no consiste en averiguar que quiso decir el autor, sino en establecer que quiere decir la imagen para nosotros.

En vez de pensar “me gusta , no me gusta”, tenemos que empezar a preguntarrnos “¿qué mensaje quiere transmitirme esta imagen?”

Una imagen es una estructura que transmite un conocimiento Determinado, hecho por algún motivo.