d i p l o m a d o p r e s e n c i a l A C A D E M I A

MARKETING Y PUBLICIDADENFOCADOS A MULTIMEDIA Y

MEDIOS DIGITALES

DURACIÓN: MODALIDAD: INICIO: HORARIO: COSTO PARA PARTICIPANTES NACIONALES: COSTO PARA PARTICIPANTES EXTRANJEROS: NOTA: RESPONSABLE ACADÉMICO:

240 horas Presencial 11 de febrero Martes y viernes 14:30-20:00 hrs. $19,965.00 M/N. $27,170.00 M/N. El precio no incluye materiales. Erick Ivan Cruz Zelocuatecatl

D E S C R I P C I Ó N G E N E R A L D E D I P L O M A D O

Diplomado teórico práctico en Análisis, Generación de mensajes, organización y desarrollo de marketing en empresas públicas y privadas. Organización de campañas y presupuestos. Soportes impresos y Digitales así como Marketing estratégico de uso diario para comunicadores y Diseñadores.

O B J E T I V O G E N E R A L

Diplomado teórico práctico en Análisis, Generación de mensajes, organización y desarrollo de marketing en empresas públicas y privadas. Organización de campañas y presupuestos. Soportes impresos y Digitales así como Marketing estratégico de uso diario para comunicadores y Diseñadores.

O P O R T U N I D A D E S P R O F E S I O N A L E S E N E L C A M P O L A B O R A L

Enfocado a la generación de campañas y marketing para comunicadores y diseñadores. Estrategias de generación de mensajes, desarrollo y su implementación en soportes digitales. Capacidad de gestión de proyectos y medición de resultados para empresas del sector público y privado. Enfocado a una gerencia de Marketing.

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P E R F I L D E P E R S O N A S A L A S Q U E E S T A D I R I G I D O E L D I P L O M A D O

Dirigido a:Comunicadores, diseñadores y profesionales, en general.

R E Q U E R I M I E N T O S D E I N G R E S O , P E R M A N E N C I A Y A P R O B A C I Ó N

Requerimientos de ingreso, permanencia y aprobación del diplomadoGusto por la comunicación, medios multimedia, marketing y diseño de mensajes.

Módulo 1: Marketing. Responsable: Maestro Carlos Sánchez Morales Horas: 80 • Conceptos de marketing y Mercadotecnia. • Orientación del marketing. • Análisis de orientaciones. • La decisión en Marketing. • Ambientes en Marketing • Factores que influyen. • Giro de la empresa, enfoque, proyectos, análisis de productos y servicios. • Marketing multidisciplinario. • Negociación • Comercialización• Ciclo de venta • Marketing digital • Comercio electrónico • Content Management • Publicidad en Google y Redes sociales • Presupuestos. • Cotizaciones. • Encuestas, Cuestionarios y mediciones.

C O N T E N I D O T E M Á T I C O

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• Planeación anual. • Formatos de planeación de Marketing y campañas.

Módulo 2: Mensajes publicitarios Horas: 40Responsable académico: Maestra Sandra Bibiana Bejarano Lozano • El producto • El mensaje • Slogan • Semiótica en Marketing y publicidad o Figuras retóricas • Imagen estática en Soportes Impresos y Digitales. • Análisis de Animación y video para Soportes digitales.

Módulo 3: Medios digitales y Marketing Horas: 20: Responsable académico: Maestro Carlos Sánchez Morales • El producto • El mensaje • Slogan • Semiótica en Marketing y publicidad • Figuras retóricas • Imagen estática en Soportes Impresos y Digitales. • Animación y video para Soportes digitales. • Estrategias para redes sociales • Mediciones web y redes sociales.

Módulo 4: Video en Marketing. Responsable académico: Erick Ivan Cruz Zelocuatecatl. Horas: 60 • Evolución de los medios de comunicación a los medios digitales • Dieta mediatica digital • Pardigma de la pantalla móvil • Transmedia: El mundo de ayer y el mundo de hoy • Producción: canon y fandom • Asociación de conceptos para la creación narrativa o Concepto-idea-historia • Storytelling y microhistorias • El medio y los formatos narrativos

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S Í N T E S I S C U R R I C U L A R D E L A P L A N T A D O C E N T E

• Estructurar del contenido para narrativas audiovisuales • Engagement • Branded Content • Planteamiento del proyectos transmedia • Gamification • Producción de contenido • Planeación de medios digital.Planeación y Desarrollo de Marketing y Campaña Publicitaria Horas: 40Responsable académico: Maestra Sandra Bibiana Bejarano Lozano • Identificando al producto • Fortalezas y debilidades. • Decisiones en Marketing. • Tipo de Marketing.• Enfoque de la mercadotecnia y publicidad. • Mezcla de marketing. • Planeación, desarrollo y supervisión de campaña y estrategia • Soportes impresos • Medios y soportes digitales • Manejo de Marketing en Expos. • Desarrollo Final. • Presentación final de proyecto.

Ponderación de porcentaje para la evaluación totalMódulo 1: . 25% Módulo 2: 25% Módulo 3: 25% Módulo 4: 20%

Erick Ivan Cruz Zelocuatecatl Licenciado en Ciencias de la Comunicación y Maestro en Comunicación Organizacional. Especialista en la producción de medios audiovisuales y proyectos transmedia basados en storytelling y lenguaje cinematográfico para el sector en público y privado. Docente a nivel superior, posgrado y tallerista. Es director creativo y co-fundador de Most Transmedia Group, empresa dedicada al desarrollo de proyectos transmediales, aplicaciones y videojuegos.

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B I B L I O G R A F Í A

• Arnheim Rudolph, El poder del centro: estudio sobre composición de las artes visuales, Barcelona, Gustavo Gili, 1981

• Fabris, Germani, Fundamentos del Proyecto Gráfico. Segunda edición. Ediciones don Bosco. 230pp.• Farrington, Paul Interactive, The Internet for Graphic Designers, Gustavo Gili, 214 pp. • Ferrel, O. C. & Hartline, M. (2008). Marketing strategy (4.a ed.). Mason, OH: Thomson Higher Education. • Götz, Verushka, Retículas para Internet y otros soportes digitales, Index Books, S.L., 160 pp.• Hinrichs, Kit, Typewise, Ed. Boston 1994, 214pp. • Jain, S. & Haley, G. (2009). Marketing Planning and Strategy (8.a ed.). Mason, OH: Cengage Learning. • Kandinsky, V., Punto y línea sobre el plano, España, 1955. • Merrit, Douglas, Grafismo electrónico en televisión, Editorial Gustavo Gili. 1992 • Miles, R. & Snow, C. (2003). Organizational Strategy, Structure, and Process. Palo Alto, CA: Stanford University

Press. • Muller-Brockmann, Josef, Sistemas de retículas. Gustavo Gili, 1990, 182 pp. • Mullins, J. & Walker, O. (2010). Marketing management: a strategic decision-making approach (7.a ed.). New

York, NY: McGraw-Hill. • Munari, Bruno, Diseño y comunicación visual, Gustavo Gili, Barcelona, 1985 • Pellicer Juan Tríptico cinematográfico. El discurso narrativo y su montaje: dialogo con Alejandro González iñarritu

2010• Pinel Vincent, El montaje: el espacio y el tiempo del filme, Editorial Paidós. Español. • Porter, M. (1998). Estrategia competitiva (25.a ed.). México, D. F.: Compañía Editorial Continental, S. A. de C. V. • Read, Herbert, Imagen e idea, FCE, México, 1988. • Thompson, A., Peteraf, M., Gamble, J. E., & Strickland III, A. J. (2012). Administración Estratégica: teoría y casos

(18.a ed.). México, D. F.: McGraw-Hill/Interamericana. • Tonillo G., La automatización en la composición, Barcelona, Don Bosco , 1973 • Villain Dominique, El Montaje España 1994 • Walker, O. & Mullins, J. (2014). Marketing strategy: a decision-focused approach (8.a ed.). New York, NY: McGraw-

Hill. • Weynand Diana, Final Cut Pro 7. Anaya Multimedia. España. 2008• Wong, Wucius, Diseño Asistido por computadores, Gustavo Gili, Barcelona, 1997. • Wong, Wucius, Fundamentos del diseño bi y tridimensional, Gustavo Gilli, Barcelona, • Cibergrafía• www.adobe.com • www.lynda.com • www.videocopilot.net