El libro: del espacio-soporte al arte y del arte a los coffee table books

7/23/2019 El libro: del espacio-soporte al arte y del arte a los coffee table books

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2 de Septiembre de 2015

Miguel ngel Casco

El libro: del espacio-soporte al arte y del arte a los coffee table books

Abstract

A lo largo de la historia, los esfuerzos por comunicar ideas han desembocado en

la invencin de distintos medios como el libro, mismo que representa el soporte

ms elemental de la civilizacin moderna para la transmisin de informacin. En

Artes como en Diseo se trabaja desde un nivel semitico, la significacin y re-

significacin son herramientas fundamentales de estas disciplinas, puescomunican a travs de diferentes tipos de signos: textuales, grficos e incluso

sonoros. Las siguientes lneas pretenden introducir al lector dentro de la historia

del Libro-objeto, adems de revisar de qu forma el coffee table book rene

caractersticas del mismo movimiento artstico. Se propone como estrategia

editorial hacer uso de estas manifestaciones visuales para procurar el consumo de

publicaciones y material impreso, as como la reutilizacin de aquellos libros que

han quedado en la obsolescencia.

Introduccin

Dentro del Arte surge un medio de expresin que se rige por la alteracin,

manipulacin y re-significacin del mismo, el cual es denominado como Libro de

artista o Libro Objeto; es decir, la re-configuracin material del libro propone

nuevas posibilidades de lectura. Por otro lado, dentro de la industria editorial,

podremos encontrar una seccin orientada a publicaciones que sobresalen por su

diseo y son de fcil compresin, el coffe table book arranca algunas

caractersticas del libro-objeto, por lo que, dentro de la era digital post-internet

figura una nueva estrategia para confrontar el desuso de materiales editoriales o

publicaciones impresas.


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En Marketing Editorial (2010), Gmez-Tarragona distingue tres funciones bsicas

del libro asociadas al punto de vista de su utilizacin: soporte de informacin;

medio de entretenimiento y ocio; y, herramienta de conocimiento. Asimismo,

propone analizar al libro desde tres dimensiones: como texto (discurso

organizado segn leyes de composicin); como soporte (que incidir en la manera

que tiene el lector de leer el texto y la manera de relacionarse con l); y, como

mercanca ([!] propiedad intelectual). Las asociaciones a las que refiere el autor

describen al libro tanto como un conjunto de muchas hojas de papel u otro

material semejante que, encuadernadas, forman un volumen1, es decir, un objeto,

como tambin con la caracterstica de contener conocimiento, informacin o algn

tipo de entretenimiento. Ms adelante, adems de realizar un recorrido por elconcepto marketing se proponen algunas estrategias de venta, las cuales

ofrecen la posibilidad de repensar la fabricacin de materiales editoriales.

Por otro lado, en Marketing Editorial: La Gua (2003), Cole arguye dentro de su

publicacin que: el diseo es una pieza fundamental de la estrategia global del

marketing (Cole, 2003; pp. 23), adems de citar a Ian Ballantine, quien argumenta

que el futuro del libro [depender] de la utilizacin de recursos visuales. Estas

aproximaciones encaminan el planteamiento del libro como un objeto, que, a

travs de sus caractersticas fsicas cautive a sus consumidores. Ello, dentro de la

produccin editorial, desemboc en el desarrollo de libros de gran formato con

ilustraciones que normalmente sobrepasan la importancia de los textos y que se

han convertido en complementos decorativos por su atractiva presentacin,

llamados coffe table books. Sin embargo, se sabe que ste tipo de publicaciones,

las cuales ornamentan el contenido, se remontan a la edad media, donde el uso

de tipografas excntricas tenan la funcin de hacer ms atractivo el contentido.

No obstante, el Libro de artista tiene sus orgenes dentro del campo de las artes

en el siglo XX, cuando el artista visual Edward Ruscha realiza la primera edicin

1Real Academia Espaola. (2014). Libro. En Diccionario de la lengua espaola (23 ed.)


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de Twenty-six Gasoline Stations. A partir de ese entonces se comenz a

experimentar e investigar las posibilidades plsticas que el libro ha presentado.

Desplazar para preservar

En el curso Libro Objeto, el cual se imparti por la artista visual Marna Bunnell,

dentro de las instalaciones de la Universidad de las Amricas, Puebla, Mxico,

algunos libros, que por sus condiciones se encontraban en desuso o fuera de

circulacin, como enciclopedias y diccionarios, se convirtieron en la herramienta o

medio para la investigacin y produccin de nuevas posibilidades plsticas. En vez

de utilizar leo, madera, barro o cualquier otro material asociado a las artes, fue

texto y volumen encuadernado puestos al quirfano, en palabras de Bunnell(2015). En el curso Libro Objeto se exploraron los lmites tcnicos entre el libro, el

arte, la escultura, el texto, la pintura y la fotografa, a travs de diversos temas.

Unusable and illegible as text, the books became graphic metaphors

for landscapes, birds, maps, football fields, wombs, blankets, firecrackers,

food for worms and even bricks aiding in the re-construction and restoration

of a stone column in the Biblioteca Franciscana (Bunnell 2015).

Aquel que manipul el libro, o los libros, hace de ellos un material ms para utilizar

en su trabajo. No es acaso la propia funcin del arte? Se apropiaron de un objeto

con caractersticas plsticas y de l se estableci una nueva posibilidad de

expresar argumentos, signos. Se alude a unas cosas por medio de otras.

Metforas que transforman la informacin puramente semntica en informacin

esttica. Que a su vez estn reguladas por el lector que interpreta desde su

perspectiva (proceso semitico).

El libro de artista o libro objeto puede encontrarse en dos tipos de ediciones:

seriada, que abarca de cinco a mil ejemplares, o de edicin nica, la cual puede

abordar distintos temas de diferentes maneras: desde el libro alterado, como figura


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escultrica o como instalacin; esta ultima pretende la intervencin del espacio o

galera en donde el espectador pueda interactuar con la pieza. El libro de artista

seriado

est realizado en su mayor parte o en su totalidad por un artista

plstico utilizando las ms diversas tcnicas de reproduccin, desde la

repeticin manual a la serigrafa, la litografa, la linografa, el aguafuerte, la

xilografa, el offset, la electrografa, impresoras de ordenador, etc.; pero

siempre controladas por el propio artista (Antn, 1994; pp. 2)

Existe tambin la posibilidad, de acuerdo con Antn (1994), de colaborar con

editoriales especializadas en Libro Objeto. El artista tendra que disear y realizar

prototipos de su pieza para que, la editorial encargada, busque los medios de

reproduccin que logren imitar lo ms exacto posible la obra. La tirada tendra que

estar limitada y los ejemplares debern estar firmados y numerados por el artista,

como sucede con cualquier reproduccin grfica que se trabaje de forma seriada,

como el grabado. Estos libros, pensados como objetos, ofrecen al lector-

espectador nuevas opciones de lectura, con ello se fomentan posibilidades de

comunicacin en diversos gneros literarios y de cualquier otro sistema de signos.

En la historia del arte, el libro de artista se inscribe en una largatradicin vinculada al embellecimiento de los volmenes. La parte artstica

del libro se supedit en primer lugar al texto, teniendo una funcin

puramente decorativa en las coloraciones practicadas por los monjes de la

Edad media. Las letras floridas y los bordes decorados tenan entonces por

solo objetivo adornar el documento (Jameson, 2012)

La ornamentacin de materiales editoriales, como menciona la autora, abarcadesde la Edad media. Sin embargo, fue hasta los artistas del siglo XX donde se

comenz a trabajar sobre la idea del libro como objeto, concretamente en 1963,

cuando Edward Ruscha publica en su propia imprenta (National Excelsior Press)

400 ejemplares de la obra que sera considerada como el primer libro de artista

moderno: Twentysix Gasoline Stations. Dentro de la obra se reproducen 26


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fotografas de gasolineras, como el ttulo describe. Pareciera una publicacin

sencilla, sin embargo, la diferencia fundamental de dichos libros radica en su

concepcin inicial, por el autor, como obras de arte. Las obras de Ruscha, inician

el concepto actual del libro de artista, segn la historiadora y estudiosa del gnero.

Anne Moeglin-Delcroix [!]. Se toma conciencia del libro como una entidad

artstica propia, crendose con un nuevo gnero independiente, [!] (Antn,

2004). Asimismo, se asocia al trmino ready-made propuesto por Marcel

Duchamp, quien trabaja con la esttica de los objetos per se y contextualiza su

entorno para lograr otro tipo de lectura. Lo mismo sucede con los libros objeto, su

contenido no necesariamente representa la funcin de la pieza, se utiliza como

material, y a partir de ah otros significados pueden surgir. Se habla ms del

objeto escultural que recoge las caractersticas fsicas o conceptuales del libro quede un libro a priori. La forma del libro se utiliza porque sirve para el propsito del

artista, pero se encuentra sublimada a travs de otro lenguaje (Jameson, 2012).

Manufactura

El libro objeto o libro de artista no necesariamente sigue un patrn de produccin.

Si se entiende que el libro, o los libros, cambian su funcionalidad libresca al formar

parte como material de produccin puede asemejarse al lienzo en blanco del

pintor, o al barro sin forma del escultor. Es una pieza en virgen que puede

moldearse de manera libre. Existen alteraciones mnimas dentro de esta prctica,

en donde la composicin del libro no se daa, slo se cambian algunos textos o

figuras para cambiar su significado. Por ejemplo, la pieza de la artista Nuri R.

Melgarejo reinterpreta la sintaxis de una gua completa de ingls, cambia la forma

en la que, institucionalmente, se aprende el idioma, y lo circula con sus familiares

para comprobar el resultado. En la exposicin Desplazar para preservar (2014),

muestra un video en donde su madre y su abuela logran redactar y hablar, de

forma muy sencilla, un pequeo texto en ingls, por lo que la pieza cumple su

objetivo (fig. 1). La alteracin en esta pieza es mnima, slo se aaden algunas

pginas pero el significado del libro cambia por completo.


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Podremos encontrar piezas que alteran de forma parcial la composicin de los

libros. El artista Brian Dettmer (fig. 2), de forma casi quirrgica, realiza

composiciones y diseos peculiares a partir de un bistur y algunos libros. Esta

pieza escultrica transgrede al fisionoma del libro, construye nuevas formas

desde la unin de varios ejemplares que a su vez disecciona y moldea. Juega con

el contenido de los libros, podra decirse que de cierta forma los ilustra a travs de

sus composiciones (fig. 3).

There is a quasi-surgical aspect to Dettmers art. Whether on books

or in a variety of related objects, including maps, record album covers and

sleeves, or found audicassette tapes, Dettmer operates on his chosen

elements, making new bodies from pieces of the old(Spector, 2013).

Por otro lado, una de las piezas que realic para la exhibicin Desplazar para

preservar (2014), toma como principio la alteracin del libro desde su

deconstruccin, su forma natural cambi por completo y se utiliz como instalacin

reconstructiva de una de las columnas dentro de la Biblioteca Franciscana,

ubicada en San Pedro Cholula, Puebla, Mxico.

El gesto en este ejercicio escultrico (fig. 4) es un punto donde se busca la

convergencia entre la poltica, la filosofa y la plstica. La primera entendida como

la organizacin social que invita al dilogo que obliga a reconocer al prjimo como

semejante. La segunda entendida como esa manera de emplazarse en el mundo

al tiempo que se incide en l. La tercera entendida como la forma que toman las

primeras dos. Para la produccin de los once Ladrillos de papel (2013) que

completan la columna de la Biblioteca franciscana, se utilizaron seis libros de texto

gratuito de la SEP y dos enciclopedias britnicas.

En el caso concreto de Ladrillos de papel(2013) el desplazamiento del imaginario

que gira en torno al libro se dio hacia las instituciones mismas que dieron origen a

esos textos. De manera que todo el imaginario antes mencionado se reemplaz en


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el contexto de la enciclopedia. Es decir, en un nivel fsico se concentr todo ese

conocimiento. Sin embargo la manera de ostentarlo por parte de la pieza no fue

una lectura textual, sino de signos. Este juego permiti que la pieza fuera una

declaracin poltica que invit al espectador a cuestionarse los pilares

institucionales sobre los cuales se sita la Biblioteca Franciscana.

El libro de artista contempla diferentes posibilidades y tantas ideas como personas

existan. Cabra pensar, desde la industria editorial, cmo hacer uso de esta

herramienta visual para, adems de fomentar el consumo editorial y la lectura,

lograr una experiencia distinta en el usuario. La globalizacin y el progreso

tecnolgico ha generado mutaciones en el comportamiento y la morfologa en los

seres humanos, de acuerdo con la idea de cyborg propuesta por Haraway, lo cualpodra representar un peligro para los materiales impresos; sin embargo, con

estas posibilidades plsticas podra reconfigurarse la forma en la que lo

consumimos.

Otro ejemplo de las piezas que se presentaron en la exhibicin Desplazar para

preservar (2014), es el uso del libro como molde. La artista Mara Jos Gonzles,

con ayuda de un taladro industrial perfora de manera irregular tres de los libros

que estaban a su disposicin. Posteriormente, tras seguir el proceso del vaciado

en yeso, elabora una especie de negativo de aquel espacio que qued por el

taladro en la fisionoma del libro. Aquello que Marcel Duchamp denomina como

impronta, y que, especficamente, Lao-Tse (en Gonzles 2015) menciona:

Cuando se usa una rueda, treinta rayos se vuelven uno en los

orificios del cubo; los unifican los vacos entre ellos; el uso que damos a una

jarra modelada en arcilla se debe al hueco de su ausencia; en una casa, las

puertas las ventanas, son usadas por su vaco; as de la existencia

provienen las cosas y de la no-existencia su utilidad.

Gonzles se refiere al libro como ese compendio de informacin sujeto entre dos

pastas: una forma portable que narra algo, que tiene una secuencia; sin embargo,


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menciona, el texto, el contenido del libro, slo acontece en el momento en el que

es ledo. Es necesaria la presencia de un tercero que rellene el hueco que

queda, el vaco que cada quien complementa. Eso es una indeterminacin: la

imposibilidad de decirlo todo (Gonzles, 2015).

Conclusin

Ante todo, un libro-objeto no es un mero soporte de palabras, es mas

bien una secuencia de espacios desarrollados en cualquier lenguaje escrito

y en cualquier sistema de signos. El lenguaje literario es el menos

empleado en estos libros (Gmez, 2012)

Probablemente para las editoriales que publican libros en formatos estndar estetipo de hechuras no sean tan atractivas por los costos y el tiempo de elaboracin.

Sin embargo, dentro de algunos coffee table booksse ha repensado la forma en la

que se presenta el libro. En estos casos, como el contenido es de importancia se

procura cuidar la esttica de los textos, aunque la forma fsica pueda verse

alterada. Probablemente, las ideas de nuevos formatos dentro de la industria

editorial se hayan visto influenciadas por algunas obras de artistas como Robert

The (fig. 5), quien manipula el exterior del libro a partir del contenido del mismo,

aunque con ayuda de algunas figuras retricas, lo cual cambia el sentido original

del material impreso. Artistas como agencias editoriales estn participando en la

reinvencin del libro y formatos impresos, desde ejemplares nicos trabajados

como cuasi-cirujanos, como menciona Spector (2013), al hacer uso de materiales

como bistur, pinzas, tijeras, e incluso fluidos, hasta publicaciones de pocos

ejemplares pero que fungen como material visual informativo-esttico. Que las

publicaciones editoriales se vean amenazadas por la era digital no significa que

las caractersticas fsicas de estos materiales no envuelvan al lector en

experiencias quiz muy diferentes a las que se puedan presentar en la pantalla

tctil. El lenguaje como sistema de comunicacin es un tema de inters para las

artes visuales, la gramtica y la estructura, en este caso visual, dotan de

significado a los libros, y generan una suerte de textos visuales que se prestan a la


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interpretacin de diferentes pblicos. Quiz para algunos alterar cualquier material

impreso pudiera representar un sacrilegio, sin embargo, el conocimiento est en

constante movimiento y con las nuevas tecnologas es posible almacenarlo en la

nube. En una era culo-cntrica dominada por sistemas de reproduccin de

imagen digitales valdra tomarse el tiempo de reutilizar algunas formas que, por su

funcin se han visto en desuso, presenten caractersticas plsticas en potencia.

Nuevas posibilidades de produccin y reinterpretacin de los libros, revistas y

cualquier material impreso estn surgiendo, es tarea de la industria editorial, como

de los artistas de este gnero, negociar con estas aproximaciones artsticas y

utilizarlas como estrategias de comunicacin y estrategias de produccin de

lenguajes nuevos.


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Referencias Bibliogrficas

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arte. Instituto Cervantes de Munich: Munich.

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2015, de Cantor Fitzgerald Gallery: http://exhibits.haverford.edu/elemental/essay/


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Anexos

Fig. 1

Mtodo completo de ingls(2014). Nuri R. Melgarejo


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Fig. 2

Modern Painters(2008). Brian Dettmer


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Fig. 3

The Big Fun Book(Detalle) (2012). Brian Dettmer


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Fig. 4

Ladrillos de Papel(2014). Miguel ngel Casco


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Fig. 5

The Medium(2006). Robert The


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Fig. 6

Intermediaciones (2014). Mara Jos Gonzles

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