Elementi di StoryTelling - 2digital€¦ · Video StoryTelling: Luca Bressan: vive in montagna, ma decide di produrre tavole da surf (con materiali naturali) Marco Mugig è un videomaker

Data: 19 novembre 2015

Elementi di StoryTellingI meccanismi del racconto, la strategia e l’uso delle immagini: le basi per progettare un video efficace

© Fabio Marcolongo

Cosa faremo oggi?

© Fabio Marcolongo

1. StoryTelling:cos’è, come e perché funziona

2. Tendenze e Strategia: i meccanismi dello StoryTelling a servizio della comunicazione

3. StoryTelling e Immagini: visual (fotografia e video)

SIAMO IN GIAPPONE… IN UNA SCUOLA…

L’alunno mostra al maestro la sua poesia che recita così:

Una farfalla:le strappo le alie guarda, un peperoncino!

–A. JODOROWSKY, Psicomagia

La risposta del maestro non si fa attendere:“No, no, non è così, permettimi che corregga la tua poesia…”

Un peperoncino:gli metto le alie guarda, una farfalla!

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Qual è il messaggio?

Razionalità ed Emozione

RAZIONALE2 modalità per comunicare un messaggio

EMOZIONALE

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L’avarizia ha causatoproblemi al re

Re Mida:tutto ciò che tocca

viene tramutato in oro

Ama il prossimo,fai del bene

Mr. E. Scrooge(cattivo) incontra

lo spirito dei Natalipassati, presente e futuri

e diventa buono

cronologia, fatti rappresentazionestoriaesempio

Cronaca (FATTO) che diventa racconto (STORY)

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EMOZIONALE

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esempio storiacronologia, fatti rappresentazione




EMOZIONALE

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EMOZIONALE

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EMOZIONALE

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> ATTENZIONE > MEMORIZZAZIONE e DECISIONE



EMOZIONALE

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Cogito ergo sum.-Cartesio

Non decidiamousando la razionalità,

ma sulla basedi impulsi emozionali.



EMOZIONALE

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Con la risonanza magnetica funzionale (fMRI, functional Magnetic Resonance Imaging), è possibile vedere immagini relative a sezioni trasversali del corpo umano, e anche osservare come il cervello processa differenti mansioni.

Essa permette di osservare cosa accade all’interno del cervello mentre compie normali azioni come il pensare, provare emozioni o muovere gli arti.

Il dispositivo cattura e “fotografa” sezioni del cervello, insieme alla misura dell’attività neurale come variazione di concentrazione locale e temporale della quantità di ossigeno nel sangue e nei tessuti.

Alla fine il dispositivo produrrà immagini con zone colorate differentemente in modo da evidenziare i diversi livelli di attività in diverse zone del cervello.



EMOZIONALE

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“Penso quindi sono”“Mi emoziono quindi sono”



EMOZIONALE

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Siamo sensibili alle storie.Le vediamo ovunque…



EMOZIONALE

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Siamo sensibili alle storie.Le vediamo ovunque…

Lo StoryTelling sfrutta il naturale funzionamento del cervello

Tante “storie” in soli 2 minuti

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EMOZIONALE

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esempio storia

Quando entriamo in contatto con una narrazione, viviamo una serie di esperienze(dimostrate dal punto di vista biometrico):

Realismo Resa del sé Sensorialità cinestetica Emozione autobiografica Bilocazione spaziale Distorsione temporale

CI “PERDIAMO” NELLA STORIA

> Ascolto e Percezione

MECCANISMOEvocazione di immaginiche generano emozioni

a partire da “verità”: archetipi(tutto ciò che appartiene

al senso comune)Amore - Sofferenza o Ricordo…

Rancore - Senso di colpaCuccioli - Coccolosità

… - …

cronologia, fatti rappresentazione

Definizione


EMOZIONALE

© Fabio Marcolongo


STORYTELLINGCOMUNICARE ATTRAVERSO RACCONTI

Razionalità + Emozione



Una storia è come un software mentale che si installa nella testa di chi ascolta. Una narrazione ben fatta ci rapisce, ci trasforma e ci spinge verso il fare.

-A. Simmons


EMOZIONALE

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Offre contenuti emozionali e aggiunge dettagli sensoriali.Dà forma alle percezioni e “tocca” l’inconscio.

-A. Fontana

Definizione


EMOZIONALE

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esempio storia



STRUMENTO PER COSTRUIRE UN’IDENTITA’Vale sia per un individuo sia per un’organizzazione




Definizione


EMOZIONALE

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esempio storia

STRATEGIAProgettare e guidare identità e relazioni attraverso le tecniche del racconto per creare valore






Definizione

StoryTelling e Strategia

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STORYTELLING + STRATEGIA

Creare mondi narrativi che veicolano la cultura e l’identitàdell’azienda, del prodotto/servizio o del professionista

Si costruiscono racconti strategicamente orientati per produrre un certo risultatoL’azienda non comunica ciò che fa, ma cerca di costruire un luogo

in cui incontra il suo pubblico con il quale poi costruisce significati condivisi e dialogo

1a Storia: INK PROJECT*

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*da: “Non siamo mica la Coca Cola, ma abbiamo una bella storia da raccontare” di Andrea Bettini, Franco Angeli

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3 Livelli di applicazione dello StoryTelling:a. Il PRODOTTO

b. La PIATTAFORMA ONLINE

c. Le CAMPAGNE SOCIAL

Ogni anello diventa un racconto unico.Il cliente fa incidere una frase, un pensiero un pezzo della sua storia personale (unica) sull’esterno dell’anello.

Ogni gioiello ha una storia, ogni storia ha un suo protagonista.Sul sito è previsto uno spazio in cui il cliente può raccontare la “versione lunga” della storia che ha inciso sull’anello.

Il cliente si deve riconoscere nel racconto di altri clienti.Inizia con un investimento in promozione sui social di € 200,00, ne ricava 600,00. Aumenta l’investimento: in un anno passa da 5.000 a 125.000 sostenitori su FB.

Il fatturato del 2014 cresce del 400% rispetto all’anno prima.

1a Storia: INK PROJECT*



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STORYTELLING + STRATEGIAVISUAL-

Applicare i meccanismi della narrazionea tutti gli elementi visuali della comunicazione

in modo “coordinato” (coerente) ed integrato alla strategia di marketing

FOTOGRAFIA

Sfruttiamo il naturale funzionamento del cervello: StoryTelling + IMMAGINI

2a Storia: SEBASTIANO ZANOLLI*

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© Fabio Marcolongo

Visual StoryTelling (fotografia-sito-libri-…):Sebastiano Zanolli, manager OTB (DIESEL) speaker motivazionale, scrittore

riceve le foto scattate durante una sua conferenza da Marco Tortato.

Sebastiano è molto colpito dalle fotografie e dalla capacità evocativa che esse hanno,così contatta Marco per farsi fare una altri scatti che utilizzerà poi, sia nei suoi libri successivi,

sia nella sua strategia di personal branding.


2a Storia: SEBASTIANO ZANOLLI*

Una farfalla

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Sport

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Attesa e concentrazione

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Fiducia

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Innovazione

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Religione

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Religione

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… … …

© Fabio Marcolongo

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altre motivazioni…



Un po’ di dati…

© Fabio MarcolongoMateriale consultabile e scaricabile da www.ninjacademy.it

Un po’ di dati…

© Fabio MarcolongoMateriale consultabile e scaricabile da www.reelseo.com/facebook-8-billion-video-views

Mark Zuckerberg dichiara che

INSTAGRAM

ha raggiunto il traguardo di 400

milioni di utenti attivi al mese,

e più di 80 milioni di foto vengono

condivise ogni giorno.


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Applicare i meccanismi della narrazionea tutti gli elementi visuali della comunicazione

in modo “coordinato” (coerente) ed integrato alla strategia di marketing

VIDEO

Sfruttiamo il naturale funzionamento del cervello: StoryTelling + IMMAGINI

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Video StoryTelling:

Luca Bressan: vive in montagna, ma decide di produrre tavole da surf(con materiali naturali)

Marco Mugig è un videomaker alla ricerca di storie da raccontare

I due si conoscono e decidono di lavorare insieme.Marco propone uno storyboard del video che intende realizzare.

A Luca piace l’idea del “montanaro” che ora vive a Fuerte Venturee che vuole arrivare a vendere le tavole da surf ai californiani.

I due trovano uno sponsor (un brand di moda per giovani) e riescono a produrre uno short-movieche verrà visto da un pubblico vastissimo, grazie alla pianificazione

di una campagna web-social-digitalPR.

3a Storia: TAVOLE DA SURF*


© Fabio Marcolongo

3a Storia: TAVOLE DA SURF*


© Fabio Marcolongo

altre motivazioni…



Un po’ di dati…


Un po’ di dati…


Un po’ di dati…


• Oltre 1 miliardo di persone usa FaceBook ogni giorno

• Oltre 1 miliardo di persone consulta FaceBook da mobile

• Ogni giorno ci sono 8 miliardi di visualizzazioni di video su FaceBook

• 09/2015, più di 1.5 milioni di micro imprese e PMI, hanno caricato video su FB

• Più di 500 milioni di persone guardano quotidianamente video dai siti

Un po’ di dati…


Over the next few years, video is going to be some of the most engaging content online.And by continue to innovate here, we have a chance to build the best placeto watch and share videos.

-Mark Zuckerberg

Nei prossimi anni i video costituiranno i contenuti online più coinvolgenti. E continuando ad innovare, avremo una chance per costruire il miglior luogo possibile dove guardare e condividere video.

-Mark Zuckerberg

Un po’ di dati…

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Materiale consultabile e scaricabile da w

ww.youtube.com

/yt/press/it/statistics.html

Un po’ di dati…

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Da una ricerca sul video marketingemerge che l’85% delle imprese intervistate, che integra

nella strategia il video marketing ottiene dei risultati economici rilevanti

Un po’ di dati…

© Fabio MarcolongoMateriale consultabile e scaricabile da www.reelseo.com/85-percent-success-video-marketing

Qual è il valore nell’uso del video marketing in modo strategico?

Un po’ di dati…

© Fabio MarcolongoMateriale consultabile e scaricabile da www.reelseo.com/85-percent-success-video-marketing

Quali sono i video + efficaci e quali quelli più difficili da realizzare?

Un po’ di dati…

© Fabio MarcolongoMateriale consultabile e scaricabile da www.audiweb.it

Un po’ di dati…


Un po’ di dati…


Un po’ di dati…


Un po’ di dati…


Un po’ di dati…


© Fabio Marcolongo

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CASI di STUDIO

Cosa fanno i grandi BRAND?

Video StoryTelling: IKEA

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Video StoryTelling: WIND con OGILVY & MATHER (2)

Cosa abbiamo fatto oggi?

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1. StoryTelling:cos’è, come e perché funziona

2. Tendenze e Strategia: i meccanismi dello StoryTelling a servizio della comunicazione

3. StoryTelling e Immagini: visual (fotografia e video)

“Nella musica come nella pittura e persino nella scrittura (…)c’è sempre una lacuna, completata poi dall’immaginazione di chi ascolta”.

–Charles Baudelaire

Un peperoncino: gli metto le ali e guarda, una farfalla!

© Fabio Marcolongo

–Alexander Jodorowsky, Psicomagia

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www.creativestudiom.it

http://www.creativestudiom.it

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