Jó reggelt!

emszi a könyv.indd 3 2012.10.10. 1:34:49

2

The

Med

ium

is th

e M

assa

geG

ingk

o P

ress

Inc.

, Ber

kele

y, C

A©

196

7 Je

rom

e A

gel.

Ren

ewed

199

6 by

Jer

ome

Age

l©

Mar

shal

l McL

uhan

, Que

ntin

Fio

reH

unga

rian

tran

slat

ion

© K

iss

Bar

nabá

s, T

ypot

ex K

iadó

, 201

2

Eng

edél

y né

lkül

sem

mily

en fo

rmáb

an n

em m

ásol

ható

!

Lekt

orál

ta M

ülln

er A

ndrá

s

ISB

N 9

78 9

63 2

79 7

42 7

A k

önyv

meg

jele

ntet

ését

a

Mag

yar M

űvés

zeti

Aka

dém

ia

tám

ogat

ta.

Méd

iam

assz

ázs

Mar

shal

l McL

uhan

Que

ntin

Fio

reE

gy ra

kás

hatá

s

emszi a könyv.indd 2 2012.10.10. 1:34:50

3

emszi a könyv.indd 3 2012.10.10. 1:34:50

4

emszi a könyv.indd 4 2012.10.10. 1:34:50

5

…masszázs?

emszi a könyv.indd 5 2012.10.10. 1:34:50

6

naná!„A nagy civilizációs ugrások olyan folyamatok, melyek majdhogynem romba döntik azokat a társadalmakat,

melyekben bekövetkeznek.”

emszi a könyv.indd 6 2012.10.10. 1:34:50

7

naná!„A nagy civilizációs ugrások olyan folyamatok, melyek majdhogynem romba döntik azokat a társadalmakat,

melyekben bekövetkeznek.” − A. N. Whitehead

emszi a könyv.indd 7 2012.10.10. 1:34:50

8

Korunk médiuma vagy folyamata – az elektronikus technológia – átalakítja és átszervezi a társadalom kölcsönhatásainak mintázatait, illetve magánéle-tünk minden zegét–zugát. Arra kényszerít minket, hogy felülvizsgáljunk és átértékeljünk majd’ minden, eleddig magától értetődő gondolatot, cselekede-tet és szokást. Minden változik: mi, a családunk, szomszédaink, iskoláink, munkahelyünk, kormányunk, viszonyunk a „többiekhez”. És a változás mértéke megdöbbentő.

A társadalmakat mindig is sokkal inkább formálta a mindenkori kommunikációs médiumok természete, mint a kommunikáció tartalma. Például az ábécé technológiája minden erőlködés nélkül szívódik fel a kisgyermekekbe, mondhatni ozmózis által. A sza-vak, illetve a szavak jelentése aztán meghatározott irányú automatikus gondolkodást és cselekvést vált ki a gyermekből. Az ábécé és a nyomdatechnológia a specializáció és az elkülönülés fragmentáló fo-lyamatát támogatta és ösztönözte. Az elektronikus technológia az egységesülés és a bevonódás folya-mataival teszi ugyanezt. A társadalmi és kulturális változásokat a médiumok működésének ismerete nélkül képtelenség megérteni.

Ebben az új korszakban érvénytelenné vált az észlelés régi rutinja, mivel az előző technológia, vagyis a mechanizáció által teremtett pszichés válaszokon és fogalmakon alapszik.

Mindig rengeteg zavar és mérhetetlen csüggedtség támad a jelentős technológiai és kulturális átmene-tek idején. A mostani „Szorongás Kora” nagyrészt

emszi a könyv.indd 8 2012.10.10. 1:34:50

1966 során 30 millió játékdömpert vásároltak az Egyesült Államokban

annak köszönhető, hogy a ma feladatait a tegnap eszközeivel és fogalmai alapján akarjuk elvégezni.

Az ifjúság ösztönösen érti a mostani közeget – az elektronikus drámát. Mitikusan és mélységeiben éli meg, és ez okozza a nemzedékek közötti elidegene-dést. Háborúk, forradalmak, polgárjogi mozgalmak kerülnek érinthető közelségbe az elektronikus infor-mációs médiumok által gerjesztett új közegekkel.

emszi a könyv.indd 9 2012.10.10. 1:34:50

10

„Az eszmék tanulmányozása során nem árt észben tartani, hogy a gyakorlatias egyértelműséghez való ragaszkodás érzelmi alapokon nyugszik, és köd-ként lepi be a tények kuszaságát. Az egyértelmű-séghez való rigorózus ragaszkodás, mint az emberi értelem működésnek a módja, színtiszta babona. Gondolkodásunk feltevések szalmaszálát markolja, és következtetések ökörnyálán lebeg.”

− A. N. Whitehead, Kalandozás az eszmék földjén

Eljött a határok áthágásának, a régi kategóriák megha-ladásának az ideje – szondázunk. Gyakran érik zavarba ejtő felfedezések az embert, ha két, látszólag össze-egyeztethetetlen dolgot képzeletben egyensúlyba hoz, és újszerű, egyedi módon állítja őket össze.

A tanulás, az oktatás folyamatához már régóta hoz-zátartozik a karótnyeltség. A „komoly” diák a jó diák. Korszakunk kivételes alkalmat kínál arra, hogy rájöj-jünk, lehet humorral is tanulni. Az érzékeny vagy a metsző poén még többet is érhet, mint a borítók közé kötött, üres frázisok.

A „Médiamasszázs” körkép a történésekről. Az egy-mással kölcsönhatásban lévő szituációk kaleidoszkópja.

A médiatudományokat hallgató diákokat állandóan azzal vegzálják, hogy csak kerülgetik a forró kását, és a „lényeg” helyett meddő módon az eszközökre és a folyamatokra koncentrálnak. A „lényeg” drámai és gyors változásai azonban alaptalanná teszik ezeket a vádakat. Ha valaki a saját környezetét, a társadalmi drámát merev, változatlan nézőpontból szemléli, és unalmas, sablonos módon reagál az ismeretlenre, akkor a túlélés esélye zéró.

emszi a könyv.indd 10 2012.10.10. 1:34:51

emszi a könyv.indd 11 2012.10.10. 1:34:55

12

te

Mennyit keresel? Fontolgattad már az öngyilkosságot? Voltál-e már valaha...? Tudtad, hogy…? Van itt előttem egy... Az elektronikus információs eszközök által gyakorolt felügyelet, mely átfogó, zsarnoki, és a bölcsőtől a sírig tart, ko-moly dilemmát hoz létre a magánszférá-hoz való jog és a közösség tudásvágya között. A privát, elszigetelt gondolatokról és tettekről, azaz a mechanikus technoló-gia mintázatairól alkotott régimódi elkép-zelések aggasztó fenyegetésnek vannak kitéve. A veszélyt a kompjúterizált adat-bankok azonnali információ-visszacsato-lása jelenti. Ez az a hatalmas pletykalap, ami nem bocsát meg, nem felejt, ami által nincs feloldozás, és nem lehet belőle ki-törölni ifjúkori botlásainkat. Már el is ér-keztünk ahhoz a ponthoz, ahol muszáj lesz a médiumokról és ránk gyakorolt hatásaikról szerzett tudással felvértez-ve szervizelni a dolgok menetét. Most, hogy ennyire bevonódtunk egymás ügyeibe, most, hogy mindannyian a társadalmi változás akaratlan előremoz-dítóivá váltunk, miképpen kellene ezt az új közeget átprogramozni? Mi ez a nyüzzzzzzzzzsssssssssgés?

emszi a könyv.indd 12 2012.10.10. 1:34:56

emszi a könyv.indd 13 2012.10.10. 1:35:01

14

a családod

Kitágult a családi kör. Az elektronikus mé-dia – filmek, műholdak, repülés – terem-tette információs világforgatag messze felülmúlja azt a befolyást, amire anya és apa valaha is képes lehetne. Az egyénisé-get már nem csupán e kettő, megfontolt, vagy éppen csetlő-botló szaki formálja. Immár a világ a guru.

emszi a könyv.indd 14 2012.10.10. 1:35:02

15

emszi a könyv.indd 15 2012.10.10. 1:35:02

16

a szomszéd-ságodAz elektronikus hálózat megdöntötte az

„idő” és a „tér” uralmát – azonnal és sza-kadatlan önti ránk a többi ember aktuális mizériáit. Új, globális méretű alapokra helyezte a párbeszédet. Üzenete a Tel-jes Változás, amely véget vet a pszichés, társadalmi, gazdasági és politikai provin-cializmusnak. A múlt polgári, állami és nemzeti csoportosulásai működésképte-lenné váltak. Semmi sem állhat távolabb az új technológia szellemiségétől, mint az

„ahol mindennek van helye, és minden a helyén van”. Többé nem mehetsz haza.

emszi a könyv.indd 16 2012.10.10. 1:35:02

a szomszéd-ságod

emszi a könyv.indd 17 2012.10.10. 1:35:02

18

az iskoláid

Egy világ választja el az integrált elektroni-kus információkkal ellátott modern otthoni környezetet az osztályteremtől. Korunk te-levíziós gyermekei ráhangolódtak az aktu-ális „felnőtt” hírekre – infláció, zavargás, háború, adók, bűnözés, fürdőző szépsé-gek – és megzavarodnak, ha bekerülnek egy tizenkilencedik századi környezetbe, olyan oktatási rendszerbe, ahol még azt a meglehetősen gyér információmennyi-séget is fragmentált és meghatározott min-ták, sémák és ütemtervek alapján rendsze-rezik. Mint egy gyárban, a maga leltáraival és futószalagjaival.

A „gyermek” a XVII. század találmánya – nem létezett például még Shakespeare korában sem. Egészen addig a gyerekek a felnőtt világ részei voltak, és – legaláb-bis a mi fogalmaink szerint – nem volt gyermekkoruk.

A ma gyermeke abszurd helyzetben cse-peredik fel. Két világban él, és egyik sem készteti arra, hogy felnőjék. Felnőni – ez az új feladatunk, s ez mindent magába foglal! A puszta okításnál több kell.

emszi a könyv.indd 18 2012.10.10. 1:35:02

emszi a könyv.indd 19 2012.10.10. 1:35:02

20

a munkád

„Ha a hálózat eltanulja a munkádat, mihez kezdesz majd?”

A „munkahely”, az állás viszonylag új keletű változata a munkának. A XV. századtól a XX. századig folyamatosan fragmentálódtak a

„mechanizációt” és a „specializációt” kívá-nó munkafázisok. Az új korban ezek az eljá-rások már sem a túlélést, sem a józan észt nem szolgálják többé.

Úgy tűnik, hogy az elektronikus hálóza-tosság viszonyai között az összes frag-mentált munkaséma újfent beleolvad a bevonó és elkötelező feladatokba vagy munkaformákba. Azokba, melyek az (ere-deti értelemben vett) odaadó hűséggel végzett tanításra, tanulásra, „emberi” szol-gálatra emlékeztetnek.

Sajnos a legtöbb jó szándékú, a munka-nélküliség okozta problémák csökkentését célzó politikai reformprogram nyilvánvaló-an tudomást sem vesz a tömegkommuni-káció befolyásának valódi természetéről.

„Fáradj be a szalonomba” – mondta a szá-mítógép a szakembernek.

emszi a könyv.indd 20 2012.10.10. 1:35:02

21

emszi a könyv.indd 21 2012.10.10. 1:35:02

22

a kormányod

A népszámlálás, a XVIII. század frag-mentáló eljárásának egy dédelgetett darabja, az azonnali elektronikus reakciók világában hirtelen ormótlan és hatástalan társadalmi felméréssé változott. A közvé-leménynek, abban az értelemben, hogy az különböző, egymástól elhatárolt és tá-voli nézőpontoknak egyfajta széleskörű konszenzusa, befellegzett. Manapság a tömegközönséget (a „közvélemény” örö-kösét) lehetne kreatívan, részvételre buz-dítva használni. Ehelyett csak passzív szórakoztatásban részesül. A politika a tegnap válaszait kínálja a ma kérdéseire.

Bár még csak fű alatt, de újfajta „politika” formálódik. A nappali szavazófülkévé vált. A televízió segítségével már mi is részt vehetünk szabadságmenetekben, hábo-rúban, forradalomban, környezetszennye-zésben vagy akármi másban – ez mindent megváltoztat.

emszi a könyv.indd 22 2012.10.10. 1:35:02

emszi a könyv.indd 23 2012.10.10. 1:35:03

24

„a többiek”

A felismerés sokkja! A kisebbségeket az elektronikus információs környezet-ben többé már nem lehet sem elkeríteni, sem figyelmen kívül hagyni. Túl sok em-ber tud túl sok mindent egymásról. Az új környezetünk elkötelezettséget, részvé-telt kíván. Végérvényesen bevonódtunk egymás ügyeibe, és immár felelősek let-tünk egymásért.

emszi a könyv.indd 24 2012.10.10. 1:35:03

semmisem

elkerülhetetlenmindaddig,

mígvan

akaratarra,

hogylássuk,

mitörténik

emszi a könyv.indd 25 2012.10.10. 1:35:03

26

A médiumok teljességgel átgyúrnak minket. Szemé-lyes, politikai, gazdasági, esztétikai, pszichológiai, morális, etikai és társadalmi következményeik oly-annyira áthatóak, hogy egyetlen részünket sem hagyják érintetlenül, makulátlanul, változatlanul. A média: masszázs. A társadalmi és kulturális változások megértéséhez elengedhetetlen, hogy tudjuk, miképpen működik a média, mint környezet.

Mindenmédiumaz embervalamely

– testi vagy szellemi –képességének kiterjesztése

emszi a könyv.indd 26 2012.10.10. 1:35:03