主编：江金骐编辑：范颖华 校对：许舒扬 美编：王祯磊

星期二 本期共三版

2017/05/09主管：中国企业联合会主办：中国企业联合会 中国企业家协会

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从博鳌镇的博鳌论坛，到乌

镇的文化节和互联网大会。无文

化，不小镇。无疑，每一个成功的

特色小镇都必须有自己的特色文

化IP。如何引进并打好节庆文化

牌，将成为下一步特色小镇竞争

的一个新抓手。

从会展经济到会展小镇目前，中国已成为亚洲的会

展大国。商务部日前发布的数据

显示，2016年，我国展览业规模持

续扩大，全年展览数量突破10000

场，展览面积超过1亿平方米。据

测算，展会经济直接产值接近

5000亿元。

2016 年，全国共举办展览会

3054 个，其中经贸类展览会 2590

个，比 2015 年减少了 22 个，但展

出面积达 8200 万平方米，比 2015

年增长了4%。这意味着，尽管展

会数量有所减少，但其平均规模

在不断提升。

有数据显示，会展作为现代

服务业的重要组成部分，行业利

润率大约在 20%—25%以上。会

展旅游在全球旅游市场份额中已

占到15—20%，会展经济及相关产

业集群面临大的机遇。

国际上，因奥运会等重大体

育赛事、戛纳电影节等会展经济

发展起来的知名小镇不胜枚举。

相比，国内各类动漫产业博

览会、文化创意产业博览会等文

化节庆会展虽然也推动了一个个

城市、特色小镇的蓬勃发展，但我

国会展业缺陷也十分明显。比如

专业化程度低、专业人才短缺，国

际化、专业服务水准方面仍落后

于国际水平。同时，优质目的地

资源方，比如特色小镇，对于会展

业未来价值的认识还不够。

目前，“会议会展+旅游”的组

合模式成为会展小镇发展的首

选。2016年11月，南京市溧水区

政府引入全球领先的会展企业法

国智奥会展集团，并就开发建设

南京空港会展小镇签署合作协

议，将通过“航空资源+国际会展”

的捆绑模式进行新型产业小镇模

式上的创新。

得IP者得小镇会展经济某种程度上便是IP

经济。而未来，每一个成功的特

色小镇必须有自己的特色IP。

什么是IP？直译就是知识产

权（Intellectual Property）。IP 的形

式多种多样，既可以是文学艺术

作品，一个完整的故事，也可以是

一个概念、一个形象。日本熊本

熊红遍日本乃至世界，就是通过

动漫IP+虚拟明星+旅游的结合打

造区域知名度，使熊本县知名度

迅速提升，旅游人数迅速增加，2

年内给当地带来1200亿日元的经

济效益，衍生品销量由2011年的1

亿人民币上升到 2015 年的 38 亿

人民币左右，形象遍布日本、韩

国、中国等。

迪士尼、环球影城等也是通

过电影、动画片等超强 IP 传播与

旅游乐园、吉祥物的结合，支撑产

业化运作，取得巨大成功。

中国国土经济学会旅游发展

委员会会长、景域集团董事长、驴

妈妈旅游网创始人洪清华在接受

《中国企业报》记者采访时认为，

迪士尼的成功，就是一个典型“得

IP 者得天下”的案例。如果不创

造自己的IP，就没有未来。在“互

联网+”时代，IP越多越有价值。

就蓝城小镇、乌镇等特色小

镇来说，宋卫平、陈向宏个人品牌

均属于大IP范畴，而戏剧节、世界

互联网大会、蓝城镇长大会等属

于产品型IP，属于小IP。

日前，陈向宏公开表示，未来

乌镇的4.0时代将是会展小镇，这

是乌镇发展夜游文化，留客人住

下来的创新方式，也可以说是会

展经济发展的一次探索。

一个小镇在举办大型节庆活

动前后，都将伴随着基础设施的

投资建设，生态、投资环境的优

化。此外，举办有特色的节庆活

动，对于挖掘、整理区域历史文化

资源，提高区域文化品位，也具有

非常重要的促进作用。而随着节

庆活动走向常规化、品牌化，节庆

活动又将成为一个城市、一个小

镇的名片。

当下，节庆活动的意义已经

不再拘泥于之前所理解的传统节

日，而是从产业出发，通过不断催

化而自然形成的某个特殊节日。

如：淘宝等电商们发起的“双十

一”、“光棍节”等等，形成了独具

特色的节庆经济。

在未来，将会出现“得IP者得

天下”，“得IP者得小镇”。

特色小镇必须有自己的IP在接受《中国企业报》记者采

访中，中国创意研究院副院长、中

青美景国际旅游投资管理公司总

裁屠长风表示，IP 从概念、到产

品、到卖点、再到盈利模式是一个

完整体系，是一个有创意方案、运

营方案，以及良好盈利模式的集

成化项目体。“迪士尼乐园就是一

个大 IP，然后乐园内有大量的子

IP，一个爆米花就是一个IP。”

屠长风认为，特色小镇可以

再进一步细分为：艺术非遗小镇、

迪士尼小镇、体育休闲小镇、矿山

旅游小镇、海洋小镇、航天科技小

镇、爱情玫瑰小镇、国际电竞小

镇、军民融合小镇等等，尚有大量

一体化IP项目备选。

目前中国大部分的景区、园

区都还停留在门票经济的时代。

屠长风称，未来，特色小镇尤其是

文化旅游类特色小镇必须走出门

票经济，打造自己的会展经济和

会展产业。

特色小镇建设最终形成的是

“产、城、人、文”四位一体有机结

合的重要功能平台。未来，通过

文化节庆活动平台，融合特色小

镇的产业定位，将成为加速特色

小镇建设的有力手段之一。节庆

活动的举办，节庆经济的带动，将

会在短时间内带来明显的效果，

为小镇建设提供资源链接的契

机。节庆活动将像一个巨大磁

场，通过“互联网+”，帮助特色小

镇的建设迅速寻找资源，链接到

产业上下游企业。

节庆文化牌，特色小镇又一抓手本报记者 范颖华

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