El sitio corporativo Ricardo Llano G. [email protected] @ricardollano

El sitio corporativo

www.bienvenidosamicasa.com

Ricardo Llano [email protected]@ricardollano

http://www.bienvenidosamicasa.com/

mailto:[email protected]

100 portales más populares en el mundo¿Dónde están las organizaciones?

Puesto Portal

17 Amazon

23 Ebay

28 Microsoft

29 PayPal

36 Craiglist

37 Apple

52 MegaUpload

54 AOL

63 Adobe

99 Fileserve



1.Cuáles son las metas del sitio?- ¿Quiénes van a estar involucrados en el proyecto?

2. Empezar por preguntárse:- Cuál es la misión y visión de la organización, - Cuáles son las metas con el sitio- Cuáles son las metas a corto y largo plazo- Por qué la gente va a ir a mi sitio

Para empezar…



1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de

la información

Al pensar en nuestro portal, debemos tener en cuenta todos estos aspectos.




la información

- Estética- Técnica- Imagen corporativa




la información

- Facilidad y rapidez en la navegación- Ubicación- Poca profundidad




la información

- Adaptado a diferentes dispositivos- Facilidad para personas con discapacidad




la información

- Facilidad de uso- Experiencia de usuario- El usuario no necesita conocimiento previo




la información

- Interacción directa- Relacionar al cliente- Soporte




la información

- Cómo se plantea el contenido



+ y - Ejemplos+ Buenos!1. Mail Chimp http://mailchimp.com/ 2. Onehub Workspaces http://onehub.com/ 3. Media Temple Hosts http://mediatemple.net/ 4. Office VP http://www.officevp.com/ 5. Product Planner http://productplanner.com/

- Pésimos1. Your New dot com http://www.yournew.com/2. Government of Zimbabwe http://www.gta.gov.zw/3. Yale Art School http://art.yale.edu/ 4. George's Township Civil Defense5. Zinc bistro http://www.zincbistroaz.com/


http://mailchimp.com/

http://onehub.com/

http://mediatemple.net/

http://www.officevp.com/

http://productplanner.com/

http://www.yournew.com/

http://www.gta.gov.zw/

http://art.yale.edu/

http://webpagesthatsuck.smugmug.com/Other/Bad-Web-Design/6837311_tyvTi





http://www.zincbistroaz.com/


Propósito: En web, hacer que el usuario haga algo al entrar a nuestra página, que realice una acción.

Puede ser añadir el producto a su carrito de compras, descargar un programa, solicitar información, dar información.

Call to action…



Call to action…



El MiniSite

Extensión y ampliación del sitio corporativo



El MiniSite¿Qué es un Minisite?

“Un microsite web es una web pequeña en contenido y muy orientada a un objetivo muy específico, generalmente vinculado a un segmento de mercado bien definido o a una acción o evento promocional puntual.” Ricardo Tayar



El MiniSiteCubren 3 necesidades: *Ricardo Tayar

1. orientar contenidos o promociones a grupos de usuarios

Cada producto tiene un segmento de mercado diferenciado y hay que dirigirse a ese segmento utilizando el lenguaje adecuado, los medios adecuados y la imagen adecuada.



El MiniSite2. Apoyar acciones de comunicación o de

promoción puntuales (como lanzamientos, eventos)

3. hacer posicionamiento web para determinadas keywords e intentar así captar cuota de mercado en base a las búsquedas realizadas para una determinada consulta



El MiniSiteUn minisite DEBE tener1. Header con logo y slogan2. Footer que coincida3. Incluir “Call to action”4. Claridad sobre el

producto/MensajeVer Vueling Ver Mini Site


http://www.youtube.com/watch?v=owcJ_pQVnQ8

http://www.recetasbuenisimas.com/

http://www.bimbo.com.co/


SearchEngineOptimization



Search Engine Optimization


SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization o Search Engine Optimizer. Actividad que forma parte de las estrategias on-line de generación de tráfico a un sitio Web por vía natural (orgánica) a partir de los resultados que generan los motores de búsqueda.




1. Que el cliente nos encuentre

2. Desplazar hacia abajo los resultados negativos


El incumplimiento de las reglas de los buscadores es considerado ilegal y las páginas que las incumplen son sancionadas y no aparecen en el índex del buscador.





Técnicas SEO

White hat: técnicas permitidas y recomendadas por los motores de búsqueda. Estas buscan beneficio a largo plazo.

Black hat: técnicas penalizadas y no aprobadas por los motores de búsqueda. Estas buscan beneficio a corto plazo pues los sitios pueden ser removidos de los índices.




Técnicas SEO

Algunas técnicas Black hat:

- Keywords stuffing: uso de palabras clave no relacionadas- Hidden or invisible text: texto oculto, invisible no relacionado o en capas ocultas- Metatag stuffing: metags no relacionados- Gateway or doorway pages: páginas con contenido poco relacionado- Scraper site: sitios creados con contenidos de otras partes




TítulosDescripcionesKeywords

Meta Datos










Crear títulos únicos


La etiqueta “Título” le dice al usuario y al motor de búsqueda cuál es el tema de la página.

Lo ideal es crear títulos únicos para cada página.

Estos deberían tener el nombre de la empresa, la actividad y la ubicación física de la misma.


Buenas prácticas


- Describa y comunique el contenido de la página con precisión- Evite usar títulos vagos como Untitled o page 1- Evite usar títulos que no tienen relación con el contenido- Evite usar un título único para todo el portal- Use palabras útiles. No se exceda de los 56 caracteres (54 caracteres en esta frase)


Use la etiqueta “Description”


Una frase, dos o un párrafo corto que describe el contenido de la página, de qué se trata de la misma.

No se deben usar más de 160 caracteres

Google puede usarlo como Snipet o no

<META NAME="Description" CONTENT="informative description here“>


Buenas prácticas


-Escriba un resumen que describa e interese al usuario- Evite usar descripciones que engañen al usuario-Evite usar descripciones únicas, muy similares o genéricas para todo el portal- No llene la descripción de palabras claves- No se exceda de los 165 caracteres


Keywords: Revelan la estructura de un contenidoInsight for search – Ad Words

Fórmula para generar keywords:Acción – concepto – lugarMercadeo – optimización- Bogotá Título: 56 palabras Descripción: 165 Palabras


“Keywords”



Búsqueda con una sola palabra: 13-20 %Búsqueda con dos palabras: 30-33 %Búsqueda con tres palabras: 24-28 %Búsquedas con cuatro palabras: 8-9 %Fuente: onestat.com, citado por Mario Fisher –Web Site Boosting

“Keywords”


Otras etiquetas


Existen numerosas etiquetas que se incluyen dentro de la etiqueta <head>que proveen información sobre una página.

Algunas de ellas son:<meta name=“keywords” content=“xxxx”>Etiquetas Geo<meta name=“city” content=“Bogotá”><meta name=“country” content=“Colombia”><meta name=“state” content=“DC”><meta name=“geo.position” content=“48.7;21.5167”> (latitud y longitud)


URL´s amigables


La URL (unique Resource Locator) ya habla del contenido de la páginaÉstas deben ser amigables, es decir, describir el contenido de la misma:

Las palabras apelan más al usuario que un número de ID


Buenas prácticas


- Es mejor usar palabras en las URL´s-Evite usar URL´s excesivamente largas o con palabras o números innecesarios-Crear una estructura simple de directorios que le permita al usuario saber dónde se encuentra.- Es recomendable tener un Site Map en HTML y uno en XML


Recursos


http://www.checkpagerank.net/ http://www.keyworddensity.com/ Buscar: site:misitio.comGoogle AnalyticsGoogle insight for searchGoogle ad words tool


http://www.checkpagerank.net/

http://www.keyworddensity.com/

Recursos


Google Analytics



Caso Rick Santorum




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